青岛啤酒品牌推广活动方案版专业版
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【执行重点3】 强大的策划包装组，从新闻包装、活动包装以及话题制
作，多元化、多角度保证赛事的有效、高效推广
将近十人的策划、文案服务团队全程服务 话题制造策划、文案撰写、执行细案规范化、科学化、流程化。
16
餐饮类
【商家联盟】
活动宣传配合（滚频、X展架、海报、 横幅）；食宿赞助！
活动宣传配合（X展架、海报、横 幅）；选手提供。
强大的策划包装组
13
【执行重点1】
福建地区最高水准的电视节目制作专项服务团队
针对此次活动，我司特别从福建电视台体育频道临时抽取电视节 目制作精英骨干，组成青啤啦啦队选拔福建赛区电视节目制作特别团 队，从活动现场转播、录播以及后期的电视节目制作等方面，都呈现 福建地区最高水准，这是其他机构所无法比拟的优势。
青岛啤酒NBA啦啦队选拔计划
Xx 区整合推广提案
1
福建分赛区活动策略
2
执行原则
一致性
福建分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、VI等，都是继承青岛啤酒啦 啦队选拔统一的标准。
精细化
基于其他赛区的执行结果与反馈，我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意，让活 动更出彩。结合福建分赛区的地域特色，将活动打造成为青岛啤酒在福建地区年度精品化 的一次营销活动。
整合性
充分整合青岛啤酒以及普瑞斯的资源，优化并配置众多资源，服务于拉拉队选拔活动，升 华活动的内涵，利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。
3
核心推广目标
2009福建地区年度最IN的动感狂欢节
“碰撞激情，成就梦想”
倾尽资源和力量将青岛啤酒啦啦队福建分赛区活动打造成为一个福建地区大 众的人人都可以参与的娱乐活动 充分利用青啤的品牌优势以及活动的NBA元素，引发社会关注度和美誉度。 扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛 重点市场上的强大的消费者情感联系。
各大高校宣传单页派送 ——深入宿舍 ——定点派送 ——特殊途径派送（如邮箱）
校园广播定点宣传
我们曾经执行过……
19
福建分赛区策略实施
20
21
策略实施1—地域战略
以福州、泉州、厦门、漳州 为活动落地核心地区，吸收 其他地市目标受众。
22
策略实施2—活动策略
吉祥物推广
我们将根据青岛啤酒啦啦队选拔赛的VI元素，设计出一款 极具号召力与感染力的吉祥物，作为此次飞扬新声的创意 产物之一。
依托我们的媒体软硬件资源，通过事件营销，实现新闻话题持续 制造，保证活动成为受众持续关注的焦点。
落地活动与媒体推广双翼齐飞
8
我们构筑三大联盟确保传播及执行效果
9
10
电视
体育频道 东南卫视 公共频道 经济频道
综合频道 新闻频道 电视剧频道 海峡卫视
【媒体联盟】
电视
福州市电视台 泉州电视台 厦门卫视 漳州电视台
吉祥物功能 ——热络现场氛围 ——外延纪念产品
23
策略实施2—活动策略
主题曲推广Fra Baidu bibliotek
在活动现场开展手机起响活动 电波广告背景音乐 活动现场播放
24
策略实施3—评委组织
范月梅 评判长：邀请全国权威、我省最杰出的国际级健身操裁判长： 泓颖 专业评审：国家级健美裁判、厦门市体育局主任：
时尚类
商业广场
活动宣传配合（X展架、海报、横 幅）；比赛场所合作提供！
17
执行重点——
【商家联盟】
• 最大限度的利用商家资源：
整合合作商家终端宣传资源、商家卖场的地段；
• 最大范围的商业大赛双赢：
合作商家会员资源以大赛名义对会员信息群发、礼品赞助 等配套手段。
18
【高校资源】
各大高校海报大规模张贴 ——公告栏 ——宿舍周边 ——校园回廊
报纸
海峡都市报 东南快报
福州晚报 东南早报
海峡导报
网络
ＰＯＰ
高校网站联盟 知名网站联盟
联盟商家终端宣传 海报＼单页＼ 广播宣传
11
【执行重点】 凸显三大亮点—— • 利用我们的媒体资源组建最庞大的记者报道阵营；
联合各地市主流媒体的娱体育、娱乐记者，组成庞大记者团，全面持 续跟踪活动，进行统一通稿传播“赛事”
4
目标消费群体锁定
参赛族群： 18-22岁的在校大学生 时尚青年、爱舞人士 关注族群： 福建各大高校大学生 25—40岁左右的社会中坚
5
目标消费群体分析
18-22岁的在校大学生
他们即将踏入社会，开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、
