LNG产业链成本分析及定价策略

LNG产业链成本分析及定价策略
LNG产业链成本分析及定价策略

LNG产业链成本分析及定价策略

一、LNG产业链各环节成本分析

1. LNG产业链各环节成本构成

LNG(液化天然气)项目的天然气供应成本主要由天然气开采费用、净化液化费用、运输费用以及接收再汽化等费用构成。根据资源状况、运距等的不同,各项费用所占比例变化范围很大(见表1)。

(1)LNG开采和净化、液化环节费用及其与国际市场FOB价格的关系

国际市场上的LNG价格,不论是长期合同价还是现货或期货价,都是指LNG的离岸价(FOB价)。FOB价由天然气的开采费用、净化液化费用、资源国征收的税赋和公司的利润构成。在1993-2003的10年间天然气的开采费用随气田情况的不同差异很大。随着技术的发展,天然气的净化和液化费用已经降低了35%~50%。但是LNG的FOB价格与国际原油价格一样,随国际地缘政治、经贸关系和气候等因素的变化而变化。LNG的净化和液化费用相对稳定,不稳定的是开发商的利润和产气国的税收。

(2)LNG的运输费用

LNG的运输费用主要包括LNG运输船的折旧费用、燃料费用以及管理和人员费用。随着LNG贸易的发展, LNG的运输费用降低了40%。

13.8万吨级的专用船,1995年的造价为2.8亿美元,到2003年已降到l.5亿~1.6亿美元。LNG运输船的设计航行年限一般为20年,如果船舶在运营期间无重大故障发生,即使航行40年也属正常,所以

LNG运输船的折旧费用在不断下降。2003年以包租船运合同方式进口LNG的运输费大约是0.6美元/百万英热单位,相当于0.16元/立方米左右。其中折旧费、燃料费和管理费所占比重分别大致为(3~4)∶(2~3)∶(3~4)。这个比例显然随造船费用的高低、运输距离的远近、燃料价格的涨落而不同。但是可以肯定,随LNG的FOB价格升高而升高的燃料费用不会对运输费用产生太大的影响。

(3)接收站和汽化、管输费用

LNG接收站和汽化、管输费用的成本主要包括接收站和管道设施的折旧成本、再汽化成本及人工管理费。一个年接收量为几百万吨的LNG项目工程站线总投资需要几十亿元人民币。折旧期按20年算,其折旧成本分摊到天然气费用上,相当于0.04~0.08元/立方米。而汽化和输送的能耗费用、管理费用和财务费用,与汽化方案、公司的运营管理水平等因素密切相关。如果采用传统的海水/加热炉补充燃料加热汽化方案,这两笔费用总计约在0.3元/立方米或稍多一点。

2. 利用冷能降低汽化成本

LNG在汽化的过程中可以释放约860~830kJ/kg的冷能。如果对这些冷能加以充分利用,可以节省大笔电费。LNG冷能的利用范围很广,但会受到接收站附近用户市场的制约。具体的利用方案和利用效率不同,其产生的经济效益也不同。从低于-150℃的低温到常温的LNG,其冷能的价值按当量电价计算约为420元/吨。如果对冷能加以充分利用,将获得0.3元/立方米的经济效益,可以抵消LNG的汽化费用。即使冷能利用效率只有50%,其降低汽化费用的经济效益也是很

可观的。

3. 用湿气源LNG冷量分离轻烃降低下游供气成本

根据LNG中乙烷、丙烷、丁烷等重烃类(C2+轻烃)含量的大小,LNG可分为湿气和干气,C2+轻烃含量在10%以上的,可以看作湿气。

LNG湿气的热值高于干气。天然气工业的发展要求建立统一的热值标准,将湿气中的C2+轻烃分离出来是一种非常经济、有效的热值调整方法。同时,轻烃是一种非常优质的化工原料,可生产高附加值的化工产品。因此,利用LNG的冷量分离出其中的C2+轻烃,不仅可以调节LNG的热值,使之与管道天然气的热值相匹配,还可以代替石脑油等重组分原料生产乙烯,降低乙烯工业的成本,从而产生可观的经济效益。按照近年来沙特C3、C4合同价与LNG的差价,当C2+轻烃含量在15%时,每分离出1吨C2+轻烃用作乙烯原料,扣除分离设施投资和运行费用,净收益约在150元左右;可降低下游供气成本0.09~0.10元/立方米。C2+含量越高,效益就越大。可见从湿气中分离轻烃能在很大程度上降低LNG项目的下游供气成本。

