腾讯游戏英雄联盟中的广告推广策略论文
腾讯游戏对《英雄联盟》的品牌塑造
摘 要： 早在２ ０ １ ４ 年 ，Ｒｉ ｏ ｔ 就公布 了英雄联盟全球每 天活跃玩 家数 量高达２ ７ ０ ０ Ｄ － 。如今 更是最 多能有７ ５ ０ 万玩 家同 时在 同一 时间进行 游戏 ， 每 月都会 有６ ７ ０ ０ ５ ０ － 的玩 家活跃在 游戏 当中， 英雄 联盟 已然是世界 上最流行的游戏 ， 直到现在 其 地位依 然无 法撼 动。该游戏 能够在 中国大陆取得 空前成 功 ， 除 了游戏本 身的高品质之 外， 腾讯公 司对其品牌 的打造 和 传播 的推 动力不可忽视 。本文将从 产品定位、 传播策略 、 游戏文化 三个方面来分析腾 讯对 《 英雄联 盟 》 的品牌 塑造之路 ， 强调 宣传和营销的 巨大力量， 希望 能为更 多优质游戏 的运 营提供参考价值 。 关键词 ： 《 英雄联盟 》； 腾讯游戏 ； 电子竞技 ； 品牌 塑造 中图分 类号 ：Ｆ ４ ９ 文献标 志码 ：Ａ 文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ６）２ ４ — ０ ２ ７ １ 一 Ｏ １
一
各 种喜 闻乐见的游戏文 化 ， 以幽默 、 轻松 、 搞笑 的故 事风格 ， 真 实还原 英雄联 盟 的玩家在 游戏 中的乐趣 和对 战生活 ， 在各 大 网站点击 率甚 高 ， 起到 了很大 的宣传作用 。 ３ ． 音乐 。因为游戏本身 的丰富性 ，《 英雄联盟 》一 直都 有 着辨 识度 非常高的各类 音效 ， 以及配合竞 技性质的大气蓬勃极 具煽动 眭的 Ｂ Ｇ Ｍ， 在广大爱好者中传播颇广 。 此外 ， 《 英雄联盟 》 还有 自己的主题 曲， 如（ Ｂ Ｌ Ａ Ｃ ＫＯ Ｕ Ｔ ） ＞ 《 ｃ Ｒ Ａ ｗ ｕＮ Ｇ 》 （ （ Ｎ Ｕ Ｍ Ｂ ） 等， 都是 由美国著名摇滚乐团林肯公园 （ Ｌ ｉ ｎ ｋ ｉ ｎ Ｐ ａ ｒ ｋ ）献唱。加 之， 每一届职业比赛都会配上专门的赛事主题曲， 随着赛事刷新 。 ４ ． 赛事视 频转播 。作 为一个 以中高端用户为 目标 用户 的 竞技 类产 品，《 英 雄联盟 》有 众多 的赛事竞 技平 台， 从世界一 流 的 ＷＣ Ｇ到腾 讯 自己举办 的 Ｔ Ｇ Ｓ ， 赛 事本身对玩 家来 说就有 极大 的吸引力 ， 赛 事转播 的高点击率 、 高分享率也就 意味着高 传播率 。
《2024年客户端游戏品牌塑造策略研究——以腾讯《英雄联盟》为例》范文
《客户端游戏品牌塑造策略研究——以腾讯《英雄联盟》为例》篇一一、引言在互联网技术迅猛发展的今天，客户端游戏作为重要的娱乐方式之一，已经成为许多人的日常休闲选择。
品牌塑造对于游戏企业而言，是提升市场竞争力、吸引玩家的重要手段。
本文以腾讯公司出品的《英雄联盟》为例，深入探讨客户端游戏品牌塑造的策略和方法。
二、腾讯《英雄联盟》概况《英雄联盟》（League of Legends）是一款由腾讯公司代理的MOBA（多人在线战术竞技）类游戏，以其独特的设计和丰富的内容吸引了亿万玩家。
自2011年上线以来，其以强大的用户粘性、高度竞技性及独特的社区文化构建，赢得了市场和玩家的广泛好评。
三、品牌塑造的重要性对于《英雄联盟》这样的客户端游戏而言，品牌塑造不仅关乎游戏的形象和口碑，更直接影响到玩家的忠诚度和游戏生命周期的延续。
一个成功的品牌塑造策略能够增强玩家的归属感和忠诚度，同时也能为游戏带来更多的新用户和商业机会。
