芭比娃娃策划书
布娃娃营销策划方案范文
布娃娃营销策划方案范文一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，玩具市场发展迅速。
其中，布娃娃作为一种非常受欢迎的玩具类型，其可爱的外观、柔软的手感以及塑造的创造力受到了广大消费者的青睐。
因此，针对布娃娃市场进行研究和策划，具有很大的市场潜力和商机。
二、项目目标1. 品牌目标：建立并推广一款具有特色和辨识度的布娃娃品牌。
2. 销售目标：实现销售额增长20%，提高市场份额。
3. 市场目标：占领布娃娃市场的一定份额，提高品牌知名度和声誉。
三、目标市场分析1. 目标市场群体：3-12岁的儿童以及年轻女性。
2. 儿童市场特点：儿童对玩具的需求是长期存在的，儿童市场拥有广大潜在消费者群体。
3. 女性市场特点：女性对可爱、时尚的玩具有较高的消费欲望。
四、竞争环境分析1. 竞争对手：目前市场上存在许多布娃娃品牌，其中包括国内和国际知名品牌。
2. 竞争优势：由于“布娃娃”是一个广义的概念，因此本项目可以通过产品的独特性、品牌的识别度和市场营销手段来获得竞争优势。
五、产品定位1. 市场定位：以创意、时尚、可爱为主题的布娃娃品牌。
2. 产品特点：产品的外观可爱、材质柔软、设计新颖，能够满足消费者对布娃娃的美好期望。
3. 产品优势：以高品质、独特性和差异化为核心竞争力，满足了各种不同消费群体的需求。
六、市场推广策略1. 品牌宣传：通过电视广告、网络推广、市场活动等方式，提升品牌知名度和影响力。
2. 多渠道销售：除了通过线下实体店销售，还可以建立线上电商平台，向消费者提供更加便捷的购物渠道。
3. 季节性促销：根据不同节日和消费旺季，推出相应的促销活动，吸引消费者购买。
4. 入驻知名店铺：与知名玩具店合作，将产品进行展示和销售，提高品牌形象和产品曝光率。
5. 最佳竞争定价：根据市场情况和产品定位，制定最佳的价格策略，确保产品的竞争力和利润空间。
七、产品经营管理1. 供应链管理：建立健全的供应链体系，确保产品的质量和供应的稳定性。
娃娃营销策划方案范文模板
娃娃营销策划方案范文模板一、市场背景分析娃娃作为一种具有陪伴和情感价值的玩具，在市场中一直保持着较高的需求。
尤其是在儿童玩具市场中，娃娃一直是销售额较高的产品之一。
随着消费升级和家长对孩子成长的关注度提高，市场对于质量可靠、功能丰富的娃娃需求呈现增长趋势。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，传统的娃娃产品已经不能满足消费者的需求。
因此，企业需要进行差异化创新，制定针对性的娃娃营销策划方案，以满足消费者需求并提升市场竞争力。
二、目标市场分析1. 目标人群：0-12岁的儿童及其家长。
2. 定位目标市场：注重儿童成长陪伴和情感培养的家庭。
3. 目标市场需求：安全、可靠、具有情感价值的娃娃产品。
三、竞争分析市场上已经存在许多娃娃品牌，其中一些品牌在市场上享有较高的知名度和市场份额。
竞争对手主要分布在以下几个方面：1. 品牌竞争：如芭比娃娃、迪士尼娃娃、洛迪娃娃等。
2. 渠道竞争：如线上电商平台、线下玩具店等。
3. 产品竞争：如附带音乐、灯光、说话功能的娃娃。
四、营销策略1. 产品策略(1) 开发创新功能：结合科技创新，开发具有音乐、互动、教育功能的娃娃，满足消费者对于娃娃的多样化需求。
(2) 注重质量和安全性：开发高质量、环保材料制造的娃娃，确保消费者购买的娃娃产品能够满足安全可靠的要求。
(3) 建立情感链接：设计精美的娃娃外观，使娃娃能够与儿童建立情感链接，促进儿童情感发展。
2. 价格策略(1) 灵活的定价策略：根据不同系列娃娃的差异性，灵活设定价格，满足不同消费者群体的需求。
(2) 提供增值服务：将价格与增值服务相结合，例如为会员提供专属折扣、维修、换货等服务，提升顾客忠诚度。
3. 渠道策略(1) 多渠道销售：通过线上电商平台、线下玩具店、超市等多种渠道销售娃娃，以便更好地覆盖目标市场。
(2) 子品牌合作：与其他品牌合作推出联名系列娃娃，通过借力其他品牌的知名度扩大销售渠道。