4. 利用挥发的LNG做槽车燃料降低运输成本

低温液化后的天然气较常压下的体积缩小625倍,槽罐内液体的温度一般为-162℃。通过低温绝热技术,LNG运输期间液体的挥发量很小,如果槽车采用LNG发动机,则挥发的LNG正好可以用做槽车的燃料。目前LNG运输每100千米的燃料费约为0.03元/立方米。

以LNG的FOB价为4美元/百万英热单位为例,按美元汇率8.0折算后的价格为1597元人民币/吨、1.16元人民币/立方米,加上船

运成本0.16元/立方米,汽化、接收站和管道的投资折旧和管理费0.35元/立方米,LNG项目公司的利润0.11元/立方米,则下游门站供气价为1.78元/立方米。即离岸后的下游环节成本增加了0.62元/立方米。必须说明的是,目前国家对LNG项目予以扶持,进口材料和设备免关税、增值税,LNG免进口关税,而且由获利年度起所得税实行“两免三减”政策(两年免征、三年减半征收企业所得税),因此该成本未列入税收成本。这样,下游环节成本所占门站价中的比例为35%。

如果LNG的FOB价格随油价上涨到6美元/百万英热单位,美元汇率仍按8.0折算,则合1.747元人民币/立方米。如果下游环节成本保持不变,仍为0.62元/立方米,那么门站价将变为2.37元/立方米,即涨幅约为33%,远小于FOB价格的涨幅,但下游环节成本所占门站价的比例已经减小为26%。

按照上述的LNG下游各环节成本分析,可以看出:1)船运成本因LNG的FOB价格上涨而增加,即增加了0.016元/立方米,其余部分保持不变;2)汽化成本由于可以对LNG冷能加以回收利用而由正值变为负值,冷能利用效益达到0.10元/立方米是不难做到的。这样,LNG 下游各环节成本可以降低0.084元/立方米,变为0.536元/立方米,门站价为2.286元/立方米。下游各环节的成本在门站价中所占的比例变为23%。如果能够进一步采用LNG冷能措施,分离其中的C2+轻烃,则下游供气成本还会有进一步下降的空间。

通过以上分析可以得出这样的结论:1)LNG下游各环节的成本相对稳定,并不随着FOB价格的上涨而上涨,所以门站价上涨的幅度恒

小于FOB价上涨的幅度。2)对LNG中的冷能加以利用,分离湿气源LNG中所含的轻烃,有助于进一步降低LNG下游各环节的成本。

二、LNG下游用户的定价策略

LNG项目要与下游用户签订“照付不议”合同。其市场定价以实现企业和社会效益最大化为目标,有四个基本定价原则:成本核算原则、资源利用效率原则、替代对象价格决定承受能力的原则以及市场开拓导向原则。

根据中国今后一段时期LNG下游消费市场的需求曲线,可以把LNG 的消费者划分为以下群体:联合循环电站用户,城市民用燃气用户,规模化的城市/工业园区分布式能源系统用户,炼油、石化等工业燃料用户,制氢和化工原料用户,车用燃料(LNG/CNG加气站)用户,车载罐箱运输的LNG所拓展的各种网外天然气用户。下面按照上述LNG 的四个基本定价原则,分析对不同的LNG消费用户应采取的定价策略。

1. 联合循环电站用户

此类用户直接由LNG接收站供气,其价格组成包括门站价,管线、调压设施的折旧费用,以及管理费和毛利。在LNG项目投产初期,联合循环电站用户承担着保证到岸的LNG能按照“照付不议”合同稳定消费的重要作用,用气规模大而稳定,管道输送成本低,主要替代低价的煤炭发电和水电。但是,这类用户竞争力不强,价格承受能力较低,应当使其享受尽可能的低价,以LNG接收站保本为底线。

由于目前中国天然气与煤的等热值比价已经达到2.5~3.0的高位,我国不可能大规模地发展天然气发电,所以天然气发电只能在LNG

项目启动初期占下游用户的较大比例,发挥市场先驱作用。如果仅仅依靠低价售气给发电用户,LNG项目是难以回收投资成本的。此外,天然气电厂一般只能作为调峰电站,受电网负荷和需求变化的限制较大。随着LNG项目下游市场的逐步开拓,发电用气所占的比例将逐步缩小。

