第五章 体育旅游目的地
体育旅游名词解释
体育旅游名词解释
体育旅游是指以体育活动为主题的旅游形式。
它结合了体育运动和旅游观光，让人们在旅游的同时也能参与或观赏各种体育项目。
以下是几个常见的体育旅游名词解释：
1. 体育旅游目的地：指具有体育旅游吸引力的地区或城市，如世界各地的著名体育城市、度假胜地或体育赛事举办地。
2. 体育旅游景点：指各类与体育相关的景点，如体育场馆、运动训练基地、运动主题公园等，这些景点通常提供观赏、参与体育活动的机会。
3. 体育旅游活动：指在旅游过程中进行的各种体育活动，如参加马拉松比赛、进行滑雪、登山、冲浪等。
这些活动可以是旅游者自己安排的，也可以是由旅游机构提供的专业导游。
4. 体育旅游赛事：指各类体育比赛或锦标赛，如奥运会、世界杯、大满贯网球赛等，旅游者可以通过观赛来体验体育旅游。
5. 体育旅游产品：指以体育旅游为主题的旅游产品，如体育旅游套餐、体育旅游观赛门票等，旅游者可以购买这些产品来参与或观赏体育活动。
体育旅游的发展为旅游业和体育产业带来了新的机遇和挑战，也为人们提供了丰富多样的旅游体验。
国家体育旅游示范基地认定工作方案
国家体育旅游示范基地认定工作方案国家体育旅游示范基地认定工作方案一、背景和目的•背景：为了推动体育旅游产业发展，提升我国体育旅游示范基地的质量和水平，促进体育与旅游的深度融合。
•目的：制定国家体育旅游示范基地的认定工作方案，建立统一的认定标准和程序。
二、认定标准基本要求•地理位置优越，交通便利；•丰富的体育旅游资源；•完善的基础设施；•科学、人性化的管理服务。
内容要点•体育设施：包括体育馆、运动场、训练基地等。
•体育赛事：举办国际、国内重大体育赛事。
•体育培训：提供专业的体育培训服务。
•旅游资源：文化景观、自然景观等丰富多样的旅游资源。
•服务设施：包括住宿、餐饮、交通等服务设施的完善程度。
三、认定程序申报阶段1.各地方政府组织编制申报材料。
2.申报材料包括：–申报书；–体育旅游示范基地信息表；–相关证明文件（如体育设施建设方案、赛事举办记录等）；–活动报道和宣传材料；–其他相关材料。
审批评定阶段1.国家相关部门成立认定专家组。
2.专家组对申报材料进行评审，实地考察。
3.根据评审结果，评定认定等级。
结果公示与颁发证书1.公示认定结果，接受社会监督。
2.对符合认定标准的示范基地颁发认定证书。
四、管理与监督1.县级以上政府建立健全示范基地的管理机构。
2.加强对示范基地的监督和评估，定期开展考核工作。
3.对示范基地存在的问题及时提出整改意见。
五、经费保障1.国家财政拨款，地方财政支持。
2.鼓励社会资本和企业参与，进行合作投资。
六、宣传推广1.加大对示范基地的宣传力度，提升其知名度和影响力。
2.利用新媒体、传统媒体等渠道进行推广。
七、效果评估1.定期对示范基地进行评估，总结经验，查找问题。
2.不断完善认定标准和工作流程。
以上是国家体育旅游示范基地认定工作方案的相关内容，希望能够引导和推动我国体育旅游产业的发展，提高示范基地的质量和水平。
八、落实措施为了确保国家体育旅游示范基地认定工作的有效实施，我们将采取以下措施：1.加强组织领导：设立专门的工作组，明确责任人员，确保认定工作的顺利推进。
体育旅游与体育旅游资源分类研究
体育旅游与体育旅游资源分类研究体育旅游是指以体育赛事、健身活动和运动景观为核心，结合旅游资源进行的一种旅游形式。
体育旅游资源分类研究是对体育旅游资源进行系统性的划分和分类，以便更好地开发和利用这些资源。
下面将介绍体育旅游资源的分类研究内容。
一、按照体育赛事类别的分类1.传统体育赛事资源：指具有长期历史和丰富文化内涵的传统体育赛事，如奥运会、世界杯、欧洲杯等。
这些赛事吸引了来自世界各地的观众和运动员，对于举办地来说具有较大的影响力和经济效益。
2.新兴体育赛事资源：指那些近年来兴起的新兴体育赛事，如马拉松、铁人三项、极限运动等。
这些赛事不仅具有观赏性，还能让参与者亲身体验运动的乐趣，吸引了众多体育爱好者和运动健身者。
二、按照地理位置的分类1.国内体育旅游资源：指中国各地举办的体育赛事及相关旅游资源，如北京奥运会、广州亚运会等。
这些资源虽属于国内，但吸引了来自世界各地的观众和参赛者，对于扩大国内旅游市场起到了积极的推动作用。
2.国际体育旅游资源：指世界各地举办的体育赛事及相关旅游资源，如美国超级碗、法国网球公开赛等。
