yahoo广告赏析
雅虎案例
Friedman、TPG Capital、黑 石集团、私募股权公司 Kohlberg Kravis Roberts、 凯雷集团、俄罗斯互联网投资 公司DST Global，争相竞购 雅虎使得雅虎股价上涨了 28% 。 拥有阿里巴巴40%的股份按 照最新估值计算，这部分股权 的价值约为140亿美元。 雅虎的美国广告业务、移动 行业的发展也有望对该公司的 业绩起到推动作用。 雅虎旗下网站每月的独立用 户访问量约为7亿，很多都在 各自领域位居首位。
O
Opportunities
互联网的发展前景； 多家企业竞购导致激烈暗 战； 雅虎董事会把工作重点转向 寻找新CEO ； 股票上涨。
T
Threats 昔日互联网帝国偏离了正确 的轨道； 阿里巴巴、谷歌、微软等虎 视眈眈； 雅虎或独立或花落谁家，一 直尘埃未定，传闻不断，信息 异常活跃； 美国经济疲软。
雅虎员工士气低落，《雅虎 雇员满意度调查报告》据悉， 这份调查是在雅虎前CEO巴茨 被解雇当周进行的调查结果显 示，该公司对高层的信心比去 年明显下降。在被问及是否同 意“雅虎是一家管理有效，运 行良好的公司”时，回答“是” 的员工比例比去年下降了11个 百分点。有19%的雅虎员工表 示，如果有更好机会，计划一 年内离职； 互联网的快速发展谷歌、 facebook等竞争激烈 显示广告业务竞争加剧、使 用量趋势不明朗、单位搜索收 入面临风险 。
SWOT ANALYSIS Opportunities
Current opportunities 互联网开阔活跃的发 展，如互联网广告市场以 每年超过20%的步伐扩 张； 世界巨头掀起竞购暗战 多家公司购雅虎陷僵局 谷歌被监管，如收购将 面临反垄断问题； 微软现金收购，是否还 愿意溢价？； 阿里巴巴，雅虎网站掌 握着数十万美国公民的电 子邮件账户和个人信息数 据，而美国的政界和监管 部门几乎不允许一家中国 公司收购这样一家网站。
Yahoo浮沉录(二)
Yahoo浮沉录（二）搜索业务难以捉摸Yahoo 失去用户是因为它没有将其业务模式演进为拥抱真正的搜索体验。
如果你要卖广告空间，搜索是赚钱的好办法，因为用户会告诉你他们想找什么。
“（定向广告）最有价值的东西是理解用户的需求和意图，”Ku 解释说：“……意图就是金钱。
”广告进入搜索是从付费搜索开始的—即那些显示在顶部及侧栏的付费搜索结果。
直到2007 年以前，Yahoo 注入付费搜索的方法基本上都是价高者得（部分归功于其16.3 亿美元对Overture 的收购）。
而Google 不仅要看出价而且还要看用户点击率的办法，用Stata 的话来说“就要好得多”。
Google 对付费搜索采取的算法提高了广告的点选连接率，其结果是用户满意，广告主高兴，Google 的广告收入也赚得盘满钵满。
收入可以买来渠道，包括与Dell 20 亿美元的工具栏推广订单，以及数亿美元资金注入Mozilla Foundation 换来的成为Firefox 默认搜索引擎的地位。
那时候正是Firefox 进入主流的时间，“他们也捎了Google 一程，”Stata 说。
Yahoo 也意识到工具栏的重要性，因为它进行过研究，结果表明，不管面前的搜索条是什么用户都会用而不会在乎搜索结果的质量，Bassel Ojjeh 说。
他的团队分享了自己的研究成果，但“高层却无动于衷，”他补充道：“……那时候游戏已经快结束了。
”更糟的是，Yahoo 的付费搜索往往运行在一个大规模的Oracle 数据库上，宕机一次就要36 个小时，每次都会给Yahoo 造成数千万美元的损失，Ojjeh 说。
“而且这样的事情发生得很频繁，”他补充道。
Semel 对Google 的回应是一个史诗般的项目Panama，其目的是按照Google 的样子再造Yahoo 的付费搜索。
该系统最终在2007 年推出，这个时间比预期要晚，尽管改善了搜索收入，但仍不足以削弱Google 的规模领先优势。
搜索引擎营销十大品牌简介
移动搜索优化（ Mobile SEO）：优化 移动设备的网站内容 和结构，提高移动搜 索结果中的排名，吸 引更多移动用户。
优势与特点
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Yahoo Search Marketing 的优势在于 其强大的搜索引擎技术 和广泛的广告投放网络 。它具有以下特点
高效的搜索引擎优化技 术：Yahoo Search Marketing 拥有高效的 搜索引擎优化技术，能 够快速提高网站在搜索 引擎中的排名。
成立时间：成立于2005年，是国内最早从事搜索引擎广告业务的公司之一。
总部地点：中国北京。
服务类型搜索广告基于搜索引擎，为广 告客户提供搜索关键词广 告投放、品牌展示等推广
服务。视频广告通过视频平台，为广 告客户提供视频广告投放 、品牌宣传 动端广告投放、品牌推广
全面的数据分析与报告 ：Yahoo Search Marketing 提供全面的 数据分析和报告功能， 帮助企业了解广告投放 效果和网站流量情况， 为优化营销策略提供数 据支持。
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品牌5：AOL Search
简介
• AOL Search是AOL（美国在线）旗下的搜索引擎，是全球 使用广泛的互联网搜索引擎之一。AOL Search除了拥有强 大的搜索功能，还提供了一系列附加功能，如个性化搜索、 社区搜索、问答系统等，为用户提供更加全面的搜索体验。
多样化的广告投放方式 ：Yahoo Search Marketing 提供多种广 告投放方式，包括关键 词广告、图像广告、视 频广告等，满足企业不 同的营销需求。
