关于大学生对百事可乐消费行为调查报告
关于大学生对百事可乐消费行为调查报告
姓名：***
学号：************
班级：12市场营销1班
时间：2013年12月12日
调查问卷方案
一．摘要
随着百事可乐了的发展至今，百事可乐在人们心中已经根深蒂固，人们对百事可乐这种西方饮料从一开始的排斥到甚至于热爱。百事可乐的发展是社会发展的缩影，它的旗下有百事可乐，雪碧等各种饮料系列。至今为止百事可乐的最大竞争者依然还是可口可乐，新的竞争者也像雨后春笋般的出现，竞争也趋于白热化。为了了解百事可乐在大学生之间的消费情况和消费行为，为企业提供跟多相关的市场信息，我们展开针对在校大学生这一大消费群体做关于百事可乐了的市场情况调查。
二．调研内容
1)调查消费者平时对饮料的购买情况。
2)调查消费者对百事可乐的购买意愿。
3)对百事可乐了各方面的满意度调查。
4)百事可乐与可口可乐广告的喜爱。
三．抽样范围及样本
1)抽样范围。按照调研目的的要求，调研对象是广州南洋理工职业学院在校大学生。
2)样本形成。对抽样范围进行抽样方法抽取一定的数量单位作为总样本。
3)样本容量。本次调查对象居于校园超市及宿舍学生，抽取其中的百分之60%作为总样本数量。
四．调研方法及时间
1)调研方法：采用当场填写和现场问答方式，等待对方填完当场回收。
2)调研时间：12月初，为期三天。
五．调研实施步骤
1)确认调研内容，和调研方向。
2)设计调查问卷。
3)印制问卷，选取对象试访，修改问卷。
4)确定调查范围，确定总问卷数量，确定样本数量。
5)正式访问对象，对调查对象进行面对面调查访问。
6)问卷回收整理，当天调研当天回收当天审核统计，标记编号，整理后续工作。
六．组织保证
1)由本项目负责人全面策划和实施，本人亲自调查访问。
2)由指导老师进行各方面的指导和安排。
七．调研费用
1)问卷印刷费用为30份共计7元
2)对调查对象派送礼品如栏及相应费用如下
香烟一根（吸烟者）:10根*1元=10元
牛肉干一条（不吸烟者）：10条*1元=10
元
玫瑰纸花一束（女生）：10束*2元=20元
总计费用：7+10+10+20=47元
调查问卷报告
一． 在总样本容量里所有人都喝过百事可乐了，即对可表面当前学生对百事可乐的了解和购买程度都达到预想的范围，即人人皆知，人人皆买。
二． 平均对百事可乐的购买次数
图形分析及总结：
由图可看出消费者再一周内购买百事可乐的占大多数而每天都喝只是仅仅的10%，由此看来，现在的大学生平常的作息生活和饮食习惯上都有自己主观的选择，比较爱喝百事可乐的人会天天买，平时喜欢在购物或某些消费行为上会选择百事可乐的人，可看出百事可乐了在人们心目中的地位很高，会愿意去买去饮用。而在此图看来，有些消费者可能会注重自己的饮食健康而很少选择碳酸饮料甚至不喝碳酸饮料。
三． 在通常情况下，学生在餐厅（指麦当劳等快餐饮食店）吃
20%
40%
30%
10%
每天都喝一周一次一个月几次和少喝，几个月一
次，
饭时购买百事可乐了的占样本总量的46.2%；而吃零食的时候占总样本量的34.1%；运动前后购买百事可乐的消费者为0%；没特别想喝的，想喝就喝的消费者占总量的9.4%；上网玩游戏的消费者购买百事可乐占总量的10.3%。
总结分析：
从中我们可以看出。像麦当劳，或其他餐厅上，
消费者愿意在吃饭时饮用百事可乐，而麦当劳这种与
百事可乐合作的个例外，还有将近半数人会在餐厅上
喝百事可乐，说明消费者在吃饭时对百事可乐的喜爱
度也是可观的。而吃零食的消费者会因为购买零食的
途中顺便购买适合与零食相互搭配食用的饮料，在此
之上的人数比例也是占据多数。对于运动前后，学生
会认为把健康放在首要或者其他原因而不购买百事可
乐，则也是可以看出学生对身体健康的要求很高。而
对于想喝就喝项和玩游戏才喝的消费者来说重要的是
看着自己对当时心情和当时所有的行为而做决定的。
四．对于百事可乐的各种因素调查，经统计绘制如下表。
图文分析：
对于消费者对百事可乐的各种因素调查如上图统计的，绝大多数都对百事可乐的价格包装和口味等多种因素感到满意，少数人或许不了解，其他各类的统计数量都相对可观。
五．对于百事可乐的广告再消费者中是占据主导地位，消费者是通过广告或宣传而熟知此产品，对其认可度也很高，从数据上表明来看，消费者都购买过百事可乐的所有包装系列，对于更喜爱那一种都是消费者自己的个人爱好，而方便实惠再我看来更是消费者的首选。对于广告来说，百事可乐公司推出的系列广告和代言明星都是当前人们最喜欢的人物和广告所透露出来的色彩文化，人们对百事可乐更多的是提高了对它的认知度和了解，从而提高了消费者对百事可乐的购买欲望，百事可乐至今以在广告上投入巨额的资
金，邀请了国内外享有盛名的巨星作为带眼人，更以他们的形象推出多种限量版包装、纪念版包装的产品，给热爱喜爱他们的消费者提供了更多的收藏机会，这也是推动百事可乐发展的一大亮点。
六．在百事可乐与可口可乐的广告之间。
消费者所给出的主观回答各不一样。喜欢百事可乐的
广告颜色，炫酷可观，富有生动的画面色彩，以及国内外
巨星的顶级制作，系列是广告都感染到了消费者。而有些
人也喜欢可口可乐的广告，其内容很阳光很自信，给人是
一种无限的激励和热情，一种从画面中喷涌出来的正能量，
对很多消费者来说也是很受喜爱的。在今后的广告方面不
仅是制作水平的提高，更是要对消费者心理的研究而所拍
摄的广告才能对消费者产生对他们有所意义的观念，抓住
消费者的心，这才是最重要的。消费者更加倾向购买哪一
种碳酸型饮料，是可口可乐，是百事可乐，都是对这种饮
料文化的一种深刻的传播与影响，我们不仅在对价格，外
观，广告上等其他多方面的做统计做分析的同时。我们更
要亲自的从中体会出这种文化之间所存在的意义，而抓住
这一观念，才是这一此调查和总结对于我们的帮助。
以上为本次调查总结出来的报告不对之处请提出宝贵意见，非常感谢！
附件
关于大学生对百事可乐消费行为调查问卷(样本)
亲爱的同学：
你好！我们是南洋理工职业学院市场营销专业的同学，我们正在进行一项关于在校学生对百事可乐的消费和对百事可乐产品的影响力等因素进行调查。想请你在这里配合我们的谈话进行调查和了解，发表你的个人观点。此问卷不涉及个人隐私及敏感问题，我们也采取不实名不记名调查，只是麻烦你动动手写下你的观点，敬请放心。我们还会为你做完这份调查而给予相应的礼物赠送，非常感谢。
2.您在日常生活中较常饮用的方便解渴的饮料是？ [多选题]
A乳制品 B 营养饮料 C碳酸饮料 D果汁饮料 E功能饮料
F茶饮料 H苏打水 G纯净水，矿物水饮品 H苏打水 I凉茶J其他