四、《英雄联盟》品牌塑造策略（一）视觉识别系统《英雄联盟》通过独特的视觉识别系统来塑造其品牌形象。
包括但不限于游戏界面设计、角色设计、地图设计以及各种特效等，都呈现出一种独特的艺术风格，使玩家在视觉上形成强烈的品牌印象。
（二）社区文化构建《英雄联盟》通过构建独特的社区文化来强化其品牌形象。
包括举办各种线上线下的赛事活动、建立玩家交流平台、鼓励玩家创作和分享等，这些活动不仅增强了玩家的归属感和忠诚度，也进一步扩大了游戏的影响力。
（三）持续的内容更新《英雄联盟》通过持续的内容更新来保持其品牌的活力和吸引力。
包括推出新角色、新地图、新模式等，不断为玩家带来新鲜感，同时也通过平衡性调整和优化来保持游戏的竞技性。
（四）跨平台营销《英雄联盟》还通过跨平台营销来扩大其品牌影响力。
包括与知名IP合作推出联名活动、与其他游戏或领域进行联动等，这些举措不仅增强了游戏的趣味性，也扩大了游戏在市场上的影响力。
五、结论与展望通过对腾讯《英雄联盟》的案例分析可以看出，成功的客户端游戏品牌塑造策略需要从多个方面入手，包括视觉识别系统的设计、社区文化的构建、内容的持续更新以及跨平台的营销等。
电竞推广策划书3篇
电竞推广策划书3篇篇一《电竞推广策划书》一、背景随着电子竞技行业的快速发展，电竞已经成为一种具有广泛影响力和吸引力的文化现象。
为了进一步推广电竞，提高其知名度和影响力，特制定本策划书。
二、目标1. 增加电竞的受众群体，吸引更多人了解和参与电竞。
2. 提升电竞在社会上的认知度和认可度。
3. 打造具有影响力的电竞品牌和赛事。
三、推广策略1. 线上推广利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行广泛宣传，发布电竞相关的精彩内容、赛事信息、选手故事等。
与知名电竞主播合作，进行直播推广，吸引观众关注。
建立官方网站和 APP，提供电竞资讯、赛事直播、互动社区等功能。
2. 线下推广举办电竞比赛和活动，包括校园赛、城市赛、主题赛事等，吸引玩家和观众参与。
在商场、学校、网吧等场所进行宣传和推广，张贴海报、发放传单等。
开展电竞体验活动，让更多人亲身感受电竞的魅力。
3. 合作与赞助与游戏厂商、硬件厂商等合作，共同推广电竞。
寻求赞助商，为赛事和活动提供资金支持。
与其他相关行业（如体育、娱乐等）进行合作，扩大电竞的影响力。
4. 人才培养建立电竞培训体系，培养专业的电竞选手、教练、裁判等人才。
与学校合作，开展电竞课程和社团活动，培养未来的电竞人才。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成线上平台的搭建和运营，包括社交媒体账号、官方网站和 APP。
举办一些小型的线下比赛和体验活动，积累经验。
确定合作和赞助伙伴。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）扩大线下比赛和活动的规模和影响力，举办更高级别的赛事。
加强与电竞主播和名人的合作，提高推广效果。
开始实施人才培养计划。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）打造具有标志性的电竞品牌和赛事，提高知名度和美誉度。
进一步完善人才培养体系，为电竞行业输送更多优秀人才。
五、预算预算主要包括线上推广费用、线下活动费用、赛事组织费用、人才培养费用等，具体预算金额根据实际情况进行确定。
六、风险评估1. 政策风险：电竞行业的发展可能受到政策的影响，需要关注政策变化，及时调整推广策略。
跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例
跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例近年来，随着互联网的快速发展和人们对于娱乐需求的增加，网络游戏行业迅猛发展，成为娱乐产业的重要组成部分。
在众多的网络游戏中，有些IP能够在市场上长盛不衰，受到玩家们的广泛喜爱。
而《英雄联盟》作为一款畅销游戏，其成功之处值得我们深入研究。
本文将以跨媒介叙事的视角，探讨《英雄联盟》的IP运营策略，揭示其成功的原因。
首先，我们需要了解跨媒介叙事的概念。
跨媒介叙事是指一个故事在不同的媒介平台上进行展开，通过不同的媒介进行信息传递和观众参与，以达到更大范围的故事传播。
在《英雄联盟》的IP运营中，跨媒介叙事起到了至关重要的作用。
首先，游戏剧情深入人心，具有引人入胜的故事线。
游戏背后动画短片、漫画和小说等形式的衍生作品，为玩家提供了更加丰富的故事体验。
这种跨媒介的叙事手法，不仅让玩家们更好地了解游戏背后的世界观和角色，还可以激发玩家的好奇心和想象力，增强他们对于游戏的投入感。
其次，跨媒介叙事为游戏的营销策略提供了良好的契机。
在游戏发布前，制作方会推出各种形式的预告片，通过多种媒介平台进行传播。
这种跨媒介的宣传方式，往往能够引起公众的关注，预热游戏上线。
随着游戏的持续更新和发展，制作方还会推出各种新英雄的介绍、活动推广和赛事报道等，进一步扩大了游戏IP的影响力和知名度。
另外，《英雄联盟》还通过跨媒介叙事建立了一个庞大的社区。
游戏的官方论坛、微博和微信公众号等社交平台，为玩家们提供了一个交流和分享的平台。
这个社区不仅仅是一个玩家间的互动空间，还是一个信息传播和用户参与的场所。
玩家们可以在这里分享游戏心得、交流战术，还可以参与各种活动和讨论，增强对于游戏的归属感，形成良好的用户黏性。
除了以上所述，跨媒介叙事还为《英雄联盟》的衍生产品提供了商机。
例如，游戏推出的周边产品，如T恤、玩偶等，通过各种渠道进行销售，进一步扩大了游戏的影响力。
浅析英雄联盟的游戏特色与传播方式
目录
01 一、游戏特色
03 参考内容
02 二、传播方式
英雄联盟，一款全球热门的电子竞技游戏，以其独特的设计和丰富的背景故 事吸引了无数玩家的喜爱。本次演示将深入分析英雄联盟的游戏特色和传播方式， 以探究其如何成为一款备受欢迎的电子竞技游戏。
一、游戏特色
1、多元英雄联盟消费者行为的产生主要有以下几个原因：
1、游戏玩法：英雄联盟以其独特的游戏玩法吸引了大量玩家的喜爱。游戏 中的角色、技能和地图设计都充满了策略性和竞技性，使得玩家可以在游戏中体 验到刺激和乐趣。
2、赛事氛围：英雄联盟的电竞赛事体系日益成熟，各大赛事吸引了大量玩 家的。玩家可以通过观看比赛学习到更多的游戏技巧和战术，同时也能感受到电 竞比赛带来的紧张刺激。
3、增加消费者互动：消费者可以通过参加线下活动、加入电竞俱乐部等方 式与其他玩家互动。这不仅可以结交新朋友，还可以学习到更多的游戏技巧和战 术，提高自己的游戏水平。
五、结论
总之，英雄联盟作为一款备受欢迎的多人在线竞技游戏，其消费者行为对于 游戏产业的发展和玩家的心理与行为都产生了深远的影响。通过深入了解和分析 消费者行为及其产生的原因，我们可以提出有效的建议来促进游戏的健康发展和 消费者的理性消费。未来，随着英雄联盟的不断更新与优化，相信其消费者行为 也将呈现出更多元化、个性化的特点，继续为游戏产业注入新的活力。
3、个性化的英雄造型与皮肤