精准的目标用户定位： 通过精确的目标用户定 位功能，Yahoo Search Marketing 能够将广告 展示给最符合企业需求 的目标用户，提高广告 转化率。
雅虎主页15年变迁之路（1994－2009）
雅虎主页15年变迁之路（1994－2009）
感谢品味雅虎的投递
据说今天（7月21日）雅虎将发布新版主页，不过到发稿时仍未见踪迹。
成立于1994年的雅虎公司，走过了15年的漫长历程，我们来回顾下雅虎主页的变迁之路，也可见证互联网在这15年中的审美演变。
1994，雅虎将自己定位于一个目录网站，页面非常简洁，连图标都没有。
1995，启用了头部设计，有了搜索功能，不过这个Logo 和8个功能按钮也太难看了。
1997，出现了沿用至今的”Yahoo!”经典Logo，下部加上了相关列表。
2000，整个网页突然开始严重膨胀，太多的色彩和链接，很杂乱。
2002，网页的体积继续增加，色彩更加多种，采用框架设计，引用图片说明。
2004，页面更加富丽，但字体更小，整个页面采用两种色调，大幅广告出现。
2006，这与当前雅虎主页有了细微变化，如Logo 下的按钮没有了，搜索条的样式变化了，但大体是一致的，以新闻导航为主的门户网站设计。
比以前的版本相比，趋向简单，整个页面的色调统一。
2009，这据说是即将推出的新版主页，Logo 的颜色采用紫色，雅虎的本命色，整个网页色调统一，且更加清新淡雅。
页面的内容进一步精简，主要是加入了用户个性化设计，用”我的应用程序”来管理用户的第三方邮箱、社交网站、资讯、购物，而不仅仅是雅虎自己的服务，让雅虎主页成为更多互联网用户的起始页。
雅虎主页截图图片来自BoomTown，你也可以从这里看到。
yahoo广告赏析
yahoo广告赏析yahoo广告赏析现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现在的如果说internet是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。
搜索引擎我们每天都存有碰触，对此并不陌生。
坚信我们平时用的最少搜索引擎就是百度了，“百度一下，你就晓得”，其次的就是google。
而yahoo搜索引擎，我们平时用的相对可以比较太少，虽然听闻过这个搜索引擎，但基本没有怎么使用，雅虎邮箱倒是挺有名的，因为上淘宝网的话就可以经常使用它。
所以，为了关上市场，yahoo在2021年害怕了三个广告片以作宣传。
并明确提出口号“生活，因找出而欢乐”。
其目地是使大家更好的介绍雅虎，刻画雅虎的品牌形象。
以下就是我对三则雅虎广告的重新认识。
阿虎篇在我们生活的这个商业社会中，广告弥漫着每个角落。
这些广告有的愤世嫉俗看似有的却整体表现独有、新意怡人，从而给人们遗留下深刻印象。
人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。
主要内容为：70年代，女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。
范冰冰终站下车，见到阿虎楼中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。
原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风雨兼程。
有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待的那样，出想在大家眼前。
范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。
《阿虎篇》整个广告都透漏出来温馨和感人的气氛，最后出的广告语就是“雅虎搜寻帮忙你找出它”，彰显了雅虎的搜寻力。
片中的故事主线紧紧围绕在狗的身上进行，讲诉由范冰冰饰演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没轻易发生雅虎搜寻，但是含蓄的抒发了“寻找”的主题。
雅虎正式退出中国
雅虎正式退出中国Yahoo-logoYahoo-logo1. 背景介绍雅虎（Yahoo）是一家全球知名的互联网公司，成立于1994年，曾经在中国市场上具有较高的知名度和用户群体。
然而，随着中国互联网市场的竞争日益激烈，雅虎逐渐面临着来自本土互联网巨头的压力和挑战。
在多年的努力和尝试后，雅虎决定正式退出中国市场。
2. 退出原因雅虎在中国市场上面临诸多困境，以下是一些主要的退出原因：2.1 劣势竞争地位早期，雅虎在中国市场上表现出色，成为许多中国用户首选的门户网站。
然而，随着百度、阿里巴巴和腾讯等本土互联网公司的崛起，雅虎的市场份额逐渐受到侵蚀。
这些本土互联网巨头更好地了解本地用户需求，并提供更适合中国市场的产品和服务。
2.2 业务策略调整雅虎在中国市场的收入主要来自在线广告业务，然而，由于广告市场的竞争加剧以及雅虎在搜索引擎领域的滞后发展，其广告收入逐渐下滑。
与此同时，雅虎在中国的其他业务领域并未取得突破性的进展，导致公司决策层认为中国市场对公司未来发展已经失去了应有的战略价值。
2.3 监管压力和网络环境中国的互联网监管环境相对严格，不少国外互联网公司都面临着各种限制和挑战。
雅虎也受到了中国政府的监管压力，对公司业务造成了一定影响。
此外，中国的网络环境与其他国家不同，雅虎苦于融入本地互联网生态系统。
3. 退出过程和影响3.1 退出过程2013年，雅虎宣布关闭在中国的研发中心，并裁去大量员工。
