惠氏启赋奶粉网络直播营销案例
直播营销的案例分享
直播营销的案例分享直播营销是指利用在线直播平台进行产品或品牌推广、销售以及与受众互动的营销方式。
随着互联网的快速发展，“直播+营销”模式已成为各行业广泛采用的推广手段之一。
在本文中，将为您分享几个成功的直播营销案例，以帮助读者更好地了解和应用直播营销。
案例一：某知名化妆品品牌的新品发布直播某知名化妆品品牌为了推广其新品系列，选择通过直播平台进行产品的发布活动。
在直播中，该品牌邀请了一位知名美妆博主作为嘉宾，共同展示新品的特点和使用体验。
同时，该品牌还设置了限时抢购活动，吸引更多用户在直播结束前购买产品并享受折扣优惠。
通过这次直播，该品牌吸引了数千名粉丝观看，并在直播结束后短时间内实现了较高的销售额。
此案例充分展示了直播营销的优势，如实时互动、产品展示和限时促销等。
案例二：某服饰品牌的跨界合作直播某知名服饰品牌与一位当红流行歌手进行了跨界合作，通过直播平台展示他们共同设计的限量版服装。
直播中，歌手对每一款服装进行介绍，并与观众分享服装背后的创意灵感。
品牌还设置了抽奖环节，观众可以在直播中参与抽奖活动，获得品牌赠送的特别礼品。
这次跨界合作直播吸引了大量歌手和品牌的粉丝，增加了品牌的知名度，并刺激了销售量的增长。
此案例体现了直播营销在品牌合作与互动方面的影响力。
案例三：某旅游机构的景点推广直播某旅游机构为了提升旅游景点的知名度和吸引游客，选择通过直播平台进行实时景点推广。
在直播中，该旅游机构派出专业摄像师和主持人前往景点，展示当地的美景、特色以及游玩项目。
观众可以通过直播平台进行实时互动，提问、讨论并获取更多相关信息。
该旅游机构还设置了在线报名活动，并在直播中提供优惠折扣码，鼓励观众参与旅游活动。
这样的直播营销不仅增加了景点的曝光率，还促进了旅游机构的品牌影响力和销售额的提升。
通过以上案例，我们可以看到直播营销在不同行业的应用及其效果。
无论是化妆品、服饰还是旅游等行业，直播营销都具有极大的潜力和吸引力。
天与空十大经典案例
天与空十大经典案例近年来，越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线，让创意去跨越一切沟通平台，让创意价值渗透至营销的每个环节，在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域，用创意的力量去成就一个卓越企业，去创造不同品牌的传奇故事，去创造销售上、流量上的神话，引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。
天与空也积累了不少创意案例，不断地告别舒适区，挑战营销的新领域，为各大品牌打造从不同营销路径切入的跨媒体创意案例，从产品创新、战略咨询、品牌故事、事件营销到社会责任这五大关键领域，各有建树。
1．产品创新好产品自带流量，好的包装就是免费的广告，在这一领域，天与空已经将创意触角拓展至营销的最上游，和企业共同开发，将创意故事注入产品包装的开发设计之中。
当一个有创意的产品包装推向市场时，能迅速吸引消费者关注，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。
有创意的产品包装无需做推广，不用做广告，就可以卖得很好。
产品创新是企业迈向成功的第一步，优秀的产品创新能够产生很好的跨媒体自传播效应，持续不断的产品创新则为企业带来长远的市场活力，是品牌保持年轻化的关键。