这些资源吸引了来自全球各地的观众和参赛者，对于增加国际旅游市场的吸引力和知名度起到了重要作用。
三、按照体育旅游资源特点的分类1.体育赛事资源：指各类体育赛事举办地、场馆等资源。
这些资源对于吸引体育爱好者和参赛者具有重要意义，也是体育旅游目的地的核心竞争力所在。
2.运动景观资源：指那些以自然景观和人文景观为背景的运动景区，如山地户外运动地、滑雪场、高尔夫球场等。
这些景区不仅提供了运动的场地和设施，还能提供美丽的自然环境和文化体验，吸引了众多运动爱好者和旅游者。
3.健身活动资源：指提供运动健身服务的场所和设施，如健身俱乐部、运动健身中心等。
这些资源主要满足人们身体锻炼和健身需要，既能提供运动的场地和设施，又能提供专业的健身指导和服务。
综上所述，体育旅游资源分类研究是对体育旅游资源进行系统性的划分和分类，以便更好地开发和利用这些资源。
旅游目的地管理(云南财经大学)智慧树知到答案章节测试2023年
绪论单元测试1.旅游目的地管理对目的地区域内要素进行协调与整合，这些要素包括（）。
A:节事活动B:接待设施C:公共服务D:旅游资源E:基础设施答案:ABCDE第一章测试1.（）是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或者国家。
A:长住地B:集散地C:旅游客源地D:出发地答案:C2.旅游集散地的建设要强调（）功能，而不是（）功能，要强调（）价值，而不是（）价值。
A:休闲观光；资源服务B:休闲观光; 服务资源C:观光休闲；服务资源D:观光休闲；资源服务答案:B3.当地居民欢迎或是不排斥旅游开发的原因之一是（）。
A:地域辐射性B:相互替代性C:资源共享性D:价值多重性答案:C4.（）是观光旅游的空间依托，也是一种传统的旅游目的地，它在旅游活动中占有重要地位。
A:度假旅游目的地B:乡村旅游目的地C:观光旅游目的地D:城市旅游目的地答案:C5.根据旅游地生命周期理论，在（）阶段，旅游环境容量已达到或超过最大限度，产生许多经济、社会和环境问题，经济问题比如接待设施过剩、投资回报率低，社会问题比如游客与当地居民矛盾进一步加剧，环境问题比如水污染等。
A:成熟阶段B:停滞阶段C:衰落阶段D:巩固阶段答案:B6.旅游目的地是（）。
A:旅游资源的汲取地B:地方旅游业的承载地C:旅游要素的集聚地D:旅游活动的主要发生地答案:BCD7.按空间尺度划分，可以把旅游目的地分为( )。
A:城市旅游目的地B:区域性旅游目的地C:目的地国家D:景区旅游目的地答案:ABCD8.旅游目的地由（）构成。
A:附属服务B:已有的包价旅游产品C:吸引性、活动D:可达性、餐饮住宿设施答案:ABCD9.旅游目的地概念至少应包含以下三层含义（）。
A:具备开展旅游活动的各种设施B:具有吸引力C:具有独特性D:提供方便旅游者活动的各种服务答案:ABD10.从旅游目的地的资源性质和特点出发，以满足旅游者的旅游活动为标准，可以分为（）。
体育旅游PPT课件
Weed和Chris Bull合著，重点分析了与体育旅游相关的主体行
为者，即体育旅游的实际参与者、决策者和供应商。
Sport tourism：Principles and Practice，Edited by Sean
Gammon and Joseph Kurtzman
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Sport and Adventure Tourism，Edited by Simon Hudson，着重探 索了体育与探险旅游的关系，以及这个独特市场的规划、发展 和营销，分别从这个领域一些重要方面内容，如滑雪、划船、 登山探险、航行等来研究体育和探险旅游活动和市场。
响和管理问题，并做了两篇报告，分别是《关于体育 旅游的简介》（Keller,2001）、《关于荷兰、德国 和法国体育旅游偏好的案例研究》（IPK International,2001）
近年来世界休闲组织（World Leisure）的会议中增 加了很多体育旅游和休闲的内容
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贡献
国外体育旅游研究已经取得了长足的发展，逐渐成为旅游学研究中一 个重要的分支，这对体育旅游及其相关研究的发展奠定了十分有利的 理论基础，
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专程来到大西北，感受大自然的气息。
