公关广告浅析
浅谈公共关系广告
题目：浅谈公共关系广告广告是大众信息的传播活动，更是大众性的经济信息传播活动。
关于广告的概念，目前比较一致的观念是分为广义和狭义两种。
广义的概念是“广而告之”的意思；狭义的广告则是指以营利为目的的经济广告，又称商业广告，它的基本含义是：“以说明的方式，有助于商品或服务销售的公开宣传”。
随着商品经济的发展，当企业意识到自己的产品需要通过报纸、电视、广播等大众传播媒介进行宣传，而大众传播媒介又意识到这是自身获取利益的重要手段时，现代广告就开始产生了。
大量的企业通过广告活动，首先向消费者介绍自己产品的信息，然后通过反复的广告活动，使人们对产品更加熟悉，由熟悉产生信任，这是人类相处中最基本的一种心理因素，这种因素存在于各人种、民族以及所有人的相互关系之中。
在当今充满竞争的社会里，企业之间竞争日益激烈和生产技术日臻成熟，企业的形象和知名度成了影响企业产品和服务销售的重要因素，因此对能扩大自身知名度的广告宣传更加重视。
与此同时，在广告中开始大量运用公共关系技巧，树立企业的形象，于是产生了以树立企业的良好社会形象为直接目的的公共关系广告，即经济单位通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业形象的一种广告形式。
企业的公共关系广告与产品广告有着明显的区别：公共关系广告一般属于企业的长期行为，是企业在一个较长的时间内始终要做的，其性质是企业形象宣传，内容是企业的特色和信誉，以及企业对社会的贡献、对公益事业的关心、支持等。
企业的公共关系广告制作和播出的周期较长、费用高，其目的是使公众认识企业、信任企业，进而购买企业的产品。
而产品广告，则属于企业广告中的一种短期行为，主要是为了尽快实现多销产品的目的，因此，其广告的内容主要是促销内容，宣传的是产品特色，广告的制作和播出周期一般较短，制作播出费用相对于公共关系广告来说一般较少，其目的是为了使公众认识和购买本企业的产品。
公共关系广告的类型很多，常见的有以下几种：一、实力广告实力广告是指用广告的形式向公众展示组织机构的实力。
广告与公关的关系
浅析公关与广告的关系一提到公关，就一定要讲到品牌。
品牌主要是由六大资产构成：产品、形象、商誉、顾客、渠道和视觉。
而所谓360度品牌管理，就是说要在与消费者接触的各个点上宣传你的品牌。
作为品牌传播的一种手段，公关能做到什么呢?它可以利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。
广告当然很重要，但它绝不是塑造品牌的全部。
广告由于时间和花费的限制，它往往只传送单一的信息，公关可以规划不同层面的信息，用这些信息引导和教育消费者。
而且广告是自己讲，公关是让别人议论你，评价你。
广告可以带来知名度，但不能建立持久的信任感。
当然目前在中国还有点特殊情况，大部分消费者会认为做广告多的企业，信任度也高。
当一个企业遇到信誉危机时，公关就显得格外重要了。
其实不只是企业对外需要公关，对内也一样。
一个公司要形成一种理念，要让所有的员工都能认同并执行这个理念，同样需要沟通、传播，当然也就需要公关。
实际上，我们会经常为一些客户做内部的公关业务。
在这里顺便提一下危机公关，有效危机公关的目的其实是杜绝危机的发生。
有效的危机公关始于快速和负责任的反应，那些认为只有当危机发生的时候他们才需要处理危机的公司，将在危机来临时措手不及。
现在广告和公关已经进入了整合传播的年代。
“360度品牌管家”一直是奥美的独到之处，也是实现整合传播的一种方法。
奥美所倡导的“360度品牌管家”是以一种与众不同的方式思考和工作，它强调一种多功能部门的密切合作，为品牌制作出最有创意的传播方案。
奥美通过360度品牌传播，精心布置消费者与品牌的接触机会，以加强消费者的品牌经验，在消费者和品牌之间建立一种长久与相互信赖的关系。
这要求我们首先要了解消费者内心的想法，了解客户，了解所服务的品牌需求，然后设计出可行的方案，品牌的传播可以通过公关、广告、直销、促销等方式去实现。
360度传播就是全方位的沟通，找出各种方式的最佳结合点。
我们的公关业务到达一个新的发展阶段的时候，作为一个公关的专业人士,我们应该更多地去考虑怎样才能让其他人，让第三方来为我们说这个品牌有多好。
公关广告的三个特点与四大作用
公关广告的三个特点与四大作用当今世界是广告的世界，广告是商品经济进展的产物，是传播手段变革的产物，广告进展形式日益趋于多样化。