4. 推广策略(1) 广告宣传：通过儿童频道、网络平台等进行广告宣传，吸引目标市场的注意力。
芭比慈善活动方案策划
芭比慈善活动方案策划芭比慈善活动方案一、活动背景与目的芭比是一款备受年轻女孩喜爱的时尚娃娃品牌，深受全球各地女孩的喜爱。
作为一个国际化品牌，芭比拥有庞大的粉丝群体和强大的影响力。
为了回馈社会，传递更多的正能量，芭比决定组织一场慈善活动。
活动目的如下：1.借助芭比品牌的知名度和影响力，引导年轻女孩从小培养公益意识和善举习惯；2.提升芭比品牌的社会形象，树立一个能够参与公益活动的阳光品牌形象；3.为有需要的儿童提供帮助和支持，改善他们的生活条件。
二、活动策划理念1.活动主题：芭比的梦想，实现共同的梦想。
2.活动理念：通过参与慈善活动，让年轻女孩学会关心他人，勇敢追求自己的梦想。
3.活动口号：芭比的世界，梦想的舞台。
4.活动宣传语：小小芭比，大大公益。
三、活动内容1.公益项目选择（1）捐赠图书和学习用品芭比将筹集一批图书和学习用品，捐赠给一些偏远地区的小学生，帮助他们改善学习条件，增加学习机会。
可以与一些教育机构、学校合作，确保捐赠物品的用途和效果。
（2）帮助贫困儿童芭比可以与一些儿童福利机构合作，为那些贫困儿童提供物质和精神上的帮助。
可以组织一些亲子活动，通过与贫困儿童共同参与游戏和交流，传递关爱和勇气。
（3）公益培训活动组织一系列公益培训活动，帮助有需要的儿童提升技能和知识水平，包括绘画、音乐、舞蹈、手工等，让他们能够更好地发展自己的兴趣和特长。
2.活动流程安排（1）准备阶段确定公益项目，与合作伙伴联系，制定详细方案，筹备宣传活动材料。
（2）宣传推广通过线上和线下方式宣传活动，包括社交媒体宣传、公益广告、合作媒体推广等，吸引更多人参与活动。
（3）公益活动根据所选择的公益项目，组织相应的活动，包括图书捐赠仪式、贫困儿童亲子活动、公益培训课程等。
（4）总结反馈活动结束后，对活动的效果进行总结和分析，收集参与者的反馈和意见，以便对以后的活动进行改进和优化。
3.活动资源与合作伙伴芭比作为一个国际化品牌，拥有庞大的粉丝群体和强大的品牌知名度，可以利用自身的资源和合作伙伴的力量，共同参与和支持慈善活动。
商场玩偶活动策划书模板
一、活动背景随着社会经济的不断发展，人们的生活水平逐渐提高，消费者对购物体验的要求也越来越高。
为提升商场品牌形象，增加顾客粘性，特策划一场以玩偶为主题的商场活动，以趣味性、互动性为特点，吸引顾客参与，营造欢乐购物氛围。
二、活动目的1. 提升商场品牌形象，增强消费者对商场的认知度和好感度；2. 拉动商场销售额，提高商场客流量；3. 增加顾客互动，提升顾客参与度，提高顾客满意度；4. 培养一批忠诚顾客，为商场持续发展奠定基础。
三、活动主题“萌动玩偶，欢乐购物季”四、活动时间2022年X月X日至X月X日五、活动地点某大型购物中心六、活动内容1. 玩偶展览区（1）设置专门的玩偶展览区，展示各种可爱、有趣的玩偶，包括知名动漫、卡通形象等；（2）设置互动拍照区，鼓励顾客与玩偶合影留念，增加趣味性；（3）设置玩偶知识讲解区，由工作人员向顾客介绍玩偶背后的故事和制作工艺。
2. 玩偶DIY区（1）提供各种玩偶材料，如毛绒、布料、珠子等，供顾客自由搭配；（2）设置专业指导老师，为顾客提供DIY玩偶的技巧和创意；（3）举办玩偶DIY比赛，评选出最佳创意奖、最佳制作奖等，并给予奖品。
3. 玩偶主题活动（1）举办“寻找最萌玩偶”活动，邀请顾客参与评选，选出最受欢迎的玩偶；（2）举办“萌宠快闪”活动，邀请知名萌宠表演团队进行现场表演；（3）举办“玩偶创意秀”活动，邀请顾客展示自己制作的玩偶作品。
4. 优惠促销活动（1）活动期间，商场内部分商品享受折扣优惠；（2）设置玩偶专属优惠区，购买玩偶可享受额外折扣；（3）邀请知名品牌入驻，推出与玩偶相关的联名产品，增加购物体验。
七、活动宣传1. 制作活动海报、易拉宝等宣传物料，放置于商场内显眼位置；2. 利用商场官方微信公众号、微博等平台进行线上宣传；3. 邀请知名网红、博主进行活动直播，扩大活动影响力；4. 与周边社区、学校等合作，进行线下宣传。
