美学与广告美学
广告美学
1、美的特质（1）美的前提是被感知的存在。
（2）感知美的手段是感官的体验（3）美是灵魂带来的体验2、美的定义：美是某种被感知的存在，通过客体的感官体验，唤醒灵魂中的对美的片段原型记忆而产生的感受。
3、人的美（精神美+身体美）外在美：音容体饰内在美：理德才气4、美学是广告美学的基础，广告美学是美学在社会实质领域的延伸。
5、广告审美发展的原因（1）社会发展和商业竞争要求广告注重形式美感。
（2）广告受众审美要求和审美能力的提高。
6、广告的本质属性和特征广告的本质属性—功利性本质特征--功利第一，审美第二7、广告活动中的审美批评分为审美批评和非审美批评审美批评：对广告的审美属性价值创造效应等方面的批评，是受众在审美经验的基础上以广告美学的尺度上对广告所进行的鉴赏，阐释和评价。
非审美批评：针对广告的实用功利价值，科学价值，社会历史价值，以及道德伦理等方面的批评。
8、后现代审美文化特征—世俗性、大众性、功利性广告审美的后现代表现（1）在根本上背离一些传统的审美经典理论的设定（2）广告审美趣味对传统审美趣味的挑战（3）借助现代科技而呈现的广告审美表现，也形成了对传统审美表现的冲击后现代广告审美的优势（1）摒弃了精英（高雅）与大众（通俗）的一元对立模式（2）消解了审美与日常生活的界限（3）模糊了艺术与功利，理性与感性，精神追求与物质享乐等传统美学理论中相互对立的范畴规定9、美:现实美（自然美，社会美）艺术美（纯艺术美，实用艺术美）10、社会美的定义：是社会生活中所存在的最直接，最深广和最常见的形态，指人类社会创造的事物的美。
社会美的核心美—人的美11、广告美与纯艺术美的区别（简答）（1）性质和目的的差异广告美：功利第一，审美价值第二艺术美：指实用性，非直接功利性，纯粹满足人类精神美需要（2）艺术加工深广度差异广告美：艺术的加工的深度不能超越保证受众接受效果的界限艺术美：可以是其他人们所不能理解的形式（4）审美接受体验的差异广告美：审美感受主体的体验受到相对较多的现实因素制约艺术美：接受主体通常具有较高的震撼力，启发力，艺术的接受体验是审美体验最高级最集中的形态。
广告美学
1广告美学是美学的分支学科：以美学基本理论为基础，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美特点规律，指导广告实践，提升广告传播效果。
交叉学科：作为美学个广告学的分支学科出现于两个学术领域，作为交叉学科成为两学界共同研究的课题。
2审美现象：审美关系的审美活动，研究广告的审美属性和本质特征，审美创造，欣赏，批评及审美文化。
3以审美现象为研究起点：审美现象是审美事实，审美关系，活动及更深层次的美的规律本质。
4广告美学的宗旨和任务：把握广告审美现象，概括广告审美现象和广告美的特征，揭示广告审美的规律，指导广告审美实践。
5广告美学对美学和广告的意义：理论意义：科学理性的解释，理论指导。
实践意义：从实践中获取资源丰富发展自己6广告美：天然的定性，凝结着人类体力，脑力劳动的广告作品自然美：包括人工改造和未经人工改造的，它们是自然物的品质力量社会美：显示自身本质力量，体现社会风采，体现在广告创作活动和经营管理中，表现为创新精神，拼搏意识。
艺术美：体现为人的审美理想，趣味，意志等本质力量物化为人工的艺术产品。
7广告美是传播设计型实用艺术美：（1）实用艺术美，现实功利制（2）是一种现代审美设计活动，有现代审美设计特色，（3）艺术化信息传播活动，将信息传达的更艺术化8广告美与纯术美区别：1、性质，目的，价值第一审美第二。
现实功利性主导地位2、艺术加工小于纯艺术3、审美接受体验的差异，受现实影响震撼小9 广告美与技术美区别：（1）性质。
技术是人类物质文化组成广告美是人类精神文化的范畴，是信息资源。
（2）功能美表现不同。