安利公益基金会《假装吃大餐》为改善学前儿童营养问题，2019年6月，天与空为安利公益基金会发起#假装吃大餐#行动，我们以贫困儿童日复一日的单一食物为灵感，联合了云海肴、真功夫、桃园眷村、刀小蛮、遇见小面等餐饮机构，创意并开发出7款“假大餐”产品：高山洋芋饭、青龙卧雪饭、山间饭团、滇味腌菜汤米线、古法翡翠饭等。
这些“假大餐”分别在外卖平台上线，呼吁城市人下单，体验一顿贫困儿童的“豪华”大餐，让人们在假装吃大餐的同时，也完成了善款的捐赠。
产品一上线，迅速引发关注，吸引丁俊晖、刘璇、叶诗文、于海、郜林等73位体育界、演艺界明星大咖主动参与并免费为“假装吃大餐”代言，共计19万人次参与体验，共募集善款205.8万元，获得3亿人次曝光，媒体报道超过300篇，帮助推广的品牌美誉度获得了极大的提升。
直播间带货销售的十大成功案例分享
直播间带货销售的十大成功案例分享近年来，随着直播行业的兴起和电商的快速发展，直播间带货销售成为了一种新的营销模式。
通过直播平台，商家可以通过直播带货的形式，让消费者在线上观看商品展示并进行购买。
这种形式的销售不仅提供了互动性，还打破了传统线下销售的时空限制，使得商品销售更加高效。
本文将分享十个成功案例，展示直播间带货销售的潜力和魅力。
案例一：薇娅直播卖口红薇娅是国内知名的直播带货主播之一，她以直播卖口红而闻名。
通过她的努力和精彩的直播，不仅实现了自己的人生逆袭，还带动了口红销售的热潮。
她以个人魅力和专业化的产品推荐赢得了大量粉丝，使得她的直播间成为了许多消费者购买口红的首选平台。
案例二：李佳琦直播带货李佳琦是另一位备受关注的带货主播，在他的直播间上，他以爆款商品和优惠促销吸引了大批消费者。
他的直播中深入浅出地讲解产品的特点和使用方法，赢得了购买者的信任，并带动了多个品牌商品的销售爆发。
案例三：新品发布直播许多品牌通过直播间带货的形式进行新品发布，通过直播带货的方式，可以直观展示产品的特点，并提供现场购买的便利。
品牌可以邀请明星或意见领袖进行直播推荐，加大产品曝光度和销售量。
案例四：直播间带货带动销售额增长许多实体店通过直播带货的形式，重新激活了线下实体店的销售。
通过直播间带货，消费者可以实时观看产品展示和体验，提高了购买的决策速度和积极性，有效提升了销售额。
案例五：电商平台直播带货许多电商平台都纷纷加入到直播带货的行列中来。
通过直播带货，电商平台可以提升用户黏性，增加商品曝光度，吸引新用户的关注，并增加交易量。
同时，直播带货也为电商平台带来了新的盈利方式。
案例六：知识付费直播课程除了商品销售，直播间也可以作为知识付费的平台。
通过直播课程的形式，专家可以在线上分享各类知识和技能，吸引消费者购买课程，实现线上教育培训的盈利。
案例七：跨界合作直播带货许多品牌通过与其他行业的合作，进行跨界合作的直播带货，取得了成功的销售效果。
【精品】上海惠氏illumaMamasalon启赋精英妈妈沙龙活动策划方案
上海科技馆地铁站8号出口处放置指示牌
礼仪在指示牌前引导客人乘坐摆渡车
放置醒目的车头牌于摆渡车前窗
指示牌
车头牌
Direction and Free Parking
• 自驾车引导 08:45am-09:30am / 13:30-14:30
1. 会所门口放置指示牌 自驾来宾可通过门口指示牌提示进入定活动场所
Media Group Interview
• 媒体专访Helen 14:10pm-14:30pm
媒体采访Helen (Robin Support)
Event opening
09:30am / 14:30pm (Helen Opening Speech 14:30-14:35)
