最新广告创意概述
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
广告创意的工作总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，广告行业在市场中的地位日益重要。
作为广告行业的重要组成部分，广告创意工作在推动企业发展、提升品牌形象、激发消费者购买欲望等方面发挥着至关重要的作用。
本文将从以下几个方面对广告创意工作进行分析和总结。
二、广告创意工作概述1. 广告创意的定义广告创意是指在广告策划和制作过程中，运用独特的思维方式和创新手段，将产品或服务的特点和优势以新颖、独特、富有感染力的方式呈现给消费者，从而实现广告传播效果的最大化。
2. 广告创意的重要性（1）提升品牌形象：优秀的广告创意能够塑造品牌形象，让消费者对品牌产生深刻印象，从而提高品牌知名度和美誉度。
（2）激发购买欲望：创意广告能够激发消费者的购买欲望，促使消费者主动购买产品或服务。
（3）提高广告传播效果：富有创意的广告更容易引起消费者的关注，从而提高广告传播效果。
三、广告创意工作总结1. 创意策划阶段（1）深入了解市场：在广告创意策划阶段，首先要对市场进行深入了解，包括目标消费群体、竞争对手、市场趋势等，以便为创意提供有力依据。
（2）挖掘产品特点：挖掘产品或服务的独特卖点，提炼出具有创意的传播点。
（3）创意构思：结合市场调研和产品特点，运用创新思维，构思出具有独特性的广告创意。
（4）创意方案评估：对创意方案进行评估，筛选出最佳方案。
2. 创意制作阶段（1）文案创作：根据创意方案，撰写具有吸引力的广告文案，突出产品或服务的特点。
（2）视觉设计：结合文案，进行视觉设计，包括海报、视频、动画等，使广告更具视觉冲击力。
（3）媒体选择：根据广告目标，选择合适的媒体进行投放，提高广告传播效果。
3. 创意优化阶段（1）数据分析：对广告投放效果进行数据分析，了解广告在目标受众中的传播效果。
（2）优化调整：根据数据分析结果，对广告创意进行优化调整，提高广告效果。
四、广告创意工作亮点1. 创新思维：在广告创意过程中，注重创新思维，打破传统广告模式，为消费者带来新鲜感。
广告创意-汽车广告分析
通过讲述品牌故事和情感共鸣，拉近消费者与汽车品牌之间的距离。
04 汽车广告创意的实践应用
如何提升汽车广告的创意水平
深入了解目标受众
通过市场调研，了解目标受众的需求、 喜好和消费心理，为创意提供有针对 性的方向。
创新性思维
鼓励团队成员发挥创造力，提出新颖、 独特的创意点，打破传统思维模式。
销售业绩
分析广告投放前后销售数据的变动情况，评 估广告对销售的促进效果。
用户反馈
收集目标受众对广告的意见和建议，了解广 告的优缺点和改进空间。
05 总结与展望
总结
广告创意在汽车广告中的重要性
汽车广告创意的常见手法
创意是汽车广告的核心，它能够吸引消费 者的注意力，突出汽车的特点和优势，提 升品牌形象。
虚拟现实与增强现实技术
互动性增强
利用先进技术为消费者创造沉浸式体 验，展示汽车内部和外观设计。
利用互动游戏、社交媒体等手段，吸 引消费者参与，提高广告传播效果。
AI与大数据应用
通过分析消费者行为和喜好，精准推 送个性化广告内容。
环保理念在汽车广告创意中的体现
绿色出行理念
强调电动汽车、混合动力汽车等 环保车型，宣传节能减排、绿色
01
通过巧妙地运用齿轮的元素，将本田汽车的可靠性和高效能表
现得淋漓尽致。
宝马“The Hire”系列广告
02
通过一系列富有故事情节的短片，展现了宝马汽车的高性能和
优雅气质。
奔驰“Imagination”广告
03
通过创意的动画和视觉效果，突出了奔驰汽车的豪华感和未来
感。
03 汽车广告创意的未来趋势
科技对汽车广告创意的影响广告创意-汽车广告 分析 目录CONTENTS
广告创意思维概述
把握受众心理
根据目标受众的心理和行为特点，采取相应 的创意策略，吸引他们的注意和兴趣。
创意策略制定
确定创意目标
明确广告的创意目标和传播目的，确保创意方案与营销战略保持一致。
制定创意方案
结合产品特点、目标受众心理和创意目标，制定具有吸引力和独特性的创意方案。
THANKS.