技术是审美与劳动产品使用价值结合，广告美是信息的成功传播与接受。
10 广告美的审美特征：（1)真实性。
内容形式真实。
处理与艺术假定性关系。
（1艺术假定性手法艺术年龄表示2生活艺术真实3重视艺术加工，提高审美性。
）（2）科学性。
科学原理的运用，科学手段的吸收运用（3）功利性（本质）实用功利性的回归。
超越。
美学与广告
1900年自行车广告
亚里士多德悲剧与广告
这则广告用一个巧妙构思的婴 儿老头画面浓缩了人生老病死的一 生，用一句“时光过得比我们想象 的要快”的广告语画龙点睛，充分 表现了保险的意义。广告中通过悲 剧，痛苦唤起人们的同情与怜悯之 情，启人深思，激励斗志，增强信 念，使人们勇敢地面对人生，更加 珍惜时间，更加珍惜生命。
儒家家庭伦理范
儒家还很注重家庭伦理规范， 包括父子、夫妻、兄弟、婆媳之 间的伦理关系。《妈妈洗脚》篇 运用戏剧化手法，讲了一个小故 事：年轻母亲先给儿子洗脚，然 后给婆婆洗脚，转过来儿子不见 了，原来儿子要学大人样子给妈 妈洗脚的故事。这则广告在弘扬 传统婆媳关系的“婆慈妇听”观 念上起到了很好的宣传作用。
立邦漆《龙篇》广告
自古龙就是中华民族的图腾， 是中国的象征，而这则广告极大 的引起了许多中国人民的反感和 抗议，在一片声讨中，2004年9 月26日，李奥贝纳中国总公司就 “立邦漆广告作品事件”发表声 明，向广大受众道歉。可见，广 告业应该充分重视文化禁忌。若 广告人忽略这项潜规则，必会遭 到受众心理和情感上的厌恶，广 告效果必会大打折扣。
目录
中国传统文化与广告
儒家思想 与广告 剪纸文化与广告 水墨文化与广告
西方美学与广告
希腊艺术与广告 亚里士多德的悲剧与广告
文化应用反例
丰田霸道广告 立邦漆广告
儒家思想与广告
儒家思想历来注重提倡人的生存意义和生命价 值，主张在追求自身完美的同时要不断提升我们 的人生境界、人生价值和理想人格。这一主张为 广告创作提供了丰富的灵感源泉。不管是形象广 告、产品广告、观念广告，还是公益广告，无不 渗透着这些优秀思想的精华，给人以道德提示和 情操修炼，同时也在无形间提升了广告自身的文 化品位和思想内涵。
美学审美对广告效果的影响
美学审美对广告效果的影响引言：广告作为一种商业手段，通过各种手法去影响人们的购买决策。
然而，广告并非只有产品本身的信息和功能，还需要考虑如何吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
在这一过程中，美学审美的运用成为至关重要的因素，能够极大地影响广告的效果。
本文将探讨美学审美如何影响广告的效果，从而使广告更具吸引力和感染力。
第一部分：美学审美提升广告观赏性美学审美是人们对于艺术美感和审美趣味的追求，通过美感的呈现，广告可以提升观赏者的视觉享受，进而吸引他们更加关注。
1. 色彩运用：广告中巧妙运用色彩可以使广告更加鲜明、丰富，增加观赏者的视觉冲击力。
比如，鲜艳的色彩可以引起观众的眼球注意，而柔和的色彩则可以营造出温馨的情感氛围。
2. 图像设计：图像是广告中重要的元素，通过运用美学审美的视角，可以制作出令人印象深刻的图像，吸引观众的目光。
例如，精心构图的图像可以将产品的特色展现出来，同时也使整个广告形象更加有力量感。
3. 特效运用：美学审美在广告中的特效运用能够引起观众的强烈共鸣。
通过合理运用一些特效技术，如颤抖、慢动作等，可以使广告更具有视觉冲击力，让观众记忆深刻，久久不能忘怀。
第二部分：美学审美突破广告形式的创作1. 创意灵感：美学审美可以激发广告创作人员的创造力，使他们能够想出独特而引人注目的广告创意。
例如，通过诗意的文字、动人的音乐，或许在平凡的产品背后，会有一种神秘而美妙的存在感。
2. 故事叙述：美学审美在广告中的故事叙述能够让观众更加容易产生共鸣。
