半年限娱令
“限娱令”背景下的电视调解类节目发展思考
及 其特 点和范 围 的主要 来源 。① 鉴 于 面频道 有 ３ ４个 ， 占所 有播 出调解 类节
进 行 心 理 疏 导 ， 现 人 文 关 怀 。一 展
此 ， 于 当前 电视 调解类节 目的生存现 目频 道 的 ８ ．％，省 级 卫视 频 道 有 ４ 般来讲 ， 与 电视调 解类节 目的当事人 对 ９５ 参 状 、 实意义及 其所面 临的伦 理 困境进 个 ， 占 １．％。③ 从 节 目形式 来看 ， 主要有 以下几种 目的 ： 现 约 ０５ 一是 当事 人希望 行分析探讨 ， 并有针对性地 提 出改善 策 这 类节 目大多 由外景 跟拍 、 当事 人讲 借助 法律 专家和 节 目的 力量确 认 自己
略 。 十分必要的 。 是
述 与辩论 、 专家 调解 、 观众 互动等 环节 的经济利益 ： 二是为 了解决 家庭成 员之
构成 ． 并人情感宣泄 和沟通
与 这些 当事 人都是 因 荧 屏 劲 吹调 解 风— — 电视 调 解 类 微博 ， 当地 司法局合作 等 。从节 目收 的需要 。总而言 之 ，
盾纷争 的多发期 。 许多人在 主动调适 自 向于曝 光并把 个 人的争 端转 换为 公众 纷 具 有 一 定 的 典 型 性 和 普 遍 性 。 一 方
我 、 应变化 的同时也面临 着更多的生 关注 的问题 ，以引发更 多的个人 申诉 ， 面 ，当事人在节 目中讲述 自己的故事 ． 适
揭 示 社 会 问 题 ， 扬 道 德 风 尚 。从 深 刻 的 人 文 关 怀 意 识 。 弘 提 供 司 法援 助 ， 力人 民调 解 。从 助 项“ 监视他们 ” 的计 划 ， 开始提供 纠纷 节 目题材来看 。 电视 调解类节 目所 涉及 解决 服务 ： 来 电视 台推 出“ 后 电视 争端 的多是 家庭 生活 和社 会生 活 中最 实 际 某种 意义 上来讲 ， 电视 调解 类节 目的
2013年文化的5个微猜想
2013年文化的5个微猜想来源：人民日报海外版编者按：在经过各种“盘点”、“回顾”和“榜单”之后，2012年终于画下了句号。
这一年，“微”字被评为年度汉字。
从微博、微信到微公益、微力量……一个“微”字，似乎道尽了2012年的大事与小事。
可以说，2012年最值得欣慰的，是人们越来越相信，只有微小的进步与改变，才有时代进步的宏大命题，其中包括文化命题。
文化大发展大繁荣与文化强国的建成也需要从微处入手，积微成著。
所以，2013年，站在新的起点上，我们更愿意从最小的10个命题出发，展望未来，然后静静期待它们背后喷薄的岩浆。
1.纪录片春暖花开？2012年5月，大型美食类纪录片《舌尖上的中国》在央视播出后，受到广泛关注。
来自中国大江南北的传统美味刺激了大家的味蕾，不少观众看得一边流口水，一边刷微博。
对于中央电视台来说，《舌尖上的中国》只是2012年纪录频道打造的精品之一。
《春晚》里陪伴中国观众三十载除夕的“新民俗”、《故宫100》中100个承载历史风雨的空间、《超级工程》讲的普通工程师的梦想和生活以及最近播出的《china·瓷》中作为全球化商品的青花瓷等都是纪录频道这一年的主角。
在这一年，纪录频道收视份额的增长率达到了83%。
纪录片的主要受众一直是高学历、高阶层、高收入人群，而《舌尖上的中国》却为纪录片这一小众的艺术形式培养了大批的观众。
它不仅在吃货界掀起了一场热潮，也让纪录片人隐约看到了中国纪录片的未来。
