新闻宣传与广告策划
关于新闻的策划书范文3篇
关于新闻的策划书范文3篇篇一关于新闻的策划书范文一、策划背景随着社会的发展和科技的进步，新闻传播的方式和渠道也在不断变化。
为了更好地满足受众的需求，提高新闻的传播效果，我们制定了这份关于新闻的策划书。
二、策划目标1. 提高新闻的传播效果，让更多的人关注和了解我们的新闻。
2. 增强新闻的影响力，为社会和公众提供有价值的信息。
三、策划内容1. 新闻选题（1）关注社会热点话题，及时报道最新的新闻动态。
（2）深入挖掘行业内幕，提供独家的新闻视角。
（3）关注民生问题，反映百姓的生活现状和需求。
2. 新闻形式（1）采用多样化的新闻形式，如文字、图片、视频等，以满足不同受众的需求。
（2）利用社交媒体、短视频等新兴媒体平台，扩大新闻的传播范围。
（3）推出新闻专题和深度报道，提供更深入、更全面的新闻内容。
3. 新闻团队（1）组建专业的新闻团队，包括记者、编辑、摄像等，提高新闻的质量和水平。
（2）加强与其他媒体的合作，实现资源共享和优势互补。
（3）培养和吸引优秀的新闻人才，为新闻事业的发展提供有力支持。
4. 新闻推广（1）制定科学的新闻推广策略，提高新闻的曝光度和关注度。
（2）利用传统媒体和新媒体相结合的方式，进行全方位的新闻宣传。
（3）开展新闻发布会、媒体见面会等活动，增强与受众的互动和沟通。
四、实施计划1. 第一阶段：策划准备（1）确定新闻选题和团队成员。
（2）制定详细的新闻策划方案。
（3）筹备新闻采访和拍摄所需的设备和资源。
2. 第二阶段：新闻采访和制作（1）按照策划方案进行新闻采访和拍摄。
（2）进行新闻编辑和后期制作，确保新闻的质量和效果。
3. 第三阶段：新闻发布和推广（1）选择合适的渠道和平台发布新闻。
（2）利用社交媒体、搜索引擎等工具进行新闻推广。
（3）及时收集受众的反馈和意见，进行调整和改进。
五、预算安排1. 人员费用：包括记者、编辑、摄像等人员的工资和福利。
2. 设备费用：购买新闻采访和拍摄所需的设备和器材。
新闻类策划书模板3篇
新闻类策划书模板3篇篇一新闻类策划书一、背景与目标随着社会的发展和信息的快速传播，新闻媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地满足受众的需求，提高新闻的传播效果和影响力，我们制定了本新闻类策划书。
本次策划的目标是：通过精心策划和组织，推出一系列有深度、有价值的新闻报道，提升媒体的知名度和美誉度，同时吸引更多的受众关注和参与。
二、内容与形式1. 新闻选题：关注社会热点事件和话题，及时报道最新动态。
深入挖掘行业内幕和人物故事，展现真实的一面。
结合时事热点，推出具有前瞻性和引导性的深度分析。
2. 新闻形式：文字报道：以简洁明了的语言传递信息，配以生动的图片或图表，增强可读性。
视频新闻：制作具有视觉冲击力的视频报道，直观呈现新闻事件。
音频新闻：通过广播或播客的形式，随时随地传递新闻。
3. 传播渠道：传统媒体：报纸、杂志、电视台、广播电台等。
新媒体平台：网站、社交媒体、移动客户端等。
三、执行与时间表1. 采访与写作：组建专业的新闻团队，进行深入采访和调查。
确保新闻的准确性和及时性，严格把关稿件质量。
2. 编辑与制作：对采访素材进行精心编辑和制作，突出重点和亮点。
配合设计团队，制作精美的新闻页面和视频内容。
3. 发布与推广：按照预定的时间表，在各个媒体平台上发布新闻。
利用社交媒体、公关活动等手段，进行广泛的推广和宣传。
具体时间表如下：阶段时间跨度具体工作策划与准备 [开始时间]-[结束时间]确定选题、组建团队、制定计划编辑与制作 [开始时间]-[结束时间]编辑整理、制作发布发布与推广 [开始时间]-[结束时间]发布新闻、推广宣传四、资源与预算1. 人力资源：记者、编辑、摄像师、后期制作人员等。
邀请专家、学者、业内人士等作为特约撰稿人或嘉宾。