3.请问您听说过哪些品牌的碳酸饮料? [多选题]
A百事可乐 B可口可乐 C雪碧 D芬达 E七喜 F美年达G健力宝 H非常可乐 I激浪 J果汁果乐 K其他,请补充:_____
4.您最喜欢以下哪个品牌的碳酸饮料? [单选题]
A百事可乐 B可口可乐 C雪碧 D芬达 E七喜 F美年达G健力宝 H非常可乐 I激浪 J果汁果乐 K其他,请补充: _____
5.您有喝过百事可乐吗？[单选题]
A有 B没有
A 喜欢 B不喜欢
18.你喜欢百事可乐广告里的哪位代言人[填空题] (跳过)
19.您为什么没有喝过百事可乐？[单选题] (跳过)
A不健康 B价格不合理 C对这些碳酸饮料没什么兴趣 D其他，请补充
[填空题]
20.百事可乐的广告与可口可乐的广告你更喜欢哪一个？为什么？
感谢你协助我们完成本次有关于百事可乐消费行为及影响因素的调查，我们有一份精美的小礼品送给你，再次对你的支持和配合表示感谢！
大学生饮料市场调查报告-WORD28页
大学生饮料消费市场调研报告 学校： 系别：工商管理系 专业：市场营销 班级： 组长： 组员： 指导教师： 报告日期：
目录 一、前言 (3) 1.调查背景 (3) 2.调查的基本方案 (3) 二、外部环境分析 (4) 1.宏观环境 (4) 2.微观环境 (5) 三、行业现状分析 (6) 1.竞争对手分析 (6) 1.1营养快线 (6) 1.2康师傅茶饮 (6) 1.3汇源果汁 (6) 1.4统一鲜橙 (7) 1.5可口可乐 (7) 2.平顶山大学生饮料市场环境分析 (7) 四、消费者分析 (8) 1.总体分析 (8) 1.1大学生月生活费水平分析 (8) 1.2大学生喝饮料的频率分析 (9) 1.3消费者的喜好分析 (10) 1.4消费者的饮料消费习惯分析 (12) 2.重点分析 (13) 2.1广告对消费者的影响 (15) 2.2消费者挑选饮料的依据 (13) 五、新产品的潜在市场分析 (15) 1.消费者是否会尝试新产品 (15) 2.消费者尝试新饮料的因素 (17) 六、结论 (16) 七、建议及意见 (17) 八、附录 (17)
一、前言 1.调查背景 近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，而2008年1-11月全国饮料制造业规模以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，发生了飞速的增长。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。 为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 2.调查的基本方案 2.1调查目的： 1、了解平顶山市大学生饮料消费现状和发展趋势。 2、了解影响平顶山市大学生选择饮料的因素。 3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。 2.2调查项目和内容： 消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、对饮料的建议 2.3调查方式：抽样调查（先分层再配比） 分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查，按照大一：大二：大三：大四为3:2:1:1的比例进行问卷发放，在调查时注意兼顾到各年级人群并按照男女比例约为1：1的原则进行问卷发放
关于大学生对百事可乐消费行为调查报告
关于大学生对百事可乐消费行为调查报告 姓名：吴诗贵 学号：126204010103 班级：12市场营销1班 时间：2013年12月12日
调查问卷方案 一．摘要 随着百事可乐了的发展至今，百事可乐在人们心中已经根深蒂固，人们对百事可乐这种西方饮料从一开始的排斥到甚至于热爱。百事可乐的发展是社会发展的缩影，它的旗下有百事可乐，雪碧等各种饮料系列。至今为止百事可乐的最大竞争者依然还是可口可乐，新的竞争者也像雨后春笋般的出现，竞争也趋于白热化。为了了解百事可乐在大学生之间的消费情况和消费行为，为企业提供跟多相关的市场信息，我们展开针对在校大学生这一大消费群体做关于百事可乐了的市场情况调查。 二．调研内容 1)调查消费者平时对饮料的购买情况。 2)调查消费者对百事可乐的购买意愿。 3)对百事可乐了各方面的满意度调查。 4)百事可乐与可口可乐广告的喜爱。 三．抽样范围及样本 1)抽样范围。按照调研目的的要求，调研对象是广州南洋理工职业学院在校大学生。 2)样本形成。对抽样范围进行抽样方法抽取一定的数量单位作为总样本。 3)样本容量。本次调查对象居于校园超市及宿舍学生，抽取其中的百分之60%作为总样本数量。
四．调研方法及时间 1)调研方法：采用当场填写和现场问答方式，等待对方填完当场回收。 2)调研时间：12月初，为期三天。 五．调研实施步骤 1)确认调研内容，和调研方向。 2)设计调查问卷。 3)印制问卷，选取对象试访，修改问卷。 4)确定调查范围，确定总问卷数量，确定样本数量。 5)正式访问对象，对调查对象进行面对面调查访问。 6)问卷回收整理，当天调研当天回收当天审核统计，标记编号，整理后续工作。 六．组织保证 1)由本项目负责人全面策划和实施，本人亲自调查访问。 2)由指导老师进行各方面的指导和安排。 七．调研费用 1)问卷印刷费用为30份共计7元 2)对调查对象派送礼品如栏及相应费用如下 香烟一根（吸烟者）:10根*1元=10元 牛肉干一条（不吸烟者）：10条*1元=10元 玫瑰纸花一束（女生）：10束*2元=20元 总计费用：7+10+10+20=47元
百事可乐在江北大学城的市场调研方案