值得一提的是，新媒体也从中嗅到了商机，盯上纪录片这片沃土，各大商业门户网站和视频分享网站也积极开播了纪录片频道，并举办各种纪录片大奖赛。
新媒体时代来势汹汹，2013年，纪录片能否抓住媒体变革所带来的机遇，春暖花开。
让我们拭目以待。
2.华语文学阅读热？2012年的文化事件中，莫言荣获诺贝尔文学奖无疑最具轰动性。
当随之而来的“莫言热”尘埃落定时，我们理性审视：莫言获诺奖，对文学乃至文化来说，究竟意味着什么?一个诺贝尔文学奖，无形之中是对中国文学一个巨大的推动。
2013年4月电视剧行业分析报告
从取得发行许可证的集数口径看,三家企业的市占率由2009年的3.48%提高到2012年的6.93%。且三家出品的电视剧品质、价格较高，大多剧集能够销售给各大上星卫视。如从收入与盈利能力口径衡量，行业集中度提高程度更为明显。
精品电视剧贡献了最多的广告收入，是各大电视台吸引收视率的核心资源。优质电视剧资源集中于强势卫视的状况非常突出。在今年一季度收视率前25的电视剧中，有18部都是在湖南、江苏和浙江这三大卫视上播出的，占到了总体的七成以上。而去年，在三大卫视上播出，并且收视率排名进前25的电视剧只有14部，不到六成。
2013年，在“限娱令”“限广令”的影响下，各大卫视继续推行晚间电视剧三集连播，电视剧需求量显著增加。2013年安徽卫视再次提出“亿元剧制”的概念，多部电视剧购买金额超亿元；江苏卫视2013年投入12亿元购买独家或热门大剧；东方卫视明年的电视剧采购额为8亿元，相比今年增幅高达80%。安徽、湖南、浙江等卫视频道也纷纷加大了新节目开发投入。
鉴于2012年全国电视台广告收入已超千亿规模，我们估算电视台的电视剧采购金额规模在120亿元以上，并预计2013年这一数字将继续增长15%以上。
2
网络视频和电视台形成互补效应。传统电视收看观众以中老年为主，而更加自由的网络平台吸引了大量上班族和青少年，受众覆盖度进一步增强。此外，电视广告以食品饮料、日化等快速消费行业为主，而网络视频营销中IT广告主（包括计算机、通讯）占比最高，其次是网游、网服的广告主。网络视频和电视台的广告客户群体也能形成互补。
在电视剧需求主体中，电视台为最大购买方，网络新媒体近年来快速增长。
从电视台的购买能力来看，据《广电蓝皮书》统计，我国电视广告资源价值由2007年的519亿元迅速增长到2011年的1123亿元，年复合增长率高达21%。按CTR提供的数据，2012年在广告时长受“限广令”影响缩短的情况下，省级卫视广告刊例费用仍实现16%的增长。电视广告投放量的增长是电视台的采购能力，即电视剧行业整体收入增长的有力保障。
所有人都攒了一肚子点子——“限娱令”下的湖南卫视
所有人都攒了一肚子点子——‚限娱令‛下的湖南卫视‚限娱令‛自2012年1月1日正式实施，湖南卫视首当其冲。
以往的自制综艺节目大幅缩水，日常晚间节目由19：30黄金档的‚金芒果剧场‛和22点的‚金鹰剧场‛占据。
在‚新闻立台，娱乐特色‛的口号下，中间夹着《变形计》、《平民英雄》、《辨法三人组》三档每期30分钟的社会节目。
‚不娱乐，毋宁死。
‛虽然第一季度省级卫视收视排名湖南卫视仍列每月第一，但‚双剧场‛收视率持续不佳，到5月形势急转直下，湖南卫视排名跌出前五——这样的低谷在过去十年中从未发生：自2002年起，湖南卫视就一直坐稳省级卫视收视第一。
江湖惊呼‚‘芒果台’地位不保‛，湖南卫视却更愿意把这称为‚收视波动‛。
2012年7月，湖南卫视开始全面改版。