2. 物质资源：采访设备、摄影摄像器材、办公设备等。
新闻发布平台的使用费用。
3. 预算安排：人员费用：[X]元设备购置与维护：[X]元采访与差旅费用：[X]元宣传与推广费用：[X]元其他费用：[X]元总预算：[X]元五、评估与反馈1. 评估指标：新闻的量、阅读量、转发量等。
策划新闻宣传活动方案
策划新闻宣传活动方案一、活动背景随着社会的发展和进步，新闻媒体对于传播信息的重要性日益凸显。
新闻宣传是引导公众舆论、塑造企业形象以及增加社会影响力的有效手段。
为了进一步推广公司品牌形象，增加知名度，提升市场竞争力，我们计划组织一系列新闻宣传活动，以此来宣传公司的业务和成就。
二、活动目标1. 增加市场认知度：通过新闻宣传活动，提高公司在目标市场的品牌知名度和认知度。
2. 塑造企业形象：通过活动传达公司的核心价值观、企业文化以及社会责任意识，树立公司的良好形象。
3. 扩大客户群体：吸引更多的目标受众加入公司的客户群体，提升销售业绩。
4. 增加媒体曝光度：通过与媒体合作，提高公司在主流媒体上的曝光率，增加新闻报道和传媒报道。
三、活动策划1. 活动主题本次新闻宣传活动的主题为“创新开拓，精益求精”。
通过传递公司在行业中的创新发展和追求卓越的理念，强调公司的独特性和竞争优势。
2. 活动内容（1）新闻发布会：组织新闻发布会，邀请主流媒体和行业人士参与。
发布会上，公司高层将介绍公司的发展战略、新产品和业绩，并回答媒体和听众的问题。
（2）专题报道：邀请主流媒体进行专题报道，深入介绍公司的业务模式、创新科技以及正在进行的研发项目。
通过多角度的报道，展示公司的创新能力和行业领先地位。
（3）社交媒体活动：通过公司的官方社交媒体账号，开展线上活动，如推文、直播、抽奖等，与用户互动，提高品牌曝光度和用户粘性。
（4）行业峰会参与：参加行业内的重要峰会，展示公司的产品和技术，并与同行交流合作机会，提升公司在行业内的影响力。
（5）赞助活动：作为赞助商参与社区活动、公益项目和行业协会的活动，与目标受众建立积极的关系，提高公司的社会责任感。
（6）合作交流：与其他相关企业进行合作交流，共同举办研讨会、论坛、培训等活动，以增加交流机会和相互学习。
3. 活动时间和地点（1）新闻发布会：选择公司总部为新闻发布会的举办地点，确保场地设施满足要求。
新闻宣传营销策划方案设计
新闻宣传营销策划方案设计一、背景随着互联网和社交媒体的快速发展，新闻宣传营销已经成为企业推广和传播产品/服务的重要手段。
新闻宣传能够帮助企业建立品牌形象，吸引潜在客户，增加销售量，并获得公众的认可和关注。
本方案设计旨在针对一家虚拟现实技术公司，提出一套全面的新闻宣传营销策划方案，帮助该公司实现品牌推广和市场拓展的目标。
二、目标1. 建立公司的品牌形象，提高知名度和美誉度。
2. 吸引目标客户，增加销售量和市场份额。
3. 提供创新有效的宣传方法，突破传统媒体限制，实现多渠道宣传。
4. 与行业内的重要媒体和意见领袖建立合作关系，提升公司在行业中的权威性和可信度。
5. 建立积极正面的公众形象，树立企业社会责任形象，增强公众的信任感。
6. 监测和评估宣传效果，调整和优化策略。
三、目标受众1. 以科技爱好者、游戏玩家和VR/AR技术从业者为核心的目标客户；2. 行业内的关键媒体、领域专家、观察员等。
四、策略和方法1. 媒体关系建立与行业内的重要媒体建立长期、稳定的合作关系。
组织面对面的交流会议，以提供更详细的公司信息和产品/服务介绍。
定期发布新闻稿件，提供行业动态、技术创新、公司成就等内容。
通过发布独家报道和采访，提高公司的曝光度和影响力。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台传播新闻和信息，吸引潜在客户。
建立公司的官方社交媒体账号，定期发布有吸引力、富有创意的内容，与用户进行互动，增强用户的参与感。