失败案例二：某服装品牌的广告创意问题探讨
总结词
该服装品牌在广告创意中存在缺乏创意、与品牌形象不 符等问题，导致广告效果不尽如人意。
详细描述
该服装品牌在广告中，没有很好地突出品牌的个性和特 点，使得广告缺乏辨识度和记忆点。同时，广告内容与 品牌形象也存在不匹配的问题，使得消费者对品牌的认 知产生混乱。此外，广告创意缺乏新颖性和吸引力，无 法引起消费者的兴趣和购买欲望。
特点
发散性思维注重多角度、多层次 、多方向的思考，追求新颖、独
特和与众不同的想法。
应用
在广告创意中，发散性思维常用 于产生创意、构思和策划阶段， 帮助广告人拓展思路，发掘新的
市场机会和创意点。
收敛性思维
01
定义
收敛性思维是一种以集中和归纳为特征的思维模式，通常用于对大量信
息进行筛选、整合和提炼。
02
特点
逆向思维注重反向思考、突破常规、颠覆惯性思维，追求产生新的 、与众不同的想法和解决方案。
应用
在广告创意中，逆向思维常用于突破传统广告观念和惯性思维，寻求 与众不同的创意点和宣传策略，提高广告的吸引力和效果。
广告创意技巧
03
设定目标与受众
明确广告目标
了解品牌或产品的市场定位，确定广告的传播目标，如提高品牌知名度、促进 销售、传递产品特点等。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
《广告创意》教学大纲(两篇)
引言概述：广告创意是广告策划中至关重要的一环，它涉及到创新思维和激发观众兴趣的能力。
本文将通过引言概述、正文内容、总结的方式，详细探讨广告创意的教学大纲。
广告创意的教学大纲应包括创意的基本原则、创意的培养方法和案例分析，以培养学生的创新思维和创意策划能力。
正文内容：一、广告创意的基本原则1.1 定义广告创意广告创意是指通过独特的创新思维和表现手法来激发观众兴趣，传递广告信息的过程。
在教学中，应引导学生理解广告创意的重要性，并对其进行界定和解读。
1.2 影响广告创意的因素广告创意的形成不是凭空而来的，它受到多种因素的影响。
这包括目标受众的需求和偏好、广告主的目标和策略、市场环境等。
教学中应就这些因素进行深入讲解，帮助学生理解广告创意的形成过程。
1.3 广告创意的基本原则在教学中，应介绍广告创意的基本原则，包括与受众建立情感连接、巧妙运用符号和象征、突出广告的独特性等。
这些原则是学生进行广告创意策划时的重要指导。
二、广告创意的培养方法2.1 提升创新思维能力广告创意需要创新思维能力的支持，因此，教学中应注重培养学生的创新思维能力。
这包括激发学生的好奇心、鼓励他们勇于尝试和接受失败，以及提供创意思维训练的实践机会。
2.2 培养观察力和洞察力广告创意的灵感来源于生活，因此，教学中应引导学生培养观察力和洞察力。
这包括观察和分析现实生活中的广告案例，深入了解目标受众的需求和心理，以及寻找和发掘潜在的创意点。
2.3 增加广告素材的积累学生进行广告创意策划时，需要大量的广告素材作为参考和灵感。
因此，在教学中应指导学生积累广告素材，包括收集和整理优秀的广告案例、了解行业动态和趋势等。
2.4 推动跨学科合作广告创意策划需要跨学科的知识和技能的支持，教学中应鼓励学生进行跨学科合作。
这可以通过开展跨学科的课程设计、组织团队项目等方式实现，以提高学生的广告创意能力。
2.5 实践和反馈的重要性广告创意是实践出真知的过程，教学中应注重学生的实践和反馈。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
广告文案创意概述
广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
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老二主义，艾维斯的广告宣言
伯恩巴克在为艾维斯公司做策划时也采用这种思路。 当时,在出租车行业赫兹一直位居榜首,艾维斯为了争夺 老大不时与赫兹激烈厮杀。无奈实力相差太大,艾维斯屡战 屡败,连年亏损。 针对这种情况,伯恩巴克说服艾维斯公司放弃第一的角 逐。起初,公司还不同意,毕竟,第一相对于第二名有无法比 拟的优势。最明显的是具有相当高的号召力,凭借第一的定 位无需花费太大努力就能够争取到不少顾客。
创意是什么？
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广告的生命、灵魂在于创意，这一
点已经为全世界广告界人士所一致认 同" 1988年5月第31届世界广告大会人 在尼召开，大会的主题是:进取创新。
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创意是戴着镣铐的舞蹈。
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创意原则？
