广告语的翻译

1.文字游戏
你不理财，财不理你
If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone

中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.


Questions:
Where do you want to go today? (Microsoft) 你今天想去哪里？ What are luxury cars should be? 豪华汽车是怎样的？（林肯汽车） Have you driven a Ford recently? (Ford Automobile) 你喝过山泉水吗？（农夫山泉） Which lager can claim to be truly German? This can. 啤酒
广告语的翻译
一、认识广告

1. 广告语的特点 广告语指广告中的文字部分，包 括广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都 有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强， 修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏 等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语 言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵， 或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可 以收到耐人寻味，经久不忘的效果。
将无灵物或想法赋予生命，使其在文中表 现得更加有活力、更生动具体。如： Why your skin drinks it down so quickly? He was born in 1639, and he’s still flying with us today. He指的是一种酒，在句中被赋予了飞翔 的能力。
He is too fond of the bottle.





双关Pun：
用同样的词表明不同的意义。 Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear. 甜玉米广告，ear指玉米穗头，ear指耳朵。 Ask for More. (香烟) You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.（坚果）


WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁 净。

2.2 语义双关 “语义双关是利用词语或句子的多义 性在特定环境下形成的双关” 。 例子：The label of achievements. Black Label commands more respects. 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使 您更显尊贵。
2. 双关语运用



语音双关； 语义双关； 语法双关； 成语、俗语双关 。 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的 基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、 侧重译法和补偿译法等具体技巧 。
2.1 谐音双关
谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的” 具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说 服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 More sun and air for your son and heir. 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙 后代 Trust us. Over 5000 ears of experience. 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多 年的经验。

Imperative sentences:
Turn it on! 穿上它！ （ Puma 彪马） Just do it. 只管去做。（ 耐克运动鞋） Ask for more. 渴望无限。 （ 百事流行鞋）





ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧） You are worth it. 你值得拥有！ （Loreal欧莱雅） Take the TOSHIBA, take the world. (TOSHIBA) 拥有东芝，拥有世界。

5) Born to shine. 我本闪耀！ （LG手机） 6) 非常可乐，非常选择。 （非常可乐） A special cola, a special choice.

2. Syntactic features:use different types of sentences.
4. 广告策划的6M原则（6M Principles）



Market 市场 Message 信息 Media 媒体 Motion 活动 Measurement 评估 Money 广告投入的 经费量
5.广告的功能：AIDMA法则 （Functions of Advertisements）



Attention(注意) Interest(兴趣) Desire(欲望) Memory(记忆) Action(行动)
6. The linguistic features of
English Advertisements


Read the following advertisements first: 1) Good to the last drop． 2) Obey your thirst 3) The new digital era． 4) We lead．Others copy．


4) Life is discovery. And we have directions to get you there. (Wondemess) 生活就是发现，让我们去发现吧。 5）你不理财，财不理你。(电视“理财”栏 目广告词) Leave “Managing Money” alone, and money manages to leave you alone.





尽情大吃，不增体重。 译文： Spoil yourself and not your figure. A deal with us means a good deal to you. 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 2.3 语法双关 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、 某词或词组具有两种以上语法功能等。 -----Which lager can claim to be truly German? ------This can.（旁边画有一罐啤酒） 译文： ---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ ---这罐


象征Symbolism：
用具体的事物来代表某种特殊的含义。如 Across five continents, Impression of Singapore girls.

航空公司的广告，用人代表公司的宗旨， 无论飞到哪里，享受的都是新加坡空姐的 微笑服务。


拟人Personification：





仿拟Parody：
Not all cars are created equal. 汽车广告《美国独立宣言》 All men are created equal. All roads lead to Holiday Inn. East or west, Guangzhou cuisine is best. (食在 广州)
建设银行龙卡的广告语：


衣食住行，有龙则灵。 Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑 子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音 的词要做认真的处理。即： LongCard 就不能 写成long card。更不能翻译成为“Dragon Card‖同时把“龙” Long 变成斜体，以便与 英语中的 long 一词相区别。

Figures of speech


明喻 Simile
明喻是将两事物间的相似之处进行比较。 A is like B. Eg. Like a good neighbor, State Farm is there.( State Farm 保险公司)



暗喻Metaphor:
A is B Eg. Life is a glorious banquet, a limitless and delicious buffet. (Hallmark 公司广告)




转喻Metonymy
也称换喻或借喻，是用一种事物代替另 一种相关的事物并与和后者相搭配的词 配合使用的一种修辞手法。如： Wash the big city right out of your hair. 洗发水广告，the big city代替了 the dirt of the big city.
5) Impossible made possible．


6) Take time to indulge． 7) The relentless pursuit of perfection. 8) Poetry in motion， dancing close to me． 9) Come to where the flavour is—— Marlboro Country． 10) To me，the past is black and white, but the future is always color．