最显著的变化包括电视剧少了：‚金芒果剧场‛撤了，‚金鹰剧场‛挪到黄金档，三集剧集联播；晚间22点后成了一批创新节目的天下：花样多了，每晚轰炸；周末档新增《第一周播剧场》，与王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》捆绑推出——《轩辕剑》开播第一周，所有演员在《快乐大本营》亮相，每周一个主演参与录制《天天向上》，主持人不时在两档节目中插入广告，像导游一样提醒观众记得观剧。
‚船大难调头‛的情况并未出现。
7月，湖南卫视重回省级卫视收视排名榜首。
根据央视索福瑞提供的详细数据，整个7月，湖南卫视有6个全天排名第一，有21天排在全国前三。
在收视率上与奥运期间的央视五套持平。
这被媒体称为‚芒果逆袭‛。
短短一两个月里，发生了什么？一个星期，165份方案2012年上半年，以往忙碌的湖南卫视人清闲了不少。
‚有点茫然，感觉无用武之地了。
‛湖南卫视制片人洪涛告诉南方周末记者，虽然他的团队在策划新节目，但得到的回音往往是：时机不一定合适。
5月，收视下滑时，湖南卫视紧急召开了改版动员大会。
洪涛形容，那像是频道上下唱《国际歌》的时刻。
‚毕竟这品牌创立不容易，大家很珍惜自己电视生涯里非常有成就感的那段经历。
从“限娱令”看我国媒介政策
［ 中图 分 类 号］ Ｇ ２ ２ ９ ［ 文 献标 识 码 】 Ａ 【 文 章 编 号】 １ ０ ０ ８ — １ ７ ８ Ｘ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ２ ０ ２ — ０ ２
第３ ２ 卷第 ５ 期
Ｖｎ ｌ ３２ Ｎｏ ． ５
长春师 范 学院学 报 （ 人文社 会科 学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ａ ｎ ｇ ｃ ｈ ｕ ｎ Ｎ ｏ ｒ ｍａ ｌ ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｈ ｕ ｍ ａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ Ｎ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）
一
、
媒介政策影响媒介生态。广 电总局出台过不少媒体指导政策 ，但是这些政策没有哪一个像 “ 限娱令” 这样 引起 这么 多 的关注 ，广 电总局对 广播 电视 媒体 的管理 主要 是通 过政 策 的方 式 加 以规 制 ，这 种方 法 在过
去广播 电视 媒体 发 展水平 低 的时候 影 响不 大 ，但是 如今 广播 电视媒 体作 为 市场 主体 参 与 市场 经 济活 动 ，而
【 收稿日期】 ２ ０ １ ３ － ０ ６ — ２ １
【 作者简介】 钟
・
鸣（ １ ９ ８ ６ 一） ，男，河南新 乡人 ，信 阳师范学院传媒学院助教 ，从事播音 、影视研 究。
２ ０ ２・
见。 “ 限娱令”的制定和颁布并没有征求卫视频道的意见 。在３ 月份 ，广电总局召开了关于卫视频道节 目内 容的会议 ，会议部分审议 了关于节 目内容的一些 问题 ，也征求 了地方广 电总局的意见 ，这种做法是值得推 广和肯定的。行政命令的制定要根据时局来进行考量 ，不能因对市场的作用产生不利影响。 当前 ，我 国媒介政策制定及实施 的行政管理部 门要与人大 、政协的科教文卫组织进行对接 ，多争取人 大 、政协 的意见 ，尤其是要征求地方管理部 门的意见 ，形成一个真正意义上政策研究和制定 的协调部门， 这个部 门能够权衡各方面的利益诉求 ，实现媒介市场的真正繁荣 。
