中小企业的品牌定位策略研究.
浅析中小企业如何进行品牌定位
浅析中小企业如何进行品牌定位摘要在竞争激烈的现代市场，品牌显得极为重要，而品牌定位是成功打造中小企业品牌的重要战略。
本文在分析中小企业在品牌建设出现问题的基础上，探讨了品牌定位的重要性和品牌定位的具体实施。
关键词品牌定位；中小企业；实施在品牌的运作过程中，品牌定位是品牌战略的前期工作，它关系到在激烈的市场竞争中企业如何面对竞争者树立企业自身及其产品形象、占领消费者心理、实现企业经营目标等一系列重要问题。
目前，我国众多中小企业对品牌定位出现偏差，制约了企业实施品牌战略，为此，中小企业应在实施品牌战略之前，结合自身实际情况，实施准确的的品牌定位。
1 品牌定位的内涵“定位”一词最早是由两位广告经理艾尔·列斯和杰克·特劳特提出的概念。
他们认为：“定位始于产品，它并非对产品采取什么行动，而是要针对潜在顾客的心理采取行动。
也就是说，是要将产品定位在潜在顾客的心中。
”定位理论已得到广泛的应用，渗透到社会许多方面，尤其对中小企业而言，是战胜竞争对手的有力武器。
品牌是指企业及其提供的产品或服务的标识，成功的品牌不但提高了企业及其产品的知名度，也能帮助企业迅速打开市场，保持良好的利润增长。
所谓品牌定位是指为将企业及其产品推向市场，在顾客的心中占领一个有利的位置，通过精心设计的策划和营销而形成的确切的市场形象。
2 中小企业准确进行品牌定位的必要性2.1 企业在进行品牌定位时经常出现的错误目前有很多有实力的中小企业，在品牌定位上出了差错，以至于企业做不强、做不大，主要原因是有些企业不习惯采用科学的市场调研方法来了解顾客需求。
表现在品牌定位中出现以下几种情况：1）定位混乱：有些企业品牌定位推出的主题太多，致使消费者对其产品或品牌只有一个混乱的印象，难于弄清定位的产品功能及好处是什么，很难让目标顾客与其他企业区别开来；2）定位过度：有些企业定位过度鼓吹产品的功效或提供的利益，使消费者难于相信企业在产品特色、价格、功效和利益等方面的宣传，对定位的真实性产生怀疑。
我国中小企业品牌营销策略分析
我国中小企业品牌营销策略分析随着市场经济的发展和竞争的加剧，中小企业在我国的经济体系中扮演着至关重要的角色。
然而，中小企业在品牌建设和营销策略方面往往面临诸多挑战。
本文将对我国中小企业品牌营销策略进行分析，并探讨适合中小企业发展的品牌建设方法。
一、中小企业品牌建设的重要性在市场中，品牌是企业与消费者之间进行信息沟通的桥梁。
一个强大的品牌不仅可以提高企业的知名度和美誉度，还能为企业带来更多的商机和销售机会。
对于中小企业来说，品牌建设是提升竞争力、实现可持续发展的重要手段。
1. 提升竞争力在同行业中，中小企业往往面对来自大型企业的强大竞争。
而品牌建设可以帮助中小企业树立起独特的形象，凸显自身的优势和特点，在市场中抢占更多的份额。
通过品牌塑造，中小企业可以打破价格战的束缚，建立起消费者对其产品和服务的信任感，从而提高自身的竞争力。
2. 实现可持续发展品牌可以为企业带来更加稳定和可持续的发展。
一个强大的品牌代表着企业的信誉和质量保证，能够赢得消费者的忠诚和口碑传播。
通过品牌优势，中小企业可以吸引更多的合作伙伴和投资者，获得更多的资源支持和市场机会，进而实现自身的可持续发展。
二、1. 定位清晰在品牌建设过程中，中小企业需要清晰地定位自己的目标市场和目标消费群体。
通过市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，为产品和服务提供定制化的解决方案。
同时，在定位时要注意与大型企业的差异化，找到自身的特点和优势，从而在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象建设中小企业应注重塑造自身的品牌形象，包括企业的文化、价值观和形象符号等。
通过设计专业的Logo、产品包装和宣传材料等，确立独特的视觉形象，提高消费者对品牌的辨识度和记忆度。
此外，企业还可以通过开展公益活动和参与社会问题解决等方式，树立良好的企业形象，赢得公众的认可和支持。
3. 多渠道宣传中小企业可以通过多种渠道进行品牌宣传，增加品牌曝光率和影响力。
传统媒体如电视、广播、杂志等仍然具有一定的宣传效果，但在如今数字化时代，互联网广告和社交媒体成为了推广品牌的重要渠道。