通过好的叙事手法，广告可以将产品融入到一个有情感、有故事的场景中，让观众更加容易理解并接受产品。
3. 文化背景：美学审美考虑到人们的文化背景，通过运用各种美学元素，创造出与观众的文化共鸣，使广告更加符合他们的审美审视。
所以，无论是在设计、镜头运用还是叙事方式上，都需要考虑到目标观众所处的文化背景，以此促进广告的传播力和对目标受众的满意程度。
第三部分：美学审美带来广告效果的提升1. 发挥情感力量：美学审美的有效运用能够引发人们的情感共鸣，从而使广告更容易在观众心中留下深刻印象。
美学与广告(G)
美学范畴在广告中的应用摘要美是什么？这是来自柏拉图的追问。
正是这一问，开启了全部美学发展的历史，也开启了人类精神家园的大门。
本文对美的概念以及美的范畴做了分析。
并且把美的范畴和广告形式做了一系列的结合举例。
全文共三章，第一章“美的观念”分析了西方与中国对于美的理解。
第二章“美的范畴”属于美学基本理论部分，在把“美的范畴”和广告做了联系举例。
第三章为“相互联系”说明美的范畴不是独立的，而是相互联系的。
此论文取材广泛，仅表达个人观点。
关键词：美的范畴广告目录摘要 (I)第一章美的观念 (1)1.1 西方对于美的观念 (1)1.2 我国对于美的观念 (1)第二章美的范畴 (2)2.1 崇高 (2)2.2 广告中的崇高 (3)2.3 优美 (4)2.4 广告中的优美 (4)2.5 悲剧 (5)2.6 广告中的悲剧 (5)2.7 喜剧 (6)2.8 广告中的喜剧 (6)第三章相互联系 (7)3.1 喜剧与悲剧 (7)3.2 优美与崇高 (7)3.3 联系广告 (7)第四章结语 (8)参考文献 (8)第一章美的观念1.1西方对于美的观念美学作为一门独立学科于近代方始形成，但对它所包含的问题的探讨，却由来已久。
在西方，至少从古希腊的毕达哥拉斯开始就有了美学思想，其后柏拉图，亚里士多德对美的本质、艺术本质、审美心理诸问题的探讨，一直影响和左右着西方美学思想发展。
毕达哥拉斯学派也称“南意大利学派”，盛行于公元前六世纪，是一个集政治，学术，宗教于一体的组织，是西方美学史上最早探讨美的本质的学派。
该学派的成员大多是数学家、天文学家、音乐家。
该学派认为数是万物的本原，因此他们认为美就是数的和谐。
柏拉图是西方美学的开山鼻祖。
柏拉图是著名之“真、善、美”三合一说法的首创者，这种说法乃是人类最高价值的缩影。
他把美安置在跟其它最高价值者同一层次的平面上，而不是高过于它们。
柏拉图在《费德罗斯》(Phaedrus)篇中，有好几次提及这种说法，在《菲雷布斯》篇中，也以略为不同的方式提到过好几次。
广告美学
广告美学名词1、美学：顾名思义，是关于美的学科，以审美对象为研究对象，以审美活动为研究起点，通过对各类的审美现象、审美活动、审美机构的分析，认识美的本质、揭示美的规律，把握人与现实的审美关系，达到审美的实践、审美创造的目的。
2、广告美学：以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
3、广告批评：广告批评包括审美批评和非审美批评。
审美批评是对广告审美属性、审美价值、审美创造、审美效应等方面的批评，使受众在审美欣赏经验的基础上，以美学的尺度对广告所进行的鉴赏、阐释和评价。
4、广告创意审美文化语境：具体地说，狭义上所谓广告创意的审美文化语境是指广告创意活动所处的社会情景和环境的特征；就广义而言，还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势与条件。
5、不完全具象：指广告创意者有意不予完成，有意致残而留待读者的完形能力去自动地组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念上和想象上的“完形”。