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目标原则
“我们的目的是销量，否则便不是广告。” ——广告大师大卫·奥格威
第六章 游走在科学与艺术之间
－广告创意
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创意在哪里
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市场分析
广 告
广告策略
•目标策略 •定位策略
即广告创意必须与广告目标相一致。必须围绕广告目标 进行创意，从广告服务对象出发。
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谈谈最近让你记忆犹新的广告
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从营销上来说运用了何种营销模式？
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老二主义，艾维斯的广告宣言
后来,艾维斯还是被伯恩巴克说服, 直接告诉公众我们是第二。
广告标题： 艾维斯在出租车行业只是第二位,那为何要与我们同行?
广告正文： 我们更努力。我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗 过的车子，我们力求最好。我们会为您提供一部新车和一个 愉快的微笑———与我们同行，我们不会让您久等。
——伯恩巴克
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把缺点当特点,把特点当卖点
广告大师伯恩巴克曾经让甲壳虫在美国从滞销迅速登上进口车
第一的宝座，关键就是把缺点当特点,把特点当卖点。
尽管甲壳虫在欧洲畅销,但是它确实短小,看上去像个怪胎,与美国
创议——强化品牌形象，并向消费者提出生活提案， 让消费者有更多的理由提高购买的次数和数量。
创艺——要能引起消费者的注意，并且感兴趣，必须 要有赏心悦目的艺术表现，并乐于阅读和观赏。
创忆——要让消费者对产品或服务留下深刻的记忆， 也就是能形成独树一帜的品牌形象。
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策 划
广告实施计划
•诉求策略 •表现策略 •媒介策略
书
•时机策略
广告活动的效果
评价和监控
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广告策划 广告创意 广告文案
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一贯流行既大又长流线型的豪华轿车不符，与美国人的观念和消费潮
流格格不入。
可以说,小是甲壳虫致命的弱点。但缺点中仍可挖掘出独特的优点:
价格便宜,马力小,油耗低,简单实用,性能可靠。
于是,伯恩巴克直接用缺点面对公众，打出广告“想想小的好处：
停车容易,保险费用低,维修成本低......”
结果,这则广告激发很多美国市场的共鸣,甲壳虫也因此长盛不衰。
广告创意，就是一种“创”造“意”外的能力
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广告创意应在“一瞬间”让消费者“立即明白商品 的优点”，讲究原创性、震撼性和关联性。即创意必须 与商品、消费者、竞争者相关，没有关联性也就失去了 广告的价值或意义。
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创意的特点
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创益——提出商品的基本功能，进而让消费者产生初 次试购。
创异——提出独有的选择性要求，让消费者对其他品 牌感到不满，进而产生品牌转移。
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老二主义，艾维斯的广告宣言
我们在租车行业，面对世界强人只能做个老二。 最重要的是，我们必须学会如何生存。在挣扎中我 们也明白在这个世界里做老大和老二有什么基本不同。 做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就 对了。” 做老二的态度却是：“做对事情。寻找新方法。比 别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。 艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完 好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐 个个笑容可掬。结果，艾维斯由亏转赢了。 全世界的老二们，奋起吧！