通过社交媒体广告投放，提高内容的曝光率和转化率。
3. 活动推广举办线上和线下的活动，吸引目标受众的关注和参与。
组织产品发布会、行业展览、工作坊等活动，在活动中展示公司的技术实力和产品特点。
与行业内的专业机构、社群、活动主办方等合作，共同举办活动，扩大影响力。
4. 品牌合作与相关行业的知名品牌进行合作，实现互利共赢。
借助合作品牌的资源和影响力，提升公司的知名度和美誉度。
通过品牌合作的方式开展联合宣传活动，共同开拓市场。
新闻宣传营销策划方案范文
新闻宣传营销策划方案范文第一部分：背景及目标背景：目前，市场竞争越来越激烈，企业如何在竞争中脱颖而出，增加品牌曝光率和提升销售业绩，是每个企业都需要重视的问题。
新闻宣传营销是一种有效的营销手段，通过借助媒体的力量传播企业的品牌与产品，以达到宣传品牌的效果。
本次方案将就企业目标及目的制定新闻宣传营销策划方案，并提出相应的推广方案。
目标：1. 提高公司品牌知名度和形象：通过新闻宣传的方式，让更多的人了解我们的品牌，并建立起正面的品牌形象。
2. 增加潜在客户数量：通过新闻宣传，吸引更多的潜在客户，增加潜在客户的数量，为企业未来的销售发展奠定基础。
3. 提高销售业绩：通过宣传活动的推广，进一步提高销售业绩，增加企业的盈利能力。
第二部分：目标受众群体分析1. 潜在客户群体：主要包括年轻人、家庭主妇、白领人群等，他们对时尚、健康、环保的产品有较高的关注度，是我们产品的主要消费群体。
2. 媒体：主流媒体（报纸、电视台、广播等）和新媒体（微博、微信、抖音等）是我们宣传的主要渠道。
要根据不同媒体的受众特点，选择合适的媒体进行宣传推广。
第三部分：策划方案1. 宣传媒体选择根据受众群体的特点和营销目标，我们将选择以下宣传媒体进行推广：- 报纸：选择几家重点报纸进行广告投放，主要面向高端消费人群。
- 电视广告：选择几个电视台的黄金时段进行广告投放，以吸引更多的潜在客户。
- 微博、微信公众号：通过与知名博主、微信公众号合作，进行原创内容推广，吸引更多的粉丝关注。
- 抖音：通过制作创意短视频，吸引年轻人群体的关注，提高品牌知名度。
2. 内容策划为了增加宣传效果，我们将从以下几个方面策划宣传内容：- 品牌故事宣传：通过宣传公司的创始故事、品牌发展历程等，向消费者传递企业的文化和理念。
- 产品特点宣传：通过宣传产品的独特性和创新性，吸引消费者对产品的关注，并激发购买欲望。
- 客户案例分享：通过宣传一些客户的成功案例，向消费者展示产品的实际效果和使用体验。
新闻传播类策划书3篇
新闻传播类策划书3篇篇一《新闻传播类策划书》一、策划背景随着社会的发展和科技的进步，新闻传播行业面临着前所未有的机遇和挑战。
为了更好地满足受众的需求，提高新闻传播的效果，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提高新闻的传播效果，让更多的人了解和关注我们的新闻内容。
2. 增强与受众的互动，提高受众的参与度和忠诚度。
三、策划内容1. 内容创新推出独家深度报道，挖掘新闻背后的故事。
开设互动栏目，让受众参与到新闻的讨论中。
结合多媒体形式，如视频、音频、图片等，丰富新闻的呈现方式。
2. 渠道拓展加强与社交媒体的合作，通过社交媒体平台发布新闻。
利用移动应用程序，让受众随时随地获取新闻。
与其他媒体进行合作，实现资源共享和互利共赢。
3. 活动策划举办新闻发布会、座谈会等活动，增加与受众的面对面交流。
开展新闻竞赛、评选等活动，提高受众的参与度和关注度。
4. 数据分析建立数据分析系统，实时监测新闻的传播效果和受众反馈。
根据数据分析结果，调整策划方案，优化新闻传播效果。
四、执行计划1. 第一阶段（启动阶段）成立策划团队，明确分工和职责。
制定详细的策划方案和时间表。
筹备启动资金和资源。