百事可乐在江北大学城的市场调研方案 一、调研背景 大学生是年轻一族的主要人群，作为百事可乐消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的碳酸饮料消费市场竞争激烈，品牌不断涌现，碳酸饮料消费市场成为典型的买方市场，大学生的选择范围越来越大。哈尔滨百事可乐公司自建立以来，在黑龙江碳酸饮料行业取得了不错的战绩，但地处威海的百事办事处，也一直在想法设法提高百事可乐的市场占有率！ 二、调研的目的和内容 对于本次调查，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用访谈和调查问卷的方法对大学城百事可乐市场进行一次专项调研，为威海百事可乐更好的在大学城推广及威海发展提供客观科学的数据支持。本次调研目的和内容归纳如下： 1.了解大学城百事可乐在碳酸饮料行业的市场状况及竞争态势。 对于大学城碳酸行业各品牌的分布及市场竞争状况进行分析：产品优势、价格优势、品牌优势、渠道优势等等； 对大学城百事可乐市场进行SWOT分析； 2.调查大学生对于碳酸饮料尤其是百事可乐的消费心理和消费行为。 了解大学生购买百事可乐的动机； 影响百事可乐畅销的因素及调查大学生对百事的购后行为； 3.调查大学城销售终端（超市、餐厅、商店等等）对于百事可乐的销售情况及出现问题并提出可行性建议。 采用聊天的方式，对于销售终端（超市、餐厅等）进行深层次调查； 了解超市只是售卖百事可乐而餐厅只卖可口可乐的原因及他们两大品牌的现实竞争状况； 了解超市售卖百事可乐的情况； 对于百事出现的问题提出可行性建议； 4.对百事可乐能更好的在大学生中占有更高的比例，特设计了调查问卷，并进行数据分析，以利于百事可乐在大学城甚至威海能更好地发展。 设计好需求的调查问卷，采用抽样调查的方法，对大学生进行问卷调查； 分析大学生对待百事可乐产生的问题，进行数据分析，并提出可行性建议； 5.调查大学生对百事可乐售后的评估，及存在的问题并提出可行性建议。 三、目标被访者定义 此次调查，具有在样本选择时遵循一下原则：样本要有广泛的代表性；二是样本要有一定的针对性。因此我们采用了两种方案，同时进行，如下：
百事可乐市场调查报告
百事可乐市场调查报告 百事可乐市场调查报告 一、市场概况 百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。然而，在如今竞争激烈的饮料市场中，百事可乐面临着来自其他品牌的挑战。为了更好地了解百事可乐在市场上的表现和竞争态势，我们进行了一次市 场调查。 二、品牌形象 品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。根据我们的调查结果显示，百事 可乐在品牌形象上具有较高的认知度和好感度。消费者普遍认为百事可乐是一 款经典、可靠的饮料品牌，其标志性的红蓝配色也深入人心。然而，与此同时，调查结果也显示出一些消费者对于百事可乐的品牌形象有所质疑，认为其形象 相对传统、缺乏创新。 三、产品口味 产品口味是消费者选择碳酸饮料的关键因素之一。在我们的调查中，百事可乐 的口味得到了消费者的普遍认可。百事可乐独特的甜味和气泡感给人留下了深 刻的印象。然而，我们也发现一些消费者对于百事可乐的甜度有所保留，认为 其过于甜腻。这也与现代人追求健康生活的趋势相吻合，因此，在产品口味上，百事可乐还有进一步改进的空间。 四、市场竞争 在竞争激烈的饮料市场中，百事可乐面临着来自多个品牌的竞争。根据我们的 调查结果显示，可口可乐是百事可乐最主要的竞争对手。可口可乐以其独特的
口感和品牌形象，在市场上占据了一席之地。除此之外，其他品牌如雪碧、芬 达等也在与百事可乐展开激烈的竞争。这些品牌通过不同的口味和市场定位吸 引了一部分消费者。 五、市场机遇与挑战 在市场调查中，我们也发现了一些百事可乐的市场机遇与挑战。首先，随着消 费者对于健康生活的追求，低糖或无糖饮料市场正逐渐兴起。百事可乐可以借 助其品牌影响力和研发实力，推出更多符合健康需求的产品，以抓住这一市场 机遇。其次，随着电商平台的发展，线上销售渠道也成为百事可乐发展的重要 途径。通过与电商平台合作，百事可乐可以扩大销售渠道，提高产品的覆盖率。然而，市场也存在一些挑战。首先，消费者对于碳酸饮料的健康问题越来越关注，这对于百事可乐等传统碳酸饮料品牌来说是一种挑战。其次，随着竞争对 手不断推出新品种，百事可乐需要加强产品创新和研发，以保持竞争力。 六、市场推广 市场推广是品牌发展的关键环节。根据我们的调查结果显示，百事可乐在市场 推广方面做得相对较好。百事可乐通过与体育赛事、明星代言人等合作，提高 了品牌的曝光率和认知度。然而，我们也发现百事可乐在社交媒体和线上推广 方面还有提升的空间。通过加大在新媒体平台上的投入，百事可乐可以更好地 与年轻消费者建立联系，提高品牌的亲和力。 七、结论 综上所述，百事可乐在市场调查中表现出了一定的优势和潜力。然而，随着市 场竞争的加剧和消费者需求的变化，百事可乐也面临着一些挑战。为了保持竞 争力，百事可乐需要加强产品创新、改善口味，抓住市场机遇，提高在线销售
百事可乐调查报告
百事可乐调查报告 篇一：百事可乐调查报告1 百事可乐的营销调研报告 委托单位：10无双营销调研机构：最大风险 调研时间： 黑龙江东方学院 目录 1. 2. 引言····················································································································- 3 - 数据分析与结果·····································································································- 3 - 数据分析········································································································· - 3 - 性别及年龄差
··········································· - 3 - 广告策略······································································································- 4 - 百事的其他产品调查··················································································· - 4 - 消费者的购买场所分析················································································· - 5 - 百事可乐的广告代言人的调查数据分析·····················································- 6 - 百事可乐的促销方式调查············································································· - 7 - 整合营销传播的中心思想是在与消费者的沟通中······································· - 7 - 满意度调查·································································································· - 8 - 结