八、活动预算1. 玩偶展览区：预算5000元；2. 玩偶DIY区：预算8000元；3. 玩偶主题活动：预算10000元；4. 优惠促销活动：预算10000元；5. 宣传费用：预算5000元。
制作布娃娃创业计划书
制作布娃娃创业计划书一、项目背景布娃娃是一种古老的手工艺品，具有独特的魅力和价值，深受人们的喜爱。
随着人们对个性化定制产品的需求增加，手工布娃娃作为一种具有独特魅力的艺术品，越来越受到人们的青睐。
因此，开设手工布娃娃制作工作室，生产制作精美的手工布娃娃，将成为一个很有潜力的创业项目。
二、市场分析1. 市场需求分析如今，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们对生活品质和文化娱乐需求的增加，手工艺品市场正在逐渐兴起。
手工布娃娃因其精美的制作工艺、独特的造型和富有个性的设计风格，深受年轻人和女性朋友的喜爱，具有很大的市场潜力。
2. 竞争分析目前市场上手工布娃娃制作品牌较多，竞争压力也较大。
但是大多数制作手工布娃娃的品牌都缺乏独特的设计和创新，产品同质化严重，市场上缺乏一家以原创设计和高品质手工制作为核心竞争力的品牌。
因此，通过创新设计和优质制作，我们有望在市场上脱颖而出，成为行业的领先者。
三、项目定位手工布娃娃制作工作室的定位是以原创设计和高品质手工制作为核心竞争力，打造一个注重品质、独特设计、个性化定制、传统工艺与现代时尚相结合的手工布娃娃品牌。
通过不断创新和提升产品质量，满足消费者对个性化手工艺品的需求，成为手工布娃娃制作领域的领先品牌。
四、产品展示手工布娃娃是一种独特的手工艺品，其以精美的制作工艺、独特的造型和富有个性的设计风格而著称。
我们的手工布娃娃产品主要包括以下几个系列：1. 传统系列：以民俗文化、传统手工艺为主题，体现传统文化魅力；2. 童趣系列：以卡通形象、动物造型为主题，展现童趣可爱；3. 时尚系列：结合现代设计元素，展现时尚个性；4. 定制系列：提供个性化定制服务，满足消费者个性需求。
通过各种系列的手工布娃娃产品，满足不同消费者的需求，打造一个丰富多彩、独具特色的手工布娃娃品牌。
五、竞争优势1. 创新设计：我们拥有一支具有丰富设计经验和创意灵感的设计团队，能够持续推出具有独特魅力的原创设计产品，满足消费者的个性需求。
娃娃活动促销方案策划书
一、项目背景随着社会经济的不断发展，消费者对娱乐活动的需求日益多样化。
娃娃作为儿童喜爱的玩具之一，市场潜力巨大。
为了提升娃娃产品的销量，提高品牌知名度，特制定本娃娃活动促销方案。
二、活动目标1. 提高娃娃产品的市场占有率，增加销售额。
2. 提升品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度。
3. 吸引新顾客，扩大目标消费群体。
4. 增强与消费者的互动，收集消费者反馈，优化产品。
三、活动主题“童趣无限，娃娃乐园”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动地点线上线下同步进行，线上活动以社交媒体平台为主，线下活动以各大商场、儿童乐园为主。
六、活动对象1. 儿童及其家长2. 娃娃爱好者3. 社交媒体用户七、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动大赛：- 用户在指定社交媒体平台发布与娃娃相关的创意照片或视频，并使用指定话题标签。
- 设置评选规则，邀请专业人士和粉丝投票，评选出最佳创意奖、最具人气奖等。
- 奖品设置：娃娃周边产品、优惠券、现金红包等。
2. 娃娃知识问答：- 设计一系列关于娃娃的历史、文化、制作工艺等知识问答。
- 用户参与答题，根据答题成绩获得积分，积分可兑换娃娃产品或优惠券。
3. 线上直播互动：- 邀请知名娃娃设计师或专家进行线上直播，讲解娃娃制作工艺、收藏技巧等。
- 用户在直播过程中提问，有机会获得精美礼品。
（二）线下活动1. 娃娃主题乐园：- 在商场或儿童乐园设立娃娃主题乐园，提供娃娃试玩、拍照等服务。