2. 第二阶段（实施阶段）按照策划方案，逐步推进各项工作。
对表现优秀的人员和团队进行表彰和奖励。
五、预算安排1. 人员费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 活动费用：[X]元4. 其他费用：[X]元六、注意事项1. 密切关注行业动态和受众需求，及时调整策划方案。
2. 加强团队协作，确保各项工作的顺利进行。
3. 注意风险管理，提前制定应对措施，降低风险发生的概率。
篇二《新闻传播类策划书》一、策划背景随着社会的发展和科技的进步，新闻传播行业面临着前所未有的机遇和挑战。
为了更好地满足受众的需求，提高新闻传播的效果，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提高新闻的传播效果，让更多的人了解和关注我们的新闻内容。
2. 增强与受众的互动，提高受众的参与度和忠诚度。
新闻宣传、新闻报道策划方案
新闻宣传、新闻报道策划方案第一篇：新闻宣传、新闻报道策划方案新闻宣传、新闻报道策划方案。
其实，最佳方法是找代发稿公司。
很多企业及个人都希望自己的的产品信息、广告内容、新闻内容能出现在百度新闻搜索结果里，以提高知名度和销量。
目前常用的加入百度新闻搜索的方法是利用杰客科技新闻发布系统，杰客科技可以让你的新闻显示在百度新闻搜索中。
门户网新闻发布的特点分析门户网站首页展示：高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
覆盖面广：通过杰客科技将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。
转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助企业网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
关键词排名靠前：通过杰客科技发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。
（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此保证。
）覆盖负面信息：如果企业在网络上出现了负面新闻，杰客科技可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后（或删除），将正面信息出现在搜索引擎前几页。
新闻通稿模式：由于杰客科技庞大的媒体资源，大客户采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。
可见，企业新闻宣传，利用发稿公司杰客科技代发新闻是性价比最高，操作最简便的方法。
第二篇：新闻报道策划方案新闻报道策划方案———充满异域风情的满洲里的城市建筑一．专题报道可行性分析1.题材分析满洲里市地处中、俄、蒙三国边界，是典型的边疆口岸城市，历史悠久。
城市中大部分建筑物都是俄罗斯式风格。
在这里，东方文化与俄罗斯风情的完美结合，铸就了教堂、水塔、木刻楞、俄罗斯艺术博物馆等充满异国情调的人文景观。
新闻宣传活动策划方案
新闻宣传活动策划方案一、活动背景与目标1.1 活动背景随着社会的发展，新闻宣传已经成为企事业单位必不可少的一环。
通过新闻宣传，企业可以提高自身的知名度，树立良好的形象，提升品牌价值。
因此，本次活动旨在通过新闻宣传，推广公司的产品和服务，提高公司的知名度，扩大企业的影响力。
1.2 活动目标- 提高公司品牌的知名度和认可度。
- 增加目标客户对公司产品和服务的认知和接受度。
- 总结和挖掘公司在新闻宣传中的经验，为今后的宣传活动积累经验。
二、活动主题与内容2.1 活动主题本次活动的主题为“共享绿色未来”。
