从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”
“Itisobviousthat…”句型语义结构
试论“Itisobviousthat…”句型语义结构摘要：it is obvious that…是英语中最常用的一种强调句型。
不同的理论对此具有不同的认识。
本文着重从功能、交际二个方面来探讨it is obvious…that句型的语义结构，其目的是为了帮助我们认识这个结构的性质和它所隐含的不同意义。
关键词：功能交际语义结构1.引言在日常交流和写作中，为了强调某一部分，以引起读者或听者的注意，使得谈话及文章更加富有感染力，往往采用强调句型。
这就常常用it作先行词来改变一个句子的结构，强调句子的某一部分。
其结构形式为：“it+be+强调部分+that（who， whom， which）+其他部分”。
本文着重从功能、交际二个方面来探讨it is obvious that….句型的语义结构，从而指导人们准确运用强调句型，提高人们的语言应用能力。
2.功能语义结构不同的理论对it is obvious that…句型的语义结构具有不同的理解和认识。
首先从功能角度来分析此句句型的语义结构。
韩礼德（1985，1994）把纯理功能分为三种：语篇功能、人际功能、概念功能，而汤普森将韩礼德的概念功能又分为经验和逻辑功能两种。
经验、人际和语篇这三个纯理功能主要涉及到小句意义的表达，而逻辑功能则主要是表示小句意义之间的关联情况[1]。
本文着重从经验、人际和语篇这三个纯理功能来分析it is obvious that…句型的语义结构。
2.1经验功能语言的经验功能主要是对人类活动和自然界各种事件的描述，根据活动和事件性质可以分成六种不同的过程：物质过程、心理过程、关系过程、言语过程、行为过程、和存在过程。
所有的强调句都属于关系过程。
关系过程又分为集约式、环境式、属有式，每一种又可归为修饰型和认同型两大类[1]。
简单地说，下面例（1）是表示集约的认同型关系过程，而（2）、（3）则是表示集约的修饰型关系过程。
（1） it was mary who broke the glasses.（2） it was obvious that she was not going home.（3） it seemed unusual that the house was empty.在例（1）一句中，it…who broke the glasses是被认同者，而mary则是认同者，was是过程。
人际功能角度下的英语商业广告语篇分析
ｈ ｗ ｏ ｉ ｖ Ｓ ． Ｉ ｍ ｅ ｓ ， ３ ． ｒ ｎ ｃ ｔ ｒｉ ｇ ｏ ｔ ｎ ｅ ｔ ’ Ｊ ｓ ｙ １ Ｉ ｕ ａ ａ ｅ ｎ
语 气 （ ｏ ｄ）和 情 态 （ ｏ ａ ｉ ）是 体 现 人 际 功 能 ｂ ｓｎ ｓ． Ｉｃ ｏ ｏ ｍ ｋ ｅ ｐ ｅ ｈ ｐ ｙ （ｎ ｙ ｅ ｆ ａ ｍｏ ｍｄｌｔ Ｙ ｕ ｉ ｅ ｓ ｏ ｋ ｔ ａ ｅ ｐ ｏ ｌ ａ ｐ ａ ｄｍ ｓ ｌ
３１ ． 人称 代词体现 的人际功能 广 告如果 以普通消 费者的 口吻来 做会更加 贴近 生活 ：
Ｉ ｃｏ ｆ ｏ ａ ｏｎｇ ｉ ｏ ｐ ｏｐｌ ｍｅ ｒ ｍ ｌ １ ｎｅ ｆ ｅ ｅ ｗｈｏ ｄｏ ｔ ｎｏ ｎ’ ｋ ｗ
２ 人 际 功 能 的 体 现 方 式 ．
涉 及 到受 话 者执 行 某 一行 为 的职 责 和 义务 ，在 ‘ 供 ’ 提
中 ，涉 及 到 发 话 者 对 某 一 行 为 的 “ 向 ” ｉ ｃ ｉ ａ ｉ ｎ 倾 （ｎ ｌ ｎ ｔ ｏ ）
ｓ ｕ ｆ ｔ ０ ． ｏｆ ｌ ６ ｏ ４ ０
第一 人称代 词 “ Ｉ”指 代 的 并 非 公 司 ， 而 是 购 买 服 务
