企业形象设计知识
企业形象设计名词解释
企业形象设计名词解释
企业形象设计是指企业通过艺术手段对自身的经营理念、品牌文化、价值观念和产品服务进行整体的视觉传达和塑造的过程。
它是企业在市场竞争中展示自身特色与优势，增强品牌竞争力和用户认同感的重要手段之一。
首先，企业形象设计关注的是企业的视觉形象。
这包括企业的商标、标志、标识、LOGO等视觉元素的设计与运用。
企业的商标是企业形象设计的核心元素，它代表着企业的身份与个性。
通过商标的设计，企业可以表达自己的品牌理念，传达企业的核心价值观，并与目标用户产生情感共鸣，从而增加用户对品牌的认同感和好感度。
其次，企业形象设计还包括企业的品牌文化与传播。
品牌文化是指企业内部员工的价值观念、行为方式和企业文化的体现。
通过品牌文化的塑造，企业可以凝聚内部员工的向心力，提高员工的忠诚度与归属感，并进一步促使员工以企业文化为指引，为企业创造更高的市场价值。
同时，企业还需要通过适当的媒体传播方式，将企业的品牌文化传递给外部受众，增加消费者对品牌的认同感，从而增加品牌价值。
最后，企业形象设计还包括产品和服务的设计。
产品和服务的设计是企业形象的直接体现，它与企业的品牌形象和品牌文化紧密相关。
通过产品和服务的设计，企业可以展示其核心竞争力和独特特色，提升产品的附加值和用户体验，从而进一步增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
总之，企业形象设计是一项全方位的工作，它涉及企业的视觉形象、品牌文化和产品服务等多个方面。
通过企业形象设计，企业可以塑造出独特的品牌形象，增强品牌的竞争力和市场份额，提升用户对品牌的认知和忠诚度，从而为企业的长期发展提供稳定的支持。
企业形象设计的基本要素
企业形象设计的基本要素企业形象设计是一个系统的工程，它涉及多个方面，从视觉识别到行为规范，再到理念和文化。
以下是企业形象设计的九大基本要素：1.视觉识别（Visual Identity）：这是企业形象设计的基础，包括标志、字体、色彩和图形等视觉元素。
这些元素应具有独特性，易于识别，并能传达企业的核心价值和品牌形象。
2.行为规范（Behavioral Identity）：企业的行为规范是指员工的行为、态度和举止。
员工的行为应符合企业的文化和价值观，通过良好的行为展现企业的形象。
3.理念识别（Mind Identity）：理念识别包括企业的愿景、使命、价值观和文化。
这是企业的灵魂，是企业在市场竞争中的独特之处。
4.声音识别（Audio Identity）：声音识别是指企业的口号、广告语和音乐等声音元素。
这些元素应能传达企业的核心信息，并在消费者心中留下深刻印象。
5.企业文化（Corporate Culture）：企业文化是指企业内部的工作氛围和价值观。
一个健康的企业文化可以增强员工的归属感和忠诚度，同时也能提升企业的形象。
6.故事与传承（Story and Heritage）：每个企业都有自己的故事和传承。
通过讲述这些故事，可以让消费者更好地了解企业，从而增强企业的形象。
7.社会责任（Social Responsibility）：企业应承担一定的社会责任，通过公益活动、环保措施等方式回馈社会。
这不仅可以提升企业的形象，也有助于建立良好的企业声誉。
8.环境设计（Environmental Design）：环境设计包括企业的办公环境、工厂和门店等。
这些环境应能反映企业的文化和价值观，给消费者留下良好的印象。
9.宣传推广（Promotion and PR）：通过各种媒体和渠道，将企业的形象推广给更多的人。
这需要制定有效的宣传策略，利用各种传播手段来提升企业的知名度和美誉度。
企业形象策划的基本知识
企业形象策划的基本知识企业形象策划是指通过一系列的活动和策略，塑造和传播企业的品牌形象，从而提升企业的竞争力和市场地位。
企业形象策划是企业经营管理的重要组成部分，可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高消费者对企业的认知度和信任度，从而增加销售额和利润。
企业形象策划的基本知识包括以下几个方面：一、品牌定位品牌定位是企业形象策划的核心，企业需要确定自己的核心竞争力和目标客户群体，明确自己在市场中的定位。
品牌定位决定了企业的市场定位、产品定位和消费者定位，是企业在市场竞争中的立足点。
品牌定位要求企业明确自己的核心竞争力，与其他竞争对手进行差异化竞争，为消费者提供独特的产品和服务。
二、品牌形象塑造品牌形象是消费者对企业的整体认知和感受，是企业的个性和价值观的表达。
企业需要根据自己的品牌定位，通过各种渠道和方式，塑造自己的品牌形象。