公关广告作为广告的一种重要形式，在社会经济生活中扮演着重要的角色，对树立企业形象、提高企业知名度等方面起着巨大的作用，公关广告在当代中国可谓是”后起之秀”。
公关广告，即公共关系广告，是指以树立社会组织良好形象、提高社会组织声誉、融洽组织与社会公众之间的关系、增进公众对组织的整体了解、赢得公众对组织信任和支持为目的，从而促进社会组织实现其整体目标的一种广告形式。
公关广告作为广告家族的重要组成部分，其既有广告应有的特色，又有自身的独特性。
主要体现在以下几方面：一、独特的宣扬目的：”推销”企业或者组织的形象。
由于各企业的竞争日益激烈，生产技术趋于完善，生产同类产品的企业在产品的质量、外观、成本等各方面越来越趋于全都化，消费者选择商品的空间也就越来越大，在商品质量、价格、包装等难以区分上下的状况下，企业的形象、知名度及声誉会成为消费者选择商品的一个重要因素。
二、独特的宣扬手段：通过自然化的心灵沟通，采纳科学引领和教育的方式，让公众了解组织、企业、产品或者服务。
多采纳”攻心为上”的策略，从传统的”强攻”转向”智取”,因此公关广告也常称为”软广告”。
三、独特的宣扬观念：公关广告的最终目的是树立良好的企业、组织形象，因而，其广告理念更多体现的是公益性，而非纯粹的商业目的。
公关广告与一般的商业广告有较为明显的区分，主要区分如下表所示：通过以上分析，我们不难看出：公关广告旨在树立企业形象、赢得品牌声誉。
公关广告的主要作用为：一、树立企业形象，促进产品的销售在市场竞争愈加激烈的当今社会，每一个市场的参加者无一例外都加入到了这场没有硝烟的“战斗”之中。
在此种状况下，哪家企业拥有竞争的主动权，就能够拥有制高点。
公关广告是伴随着商品经济的进展而诞生的，当企业的形象成为企业产品销售的打算性因素时，公关广告就不行或缺，其作用也会被发挥的淋漓尽致。
浅谈广告设计中的公关运用
浅谈广告设计中的公关运用广告设计是促进产品营销的重要手段，而公关也是影响消费者对产品的态度和信任度的重要因素之一。
在广告设计中，公关运用也非常重要，可以提高广告的效果，增强产品的知名度和吸引力。
本文将从广告设计的角度出发，探讨公关在广告设计中的应用方式以及它的作用。
一、公关在广告设计中的应用方式1、明确品牌定位品牌定位是广告设计的核心所在，公关在品牌定位中也起到了重要的作用。
公关可以通过市场调研、竞争对手分析和品牌特性分析等方式，明确品牌的核心优势和特点，为广告设计提供前期支持和数据支持。
2、与媒体建立良好关系在广告设计中，公关与媒体的关系是非常重要的。
通过与媒体建立良好的关系，公关可以将广告设计传达到更多消费者中。
同时，通过媒体的发布渠道，公关可以对广告使用的媒体渠道和广告内容进行评估和改进。
3、利用社交媒体与用户互动在现今的社会中，社交媒体已经成为公众互动的主要方式。
在广告设计中，公关可以利用社交媒体与用户互动，了解用户对产品的需求和建议，为广告设计提供改进和优化的方向。
同时，公关也可以通过社交媒体和用户建立品牌形象，使广告设计更加自然和有效。
4、通过公益活动建立品牌形象在广告设计中，公益活动也是一个重要的公关手段。
公益活动可以使品牌形象更加亲近和自然，也可以加强消费者对品牌的认可感和信任度。
通过公益活动，公关可以在广告设计中增加互动性，并利用这种互动来提高品牌知名度和美誉度。
5、定向广告投放定向广告投放是一种针对具体受众的广告投放方式。
公关可以通过调查用户需求和行为特征，确定适合的广告渠道和投放策略，增加广告的覆盖面和效果。
二、公关在广告设计中的作用1、提高广告效果在广告设计中，公关可以通过明确品牌定位、与媒体建立良好关系、定向广告投放等方式，提高广告效果。
公关可以通过不同的手段将广告带给更多的消费者，增强广告的视觉冲击力和营销效果，并提高产品的销售率。
2、增强产品知名度和吸引力在广告设计中，公关可以通过社交媒体互动、公益活动等方式，加强对品牌的认可度和信任度。
公关广告
它与其它应用性文字传播、 它与其它应用性文字传播、图象传播方 式有着明显的差别
1．注重形象、强调创意
公关广告是一种艺术的传播，它靠 公关广告是一种艺术的传播， 形象性的语言和画面， 形象性的语言和画面，形象性的说 明和演示来宣传和说服公众。 明和演示来宣传和说服公众。形象 引人注目，吸引公众； 引人注目，吸引公众；形象便于无 意识记忆， 意识记忆，有助于在潜移默化中征 服公众，提高组织的知名度； 服公众，提高组织的知名度；形象 无比丰富。因此， 无比丰富。因此，公关广告必须具 有形象性，靠形象性来取胜。。 有形象性，靠形象性来取胜。。
