可口可乐市场调研方案

可口可乐市场调研方案

一、背景介绍

可口可乐是全球领先的饮料品牌，拥有广泛的消费群体和市场份额。然而，随着消费者需求的不断变化和竞争对手的崛起，了解市场需求

和消费者偏好变得至关重要。为此，我们制定了一份可口可乐市场调

研方案，以帮助公司更好地了解市场动态，并采取相应的策略。

二、调研目标

1.了解消费者对不同口味、包装和定价的可乐产品的偏好。

2.探索可口可乐在不同市场和不同渠道的销售情况。

3.调查竞争对手在市场上的地位和他们的市场策略。

4.分析可口可乐品牌形象对消费者购买决策的影响。

三、调研方法

1.定量调研：通过问卷调查收集大量数据，以了解消费者对可口可

乐产品的偏好和购买行为。

2.定性调研：进行重点访谈和焦点小组讨论，深入了解消费者对品

牌形象和竞争对手的看法。

3.渠道观察：派遣调研人员前往不同市场和渠道进行实地观察，以

了解可口可乐产品在零售店和餐饮行业的销售情况。

四、调研内容

1.产品调研：通过问卷调查和定性访谈，了解消费者对不同口味和包装的可乐产品的偏好。同时，还需要调查竞争对手的产品线和市场表现。

2.市场调研：通过观察和访谈，了解可口可乐产品在不同市场和渠道的销售情况，包括超市、便利店、餐厅等。

3.竞争对手调研：通过访谈和调查竞争对手的销售数据，了解他们的市场策略、品牌形象以及市场份额。

4.品牌调研：通过问卷调查和焦点小组讨论，了解可口可乐品牌形象对消费者购买决策的影响，还需要了解消费者对可口可乐在社会责任和环境保护方面的认知。

五、调研计划

1.制定调研问卷和访谈指南。

2.招募调研人员和培训他们进行调研工作。

3.开展定量调研，收集消费者对可口可乐产品的偏好数据。

4.组织定性调研，进行访谈和焦点小组讨论，了解消费者态度和看法。

5.派遣调研人员到不同市场和渠道进行实地观察，并记录销售情况和竞争对手策略。

6.整理和分析调研数据，撰写调研报告。

7.根据调研结果提出市场推广策略和产品改进建议。

六、预期成果

1.了解消费者对不同口味、包装和定价的可乐产品的偏好，为产品开发和定价提供依据。

2.掌握可口可乐在不同市场和渠道的销售情况，为市场定位和渠道优化提供参考。

3.了解竞争对手在市场上的地位和市场策略，为竞争优势的建立提供参考。

4.分析可口可乐品牌形象的影响力，为品牌推广和塑造形象提供建议。

七、总结

通过这份市场调研方案，我们将能够更全面地了解可口可乐市场的需求和竞争环境，为公司制定合理的市场战略和产品发展方向提供基础数据和决策支持。同时，还将有助于提高可口可乐品牌形象和市场竞争力，实现可持续发展的目标。