2. 城市民(商)用燃气用户

此类用户主要是城市居民、旅店、餐馆等商业用户,天然气主要用于炊事、洗浴供热。其主要特点:一是城市燃气公司大多已经拥有了一定规模的用户,LNG的消费量相对较小,不可能成为市场开拓的主力;二是用户十分分散,要求天然气输送管道逐级降压、调配,因此燃气公司的投资折旧和管理财务成本较高;三是天然气用于低温加热,属于高能低用,资源利用效率较低;四是在没有管网的城市,天然气主要替代昂贵的LPG,用户的价格承受能力较强。这些特点都决定了城市民(商)用燃气用户价格宜较高,这部分用户是项目早期的主要市场之一,也是投资回收的主要来源。

但是,天然气又是居民基本的生活所需,城市民用天然气的定价必须考虑居民中贫困人口的负担能力。要解决这一问题,可以采用按量累计计价的方法,即保证最低生活需要的燃气价格较低,超过这一基量的部分,累计加价;或者对低保户给予一定的补贴。

3. 规模化的城市/工业园区分布式能源系统用户

分布式能源系统(DES)是在有限区域内采用冷热电三联供(Combined Cold Heat and Power,CCHP)技术,通过管网和电缆向用

户同时提供电力、蒸汽、热水和空调用冷冻水服务的综合能源供应系统,所以总称“冷热电联供,DES/CCHP”。分布式能源有两大优势:一是天然气发电后余热梯级利用,将蒸汽和热水直接供给用户,可以使能源利用效率高达70%~90%,并降低发电成本,使LNG的经济性大大提高。二是发电在10kV电压下就地直供,可避免升降压和远程传输的设备投资,降低电力损失以及运营费用,降低终端供电成本,因而是效率最高的天然气能源利用途径。

适合于在中国推广应用的分布式冷热电三联供能源系统(DES/CCHP)分为满足城市商住建筑群用能需求,满足工业和工业园区对电、蒸汽、热水和冷负荷需求两大类。这两类用户将是天然气下游市场的最大用户。因为相对于现有的城市以电为主的能源供应系统,相对于现有的电、热(蒸汽)和冷分别转换和供应的工业能源系统,DES/CCHP替代的是电或低效率利用的天然气或重油,因其高效和直供而具有很好的经济效益。此外,具有一定规模的DES/CCHP用户,直接从高压干线管道引进天然气,因而供气成本较低,这也为低价销售天然气创造了条件。

DES/CCHP用户是天然气下游市场迅速扩大的关键,也是LNG项目公司和城市燃气公司的投资能够在合理的期限内回收的关键。为了使这类用户市场尽快地发展,燃气公司应当采用“薄利多销”、“放水养鱼”的策略,给予其尽可能优惠的燃气价格,让DES/CCHP项目在使所有用户获得廉价能源实惠的同时,也使投资者能够在8~10年回收投资。

4. 炼油石化等企业用户

炼油石化企业等工业用户,将天然气作为制氢原料和燃料,所替代的是目前市场上价格较高的轻烃或重油,这有利于资源的节约、综合利用和循环利用,有利于减少对国际原油的过度依赖。所以,对这类用户应实行较低价格,鼓励其大量采用天然气。

5. 车用燃料(LNG/CNG加气站)用户

此类用户以LNG或CNG替代大量柴油和部分汽油,有利于提高能源利用效率、改善环境。由于汽柴油的价格远高于LNG的价格,所以这类用户对LNG价格的承受能力很强。不过,按照广义的成本计价原则,还必须考虑到LNG车辆(LNGV)的开发需要一个完整的产业链做支撑,包括购置LNG发动机(或改装CNG发动机),加装LNG/CNG燃料箱,建设加气站,投资车载罐箱运输公司车队等等。因此,LNG项目公司或燃气公司制定LNG燃料售价,必须给罐箱运输公司、加气站、汽车改装业主等留下合理的投资回收和利润空间,不可以随意抬高价格。

6. 槽车运输所拓展的卫星站用户

此类用户包括除天然气联合循环发电站之外的所有用户。它们的定价机制同前面是一样的。只是LNG通过槽车运输到卫星站的投资折旧和运营费用,与LNG在接收站经汽化后通过干线管网输送到各个门站的投资折旧和运营费用有所不同。只要按照实际情况做出技术经济分析测算,就可以确定具体价格。

LNG通过槽车运输所拓展的卫星站用户,是LNG接收站重要的下

游市场用户。目前,中国已经有多个液化天然气工厂,多家LNG槽车运输公司,上百个正在运行的LNG卫星站,并形成了世界上最大的陆上LNG槽车运输市场。在离沿海地区几百千米的范围内,LNG槽车是LNG项目不断开拓市场、延伸管网的先锋队,LNG槽车运输将可能与管输方式长期互补并存。因此,LNG接收站向槽车运输公司出售的LNG 价格,应当充分考虑市场开拓因素,适当让利给下游公司,以实现双赢。

参考文献

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[6] 熊标,华贲,李志红,徐文东.LNG汽车在我国的发展优势及其产业链分析,天然气工业,2006(6).