- 设置娃娃制作体验区，邀请家长和孩子一起制作个性化娃娃。
2. 娃娃DIY活动：- 邀请专业老师教授娃娃DIY技巧，用户可现场制作娃娃，带走属于自己的作品。
3. 娃娃收藏展：- 展示各种稀有、限量版的娃娃，让消费者了解娃娃的收藏价值。
4. 亲子互动游戏：- 设计一系列与娃娃相关的亲子游戏，如娃娃装扮大赛、娃娃知识竞赛等。
八、活动宣传1. 线上宣传：- 利用社交媒体平台、官方网站、APP等渠道发布活动信息。
手工制作娃娃策划书3篇
手工制作娃娃策划书3篇篇一《手工制作娃娃策划书》一、项目背景手工制作娃娃具有独特的魅力和趣味性，不仅可以锻炼动手能力，还能激发创造力和想象力。
随着人们对手工艺品的喜爱不断增加，手工制作娃娃有着广阔的市场前景。
二、项目目标1. 设计并制作出一系列精美的手工娃娃。
2. 举办手工娃娃制作工作坊，吸引爱好者参与。
3. 通过线上线下渠道销售手工娃娃，获得经济效益。
三、项目实施步骤1. 设计阶段（1）确定娃娃的主题和风格，如可爱风、复古风、奇幻风等。
（2）绘制娃娃的设计草图，包括外形、服装、配饰等细节。
2. 材料准备（1）采购所需的布料、毛线、填充物、珠子、丝带等制作材料。
（2）准备制作工具，如剪刀、针线、胶水等。
3. 制作过程（1）根据设计草图裁剪布料，缝制娃娃的身体和服装。
（2）填充娃娃身体，使其具有立体感。
（3）添加配饰和装饰，如帽子、眼镜、项链等，提升娃娃的美观度。
4. 工作坊举办（1）选择合适的场地，准备制作材料和工具。
（2）邀请手工爱好者参加工作坊，由专业人员进行指导和教学。
（3）参与者在工作坊中亲手制作娃娃，分享制作经验和创意。
5. 销售与推广（1）建立线上销售平台，展示和销售手工娃娃。
（2）参加手工艺品展览和集市，进行现场销售和推广。
（3）利用社交媒体、博客等渠道进行宣传，吸引更多客户。
四、项目预算1. 材料费用：[X]元。
2. 工具费用：[X]元。
3. 场地租赁费用（工作坊）：[X]元。
4. 宣传推广费用：[X]元。
五、项目团队1. 设计师：负责娃娃的设计和创意。
2. 制作人员：进行娃娃的制作和加工。
3. 工作坊指导老师：指导参与者进行制作。
4. 营销人员：负责销售和推广工作。
六、项目风险与应对措施1. 设计创意不足：鼓励团队成员多进行头脑风暴，参考其他优秀作品，提升创意水平。
2. 制作质量问题：加强制作过程中的质量控制，确保每个娃娃都达到较高的品质标准。
3. 市场竞争：不断创新和提升产品质量，突出手工制作的特色和优势，以吸引客户。
芭比娃娃策划书
芭比娃娃策划书篇一：芭比娃娃策划书芭比娃娃策划书组员：周智玲.郑幼霜.许清霞刘婷婷. 江彗洁. 杨如意指导老师：黄彬彬老师XX年11月24日星期日摘要拥有一个芭比娃娃可能是很多女孩儿时的梦想，多变的名牌衣着和帅气男友引领了很多年的女性浮夸风，有人嗤之以鼻，说芭比娃娃是让女人堕落的工具，也有人爱之如命，说芭比娃娃给了所有平凡的女人一点梦想。
1942年，踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司，最初的产品是木制画框，埃利奥特研制样品，露丝负责销售。
一次偶然的机会，汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具，发现销路不错，于是公司又多了一项业务，为儿童游乐室设计制造家具。
司开始赚 1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。
这家公司取名为美泰（MATTEL），MATT取自曼特森的名字，而EL来自埃利奥特的名字。
一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。
“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。
1959年在纽约玩具展览会上，一个艳丽动人的万人偶像诞生了，她就是芭比娃娃。