媒体： 媒体：网络 优点： 优点： 快速响应 互联网络这个媒体的响应速度是其他媒体所不能比的， 互联网络这个媒体的响应速度是其他媒体所不能比的， 观点、信息能够在你提交的这一瞬间，发布到全球。 观点、信息能够在你提交的这一瞬间，发布到全球。 其他媒体参考源 网络时代，其他媒体的记者、 网络时代，其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访 写作的层次上了，会用一定的时间从网络上获取新闻、 写作的层次上了，会用一定的时间从网络上获取新闻、 信息。 信息。 传播速度快、 传播速度快、覆盖面广 第一点中已经说过，网络信息能够在瞬间发布， 第一点中已经说过，网络信息能够在瞬间发布，并可在 全球浏览；从覆盖面的角度，远远大于其他单一媒体。 全球浏览；从覆盖面的角度，远远大于其他单一媒体。
虚荣、好奇心强、追求欢乐等心理趋势，通过文字、构图、 虚荣、好奇心强、追求欢乐等心理趋势，通过文字、构图、曲调和媒介运用上的不断创新和着力渲 染，赢得消费者的信赖与肯定。 赢得消费者的信赖与肯定。
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“广告是经营的需要，是商业世界一帖美妙的强身剂。”正是这个“美妙的”能使顾客高兴， 广告是经营的需要，是商业世界一帖美妙的强身剂。 正是这个“美妙的”能使顾客高兴， 把顾客带到一个美好的世界。卓越的广告策略的成功运用，创造了可口可乐王国的丰功伟绩。 把顾客带到一个美好的世界。卓越的广告策略的成功运用，创造了可口可乐王国的丰功伟绩。可口 可乐在一份报告中提出： 展望二十一世纪，我们的目标是继续赢取我们能获得的成功。 可乐在一份报告中提出：“展望二十一世纪，我们的目标是继续赢取我们能获得的成功。” 正如可口可乐公司无所不在的广告，它的触角可以伸到天涯海角让人无可逃避。 正如可口可乐公司无所不在的广告，它的触角可以伸到天涯海角让人无可逃避。又好像是一架 增倍器，可以成百上千地放大一个个体或组织。 增倍器，可以成百上千地放大一个个体或组织。
浅谈广告设计中的公关运用
浅谈广告设计中的公关运用广告设计中的公关运用在当今的商业环境下，广告设计是企业营销中重要的一环，其成功与否关系到企业在市场中的地位和市场占有率。
而广告设计中的公关运用则是广告设计不可或缺的一部分。
本文将浅谈广告设计中的公关运用，并分析公关运用在广告设计中的具体作用。
一、广告设计的公关我们可以将广告设计比作一则短篇的戏剧，而公关则是为了把这个戏剧推向观众而做的努力。
广告设计的公关包含：公共关系、危机管理和品牌传播等方面。
公共关系表现为企业与公众之间的沟通，它涉及到企业所做的决策、产品和服务、财务与投资以及公司事业的发展方向等问题。
公共关系的目的是通过公共关系的技巧，为客户创造积极的形象，塑造企业良好的品牌形象，以便于市场上品牌的推广和发展。
广告设计较好的公共关系，可以引导消费者产生信心，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
危机管理是企业维护品牌形象的重要手段。
在企业面临意外事件或负面新闻时，公司领导必须采取快速正确的行动，及时停止事件的发生，以免影响到企业形象。
危机管理的基本方法包括建立危机应对机构、制定应急预案、确立责任人和展开媒体公关等。
在广告设计中，危机管理是最为重要和敏感的环节之一，企业要尽量避免危机的发生，一旦危机发生，及时采取措施，将危机扼杀在摇篮中，以保护企业形象。
品牌传播则是企业在广告中最常见的公关运用手段。
品牌传播是企业通过广告，向公众展示品牌的形象和特点，引导消费者建立消费信心和购买欲望。
品牌传播的目的是让客户对品牌的形象及其纠错理解，并引导客户购买和使用商品。
二、公关运用在广告设计中的作用1.帮助企业树立良好的形象。
公关运用可以帮助企业树立良好的形象，提高企业的可信度和关注度。
通过扩大企业在社会中的影响力和声誉，提升消费者对企业的认识和信任，从而产生消费行为，实现最终的销售目标。
2.增加业务量公关运用可以通过提高品牌知名度、团队形象、形象创意和市场经验等方面帮助企业吸引更多客户。
增加的业务是企业稳健发展的重要保障。
分析评价一则自己熟悉的公关广告
分析评价一则自己熟悉的公关广告
分析评价：IT公司发布的关于新产品的公关广告