禁娱不能干什么
禁娱不能干什么
禁娱指的是禁止或限制娱乐节目的播出，广电总局通过禁娱令对娱乐节目进行限制。
禁娱令指的是对娱乐节目数量的控制以及对内容的严格把关，以整顿的名义刺激新的娱乐内容出来。
港台艺人不会出现内地娱乐电视节目中，限娱令所波及的并不仅仅是港台艺人被禁，而是会影响到未来整个电视产业的大变身，综艺娱乐节目不仅在数量上将大幅度缩水，内容也将被整顿。
出台背景：
2002年，全民热捧流星花园的时候，广电总局下令停播2，004年，广电总局规定黄金时间不得播放凶杀暴力涉案剧，2006年3月，广
电总局规定跨省赛事参赛选手年龄必须年满18岁，2006年3月，广电总局要求停播地方方言译制的境外广播电视节目。
2006年8月，广电总局下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片，2007年1月，规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品，2007年8月15日，广电总局下发通报，要求立即停播第一次心动选拔活动；2007年8月23日，广电总局叫停广东电视台女性整容真人秀节目美丽新约。
中国2011年电视行业动态
• 老将翻盘，新人辈出，演员片酬高涨；限 娱令、限广令相继颁发；选秀遇冷，视频 网络高价购剧……2011年的中国电视行业， 过得并不平静，这些变化影响着来年，甚 至是未来整个产业链的走向。疯狂与暗涌， 成为2011-2012中国电视行业的两大关键词。
பைடு நூலகம்
Part1.关键词：疯狂
• 穿越、戏说的元素，篡改历史情节与结局， 让这些剧的恶评越来越多。以往电视剧强 调的厚重、品质、情怀，在今年内几乎消 失无踪，《幸福来敲门》《永不磨灭的番 号》形单影只。 • 跟风与扎堆，这两个中国电视人最爱玩的 短视游戏，终于在年底自食了“恶果”： 广电总局规定，明年卫视黄金档也不再播 出宫斗戏和穿越戏，电视剧管理司也不再 接受立项报批。
• ① 达摩克利斯之剑 〃 政策限令频出
• 媒体做过统计，今年总局针对电视播出管 理，至少下发过六道限令。影响较大的为 “限娱令”、“限广令”、“限剧令”。
• 许多靠综艺扬名的电视台，不得不做出狠心的决 策，砍掉一些节目，其中不乏有影响力的。湖南 卫视首当其冲地受冲击，连最王牌的两档节目 《快乐大本营》与《天天向上》，前者面临被整 改，后者主持团受牵连，都有不同程度的被波及 到。而湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》明年 的播出时间段也将做出调整，不能在黄金时间段 播放，对节目收视的影响必定很大。而事实上， 其他卫视也同样风声鹤唳，除了加大力度打造 “道德建设”节目以外，减少娱乐成分的比重， 也成了当务之急。
《步步惊心》
《千山暮雪》
• 如果把一年中最热门的剧汇总起来，网络 改编的热门剧绝对是占最重头的。 • 与翻拍剧一样，把网络小说改编成电视剧 的方式，同样是在走捷径。物美价廉、见 效快、短线投资，这些都是电视台和制片 方乐见其成的。网络小说购入成本价格很 低，作为代理写手经纪的网站，会以很低 廉的价格将小说改编版权卖出，而制片方 对这些已经有了市场的小说稍加改动，便 可拍成成品问世。而由此衍伸的编剧与原 创机制，也已经不再重要。
限娱令利弊