她之所以能风靡世界数十年而不衰，一个重要的原因是芭比娃娃让人充满想象力，芭比娃娃绝不是一个简单的玩具，这个漂亮娃娃的身上被赋予了梦想的理念，她带着人们去扮演各种角色。
目录一．市场分析-------------------------------------41.市场现状分析-----------------------------4 2,产品状况分析-----------------------------63.市场竞争分析 ----------------------------7 4,渠道分析---------------------------------8 5,市场环境分析----------------------------10 二. SWOT分析-------------------------------12 1，优势------------------------------------122，劣势------------------------------------14三.销售策略-------------------------------------16市场现状分析一年多前，美国《洛杉矶时报》曾发表文章指出，“若一个发展中经济体的名字（指产地标识）从芭比娃娃臀部消失，就能够切实表明它已经不再跟在屁股后面（为外国企业做贴牌生产、加工低价产品）了。
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芭比娃娃策划书组员：周智玲.郑幼霜.许清霞刘婷婷.江彗洁.杨如意指导老师：黄彬彬老师2013年11月24日星期日摘要拥有一个芭比娃娃可能是很多女孩儿时的梦想，多变的名牌衣着和帅气男友引领了很多年的女性浮夸风，有人嗤之以鼻，说芭比娃娃是让女人堕落的工具，也有人爱之如命，说芭比娃娃给了所有平凡的女人一点梦想。
1942年，踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司，最初的产品是木制画框，埃利奥特研制样品，露丝负责销售。
一次偶然的机会，汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具，发现销路不错，于是公司又多了一项业务，为儿童游乐室设计制造家具。
司开始赚1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。
这家公司取名为美泰（MATTEL），MATT取自曼特森的名字，而EL来自埃利奥特的名字。
一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。
“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。
1959年在纽约玩具展览会上，一个艳丽动人的万人偶像诞生了，她就是芭比娃娃。
她之所以能风靡世界数十年而不衰，一个重要的原因是芭比娃娃让人充满想象力，芭比娃娃绝不是一个简单的玩具，这个漂亮娃娃的身上被赋予了梦想的理念，她带着人们去扮演各种角色。
目录一．市场分析-------------------------------------4 1.市场现状分析-----------------------------4 2,产品状况分析-----------------------------6 3.市场竞争分析 ----------------------------7 4,渠道分析---------------------------------8 5,市场环境分析----------------------------10 二. SWOT分析-------------------------------12 1，优势------------------------------------12 2，劣势------------------------------------14 三.销售策略-------------------------------------16市场现状分析一年多前，美国《洛杉矶时报》曾发表文章指出，“若一个发展中经济体的名字（指产地标识）从芭比娃娃臀部消失，就能够切实表明它已经不再跟在屁股后面（为外国企业做贴牌生产、加工低价产品）了。