此广告是IT公司为了宣传其新产品而发布的公关广告，其重点是展示产品的功能特点和优势，目的是让客户认识到其产品的价值，进而促进销售额的增长。
先说说该广告的优点。
首先，该广告结构清晰，传达信息清晰明确，将注意力集中在产品内部的功能和优势上，能够很好地吸引潜在客户。
其次，该广告的设计美观大方，所使用的语言简单易懂，不仅方便客户理解，而且增加了客户对品牌的好感度。
此外，该广告有完善的传播渠道，同时针对不同目标人群进行定制化的发布，能够很好地提高客户吸引度。
然而，也有一些缺点。
该广告过分地突出了产品的功能特点而忽略了品牌的形象推广，这使得客户仅仅记住了该产品而未必能联系到品牌。
此外，该广告仅针对IT行业内部人士发布，导致广告收众受众客户量受限。
综上所述，虽然该广告存在着一些不足之处，但其明确的传递价值和有效的传播渠道，使其在产品推广过程中起到了重要的作用，也获得了不错的效果。
参考内容：
优点：
- 广告结构清晰，传达信息明确
- 设计美观大方，语言简单易懂
- 定制化发布，提高客户吸引度
缺点：
- 忽略了品牌形象推广
- 受众客户量受限
总结：
- 明确的传递价值，有效地推广了新产品
- 能够获得不错的效果，但可进一步完善品牌的营销策略。
浅析公共关系广告的独特理念与策略
密级：NANCHANG UNIVERSITY学士学位论文THESIS OF BACHELOR（2009 —2011年）题目浅析公共关系广告的独特理念与策略学院：公共管理学院系专业班级：学生姓名：学号：110002010指导教师：职称：起讫日期：南昌大学学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。
对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。
本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。
作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权南昌大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
保密□，在年解密后适用本授权书。
本学位论文属于不保密□。
（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：导师签名：日期：浅析公共关系广告的独特理念与意义专业：公共关系学号：1100020010学生姓名：毕鸿虹指导教师：周献德摘要公共关系广告有别于传统的商业广告，它主要追求利益的长远化，由于所要表达的内容的丰富性，形成了创意自由的独特理念，并通过以人为本的理念指导其设计，面向公众，为公众所接受，成为公众生活的一部分。
因此，在现代社会中，对公共关系广告的设计理念与策略进行研究，将对其发展起到理论上的指导作用，有利于公共关系广告对社会公共关系活动的推动作用，更也有利于整个社会广告事业的进步。
关键词：公共关系广告；理念；策略Analyses the unique concept of public relationsadvertising and its significanceAbstractPublic relations advertising different from traditional commercial advertising, it basically pursue interests of the long-term, because must express the richness of the content, formed creative freedom, and through the unique idea of human-oriented idea guiding its design, public, accepted by the public, become part of public life. Therefore, in the modern society, the design of public relations advertising study concept and strategy for its development, will play theory guidance for public