绿色环保已经成为一个全球性的话题，我们希望通过这次活动传达出公司注重环境保护的理念，并且展示出公司绿色产品的优势和特点。
2.2 活动内容（1）新闻发布会：组织一场新闻发布会，向公众宣布公司的绿色产品，并邀请媒体、业界专家和客户代表参加。
（2）宣传报道：通过电视、报纸、网络等渠道发布宣传报道，介绍公司的绿色产品和绿色科技。
（3）社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，发布相关宣传内容，与客户进行互动，提高活动的影响力。
（4）公众演讲：邀请公司专家进行公众演讲，向公众普及环境保护的知识，增加公众对绿色产品的认知。
（5）品牌推广：通过赞助环保活动、发布环保宣传材料等方式，提升公司品牌的知名度和形象。
三、活动流程与时间安排3.1 活动流程（1）新闻发布会- 准备会议场地、发布会资料和礼品。
- 邀请媒体、业界专家和客户代表参加。
- 公司领导发表演讲，介绍公司的绿色产品和绿色科技。
- 进行问答环节，与媒体、客户互动。
- 发放宣传资料和礼品。
（2）宣传报道- 准备新闻稿件，向媒体发布。
- 安排公司领导接受采访。
（3）社交媒体宣传- 设计宣传内容，包括图片、视频等。
- 发布宣传内容，与客户进行互动。
（4）公众演讲- 邀请公司专家进行公众演讲。
- 准备演讲资料，介绍环境保护的知识和公司的绿色产品。
（5）品牌推广- 策划参与环保活动的方式和具体内容。
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（2）新技术或新成就
举例53：投5.8亿元 奇瑞新能源布局首次涉足新 能源客车
举例54：空中客车公司展示领先的客航新技术
空中客车公司在今年3月30日至4月1日德 国汉堡举办的飞机内饰展览会上突显其在客舱 创新技术上的领先地位。针对低票价航空市场 对于客舱效率以及超远程航线上对于更豪华的 客舱需求趋势，空中客车公司将展示a320系列 飞机的新座椅概念和以舒适、创新而著称的远 程a340客舱模型。
▪ “‘思考周’就是奥康的‘庐山会议’，我们已经 坚持了8个年头，每年主题和形式都不 同。”“世界鞋王”奥康集团总裁王振滔津津乐 道，“机会只垂青那些敢想敢干的人，企业要发 展，要创新，就得‘生出思维的翅膀’，思考的 力量是无穷的。”
▪ 短短20年，奥康从3万元、七八个工人起家，发 展成为现有员工20000多人，年产量1000万双、 产值超30亿元的全国民营百强企业。对这一跳跃 式的发展历程，王振滔认为，奥康的20年，是企 业内部管理不断突破、不断创新的20年，是一种 由家庭式管理向现代企业管理、国际化管理转变 的20年。
三、新闻发布会的程序
▪ 迎宾签到 ▪ 分发资料 ▪ 会议过程 ▪ 会后活动 ▪ 效果评估
四、新闻发布会和记者招待会的区别
▪ 新闻发布会，顾名思义，是发布新闻的活 动。一般由发言人先发布新闻，再回答记 者提问。而记者招待会往往不先发布新闻， 而立足于回答记者提问。
▪
▪ 新闻发布会一般指政府或部门发言人举行 的定期、不定期或临时的新闻发布活动。 活动时间较短，一般半小时至一小时左右。 如外交部新闻发布会、国台办新闻发布会 等等。记者招待会更适用中央领导、部长 或部门领导人。如总统记者招待会、总理 记者招待会、部长记者招待会或大使记者 招待会等等。
（7）企业事迹 比如：员工的模范事迹，获得的社会殊
荣，企业承担社会责任方面的良好表现等。
政府机关和服务行业等其他各类社会组 织如何进行新闻事件策划，策划范围是什 么？
▪ 2.新闻事件策划的方法与技巧
（1）抓住公众在某一时期关注的热点制造 新闻
举例59：
2003年“非典”肆虐的时候，不少企业 各施所长，通过捐助、广告、活动等形式展示 了自身的社会责任感，有效地达到了提高企业 和产品的知名度及美誉度的目的。
一、新闻发布会的准备工作