中小企业的市场定位与品牌建设
中小企业的市场定位与品牌建设市场定位是企业在市场中找准自身定位的过程，而品牌建设则是企业树立良好形象、提高市场竞争力的关键一步。
对于中小企业来说，正确的市场定位和有效的品牌建设尤为重要。
本文将探讨中小企业的市场定位和品牌建设的策略和方法。
一、市场定位市场定位是企业战略决策的基础，它决定了企业与竞争对手之间的差异化和竞争力。
中小企业在市场定位时需要考虑以下几个因素：1. 目标市场：中小企业资源有限，无法覆盖广泛的市场，因此需要选择目标市场。
目标市场应该是与企业自身优势相关联的，有较大的市场需求，且竞争程度相对较低。
2. 客户需求：了解目标市场的客户需求是市场定位的重要一环。
中小企业需要通过调研和数据分析等方法，明确客户的需求和偏好，从而在市场中提供有价值的产品或服务。
3. 竞争对手分析：了解竞争对手的产品定位、定价策略和营销手段，有助于中小企业找准自身定位，寻找差异化和市场空白。
4. 企业核心竞争力：中小企业在市场定位时需要明确自身的核心竞争力，即企业在产品、技术、资源或服务方面相对优势。
通过对以上因素的综合分析，中小企业可以制定出适合自身发展的市场定位策略，明确自己在市场中的定位和目标。
二、品牌建设品牌是企业的形象和信誉的象征，做好品牌建设能够提升企业的市场竞争力和美誉度。
以下是中小企业在品牌建设中可以采取的重要策略和方法：1. 品牌定位：品牌的定位是建立品牌形象的基础。
中小企业需要明确自己的产品定位、目标客户和市场定位，从而确定品牌的定位策略。
品牌定位应与企业的核心价值和目标市场需求相匹配。
2. 品牌传播：中小企业可以通过多种渠道和媒体进行品牌传播，如线上线下宣传、社交媒体推广和公关活动等。
传播内容应突出品牌的核心价值和差异化优势，增强品牌的知名度和认可度。
3. 品牌形象管理：品牌形象的管理关乎企业的长期发展。
中小企业应注重产品质量、客户服务和企业文化的建设，不断提升品牌形象和客户满意度。
4. 品牌监测和反馈：中小企业需要通过市场调研、客户反馈和数据分析等方法，对品牌的知名度、认可度和形象进行监测和评估。
中小企业品牌经营策略分析
中小企业品牌经营策略分析随着全球经济的发展和市场环境的不断变化，中小企业的生存越来越艰难。
而品牌建设是中小企业在市场中求生存、追求发展的重要手段。
在这种背景下，本文旨在对中小企业品牌经营策略进行分析，提出相关建议，以期帮助中小企业建立良好的品牌形象，提升市场竞争力。
一、中小企业品牌建设的重要性品牌是企业在市场中的标志，是企业对外部传递企业文化、企业形象、产品质量以及服务水平等的重要手段。
对于中小企业而言，品牌建设可以改善企业的形象，在市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的眼球和关注。
良好的品牌形象可以帮助企业增强市场竞争力，提升产品的附加值和企业盈利能力。
二、中小企业品牌经营的局限性虽然企业在品牌建设方面投入了很多资源，但中小企业在品牌经营上的局限性还是比较明显的。
首先，中小企业在品牌建设方面缺乏资源和资金。
一般来说，中小企业的资金、技术等方面的限制，使得他们无法像大企业那样在广告、营销、公关等方面进行大规模的投入。
其次，中小企业在品牌策略规划方面比较薄弱，对品牌经营的战略与策略理解较为欠缺。
因此，中小企业需要在品牌经营方面加强学习和探索，提高对市场的敏感度和判断能力。
三、中小企业品牌经营策略分析1.定位策略：中小企业应根据消费者的需求、竞争对手的情况、企业自身的优势来确定品牌定位。
中小企业可以通过差异化定位、专业化定位、地区化定位等方法，树立起品牌的独特性。
2.品牌名称和形象的设计：品牌命名要简洁、易记、充满诱惑力，同时体现出产品的特点。
在品牌形象的设计方面，应该注重视觉感受的美感和心理价值的凸显，打造出一种与众不同的品牌形象。
3.广告和宣传策略：中小企业应该充分利用互联网和社交媒体加强品牌推广。
此外，中小企业可以通过线上活动、赞助体育赛事、做公益等方式来营造品牌的形象和口碑。
4.公关策略：中小企业应该与消费者建立良好的关系，及时回应消费者的意见和建议，承担企业的社会责任，提高品牌的社会知名度。
中小企业如何进行品牌定位与建设
中小企业如何进行品牌定位与建设品牌定位是企业在市场中建立对消费者心目中独特的地位与形象的过程。