主要内容：各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外各台必须设一档道德建设类节目，选秀节目数量也将严格受限，选秀节目不能超过10档。
总局要求各电视台必须在2012年1月1日前落实这些规定。
总局会再次加大对台湾艺人参加内地节目的控制。
台湾艺人数量严格控制，总局会严格控制台湾艺人到大陆主持或参加节目，2011年的各大卫视跨年演唱会就会减少邀请台湾嘉宾娱乐节目限制的范围很广泛，总局的态度是凡是涉案、记录社会阴暗矛盾面的节目都要受到限制，同时鼓励制作和谐、健康、主旋律的节目，如文化艺术鉴赏类或历史地理天文类节目1各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；2全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复；3每个卫视频道必须设一档道德类栏目；4减少台湾艺人内地上节目的数量，加强审批控制并非限制所有的娱乐节目，对限制播出的7种类型节目进行总量和时长控制部分强势节目的时段转移; 娱乐节目刚好踩点赶在限娱令前做完下线; 现有的娱乐节目实行去娱乐化处理; 擦边球1舆论控制2观众和电视台的自主决定权，这是两方自主决定，一方愿打一方愿挨，利益最攸关方却无法选择自己喜欢节目却要受广电总局的安排？网络活动：【抵制限娱令】大家一起在这上面签名，留下大家的不满与愤怒吧！3道德节目的标准是什么？又仅是广电总局一人之见吗？4阴暗面受限制？观众真正了解的阴暗面有多少呢？或许它本身就是观众想要迫切了解的呢？即使观众对这个的兴趣不高，变现社会阴暗面的节目也应该要保证有一定的比例，而不能说“凡是涉案、记录社会阴暗矛盾面的节目都要受到限制”5广电总局自称目的是为整个行业的健康发展着想，但通过行政强制性命令是解决问题的好办法吗？是否让观众自己在众多所谓娱乐节目里对观赏有所思考并提高观看节目的水平呢？不经过这样一个过程，无法解决长远问题，毕竟观众才是各大卫视出台各种娱乐节目的根本原因！另一方面，对卫视的强制真的能起到什么作用呢？部分强势节目的时段转移; 娱乐节目刚好踩点赶在限娱令前做完下线; 现有的娱乐节目实行去娱乐化处理; 擦边球6对港台艺人入内地的规定虽是暂时，但一方面不利于港台优秀电视台人员和艺人来内地交流，提高内地卫视办台水平；另一方面或多或少会造成两岸三地一些不和谐的因素，“加大对港台艺人参加内地电视节目的控制”7对各大卫视不公，34个上星综合频道被限央视三套不在此列，娱乐节目强势卫视受损害最大，却也是中国卫视发展水平较为高地一些卫视，扼杀了他们创造优秀卫视的创造力和积极性，不利于优胜劣汰，也不利于整个行业的发展节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目总局的态度是凡是涉案、记录社会阴暗矛盾面的节目都要受到限制，同时鼓励制作和谐、健康、主旋律的节目，如文化艺术鉴赏类或历史地理天文类节目广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。
腾讯视频:定制化的精准营销
腾讯视频：定制化的精准营销周再宇【摘要】目前,中国网民总数达到4.85亿,视频类用户3.01亿,渗透率达到90％.视频网站的核心消费群大致年龄在15岁到40岁,同时,他们的消费习惯已经发生了很大的变化,一天24小时,用户不断接触各种各样的媒体,媒介接触过程呈现出显著的碎片化特征,从2007年到201 1年,消费者对媒介的使用时间,除了互联网仍保持每年增长,报纸、电视等传统媒体都在逐年下降.【期刊名称】《新营销》【年(卷),期】2012(000)001【总页数】2页(P54-55)【作者】周再宇【作者单位】【正文语种】中文目前，中国网民总数达到4.85亿，视频类用户3.01亿，渗透率达到90%。
