青岛啤酒社区推广方案案例
青岛啤酒营销策划方案案例
青岛啤酒营销策划方案案例第一章：前言青岛啤酒是中国老字号啤酒品牌，以其独特的风味和民族特色广受消费者喜爱。
然而，在竞争激烈的啤酒市场中，为了保持竞争优势并吸引更多消费者，青岛啤酒需要制定一系列的营销策划方案。
本文将提出一份全面的青岛啤酒营销策划方案，以帮助该品牌在市场中取得更大的成功。
第二章：市场分析2.1 市场概述中国啤酒市场竞争激烈，消费者选择多样化。
青岛啤酒在市场中的份额虽然相当可观，但面临来自国内外知名品牌的竞争压力。
2.2 目标市场青岛啤酒的目标市场主要包括18岁到35岁的年轻消费者和喜好啤酒的成年消费者。
2.3 竞争分析在中国啤酒市场，青岛啤酒的主要竞争对手是雪花啤酒、红星啤酒、燕京啤酒等。
这些品牌都拥有广阔的市场份额和消费者基础，因此青岛啤酒需要制定有效的竞争策略来确保自身在市场中的地位。
第三章：营销策略3.1 品牌定位青岛啤酒的品牌定位是“传承民族风味，追求卓越品质”。
通过强调青岛啤酒作为中国老字号啤酒品牌的传统和独特性，以及其高质量的产品，为消费者创造现代与传统相结合的独特体验。
3.2 产品策略青岛啤酒应该继续提高产品质量，并不断推出新产品满足消费者需求。
同时，积极与其他食品饮料品牌合作，推出与其相关联的食品搭配，增加产品的附加值。
3.3 价格策略青岛啤酒应该将价格定位在中高档水平，既能保证利润，又能满足消费者需求。
此外，可以推出一些经济实惠的产品以吸引更多年轻消费者。
3.4 渠道策略与其他啤酒品牌相比，青岛啤酒在渠道方面已经具备较大优势。
然而，为了提高市场份额，青岛啤酒应该继续加大对各大超市、便利店和餐饮企业的销售和推广力度。
此外，可以考虑与电商平台合作，扩大在线销售渠道。
3.5 促销策略青岛啤酒可以通过举办啤酒节、音乐节、体育赛事等大型活动来提高品牌知名度和消费者参与度。
此外，可以推出促销活动，例如购买满一定金额的青岛啤酒赠送相应的礼品或优惠券。
3.6 市场推广策略青岛啤酒应该将市场推广重点放在互联网和社交媒体平台上。
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案
背景
随着社区经济的飞速发展，越来越多的人们开始注重社区生活。
而啤酒作为一种传统的饮品，已经深入到了人们的日常生活当中。
为了加强社区间的交流和沟通，许多社区开始引入啤酒文化，但是如何将啤酒推广到社区中却成为了一个难题。
本文将从几个方面介绍社区啤酒推广的方案。
方案一：组织啤酒品鉴活动
为了让社区居民更好的了解啤酒文化，组织一次啤酒品鉴活动是非常必要的。
可以在社区文化广场上搭建一个小型啤酒屋，供社区居民品尝各种不同种类的啤酒。
品酒活动不仅能够让大家了解啤酒的分类、酿制方式和口感，还可以在品尝的同时增进社区居民之间的交流和沟通。
方案二：推出定制社区啤酒
为了让社区居民更好的了解啤酒品牌，不妨在社区中推出定制的社区啤酒。
可以让社区居民参与到酿造过程中，根据大家的口味喜好来酿造独特的社区啤酒。
这样就能够更好地引起社区居民的兴趣和关注。
方案三：将啤酒文化融入社区活动
可以将啤酒文化融入到社区中的各种活动中，例如举办啤酒音乐会、啤酒足球比赛、啤酒文化节等等。
这样能够将啤酒文化贯穿于社
区居民的日常生活当中，增进社区居民之间的感情，提高社区居民对
啤酒文化的认知度和关注度。
方案四：邀请啤酒大师举办讲座
可以邀请啤酒大师来到社区中举办讲座，介绍啤酒的制作技术、
文化内涵等方面的知识。
通过专业人士的介绍，能够让社区居民更好
地了解啤酒的文化和知识。
结论
社区啤酒推广需要结合社区实际情况，采取多种推广手段和方法，引导社区居民了解到啤酒文化，提高社区居民对啤酒文化的认知度和
关注度，推动啤酒文化的普及和发展。
青岛啤酒项目策划方案
青岛啤酒项目策划方案背景青岛啤酒是中国的一款著名啤酒品牌，创立于1903年。
如今，青岛啤酒已经成为了中国民众喜爱的啤酒品牌之一。
而作为该品牌的负责方，我们希望能够通过一系列的推广活动，让更多的消费者关注和爱上青岛啤酒。
因此，我们制定了以下策划方案。