英雄联盟的英雄造型和皮肤设计也充满了多元化。每个英雄都有多种不同的 皮肤可供选择，这些皮肤有古代武士风格、现代科技感、可爱少女风等等，满足 了不同玩家的个性需求。
二、传播方式
1、新媒体环境下的跨文化传播
在新媒体环境下，英雄联盟充分利用了网络平台进行跨文化传播。游戏中有 许多具有民族特色的英雄，如中华神话人物“齐天大圣”孙悟空，日本武士为原 型的“流浪剑客”，欧洲武术为原型的“德玛西亚之力”盖伦等等。这些不同国 度、不同民族的的玩家都会被这个游戏所吸引，这个游戏平台又给玩家提供了一 个良好的互动交流平台。
客户端游戏品牌塑造策略研究——以腾讯《英雄联盟》为例
客户端游戏品牌塑造策略探究——以腾讯《英雄联盟》为例一、引言随着互联网的进步，游戏产业也迅速崛起。
客户端游戏作为游戏产业的重要组成部分，具有较强的用户黏性和消费能力。
对于客户端游戏开发商来说，如何在激烈的竞争中建立起一个成功的品牌，成为他们面临的一项重要课题。
本文将以腾讯旗下的《英雄联盟》为例，探讨客户端游戏品牌塑造策略。
二、品牌塑造的背景《英雄联盟》是一款由Riot Games开发，腾讯代理运营的MOBA游戏。
自2009年起，在全球范围内积累了大量忠好用户，成为了最受欢迎的电子竞技游戏之一。
这款游戏的成功离不开腾讯在品牌塑造上的机灵策略。
三、品牌定位的重要性品牌定位是塑造一个成功品牌的基础。
在《英雄联盟》的品牌定位上，腾讯做到了与其他类似游戏区分开来，以奇特性吸引用户。
该游戏以团队合作为核心，强调团队精神和战略协作，打造了一个奇特的竞技体验。
这种奇特性吸引了大量的用户，使《英雄联盟》成为了竞技游戏市场的领导者之一。
四、用户体验的重要性在塑造游戏品牌时，用户体验是分外重要的因素。
腾讯在《英雄联盟》的设计上，重视了用户体验的提升。
他们通过精心打磨游戏画面、操作流畅性和游戏平衡性，使玩家能够在游戏中获得沉湎式的体验。
此外，腾讯还通过定期更新、举办大型赛事等方式，持续提供新颖感和活力，增强了用户粘性。
五、社区建设的重要性腾讯重视社区建设是《英雄联盟》品牌塑造成功的另一个重要策略。
通过构建一个健康、友好的社区环境，腾讯激发了用户互动和参与的热忱。
他们鼓舞玩家分享游戏阅历、互相沟通，并提供了丰富的社区活动和嘉奖机制，使玩家感受到归属感和参与感。
这种乐观的社区环境不仅加强了用户粘性，也为游戏品牌的塑造打下了坚实基础。
六、品牌推广与营销品牌推广和营销是塑造游戏品牌不行或缺的环节。
腾讯在《英雄联盟》的品牌推广上投入了大量资源，接受了多种推广手段。
例如，他们与著名电竞赛事合作，举办全球范围内的竞赛，吸引了大量的观众和参与者，提升了游戏的著名度。
电竞广告营销策划方案范文
电竞广告营销策划方案范文一、市场背景分析随着互联网和移动设备的普及，电竞行业发展迅猛，成为新一代年轻人的热门娱乐方式。
根据数据显示，全球电竞用户规模已超过3亿人，预计年复合增长率将超过15%。
同时，电竞也受到广告主的青睐，成为了广告投放的热门领域。
然而，随着竞争加剧，电竞广告市场的竞争也越来越激烈。
因此，制定一套有效的电竞广告营销策划方案，对于品牌推广和市场占有率的提升至关重要。
二、目标受众分析1. 年龄：主要以18-35岁之间的年轻人为主，他们对电竞有浓厚的兴趣，也是电竞广告的主要观众群体。
2. 性别：男性占据了电竞市场的绝大部分份额，因此，电竞广告的目标受众主要是男性。
3. 地理位置：主要以二线、三线城市为主，这些城市的电竞市场尚未完全开发，有较大的市场空间。
4. 社交网络：电竞爱好者更容易在社交网络平台上交流和分享，因此，应重点关注社交网络平台的目标受众。