产品的定价方法

产品的定价方法 定价方法是企业为实现其定价目标所采取的具体方法,可以归纳为成本导向、需求导向和竞争导向三类。 成本导向定价法 以营销产品的成本为主要依据制定价格的方法统称为成本导向定价法,这是最简单、应用相当广泛的一种定价方法。 1、总成本定价法:成本加成,目标利润 (一) 成本加成定价法(cost-plus pricing),即按产品单位成本加上一定比例的毛利定出销售价。 其计算公式为:P=c×(1+r) P—商品的单价 c—商品的单位总成本 r—商品的加成率 (二)目标利润定价法,是根据企业总成本和预期销售量,确定一个目标利润率,并以次作为定价的标准。 其计算公式为:单位商品价格=总成本×(1+目标利润率)/ 预计销量 2、边际成本定价法 3、盈亏平衡定价,考虑到销售额变化后,成本也在发生变化,这种方法是运用损益平衡原理实行的一种保本定价法。其公式是: 盈亏平衡点销售量=固定成本/单位—单位变动成本 盈亏平衡点销售额=固定成本/1—单位变动成本率 2、需求导向定价法 需求导向定价法是指根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的定价方法。它包括以下三种 (一)认知导向定价法,是根据消费者对企业提供的产品价值的主观评判来制定价格的一种定价方法。

(二)逆向定价法,它是指依据消费者能够接受的最终销售价格,考虑中间商的成本及正常利润后,逆向推算出中间商的批发价和生产企业的出产价格。 可通过公式计算价格:出厂价格=市场可零售价格×(1—批零差率)×(1—进销差率) (三)习惯定价法,是按照市场长期以来行成的习惯价格定价。 3、竞争导向定价法(Competitive Bidding/competition-orientated pricing) 竞争导向定价法是企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素,依据自身的竞争实力,参考成本和供求状况来确定商品价格。以市场上竞争者的类似产品的价格作为本企业产品定价的参照系的一种定价方法 竞争导向定价法 一、竞争导向定价法的概念 顾名思义,就是指以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基本依据,以竞争状况的变化确定和调整价格水平为特征,与竞争商品价格保持一定的比例,而不过多考虑成本及市场需求因素的定价方法。 二、竞争导向定价法的优点 在于考虑到了产品价格在市场上的竞争力。 三、竞争导向定价法的缺点 1、过分关注在价格上的竞争,容易忽略其它营销组合可能造成产品差异化的竞争优势; 2、容易引起竞争者报复,导致恶性地降价竞争,使公司毫无利润可言; 3、实际上竞争者的价格变化并不能被精确的估算。 四、竞争导向定价法的分类 主要有:通行价格定价法、主动竞争定价法、密封投标定价法、投标定价法、现行价格定价法几种。

第三章案例存款的边际成本定价法计算题

存款的边际成本定价法 例:某银行用7%的存款利率吸收了25万元的新存款。银行估计,如果提供7.5%的利率,可筹集存款50万元;如果提供8%的利率,可筹集存款75万元;如果提供8.5%的利率,可筹集存款100万元;如果提供9%的利率,可筹集存款125万元;如果该银行边际收益率为10%。请问,当存款额为多少时,银行可获得最大的利润? 1、首先计算边际成本 边际成本(MC) =总成本的变动 =(新利率×以新利率筹集的总资金)-(旧利率×以旧利率筹集的总资金) =7.5%×50-7%×25=3.75-1.75=2(新利率7.5%时的边际成本) =8%×75-7.5%×50=6-3.75=2.25(新利率8%时的边际成本) =8.5%×100-8%×75=8.5-6=2.5(新利率7.5%时的边际成本) =9%×125-8.5%×100=11.25-8.5=2.75(新利率9%时的边际成本)

2、 计算边际成本率 边际成本率 = = ( 新利率7.5%时的边际成本率) = ( 新利率8%时的边际成本率) = ( 新利率8.5%的边际成本率) = ( 新利率9%时的边际成本率) 3、计算投资新存款的边际收益 TR 总收益=存款额(2)×边际收益率(6) TC 总成本=存款额(2)×存款利率(1) (万元) ⑴ ⑵ ⑶ ⑷ ⑸=⑷÷⑶ ⑹ ⑺ 筹集的新增资金额 总成本变动额%825 2=%92525.2=%10255.2=%112575.2=