目标通过本次推广活动，我们的目标是提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度，进而提升销量和市场份额。
方案本次青岛啤酒推广活动主要分为以下两个阶段：第一阶段：线上推广1.「青岛啤酒美食搭配」——以美食搭配青岛啤酒为主题，在微信、微博等社交媒体平台上举行线上推广活动。
我们将邀请数十位知名美食博主，通过他们的微博和微信公众号推广青岛啤酒，并呼吁消费者在美食中品味青岛啤酒。
2.「青岛啤酒游戏互动」——推出一款名为「青岛啤酒游戏互动」的小程序，通过免费下载安装并完成游戏任务的方式，让用户赢取青岛啤酒礼盒等奖品。
同时，我们将在微信、微博等社交媒体平台上举行线上分享活动，将「青岛啤酒游戏互动」小程序链接分享给大家，以扩大其曝光度。
第二阶段：线下活动1.「青岛啤酒品鉴会」——在多个城市举办名为「青岛啤酒品鉴会」的线下活动，邀请青岛啤酒爱好者和消费者前来品尝青岛啤酒，并邀请行业专家现场讲解啤酒酿造技术和品酒知识，以提高用户的品酒水平和增强品牌认知度。
2.「青岛啤酒足球联赛」——在多个城市举行以青岛啤酒为赞助商的足球联赛，邀请业余足球队参与，以提高品牌知名度和用户对品牌的好感度。
预算1.「青岛啤酒美食搭配」活动预算为50万元。
2.「青岛啤酒游戏互动」活动预算为30万元。
3.「青岛啤酒品鉴会」活动预算为100万元。
4.「青岛啤酒足球联赛」活动预算为80万元。
总预算为260万元。
评估通过以上推广活动，我们预期可以达到以下效果：1.提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度；2.提高用户对青岛啤酒的好感度；3.增加用户购买青岛啤酒的欲望；4.增加销售量和市场份额。
同时，我们将根据活动过程中收集到的用户数据和用户反馈，对活动效果进行评估与调整。
啤酒最新推广活动方案策划
啤酒最新推广活动方案策划一、活动背景啤酒是一种非常受欢迎的酒精饮品，广受年轻人的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，啤酒品牌之间的差异化竞争压力加大，需要不断推出创新的推广活动来吸引消费者的关注。
本次活动旨在通过新颖独特的推广活动方案，提升啤酒品牌的市场影响力，增加销售量，获得更多消费者的认可。
二、活动目标1. 增加市场份额：通过此次活动，提升啤酒品牌的知名度和影响力，争取更多消费者的支持，进一步扩大市场份额。
2. 提高品牌认知度：通过推出一系列独特有趣的推广活动，提升消费者对品牌的认知和好感度，增加品牌的曝光度和口碑。
3. 增加销售量：通过优惠促销、限时折扣和捆绑销售等营销手段，提升销售量，增加品牌的收益。
三、活动方案1. 新品发布活动在活动开始之前，首先推出一款全新啤酒产品。
该新产品应考虑市场需求和消费者喜好，具备独特的味道和包装设计。
为了吸引消费者的关注，品牌可以选择在高流量的购物场所，比如超市或商场开展新品发布活动。
活动内容包括产品推介、品酒体验和互动游戏。
为了提高消费者的参与度，品牌可以设立奖品，鼓励参与者分享活动内容到社交媒体，从而扩大活动的影响范围。
2. 持续优惠促销活动为了拉动销售量，品牌可以在活动期间推出一系列优惠促销活动。
例如，购买固定数量的啤酒可以享受折扣或赠送礼品；或者推出限时特价活动，减少产品价格并提高购买欲望。
此外，可以与同行业的餐厅和酒吧合作，推出联合促销活动，例如消费满一定金额即可获得优惠券或免费餐饮券，以促进消费者的消费行为。
3. 艺术活动合作与当地艺术团体合作，举办艺术展览和音乐演出等文化活动。
通过将艺术与品牌结合，增加品牌的时尚感和艺术气息，吸引更多消费者关注。
同时，可以将这些活动与品牌形象和产品特点相互结合，例如推出限量版艺术瓶装产品，并举办艺术瓶装设计大赛，鼓励消费者参与设计，并选择最受欢迎的设计作为限量版产品发布。
4. 体育赛事赞助体育赛事是聚集大量观众的场所，品牌可以选择赞助与其目标消费者群体相关的体育赛事，例如足球比赛或篮球比赛。
啤酒活动推广策划方案
啤酒活动推广策划方案一、活动背景：随着生活水平的提高和消费观念的转变，啤酒已经成为许多人休闲娱乐和社交交流的必备饮品。