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对未知世界的 好奇与自我意志 挑战，一批批的 户外探险人士也 成为了现代体育 旅游的全新的亮 点。
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第一章 体育旅游背景回顾
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第1章 体育旅游回顾
一 体育旅游产生与发展的背景
二 体育旅游研究进展
三 体育旅游及其兴趣发展
四 发达国家休闲与体育旅游状况
这是04年在雅典运动会上，一代亚洲飞人真实地历史写照，这
国外体育旅游资源及分类
国外体育旅游资源及分类体育旅游是一种结合了旅游和体育活动的休闲方式，它为游客提供了在国外体验不同体育项目的机会。
不仅可以享受到体育的乐趣，还可以领略到不同国家的文化和自然风光。
下面将介绍一些国外的体育旅游资源及其分类。
一、滑雪度假胜地滑雪度假胜地是冬季体育旅游的热门目的地，全球范围内有许多著名的滑雪胜地。
例如，瑞士的阿尔卑斯山脉、法国的阿尔卑斯山脉、加拿大的落基山脉等地都是滑雪爱好者的天堂。
这些地方拥有丰富的雪道资源和完善的滑雪设施，游客可以畅快地滑行在雪地上，感受速度和刺激。
二、高尔夫度假村高尔夫是一项受到广大人群喜爱的运动，国外有许多著名的高尔夫度假村供游客选择。
例如，苏格兰的圣安德鲁斯、美国的佛罗里达州、西班牙的马拉加等地都是享有盛誉的高尔夫胜地。
这些度假村拥有世界级的高尔夫球场和优质的设施，游客可以在美丽的环境中挥杆，享受高尔夫的乐趣。
三、潜水胜地潜水是一项具有挑战性和刺激性的运动，国外有许多著名的潜水胜地吸引着潜水爱好者。
例如，澳大利亚的大堡礁、马尔代夫的马尔代夫环礁、泰国的普吉岛等地都是潜水的热门目的地。
这些地方拥有清澈透明的海水和丰富多样的海洋生物，游客可以在水下探索神秘的海底世界。
四、马拉松赛事马拉松是一项具有挑战性和魅力的长跑比赛，国外有许多著名的马拉松赛事吸引着跑步爱好者。
例如，美国的纽约马拉松、德国的柏林马拉松、日本的东京马拉松等赛事都享有盛誉。
这些赛事吸引了来自世界各地的跑者参加，游客可以在比赛中感受到激烈的竞争和运动的快乐。
五、足球朝圣之旅足球是全球最受欢迎的体育运动之一，国外有许多著名的足球俱乐部和球场吸引着球迷朝圣。
例如，英国的曼联、西班牙的巴塞罗那、意大利的AC米兰等俱乐部都是球迷向往的地方。
球迷可以参观球队的主场，感受球场的激情和氛围，还可以参加球队的比赛，亲眼目睹球星们的表现。
六、冲浪胜地冲浪是一项具有激情和冒险精神的水上运动，国外有许多著名的冲浪胜地吸引着冲浪爱好者。
体育旅游课件第五章体育旅游目的地
• （1）吸引性(Attractions)——有旅游景区或旅游吸引物； • （2）舒适性(Amentities)——提供与旅游活动直接相关的住宿、
餐饮其他配套设施； • （3）可达性(Access)——提供方便、快捷的区际、区内交通； • （4）附属服务(Ancillary services)
全员参与原则
旅游目的地的营销不仅要求旅游目的地的当地政
府与旅游组织、旅游企业的最高层管理者的支持， 而且也需要旅游目的地居民、旅游企业中下层管
理者以及全体旅游二作人员的参与和支持。
动态原则
旅游目的地的旅游组织和旅游企业其制定的营销 战略的实施一般在3年以上，5-10年以内。
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（一）优势
二、体育旅游目的地的营销环境
（二）目的地体育旅游规划的任务
我国旅游规划面临着五项工作： （1）在市场条件下配置旅游资源，同时以强制手段阻止局部的、眼前的、纯粹 经济效益的畸型发展； （2）迅速提高旅游“产品”的整体质量； （3）加快落实相关部门的协作； （4）发展、整合旅游规划技术，实现旅游规划技术体系的协同； （5）以保持生态系统、环境系统和文化系统的完整性为前提，切实落实旅游的 可持续发展。
（一）体育旅游目的地的界定 2、体育旅游目的地
体育旅游目的地
是使旅游者产生体育旅游动机，能够满足旅游者的各种体育需 求以及住、行、食、游、购、娱等活动的地方。