”在经济发展的某个阶段，义乌制造业曾因能替老外加工芭比娃娃之类的商品而骄傲。
然而，在为美元“埋头苦干”的过程中，一大堆困惑随之而来：自主品牌难以创立，利润率再难提高，企业经营管理水平始终处于低水平等。
今年恰逢芭比娃娃诞生50周年，更多的义乌玩具制造企业开始思考，应如何从“芭比娃娃”制造者的角色中脱离出来。
渠道隐忧：偏重外贸降低竞争力据义乌玩具行业协会相关人士介绍，义乌几乎没有芭比娃娃的授权生产厂家。
但由于国外市场对芭比娃娃的需求量庞大，一些玩具生产厂家开始通过生产仿真芭比娃娃，赚取老外手中的美金。
在义乌国际商贸城E区，记者也发现了不少与芭比娃娃极为相似的人偶玩具。
然而，眼下这些经营户和厂家正面临困境。
尽管今年是芭比娃娃诞生50周年，但义乌一些仿真芭比娃娃的生产厂家介绍，今年的销售情况并不好。
国际商贸城一家摊位号为E1 259X的商行负责人告诉记者，9年前，他们刚刚开始做仿真芭比娃娃，当时由于竞争对手少，销量和利润都很高，此后随着竞争的日趋激烈，其市场份额被逐渐瓜分。
去年9月金融危机来临，他们的销量更是大幅减少。
义乌玩具行业相关人士表示，商品制造的过度外向，造成了销售渠道的单一，金融危机紧缩了外贸需求，不少企业因此元气大伤。
他说，这显然表明，对外贸过度倚重，降低了这些企业的竞争力。
利润摊薄：议价权难以掌握“这些仿真芭比娃娃的价格很难变动。
”义乌国际商贸城一家摊位号为E1 299X的经营户告诉记者，这些年来他所销售的产品价格，因质量不同，一直维持在3.5~4.5元。
记者从义乌琪琳玩具有限公司了解到，该公司生产的仿真芭比娃娃相对高级，单个装的产品批发价格约10元，多个装的产品批发价格约为20元，在原材料成本大幅上涨的2008年前三季度，产品的价格也只提高了5%或保持不变。
义乌市玩具行业协会秘书长童元智说，这样的产品一到欧洲就能卖到几十欧元，但在义乌的利润率却很低。
“一个芭比娃娃，能留给义乌制造业的纯利润几乎是零。
”郎咸平日前在义乌作演讲时更是尖刻地指出。
“外国企业在中国寻找OEM（贴牌生产）厂商或者采购中国商品，看重的就是中国劳动力成本低廉、商品价格低廉，在这样的利润分配模式下，中国企业根本不可能掌握定价权。
”一位义乌玩具业内人士分析，此前芭比娃娃的产地曾是香港，后因香港经济腾飞，劳动力成本上升，又转移到了菲律宾、马来西亚和泰国，之后又因同样的原因来到了中国。
以上分析基本为新闻报道，应该从新闻中提炼出你需要的信息。
转变路上：从价值分配中寻答案利润增长模式不变，义乌玩具业的现状就不可能改变。
那么，如何转变利润增长模式呢？郎咸平认为，考虑这个问题，得先从芭比娃娃的价值分配入手。
他说，中国生产一个芭比娃娃，卖给外商可能只要1元，但同样的产品放到美国的沃尔玛超市，售价就达到8.99元。
“外国人就是从产品的设计研发、生产、仓储、物流、订单处理、零售等方面，创造了高于产品价值本身数倍的利润。
”为此，他认为，当前义乌制造业发展模式要走出困境，须控制整条产业链。
“的确，企业只有打通上下游，才能掌握定价权和话语权。
”童元智说，尽管义乌仍有不少企业未具备这样的实力，但至少义乌玩具行业正在朝着这个方向努力。
据他介绍，目前义乌市玩具行业协会已与浙江大学建立合作，成立了玩具创意中心，不少企业也在从品牌授权生产转向创立企业自有品牌，并积极增加商品的渠道价值。
此外，他们还在努力引入风投基金，为义乌玩具制造业注入更多活力和先进的运作管理模式。
产品状况分析从以下文字中，提炼出产品的现状、美泰存在的问题。
自1997年以来，美泰销售额不断下滑，股价跌落，加上新的竞争对手争相出现，使得公司的处境颇有雪上加霜的味道。
尤其是美国MGA公司，由于推出了与芭比风格大为迥异、贴近流行文化的“闪亮小天后”Bratz娃娃系列，竟然面对面与美泰直接抗衡，并且表现抢眼。