山东 省 农 业 管理 干 部 学 院学 报
２ １ 短 ０１
第 ２ 卷 第 ２ ８ 期
人际功能角度下的英语商业广告语篇分析
王 璐
（ 内蒙古大学外 国语学院 ，内蒙古呼和浩特 ０ ０ ０ １ ７） ０
摘要：广告语 言越 来越 多地 引起 了学者们 的关注，其 中大部分 的研究是从语 言特征和社会功 能的角度入手 的，然 而专门探讨 广告语篇 的人 际意 义的研究 少之又少 人际功能是 韩礼德 三大纯理 功能的重要组 成成分之 一，而且近 几年对其的研究发展非常迅速。本文主要 从人 称，语 气和情 态来讨论 广告语篇 中人 际功 能的实现 。
祈使句在广告英语中的功能与作用
摘要: 留学生作业广告,作为商界一种首选的商品推介和信息传播模式已渗透到人们生活的各个方面。
经济日趋全球化,使广告中重要的信息载体之一———广告文字日益国际化。
英语,因其独具的国际性,尤如一个语言明星,在各类广告中可谓出尽风头。
由此,从英语家族中催生出一种新的文体———广告英语。
广告英语别样的风格已激起广告学家、语言学家和社会学家们对它的关注和研究兴趣。
在广告英语中,祈使句使用频度很高,占有非常重要和注目的地位。
本文从系统功能语言学出发,对广告英语中的祈使句的人际功能、经验功能和语篇功能进行分析,以求揭示广告英语中祈使句的语言魅力。
关键词:广告英语祈使句功能当今的人类社会可称是一个广告社会,因为广告已通过报纸、杂志、电视、广播、网络等传播介质渗透到人们生活的各个方面。
作为广告的一个重要组成部分,广告用语因其语言简洁、生动、形象,富于感情色彩和感染力常令受众有耳目一新之感。
经济全球化的趋势,使广告用语日益国际化。
英语,因其独具的国际性,尤如一个语言明星,在各类广告中可谓出尽风头。
在广告英语中,有一语言现象值得注意:众多广告制作者似乎对祈使句情有独钟,大量的英语广告词都以祈使句形式呈现。
探究广告英语中祈使句的语言特点,揭示其语言魅力,不仅有认知语言学研究的理论意义,且有语用学研究的实践意义。
英国系统功能语言学派的创始人,语言学大师M. A. K. Halliday (韩礼德)在他的系统功能语法中指出:语言系统中有三个表示功能意义的纯理功能(metafunction),即人际功能( interpersonal function)、经验功能(experiential function)、和语篇功能(textual function)。
具体来说,语言的人际功能表现为它可以帮助人们实现人际交往,建立和保持人际关系。
人们可借助语言来影响别人的行为,同时用语言来表达对世界的看法甚至改变世界。
语言的经验功能体现为人们不但可用语言描述周围所发生的事件或情形,也能用语言来追述曾经、谈论他们对世界(包括内心世界)的体验。
语言反映意识形态——从经验功能的角度分析布什的讲话
从 语 篇 的 角 度 来 看 ， 什 的 讲 话 是 一 篇 政 治 性 布
语 篇 。 政 治 性 语 篇 一 直 都 是 批 评 语 言 学 家 们 关 注 的
重 点 。 批 评 性 语 篇 分 析 （ Ａ） 用 语 言 理 论 ， 系 ＣＤ 使 联
采取先 发制 人 的行 动势 在必 行 。
“ 功 能 语 言 学 角 度 看 ， 何 选 择 都 是 有 意 义 从 任
的 。 ‘ 择 就 是 意 义 ’ Ｃ ｏｃ ｓ ｍｅ ｎｎ ） 一 条 可 选 （ ｈ ｉｅ ｉ ａ ｉｇ 是 以 广 泛 应 用 的 原 则 ” 。 人 们 选 择 以 如 何 的 词 语 表
韩 礼 德 的 功 能 语 法 的 基 本 理 念 是 “ 能 ” 他 功 。 认 为语 言主要 有 三种 功 能 ， 为元 功能 或纯理 功能 ： 称