relations, advertising on social public relations activities role more also conducive to the whole society, the progress of advertising business.Keyword:Public relations advertising；Concept；Strategy目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)第一章前言 (1)1 .1 选题的背景及意义 (1)1. 2 本课题的研究方法 (1)第二章广告的基本概述 (2)2. 1 广告概念的界定 (2)2. 2 广告的发展历史 (2)2. 3 广告的分类 (4)2. 4 广告市场的发展 (4)第三章公共关系广告的基本概述 (5)3. 1 公共关系广告概念的界定 (5)3. 2 公共关系广告的特殊性 (6)3. 3 公共关系广告的类型 (6)3. 4 公共关系广告的基本原则 (6)第四章公共关系广告的独特理念：塑造企业形象 (8)4. 1 企业形象的概念 (8)4. 2 塑造企业形象的方法 (8)第五章当前公共关系广告存在的问题及意义 (11)5. 1 公共关系广告存在的问题 (11)5. 2 公共关系广告存在的意义 (11)总结 (13)参考文献 (14)致谢 (15)第一章前言1. 1选题的背景及意义随着科学技术的进步，广告事业的发展为之迅猛。
浅谈公共公关广告
浅谈公共关系广告随着社会经济的快速发展，市场竞争日趋激烈，越来越多的企业认识到“酒香也怕巷子深”。
企业在运用广告媒介进行产品宣传时也越来越注意到自身组织形象的树立和知名度的扩大，公共关系广告被企业广泛运用。
通过公关广告企业获得消费者的认同产生感情上的共鸣，进而引起消费者的好感，从而扩大自身的知名度，树立企业的品牌。
关键词：公共关系广告企业形象知名度认同正文：俗话说“酒香不怕巷子深”，但是随着市场经济的快速发展，人们越来越意识到广告的重要性。
在这个买方市场中，广告在促进产品销售及树立产品形象乃至企业形象方面起着日益重要的作用。
广告分为广义和狭义两种。
广义的概念是“广而告之”的意思，狭义的广告则是指以营利为目的的经济广告，又称商业广告。
企业不仅通过广告推销自己的产品，扩大企业的知名度，而且要通过广告争取公众的赞誉与认同，赢得公众的理解与支持，从而在公众的心目中树立自己良好的形象和声誉。
企业在向人们告之其产品时也越来越重视自身形象的树立。
不仅仅期望人们买他们的产品更多的是还要记住他们的企业。
公共关系广告的重要性日趋明显。
公关关系广告是特指公关关系部门运用大众传播媒介为组织传播信息，推销组织形象的广告¹。
换一句话，公共关系广告就是为了扩大社会组织的知名度，提高自身企业的信誉度，从而树立企业良好的形象而进行的广告宣传。
公共关系广告可以简称为公关广告。
公共关系广告与商品广告的区别主要表现在以下几个方面。
一，宣传的侧重点不同。
公共关系广告侧重于追求树立企业自身良好的企业形象，赢得消费者的认同，推销组织的整体形象。
而商业广告着力于直接宣传产品的形象向人们推销其具体的产品，求的是经济利益，商业色彩比较浓。
二，宣传的模式不同。
公共关系广告遵循的是先让公众认识企业的产品，通过产品在逐渐认识企业的路径。
商业广告是先让消费者认识了解产品从而逐渐认识企业。
三，追求的目的不同。
公共关系广告追求的是让公众先了解企业的整体形象，在感情上认同并喜欢企业从而达到推销企业的产品，进而提高组织的知名度，加强目标公众对组织的了解与理解，引起良好的社会效益。
公共关系广告
公共关系广告与产品广告的区别
传播内容 传播对象 传播目的 传播效果 营销功能 影响模式
公共关系广告 组织形象宣传 公众与舆论
爱我 间接的、潜在的 客观的间接促销 公众-组织-产品
商品广告 产品及技术宣传
顾客及消费者 买我
直接的、近期的 主观的直接促销 公众-产品-组织
公共关系广告
企业形象广告
实力广告 观念广告 信誉广告 声势广告 解释广告
响应广告
祝贺广告 响应广告 公益广告
形象广告——宣传组织自身
是以提高组织知名Hale Waihona Puke 、树立组织整体形 象为目标的公关广告.
大致包括：组织的名称、标志设计、组 织的口号和歌曲、组织的范围和特色、 组织的实力和业绩、组织的历史和传统、 组织的活动和事件等等.