美国公主竟然遭遇平民小天后PK，后者表现还不俗，美泰到底怎么了？美泰拥有世界一流的智囊团，能够做出透彻的销售分析报告，深入调查儿童口味，分析文化动向，甚至能研究出他们在哪里上网，看些什么。
然而这似乎无济于事，美泰的最大难题已不在于维持霸主地位，而是要制止不断下滑的销售势头。
是谁动了芭比的地盘？芭比娃娃的顽固自大症对文化更替认识不足，对品牌自我保护意识过于强烈，将芭比娃娃隔离在新时代之外，目标消费者越来越窄。
仔细观察市场中的领先者，就会发现它们的共性—反应迅速，对策及时，它们不会被潮流引导，而是要引导潮流。
这是再简单不过的道理。
在Bratz出现之前，美泰以及整个玩具行业，都发现了一种叫作“童年浓缩”的现象—儿童心智年龄提前成熟，随着年龄的增长，很快就不适合玩传统玩具。
美泰内部的人士也表示，“因为计算机、网络与电视、录像带等信息的洗礼，现在许多八九岁的孩子，思想成熟度已经像是十三四岁的青少年，所以他们对于太过孩子气的玩具会排斥。
”营销者们称她们为Tweens（中间地带，意为年龄在8～12岁之间的儿童），她们思想相比年龄过于成熟，不再当自己是小女孩，更加追求自我，口味变幻频繁。
过去，12岁的女孩子可能还会玩娃娃，可是今天洋娃娃最主要的消费群却是3～5岁的小女孩。
在Tweens女孩们迅速更换的口味中，芭比娃娃就成了一个婴儿玩具。
较大的女孩正在对它的旗舰产品失去兴趣，甚至6～7岁的小女孩们也被姐姐们影响了，开始与芭比疏远起来。
2000年，芭比的全球销售额为16亿美元，这个数字比1997年的18亿美元少了２亿美元。
美泰面对这个崭新的、异常的文化导向以及数字上的跌落，做出了反应吗？答案是“不”。
从2000年开始，美泰关注于一系列商业上的挑战（收购计划），加上内部的问题，这个关系到未来市场发展的文化心理现象没有受到重视。
市场竞争分析市场竞争应该是对竞争者的分析，比如日本的Blythe、Pullip、美国MGA公司等。
分析出竞争者的产品，价格，渠道等与芭比娃娃的异同点。
他们做的好的地方是那些，那些值得芭比娃娃借鉴。
对于珍藏款的娃娃，盒子也是很重要的一个元素。
在决定开始收藏芭比娃娃之前，就需要明白，对于珍藏款的芭比娃娃，每一个细节都是在珍藏的范围之内的。
这当然包括盒子。
一个盒子状态完好的未拆封的娃娃，和一个盒子有瑕疵的同样未拆封的娃娃，在日后的市场上，价格可能就相差很多了。
因此，需要提醒大家，在购买收藏款芭比娃娃时，一定要挑好包装盒。
在长期的收藏过程中，也要尽可能保证盒子完好。
多数珍藏款芭比娃娃的衣服和娃娃本身都不可以分离。
和盒子的道理相同，既然是珍藏款，那么娃娃从身体到衣着，再到包装的设计，甚至是娃娃的一款发型，都是加入了特别元素的，它们共同体现了一款珍藏款芭比娃娃的价值。
除了古董芭比、古董复刻和时装名模Silkstone系列，其他的珍藏款，如果没有了衣服，很可能价值还不及一款全新的普通款芭比了。
有一些其他种类的娃娃，如日本的Blythe、Pullip，或者是球型关节体BJD娃娃等，它们的本体比配件要值钱得多。
即便没有了原装的配件，娃娃本身也可以卖出很高的价钱。
这就是为什么经常可以看到网上店铺里有很多人在转卖裸娃。
但是千万不要认为，这个规则，对于芭比来说也同样适用。
因为很多芭比，具有的是与众不同的整体设计。
设计师出品一款娃娃，很可能花费在发型和服装上的精力要远比娃娃的本身多得多，抛开了这些元素，娃娃本身就会变得普普通通，自然也就不具备很高的市场价值了。
但是对于古董芭比、古董复刻和Silkstone，则稍有不同。
这类娃娃的脸模和身体设计很特别。
很多收藏者买这类芭比回来，会为她们精心打扮，给她们穿更漂亮的衣服，拍出更美丽的照片。
由于古董芭比的价格让很多玩家只能干咽口水，因此古董复刻和Silkstone就成了这些玩家们的最爱。
这类娃娃是专门为了成为时装模特而存在的，一个个都是天生的国际名模。
所以，离开原装的配件，娃娃本身也有价值，虽然势必不及全套的，但是也有一定的收藏价值。
并且，对于Silkstone这类，娃娃原厂的服装都是极为精致的，如果单独拿出来出售，每套也都价格不菲。
这一特点，是其他的收藏款芭比所不具备的。