Helen Opening Speech
最后，再次感谢大家参加本次活动，以及长期以来给予启赋奶粉的支持和信任。谢谢！
World Famous Early Education
• 嘉宾分享 09：30am-11：00am / 14:35pm-16:00pm
老师会在讲课期间提到：蒙台梭利的 教育理念是运用遵循人类成长的自然 法则来培育宝宝，提到：遵循天性和 自然的教育很重要，同时自然的营养 同样十分重要。
作为惠氏旗下的超高端奶粉品牌，启赋顺应自然成长的原则，汇集全球尖端专家历经数十年的研究，推出 国内首款真正超高端奶粉品牌，以的科学创新和先进的哺育理念，独创“亲和人体配方”，促进宝宝对关键 营养素的吸收，发挥宝宝天生的过人之处，让宝宝的未来充满无限可能。
我们很高兴地看到，越来越多的妈妈愿意选择启赋、并深深信赖启赋。未来，启赋将继续为中国的宝宝带 来最先进的营养支持，为妈妈提供最专业的服务，让启赋妈妈伴随宝宝宝宝更加健康、快乐地成长。
惠氏启赋奶粉网络直播营销案例
惠氏启赋奶粉网络直播营销案例最近，有媒体曾做了一篇分析，直播成为了品牌营销新武器，而就在近日，潮爸吴尊也正式进军直播，不过这次的直播首秀，其实是为了“叫卖”奶粉。
5月28日晚上8点，吴尊开始了一个小时的直播，其目的除了与粉丝互动之外，还有一项任务，就是通过直播，为“惠氏启赋”奶粉做宣传。
这次的直播在美拍和淘宝直播双平台同时进行，并且还登上了淘宝直播的推荐首页。
明星为品牌站台推荐见得多了，但是用直播形式倒是不常见，更意外的是，吴尊这次仅1个小时的直播期间，人气超旺，根据统计，淘宝直播总观看人数达到7.4万人;美拍直播总观看人数8.2万，在两个平台上的直播互动数达137万。
粉丝们除了点赞，还热情参与“边看边买”活动。
这次直播期间的单品转化率高达36%，是平时惠氏启赋电商平台转化率的7倍多，总销售额达到120万元，根据“惠氏启赋”所提供数据，这次直播的推荐单品“新升级ill uma惠氏启赋3段900g婴幼儿牛奶粉”访问人数也是日常访问量的数倍。
在这一个小时里，吴尊到底直播了什么?达到了如此惊人的销售数据?有媒体联系到了惠氏启赋市场副总监Cherr ie，解读这次直播营销为什么如此成功。
专访：直播只是形式，最核心的还是内容Q：为什么会选择和吴尊合作？A：惠氏启赋的定位是超高端品牌，在代言人的选择上，不仅自身的形象气质必须高端，育儿理念上也必须和品牌达到契合，启赋所倡导的是最先进的启发天赋的育儿观。
而且，我们要求我们的明星父母必须真是真实使用启赋的。
启赋在中国市场广受好评，口碑很棒，所以在明星父母中也有很多粉丝。
我们在接触吴尊之前，他的大女儿N einei就一直在使用启赋，我们得知以后也很高兴，后来的合作过程中，还邀请父女俩一起去爱尔兰参观，亲眼见证启赋的超高品质，吴尊表示这个体验很震撼。
奶粉带货直播脚本范文
奶粉带货直播脚本范文主持人：大家好，欢迎收看今天的直播节目！我是你们的主持人[主持人姓名]，今天很高兴为大家带来这期奶粉带货直播节目。
我们精心挑选了一些优质的奶粉品牌，希望能为您和宝宝带来更好的选择。
在节目开始之前，我们先来了解一下今天的直播奶粉品牌。
（展示品牌背景画面，并介绍品牌基本信息）主持人：接下来，我们请现场的专家为我们介绍这个奶粉品牌的特点和优势。
（专家介绍）主持人：非常感谢专家的介绍。
接下来，我们将会为大家逐一介绍这个品牌的不同产品系列，并通过直播形式展示给大家。
首先，我们先介绍这个品牌的婴儿奶粉系列。
这个系列的奶粉经过精心调配，专为0-12个月的宝宝提供全面营养。