存款利率(%)存款额新增资 金额 边际成 本MC 边际成本 率(%) 边际收 益率(%) 利润=TR-TC 7.0 7.5 8.0 8.5 9.0 25 50 75 100 125 25 25 25 25 2 2.25 2.5 2.75 8 9 10 11 10 10 10 10 5-3.75=1.25 7.5-6=1.5 10-8.5=1.5 12.5-11.25=1.25

边际成本定价法

边际成本定价法 【主办单位】BCG-百乔罗管理咨询有限公司 【收费标准】¥8750/人(包括资料费、午餐及上下午茶点等) 【报名电话】闫老师 【温馨提示】本课程可为企业提供上门内训服务,欢迎来电咨询! 课程收益 Course earnings 结合理论、演算与实际案例解析,内容包含整个产品生命周期不同的阶段,从产品的初始上市价格、市场成熟期竞争者众的促销价格,质量媲美中欧国际工商管理学院高层经理培训课程.通过本课程,学员将 1.针对产品生命周期的不同阶段,有效处理各种定价状况 2.学习到有效的定价方法 参训对象curriculum Participants 1.负责设计、评估和制定价格战略的管理阶层 2.负责公司整体获利目标达成的管理阶层 3.负责产品开发、市场营销的中高层经理 4.限额15名 课程大纲curriculum introduction 一、定价的重要性 1.一般定价方法的盲点 2.定价注意事项 3.定价科学的起源 二、B2C定价战略 1.基本方法介绍 2.价格最适化战略 3.计算方法简介 4.实例研究 三、价格管理(总裁必修)

1.市场实际价格的多变性 2.影响价格的参数 3.价格分析树形图 4.树形图衍生之价格管理 5.计算方法简介 6.实例研究 四、实际问题解析 I 1.. 初始价格设定 2.市场尚未有类似产品 3.市场已有类似产品 4.初始价格战略 5..价格设定方法简介 6.实例研究 五、实际问题解析 II 1.价格调整 2.销售量增加的应对 3.销售量减少的应对 4.何时更改价格 5.如何更改价格 6.实例研究 六、实际问题解析 III 1.促销 2.单一产品促销 3.多样产品组合促销 4.实例研究 七、实际问题解析 IV 1.B2C价格分析 2.消费者心理 3.竞争者压力 4.价格vs 有效日期、库存、服务质量等 5.销售报告分析 6.实例研究 八、总结

企业定价方法

南开大学现代远程教育学院考试卷 2013-2014年度秋季学期期末(2014.2) 《管理经济学》(二) 主讲教师:卿志琼 学习中心:____________________________ 专业:_______________________ 姓名:_________________ 学号:_______________ 成绩:__________ 论企业定价方法 摘要:不管是生产企业还是服务企业,无一例外都面临着价格决策。价格的制定和调整不仅直接影响消费者的购买行为,而且对市场竞争的格局产生重大影响,从而影响企业的利润目标及生存发展。因此,价格决策是一项既关系重大,又具有风险的挑战性决策。基于此,本文旨在研究定价的依据与影响因素、定价方法和价格策略。 关键词:企业、定价、策略、价格、经营 在企业经营管理中产品的创新固然重要,但随着竞争的日益加剧,如何有效地促进销售,实现从产品到利润的转化,已经成为众多高层管理者不得不面对的难题和挑战。在市场营销方面,众多理论研究者和企业管理者总结出了许多行之有效的价格策略和非价格策略。本文对价格策略方面的研究作了系统地梳理和整合,研究了营销中适用的定价方法和价格策略,以期为管理者提供决策参考。 一、企业定价策略的定义 企业定价策略是指企业在充分考虑影响企业定价的内外部因素的基础上,为达到企业预定的定价目标而采取的价格策略。制定科学合理的定价策略,不但要求企业对成本进行核算、分析、控制和预测,而且要求企业根据市场结构、市场供求、消费者心理及竞争状况等因素作出判断与选择,价格策略选择的是否恰当,是影响企业定价目标的重要因素。 二、企业的定价策略一般分为以下几点: (一)是撇脂定价策略是企业在追求最大利润目标指导下,在新产品上市初期,利用顾客的求新心理,将产品的价格定得较高,目的在于力求短期内补偿全部固定成本,并迅速获取盈利。优点:企业能迅速实现预期盈利目标,掌握市