三、竞争对手分析目前，电竞广告市场存在较多竞争对手，包括其他品牌、游戏主播和电竞赛事主办方等。
竞争对手的广告投放会对品牌的曝光和市场占有率产生影响。
因此，需要实施一系列策略来打破竞争，提高自身的知名度和影响力。
四、策略与目标1. 策略目标：- 提高品牌知名度：通过电竞赛事的赞助、游戏主播的合作等方式，提高品牌知名度。
- 增加产品销量：通过打造独特的品牌形象，吸引目标受众购买产品。
- 增加用户互动：通过与用户互动，提高用户粘性和忠诚度。
2. 策略措施：- 电竞赛事赞助：选择知名的电竞赛事进行赞助，提高品牌曝光率。
- 游戏主播合作：与知名游戏主播合作，通过直播和宣传视频等方式推广品牌。
- 社交媒体营销：通过社交媒体平台，与目标受众进行互动，提高用户参与度。
- 线上线下联动促销：通过线上线下联动的促销活动，吸引用户参与。
五、具体实施方案1. 电竞赛事赞助- 选择知名的电竞赛事进行赞助，并在比赛现场设置品牌展示区，提高品牌曝光率。
- 设立品牌奖金，吸引优秀的选手参与，并与选手合作制作宣传视频，推广品牌形象。
英雄联盟广告营销策划方案
英雄联盟广告营销策划方案一、市场概况英雄联盟（League of Legends，以下简称LOL）是由美国Riot Games公司开发并运营的一款多人在线战术竞技游戏。
自2009年上线以来，LOL已经发展成为全球最受欢迎的电子竞技游戏之一，吸引了超过1亿名玩家。
在全球范围内，每天都有数百万玩家登录游戏。
随着电子竞技的迅猛发展，LOL作为其中最具代表性的游戏之一，吸引了大批粉丝和观众。
因此，营销LOL游戏将会带来巨大的商机和潜力。
二、目标群体分析1. 游戏爱好者：对游戏有浓厚兴趣并愿意花费时间和金钱在游戏上，可能已经是LOL的忠实玩家。
2. 电竞爱好者：关注电竞赛事，喜欢观看职业选手的比赛，并愿意购买和收藏与LOL相关的周边产品。
3. 广告主：希望通过LOL来推广自己的品牌和产品，扩大品牌知名度和市场份额。
三、营销目标1. 扩大LOL的用户数量和活跃用户数量。
2. 增加公司品牌知名度和好感度。
3. 提高LOL游戏的盈利能力。
4. 激发玩家对游戏的热情，吸引更多赞助商和合作伙伴。
四、营销策略1. 赛事营销推出各类电竞赛事，包括全球锦标赛、地区性比赛、个人玩家对战等，吸引更多玩家的参与和关注。
通过举办高规格赛事，提高LOL的战略地位和知名度。
2. 内容营销制作各类与LOL相关的视频、文章、漫画等内容，通过社交平台和官方渠道发布和推广。
将故事背景、角色介绍、游戏技巧等内容深入浅出地呈现给玩家，增加用户的参与度和黏性。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook、Twitter等，建立和扩大与玩家的互动关系。
发布有趣的帖子、游戏攻略、折扣信息等，增加用户活跃度和留存率。
4. 赞助营销与电竞赛事、职业战队、知名主播等合作，成为其赞助商或合作伙伴。
通过赞助赛事和主播等推广渠道，将品牌和产品信息传播给更多的目标用户。
5. 代言人营销邀请知名电竞选手或明星成为LOL游戏的代言人，通过其影响力和号召力，增加游戏的关注度和曝光度，吸引更多用户的参与。
文化产业成功案例之《英雄联盟》
文化产业成功案例之《英雄联盟》摘要：《英雄联盟》这个游戏自2011年诞生以来，在国内外已名声鹊起，创造了前所未有的业绩。
在短短三年的时间里，它仅仅在中国一个区就拿下了单日在线人数2400万人的奇迹。
这是其他网络游戏从未创造过得数字。