然而，随着市场竞争的加剧，如何将各种啤酒品牌进行有效推广已成为品牌经营者所面临的重要问题之一。
本文将针对啤酒活动推广策划方案进行探讨。
二、目标人群：1. 年龄层次：成年人群体，主要关注年轻人群。
2. 兴趣爱好：喜欢社交活动、休闲娱乐的人群。
3. 地域范围：活动区域为城市和周边地区。
三、活动策划方案：1. 主题活动：打造品牌形象活动名称：啤酒锦标赛活动主题：围绕啤酒品牌进行竞技活动，展示品牌形象和产品特色。
活动内容：- 啤酒品牌参赛选手展示：各品牌精选代表性成员参与比赛，展示品牌形象和产品特色。
- 品酒比赛：邀请专业评委进行品酒比赛，塑造品牌专业形象。
- 与大师互动：邀请知名酿酒师与参与者进行互动，增强品牌认可度。
2. 线下活动：增强消费者互动体验活动名称：啤酒主题派对活动主题：通过线下派对形式，增加消费者对品牌的互动体验。
活动内容：- 主题展览：展示各品牌的历史、酿造工艺等信息，提升品牌故事的吸引力。
- 互动游戏：设立不同的互动游戏环节，如啤酒品尝、沙龙分享等，增强消费者参与度。
- 品牌推广活动：设置品牌代言人，开展热门话题讨论和分享。
3. 线上活动：拓展品牌影响力活动名称：啤酒文化嘉年华活动主题：通过线上活动推广啤酒文化，提高品牌影响力。
活动内容：- 短视频大赛：发起啤酒文化相关的短视频大赛，邀请用户参与，增加话题和传播。
- 线上互动讨论：通过社交媒体平台开展啤酒品牌话题讨论，增加用户参与。
- 优惠券分享：鼓励用户分享活动页面或优惠券，提高品牌知名度和销售。
四、活动推广渠道：1. 社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等平台宣传活动信息，吸引更多用户参与。
2. 合作媒体：与相关的娱乐、餐饮、旅游等媒体合作，通过新闻报道和广告推广活动。
3. 线下渠道：与酒吧、餐厅、超市等合作，通过现场宣传和分发活动传单推广。
青岛啤酒策划方案
青岛啤酒策划方案【篇一：青岛啤酒营销策划书】青岛啤酒营销策划书渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。
一、青啤简介：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。
它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。
2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长 10.48%；公司全年实现营业收入 257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元，同比增长 1.20%。
其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告barth report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”；2010年，青岛啤酒获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等殊荣。
青岛啤酒策划案提案3
其他（网络宣传、 500 劳务费用) 总计 3750
谢谢观看
阶段二：
【广告投放背景】：青岛啤酒在大学城的市场占有率和认 知度较低，因此需要打开市场、提高知名度，对“啤酒节” 进行前期宣传造势、配合“啤酒节”活动的开展。 【广告内容】：对青岛啤酒“啤酒节”进行前期宣传。 【广告投放时间】2012年7月初——7月中旬 【广告目标】：对“啤酒节”活动进行宣传，同时对其进 行季节性广告宣传，提高“啤酒节”在民大学生中的知名 度。 【广告投放形式】：
4.网络广告宣传: 利用人人、微博对“啤酒节”进行宣 传。
阶段三：
【广告投放背景】：① 夏季对啤酒的消费量较大； ② 12级新生是一个巨大的青岛啤酒潜在消费群体， 需要提高这一群体对青岛啤酒的认知度。 【广告内容】：对和谐园餐馆和青岛啤酒进行促销广 告宣传。 【广告投放时间】：2012年9月——10月 【广告目标】：逐步开拓12级新生市场，提高大学 城新生对青岛啤酒的认知度与接受度。 【广告投放形式】： 1· 纸媒广告：① 使用扫楼式传单宣传； ② 印制青岛啤酒海报宣传。