6、形式美：广义地说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。
狭义地说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。
7、广告形式美：所谓广告形式美是指用以表现广告主角的广告作品的形式诸要素按一定的美学法制组合而体现出的审美特征。
8、企业形象：企业形象是企业文化的综合反映和外部表现，是社会大众和企业员工对企业的整体印象与评价。
9、CI的内涵：CI中文含义为“企业识别”，是指创造、生产和推销产品的过程。
CI的三个系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。
10、品牌：是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形之中的载体。
11、广告受众：指广告信息传播过程中接受者的群体是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、报刊杂志广告的读者等。
广告美学研究
广 告 美 学 研 究
戴苏越
黄书静
一、什么是广告美学？ 什么是广告美学？
（一）广告美学的定义 1．定义：是研究广告艺术表现的美学 规律和广告审美心理特征的应用美学学科。 （二）广告过程是一个审美消费过程 1．广告过程伴随着艺术创作和消费行 为； 2．广告过程是一个艺术史的创造过程； 3．广告过程是一个对艺术的感受、认 知和理解的过程； 4．广告美学是日趋成熟的现代广告市 场竞争的理论武器之一。
四 种 表 现 形 态
1.广告视觉形象 1.广告视觉形象 2.广告听觉形象 2.广告听觉形象 3.广告想象形象 3.广告想象形象 4.广告综合形象 4.广告综合形象
视觉图像与构图艺术
（一）广告视觉欣赏： 广告视觉欣赏：
视觉图像与构图艺术
视觉图像与构图艺术
（二）广告视觉分析： 广告视觉分析： •吸引视觉的三个要素：构图、色彩、情 吸引视觉的三个要素： 吸引视觉的三个要素 构图、色彩、 感 •广告视觉图像的设计原则： 广告视觉图像的设计原则： 广告视觉图像的设计原则 注重实用性、 1、注重实用性、功利性与艺术性相结合 2、注重通俗性 3、注重创造性
二、广告美的属性——实用艺术美 广告美的属性——实用艺术美 ——
纯 粹 艺 术 表现 艺术 再现艺术 艺 实 用 艺 术 美 美 广
三、广告美的目的
这广告真美呀！
哦！有这样好 的产品！那好， 我要去买，去 看，去试一试！
广告美不独立存在，完全依附于广告基本职能， 它以迎合消费者审美需求的技巧，为实现商品 交换价值和市场竞争服务。 评判广告美的主要标准：它所宣传的产品，在 多大程度上吸引了消费者的购买欲望。
听觉媒体艺术
广告学专业开设“美学”课程的意义和价值
认 为美学对 象就是感性认 识的完善 。 通过 “ 美学 ” 课程 的学习 ， 提 高应用性广告人才 创作能力的培养 。 师生可 以借助美学 的研 究成果来提 升广告表现 力。 广告美学研
有好处 。
“ 美学原理” 、东北财 经大 学开设的 “ 美学 与艺术概论”等 课程 受到 了业界 的一致好评 。 （ 一 ）完善专 业培养 目标
（ 二 ）广 告创作验证美学理论 广告是美的创造性 的反映形态 ，作为审美对象 ，它一方面
设计教学 与实践
Ｉ １ ３ ５
广告学专业 的培 养 目标是培养具备广告学 理论 与技能 、 宽 的意 义在于讲授专业知识 的同时 ，传播美学原理 ，让 学生能够 广 的文化 与科学知识 、能在媒体宣传部 门、广告公 司、市场调 自觉地 在创作 中遵循 美的规律 ，构思 出更好 的文 艺作 品。美学 查 、信 息咨询等行业及企 事业 单位从事广告设计 制作、策划创 类课程 因其开设专业 的不 同 ，在课程体 系、授课方法 、讲 授内 意 、经营管 理、市场营销 策划 及调查分析工作 的广告 学高级专 容等方面也 会有所差异 。 门人才 。在此 目标指导下 ，内蒙古科技大学广告 学系成立 之初 就本着为社会造 就广告人才 ，培养学生具备广告行业 所需 的就 （ 一 ）“ 广告美学 ”课 程的特点 “ 广告美学 ” 是 由美学基本原理 、 美术相关能 力及广告 案例