而本文致力于从《英雄联盟》本身的因素和营销方案中找到其成功的秘诀。
关键词：《英雄联盟》、电子竞技、游戏、营销方案一、游戏简介《英雄联盟》是由腾讯全资子公司RIOT GAMES公司开发的3D竞技场战网游戏，其主创团队是由实力强劲的魔兽争霸系列游戏多人即时对战自定义地图（DOTA-ALLSTARS）的开发团队，以及动视暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界。
除了DOTA的游戏节奏、即时战略、团队作战外，《英雄联盟》拥有特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等元素，让玩家感受全新的英雄对战。
《英雄联盟》这款游戏与DOTA和魔兽争霸这两款游戏有很大的相似之处，但绝不是它们的翻版。
《英雄联盟》的主创团队就是这两款游戏开发的主力军，所以，他们将DOTA和魔兽争霸这两款游戏中的许多优点移植到《英雄联盟》身上，可以说《英雄联盟》是它们的一个更深层次的延伸吧。
二、创意特色1、适合新手，多种模式可以选择。
对战、自定义、电脑匹配等，继承了DOTA和魔兽争霸的多重特征。
达到30级后还可以参加战网排名比赛。
比起那些游戏模式单一的游戏，《英雄联盟》可以由玩家自由的选择游戏模式。
这在很大程度上迎合了玩家们的胃口，使得游戏不会变得枯燥。
这一举措在很大程度上提高了玩家们对游戏的忠诚度。
2、加入了自动匹配系统。
许多网络游戏都是混战的游戏，但《英雄联盟》很有创意的添加了自动匹配系统来协调游戏。
众所周知，网络游戏中等级相对低的角色是很难与等级相对较高的角色进行正当对战的。
但是这个自动匹配系统可以将等级与战斗力相当的玩家归结到一个游戏房间中，避免了对战双方实力悬殊的局面。
《2024年客户端游戏品牌塑造策略研究——以腾讯《英雄联盟》为例》范文
《客户端游戏品牌塑造策略研究——以腾讯《英雄联盟》为例》篇一一、引言在数字化时代，客户端游戏作为互联网娱乐产业的重要组成部分，其品牌塑造策略显得尤为重要。
腾讯公司推出的《英雄联盟》作为一款代表性的客户端游戏，凭借其卓越的品牌塑造策略，成功吸引了大量玩家并保持了持续的热度。
本文旨在研究《英雄联盟》的品牌塑造策略，分析其成功背后的因素，以期为其他游戏品牌提供参考。
二、腾讯《英雄联盟》的品牌定位与目标市场《英雄联盟》作为一款多人在线竞技游戏，其品牌定位是清晰且独特的。
它主要面向具有竞技精神和团队意识的年轻玩家群体，提供了一种具有策略性和互动性的游戏体验。
通过精准的品牌定位，游戏成功吸引了大量忠实玩家，并形成了独特的游戏文化。
三、《英雄联盟》的品牌塑造策略1. 视觉元素与游戏界面设计：游戏采用独特的视觉风格和精美的画面设计，为玩家提供了良好的视觉体验。
同时，简洁易懂的游戏界面设计也使得玩家能够快速上手。
2. 游戏玩法与竞技体验：游戏拥有丰富的英雄角色和多样的游戏模式，玩家可以根据自己的喜好选择不同的玩法。
同时，游戏强调公平竞技，为玩家提供了良好的竞技体验。
3. 社交与互动：游戏内置的社交系统使得玩家可以与好友组队进行游戏，增加了游戏的互动性和趣味性。
此外，游戏还通过举办线上线下的比赛活动，为玩家提供了展示自己实力的平台。
4. 营销与推广：通过明星代言、跨界合作、赛事直播等方式，提高游戏的知名度和影响力。
同时，游戏还积极与社交媒体、网络平台等进行合作，扩大游戏的用户群体。
四、《英雄联盟》品牌塑造的成效通过《英雄联盟》品牌塑造的持续努力，其在市场上的影响力不断扩大，不仅吸引了大量忠实玩家，还形成了独特的游戏文化。