对于中小企业而言，进行品牌定位与建设是至关重要的，因为这能帮助它们在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升知名度和竞争力。
本文将探讨中小企业如何进行品牌定位与建设。
1. 了解目标市场首先，中小企业应该深入了解自身目标市场。
这包括潜在消费者的需求、偏好和行为习惯等信息。
通过市场调研和数据分析，中小企业可以确定自己的目标受众，并了解他们对产品或服务的期望。
只有充分了解目标市场，企业才能更好地定位自己的品牌，提供符合消费者需求的产品或服务。
2. 确定品牌特色定位一个品牌需要给消费者留下深刻印象。
中小企业需要确定自己的品牌特色，即区别于竞争对手的独特卖点。
这一点可以体现在产品质量、创新性、价格、服务等方面。
例如，一家中小企业可以注重提供优质的客户服务，与消费者建立良好的关系；或者通过产品创新来满足市场需求。
3. 建立品牌形象品牌形象是消费者对企业在心目中的认知和评价。
中小企业需要通过多种渠道建立品牌形象，例如利用社交媒体、电视广告、报纸杂志等传统媒体以及线下活动等方式来宣传自己的品牌。
此外，中小企业还可以与有影响力的意见领袖或品牌大使合作，增加品牌曝光度。
4. 维护品牌一致性在进行品牌定位与建设的过程中，中小企业应始终保持品牌一致性。
这包括品牌的标志、口号、宣传语等要保持一致，以便消费者可以准确地辨认和记住品牌。
任何与品牌形象不符合的行为或宣传都会影响消费者的印象，破坏品牌定位的效果。
5. 不断创新与改进品牌定位与建设并非一蹴而就的过程，中小企业需要不断进行创新与改进。
这包括跟踪市场动态、监测竞争对手、寻找新的市场机会等。
中小企业应该积极采纳消费者的反馈意见，并加以改进，提升产品和服务的质量，以及品牌形象的认可度和忠诚度。
综上所述，中小企业在进行品牌定位与建设时，应该了解目标市场、确定品牌特色、建立品牌形象、维护品牌一致性，并不断创新与改进。
浅谈中小企业的品牌定位
浅谈中小企业的品牌定位美国广告研究专家莱利·莱特有句名言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。
拥有市场比拥有工厂要重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。
”在竞争日益激烈的市场上，品牌是市场的灵魂。
改革开放以来，我国的中小企业在经济和社会发展方面取得了巨大成就，但同时众多的中小企业也成了品牌贫乏的群体。
随着市场经济的启动和发展，国外企业携其品牌优势凭借强大的综合实力竭力抢占我国市场，特别是中国加入WT0以后，情况变得更加严峻。
一、中小企业品牌竞争的核心问题环顾当前国内中小企业的竞争，它们仍是以打价格战为品牌经营的主要手段。
现在越来越多的企业经营者和专家学者逐渐认识到，这种价格竞争仅仅是一种低层次的竞争，有效的竞争方式应该是寻求新的差异点，建立品牌优势。
品牌个性是品牌区别于其他品牌的重要特征，它通过一些营销手段，在消费者心里留下一种独特的个性。
这是进行品牌经营获得竞争优势的重要目标，但国内品牌在个性利益诉求方面则没有那么明显和独一无二。
在此情形下，因消费者对品牌的忠诚度会很低，导致重复购买行为也较低，所以很多品牌在市场上会很快消失。
过去中国的企业很少能真正认识到消费者导向的重要性，更不用说从消费者角度出发去创建、发展和管理品牌。
长期以来，由于相当一部分中小企业品牌意识淡薄，没能培育出多少知名的品牌，导致其近年来经济发展后劲不足，发展速度放缓，因此迫切需要打造自己的品牌。
当看到那么多的品牌如流星一样一闪而过，人们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里?殊不知他们往往忽视了一个最基本的而又是核心的问题：消费者心智研究，即所谓的品牌定位。
品牌竞争力来自企业在消费者心目中的崇高形象和良好信誉，而品牌的形象和信誉则来自企业的品牌定位。
品牌经营的首要问题就是做好品牌定位．定位决定一切。
这就是秘诀。
一个企业必须有一个清晰、明确的品牌定位才可能创立强势品牌。
中小企业品牌定位与广告策略
中小企业的品牌定位与广告策略探讨摘要：随着我国经济的不断发展，中小企业的数量在我国逐渐增加并站稳了脚步。