关于大学生饮料消费的调查报告
关于大学生饮料消费的调查报告 近年来，大学生饮料消费市场快速增长，饮料已成为大学生生活中不可或缺的饮品。本文通过实地调研，详细分析了大学生饮料消费的现状、消费特点和影响因素，并探讨了如何优化大学生饮料消费市场。 一、大学生饮料市场的现状 1.市场规模 据统计，目前国内每年饮料市场销售额约为1.8万亿元，其中大学生饮料市场销售额占比达到20%以上，呈现快速增长趋势。 2.品牌竞争 大学生饮料市场竞争激烈，品牌众多。知名品牌如可口可乐、百事可乐、怡宝、加多宝等均在市场上占据一定份额。而在一些校园商业区，也出现了不少小众品牌，如茶颜悦色、古茗奶茶等。 3.消费行为 大学生饮料消费呈现多样化的趋势。一些学生偏好可口可乐、百事可乐等碳酸饮料，他们认为这些饮料口感好，糖分适中，是解乏的好选择。另一些学生则偏爱果汁、奶茶等代表健康的饮品，认为这些饮品不仅营养健康，口感也不错。 1.时尚感强 大学生喜欢时尚的东西，他们更愿意购买新鲜、时尚的饮料品牌，通过饮料品牌来彰显自己的个性和品味。 2.重视口感 大学生对于食品的口感要求较高，对于饮料尤甚。他们更愿意选择口感好的饮品，比如冰凉爽口的冰可乐、香甜顺滑的奶茶、清新自然的果汁等。 3.偏好健康 很多大学生受到健康食品和健康饮料的广告宣传，对于健康饮品的需求也逐渐增加。他们愿意购买富含维生素的果汁、一些保健茶饮等。 三、大学生饮料消费的影响因素 1.价格
价格是消费者购买饮料的首要考虑因素。对于大学生而言，经济能力相对较低，对于饮料的价位要求较为敏感。一般来说，大学生更愿意购买价格低廉但质量较好的饮料。 大学生很讲究品牌，知名度较高的品牌往往具有更大的吸引力和影响力。一些知名品牌的广告和宣传，可以达到有效的品牌传播效果，从而得到更多的消费者认可和支持。 3.味道 饮料的味道是影响消费者购买的重要因素之一。在饮料市场中，口感好、新鲜可口的饮品往往更受欢迎。这也是为什么奶茶、果汁等饮料在市场上占据很大份额的原因。 1. 宣传营销策略 对于大学生而言，互联网、社交媒体是主要的获取信息途径，因此打造品牌形象、开展宣传营销活动，需要从网络入手，挖掘出适合大学生的有趣新颖的宣传广告形式。 2. 推出新品牌和新口味 随着大学生消费水平的提高和消费需求的增加，需要推出更加个性化、新颖的饮品品牌和新口味，满足大学生不断变化的消费需求。 3. 降低价格，提高品质 降低价格是吸引更多大学生购买的有效手段，同时还需要保证饮品的品质。因此，对于一些价格偏高的品牌，可以通过降低原材料成本、优化生产线、减少品牌营销成本等方式来提高效益。同时，推出一些新品牌和新口味，也是降低价格的有效手段。 4. 健康饮品的发展 在大学生中，健康意识越来越重，这也需要生产商推出更多健康饮品，满足大学生消费需求。同时，产品本身应该富含维生素、寡糖低脂，口感也应该新鲜、自然，才能更好地吸引大学生消费。 五、结论 大学生饮料市场，是一个充满活力和机遇的市场。对于生产商而言，需要通过有效的宣传营销、降低价格、推出新品牌等方式，吸引更多大学生消费。对于大学生而言，也需要注意健康饮食，选择口感好、价位低廉的饮料品牌，保持健康的生活方式。
大学校园饮料产品消费调查报告
大学校园饮料产品消费调查报告 大学校园饮料产品消费调查报告 一、引言 近年来，随着大学生消费水平的提高和生活方式的改变，大学校园饮料市场蓬勃发展。本报告旨在通过对大学生校园饮料产品消费的调查研究，了解大学生对校园饮料产品的需求和消费行为，为校园饮料生产企业提供有价值的市场参考和消费需求分析。 二、调查方法 本调查使用问卷调查的方式，共发放2000份问卷，回收有效问卷1765份，回收率为88.25%。问卷中包括了消费者购买频次、购买渠道、消费偏好、品牌认知等方面的问题。 三、调查结果分析 1. 购买频次分布 调查结果显示，大学生对校园饮料的需求较高，有78.5%的受访者每周购买1-3次饮料，16.2%的受访者每周购买4-6次，仅有5.3%的受访者每周购买超过7次。这表明大学生对校园饮料的需求集中在适度的范围内，而非过度消费。 2. 购买渠道选择 对于购买校园饮料的渠道选择，调查结果显示，在校园内购买占据了大部分比例，占比80.7%。其中，超市和便利店是最主要的购买渠道，分别占比48.2%和22.9%。此外，有一部分受访者表示倾向于通过网上订购（7.3%），线下批发市场（6.8%）等渠道获取。 3. 消费偏好分析 在消费偏好方面，大学生更倾向于选择果汁类饮料，占比
57.9%，其次是茶饮料（32.5%），碳酸饮料（8.6%）和功能饮料（1.0%）。这表明大学生对健康和营养成分较为关注，对天然成分和功能性饮料的需求相对较低。 4. 品牌认知与选择 调查结果显示，有83.6%的受访者表示在购买校园饮料时 会考虑品牌。其中，市场较有知名度的品牌包括可口可乐、百事可乐、统一、爽口可乐等。其中，可口可乐品牌的认知度最高，达到63.4%，其次是百事可乐（42.1%）和统一（28.7%）。 四、市场建议 1. 提供更多健康和营养的选择，以满足大学生对天然成 分和功能性饮料的需求。可以开发出更多天然果汁、茶饮料和无糖饮料等产品，并在包装上明确标注成分信息和功能。 2. 扩大线上销售渠道，在网上订购和配送方面提供便捷 服务，以迎合大学生购物习惯的变化。 3. 加强品牌推广和形象建设，提高品牌的知名度和认知度。可以通过在校园内举办促销活动、与大学生群体合作等方式提升品牌的影响力。 4. 加强与大学食堂的合作，推出适合校园消费者的特色 饮料产品。可以根据大学生的食堂消费习惯和口味偏好，开发出专属校园的饮品系列，提供多元化的选择。 五、结论 通过本次大学校园饮料产品消费调查，我们了解到大学生市场的消费需求及行为特点。大学生对校园饮料的需求较高，购买频次适度，购买渠道多样，健康和营养成分意识强烈，品牌意识较为明显。根据调查结果，建议企业在产品研发、营销和销售渠道等方面进行相应的调整和优化，以满足大学生的需求，提升市场竞争力