视频网站的核心消费群大致年龄在15岁到40岁，同时，他们的消费习惯已经发生了很大的变化，一天24小时，用户不断接触各种各样的媒体，媒介接触过程呈现出显著的碎片化特征，从2007年到2011年，消费者对媒介的使用时间，除了互联网仍保持每年增长，报纸、电视等传统媒体都在逐年下降。
为了抓住核心消费群，在媒介消费行为发生变化的情况下，互联网和电视的融合在不断加深。
网络视频更趋于电视媒体形态。
电视的受众人群70%年龄在35到65岁，而网络视频在15到35岁的人群中使用率则超过了70%。
近期，继文化体制改革政策出台后，我国相继推出了“限娱令”、“限广令”和加强宽带网络建设等各项措施。
从国家政策的角度看，三网融合的步伐正在加快，传统电视与网络视频的“台网联动”已经成为主流模式。
台网联动＋优势互补最近，上海财经大学统计与管理学院和艾瑞咨询联合发布的《2011上海地区网络视频与电视对比研究》报告指出：网络视频与电视的收视有着明显的时段差异，多数用户在白天工作时无法接触到电视，因此网络视频占优；在电视“黄金时间”之后的晚8点直至凌晨，用户再次倾向于网络视频，且优势显著。
2011年上海地区用户观看网络视频和电视的时间段对比上海地区样本N=600 2011年8月由上海财经大学统计与管理学院学生线索调查获得80%60%40%20%0%00∶00 08∶00 10∶00 12∶00 14∶00 18∶00 20∶00 22∶0008∶00 10∶00 12∶00 14∶00 18∶00 20∶00 22∶00 24∶00网络视频传统电视研究表明，网络视频对比电视媒体有五大优势：用户使用网络视频的时长比使用电视更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易于为消费者获知，记忆度更高。
解铃还须系铃人——电视媒体的自救
但 实 际 收 视 率也 同比下 降 不 少。 几 大卫 视 同步播 出 的 果 显 然让 广 电总 局 甚 为 满 意 ， 对 电视 台来说 ， 而 而 却是 《 甄嫒 传 》， 只 是叫 好不 口座 ， 视仅 仅 １ 而 已， 电 也 收 ． ７ 与
１ ８ 广 告 主 Ａ ＶＥ Ｔ Ｓ Ｒ １ Ｄ Ｒ ＩＥ
Ｖ 盘 伯 ｍＩ视 乐 销 翩”’ 娱 营 “ 影
解 铃还须 系铃
文Ｉ 马嘉益
电视媒体 的 自救
对 于 电视媒 体来 说 ， 自主 经营 自 在 负盈 亏 的当下， 收 视 率 即是 收入 的代 名词 ， 已经 是不 争 的事 实 。 以 ， 这 所 很
难做到去收视率化 ， 毕竟， 那对于他们来说 ， 等同于真金
三 是电视 台本身 的问题 。 的表 象掩 盖 之下， 在 着巨大 的泡 沫成 分。 胜 利冲 昏了头 存 被
脑 的一 线卫 视 ， 收 目 越 喊越高 ， 营 标 广告招标 越 来越 火爆 。
风 险 的同时 ， 获得 回报 。 如果 依 然抱 残 守 缺 ， 风而动 ， 跟 永 其 次 要 放 水 养 鱼 。广告 主 和 电视 台本 是 一 荣 俱 荣 一 损 俱 损 的关 系 。 了广告 费用 ， 能 有 钱 去制 作 ， 拉 拢 有 才 去
一