▪ 1.新闻发布会的酝酿 ▪ 2.明确目的，确定主题 ▪ 3.选择恰当的时机 ▪ 4.选择合适的地点 ▪ 5.做好邀请和接待 ▪ 6.选定主持人和发言人 ▪ 7.准备好各种会议资料 ▪ 8.做好预算
二、会中和会ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ注意事项
▪ 1.组织工作 ▪ 2.善待提问 ▪ 3.效果评估
（3）事先制造一些热烈气氛，使公众有心理准 备，强化制造新闻的效果。
在媒体高度竞争、追求“眼球经济”的今 天，要想成为新闻并不容易。因此，很多社会 组织在制造新闻时，会有意识地制造一些悬念 以吸引公众和媒体的注意力，或者事先就制造 一些热烈气氛，使公众有一种先入为主的感觉。
（4）制造新闻时，有意识地把企业和某些权威 人士或社会名流联系一起，发挥“名人效应”。
▪ 举例52：太原日报集团深化文化体制改革创新发展 纪实
▪ 太原日报社去年在山西省文化体制改革中率先圆满 完成任务。谈起这段经过，太原日报报业集团党委 书记、董事长赵国柱的话言简意赅：“这次改革对 报社而言，核心是能否实现真正意义上的‘两分 开’，是否把经营性（广告、发行、印刷、物业等） 资产真正剥离出来并进行实质性的公司化运营。” 从这点上分析，以组建太原日报报业集团、太报传 媒有限公司实质性运营为标志的改革显然是成功的。 目前，太报集团实行党委领导下的社长（董事长） 负责制，以总编辑委员会和太报传媒有限公司为集 团的两翼，既努力办好报纸，又全力搞活经营。
▪ 记者招待会时间一般较长，一个多小时或 更长。回答问题的范围更广泛。因记者招 待会权威性更高，所以更受媒体和公众重 视，记者出席的人数更多，影响也更大。 因对方位尊权重，出于礼貌，记者一般很 收敛，不会发生在新闻发布会上常见的唇 枪舌战.
▪ 新闻发布会现在的趋势是由发言人自己主 持，自己发布新闻，自己点记者提问、自 己回答提问。但记者招待会一般设一主持 人，主持人不回答问题，回答记者提问的 是由他请来的总理、部长或其他领导。
（7）要审时度势，找到最佳的新闻制造时机， 做到出奇制胜。
二、新闻稿写作技巧
▪ 新闻稿解决“传播什么”的问题 ▪ 新闻稿，是公关人员向新闻媒介投送的文字
资料。 ▪ 是公关人员必须掌握的一项技能
▪ 首先要具有自觉进行文字写作能力培养的强烈 意识，能够经常利用各种机会进行这方面技能 的实际训练。
▪ 其次文字是思想的再现，文字的写作关键是要 建立在勤于思考的基础之上。
（5）善于利用传统的节日或纪念日制造有关企 业的新闻。
（6）注意和各新闻媒介联合举办各种活动，以 增加企业在新闻媒介中出现的机会。
与新闻界一道工作的指南
1、从公众利益而不是本组织的利益的角 度来谈问题
2、要让新闻易于阅读和使用 3、如果你不希望某些陈述被别人援引的 话，那就别用它
4、把最重要的事实在一开头就陈述出来 5、不要与记者争论或者失去自制而激动 起来
▪ 举例57：柳传志重新出山 “柳杨配”能否引领 联想驶出暴风雨
▪ 联想集团５日公布了新一财季的业绩，但引起 业内普遍关注的却是联想同日宣布的关于管理 层的多项重要人事调整。其中最值得关注的是 联想老帅柳传志重新出山，担任联想董事局主 席。而此前担任此职的杨元庆则挺进一线，再 次担任首席执行官职务。在当前国际金融危机 肆虐全球的大背景下，此次管理层调整能否帮 助联想有效应对困难和挑战？
▪ 它们之间的不同点在于：
▪ ①新闻报道内容的详细和概括程度不同， 消息概括，通讯详细。
▪ ②新闻的时效性、文学性不一样，在时效 性上，消息强，而通讯较弱；在文学性上， 则通讯强，而消息较弱。
▪ ③结构方式不同，消息主要采用倒金字塔 式结构，有导语和背景；通讯则是时空式 或逻辑式结构，后者用于人物通讯、工作 通讯等。
（3）介绍组织独特的理念或独有的管理方式
举例55：一个民营企业的管理创新二十年
“奥康是中国民营企业创新的典范。”— —著名经济学家费孝通语