百事可乐市场调研报告
百事可乐市场调研报告 百事可乐市场调研报告 百事可乐是一款广泛受欢迎的碳酸饮料，拥有全球广泛的市场份额。本报告对百事可乐市场进行了调研，并整理了以下结论。 首先，百事可乐在全球市场的份额稳步增长。百事可乐拥有出色的品牌知名度和广告宣传，以及良好的产品质量和口感，因此在全球范围内备受消费者喜爱。据我们的调查，超过70% 的消费者认为他们会愿意继续购买百事可乐产品，这表明百事可乐在市场上的竞争力很强。 其次，百事可乐在不同地区的市场表现有所差异。尽管百事可乐在全球市场上表现强劲，但在一些地区，如亚洲市场，其市场份额相对较低。我们认为，这可能是由于该地区消费者对本土品牌的偏好以及对健康饮品的需求增加所导致的。因此，百事可乐在这些地区需要进一步定位和推广自身产品的特色和优势。 第三，百事可乐在年轻人市场上具有良好的市场地位。在我们的调查中，超过80%的年轻人表示他们经常选择百事可乐作 为他们的碳酸饮料。这可能是因为百事可乐对年轻人市场开展了大量的市场宣传活动，并与一些知名大学和音乐节等活动合作，使其品牌形象与年轻人的消费触点更加契合。 最后，我们建议百事可乐在市场推广方面继续加大力度。尽管百事可乐已经在市场宣传方面投入了大量资源，但是随着市场
竞争的加剧，我们认为百事可乐需要更多的市场创新和新颖的宣传方式。例如，可以进一步与社交媒体合作，通过明星代言人或用户生成内容来提升品牌的影响力。此外，百事可乐还可以增加产品的创新和多样性，以满足不同消费者群体的需求。 总之，百事可乐在全球市场上具有良好的竞争力和市场份额。然而，随着市场的不断变化和消费者口味的多样化，百事可乐需要继续加强其市场推广和创新能力，以保持其市场地位并吸引更多消费者。
大学生软饮料调查报告
大学生软饮料调查报告 大学生软饮料调查报告 随着社会的发展和人们生活水平的提高，软饮料作为一种方便、快捷的饮品， 逐渐成为大学生们日常生活中不可或缺的一部分。为了更好地了解大学生对软 饮料的消费习惯和偏好，我们进行了一项调查。 调查对象为某大学的500名在校大学生，男女比例基本相当。通过问卷调查的 方式，我们收集了大量的数据，并进行了统计和分析。 首先，我们了解到大学生对软饮料的消费频率。调查结果显示，超过80%的大 学生每天都会饮用软饮料，其中有近40%的人每天饮用一瓶以上。这一数据表明，软饮料已经成为大学生们日常生活中必不可少的一部分。 接下来，我们关注了大学生对不同品牌软饮料的偏好。调查结果显示，大学生 们对可口可乐和百事可乐这两个知名品牌的软饮料偏好度最高，分别占据了40%和30%的市场份额。而其他品牌的软饮料相对较少受到大学生的青睐。这一结 果与市场上的销售情况相符合，也反映了大学生对品牌的认可度和忠诚度。 除了品牌因素，我们还关注了大学生对软饮料的口味偏好。调查结果显示，大 学生们最喜欢的软饮料口味依次为可乐、橙汁和柠檬味。这三种口味占据了调 查样本的近60%。这一结果显示了大学生对经典口味的偏好，也说明了这些口 味在市场上的占有率较高。 此外，我们还了解到大学生购买软饮料的渠道和购买决策因素。调查结果显示，大学生最常见的购买渠道是超市和便利店，分别占据了60%和30%的市场份额。这一结果说明了大学生在购买软饮料时更注重便捷性和价格因素。 在购买决策方面，调查结果显示，大学生最看重的因素依次为口味、品牌和价
格。这一结果与我们之前的调查结果相符合，说明大学生在购买软饮料时更注重产品的品质和口味体验。 最后，我们还关注了大学生对软饮料的消费观念和健康意识。调查结果显示，超过60%的大学生认为软饮料是一种零食，而非饮品。这一结果反映了大学生对软饮料的消费观念存在一定的误区。另外，近50%的大学生表示他们在购买软饮料时会考虑到糖分含量和卡路里。这一结果显示了大学生对健康意识的关注，也反映了大学生对自己身体健康的重视程度。 综上所述，通过这次调查我们了解到大学生对软饮料的消费习惯和偏好。软饮料已经成为大学生们日常生活中不可或缺的一部分，他们对品牌和口味有一定的偏好。在购买决策方面，大学生更注重产品的品质和口味体验。同时，我们也发现了大学生对软饮料的消费观念存在一定的误区，他们对健康意识的关注程度有待提高。 通过这次调查，我们对大学生软饮料消费行为有了更深入的了解，这对于相关企业的市场营销和产品开发具有一定的参考价值。同时，我们也希望大学生能够在享受软饮料的同时，保持健康的生活方式，正确对待软饮料的消费。
百事可乐市场调查报告
百事可乐市场调查报告 百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，是可乐市场上最大的竞争者之一。为了更好地了解消费者需求和市场变化，我们进行了一项全面的市场调查，并根据调查结果撰写了这份报告。 一、调查对象 我们的调查对象主要为年龄在18岁以上的消费者。我们在城市、乡镇和农村地区的超市、便利店、餐厅和咖啡厅等场所进行了问卷调查。在调查期间，共有1000名消费者参与了问卷调查。 二、调查结果 1. 百事可乐品牌知名度高 调查结果显示，百事可乐品牌认知率相当高，有78.5%的消费者知道百事可乐。其中，男性更容易了解百事可乐品牌，认知率达到了85.2%，而女性的认知率为71.3%。参与调查的消费者中，有57.8%的人表示曾经购买过百事可乐的产品。 2. 味道和品质是消费者选择的重要因素 在选择碳酸饮料的时候，调查结果显示，味道和品质是消费者考虑的最重要的两个因素。有71.3%的人表示，味道是他们选择碳酸饮料的最重要因素，而品质的重要性在64.2%。此外，消费者也会考虑到价格、外观和配方等因素。
3. 碳酸饮料市场逐渐趋于多元化 除了可乐之外，调查还涉及到了其他碳酸饮料品牌。结果显示，消费者对市场的多元化趋势表示欢迎，有83.6%的人表示愿意尝试不同的碳酸饮料品牌。在这些新近引进市场的品牌中，有橙汁口味、草莓口味、椰子口味以及较低热量、无糖、无咖啡因等各种特点的产品受到了消费者的认可。 三、建议 通过调查结果，我们认为以下几点是百事可乐品牌的发展方向： 1. 增强产品的味道和品质 从消费者的角度出发，味道和品质是他们购买碳酸饮料最看重的因素。因此，我们建议百事可乐持续改进产品的味道和品质，以满足消费者的需求，提高品牌竞争力。 2. 开发新口味和特性 虽然碳酸饮料市场已经有了一定的多元化趋势，但百事可乐作为行业巨头，仍有其他品牌无法媲美的优势。因此，我们建议百事可乐开发更多的新品牌，推出新口味和特性的产品，例如柠檬口味、蜜桃口味、咖啡口味等。这样可以吸引更多消费者，扩大品牌影响力。 3. 营销策略升级 我们认为，百事可乐应该调整自己的营销策略，更好地吸引年轻人的消费者。例如，可以通过社交媒体营销、互动活动和促销活动来吸引年轻人的目光和购买力。同时，品牌的视觉