Ｉ
１ ３ ４
Ｉ 设 计 教 学 与 实 践
广告学专业
开设 “ 美学’ ’ 课程 的意义和价值
文 ／高兰英
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第一章美学与广告美学1.为什么说广告美学是美学的分支？为什么说广告美学是交叉学科？广告美学以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的美学现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
美学是广告美学的根基，广告美学是美学理论的延伸，是美学理论在广告传播领域的应用。
广告美学就是以美学的基本理论为基础理论，以先进的美学思想为理论导向，运用美学的概念和范畴，借鉴美学研究的科学方法，研究广告活动中审美现象的特点、规律，分析广告的审美价值，指导广告领域的审美实践，所以说······2.广告审美研究属于理论研究还是实证研究？广告审美研究坚持理论与实践相结合的学术原则，即属于理论研究有属于实证研究。
3.什么是广告审美现象？为什么以审美现象为研究起点？广告审美现象是广告的审美属性与广告的本质特征，广告活动中的主客体关系，广告的审美创造与审美欣赏，审美批评以及广告审美文化。
以广告审美现象为起点，是因为审美现象就是审美事实，审美关系、审美活动及更深层次的‘美的规律’美的本质都包含在审美现象中。
广告美学从广告审美现象的普遍存在，广告成为受众的审美对象开始，首先研究广告美的生成和审美关系的构建，揭示广告的审美属性与本质特征，确认广告的审美价值，解决广告美学最基本的理论问题。
4.广告美学的宗旨和任务是什么？广告美学的宗旨就是建立科学的理论体系以指导广告审美实践，因此广告审美研究的任务目标最后落实与应用，落实于广告审美实践。
广告美学的任务就是把握广告审美现象，揭示广告审美规律，指导广告审美实践。
5.广告美学的建立对于美学和广告学的建设有什么意义？广告学和美学能够提供有关广告和审美的相关知识，但他们不能完全解决广告审美欣赏和审美批评所需要的知识体系。
而广告美学不仅提供专门性的知识、系统的理论，而且构建了一个科学的批评标准和方法，具有针对性的适用于广告审美批评的价值尺度和方法，能够正确的引导欣赏与批评，提升欣赏和批评的层次，使广告审美欣赏和审美批评能够给予审美创造积极地影响，实现创造与接收的双向互动，共同进步。
第二章广告的美学属性与特征1．广告美与自然美、社会美、艺术美之间的内在联系？自然美泛指自然物的美。
自然美包括被人共改造过的自然美和未经人工改造的自然物的美。
广告美与以上两种自然美最明显的差异它并非是指向自然物的本质力量对象化，广告美的创造不是对自然地‘人化’过程，而是需要创造出一种凝结着人类体力脑力劳动的人工化的作品。
社会美是社会生活中所存在的美的最直接、最深广和最常见的形态。
广告美具有一定社会美的属性。
艺术是人类对现实世界以审美方式的特殊把握，这种方式的能动性突出体现为人的审美理想、趣味、意志等本质力量物化为人工的艺术产品，凝结为审美形象，这也正是艺术美与具有直接现实性的自然美、社会美的核心区别，广告美的创造最终也要落实到广告作品的呈现与传播，因此广告美与艺术美有着更为深刻的联系。
2．如何理解广告美是传播设计型实用艺术美？广告美是一种实用艺术美。
广告美的创造是一种现代审美设计活动。
广告美的创造是艺术化信息传播活动。