让我们来了解一下具体的产品。
（展示产品画面，并详细介绍产品特点和功效）主持人：对于婴儿奶粉，我们始终要关注宝宝的营养需求和健康成长。
这个品牌的婴儿奶粉确保了科学的配方比例，同时注重添加多种维生素、矿物质和益生菌，帮助宝宝的免疫系统发育和肠道健康。
让我们听听一些已经使用过这款奶粉的妈妈们的评价。
（播放已使用产品的用户评价视频）主持人：非常感谢妈妈们的分享。
接下来，我们将继续展示这个奶粉品牌的其他产品系列。
下面，就请专家为我们介绍这个品牌的幼儿奶粉系列。
（专家介绍）主持人：该品牌的幼儿奶粉系列适用于1-3岁的宝宝，这个阶段宝宝的生长和发育需要更多的营养支持。
这个品牌的幼儿奶粉通过增加蛋白质、脂肪和碳水化合物的含量，满足宝宝每天的能量需求。
同时，添加多种微量元素和DHA，有助于宝宝的智力和视力发育。
现在让我们来看一下这个系列的产品。
（展示产品画面，并详细介绍产品特点和功效）主持人：这个品牌的幼儿奶粉让宝宝在快乐成长的同时，也能获得全面的营养。
不仅如此，该品牌还有针对儿童、青少年和孕妇的营养奶粉系列。
大家可以根据自己的需求和家庭成员的情况，选择适合的产品。
（展示其他产品系列画面，并简要介绍）主持人：通过今天的直播带货，相信大家对这个奶粉品牌有了更深入的了解。
《网络营销》直播营销
“直播”呈现吸粉“快”，占领用户流量“快”，极大满足粉 丝 群体猎奇心理的特性，并且微博平台的“火爆”使其成 为粉丝集 中讨论“直播”相关话题的阵地
快速抢占“风口”
➢ “快”，“速度抢占”是“直播”这一新玩法进入市场的王道。“直播”可以 迅速制造社会热点话题，促成优质的传播和营销效果。但和现有的社会化娱乐 社交平台相似，目前的惊人效果可能很大程度上是因为“新鲜”。未来当直播 平台进入生命成熟期，粉丝可能很快就会失去兴趣，依附平台的用户流量也会 骤减。如何能把握现有的“风口”，快速进入市场布局，并且开发与众不同的 “吸睛”利器，对于各家品牌是一个重要的战略挑战
观看人数达14万 六款产品同时销 售，面膜超3000 余件
观看人数超41万 两小时内成交额达 近2000万人民币
直播+发布会
直播+新产品发布会：美宝莲纽约整合互动营销 ——9大直播平台联 手，超500万在线观 看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实 际销售额达到142万人民币
美宝莲纽约整合互动营销首次玩出 新模式
直播策划情景“亚洲首富王健林的
一天”
时 间 • 2016年5月27-28日，南昌之行
活动目的 • 为宣传投入了400亿成本的“万达南昌文化旅游城”
直播平台
熊猫TV独播
内 容 • 熊猫TV直播团队参与跟拍《鲁豫有约》，展现“亚洲首富王健林的
一 天”，到访“万达南昌文化旅游城”
30万
效 果 • 直播反响不佳，出现信号频繁中断，设备不稳定，工作人员不专业
2 全明星KOL
1 全新代言人 Angelababy 5
跨界合作-VR技 术
3
纽约时装周
9大直播合作平台全程直 播
直播带货销售中的七个成功案例分享
直播带货销售中的七个成功案例分享直播带货销售近年来在电商行业迅速兴起，成为了一种趋势。
通过直播平台实时推广产品，引导消费者下单购买，这种模式以其高效率和互动性而备受关注。
以下是七个成功的直播带货销售案例分享，以帮助读者更好地了解这一行业。
1. 乔碧萝带货成功乔碧萝是中国知名直播电商主播，她的直播间里展示了一款口红。
通过直播的形式，乔碧萝生动地演示了口红的使用效果，与观众互动交流，同时还介绍了该产品的特点和优势。