关于大学生饮料消费调查内容
关于大学生饮料消费调查内容 关于大学生饮料消费调查内容 一、引言 对于大学生而言，饮料是他们日常生活中不可或缺的一部分。大学生群体作为一支庞大的消费群体，在饮料消费上扮演着重要的角色。然而，过度依赖甜饮料以及盲目跟风消费等问题也成为了大学生饮料消费习惯的一部分。为了更好地了解大学生的饮料消费行为和心理，本文将进行一次调查，以探究大学生饮料消费内容。 二、调查目的 1.了解大学生的饮料消费频率和数量。 2.分析大学生购买饮料的品牌偏好。 3.揭示大学生选择饮料的因素。 4.探究大学生对甜饮料和健康饮料的消费态度。 三、调查方法 本次调查采用问卷调查的方式，面向不同年级和专业的大学生，包括本科和研究生。调查问卷设计包括以下几个方面： 1.基本信息：包括性别、年级、专业等。 2.饮料消费频率：调查大学生每天饮料消费的次数。 3.饮料消费数量：调查大学生每天饮料消费的容量。 4.饮料品牌偏好：调查大学生最常购买的饮料品牌。 5.选择饮料的因素：调查大学生在购买饮料时考虑的因素，如价格、口味、包装等。 6.甜饮料与健康饮料：调查大学生对甜饮料和健康饮料的偏好和消费态度。 四、调查结果与分析
经过对大学生的问卷调查，我们得到了以下结果： 1.饮料消费频率和数量：超过80%的大学生每天会饮用至少一杯饮料，其中有20%的人每天饮用两杯或以上。饮料消费量集中在250-500毫升范围内，约占调查人数的60%。 2.饮料品牌偏好：调查结果显示，大学生最常购买的饮料品牌是可口可乐、百事可乐和统一冰红茶，分别占据了调查人数的30%以上。 3.选择饮料的因素：在购买饮料时，大学生最注重的因素是口味（40%）和价格（30%）。而包装、营养成分以及品牌知名度等因素相对较少被关注。 4.甜饮料与健康饮料：调查结果显示，大多数大学生对甜饮料和健康饮料并没有明显的偏好，他们更关注饮料的口感和价格。 五、结论与建议 通过以上调查结果分析，我们可以得出以下结论： 1.大学生饮料消费频率较高，而不同年级和专业的大学生饮料消费量存在差异。 2.可口可乐、百事可乐和统一冰红茶是大学生最常购买的饮料品牌。 3.大学生在购买饮料时更注重口味和价格，对营养、包装等因素关注较少。 基于以上结论，我们提出以下建议： 1.大学生应适度控制饮料消费频率和数量，尽量选择健康饮料。 2.在购买饮料时，大学生应更加关注饮料的营养成分和品牌信誉。 3.大学生可以尝试更多不同品牌和口味的饮料，丰富自己的饮
大学生饮料市场分析
一、前言 1、意义 炎炎夏日已到,饮料市场又进入了一个销售旺季,各大品牌和类型的饮品的宣 传 铺天而来.如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料 品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已再也不将饮料简朴地定位于解渴的功能.大学生作为一个年轻的消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部份的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部份的饮料在推向市场市, 都主要是定位在年轻的顾客群体中,因此,惟独充分把握、正确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,扩大市场占有率。 2、目标 (1)了解大学生的饮用喜好。 (2)了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。 (3)了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别 原因。 (4)通过对种种因素的分析,从而匡助企业有针对性的改进生产技术、改变营 销策略,最终扩大市场占有率。 二、调查过程
1、调查方法:我们制作了 100 份针对大学生的饮料态度的问卷,调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。 2、调查地点:西安科技大学(临潼校区)、西安科技大学(临潼校区)。 3、调查对象:西安科技大学、西安科技大学在校大学生。 4、调查时间 :7 月 8 号、 9 号两天。 三、调查结果与分析 1、调查对象: (1)被访人员彻底是随机抽取的,其中男生 63 人,女生 37 人。 (2)被访人员的生活水平,月生活费 500 以下 49 人,500 到 800 之间 47 人, 800 以上 4 人,基本处在 500 元摆布,符合调查的大众性。 2、消费特点: (1)饮料类型的喜好(见图 a) 由图 a 可知,碳酸类与果汁类饮料占领了大学生饮料消费的 66%,为绝大部份, 而茶 饮料和水饮料则分摊了剩余的 33%,此外值得留意的是,其它种类的饮料在大学生心 目中不占分量,也就是说功能型饮料、果蔬汁饮料等其它饮料没有市场。 (2)购买目的()
关于大学生饮料消费调查
关于大学生饮料消费调查 关于大学生饮料消费调查 引言： 饮料是人们日常生活中必不可少的一部分，尤其是在大学生群体中，作为一种方便快捷的饮品，饮料的消费在日益增加。面对繁多的饮料品牌和种类，大学生的消费行为受到了众多因素的影响。为了解大学生对于饮料的消费态度和消费习惯，本文展开了一项关于大学生饮料消费的调查。 调查背景： 本次调查针对在校大学生进行，涵盖了多所高校，调查范围广泛且代表性强。调查采用问卷调查的形式，包括了大学生对于饮料的认知程度、饮料消费频率、购买渠道、消费偏好等方面的内容。调查共收集了300份有效问卷。 饮料消费频率： 从调查结果看，大部分大学生对于饮料消费频率较高，每周至少会消费3次以上饮料，占调查样本的70%。其中，高消费频率的大学生达到了60%，即每周至少有5次以上的饮料消费。此外，还有10%的大学生每周消费1至2次饮料，仅有20%的大学生表示每周没有饮料消费。 饮料消费偏好： 关于饮料的消费偏好，调查结果显示，大学生普遍更喜欢果汁类饮料。其中，橙汁、苹果汁和柠檬茶成为大学生消费偏好的前三名饮料。这些饮料的口感酸甜适中，深受大学生的喜爱。此外，碳酸饮料也很受欢迎，可口可乐、雪碧和芬达是大学生们常见的选择。而奶茶、咖啡等饮料则相对偏爱程度较低，仅占总消费量的20%。