公益广告——含而不露
公益广告,又名服务性广告,旨在为社会 公众提供无偿服务.其内容涉及社会的 方方面面,比如：社会公德、传统美德、 文明礼貌、风俗习惯、环境保护、交通 安全、慈善事业等等
公共关系学
公共关系专题活动 ——公共关系广告
公关广告
公共关系广告,是指社会组织通过花钱 购买大众媒介或公众传播机会,向公众 传递公关信息,树立、维持、改变或强 化组织形象.
公关广告是一种特殊形态的广告,同时 也是一种特别的公共关系活动方式.
公关广告
公共关系广告是组织推销自身形象的一种 特殊手段.它不同于一般的商品广告,因为 它不以推销为目的；它也不同于常见的其 他公共关系活动形式,它是花钱购买大众传 播媒介的版面时间,向公众广而告之,主动 推销组织形象.
每四个妇女就有一个是家庭暴 力的受害者
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公关广告浅析
[摘要]：是指以树立组织良好形象，融洽组织与社会公众之间的关系，促进组织机构实现其整体目标的一种广告方式。
它具有适时性、社会性、长期性等特征。
[关键词]：公关、适时、长期、社会
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久………”一曲公关广告的歌曲，打破了电视广告多年来的沉寂，太阳神的形象也随之辉煌；一句“小时候，一听到芝麻糊的吆喝声，就再也坐不住了”的画外音，南方牌芝麻糊在浓浓的民俗剧情中，让人回味无穷。
这两则较早的极富人情味的公关广告片，为品牌声誉的传播和企业形象的树立做出了典范，也取得了意想不到的效果。
因为这毕竟是继美式牛仔、欧式大侠之后的中国式的广告策划的成功的尝试，这就是我国最早的公关广告，它以自身独特的魅力为广告界带来了不同的凡响。
广告是商品经济发展的产物，随着现代科技的进步，传播手法的革新，广告的空间正由二维向着三维发展，现代广告运动正以广告策划为生命，广告创意为灵魂，广告文化为躯体的大趋势迈进。
所谓公关广告，即公共关系广告的简称，是指以树立组织良好形象，提高组织的声誉，融洽组织与社会公众之间的关系，增进公众对组织的信赖和支持为目的，从而促进组织机构实现其整体目标的一种广告方式。
它是以广告活动的形式，融汇公共关系的策略，通过提高企业组织和品牌的声誉，建立其良好的公众形象，并以此唤起社会的主义、信赖和支持的视觉传播艺术。
现在，无论商业机构还是非商业机构，都会运用公关广告为自己服务，这是因为公关是一种非常有力的宣传工具，融合了两大领域的优点——广告的快速、大众知晓能力和公关的一流可信度。
如早期的长城饭店的公关广告，它以美国总统来华访问为实现在世界各地扩大知名度的目标，决定争取总统在长城饭店举行宴会，于是他们多次邀请美驻华大使到长城饭店赴宴，并根据他们的要求提高其服务质量，最后终于达成协议总统在长城饭店举行告别宴会，当各地记者争相报道这一新闻时，长城饭店的名声也随之公众于世，它没有直接宣传自己，却为世人所知。
这正是公关广告独特的魅力。
公关广告不同于商业广告，它不直接去宣传产品和服务，而是通过宣传与产品相关或完全不相关的事物，使受众了解企业的整体形象、经营理念、企业文化和企业精神，它的目的在于沟通与社会公众的关系，实现最佳舆论，营造良好的企业生态环境，它立足于公共利益，强调本组织利益与社会利益的平衡协调，其宣传方式较含蓄，从内容上，有塑造广告、倡议广告、影响广告、致意广告、解释广告等等。
与商品广告比较起来，公共关系广告具有以下不同点：它与商品广告目的不同，商品广告的功用在于协助完成商品的销售，公共关系广告的目的则主要在于沟通与社会公众的关系，实现最佳舆论，营造良好的企业形象；它与商品广告的内容不同，商品广告直接宣传商品，公关广告则通过宣传与产品相关或完全不相关的事物，使受众了解企业的整体形象、经营理念、企业文化和企业精神；它与商品广告的立足点不同，商品广告立足于企业的商业利益，而公共关系广告立足于公共利益；商品广告注重短期的、眼前的利益，公共关系广告则强调企业的长远利益，等等。