品牌形象塑造包括企业标志设计、产品包装设计、广告宣传、公关活动等方面，这些活动要求企业具有独特的创意和艺术感，能够引起消费者的共鸣和兴趣。
三、品牌传播品牌传播是企业形象策划中非常重要的一环，通过品牌传播，企业可以使更多的消费者了解和认同自己的品牌形象。
品牌传播可以通过多种渠道和方式进行，如广告、促销、公关、赞助等。
企业需要根据自己的定位和目标客户群体选择合适的传播方式，制定具体的传播策略和计划。
同时，企业还需要注重品牌形象的一致性和稳定性，在传播中保持一贯性，以加强消费者对品牌的记忆和认知。
四、品牌维护品牌维护是企业形象策划中不可或缺的一部分，也是企业长久发展的基础。
品牌维护包括保护品牌声誉、处理品牌危机、提供优质的售后服务等方面。
企业需要建立健全的品牌管理体系，制定品牌管理规范和流程，加强品牌意识，做好品牌维护的各项工作。
品牌维护的核心是要保持良好的企业形象和信誉，以保持消费者对品牌的认可和信任。
五、创新和发展创新是企业形象策划中非常重要的一环，只有不断创新，才能保持竞争力和市场地位。
企业形象策划之CIS导入知识
企业形象策划之CIS导入知识CIS是企业形象策划中的重要部分，用于传达企业的价值观、使命和风格，使其在市场中建立起独特的品牌形象。
本文将介绍CIS的概念和重要性，并提供一些CIS导入知识的方法。
一、CIS的概念和重要性1.1 CIS的概念CIS（Corporate Identity System），中文译为企业形象系统，是指通过设计和规划来确立企业在内外部的基本形象，包括标志、标识、标牌、颜色、字体、布局、文字、指示等一系列元素的有机组合。
CIS能够使企业在市场中建立起独特的品牌形象，提升企业在竞争中的竞争力。
1.2 CIS的重要性CIS在企业形象策划中占据重要地位，具有以下几个方面的重要性：（1）建立统一的企业形象：通过CIS的设计和规划，企业可以建立起统一的形象，给人留下一致的印象，提升品牌认知度和可信度。
（2）增加品牌辨识度：CIS包括企业标志、标识等元素，能够使企业在市场中与竞争对手区分开来，提高消费者对企业品牌的辨识度。
（3）塑造企业形象：CIS能够通过色彩、字体、布局等元素来塑造企业的形象，传达企业的价值观、使命和风格，建立起企业的品牌和口碑。
（4）提升企业竞争力：通过CIS的规划和设计，企业可以在市场中建立起与众不同的品牌形象，提升企业在竞争中的竞争力，吸引更多的消费者和合作伙伴。
二、CIS导入知识的方法2.1 全面了解企业文化企业文化是CIS的基础，要想将CIS导入企业中，首先需要对企业的文化有全面的了解。
包括企业的价值观、使命、愿景、核心竞争力等方面的内容。
只有了解企业的文化，才能够形成与之相匹配的CIS元素。
2.2 设计和规划CIS元素在了解企业文化的基础上，进行CIS元素的设计和规划。
包括企业标志、标识、标牌、颜色、字体、布局、文字、指示等方面的元素。
这些元素需要与企业的文化相匹配，能够准确传达企业的核心价值观和风格。
2.3 培训和宣传CIS理念在将CIS导入企业中的过程中，需要对员工进行培训，使其能够理解和运用CIS元素。
企业形象设计
日本航空公司
第五章 视觉识别VI
视觉识别是企业理念识别的外在表现，是连接 理念识别和行为识别的中间桥梁。作为普通受 众，我们都是通过企业的视觉识别系统来认识 和接受一个企业的形象。因此，VI就具有特别 重要的意义。
日本丰田汽车公司
第一节 VI的构成
视觉识别包括基础 设计和应用设计两 大部分。基础设计 部分是树根，是VI 设计的基础元素。 在基础设计部分中 又以标志、标准字 体、标准色为其核 心。整个VI系统完 全建立在三大核心 基础上。而标志又 是核心中的核心。 它是促发和形成所 有视觉要素的主导 力量。
第一节 理念识别（MI）
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划企业 精神，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。
从其包含的内容来看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最 高决策层。能否开发完整的企业识别系统，全在于企 业理念的建立与执行。
第二节 行为识别（BI）
行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定 企业内部的制度、组织、管理、行为等。另外，企业 的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也 属于行为识别的范畴。