无论是 当年的韩剧 ， 还是谍战剧， 不管是 《 非诚勿 时 限娱 ， 对 于 那 些 准 备 打擦 边 球 ， 非 黄 金 时 段 推 出 这 在 前端。 扰 》 还 是选 秀 比赛 ， ， 只要 是第 一 个 吃 螃蟹 者， 能 在尝试 都 新 的娱 乐节 目的卫 视来 说 ， 异 于又一桶 凉 水 。 无
白银 。
可 是作 为 重要 的媒 体手 段 ， 味 以收 视率 的马首是 一 瞻， 弱化 了其 它功 能 ， 免会 带来 争议 。 乐节 目充斥 荧 难 娱 屏 ， 同栏 目满 眼皆是 ， 雷 比烧 钱 比资 源 比手 笔 ， 比之 风 攀 愈 演 愈 烈… …这些 被 人 们诟 病 的硬 伤 ， 电视 圈广为 存 在 在。 这也是 广 电总局痛 下决 心重手 出击 的原 因。 限娱 令 的实 施 即将 半年 ， 纸 限令 的后果 也 逐渐 显 这 现 ， 至影 响 到 电视媒 体 阵 营 的分 化和 重 组 。 别 是 对 甚 特 娱 乐节 目 为重 的几家 地方卫视 ， 是如此 。 更
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仓促改革
意识到了这一 问题 。从最新披露 的节
除各家卫视保 留三档王牌节 目外 ，电 目单来看 ，五 档全 新 自创 的栏 目将被 弃了 长达 ７ 的金 鹰剧 场 。这五 档节 年
正是这半年来 收视率的持续下 滑。从 视剧场沦 为各卫视争夺收视最 为激 烈 安排在 ｌ 点的次黄金档播放 ，从而放 ０
视 工作人 员告诉 本刊记者 ： “ 这是湖 情恶俗被压缩 十几集草草收场 ， 《 笑 卫视最擅长的娱 乐节 目。
南卫视 ９ 年来 没 出现过 的现 象 ，领 导 红颜 》 、 《 金猎人 》试 图救场 ，同 赏
看到这个情 况非常惆怅 。” 样因为收视 率差无奈被 “ 腰斩 ” ；面 格局大变 导致湖南卫视收视 出现 大幅下滑 对安徽 、江苏 等各大卫视纷纷联合 主
本刊见 习记者 唐逸如
５ １ ，湖南卫视 即将进 行节 响最大 。 月 ４ｔ Ｅ 份 ，湖南卫视持续 了ｌ年增长 的广告 Ｏ 目改版 的消息不胫而 走。在这 次 的改 为 了应 对 限 娱 令 ，包 括 湖 南 卫 首次 出现负增 长 ，黄金节 目金鹰剧场 版 中，湖南 卫视 对原有节 目进行 了大 视 在 内 的各 家 省级 卫 视 都对 节 目做 甚至 出现 广 告商 提 前 结 束合 作 的情 换 血 。除 了 《 天天向上 》、 《 快乐 大 出了调整 。除了将一系列娱乐 节 目移 况 。
记者 ，在 限娱令的背景 下 ，其他 卫视
在 中 国 的 电视 市 场 ，湖南 卫 视 式 ，已经不可 能使某家媒 体一家独 大 跑 ，变数还很大 。”
一
从上 世纪９ 年 代末 期推 出 《 乐大本 和 经济实力纷 纷效仿 时 ，湖南卫视 以 的发展 。 中国传媒大 学李翔告诉本 刊 ０ 快 营 》等新型综艺节 目，］１０ ２ ￣ ０ 年全 国 往 的行业绝对领先 优势不再 凸显 。” １ ． ２ 范 围内最先树立 “ 娱乐频道 ”的品牌 近几 年江苏 、浙江 等其他一线 卫 觊觎湖南 卫视的收视 第一宝座 ，纷纷