什么是边际成本

什么是边际成本 边际成本是指厂商每增加一单位产量所增加的成本(),也就是MC=△TC/△Q。 在经济学和金融学中,边际成本(marginal cost)指的是每一单位新增生产的产品(或者购买的产品)带来到总成本的增量。 这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。比如,仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的,而生产第101辆汽车的成本就低得多,而生产第10000汽车的成本就更低了(这是因为规模经济)。 但是,考虑到机会成本,随着生产量的增加,边际成本可能会增加。还是这个例子,生产新的一辆车时,所用的材料可能有更好的用处,所以要尽量用最少的材料生产出最多的车,这样才能提高边际收益。 边际成本和单位平均成本不一样,单位平均成本考虑了全部的产品,而边际成本忽略了最后一个产品之前的。例如,每辆汽车的平均成本包括生产第一辆车的很大的固定成本(在每辆车上进行分配)。而边际成本根本不考虑固定成本。 在数学上,边际成本(MC,marginal cost)用总成本(TC,total cost)和数量(Q,quantity)的偏导数来表示: 边际成本定价是销售商品时使用的经营战略。其思想就是边际成本是商品可以销售的最低价,这样才能使企业在经济困难时期维持下去。因为固定成本几乎沉没,理论上边际成本可以使企业无损失的继续运转。 [编辑] 其他的成本的定义 1、固定成本指不随着产出变化的成本,长期来看,所有的成本都可以看成变量。 2、变动成本指营业成本、最初成本、间接成本和直接成本等。这些都随着产出而直接变化,例如劳动力,燃料,能源和原材料成本。

3、平均成本指每一单位产出分担的总成本。 4、平均固定成本指每一单位产出分担的固定成本。 5、平均变动成本指每一单位产出分担的变动成本。 [编辑] 边际成本在实际工作中的应用 运用边际成本法取得信息,对企业管理者进行相关分析和决策具有重要的指导作用,以下几个方面阐述了其在企业实际工作中的应用: 它克服了完全成本法的缺点,避免操纵短期利润,有利于短期产量决策。 在完全成本法下,计算产量和劳务成本的方法是在生产产品和劳务的直接成本上计入合理部分的生产间接费用(即间接成本)得出单位完全成本和总成本,非生产间接成本不包括在完全成本中,作为期间费用处理。完全成本法有赖于对产量的估计,企业一定时期的利润在一定程度上取决于生产水平而不是销售水平。如果产量大于销量,一部分固定成本就会推延到下一会计期抵减利润,固定成本的性质被歪曲了。例如: 某企业生产一种零部件产品,其生产性费用为:直接材料10元/件,直接人工5元/件,变动制造费用(能源)7元/件,固定制造费(折旧)4000元。其非生产性费用为:管理费用(保险)400元,销售费用:其中变动费用3元/件(买一送一),固定费用(广告费)600元。期初库存为0,本月生产1000件,销售600件,售价40元/件。 1、用完全成本法计算的利润如下: 单位生产成本:10 + 5 + 7 + 4000 ÷ 1000(件)= 26元 销售收入:600件× 40 = 24000元 减:销售成本:600件× 26 = 15600元 毛利:8400元 减:期间成本:600 件× 3 + 400 + 600 = 2800元 净利:5600元 在完全成本法下,400件库存中有固定费用(折旧)1600元(4000 ÷ 1000件×400件) 作为存货,虚增了资产和当期利润。同时也可以看出,在完全成本法下,企业很难正确作出是否应该增产或减产的决策,因为产品或劳务的吸收成本中包括固定成本要素,而固定成本与企业的产量无关。