由三大部分构成：
理念识别（Mind Identity）——简称MI 活动识别（Behavior Identity）——简称BI 视觉识别（Visual Identity）——简称VI
第二章 企业形象设计的构成
企业形象设计包括三大部分：理 念识别设计MI，行为识别设计 BI，视觉识别设计VI。其中MI 是灵魂，BI是枝干，VI是外在表 现。
企业经营理念以及精神实质，经常是通过企业标语这 一简洁明了的形式表现的。如松下公司将“产业报 国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、 “礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企 业的标语和座右铭。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
企业形象设计基本概论
企业形象设计基本概论企业形象设计基本概论企业形象设计是指通过各种视觉元素和文化符号来展现企业的整体形象和特点，以提升企业的知名度和美誉度的过程。
企业形象设计是企业品牌建设的重要环节，它为企业营销传播产生重要指导意义。
本文将对企业形象设计的基本概论进行介绍。
首先，企业形象设计的重要性不能被忽视。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象的塑造可以为企业赢得竞争优势。
一个良好的企业形象可以提高企业的信誉度和可信度，增强消费者对企业的认同感，并建立起长期稳定的消费者关系。
另外，企业形象的塑造还可以吸引人才、合作伙伴和投资者的关注，为企业的持续发展提供有利条件。
其次，企业形象设计的主要内容包括企业标志、企业色彩、企业字体、企业形象照片等。
企业标志是企业形象设计的核心，它是企业的身份识别和宣传推广的重要手段。
企业标志应该具有独特性、品牌性和识别性，以便于消费者记忆和辨认。
企业色彩是企业形象设计的重要组成部分，它可以通过不同的颜色搭配来传达企业的特点和氛围。
企业字体是企业形象设计的重要元素之一，不同的字体可以传递出不同的企业风格和形象特点。
企业形象照片是企业形象设计的重要表现形式，它可以通过美丽的形象照片来展示企业的优势和特色。
再次，企业形象设计的原则包括一致性、差异性和合理性。
一致性是指企业形象在不同的媒体和渠道上保持一致和统一。
企业形象应该在企业的各个方面都能够得到体现，例如企业的标志、广告、宣传资料等。
差异性是指企业形象要与竞争对手产生差异化，以便于消费者记忆和辨认。
企业形象应该具有独特性和与众不同的特点，以吸引消费者的注意力并获得竞争优势。
合理性是指企业形象设计要符合企业的实际情况和发展需求。
企业形象设计应该以企业的战略目标和市场定位为基础，与企业的产品、服务和文化相匹配。
最后，企业形象设计的实施需要多个部门的协作和配合。
企业形象设计不仅仅是设计师的工作，它还需要市场部门、品牌部门、传媒部门等的共同努力。
cis设计教程知识点
cis设计教程知识点一、简介CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）设计是指企业为了提升品牌形象和市场竞争力而制定的一套统一的视觉形象规范和策略。
本文将介绍CIS设计的基本知识点，包括其概念、功能、要素等。
二、CIS设计的概念与功能CIS设计是企业形象设计的核心，它是一种系统性、全面性的视觉传达方式。
其主要功能包括：1. 提升品牌形象：通过统一的视觉形象规范，传达企业的核心价值观和品牌定位，增强企业在市场中的竞争力。
2. 增强认知度：通过使用一致的标识、色彩和字体等元素，使公众能够迅速识别企业，提高企业的知名度。
3. 提供指导性：为企业内外部的设计和传媒人员提供一致的设计指导，确保各种宣传资料符合企业形象和风格要求。
4. 建立信任：通过一贯的形象表现，增加公众对企业的信任感，进而促使更多的消费者选择与企业合作。
5. 塑造个性与特色：CIS设计可以使企业在市场中建立独特的形象，彰显其品牌的个性与特色。
三、CIS设计要素1. 标识设计：企业标识是CIS设计的核心要素之一，它包括企业的商标、标识图形及标识文字等。
标识设计应简洁明快，能够快速传达企业的核心价值观和特点。
2. 色彩设计：色彩是CIS设计中的重要元素，不同的色彩能够传递不同的情感和意义，因此选择合适的色彩对于构建企业形象至关重要。
3. 字体设计：字体选择在CIS设计中起到了至关重要的作用，适合的字体能够传递出企业的特点和氛围，同时也要考虑其可读性和适应性。