此后，雅虎逐步终止了与中国合作伙伴的关系，并关闭了其在中国市场上的主要产品和服务。
最终，雅虎于2015年正式宣布退出中国市场。
3.2 影响雅虎的退出对中国互联网市场和用户产生了一定的影响：•中国用户失去了一个知名的国际互联网品牌，但本土互联网公司填补了这个空缺，继续提供优质的产品和服务。
•雅虎退出中国市场的案例提醒其他外国互联网公司，中国市场的竞争异常激烈，需要更好地理解和适应本地用户的需求。
•观察者们认为，在雅虎退出中国市场后，中国政府加大了对互联网业务的监管力度，对国外互联网公司的市场准入和运营提出更高的要求。
雅虎的发展
日本雅虎与国内的门户网站的相似之处在于其只购买 和编辑新闻，而不去采访新闻。这并非像受日本的法规 政策限制，而且日本雅虎认为编辑新闻可以博采众长， 而且节约成本。日本雅虎每天向30家通讯社、报社等新 闻单位购买2000条新闻。日本雅虎的新闻是24小时滚动 更新的，并将新闻分类编成主题。日本雅虎最受欢迎点 击率最高的是首页右中部的“TOP”新闻，但是日本雅虎 坚持“TOP”新闻一次只有7条，但是每天更新40次。许 多网民认为日本雅虎的新闻有电视新闻的感觉，随时可 看、随时更新。在新闻中，娱乐与体育新闻是热点。
谢 最与国外信息服务商合作重要 的电子邮件上，很多网站推出了付费电子邮箱。 而雅虎承诺“永远免费”，并且采用了世界领 先的技术来保证邮件的稳定使用，今年３月， 雅虎启动新的垃圾邮件过滤机制，这样即使是 在垃圾邮件大幅度增加的情况下，新版Ｓｐａ ｍＧｕａｒｄ也能够将对垃圾邮件的投诉减少 ４０％。因此，雅虎网站人气急剧攀升，对吸 引广告市场具有明显的刺激作用。
一、雅虎日本简介 二、雅虎日本创始人
三、雅虎日本的拍卖
四、雅虎日本的广告
五、雅虎日本的邮箱
六、雅虎日本的资讯更新
Yahoo! JAPAN（雅虎!日本）是由雅虎株式会社（ヤフー 株式会社）运营的一家门户网站。其在日本的搜索引擎和 门户网站市场中位居业界第一位。日本以外YAHOO网站多 是美国YAHOO公司为最大股东，而日本YAHOO却并非如此， 固该网站有一些仅在日本范围内提供的服务。2000年1月 19日，Yahoo! JAPAN在东京证券交易所的股票总市值达到1 亿140万日元，是为日本历史上首个市值突破一亿日圆的 股票。
雅虎日本的资讯更新
雅虎的资讯信息也是随时更新的，一 天会更新两次以上，打开首页，左边一 列是网页服务查找项目，比如购物、旅 游、新闻、天气、体育或是电视节目预 报等等。整个页面设计也会随着日本樱 花盛开的季节而不断地变化，比如4月份 是日本樱花盛开的季节，雅虎日本就会 将主页改为樱花的淡粉色，让人感觉颇 为清新。
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。
创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。
小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。
广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。
为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。
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Yahoo广告赏析
现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现
在的如果说INTERNET是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。
搜索引擎我们每天都有接触，对此并不陌生。
相信我们平常用的最多搜索引擎就是百
度了，“百度一下，你就知道”，其次的是google。
而Yahoo搜索引擎，我们平时用的相
对会比较少，虽然听说过这个搜索引擎，但基本没怎么用到，雅虎邮箱倒是挺出名的，因
为上淘宝网的话就会经常用到它。
所以，为了打开市场，yahoo在2006年怕了三个广告片
以作宣传。
并提出口号“生活，因找到而快乐”。
其目地在于让大家更好的了解雅虎，塑
造雅虎的品牌形象。
以下是我对三则雅虎广告的认识。
阿虎篇
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却
表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。
主要内容为：70年代，女知青范冰
冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路
下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。
范冰冰终站下车，见到阿虎楼
中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。
原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风
雨兼程。
有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待
的那样，出想在大家眼前。
范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦
召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。
《阿虎篇》整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。