3．举例论述广告美与纯艺术美的区别？（1）性质与目的的差异。
广告美之所以属于实用艺术根本原因它具有向受众传播广告信息的现实功利性目的，功利性价值永远在第一位，审美价值永远在第二位。
日本氨基酸功能食品的人体艺术广告就很能说明广告美以功利性为目的的问题。
（2）艺术加工深度的差异。
广告美的艺术加工深度不能超过受众的接受水平。
如新华人寿保险公司的系列平面广告运用幻化风格的手绘笔调将新华人寿暗喻表现为三幅画面中的醒目意象。
（3）审美接受体验的差异。
在审美接受阶段，广告美与纯艺术的差异主要表现为前者的审美接受主体的审美体验受到较多现实因素的制约，广告美对于欣赏主体的震撼启迪通常不如艺术美深刻。
4．简述广告美与技术美的区别？首先，二者的性质不同。
技术美的呈现载体是人类劳动产品，是物质性客观存在，属于人类物质文化的组成部分；广告美具有信息传播特性，属于人类精神文化的范畴。
其次，二者的‘功能美’表现不同。
技术美的功能美表现为审美与具体劳动产品的使用价值结合，广告美的功能美诉诸与某种信息的成功传播与接受。
5．广告美有哪些审美特征，如何理解其意义？真实性是广告美的生命基石。
广告美的创造要以实事求是的传播广告信息为基础。
应该处理好广告美的真实性与艺术假定性的关系。
科学性是广告美的坚实保证。
广告美的科学性表现为创造广告美必须综合运用多种学科的科学原理。
还表现为对现代科学技术的大量吸收和运用。
功利性是广告美的本质特征。
广告体现了对实用功利性的回归与超越。
广告美的审美理想是功利性与艺术性的统一。
从众性体现了广告美的现代性品格6．简述广告美的真实性与艺术假定性德关系？真实性是广告美的首要原则，但这并不等于广告美中不允许运用艺术假定性的处理手法。
真实性与艺术假定性在广告美中并不矛盾而是互为辉映相得益彰，其中关键是把握好生活真实与艺术真实的度。
7．试述广告美的科学性表现为哪些方面?广告美的科学性表现为创造广告美必须综合运用多种学科的科学原理。
广告美的科学性还表现为对现代科学技术的大量吸收与运用。
首先。
科学技术极大地丰富和提高了广告的制作手段。
其次，科技进步带来了广告媒体的超前拓展。
8．简述广告美对实用功利性的回归与超越？广告美的核心特征即是完成功利性目标的同时，运用审美规律创造美得广告内容与形式，着本身就体现了美对现代科学技术、商业经济大发展的积极回应，这既是美对现实功利性的回归，又是美对现实功利性的超越。
9．广告的从众性表现在哪些方面？表现在广告审美的众人化倾向，广告艺术在以众人化审美趣味为创作指南的过程中逐渐完成了对传统美学中纯粹个性化得审美距离的消解，审美创作的出发点不是传统美学中主要以创作个体纯粹个性为标准的自我指向性，而是主要以社会大众群体为标准的他人指向性10．广告美具有哪些审美价值？认知价值、传播价值、欣赏价值、11．广告美的传播价值如何表现？广告的最基本功能是传播功能。
广告的四大传播功能；促进功能、劝服功能、增强功能、提示功能12．如何理解广告美得欣赏价值广告审美对象的文本多义性，广告审美主体的期待视野构建，第三章广告创意的审美活动1、什么是广告创意的审美文化语境？广告创意的审美文化语境主要是指广告创意活动所处的社会情境和环境的特征；广义而言，还包括与此密切联系的社会的政治、历史的情境与条件。
2、广告创意的审美思维有哪些特点？广告创意的审美思维活动具有以下一些基本特点：全息式的审美观察、目标化的审美指向、复合式的价值判断、最优化的艺术呈现3、广告创意应遵循什么样的美学原则？实事求是的真实性原则、恰到好处的和谐性原则、因地制宜的适应性原则、栩栩如生的形象性原则、4、广告创意包括哪些审美类型？优美、崇高、滑稽、绚烂、雄浑、荒诞、危机、漂亮、庄重、残缺、完满、坦荡、正直、渺小5、广告创意审美文化语境个层面的主要内容？物质层面：自然地存在物，人类根据自己的主观意志将他们变成人类文化的物质性成果。