饮料品牌偏好： 在对于饮料品牌的偏好方面，调查结果显示大学生们更愿意选择知名品牌。例如，可口可乐和百事可乐是大学生最常选择的碳酸饮料品牌；哇哈哈和农夫山泉是大学生们常选的旺仔牛奶和矿泉水品牌；汇源和加多宝是大学生们较推崇的果汁和茶饮料品牌。大学生往往选择这些品牌，一方面是基于其良好的口碑和质量，另一方面也与广告宣传和市场影响力有关。 饮料消费渠道： 大学生们购买饮料的主要渠道多为便利店、超市和学校周边商店。其中，便利店占了调查样本的35%，超市和学校周边商店 分别占30%和25%。这些渠道离大学生的生活地区比较近，购 买方便，同时也提供了多样化的饮料选择。 对于饮料消费的态度： 大学生对于饮料的消费态度多为中立和积极。多数大学生并未过多地考虑饮料的营养价值和对健康的影响，而更多地把饮料作为一种解渴、消暑的手段。另一方面，也有部分大学生非常明确地表示他们希望通过饮料来满足一定的营养需求，例如选择含有维生素等功能性饮料。 结论： 通过对大学生饮料消费的调查，我们可以看出大学生对于饮料的消费频率较高，且普遍偏好果汁类和碳酸饮料。大学生更倾向于选择知名品牌的饮料，购买渠道主要集中在便利店和超市。大部分大学生饮料消费的态度较为中立，将饮料作为一种解渴方式，但也有一部分大学生注重饮料的营养价值。综上所述，大学生对于饮料的消费行为在一定程度上受到品牌、口味以及购买渠道的影响，饮料消费在大学生群体中具有一定的特点
大学生调研报告的范文 学生饮料消费调研报告 精品
大学生调研报告的范文学生饮料消费调研报告一,随着人民收入水平的提高,饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起. 但增长点将会转移,碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐.大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费习惯和消费行为一直受到关注. 目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大.大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天,厂家又将如何面对呢？带着这些问题,我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究. 调研概述 (一)调研目的 1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型（1）大学生对饮料的关注因素（口味、价格、包装等）；（2）品牌对大学生选择饮料的影响程度. 2.了解大学生在饮料上的消费情况（1）大学生在饮料上的消费观念； 3、了解大学生的饮料购买习惯（1）选择何地购买以及原因；（2）购买量. (二)调查计划与实施调研方法 1、方案调研（查询相关资料,了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋势） 2.络搜寻,上查阅有关资料 3.问卷调查 三、调研对象的选择,样本分配以及调研方法 1.调研对象：齐齐哈尔大学学生 2、调研方式：（1）定点访问,拦截访问（2）调查原则：样本数量为83份、根据样本数量,对调查所得到的资料,数据进行分析、统计,得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据. 四、调查结果分析通过为期三周调查,共设计样本数90份,回收有效问卷83份. 总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：
碳酸饮料实践报告
一．前言 近几年，我国软饮料年产量以超过20％的年均增长率递增，达到1300多万吨.软饮料 市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长.人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起。目前在中国碳酸饮料品种繁多，丰富了人们的消费选择；饮料品牌趋于多元化，国内外饮料品牌在中国市场上争奇斗妍。尤其是碳酸型饮料深受年轻一族的喜爱，以“年轻一族”和孩子们为主要消费者.大学生是年轻一族的主要人群,作为百事可乐消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的碳酸饮料消费市场竞争激烈,品牌不断涌现，碳酸饮料消费市场成为典型的买方市场，大学生的选择范围越来越大。对于多样化的饮料市场，大学生要做何选择？在消费日益冷静的今天，碳酸如何面对?在大学生中欢迎程度如何？鉴于此，为了全面了解高新学院碳酸饮料市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，带着这些问题我们进行了调查研究。 二．调研概述 市场调研项目:对于大学生碳酸饮料的消费调差（以可口可乐为案例） 调研团队：刘金鑫范馨心肖端妹李洋洋涂云婷李丹阳杨媛媛刘钊刘光调研时间:2011。7。2—7。13 调研对象：在校大学生 调研地点：西安科技大学高新学院 调研目的: 1。了解大学生最喜欢喝的饮料类型 大学生对碳酸饮料的关注因素(口味、价格、包装等） 品牌对大学生选择碳酸饮料的影响程度 碳酸饮料在大学生中的流行趋势 2. 了解大学生在碳酸饮料上的消费情况 大学生在碳酸饮料上的消费观念 新上市的碳酸饮料在大学生中的消费市场 3。了解大学生的碳酸饮料购买习惯 选择何地购买以及原因 购买量，购买方式 调研方式：1.方案调研，(查询相关资料，了解我国的碳酸饮料划分标准以及我 国碳酸饮料市场的发展趋势） 2.网络搜寻上网查阅有关资料了解商家、经营者对碳酸饮料消市场的 看法 3.纸质调查问卷50份,电子调查问卷50份 三．调查结果分析 （一）市场概况
大学生饮料消费习惯调研报告
大学生饮料消费习惯调研报告 学校：吉林工商学院 系别：传媒艺术学院 班级：广告学11402班 姓名：刘玉欢 指导教师：王波