1
2
效果监控
活动预算
效果监控：
在广告投放期间，对有破损的横幅、海报广告进行更换和 修补，确保最佳的广告效果。 不定时的发放宣传单，在吸引消费者注意力的同时，增强 他们的品牌认同感。 及时更新网络上的各种促销信息，扩大消费者群体。
活动预算： 单价（元） 件数 遮阳伞 T恤 条幅 传单 海报 260 20 30 0.15 15 10 10 5 1000 10 合计（元） 2600 200 150 150 150
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青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，青啤品牌在世界品牌 价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》 排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元。
“青岛啤酒”麦香树品牌
“青岛啤酒”麦香树品牌∙行业：烟酒∙案例类型：全案∙媒体类型：混媒∙策划执行单位：北京第一企画广告∙实施时间：2005∙实施地点：北京∙案例来源：实战广告案例第二辑-全案卷∙文件类型：PDF文档∙文件大小：2.08MB∙下载次数：案例简介案例类型：全案类广告主：青岛啤酒实施时间：2005年实施范围：北京核心策略：让消费者的品牌体验代替品牌核心利益创新点：有麦香的好啤酒现在有一个非常流行的话题：“亮剑精神”，内涵是“面对强大的敌手，不要有丝毫的畏惧，要毅然亮剑，即使倒下，也要成为一座山、一道岭。
”它出自2005年在国内热播的电视连续剧《亮剑》，2005年发生在京城的一场青岛与燕京之间的啤酒大战，就可以用“亮剑”来形容。
青啤亮剑决战京城——“青岛啤酒”麦香树品牌青岛啤酒北方销售公司营销部北京第一企画广告有限公司现在有一个非常流行的话题，“亮剑精神”，内涵是“面对强大的敌手，不要有丝毫的畏惧，要毅然亮剑，即使倒下，也要成为一座山、一道岭。
”它出自2005年在国内热播的电视连续剧《亮剑》，2005年发生在京城一场青岛与燕京之间的啤酒大战，就可以用“亮剑”来形容。
啤酒年消费量在80万吨左右的北京市场，历来是各大啤酒厂商梦寐以求的风水宝地，2008年的奥运盛会也将为各大品牌带来无限商机，除了燕京外，尚有青啤、哈啤、喜力、嘉士伯、百威、蓝带、虎牌、雪花、科罗娜、北京、五星、黄河等20多个国际国内品牌在争夺，但是除了在高端市场上青岛、百威、科罗娜有较好的表现外，低端市场上燕京几乎占据了垄断地位。
燕京啤酒凭借其在京城十几年来积累的强大实力，在北京低端啤酒市场上垄断优势明显，据最新的调查显示，2004年燕京啤酒在这一市场的综合占有率达到90％以上。
面对这么大的市场份额和这么强大的区域对手，2005年伊始，青岛啤酒针对燕京啤酒亮剑京城，高调宣战，一时间北京啤酒市场上短兵相接，刀光剑影……深度摸查卧薪铸剑知己知彼，百战不殆。
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社区 推广 再次 开展
5.5、社区推广的执行图例
现场布置图（按大型图例）
拱门 气模 太阳伞
5.5、社区推广的执行图例
派发宣 传单张
2、促销员在活动现场开 始派发宣传单张并进行 活动介绍
两个NBA体验游戏
小型社区 推广活动标准
产品展示及售卖 现场抽奖
•小型社区推广场地选择标准：（1）A、B、C类社区均可开展小型社区推广活动。 （2）社区有配套资源：包括活动开展场地、社区内零售终端店\小型超市\小批发 店\士多店等，可以配合售卖开展。
5.3、社区推广开展标准
小型社区推广活动标准
•小型社区推广活动图例
8、快乐射门
8
4 5
4、迷你投篮Leabharlann 7、造型拍照7 6
6、运球过桩
5、竞饮比赛