具体而言，广告创意审美文化的物质层面，又可以包含更为细致和深入的内容。
比如社会的生产力水平、社会分工情况。
体质层面：广义上讲，它是指广告创意活动所处时代的社会制度、国家体制乃至法律法规等；狭义上讲，它是指广告创意活动所面对的事业规则和行业约束。
精神层面：广义上讲，广告创意所处社会的道德意识、宗教信仰、知识教育、艺术观念、人们的思维方式;狭义上讲，广告创意的行业理念、创作模式、思想潮流、价值标准。
第四章广告审美形象的呈象类型1、广告审美形象的特征？功利目的，广告审美形象的内在规定、贴近生活真实，广告审美形象的创构原则、合于审美规律，广告审美形象的表现规则、2、什么是完全具象？其审美效果如何?在广告作品中，完全具象是指那些不需要接受者特定的视觉组织作用，就已经是一个完整的画面或图像。
审美效果：直观形象、真实自然、诉求单一、感受直接；利于人们观赏和认同。
3、什么是不完全具象？它有哪些表现形式？不完全具象是指广告创作者有意不与完成、有意致残而留待读者的视觉完形能力去自动的组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念和想象上的。
表现形式：截取形象片段，制成广告主体形象。
故意破坏广告形象的完整性，造成一种残缺形象。
4、抽象性广告审美形象有哪些表现形式？抽象性的广告不是对具体事物的再现与模仿，而是通过形、色、线的选择，加以排列组合，构成有意味的形式，以表达创作者的创作意图。
根据构思方式、手段的不同又可分为，寓意式形象、象征式形象5、简述寓意广告审美形象与象征式广告审美形象的联系与区别？6、超象性广告审美形象可以分为那几种形式？其审美特征如何？意境的创造、空白的设置、虚实的表现。
意境营造在审美情趣上表现出情境交融、意在言外、自然天成等特色，他的哲学理论更接近与中国美学所提倡的天人合一的境界。
在广告设计，在需要强调突出的构成要素的周围留下空白，以利于视线流动，这样就可以扩大和提高视觉效果，破除沉闷感。
虚实原则使画面实中有虚，虚中有实，造成新颖独特的构成效果。
7、如何理解广告意境的概念？广告意境是指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品位，它是客观形象与主观情感彼此结合的产物，它使受众借由想象力的推动而产生的美感。
表现意境的广告主要是通过营造艺术氛围，唤起受众感情，来达到宣传商品信息的目的，它是使受众在强烈的情感体验中产生与商品信息的亲和感，进而心悦诚服的接受商品信息。
8、优秀广告意境的创构目标有哪些？情景交融，浑然一体。
境象深微，意在言外。
意象高妙，自然天成9、举例说明广告审美形象的创构方式及其表现特征.一、并列式（将两个或两个以上的广告审美形象平行罗列组合方式）：正置（一幅广告中平行罗列的两种或两种以上广告审美形象具有一种相似性和关联性）、反置（一幅广告中两个审美形象处于一种相互对立的关系之中，不过有主有从，一个对另一个起反衬作用，使之更加鲜明夺目），二、跳跃式（一幅广告中把不同性质、不同类别、处于不同时空中的实体形象或实体形象片段不合逻辑的组合起来新组合的画面生成一种新的意义表达创作者的意图），三、奇异式（一种反常规的不同反响的审美形象组合）。
第五章广告的形式美构成1、什么是形式美？形式美的构成因素有哪些?广义的说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。
狭义的说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。
构成因素：色彩、形状、声音2、形式美的相对独立性主要体现在哪些方面？形式美构成因素的变化性。
形式美构图的可欣赏性。
形式美自身的历史传承性。