但是与大型的企业相比，中小企业想要快速的发展还是面临着许多的问题，其中最重要的是如何对中小企业进行品牌定位。
而在企业品牌定位的过程中，广告策略起着至关重要的作用。
本文对中小企业的品牌定位与广告策略进行了探讨，首先对品牌定位的概念进行了理解，然后对中小企业的品牌现状进行了分析，最后对在广告策略的条件下如何定位中小企业的品牌进行了阐述。
关键词：品牌；定位；策略；探讨中图分类号：f276.3 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）05-00-01一、企业品牌定位的意义对于品牌定位这一含义，世界著名的品牌学者兰晓华则认为它是企业品牌经营的最根本的前提。
品牌的定位在市场营销和品牌经营中的地位是其他方面无法取代的，它的存在使得企业与消费者之间建立了一种内在的联系。
也就是说通过每个企业之间的差异与客户对每种产品的取向不同而制定的一种营销方式，使得商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
二、中小企业品牌现状首先需要明确的是中小企业的含义，根据我国的《中华人民共和国中小企业促进法》规定，对企业进行划分的过程中主要从三个大的方面来对此进行界定，其中包括企业内的职工人数、每个季度的销售金额以及资产总额。
虽然近年来品牌已经逐渐成为了企业在市场中竞争的资本，但是我国中小企业在近几年来的形式不是很好。
即使经过了品牌定位的初级阶段，但是还没有彻底的突破中级阶段，目前我国中小企业大多数的管理人员对品牌定位的认识还比较模糊，这样就导致了中小企业更好的发展。
另外，许多不负责任的第三方的广告公司为了自己的利益而没有从根本上解决我国中小企业的品牌定位存在的问题。
三、广告策略在中小企业中的品牌定位研究所谓的广告，就是企业为了宣传自己企业的品牌特色而采用的一种营销策略，它的实现不但能突出与其他企业产品的特殊性，更重要的是还能加深消费者对企业的印象。
中小企业的品牌策略：品牌与市场的关系
中小企业的品牌策略：品牌与市场的关系在当今竞争激烈的商业世界中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
对于中小企业来说，如何制定有效的品牌策略，处理好品牌与市场的关系，更是关乎企业生存和发展的关键。
品牌是企业与消费者之间的情感纽带，是企业在市场中独特的标识。
它不仅仅是一个名称、一个标志，更是企业价值观、产品质量、服务水平等多方面的综合体现。
而市场则是企业产品和服务的销售场所，是企业获取利润和实现发展的平台。
品牌与市场之间存在着密切的相互影响和相互作用的关系。
一方面，品牌能够影响市场。
一个强大的品牌可以吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望。
例如，当消费者在面对众多同类产品时，往往会优先选择那些知名品牌的产品。
这是因为品牌在消费者心中树立了良好的形象和信誉，让他们觉得购买这些品牌的产品更有保障。
中小企业如果能够打造出具有独特魅力和价值的品牌，就能够在市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
同时，品牌还能够为企业开拓市场。
通过品牌的影响力和知名度，企业可以更容易地进入新的市场领域，拓展客户群体。
比如，一些知名品牌在推出新产品或进入新的地区时，往往能够迅速获得市场的认可和接受，这就是品牌的市场开拓能力。
另一方面，市场也会对品牌产生影响。
市场的需求变化、竞争态势以及消费者的反馈等都会促使企业对品牌进行调整和优化。
如果企业不能及时适应市场的变化，其品牌就可能逐渐失去竞争力。
在市场竞争中，消费者的需求是不断变化的。
中小企业需要密切关注市场动态，了解消费者的喜好和需求变化，以便及时调整品牌策略，使品牌能够更好地满足市场需求。
例如，随着环保意识的增强，消费者对于环保产品的需求增加。
企业如果能够在品牌中融入环保理念，推出环保型产品，并通过品牌宣传传递这一价值观，就能够更好地适应市场需求，提升品牌的竞争力。
市场中的竞争状况也会对品牌产生影响。
竞争对手的品牌策略、产品特点和市场份额等都会给企业带来压力。
中小企业在面对激烈的竞争时，需要突出自身品牌的特色和优势，与竞争对手形成差异化。