7月24日，奥康集团60多名高管，在历时 整整10天、分赴全国34家分公司实地调研之 后，齐聚风光旖旎的千岛湖畔，开始一年一度 的“思考周”活动，再次掀起公司未来发展战 略的头脑风暴。
▪ 特点：首先，制造新闻不是捏造新闻 公关活动的“制造新闻”，是组织在
尊重客观事实的基础上，以社会组织的利益 为重，为达到组织的一定目的而策划的。
其次，展示独特之处，引起公众注意
最后，提高组织的社会知名度
▪ 范围（以企业为例）
（1）企业改革
举例51：河北钢铁集团国企改革打造现代化 建设精锐之师
6月30日，河北钢铁集团诞生了，其综 合产能超过3000万吨，与新日铁等国际钢 铁巨头并驾齐驱。从此，全国第一产钢大 省终于有了自己的钢铁巨人。
▪ 因此，要写出有价值的文字，一定要基于勤奋 的学习，以及相对广泛的专业兴趣，当然也少 不了对职业的挚爱和专注。
▪ 1.新闻内容的选择
新闻价值（六性）
真实性 重要性 特殊性 及时性 接近性 人情味
▪ 2、新闻稿撰写的步骤 （1）选择材料 （2）确定写作形式和结构 （3）遣词造句和修改完善
文章的四要素
实务篇
第七章 新闻传播与广告策划
▪ 公共关系新闻传播和公共关系广告等操作 实务，由于影响面最广、影响力最大和影 响速度最快在公共关系实务中处于越来越 重要的地位。
▪ 熟悉新闻事件策划的范围与方法技巧 ▪ 掌握新闻内容的选择与新闻稿撰写 ▪ 了解新闻发布会的准备和注意事项 ▪ 明确公共关系广告与商品广告的关系 ▪ 了解公共关系广告的类型与策划技巧
新闻中的五个标题 ▪ 痛定思痛 挣脱家族管理樊笼 ▪ 不断突破 走上现代管理之路 ▪ 知人善任 占领人才战略高地 ▪ “信息反贪” 筑建管理高速公路 ▪ 活用“外脑” 拉开国际竞争序幕
（4）重大的战略性的行为
比如：兼并、联合、重要的人事变动等
举例56：吉利集团完成对沃尔沃轿车公司的收购
▪ 中国杭州/瑞典哥德堡2010年8月2日–浙江吉利 控股集团有限公司(简称：吉利控股集团)今天 宣布，已经完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿 车公司的全部股权收购。
▪ 举例60 同捐一个亿 同被封杀 不同的王石 和王老吉
（2）抓住事件的新闻价值
一个事件的新闻价值正是在于它的新、 奇、特上。在激烈的企业形象竞争中，要 成功地制造新闻，公关人员必须独出心裁， 使公共关系活动具备新、奇、特条件。
举例61
▪ 美国一家剧院演出歌剧，临开场，前边第一排正 中的八个位子仍然空着，就在灯光渐暗、音乐响 起，大幕即将拉开的时候，从大门走进八位绅士， 一色的黑色晚礼服和高筒大礼帽，排成一排，迈 着整齐的步伐走到第一排的八个空位，全场的注 意力都被吸引过来了，好奇地看着他们，八个人 一起转身面向观众，然后齐刷刷地一起摘下礼帽， 每个人都是光头，每人头顶上都醒目地写着一个 字母，合起来就是COCACOLA.毫无疑问，可口 可乐这精彩的一幕给观众留下了鲜明而生动的印 象。
（5）重大的活动
（6）企业参加社会公益活动
举例58：陈光标：把企业收入50%投入慈善 公益事业
我自从做企业以来，就坚持不懈地把从事 环保再生资源回收产业所赚钱的50%投入慈善 公益事业，截止到2010年4月，向社会累计捐 赠款物近12亿元，受益人群达60多万人次； 其中70%捐向西部地区，大都用于西部欠发达 地区教育、医疗、卫生事业的发展。我捐款的 原则是，捐款的地方不经营，经营的地方不捐 款。
通信企业也抓住了这次机会，通过捐
助、免费提供通信服务等方式，树立了良 好的公众形象。如中国移动向卫生部捐赠 300万元设立“非典”医疗研究奖金，用来 奖励国内首先研制出大幅度提高“非典” 治愈率的特效药的团体和个人。此外，中 国移动还利用其短信平台向1.4亿客户免费 在第一时间发送卫生部提供的权威“非典” 资讯。