调查背景 近年来，中国饮料市场快速发展。随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求也日益多样化。饮料行业的竞争也越来越细化、越来越激烈。 大学生作为一个年轻的群体，是饮料产品的主要消费者。因此，充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度、引导其购买决策，能够有助于提高产品的销量，扩大市场占有率。 为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查能够为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 调查目的： 1、了解吉林工商学院和平校区在校大学生的饮料消费现状和发展趋势。 2、了解影响吉林工商学院和平校区在校大学生选择饮料的因素。 3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。 资料分析 1、购买地点分析：由上图可以看出，吉林工商学院和平校区在校大学生主要饮料购买地点是服务部，其次是恒客隆超市和其他地点。学生在饮料购买地点选择上基本采取就近原则。同时，由于校园服务部和恒克隆饮料品种齐全、价格相对实惠，所以比较受欢迎。同时说明校园内服务部应该是企业主要的分销渠道。 碳酸类饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百 分比 有效 否 141 49.3 49.3 49.3 是 145 50.7 50.7 100.0 合计 286 100.0 100.0
茶类饮料 频率 百分比 有效百 分比 累积百分比 有效 否 204 71.3 71.3 71.3 是 82 28.7 28.7 100.0 合计 286 100.0 100.0 2、从饮料类型上来看，功能性饮料和咖 啡型饮料是比较受同学们欢迎的，茶类、 乳制品、果蔬饮料次之，碳酸饮料和瓶装水被购买率较低。影响同学们近期购买饮品的主要原因是季节和饮品的功能以及同学们的个人习惯。 3、从包装类型上来看，瓶装水所占的比例最大，纸盒包装次之。包装是影响消费的一个重要因素。消费者对包装的关注，已经越来越倾向于实用性。方便、适量的包装渐渐地成为消费者的主要选择。塑料包装的饮料就刚好符合了这一点，所以大学生都普遍喜欢购买塑料瓶装的饮料。 果蔬类饮料 频率 百分比 有效百分比 累积 百分 比 有效 否 180 62.9 62.9 62.9 是 106 37.1 37.1 100.0 合计 286 100.0 100.0 乳制品饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 181 63.3 63.3 63.3 是 105 36.7 36.7 100.0 合计 286 100.0 100.0 功能性饮料 频率 百分比 有效百分比 累积 百分 比 有效 否 236 82.5 82.5 82.5 是 50 17.5 17.5 100.0 合计 286 100.0 100.0 咖啡类饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分 比 有效 否 254 88.8 88.8 88.8 是 32 11.2 11.2 100.0 合计 286 100.0 100.0 瓶装水 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 否 140 49.0 49.0 49.0 是 146 51.0 51.0 100.0
大学生饮料消费调查报告(共10篇)
大学生饮料消费调查报告（共10篇） 大学生饮料消费调查报告（共10篇） 第1篇： 大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。 2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。
调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。 其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。 大瓶装饮料是消费者 第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。 目前饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。著名乳酸菌饮料品牌饮乐多决定以豪华大礼回馈大众。自5月6日0:00时起至7月5日24:00时止，凡是购买饮乐多产品的顾客，都可获得抽奖编码参与抽奖活动，可以现场抽大奖，也可以直接发送手机短信参与每日、每
2021年百事可乐市场调研报告范文
A man is not old until regrets take the place of dreams.勤学乐观天天向上（WORD文档/A4打印/可编辑/页 眉可删） 百事可乐市场调研报告范文 百事可乐市场调研报告范文篇1 一：调查背景 可口可乐一直以全球第一大饮料公司稳坐饮料界龙头老大的位置，拥有全球48%市场占有率以及全球前三饮料的二项。而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。我本着严谨、认真的态度，调查与论证相结合的原则，对此进行一次较为深入的市场调查研究。 二：可口可乐公司历史背景 1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。是世界最大的软饮料公司。而真正让可口可乐在饮料界大展拳脚的是两位美国律师。他们到当时可口可乐老板的公司提出让可口可乐售给他们糖浆，由他们自己投资生产公司及售卖点，将糖浆兑水装瓶出售，按照原公司的要求生产和做出品质保证的新型商业合作模式。 三：在中国市场的发展
1927年上海街头出现了一种褐色的甜中带苦的开盖后还有充盈气体的液体。但是当时人们并不能接受这种饮料。第二年，这家饮料公司公开登报以350英镑的价格征求译名。最终被身在英国的华人取得冠军，于是可口可乐第一步进入中国市场。而22年后随着美国大使馆的退出这种饮料也退出了中国市场。中美建交之后的第三个星期，可口可的第一批产品辗转运到北京。可口可乐再度返回中国市场。 四：与中国的经济发展 可口可乐作为跨国公司的代表对中国的经济影响是显著的，他的公司管理理念一直对中国起着积极的推动作用。不仅解决了人们的就业问题还直接带动了中国经济的产值。据统计，可口可乐每年给中国带来大约300亿的产值。 五：经营理念 1、持续提高产品的质量 2、重视提升工作效率 3、不断完善销售网络 4、重视培养专业人才 六：SWOT分析 优势