•互动游戏内容：互动游戏内容可根据世界杯、NBA相关活动设置游戏内容，活动的形式要有可 参与性、互动性、创意性、娱乐性、实效性；道具简单便携并容易操作性。
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装 3 社区推广 开展
目 录
一、社区推广的概述
二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
3.1、社区推广的主题
统一主题：
副标题: xx 社区推广活动（根据2010年主题推广
制定相关内容的推广活动）
•啦啦队城市海选 •世界杯 激情广场 •啦啦队预选赛-决赛阶段
时间 9:00－10:00 10:00－12:00 12:00－15:00 15:00－18:00 18:00--18:30 18:30--20:30 备注 执行流程 布置场地，活动宣传告知、比赛报名及其他准备工作 互动游戏、售卖、抽奖、篮球挑战赛等节目开展 休息时间，只进行活动宣传，比赛报名，产品展示及售卖 互动游戏、售卖、抽奖、篮球挑战赛等节目开展 （小型）推广活动结束，收场；大型继续开展活动； 大篷车路演或其它形式路演开展；（大型活动） 全程售卖进行，并设促销政策，抽奖、送货上门等服务。
•大型社区推广活动图例
•舞台（大篷车/电影节背景） 太阳伞 太阳伞 太阳伞 •互动游戏区1 X展架 太阳伞 •互动游戏区2 太阳伞 X展架 太阳伞 X展架 太阳伞 X展架 气模 太阳伞 太阳伞 X展架 抽 奖 区 X展架 售 卖 区
太阳伞
太阳伞
•互动游戏区3
气模
拱门
5.3、社区推广开展标准
小型社区推广活动标准
社区店生动化包装标准
太阳伞
店招
吊旗
门头包墙
产品堆头
海报
围贴
5.2、社区生动化包装标准
社区店生动化包装标准
项目 店招 门头包墙 店外 太阳伞 堆头 吊旗 店内 海报 挂标 围裙 小计 数量/尺寸 1 1 1 1 4 2 20个 10米 单价（元） 费用 使用要求 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 一次性赠送给社区,（可选，但活动必须备用） 大区配合堆头陈列（根据当区情况制定4+3+2+1 ） 社区店内横挂吊旗 店内或店外张贴海报（产品和活动海报） 货架陈列内产品悬挂 标准(长1米，高0.8),包装冰柜和柜台
5.3、社区推广开展标准
• 与销售结合的方式: 1、社区终端店生动化包装； 2、现场产品促销售卖（打折）； 3、买赠方式； 4、购买产品抽奖； 5、活动现场提供免费送货上门服务；
5.3、社区推广开展标准
大型社区推广活动标准
可开展大篷车/主持人演艺表演
大型社区 推广活动标准
NBA体验游戏有3个及以上游戏
售卖现场
目 录
一、社区推广的概述
二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
二、社区推广的目的
•树立社区良好的品牌形象展示，提高青啤知名度， 培养品牌的忠诚度，提升区域销售增长；
• 提高青啤NBA赞助商知名度，并通过NBA体验活 动加快品牌年轻化、国际化认知；
2010年社区推广方案规划
营销中心品牌管理总部
2010.2
目 录
一、社区推广的概述
二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
一、社区推广的概述
（一）、社区推广的涵义
对于产品的市场营销来说，社区推广是推广类型中一种非常重 要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品 销售。青啤内部来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体 验“三位一体”的新型营销模式。
小型社区 推广
•产品及品牌形象展示 •产品售卖 •互动游戏
•产品及品牌展示
•产品售卖
•互动游戏 •抽奖互动
目 录
一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作
五、社区推广的执行标准