4. 宣传资料设计：宣传资料如海报、彩页、名片等也是CIS设计的重要组成部分，其设计需符合企业标识和形象要求，统一风格，保持一致性。
5. 空间设计：企业的办公环境、店面陈设等是CIS设计的延伸，通过统一的视觉形象元素，营造出与企业形象相符合的空间氛围。
四、案例分析以知名企业苹果公司为例，苹果公司通过其简洁明快的苹果图标和纯净明快的白色背景，塑造了其独特的品牌形象和高科技感，在全球范围内赢得了无数消费者的喜爱。
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计是指企业通过各种手段来展示自己的特点和
形象，以获取公众对其的认可和信赖。
企业形象设计包括logo设计、企业名称设计、店面设计、企业文化建设等内容。
首先，企业形象设计需要考虑企业的定位和目标受众。
企
业形象设计要以企业的定位为基础，并通过合适的设计元
素来吸引目标受众。
其次，企业形象设计要有一个独特的标识符号，即logo设计。
logo是企业形象的核心，它代表了企业的特点和个性。
一个好的logo设计应该简洁、易于识别、与企业形象相符合。
此外，店面设计也是企业形象设计的重要组成部分。
店面
设计要能够吸引目标受众的注意，同时与企业的定位相符合。
店面设计包括门头招牌、店内装修等方面。
最后，企业形象设计还需要注重企业文化的建设。
企业文化是企业形象设计的灵魂，通过塑造企业文化，可以让企业形象更加鲜明和有吸引力。
企业文化建设包括企业价值观的确定、企业理念的传达等。
总的来说，企业形象设计是企业向公众展示自己的形象和特点的重要手段，通过合适的设计元素来吸引目标受众的关注和信赖，帮助企业树立良好的品牌形象。
企业形象设计的内容
企业形象设计的内容企业形象设计是企业品牌建设中不可或缺的一环。
通过设计企业形象，可以塑造企业的独特形象和价值观，提升企业在市场中的竞争力和认知度。
本文将从企业标志、企业色彩、企业字体和企业形象应用等方面，探讨企业形象设计的重要内容。
一、企业标志企业标志是企业形象设计的核心之一。
它是企业的标识符号，代表着企业的身份和特色。
一个好的企业标志应该具备简洁、易识别、与企业定位相符合等特点。
同时，企业标志的设计也要考虑到其在不同媒体上的应用，以确保标志在不同场合下都能够清晰可见。
二、企业色彩企业色彩是企业形象设计中的重要组成部分。
不同的颜色能够传达不同的情感和意义，因此，在选择企业色彩时需要慎重考虑。
企业色彩应与企业的定位和价值观相一致，同时也要符合所要传达的信息。
比如，红色常被用于传递活力和激情，蓝色则常被用于传递稳定和可靠的形象。
三、企业字体企业字体也是企业形象设计的重要组成部分。
不同的字体能够传达不同的风格和氛围。
在选择企业字体时，需要考虑到其易读性、美观性和与企业定位的契合度。
同时，在使用字体时也要注意版权问题，确保所使用的字体具备合法性。
四、企业形象应用企业形象不仅仅存在于企业标志、色彩和字体中，还存在于企业的各个应用场景中。
比如，企业的宣传材料、产品包装、员工着装等都是企业形象的重要表现形式。
在这些应用中，要保持一致性，确保企业形象的统一性和稳定性。
在企业形象设计中，还需要注意以下几点：1. 简洁明了：企业形象设计要尽量避免过于复杂和拥挤的设计，以确保信息的传达和理解；2. 与时俱进：企业形象设计要与时俱进，随着时代的发展和企业的变化而进行相应的调整和更新；3. 与目标受众相符：企业形象设计要考虑到目标受众的需求和喜好，以确保形象的吸引力和可接受性；4. 高度识别性：企业形象设计要追求独特性和与众不同，以便在市场中脱颖而出；5. 统一性：企业形象设计要保持一致性，避免形象的碎片化和混乱。
企业形象设计是企业品牌建设中至关重要的一环。
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二.企业对外 行为识别系统
（一）.企业的市场营销行为 在现代学生食堂销售活动中，企业 全体员工都是作为企业的整体销售 力量的一部分而工作的，每个员工 都应有以学生为本的责任，不以销 售为主要目的，而是要以服务学生 为基本宗旨。
一.对内行为识别系统设计
1.四川农业大学学生食堂经 营管理行为
（1）四川农业大学学生食堂 经营管理思想
服务为本，关爱每一个学生 身心健康 安全为主，打造绿色健康新 风尚
（2） 四川农业大学学生食堂机 构建设作为川农学生的主要生 活场所，学生食堂的设置秉承 “以人为本，服务至上”的原则。
MIS关系图
a 校园广播宣传 b 文体活动的参与宣传 c 校园展板宣传 d 公益活动宣传 川农学生餐厅的风格是愉悦、舒适、 轻松。健康与美味结合，那么，所 有的广告活动必须连成整体，并一 直保持.