表 示 人 类 经 验 过 程 的 功 能 （ ｘ ｅｉｎ ｉｌＭｃａｕ ｅ Ｅ ｐ ｒ ｔａ ｔｆｎ ． ｅ
等 ， 不 同 的 词 语 指 代 同 一 个 实 体 （ ｖ ｒ ｏｄｎ ）， 用 ｏ ｅｗ ｒｉｇ 反
［ 图分类 号 】Ｉ０． ［ 中 １６４ 文献 标识 码 ］Ａ ［ 文章 编 号 】１７ — １ （０ ６ ０ －０４０ ６ ２８ ０ ２ ０ ）６０ ６ －３ ６
如 想 法 （ｈ ｕ ｈｓ 、 念 （ ｅｉｆ ）和 感 受 （ｅ ｌ ｇ ） ｔｏ ｇ ｔ ） 信 ｂｌ ｓ ｅ ｆｅｉ ｓ ｎ 等 。 从 纯 理 功 能 的 角 度 来 看 ， 言 用 来 表 达 现 实 世 语
维普资讯
语 考馆 ｌ 葩
从纯理功能角度看广告口号
一
、
Ｈａｌ ａ ｌｄ ｙ的 三 大 纯 理 功 能 ｉ
Ｍ． Ｋ．Ｈａｌ ａ Ａ． ｌｄ ｙ在 他 的 建 构 系 统 功 能 语 法 中 ， ｉ
认 为 语 言 有 三 大 纯 理 功 能 ， ： 念 功 能 （ｄ ａｉｎ ｌ 即 概 ｉｅｔ ａ ｏ ｆｎ ｔ ｎ 、 际 功 能 （ｎｅｐ ｒｏ ａ ｕ ｃｉｎ 和 语 篇 功 ｕ ｃｉ ） 人 ｏ ｉｔｒｅｓｎ ｌｆｎ ｔ ） ｏ 能 （ｅ ｔａ ｆｎ ｔ ｎ （ ａｌ ａ ） Ｌ 而 后 Ｔ ｏ ｓｎ 在 ｔｘ ｌ ｕ ｃ ｏ ） Ｈ ｌ ｄ ｙ 。 ｕ ｉ ｉ ３ ｈｍｐ ｏ
例 １ Ｗｅｂ ｎ ｏｄ ｔｉｇ ｆ．一 Ｇ ｎ ｒｌ ｌｃ ： ｒ ｇｇｏ ｈｎ ｓｔ ｌｅ ｉ ｏｉ ｅ ｅａ Ｅ ｅ ．
形 的 财 富 。２本 文 就 从 广 告 口号 着 手 ，筛 选 了 一 些 经 典 的 广 告 口 号 ， 用 Ｈａｌ ａ 运 ｌｄ ｙ的 三 大 纯 理 功 能 进 ｉ 行 分 析 ，进 而 归 纳 出 这 些 广 告 口 号 的 特 点 ，点 明 其 经 典 之 处 ，以 及 它 们 在 宣 传 产 品 和 树 立 企 业 形 象 方
中图分类 号 ： ００ Ｈ ３
文献标志码 ： Ａ
文章编号 ：６ １ ９４ （０９ Ｘ ３ １４ ４ １７ — １Ｘ ２０ ） ０ —０２ —０
随 着 市 场 经 济 的 发 展 ，广 告 在 市 场 产 品 竞 争 中 起 着 越 来 越 重 要 的 作 用 。一 则 好 的 广 告 能 够 建 立 良 好 的 公 司形 象 和 产 品形 象 ，敦 促 消 费 者 采 取 行 动 购 买 产 品 。因 此 写 好 广 告 文 案 就 显 得 非 常 重 要 。 英 语 广 告 文 案 由 四个 部 分 构 成 ：标 题 （ ａ ｌ ｅ ，副 标 题 Ｈｅ ｄｉ ） ｎ
从功能对等角度浅析英语广告中双关语的运用和翻译策略
语境限制：双关语往往依赖于特定的语境，而在翻译过程中，很难完全 保留原有的语境信息，导致双关语的翻译效果受限。
语言风格差异：不同语言的表达风格和修辞手法存在差异，可能影响双 关语的翻译效果，使其难以达到功能对等。
从功能对等角度浅析英 语广告中双关语的运用 和翻译策略
XX,a click to unlimited possibilities
汇报人：XX
目录
01 功 能 对 等 理 论 概 述 03 功 能 对 等 理 论 在 双
关语翻译中的运用
05 提 高 双 关 语 翻 译 质 量的建议
02 英 语 广 告 中 双 关 语 的运用
注重与同行交流和 合作，互相学习和 借鉴，共同提高翻 译水平和质量。
THANKS
汇报人：XX
注释法：在译文中 对原文中的双关语 进行注释，解释其 含义和文化背景， 以帮助读者更好地 理解原文
意译法
单击添加标题
意译法：根据原文的意思，用符合目标语表达习惯的词汇和句式进行翻 译，保留原文的意境和隐含意义，同时传达原文的文化内涵。
单击添加标题