本 营 》等王牌节 目继续录制之 外 ，其 至非 黄金时间档播 出之外 ，湖南 卫视 事实 上对 于 年 初 这 次仓 促 的改 他 所有 节 目都停播 进行 调整 。５ 月中 特别开辟了晚间黄金档的 “ 金芒果独播 版 ，湖 南 卫视 内部 亦 有 许 多不 同意 旬 ，湖南卫视 召开了 “ 创新改版 动员 剧场” ，期望用 电况剧的方式吸引年轻 见 。某不愿具 名的湖南卫视编导 向本 大 会” ，要求 各团队在一个半 月内加 观众 。同时在晚间黄金档推出 《 平民英 刊记者表达 自己的看法 ： “ 电视 剧是
娱令之以娱乐节 目起家 ，限娱令 对其影
更 大 的压 力 来 自广 告 商 。４ 月 的 同时 ，有 一个更大的疑 问萦绕在湖
７ ２
Ｃ Ｔ Ｅｌ ＵＬ ＵＲ 文化
▲ 限螺令实施半年之后 ．省级卫视 已经开始洗牌 ．湖 南卫视７ 月份的改版 能否拯救低迷的收视率？圈为湖南卫视 《 天声一队 》栏 目收富直播 曩恻现场 。
文化 ｌ ＵＬＵ Ｅ Ｔ Ｒ Ｃ
从４ｇ ，份开始 ， Ｅ 湖南卫视收视下滑为全国第二。进入５ ， 月 这一 睛况急剧恶化 ， 排名已下降 为全国第六。湖南卫视工作人员告诉本刊记者 ： “ 这是湖南卫视 ９ 年来从没出现过的现象 ， 领导看到这个 『况非常惆怅 。 青
半年限娱令， 卫视大洗牌
４ 月份开 始 ，湖南 卫视 收视下 滑为 全 之地 。
国第二 。进 入５ ，这 一情况 急剧 恶 月
然而湖南卫视在今年剧 目的选 择 目涵盖挑 战互 动 、竞技对抗 等多种类
化 ，排 名已下降为全国第六 。湖南卫 上纷纷失 手。 《 太平公主秘史 》因剧 型 ，但不难看 出 ，其核心依然 是湖南
速 创新 ，７ 月份上档全新 自创节 目。
雄》、 《 变 十 》等节目 规避嗅乐限制。
永远 不 可 能 成为 电视 台 的立 台之 本
面对 湖南卫视如此迅速 的改革 ，
昌 荣传 播 市 场 与媒 体 研 究 中心 的。这就是拼钱 了 ，谁 的钱 多买 的剧
有 不少业 内人士 表示担忧 。电视制 作 在接受本刊记 者采访时认为 ：以 “ 快 好 ，那谁 的收视 率就高 。”著名的爆
的原 因还要追 溯到今年开始实 行的限 推联 播 剧 目，以及 视 频 网 站对 电视 对于 湖南 卫视来 说 ，７ 月份 的改 然而 在关 ， 月份 改版 能否 成功 Ｄ７ 娱令 。早在 去年ｌ 月广 电总局 颁布限 观众 的分 流 ，湖南 卫 视 收视 率 严 重 版可谓背水一战 ，志在必得。 ０
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南 卫视的心头—— 如今的 电视 市场和 通过 购买 “ 国外版权节 目模 式 ”来 增 但没有绝 对的优势 ……未来 的几 年 ， ５ 年前 ，甚至１ 年前还一样吗 ？ ０ 直 是以 “ 开拓 者”的形象 出现的 。
强 自身 节 目创新 能 力及 影 响 力 的 方 是传媒大 洗牌 的时代 ，谁坐庄 ，谁领 了。 “ 当各 家卫视都具 有同等 的体 制 年 初 的 限娱 令 加 速 了这 种 趋 势
人 阿忆 就 在微 博 上 发 表 了 自己的 意 乐” 为核心定 位的湖南卫视 ，从 “ 快 料Ｉ “ 美师 ”亦在微博 上分析 ，限 Ｄ 舞 见： “ 如此草率 改版 ，基本是 自杀 ， 女”停办到黄 金档改播 电视剧 ，自办 娱令使得湖南 卫视 错误估计形 势 ，为
也 许整个 电视 台就 完蛋 了。” 栏 目从 坚 持 娱乐 创 新 至 弘扬 社 会 公 了保金鹰剧场 而舍弃节 目， 导致 年轻 益 ，频道整体转 型的跨度如此之大 一 观众流失 ，影响力下降。 时让观众难以接受 。 而在另一方面 ，受 限娱令 限制 ， 湖南卫视 “ 草率 ”改版 的原因 ，