经济学知识-边际篇

边际成本(MC,marginal cost) 【定义】 边际成本是指厂商每增加一单位产量所增加的成本,也就是MC=△TC/△Q。 在经济学和金融学中,边际成本(marginal cost)指的是每一单位新增生产的产品(或者购买的产品)带来到总成本的增量。 这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。比如,仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的,而生产第101辆汽车的成本就低得多,而生产第10000汽车的成本就更低了(这是因为规模经济)。 但是,考虑到机会成本,随着生产量的增加,边际成本可能会增加。还是这个例子,生产新的一辆汽车时,所用的材料可能有更好的用处,所以要尽量用最少的材料生产出最多的车,这样才能提高边际收益。 边际成本和单位平均成本不一样,单位平均成本考虑了全部的产品,而边际成本忽略了最后一个产品之前的。例如,每辆汽车的平均成本包括生产第一辆车的很大的固定成本(在每辆车上进行分配);而边际成本根本不考虑固定成本。 在数学上,边际成本(MC,marginal cost)用总成本(TC,total cost)和数量(Q,quantity)的偏导数来表示: 边际成本定价是销售商品时使用的经营战略。其思想就是边际成本是商品可以销售的最低价,这样才能使企业在经济困难时期维持下去。因为固定成本几乎沉没,理论上边际成本可以使企业无损失的继续运转。 【拓展】其他的成本的定义 固定成本指不随着产出变化的成本,长期来看,所有的成本都可以看成变量。 变动成本指营业成本、最初成本、间接成本和直接成本等。这些都随着产出而直接变化,例如劳动力,燃料,能源和原材料成本。 平均成本指每一单位产出分担的总成本。 平均固定成本指每一单位产出分担的固定成本。 平均变动成本指每一单位产出分担的变动成本。 【应用】 运用边际成本法取得信息,对企业管理者进行相关分析和决策具有重要的指

产品的定价方法

产品的定价方法 定价方法就是企业为实现其定价目标所采取的具体方法,可以归纳为成本导向、需求导向与竞争导向三类。 成本导向定价法 以营销产品的成本为主要依据制定价格的方法统称为成本导向定价法,这就是最简单、应用相当广泛的一种定价方法。 1、总成本定价法:成本加成,目标利润 (一) 成本加成定价法(cost-plus pricing),即按产品单位成本加上一定比例的毛利定出销售价。 其计算公式为:P=c×(1+r) P—商品的单价 c—商品的单位总成本 r—商品的加成率 (二)目标利润定价法,就是根据企业总成本与预期销售量,确定一个目标利润率,并以次作为定价的标准。 其计算公式为:单位商品价格=总成本×(1+目标利润率)/ 预计销量 2、边际成本定价法 3、盈亏平衡定价,考虑到销售额变化后,成本也在发生变化,这种方法就是运用损益平衡原理实行的一种保本定价法。其公式就是: 盈亏平衡点销售量=固定成本/单位—单位变动成本 盈亏平衡点销售额=固定成本/1—单位变动成本率 2、需求导向定价法

需求导向定价法就是指根据市场需求状况与消费者对产品的感觉差异来确定价格的定价方法。它包括以下三种 (一)认知导向定价法,就是根据消费者对企业提供的产品价值的主观评判来制定价格的一种定价方法。 (二)逆向定价法,它就是指依据消费者能够接受的最终销售价格,考虑中间商的成本及正常利润后,逆向推算出中间商的批发价与生产企业的出产价格。 可通过公式计算价格:出厂价格=市场可零售价格×(1—批零差率)×(1—进销差率) (三)习惯定价法,就是按照市场长期以来行成的习惯价格定价。 3、竞争导向定价法(Competitive Bidding/competition-orientated pricing) 竞争导向定价法就是企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素,依据自身的竞争实力,参考成本与供求状况来确定商品价格。以市场上竞争者的类似产品的价格作为本企业产品定价的参照系的一种定价方法 竞争导向定价法 一、竞争导向定价法的概念 顾名思义,就就是指以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基本依据,以竞争状况的变化确定与调整价格水平为特征,与竞争商品价格保持一定的比例,而不过多考虑成本及市场需求因素的定价方法。 二、竞争导向定价法的优点 在于考虑到了产品价格在市场上的竞争力。 三、竞争导向定价法的缺点 1、过分关注在价格上的竞争,容易忽略其它营销组合可能造成产品差异化的

定价方法

定价方法 本词条缺少信息栏、名片图,补充相关内容使词条更完整,还能快速升级,赶紧来编辑吧!定价方法是企业为实现其定价目标所采取的具体方法。 目录 1定价分类 1定价分类编辑 可以归纳为成本导向、需求导向和竞争导向三类。 成本导向定价法 以营销产品的成本为主要依据制定价格的方法统称为成本导向定价法,这是最简单、应用相当广泛的一种定价方法。 1、总成本定价法:成本加成,目标利润 (一) 成本加成定价法(cost-plus pricing),即按产品单位成本加上一定比例的毛利定出销售价。 其计算公式为:P=c×(1+r) P—商品的单价 c—商品的单位总成本 r—商品的加成率 (二)目标利润定价法,是根据企业总成本和预期销售量,确定一个目标利润率,并以此作为定价的标准。 其计算公式为:单位商品价格=总成本×(1+目标利润率)/ 预计销量