直译法：保留原文的语言形式和文化意象，直接翻译原文的语义和表达 方式，同时注意保持原文的修辞效果和语言风格。
双关语在英语广告中的作用和效果
引起受众注意：双关语因其独特性，能够吸引受众的注意力，提高广告 的曝光率。
增强记忆度：双关语因其幽默、机智的特点，能够让广告更易于记忆。
传递多重信息：双关语可以在一个词或短语中表达多重意义，传递更多 的信息。
提升品牌形象：双关语的使用可以让广告更富有创意和文化内涵，提升 品牌的形象和价值。
Analysis of advertisement discourse cohesion problem分析广告语的语篇衔接问题
[摘要] 英国论文写作目的系统功能语法用于语篇分析已成传统。
方法本文根据Halliday系统功能语法的衔接系统理论，对一则医学英语语篇—一眼药水广告语的语篇衔接进行分析。
结果探讨其中衔接的使用及语篇功能，从语言学的角度来理解和评价这一广告语。
结论篇章语言学对医学英语的学习有实践指导意义，我们要加强用语篇语言学理论指导医学英语学习的实践研究。
对于医学院的学生来说，学好医学英语是非常重要的。
他们有突出的英语优势，又有丰富的医学知识，能使他们在今后的医务工作中具有较强的外语实践能力和专业技能，能够很好地利用英语作为工具，了解更多的国内外的医学动态，使他们具有国际视野与全球意识，更好地做好医务工作，服务社会。
要掌握好医学英语，学好英语语言的基础是非常重要的。
而了解一些语言学的理论知识能进一步提高与促进英语语言基础的学习。
下面我们就从系统功能语言学衔接理论的角度来了解一些语言学的理论知识，并且运用这些理论知识来对医学英语一个具体的眼药水广告语进行语篇分析。
衔接是语篇中一个成分与另一个可以与之相互解释的成分之间的关系。
当语篇中一个成分的含义依赖另一个成分的解释时，便产生了衔接关系。
对衔接的研究可以追溯到雅各布逊(Jacobson,1960)对文学语篇中的由句法结构和重复而形成的排比现象的分析。
1964年韩礼德首次将衔接划分为语法衔接与词汇衔接两类。
哈桑在1968年详尽的探讨了语法衔接。
一般认为韩礼德和哈桑(Halliday&Hasan, 1976)的《Cohe-sion in En沙sh》是衔接理论创立的标志。
韩礼德和哈桑认为语篇是语义单位而不是形式单位。
衔接的概念是个语义概念，存在于语篇内部。
如果语篇中某一成分对另一成分的解释起着关键作用时，便出现了衔接。
衔接的手段有五种:照应、省略、替代、连接和词汇衔接。
但有的书中把衔接归为四类。
而黄国文(1988)认为，用于表示篇章成分之间的连接的手段重要的有:语法手段，词汇衔接，逻辑联系语和语用上与语义上的意涵等。
从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”
复合体所充当的角色。因此 ， 连 词就形 成 了一个信 息分 割点。然而 ， 因为 连词必须首先出现 ， 导 致他 们不 能够 充分 地承担 起充 当小 句的 主位 的作 用， 所 以 说 话 者 仍 然 可 另 选 小 句 的成 分 作 为 主 要 的 主 位 （ Ｈ ａ ｌ ｌ ｉ ｄ ａ ｙ ａ ｎ ｄ Ｍａ ｔ － ｔ ｈ ｉ ｅ ｓ ｓ ｅ ｎ ， ２ ０ ０ ４： ８ ３ ） 。所 以该 广 告 词 的 主 述 结 构 分 析 如 下
｛ｌ ｌ ｊ ｃ ¨ ｎ Ｅ 、