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一、体育旅游目的地的界定、分类及特征
（二）体育旅游目的地的分类
1、依据体育旅游资源进行分类 （1）自然体育旅游资源目的地
环青海湖国际公路自行车赛
三亚蜈支洲岛旅游区
体育旅游方案
体育旅游方案介绍体育旅游是一种融合体育活动和旅游体验的新兴形式。
它提供了一种独特的方式，让人们在探索新地方的同时还能参与各种体育运动和活动。
体育旅游方案在世界范围内越来越受欢迎，无论是对于运动爱好者还是旅游者来说，都能够提供一种充满挑战和乐趣的旅行体验。
目的体育旅游方案的主要目的是为参与者提供全新的旅行体验，帮助他们发掘新的目的地，并在那里参与各种体育活动。
这种旅行方式不仅能够满足运动爱好者的需求，也能让其他人体验到新的挑战和乐趣。
体育旅游方案能够帮助参与者提高身体素质，培养团队合作精神，并增强对当地文化和风景的了解。
体育旅游方案的类型体育旅游方案可以根据不同的体育活动进行分类。
以下是常见的几种类型：•徒步旅游：包括登山、徒步和远足等活动。
这种类型的体育旅游方案适合喜欢户外活动和探险的人们，他们可以在山间徒步，欣赏美妙的风景，同时锻炼身体。
•水上运动：包括冲浪、帆船和皮划艇等活动。
这种类型的体育旅游方案适合海滩或湖泊附近的旅游目的地，参与者可以尽情享受水上运动的乐趣。
•滑雪旅游：包括滑雪和雪地越野等活动。
这种类型的体育旅游方案适合喜欢冬季运动和雪景的人们，他们可以在雪地中尽情畅滑。
•体育赛事观赏：包括观看体育比赛或参与体育赛事的旅游方案。
参与者可以观看各种体育比赛，感受现场氛围，并体验参与其中的乐趣。
体育旅游方案的收益参与体育旅游方案可以获得以下收益：1.健康收益：通过参与体育活动，身体得到锻炼，并提高体能水平和耐力。
2.团队合作收益：很多体育活动需要团队合作，参与者可以通过与队友合作，学会协作和沟通，提高团队合作精神。
3.文化体验收益：体育旅游方案通常会带参与者前往新的目的地，让他们有机会了解当地的文化、习俗和风景。
4.娱乐收益：参与体育活动可以带来欢乐和娱乐，让人们从繁忙的生活中放松身心，享受乐趣。
体育旅游方案的实施步骤下面是一个一般的体育旅游方案实施步骤的示例：1.目的地选择：根据参与者的兴趣和偏好，选择一个适合的目的地。
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二、体育旅游对目的地的影响
（一）经济影响
1、提升旅游形 象
2、更新旅游目 的地旅游空间
3、拉动旅游目 的地的旅游经济
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二、体育旅游对目的地的影响
（二）社会影响
基础设施建设
旅游目的地的形象
民众的综合素质
媒体的关注度
潍坊国际风筝节
潍坊人民广场
潍坊火车站 潍坊海燕造型路灯
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二、体育旅游对目的地的影响
合理的旅游规划应体现五大社会功能。 旅游规划须提供人类以价值。 （1）自然价值 （2）经济价值 （3）精神价值
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三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法
（一）目的地体育旅游规划的原则 1、坚持前卫的思想理念为主脑 2、突出城市形象设计 3、建立科学的考量机制 4、凸现旅游地缘优势 5、注重社会效益
（一）体育旅游目的地的界定 2、体育旅游目的地
体育旅游目的地
是使旅游者产生体育旅游动机，能够满足旅游者的各种体育需 求以及住、行、食、游、购、娱等活动的地方。
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一、体育旅游目的地的界定、分类及特征
（二）体育旅游目的地的分类
1、依据体育旅游资源进行分类 （1）自然体育旅游资源目的地
环青海湖国际公路自行车赛
普通高等学校体育专业教材
体育旅游
黄海燕 张林 主编
第五章 体育旅游目的地
本章目录
一 体育旅游目的地概况 二 目的地体育旅游规划 三 体育旅游目的地的营销
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第一节
体育旅游目的地概况