最终，她成功带动了观众的购买欲望，卖出了大量的口红，创造了销售奇迹。
2. 李佳琦的品牌推广李佳琦是中国电商界的知名人士，他通过直播平台成功推广了多个品牌产品。
他的直播风格独特，充满激情和活力，能够吸引观众的注意力。
此外，他对产品的详细介绍和推荐也是成功的关键之一。
在李佳琦的直播带货下，多个品牌获得了巨大的曝光和销售量的提升。
3. 背后的团队合作直播带货往往需要一个强大的团队来支持。
例如，某著名化妆品主播与化妆品品牌合作，由化妆师进行妆容演示，专业摄像师进行高质量直播拍摄，淘宝客服人员负责回答观众的问题。
这种团队合作可以保证直播效果出色，从而实现更好的销售业绩。
4. 利用大数据分析直播带货销售的一个重要环节是大数据分析。
举例来说，某时尚品牌利用用户数据分析了多个直播平台的用户喜好、购买行为等信息，结合互联网时尚潮流趋势，精准选择适合直播推广的产品，并在直播过程中根据用户的互动和反馈进行调整，取得了较好的销售成绩。
5. KOL的直播推广KOL（Key Opinion Leader）即关键意见领袖，他们拥有大量的粉丝和影响力。
许多KOL在直播平台上进行商品推广，通过自己的影响力和粉丝基础，吸引观众的关注，并成功激发购买欲望。
他们在直播带货中的成功案例不胜枚举，各行业都有不同领域的KOL参与。
6. 直播+游戏联动有些电商平台结合直播和游戏推出了创新的带货方式。
例如，一家时尚品牌在直播过程中引入了游戏环节，观众可以通过参与游戏赢取优惠券，激发购买欲望。
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惠氏启赋奶粉网络直播营销案例
最近，有媒体曾做了一篇分析，直播成为了品牌营销新武器，而就在近日，潮爸吴尊也正式进军直播，不过这次的直播首秀，其实是为了“叫卖”奶粉。
5月28日晚上8点，吴尊开始了一个小时的直播，其目的除了与粉丝互动之外，还有一项任务，就是通过直播，为“惠氏启赋”奶粉做宣传。
这次的直播在美拍和淘宝直播双平台同时进行，并且还登上了淘宝直播的推荐首页。
明星为品牌站台推荐见得多了，但是用直播形式倒是不常见，更意外的是，吴尊这次仅1个小时的直播期间，人气超旺，根据统计，淘宝直播总观看人数达到7.4万人;美拍直播总观看人数8.2万，在两个平台上的直播互动数达137万。
粉丝们除了点赞，还热情参与“边看边买”活动。
这次直播期间的单品转化率高达36%，是平时惠氏启赋电商平台转化率的7 倍多，总销售额达到120万元，根据“惠氏启赋”所提供数据，这次直播的推荐单品“新升级illuma惠氏启赋3段900g婴幼儿牛奶粉”访问人数也是日常访问量的数倍。
在这一个小时里，吴尊到底直播了什么?达到了如此惊人的销售数据?有媒体联系到了惠氏启赋市场副总监Cherrie，解读这次直播营销为什么如此成功。
专访：直播只是形式，最核心的还是内容
Q：为什么会选择和吴尊合作？
A：惠氏启赋的定位是超高端品牌，在代言人的选择上，不仅自身的形象气质必须高端，育儿理念上也必须和品牌达到契合，启赋所倡导的是最先进的启发天赋的育儿观。
而且，我们要求我们的明星父母必须真是真实使用启赋的。
启赋在中国市场广受好评，口碑很棒，所以在明星父母中也有很多粉丝。
我们在接触吴尊之前，他的大女儿Neinei就一直在使用启赋，我们得知以后也很高兴，后来的合作过程中，还邀请父女俩一起去爱尔兰参观，亲眼见证启赋的超高品质，吴尊表示这个体验很震撼。
所以之后吴尊也是毫不犹豫地继续给小儿子Max用启赋的产品。