轻松、随意的生活，渴望青春的认可；
时尚青年、爱舞人士
他们渴望获得关注，希望成为社会的焦点 ；
• 优化配置媒体资源，对活动进行系统推广；
以电视媒体为主打带动视听碰撞，以报媒与电波为辅助，弥补传播覆 盖面缺口，通过网络病毒式推广实现活动特定族群的信息达到。
• 利用舆论导向重点引导“关注人群”的参与
制造话题、诱发关注点，进行“非常”营销是本次活动执行的关键所 在
12
【执行联盟】 优秀的节目制作班底 专业的活动落地执行团队
他们是NBA世代，活动的DNA深深的 印烙在成长历程中 ；
福建各大高校大学生
他们是NBA世代，活动的DNA深深的 印烙在成长历程中
25—40岁左右的社会中坚 他们是青啤的拥崇者，是活力社会的主人公。
几乎所有目标消费者
他们的生活都有梦想相伴相随，每个人都有属于自己的那些关
乎青春的激情碰撞， 都有属于自己的梦想诠释。
电视转播车
专业后期制作 最优主持人推荐
14
【执行重点2】 汇聚福州市最优秀的执行团队，实现活动把控
2008福建婚博会、2009装博会、5.18非常新加坡展以及其他丰富 的高规格会展执行经验，我们所提供的落地活动执行团队汇聚了福州 市一流的活动执行人才。丰富的执行经验、优秀的职能部门公关能力 以及强大的人力资源，为青岛啤酒啦啦队福建赛区选拔赛的活动执行 更加稳妥、流畅以及完美。
6
福建赛区活 动亮点凸显
活动落地
活动落地以赛场为 核心，整合普瑞斯 商家联盟资源，在 福建各核心城市激 情碰撞
更多人参与！
活动宣传
充分发挥普瑞斯的 媒体资源，立体、密 集性的对活动进行包 装推广。传播的覆盖 面和有效达到率实现 完美突破。
更多人关注！
7
推广策略
主流媒体担当一流赛事的推手
整合本地传播资源，形成深度与广度传播。利用福建省各大主 流媒体（电视、报纸、电波、联盟商家终端等）为传播载体进行传 播渗透，前期造势宣传、广发征集令；中期炒作宣传，提高感知度； 后期延续传播，保持持续关注。
【执行重点3】 强大的策划包装组，从新闻包装、活动包装以及话题制
作，多元化、多角度保证赛事的有效、高效推广
将近十人的策划、文案服务团队全程服务 话题制造策划、文案撰写、执行细案规范化、科学化、流程化。
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餐饮类
【商家联盟】
活动宣传配合（滚频、X展架、海报、 横幅）；食宿赞助！
活动宣传配合（X展架、海报、横 幅）；选手提供。
强大的策划包装组
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【执行重点1】
福建地区最高水准的电视节目制作专项服务团队
针对此次活动，我司特别从福建电视台体育频道临时抽取电视节 目制作精英骨干，组成青啤啦啦队选拔福建赛区电视节目制作特别团 队，从活动现场转播、录播以及后期的电视节目制作等方面，都呈现 福建地区最高水准，这是其他机构所无法比拟的优势。
青岛啤酒NBA啦啦队选拔计划
Xx 区整合推广提案
1
福建分赛区活动策略
2
执行原则
一致性
福建分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、VI等，都是继承青岛啤酒啦 啦队选拔统一的标准。
精细化
基于其他赛区的执行结果与反馈，我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意，让活 动更出彩。结合福建分赛区的地域特色，将活动打造成为青岛啤酒在福建地区年度精品化 的一次营销活动。
整合性
充分整合青岛啤酒以及普瑞斯的资源，优化并配置众多资源，服务于拉拉队选拔活动，升 华活动的内涵，利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。
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核心推广目标
2009福建地区年度最IN的动感狂欢节
“碰撞激情，成就梦想”
倾尽资源和力量将青岛啤酒啦啦队福建分赛区活动打造成为一个福建地区大 众的人人都可以参与的娱乐活动 充分利用青啤的品牌优势以及活动的NBA元素，引发社会关注度和美誉度。 扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛 重点市场上的强大的消费者情感联系。
各大高校宣传单页派送 ——深入宿舍 ——定点派送 ——特殊途径派送（如邮箱）
校园广播定点宣传
我们曾经执行过……
19
福建分赛区策略实施
20
21
策略实施1—地域战略
以福州、泉州、厦门、漳州 为活动落地核心地区，吸收 其他地市目标受众。