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一、体育旅游目的地的界定、分类及特征
（一）体育旅游目的地的界定 1、旅游目的地
张立明 赵黎明
张凌云
• （1）具有独特的市场形象； • （2）具备诱发旅游者产生旅游动机的能力，能激发旅游者作出出
5、动态性
2、依赖性
4、软硬性
3、三维层 次性
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旅游规划任务分为三组
一、目的地体育旅游规划的性质与任务
（二）目的地体育旅游规划的任务
（1）由旅游局管理实施的指导性任务。 （2）由旅游局直接管理实施的指令性任务。 （3）通过政府委托或与相关部门联合管理实施的任务。
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一、目的地体育旅游规划的性质与任务
（二）目的地体育旅游规划的任务
我国旅游规划面临着五项工作： （1）在市场条件下配置旅游资源，同时以强制手段阻止局部的、眼前的、纯粹 经济效益的畸型发展； （2）迅速提高旅游“产品”的整体质量； （3）加快落实相关部门的协作； （4）发展、整合旅游规划技术，实现旅游规划技术体系的协同； （5）以保持生态系统、环境系统和文化系统的完整性为前提，切实落实旅游的 可持续发展。
（二）体育旅游目的地营销理论 2、4CS理论
Customer (顾客)
Cost(成本)
Convenien ce(便利)
Communicati
on(沟通)
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一、体育旅游目的地营销理论及营销原则
（二）体育旅游目的地营销理论
3、4R理论
Relevanc e(关联)
Reaction (反应)
Reward (回报)
旅游规划的核心问题是对旅游产品的设计、提升、组合和创新，这一观点得到许多学者的认同
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三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法
（二）目的地体育旅游规划的内容
旅游规划的核心问题是对旅游产品的设计、提升、 组合和创新，这一观点得到许多学者的认同。
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三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法
（三）目的地体育旅游规划的方法
原体育旅游局 魏小安司长
王峰
• 体育旅游目的地是能够使体育旅游者 产生旅游动机，并追求体育旅游动机 实现的各类要素空间的总和。
• 体育旅游目的地是相对于客源地而言 的，是能够满足体育旅游者各种体育 需求以及住、行、食、游、购、娱等 活动的地方,包含了各类要素的总和。
第6页
一、体育旅游目的地的界定、分类及特征
第32页
三、体育旅游目的地营销模式
定制式营销
品牌营销
文化营销
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案例
2017年中国体育旅游十佳精品景区 海南省：三亚蜈支洲岛旅游区 新疆维吾尔自治区：丝绸之路国际度假区 上海市：美帆游艇俱乐部 贵州省：安龙国家山地户外运动示范公园 安徽省：太平湖景区 福建省：龙岩永定区土楼景区 江西省：庐山西海景区 内蒙古自治区：阿拉善梦想沙漠汽车航空乐园 宁夏回族自治区：宁夏沙湖生态旅游区
1. 结合本章学习的内容，选择2022年冬奥会北京、延庆、张家口三个赛区的其 中一个赛区，为其制定体育旅游目的地的规划及营销方案。
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推荐阅读文献
[1] 李宏. 旅游目的地新媒体营销：策略、方法与案例［M］. 北京：旅游教育出 版社，2014. [2] 邹统钎，陈芸. 旅游目的地营销［M］. 北京：经济管理出版社，2012. [3] ［英］弗兰克 ·豪伊. 旅游目的地的经营与管理［M］. 丁宁，姜婷婷，马瑾 译. 沈阳：辽宁科学技术出版社，2006. [4] 徐虹，路科. 旅游目的地管理［M］. 天津：南开大学出版社，2015.