5.1、社区分类选择标准 5.2、社区生动化包装标准 5.3、社区推广执行标准 5.4、社区维护及再次开展
太阳伞 太阳伞 •互动游戏区1 X展架 太阳伞 X展架 抽 奖 区 X展架 •互动游戏区2 太阳伞 X展架 太阳伞 太阳伞 X展架 社区内横挂（条幅） 售 卖 区
5.3、社区推广开展标准
互动游戏（可选择） 10、扳手腕比赛 1、飞镖
10
1 2
2、掷圈套物
9、快乐击鼓
9 社区推广 互动游戏
3
3、吹气大王
5.5、社区推广执行图例
六、社区推广的总结
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装
•社区店包装标准 •生动化陈列标准
3 社区推广 开展
4 维护及下 一次执行
•社区生动化维护
5.2、社区生动化包装标准
社区店生动化包装标准
• 主题形象标准：
5.2、社区生动化包装标准
•有效结合NBA啦啦队宣传推广冰醇啤酒，并通过 推广活动加强消费者对品牌年轻化、时尚化认识；
•结合激情广场世界杯的造势开展，开社区推广联 动终端、广场进行立体化宣传，将活动影响力做到 最大的宣传；
社区推广的策略
• 2、以城市和市场需求相匹配为原则，大型社区推广以营 销公司、基地市场为主，中小型社区推广以省级办事处为 主。
社区电影节
5.5、社区推广的执行图例
6、活动现场节目表演
无舞台形式
横幅
主背景
易拉宝 展篷及促销台
5.5、社区推广的执行图例
6、活动现场节目表演
大篷车 舞台形式
舞台啦啦 队表演 现场 体验 竞饮 比赛
拱门、气模等有大型推广物料
现场异形堆头展示、产品售卖
品牌文化展示区（慈善/啦啦队）
•大型社区推广场地选择标准：（1）A类社区开展，B类社区有场地可选择开展。 （2）社区有配套资源：包括活动开展场地、社区内零售终端店\小型超市\小批发店\ 士多店等，可以配合售卖开展。
5.3、社区推广开展标准
大型社区推广活动标准
•大型
•中小型
社区推广的策略
• 3、借势、整合；利用NBA激情广场、啦啦队资源协同推 广，将活动声势扩大化；
发展
•最大的发挥社区推广影响力，提升 区域销售和品牌影响力；
整合
借势
•整合啦啦队、激情广场、世界杯宣传等资 源融入社区推广活动中，进行活动造势； •借势NBA合作资源，加快品牌年 轻化进程；
•备注： 1、社区店生动化包装标准：以上六项布置，其中店招与门头可选择其中1项， 其它无项必须布置； 2、不定期在社区店门口开展促销活动，社区店应积极配合相关促销活动。
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装 3 社区推广 开展
•大型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示+大篷车 •小型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示； 4 维护及下 一次执行
• 啤酒节
5月
6月
7月
8月
9月
2010年 10月
3.2、社区推广的形式
• 社区推广形式： “非常 2+1”
大型 1
社区大篷车路演 (可选)
2 中型
社区电影节 (可选)
社区店生动化包装
产品促销推广
小型
趣味互动游戏 (可选)
3.3、社区推广的分类
大型社区推广
•NBA游戏体验项目
社 区 推 广
•大篷车路演或常规路演
5.5、社区推广的执行图例
免费赠饮
派发宣 传单张
5.5、社区推广的执行图例
3、活动开场展开售卖
5.5、社区推广的执行图例
4、活动游戏执行
吹气大王
投篮游戏 保龄球游戏
5.5、社区推广的执行图例
4、活动游戏执行
转盘游戏
游戏现场
5.5、社区推广的执行图例
5、产品体验
竞饮比赛
运球过桩
5.5、社区推广的执行图例
4 维护及下 一次执行 •定期维护社区店 •定期开展社区推 广活动；
5.4、社区维护及下一次活动开展
•社区店定时维护客情，并维护好生动化展示标 准，以便下次开展社区推广提供便利；
客户/ 业代
维护 标准 项目
• 1、海报 2、围贴 3、产品生动化陈列（按公司 标准要求陈列）4、其它的形象（如店外堆箱）
5.3、社区推广开展标准