根据 Ｏ ｘ ｆ ｏ ｒ ｄ Ａ ｄ ｖ ａ ｎ ｃ ｅ ｄ Ｌ ｅ ａ ｎｅ ｒ ｒ ’ Ｓ Ｅ “ ｇ ｌ ｉ ｓ ｈ—Ｃ ｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ Ｄ ｉ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｒ ｙ（ 牛津 高 阶 英汉双解词典 ） 的解 释 ， ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ一 词 是 一 个 连 词 ， 其 表达 的意思是 － － ． ． ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ａ ｓ ｏ ｎｆ ｏ ｒ ． ． ． （ ……的原因是……） ：
一、Leabharlann 是 识 别 一 个 实 体 与 另 一个 实体 的 关 系过 程 。两 个 参 与 者 是 “ 被 认同者 ” （ ｉ － ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｅ ｄ ） 及“ 认 同 者 ”（ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｉ ｆ ｅ ｒ ） 。 通 过 分 析 这 一 过 程 的 两 个 参 与 者 在 小 句 中 的位 置 是 否 可 以互 换 这 一 方 法 可 以 判 断 这 两 类 不 同 的 关 系过 程 ： 如 果 作 为 连 词 连 接 前 面 的 主 句 及 其 后 的 原 因状 语 从 句 从 而 阐 述 该 小 句 在 小 句 位 置 可 以互 换 ， 那么该过程是认同型 ， 否 则 为修 饰 型 。 由 以上 分 析 可 得 知 以 上 例 句 属 于修 饰 型 ：
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从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”
为了吸引顾客，广告界的经典广告语如雨后春笋般涌向各种媒体。
“Because you are worth it”（你值得拥有——巴黎欧莱雅）是化妆品广告界中广为人知的广告语，历时多年该广告语依然活跃于媒体中，此广告语衍生为流行语并成功推销其产品的原因何在？本文将提供一些研究的理论框架来分析该广告语，即功能语法中的纯理功能，经验功能和语篇功能；通过使用经验功能中的及物性，人际功能中的语气和语篇功能的主、述位分析广告语“Because you are worth it”（你值得拥有——巴黎欧莱雅），简要概括广告语在语言构成上的大致特点。
广告语经验功能语篇功能一、语篇纯理功能
语篇纯理功能是用来组成概念和人际意义的词组、语句，并将词组、语句连接成篇，用来实现人际功能和经验功能。
语篇功能是通过以下三种方式得到体现的：主述结构，信息结构和衔接（胡壮麟等，2005：161）。
本文主要讨论该广告词的主述结构和信息结构。
韩礼德认为，主位是信息的起始点，是句子内容所涉及的主题。
在分析该广告语之前，应注意到句中有because（因为）一词。
而该词作为连词连接前面的主句及其后的原因状语从句从而阐述该小句在小句复合体所充当的角色。
因此，连词就形成了一个信息分割点。
然而，因为连词必须首先出现，导致他们不能够充分地承担起充当小句的主位的作用，所以说话者仍然可另选小句的成分作为主要的主位（Halliday and Matthiessen，2004：83）。
因此，该广告语的信息出发点是观众中的潜在顾客，而不是把出发点放在自己的产品本身之中。
韩礼德认为主位和述位理论描述的是小句的语篇中作者意欲突出不同的信息的一种安排。
因此，可以看出广告商把重心放在观众身上，而产品属于次要的地位，而又巧妙地通过worth一词来拉拢观众及该产品之间的距离（见经验纯理功能中对worth的分析），让潜在顾客变为真正意义上的顾客，这一点从欧莱雅多年来的产品市场占有率就看得出来。
而该广告所推广的产品（欧莱雅）只出现在述位中，并且只用了一个代词it（它）去代替。