片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰
扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出
现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。
片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄
的表达了对失落情感的追寻。
跪族篇
广告已经成为现代人的“不速之客”。
只有当这个“不速之客”的到来令人愉悦并乐于关注，才能使其所传达的信息得以充分及时的传播，在轻松快乐的氛围中达到了广告的
目的。
因此，广告创意应该是生动有趣的，而不应该是枯燥无味的。
黑色幽默笑料不断的《跪族篇》。
主要内容为：范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在
马场遇到了某位自称汝南周氏贵族的年轻女人，大受刺激，片中范伟伸出带着三个金戒指
的三根手指，用山西腔对女贵族说“三天我让你知道，我有多贵”。
随即决定为自己找一
位身世显赫的贵族祖先，老专家们说这要花掉他们大约30年的时间来查找资料，寻根溯源。
但范伟却不能等上这么长的时间。
经秘书建议，他找上了雅虎搜索。
在排除了秦香莲、秦
少游、秦海璐等秦姓名人之后，雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧，而这时
范伟不想认祖归宗，却已经晚了，因为雅虎搜索公正有效。
本片幽默搞笑，紧紧扣住了“生活，因找到而快乐“这个话题。
雅虎在一瞬间完成专
家们要30年才能完成的搜索，说明了雅虎搜索的强大。
前世今生篇
事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。
好的例子就是奥
格威做的「当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴
答声。
」
唯美武侠风格充满魔幻色彩的《前世今生篇》主要内容为：考古工作者黄晓明，他经
常梦见一位唐代美女被人推下山崖。
一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即
驱车前往，通过一块玉佩，黄晓明得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐朝美人——何琢言，前世，何琢言与黄晓明相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼
成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今穿梭时空的爱情故事。
这个不到10分钟的广告大气唯美，故事情节交代得比较完整紧凑，这个广告出奇地扣题，不仅紧紧扣上了雅虎，而且更是紧紧地扣上了“生活因找到而快乐”这个主题。
网络是生活但生活不是网络。
广告跟生活密切相关，因此广告必须贴近生活。
堵车是
经常面临的日常生活问题，如果司机遇到堵车的话可能就不一定按时到达目的地，心情自
然就非常急切。
当他找到另一条路径例如山间泥泞路（其他司机不知道的路径）避开堵车，心情自然非常舒畅快乐，这难道不符合“生活因找到而快乐”这句话吗？
广告看到最后，妻子回眸一笑，黄晓明一声惊呼来结束这个广告意味深长，让人难忘
与回味。
有人说看不明白这个广告，但这就是吸引你一次又一次看下去直到看明白的理由。
无
论多搞笑的广告，看多几次也会生腻，就唯有意味深远内涵深藏不露这类的广告才让人百
看不厌。
因为每次看时都会发现多一点，找到多一点，正好引证了“生活因找到而快乐”
的实践。
三个广告片分别在7—9分钟的时间内讲述了三个不同的故事，“生活，因找到而快乐”是这三支雅虎搜索广告片共同的主题。
雅虎借助三个广告片，演绎了精彩的网络搜索世界，将“生活，因找到而快乐”的理念传递给广大网民，雅虎将始终和网民一起，不断的成长，为广大网民提供更为全面优质的服务。
广告创作活动充满了不同的元素，事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具
体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，这需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异
想天开的方法去创造广告精品美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。
创意是广告的灵魂，创意是从“现有
的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
它来源于感性认识，具有非
常丰富的含义，那是抽象化概念所无法表达的。
广告充分运用想象力、直觉力、洞察力，
以一种有效智慧和思维，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出
前无古人的广告神话。
广告经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。
杰
出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清
晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。