综合性规划 （Comprehensive
planning）
社区规划
（Community planning）
综合规划
（Integrated planning）
战略规划 （strategic planning）
渐进式规划 （Incremental
planning）
可持续旅游规划 （sustainable
（三）环境影响
1、体育旅游对目的地基础环境的影响 ①基础环境的管理。 ②基础环境的建设。 ③环境污染的治理。 2、体育旅游对目的地生态环境的影响 ①水资源 ②土地资源 ③生物资源 ④空气资源
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第二节
目的地体育旅游规划
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一、目的地体育旅游规划的性质与任务
（一）目的地体育旅游规划的性质
1、综合性
体育探险旅游
高山探险、森林探险、戈壁探险、攀岩、漂流、潜水、 蹦极等
体育竞技旅游
水上运动、球类运动、冰雪运动、动力伞等
民俗体育旅游
武术、风筝、龙舟、那达慕等
表5-1 按项群分类的体育旅游细分市场
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一、体育旅游目的地的界定、分类及特征
（三）体育旅游目的地的特征
1、体育旅游目的地的复杂性特征 2、体育旅游目的地的稀缺性特征 3、体育旅游目的地的鲜明的民族、区域特征 4、体育旅游目的地的文化多元化特征 5、体育旅游目的地的功能多样化特征 6、体育旅游目的地的互惠共生特征 7、体育旅游目的地的生命周期特征
第27页
一、体育旅游目的地营销理论及营销原则
（二）体育旅游目的地营销理论
产品(Product)
消费者提供什么产品？产品的特性、品牌 和包装是什么?在产品上还能附带什么内容?
促销(Promotion)
消费者怎样了解商品?怎样说服他们来购买 商品?用什么形式的广告?其性质、内容、频 率影响是什么?促销!宣传以及个人购买费用 各是多少?
优势
1、体育旅游资源丰富 2、资源独特
S
3、蕴藏无限商机
机会
1、国家政策支持、地方政策扶持
O
2、区域品牌体育赛事
3、交通条件的改善
4、自驾游的普及
W T
劣势
1、体育旅游目的地管理混乱 2、文化表现未能被市场接受 3、没有进行深度挖掘
威胁
1、体育旅游目的地整体吸引力不足 2、旅游市场营销意识薄弱 3、从业人员素质参差不齐
青海省：青藏高原天路之约自驾车线路
黑龙江：穿越大小兴安岭徒步活动
云南省：怒江大峡谷漂流
甘肃省：中国（玉门）飙山越野·魔山挑战赛线路
中国第一骑游小镇（松烟）自行车挑战赛
第35页
案例
2017年中国体育旅游十佳目的地 河北省：张家口市崇礼区 云南省：香格里拉 江苏省：无锡市 新疆维吾尔自治区：阿勒泰 甘肃省：张掖市 福建省：平潭综合实验区 湖北省：神农架林区
三亚蜈支洲岛旅游区
淀山湖美帆俱乐部
第34页
案例
2017年中国体育旅游十佳精品线路
江西省：瑞金市红区运动休闲旅游线路
湖北省：神农架野人五项户外体验线路
新疆维吾尔自治区：新疆·奇台 江布拉克山地户外线路
辽宁省：盘锦中国最北海岸线冰凌穿越 贵州省：“中国第一骑游小镇”松烟骑行线路
神农架野人五项户外体验
山东省：日照海滨山岳行线路
第22页
三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法
（二）目的地体育旅游规划的内容
刘德谦 • 旅游概念是旅游规划的核心。
肖玲 刘振礼
• 从现有的旅游规划实践看，县域旅游规划的内容很多，重 要问题是旅游规划的指导思想、旅游定位、旅游发展思路 和目标、旅游发展的空间结构。
• 旅游规划的关键和前提是独特、新颖的旅游项目创意，其 他基础设施应紧密为其服务，创造出一种别具一格的旅游 环境，以充分满足游人的多方面需要
香格里拉
张掖
第36页
案例
获得3次以上中国体育旅游十佳精品项目单位 黑龙江：亚布力滑雪旅游度假区 江 苏：江阴海澜马文化主题旅游景区 内蒙古：大青山国家登山健身步道 安 徽：绩溪徽杭古道 海 南：海口观澜湖景区 海 南：环海南岛国际大帆船赛
亚布力滑雪旅游度假区
大青山国家登山健身步道
第37页
复习思考题
4PS理论
渠道(Place)
当消费者需要产品时，在哪里以什么方式 买到它?用哪种批发或零售方式?地理范围是 多大?需要多大的销售力度?以什么样的方式、 范围、规模出售商品呢?
价格(Price)
消费者打算付多少钱购买该商品?根据消费 者的反应和竞争对手的实力定什么价位最 合适?