22
策略实施2—活动策略
吉祥物推广
我们将根据青岛啤酒啦啦队选拔赛的VI元素，设计出一款 极具号召力与感染力的吉祥物，作为此次飞扬新声的创意 产物之一。
依托我们的媒体软硬件资源，通过事件营销，实现新闻话题持续 制造，保证活动成为受众持续关注的焦点。
落地活动与媒体推广双翼齐飞
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我们构筑三大联盟确保传播及执行效果
9
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电视
体育频道 东南卫视 公共频道 经济频道
综合频道 新闻频道 电视剧频道 海峡卫视
【媒体联盟】
电视
福州市电视台 泉州电视台 厦门卫视 漳州电视台
吉祥物功能 ——热络现场氛围 ——外延纪念产品
23
策略实施2—活动策略
主题曲推广Fra Baidu bibliotek
在活动现场开展手机起响活动 电波广告背景音乐 活动现场播放
24
策略实施3—评委组织
范月梅 评判长：邀请全国权威、我省最杰出的国际级健身操裁判长： 泓颖 专业评审：国家级健美裁判、厦门市体育局主任：
时尚类
商业广场
活动宣传配合（X展架、海报、横 幅）；比赛场所合作提供！
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执行重点——
【商家联盟】
• 最大限度的利用商家资源：
整合合作商家终端宣传资源、商家卖场的地段；
• 最大范围的商业大赛双赢：
合作商家会员资源以大赛名义对会员信息群发、礼品赞助 等配套手段。
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【高校资源】
各大高校海报大规模张贴 ——公告栏 ——宿舍周边 ——校园回廊
报纸
海峡都市报 东南快报
福州晚报 东南早报
海峡导报
网络
ＰＯＰ
高校网站联盟 知名网站联盟
联盟商家终端宣传 海报＼单页＼ 广播宣传
11
【执行重点】 凸显三大亮点—— • 利用我们的媒体资源组建最庞大的记者报道阵营；
联合各地市主流媒体的娱体育、娱乐记者，组成庞大记者团，全面持 续跟踪活动，进行统一通稿传播“赛事”
4
目标消费群体锁定
参赛族群： 18-22岁的在校大学生 时尚青年、爱舞人士 关注族群： 福建各大高校大学生 25—40岁左右的社会中坚
5
目标消费群体分析
18-22岁的在校大学生
他们即将踏入社会，开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、
轻松、随意的生活，渴望青春的认可；
时尚青年、爱舞人士
他们渴望获得关注，希望成为社会的焦点 ；
• 优化配置媒体资源，对活动进行系统推广；
以电视媒体为主打带动视听碰撞，以报媒与电波为辅助，弥补传播覆 盖面缺口，通过网络病毒式推广实现活动特定族群的信息达到。
• 利用舆论导向重点引导“关注人群”的参与
制造话题、诱发关注点，进行“非常”营销是本次活动执行的关键所 在
12
【执行联盟】 优秀的节目制作班底 专业的活动落地执行团队
他们是NBA世代，活动的DNA深深的 印烙在成长历程中 ；
福建各大高校大学生
他们是NBA世代，活动的DNA深深的 印烙在成长历程中
25—40岁左右的社会中坚 他们是青啤的拥崇者，是活力社会的主人公。
几乎所有目标消费者
他们的生活都有梦想相伴相随，每个人都有属于自己的那些关
乎青春的激情碰撞， 都有属于自己的梦想诠释。
电视转播车
专业后期制作 最优主持人推荐
14
【执行重点2】 汇聚福州市最优秀的执行团队，实现活动把控
2008福建婚博会、2009装博会、5.18非常新加坡展以及其他丰富 的高规格会展执行经验，我们所提供的落地活动执行团队汇聚了福州 市一流的活动执行人才。丰富的执行经验、优秀的职能部门公关能力 以及强大的人力资源，为青岛啤酒啦啦队福建赛区选拔赛的活动执行 更加稳妥、流畅以及完美。
6
福建赛区活 动亮点凸显
活动落地
活动落地以赛场为 核心，整合普瑞斯 商家联盟资源，在 福建各核心城市激 情碰撞
更多人参与！
活动宣传
充分发挥普瑞斯的 媒体资源，立体、密 集性的对活动进行包 装推广。传播的覆盖 面和有效达到率实现 完美突破。
更多人关注！
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推广策略
主流媒体担当一流赛事的推手
整合本地传播资源，形成深度与广度传播。利用福建省各大主 流媒体（电视、报纸、电波、联盟商家终端等）为传播载体进行传 播渗透，前期造势宣传、广发征集令；中期炒作宣传，提高感知度； 后期延续传播，保持持续关注。