2、边际成本定价法 3、盈亏平衡定价,考虑到销售额变化后,成本也在发生变化,这种方法是运用损益平衡原理实行的一种保本定价法。 其公式是: 盈亏平衡点销售量=固定成本/单位—单位变动成本 盈亏平衡点销售额=固定成本/1—单位变动成本率 需求导向定价法 需求导向定价法是指根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的定价方法。 它包括以下三种 (一)认知导向定价法,是根据消费者对企业提供的产品价值的主观评判来制定价格的一种定价方法。 (二)逆向定价法,它是指依据消费者能够接受的最终销售价格,考虑中间商的成本及正常利润后,逆向推算出中间商的批发价和生产企业的出产价格。 可通过公式计算价格:出厂价格=市场可零售价格×(1—批零差率)×(1—进销差率) (三)习惯定价法,是按照市场长期以来行成的习惯价格定价。 竞争导向定价法(Competitive Bidding/competition-orientated pricing) 竞争导向定价法概述 竞争导向定价法是企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素,依据自身的竞争实力,参考成本和供求状况来确定商品价格。以市场上竞争者的类似产品的价格作为本企业产品定价的参照系的一种定价方法 这种定价方法主要有3方面特点。竞争导向定价主要包括随行就市定价法、产品差别定价法和密封投标定价法。 竞争导向定价法的几种方式 在竞争十分激烈的市场上,企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素,依据自身的竞争实力,参考成本和供求状况来确定商品价格。这种定价方法就是通常所说的竞争导向定价法。竞争导向定价主要包括:

边际成本的定价与铁路运输

边际成本的定价与铁路运输 近年来,尽管我国铁路运输事业的改革与发展取得了很大的成绩,但是铁路的滞后局面并未改变,并且严重制约着国民经济的发展.铁路存在的问题是我国宏观经济中产业结构失衡的结果,从本质上讲是社会资源配置的问题.因此,当务之急是必须建立起符合社会主义市场经济规律,适应我国国民经济发展的铁路运价政策.铁路运价政策要解决的两个基本问题是:①铁路运输服务价格的确定;②政府对铁路运价的管制. 制定铁路运价政策的必要性及其主要目标 制定铁路运价政策的必要性 “在几乎所有国家,铁路运价在很大程度上取决于政府管理部门的政策’侧。铁路运价政的普遍性,是由铁路运输业的经济特性决定的。基于以下两点原因,当前制定铁路运价政策尤为必要: (l)运输市场存在着“市场失效” 在一个完善的市场中,由供求关系形成的均衡价格能够引导社会资源的有效配置。也就是“市场这只无形的手”自动实现产品价格等于边际社会成本。但运输市场存在着“市场失效”,因此需要政府进行干预以弥补运输市场不足。运输市场失效的主要原因有两个:一是垄断,二是外部效应。铁路设施所需的巨额投资,以及规模经济、运量密度经济的存在.构成了竞争者的进入壁垒,同时巨额的沉没成本构成了进入者的退出壁垒,这就产生了铁路运输业的自然垄断属性.在我国综合交通体系尚不发达的今天,铁路的垄断地位更为突出。在垄断的

市场结构中,垄断者可以利用其垄断地位谋取超额利润,减少社会福利,导致社会资源的无效配置。为此需要政府实施铁路运价政策,以维护经济的有效性目标。所谓外部效应,即某些经济活动导致外部其他人受益或受损。铁路作为国民经济的基础设施,可以促进区域经济的发展,缩小区域间的贫富差距,维护社会的公平,保证国家安全,公众都从中直接或间接受益,这些是铁路运输的外部正效应。同时,铁路运输也会产生各种外部负效应,包括交通事故、空气污染、噪音、交通拥挤等。铁路的外部效应需要政府通过干预措施将其内化到价格体系中. (2)国民经济和社会发展整体利益的需要 铁路运价与物价、国民经济各行业、社会生产各环节、区域经济以及社会政治均有密切关系.国家可以通过铁路运价来调节经济的发展。例如为了减轻农民负担,可以降低化肥、农产品的运价.这是铁路为配合国家整体利益所作的牺牲,应由国家的运价政策予以规定。 铁路运价政策的主要目标综观世界各国的铁路运价政策主要有如下四项目标。 效率目标 经济学中的效率是指社会资源的分配达到了“pareto最优”状态,即不可能在不减少其他社会成员福利水平的条件下使社会某一成员的福利水平有所提高.边际成本定价对社会来讲是最优的。因为当价格等于边际成本时,最后一单位产品给社会带来的利益恰好等于这一 单位产品所增加的成本,所以在这一产量上社会的净利益最大。效率

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