除了以上原因以外，还可以分析小句的信息结构。
黄国文认为：已知信息是说话者认为听者可以自己复制的信息（即，旧信息）而听者不可复制的信息则为新信息。
因此，该广告语省掉了已知信息而只使用了小句复合体的分句，在分句中又使用it来减弱其产品的重要性从而将小句的重心转移到潜在顾客上去。
由此可看出广告商对这一产品与潜在顾客之间进行交换的成功性的自信程度是很高的。
二、经验纯理功能分析
当人们使用语言来与他人交谈，谈论客观世界中的事物和人们的主观世界人们所关注的是信息的“内容”，这时语言就是在发挥它的经验纯理功能。
及物性是经验功能的主要体现形式。
及物性作为一个语义系统，用来表现经验功能，把人们对现实世界的见闻分为若干过程，每个过程有其参与者和环境成分。
参与者和
环境的明确对于及物性的分析是首要的。
根据的Tompson的划分，此广告语属于关系过程，即反映两个实体之间的关系的过程。
例如：The 7thAYACC was successful.
关系过程又分为“修饰（Attributive）型和“认同”（Identifying）型两大类。
“修饰”型指某一实体具有的属性或归属关系。
载体Carrier（载体）和属性Attribute （属性）分别构成了这类关系的两个参与者。
认同型关系过程是识别一个实体与另一个实体的关系过程。
两个参与者是“被认同者”（identified）及“认同者”（identifier）。
通过分析这一过程的两个参与者在小句中的位置是否可以互换这一方法可以判断这两类不同的关系过程：如果位置可以互换，那么该过程是认同型，否则为修饰型。
由以上分析可得知以上例句属于修饰型：
运用经验纯理功能中关系过程的理论对此小句的解读便是：第七届亚青赛承载了“成功的”这一属性。
据以上的分析可推断：“you（你）”是载体，而“worth it（是值得的）”是属性，即：“你”承载了“值得的”这一属性。
结合上文对信息结构的分析可得出：为什么“你”要选欧莱雅的产品或是为什么向“你”推荐该产品的原因是“你”本身就承载了“值得的”这一属性，而不是产品将这一属性带给你。
由此推断，该广告词也是在交换成功之前就肯定了顾客，那便是“你值得拥有它”。
三、结语
在语言的三大纯理功能理论的指导下，本文对Because you are worth it（你值得拥有）这一广告词进行了简要的分析。
从分析中可简单的总结出，一条成功的广告语除了要展现产品本身所具有的价值以外，还要站在顾客的角度，设想好顾客对该产品的质疑并提出解答，要把信息的中心放在顾客上，此外还得把出发点放到顾客身上，对顾客本身的价值进行肯定，做到让顾客自己去选择该产品，而不是通过产品来体现顾客的价值。
参考文献：
[1]Halliday，M.A.K.An Introduction to Functional Grammar.London；Baltimore，Md.，USA：Edward Arnold，1985.
[2]M.A.K. Halliday.An Introduction to Functional Grammar THIRD EDTION.Oxford University Press Inc，2004.
[3]Oxford Advanced Learner’s Dictionary. Beijing：Foreign Language Teaching and Research Press，2004.
[4]G.Tompson .Introducing Functional Grammar[M].北京：外语教学与研究出版社，2008.
[5]胡壮麟.系统功能语言学概论[M].北京：北京大学出版社，2005.
[6]黄国文.试论英语主述和述位[J].外国语，1985，（5）：36-38.。