在当代社会，公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社会活动等诸领域，有时还插足政界风云，它既然是一种广告形式，当然亦具有广告活动的一般规律，但它又具有与其它广告的不同之处，它具有自身独特的特征。
首先，公关广告具有适时性。
公关广告十分注意广告发布的时间，它无固定的发布规律，一般来说应该尽力避免与公众注意力的事件撞车，选择恰当的时间播出效果会更好。
如2003年的抗击非典的斗争，公益广告铺天盖地，各大电台、报刊等都以公益广告的形式告诫人们，这时如果做些公关广告，效果肯定会大打折扣。
2004年12月，内蒙古伊利集团因高层管理人员涉嫌挪用公司巨额资金用于个人盈利，致使伊利引发全国危机，有关伊利的传言不断，对企业和品牌的声誉影响越来越大，如果此时仍然不做公关处理，伊利的形象可能会大打折扣，为此，公司立即
采取措施，重新确立管理者、外部大量的公关宣传、与股东们面对面的交流等等，伊利企业作了一次成功的危机公关。
如果不及时处理此事件，相信伊利的品牌效应也会随此次事件而消失。
同时，一般的公关广告也要做到集中主力，深入打进公众的内心，紧紧抓住公众注意力，以取得最佳效果。
“苹果”牌的牛仔装，电视广告以六名少男少女骑在马背上，一只红苹果由下而上在他（她）们手中传递，且赤裸上体，广告主题以反叛的审美心理冲击，征服了当代年轻群体，“苹果”在他（她）们心中也留下了深刻印象。
其次，公关广告具有社会性。
为了使预定的公关信息确实服务于社会，企业可以运用公关广告的形式，增加企业与员工、政府、顾客以及支持者的关系。
公关广告可以起到企业组织与社会公众粘合剂的功能，聪明的商家往往借助公关广告的影响来沟通自身与公众之间的情感诉求，通过自身良好的形象让公众走近你，使社会公众滋生信赖之情。
如美式快餐“麦当劳”打入北京时，为了让陌生的美式口味在东方古都生根，首先就投资“人情味”，在住宅小区、公园、大街等等，处处可见身着麦当劳店服的职员们，手持清洁工具，面带微笑，一丝不苟地清扫公共卫生，仔细想想，在流动人口这么频繁的首都，该会打动了多少人的目光，一股麦当劳旋风很快席卷中国大陆。
可见，此举也取得了很大的成功。
其三，公关广告具有长期性。
现代广告随着时间的推移，会不时地推出新的创意，它需要持之以恒的在公众心目中建立牢固的印象，公关广告也不例外。
公关广告注重长远利益，它需要不断地在公众心中增添新的活力，因此在制定方案时不要急功近利，更不能半途而废，要想在公众心目中建立牢固的印象，需要不断的努力。
在上海，几年来，大众出租汽车有限公司长期以来把上千万元的资金用来免费接送建设功臣和上海市民观光，免费接送产妇、老人和儿童，用实际行动向社会传播了大众公司关心社会，尊老爱幼的美德，成功的在公众心目中竖立了良好的形象，如今，大众的无形资产已超过1亿元，如果大众公司中途取消此活动，或者办几年不办几年，相信也没有如今的辉煌。
其四，公关广告具有创新性。
创新是广告的灵魂，任何广告看得多了，再好的重复也无意义。
公关广告它不像商品广告那样直接宣传产品，有较强的针对性，设计公关广告贵在创新，如果广告立意不新，手法老套，是很难吸引公众注意力的。
央视的广而告之，以动画人物的小品幽默来做广告，就是成功的一例，不仅使厌恶广告的人也爱看广告，同时也在公众心中树立了央视的权威形象。
面对伊利的危机，蒙牛的表现则令人侧目，作为伊利的主要竞争对手，蒙牛向外界表示：伊利是优秀的企业，出问题的只是领导层。
而几年前，伊利在蒙牛初办时就部署宁可不要利润也要把蒙牛打死，蒙牛的这番表白，即有利于伊利的稳定，同时也无疑为自己做了一次完美的公关。
当然，对于21世纪的全球性广告活动，我们很难做出精确的预测，因为在未来的广告时代，最新高端科技将会迅速改变广告媒体与广告形式，但随着科技的进步，公共关系广告将会越来越受到重视。
参考文献
[1]刘庆孝公关广告艺术黑龙江美术出版社1996
[2]威廉·阿伦斯著当代广告学华夏出版社2001v。