这也是我们选择他作为代言人的很重要的条件之一，他是真正的认可我们的品牌、产品，所以他说出推荐的时候也都是真真切切的。
Q：这次合作的具体形式为什么会选择直播形式？
A：其实吴尊也为我们做了一些传统的广告。
对于启赋来说，一方面，传统广告从广泛的层面为品牌扩大知名度、好感度，是一个很重要的手段，另一方面，我们也会把视线聚焦到更多新兴的广告模式上。
传统的广告，消费者都是被动的，品牌说什么，他听什么，但是现在很多新的形式，直播也好，微信平台的广告也好，它是聚集消费者想要看什么，以消费者的自由寻找为切入点，不是品牌要他看什么，而是他自己要看什么。
直播的好处是，这些内容都是以消费者的第一视角，没有经过后期修饰的方式呈现在所有人面前，所以它是很容易打动人的，也是消费者主动要去看的理由。
在看的过程中，品牌去做一些迎合，一些植入，这样的形式会比被动的接受一个广告的效率要高很多。
Q：这次吴尊直播的具体内容是由谁决定的？
A：这次的直播时长一小时左右，包括有广告大片拍摄片场的现场直击，和小编主持人的现场采访。
采访的问题内容是我们事先收集的消费者最想知道的一些问题，比如他的育儿理念，奶粉选择标准等等。
另外，直播过程中，观众还会有通过弹幕的形式提问，我们主持人会选择几个人气比较高的问题让吴尊回答。
主要都是基于消费者想了解什么，我们就尽量呈现什么。
Q：如何看待直播这种新形式在品牌营销中的作用？
A：直播类似一个深度的代言，因为他会在聊天过程中告诉你他为什么认可这个品牌，是如何看待这个产品，体验下来实际效果如何。
它打动消费者的说服力更强，更有利于品牌理念深度向消费者传递。
从这个角度来说，直播和传统广告是点上和面上的相互结合。
Q：如今越来越多的品牌开始利用直播做一些营销上的尝试，启赋今后还会有这样类似的尝试吗？
A：这是一定会的。
启赋品牌的DNA有一条就是引领创新。
作为行业领导品牌，我们必须走在前面。
直播这个形式很好，但更重要的是内容。
对于我们来说，我们也在探索和思考，什么样的内容能够引起消费者的关注，我们要把这些内容先构思清楚。
对于启赋来说，我们受到很多的精英父母的认可，他们都有可能出来做直播，但更重要的是，我们如何做到更上一层楼，更好地传递即是消费者渴望知道，同时也是品牌想传播的内容。
我们还在策划当中，现在只是一个开始，更多创新在路上。
Q：现在有这么多的直播平台，这次的直播为什么选择在美拍和淘宝平台上进行？
A：首先，美拍是生活直播类领先的直播平台，月度覆盖人数有1600万，而且更重要的是，美拍的目标人群中，母婴类和妈妈类的人群占比是最高的，也许有其他直播平台也很不错，但我们要看的是这些目标人群的占比是不是比较高，那些非常年轻化的平台也不适合我们。
对于淘宝直播来说，淘宝是电商龙头，他们在直播上正在进行尝试，我们也是在尝试，所以希望在平台和平台上进行合作。
除了传播之外，销售的机会能和活动直接绑定起来，打通购买的环节，边看边购物的形态也是我们尝试的方式。
Q：淘宝直播最近推出的“边看边买”功能是否也有很大帮助？
A：是的，因为它能实现一键购买，在吴尊向消费者介绍启赋产品的时候，可以消费者产生购买的需求，直接在淘宝平台上完成销售。
所以这个转化的路径是很短的。
Q：在这个案例中，你觉得是明星效应更重要还是直播的作用更大？
A：我觉得这两个方面是相辅相成的，现在直播的内容很多，而且在一个比较平民化的过程中，所以一旦有大牌明星，以很好的内容进入的话，一下子就能抓住大家的眼球，而很多素人的直播肯定没有这么轰动的效应。
而对于吴尊来说，如果只是拍一个广告片，那影响力肯定也不如直播这么大。
所以这个局面肯定是两方面共同合力的结果。