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中小企业的品牌定位策略研究
[ 08-07-17 15:30:00 ] 作者：张磊编辑：studa0714
[摘要] 无可置疑，国内市场已经是“供过于求”的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。
目前的中国企业已进入一个新的品牌时代，考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。
笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点，归纳出新的品牌定义，创造出一种新的品牌定位方法，希望能够满足现代企业在品牌建设上的需要。
[关键词] 品牌品牌定位消费者感性联想金嗓子喉宝
一项相关调查显示，对于同质楼盘，万科比没品牌的开发商每平方米能多卖1500元。
在中国房地产行业，万科等地产大鳄所到之处往往先声夺人，倍受媒体市民的关注青睐，令对手“未战而身先寒”。
为什么万科有这样的威力呢？其实，道理很简单——品牌的魅力！
什么是品牌？怎么做品牌？这似乎是两个很老的问题，但这又是现在许多企业老总所不能不问的两个问题。
一些企业乘着这一双翅膀飞入了一个新的高度，还有一些企业被这一双巨手打入地狱，再也没有爬起来。
但同时，绝大数企业正站在品牌的门外徘徊，不知是进是退。
现在的中小企业更是决口不提品牌二字，专心做自己的产品，哪怕一个绝妙的建设品牌的时机到来。
这样同样会将自己的企业打入地狱。
品牌的力量在中国企业经营已越来越凸现无疑。
这主要的原因有三点：
1.企业家品牌精神的实现。
随着中国众多企业制造功能的强大，优秀的企业或企业主开始追求品牌,创立本企业和个人品牌的精神需求日益浓重。
因为他们需要一种品牌层面的精神需求来满足自己,以象征自己和千千万万个从事制造的企业有所不同。
2.溢价的驱动。
极品策略传播机构用两年时间对中国上百家中小企业进行品牌营销战略层面的咨询服务跟踪，在近期完成的《2007年中国品牌企业竞争力报告》中得出一组非常清晰的对比数字，那就是品牌企业拥有的溢价率和同行相比，品牌企业最低的溢价率都高出同行在1
3.75%以上，更高的可达300%以上，这对中国企业多年来迷信的价格战不啻于醍醐灌顶。
3.来自国内、国际市场的压力。
随着中国国内市场销售渠道和结构的改变，轻工产品更多出现在卡特尔状态下的超级连锁业态销货，但无论在那一个超级连锁业态中，众多同类同质商品混搭在一起，价格已很透明，服务也趋一致，那么让消费者信服并做出选择商品的最要因素就是品牌了。
一、中小企业品牌现状
什么是中小企业？根据《中华人民共和国中小企业促进法》规定，中小企业标准根据企业职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点制定。
但笔者认为，站在营销的角度站在品牌的角度来看，中小企业是指那些还仅仅依靠每月拼死拼活完成应有销售额，在销售过程中根本或很少享受到品牌附加值的企业。
在此定义中，不存在绝对大的企业和绝对小的企业，也不存在永久的大企业和永久的小企业。
所以在本文中，乃至在现在的企业发展过程中，中小企业应理解成品牌的中小企业。
尽管品牌早已被认为是参与市场竞争点石成金的利器，近些年来中小企业界“打造品牌”的呼声也风起云涌，然而我国今天的中小企业品牌现状却不容乐观。
我国企业经历了产品质量竞争的初级阶段，现阶段是规划竞争、概念竞争、品牌竞争并存。
目前，大部公司都属于以规划竞争、概念竞争为主导战略的企业，而真正的品牌驱动型企业凤毛麟角。
这一切源于企业和品牌经理人对于品牌的认识有误，许多不负责任的咨询公司、广告公司为了谋取自己的利益、增加自己的收益，正在漠视甚至故意让企业加深这些错误。
中国的企业的品牌营销，正象中国大多数企业的经营管理一样，处在一种随时崩溃的危险当中。
那么，是何原因导致我国中小企业的品牌建设如此现状呢？笔者分析主要如下：
1.错把产品名字或注册商标当品牌
2.只有产品，没有品牌
3.品牌定位错误或定位摇摆不定
4.品牌经营等同于销售
5.不懂品牌管理，没有品牌管理系统