学生餐厅的主体形象是以既像 厨师帽又像新芽图案进行设计， 颜色上使用充满生命与活力的 嫩绿及积极健康的白色为标准 色，体现出作为农业大学特色 的同时表达出餐厅与年轻的大 学生群体之间亲密无间的情感， 同时绿色代表希望和健康，表 达出了学生餐厅的理念，关注 学生，关注健康理念。
（3）学生食堂管理制度和管 理方法 学生食堂认为，关爱学生 是企业职能部门的最基本 功能和存在的主要 理由。
2.企业对员工的激励及内部沟通行为 规范管理
（1） 与员工的沟通 a 员工大会 b 以各个食堂分布为 基础， 举行 灵活多样 的员工面谈式小型会议 c 厨 师长亲力亲为，学生食堂永远 坚持员工间的平等交流以及上下 级的平等对话
背景： 四川农业大学是一所特色优势鲜明，农、 理、工、经、管、医、文、教、法多学 科协调发展的国家“211工程”重点建设大 学。学校共有3个校区,各类全日制在校生 34000余人,共有9食堂,其中总校6个,两个 分校区各自有一个.经过调查我们发现因各 个食堂之间距离分散,各个食堂没有统一的 识别系统,且食堂之间的形象定位，经营理 念，都十分的不统一，给学生带来十分混 乱感受为实现统一的管理增强员工凝聚力 及认同感.我们决定为其开发适适应食堂发 展的CIS系统.
（三）企业经营方针
关注每一餐，关爱学生的 每一天，创造像家一样的 就餐环境。
（四）企业核心价值观 爱心质量
（五）企业精神 以学生为本， 以质量为根， 以健康为魂。
（六）企业愿景 川农的全国品牌
（七）企业广告语 吃得更好，靠得更近。
（八）川农大学生餐厅 MIS关系图
（九）解读川农大学生餐厅 一：川农餐厅负责了川农绝 大多数学生的就餐问题。 餐厅 的理念很大程度上 影响着学生 的健康。只 有真正的关心学生，才 能关注学生身体健康。 二：川农餐厅标志运用代表健 康的绿色作为标志的标准 色，表达了对学生健康的 关注。 三：图形上运用既像厨师帽又 像新芽的图形，表达了川 农餐 厅不仅关注学生的就 餐更关注学生的健康的形象。
结合目标消费者的特点，四川农业 大学餐厅的市场营销行为以服务营 销为主，情感营销为辅。。
(二）企业的对外公共关系行为 1. 企业与顾客的沟通行为 将企业与 顾客的关系定位于亲人之间的关系
公关活动策划公关活动是宣传餐厅， 树立餐厅形象的大好时机，充分抓 好公关活动，以规范的行为来传播 企业各类信息 公关活动策划
概念: CIS是由MI（理念识别）、 BI（行为识别）、VI（视觉识别） 组成的。
其中MI是核心、BI是行为规范、 VI是对外形象。
第一部分： 学生食堂的核心系统
-----------企业理念识别系统-
（一）企业形象定位：
创造像家一样的就餐环境， 让就餐成为一种快乐的旅程
(二）经营理念： 关注每一餐， 关爱学生的每一天。
（2）沟通原则 1.尊重理解，言论自由 2.提高信任度，认真倾职工意见 3.创造良好的沟通环境，平等沟通
（3）员工激励原则人性化激励 从理解偏 好入手， 以员工为本， 为 员工着 想。
（4）员工的福利待遇 员工在川农大学生食堂 工作期间， 川农大食堂将极力为员工提供一切 福利保障
（5）员工的生产工作环境川农大学生 食堂极力为员工提供最舒心人性化的 工作环境。
基本形：
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员工识别：
厨师
服务员
采购
管理
安全出口
服装识别：
功功能能识识别别：： 荤菜区
小吃区
早餐区
饮品区
厨房
就餐区
素菜区
面食区
办公用品：
工作证
手提袋
文件夹 笔
文件袋：
餐具设计：
一次性餐具：
饭卡：
告示牌：
用于广告介绍，菜 价报表，员工介绍， 规章陈列.
THANK YOU
小组成员： 张晓利 张小玲 杨米艺
2009广设3班