但归根结底，这一切病因的源头是:企业在品牌建设时没有对自己的品牌内涵深入考量挖掘，对品牌本身也缺乏深刻理解，因此做的层面比较肤浅，只有市场定位、产品定位，却一直没有自己的品牌定位或者准确可行的品牌定位。
这样的品牌就象没有生气的睡美人一样，没有在市场上风生水起、呼风唤雨、凝聚人心的强大生命力和风姿魅力。
品牌定位是品牌营销的基础和关键，它确定品牌的基本原则和发展方向。
一个清晰有力的正确品牌定位，将指引公司以最佳方式完成以下营销组合工作：生产出区别于竞争者的差异化的有有竞争力的强势产品，制订出高溢价而且有吸引力的强势价格，以高可控性的操作模式实现多渠道分销，以更高投入产出比的媒介有效传播品牌，以更有针对性和杀伤力的形式与消费者达成情感、心灵的深层次沟通。
二、品牌真相
从营销学的历史发展与无数失败与成功企业案例中，我们可以总结出这样一个结论:营销策划与营销战略应用到企业的发展中是没有对于错的，只是适合不适合该企业现在的整体环境与需求。
所以，对于传统的品牌定义我们不能持否定态度，只能说它已被历史淘汰了。
1.传统品牌定义
哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化。
美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌形象理论的代表者大卫·奥格威对品牌做出这样的定义，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
以上的定义我们归纳为品牌形象理论,它们对现在企业的不适合以及误导正是在品牌定位上的误导。
它们只是站在企业与产品的角度将品牌匆忙的定义,没有站在消费者的角度,没有考虑消费者除产品外所需获得那种非物质的满足。
因此,站在一个更高的平台上来看,企业无法从中无法获得更多品牌附加值是理所
当然的了。
2.发展中的品牌定义
科技与经济的不断发展已将传统的定义所抛弃，传统的定义和对品牌的真实含义的理解已不能给现在的企业带来帮助。
相反的,如果我们不及时调整自己的思想,不及时更新自己相应的营销策略，我们的企业将同样会被历史所抛弃。
传统的品牌定义是站在产品与企业的角度来思考的,但现在,我们要站在消费者的角度来思考,需要满足消费者除产品外所需获得那种非物质的满足。
因此笔者将品牌定义如下：品牌是消费者对产品感性联想的心理满足。
根据消费者行为学的原理，当消费者站在堆满各种品牌的货架前的时候，他们会产生一定的联想：此品牌在我购买后是否符合我的信仰文化，能否提升自我的形象价值；此品牌在我生活的社会交际圈中是否得到广泛应用；我是否认同企业在品牌背后向我传达的品牌故事。
不同的企业有自身不同的企业文化，有自身不同市场细分，但他们都将走上一条共同的道路：将品牌定位到消费者中去，让他们在细品品牌故事中体会品牌自身的内涵，寻找符合自己圈子的品牌文化与品牌联想，最终能够实现消费者感性联想的满足。
三、中小企业品牌定位策略
传统的品牌定位策略有如下一些:比附定位;利益定位;USP定位;消费群体定位;市场空档定位;类别定位;档次定位;质量/价格定位;文化定位;对比定位;首席定位;经营理念定位;概念定位;自我表现定位。
虽然有如此多的定位方式，但它们似乎都不符合新时代的需求，都只是站在企业自身来考虑。
但并不是说以上的定位是错误的定位，只是说它们没有迎合现在消费者的需求，无法为企业创造更多的价值，谋取更多的品牌附加值。
笔者在经过几年商场营销学习和思考后推出一种符合感性联想定义的定位方式：消费者感性联想定位。
消费者感性联想是指当消费者站在一个产品面前时，面对这个产品，面对这个企业为产品赋予的品牌所产生的一系列对于自己所处生活环境的联想。
消费者感性联想定位是指企业根据消费者面对此产品时所产生的一系列联想而对产品品牌进行定位。
2005年 10月青岛啤酒发布的全新“品牌定位”是“激情成就梦想”；2005年末伊利发布了“为梦想创造可能”的全新“品牌定位”；燕京啤酒的“定位”是“创造卓越，超越梦想”；科龙空调的“定位”是“科技无限，梦想无界”……所有的定位都与梦有关，每个品牌都希望“梦想感动中国”。
但是，意义何在呢？你希望每个消费者都能记住每一则“梦想”，并清晰区别哪个梦想属于哪个品牌？这只能是梦想了。
不站在消费者的感性联想之上，只是自己一个人在那里一厢情愿，这样的产品，这样的品牌如何走入消费者的心中？。