游戏内的英雄角色、游戏玩法、赛事活动等均成为了玩家们热议的话题。
同时，游戏还通过举办各类赛事活动，培养了大量的电竞选手和粉丝，进一步扩大了游戏的影响力。
五、结论通过对腾讯《英雄联盟》的品牌塑造策略的研究，我们可以看到，一个成功的游戏品牌需要具备清晰且独特的品牌定位、精美的视觉与游戏界面设计、丰富的游戏玩法与竞技体验、强大的社交与互动功能以及有效的营销与推广策略。
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3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。
4.文字、图表要求：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。
图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订教研室（或答辩小组）及教学系意见目录摘要 (1)一英雄联盟游戏的背景 (2)（一）品牌背景 (2)（二）腾讯公司的代理与控股 (2)（三）英雄联盟游戏如何收益 (3)（四）英雄联盟游戏在中国的发展情况分析 (3)二英雄联盟游戏推广策略 (4)（一）前期推广策略 (4)（二）中期推广策略 (6)（三）后期推广策略 (9)四对腾讯公司游戏推广策略的总结 (13)后记 (14)参考文献 (15)腾讯游戏“英雄联盟”中的广告策略摘要：根据2014年1月官方最新数据，英雄联盟的同时在线人数已突破750万人，这个数据已经超过了魔兽世界的在线人数，英雄联盟已刷新了新的纪录。
是什么造就了这款游戏在中国乃至世界如此火爆，拥有其他游戏无法比及的玩家数量和极高的收益？本文将从该游戏的推广策略重点进行分析。
关键词：英雄联盟，腾讯游戏，广告宣传，游戏宣传，广告策略一、英雄联盟游戏的背景《英雄联盟》（League of Legends）是由腾讯全资子公司Riot Games公司开发的3D竞技场战网游戏，其主创团队是由实力强劲的魔兽争霸系列游戏多人即时对战自定义地图（DOTA-Allstars）的开发团队，以及动视暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界。
除了DOTA的游戏节奏、即时战略、团队作战外，《英雄联盟》拥有特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等元素，让玩家感受全新的英雄对战。
（一）腾讯游戏与Riot Games公司的品牌背景腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内大型的网络游戏社区之一。
在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取自主研发、代理合作、联合运营三者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。
腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类逾六十款游戏。
腾讯游戏将打造强大的产品阵营，覆盖所有产品类型，为国内玩家提供最丰富、健康、时尚、快乐的游戏体验。
以“为用户提供一站式在线生活服务”为战略目标，形成规模最大的网络社区。
其旗下游戏代表作品有《英雄联盟》，《穿越火线》，《剑灵》，《地下城与勇士》等，款款游戏都在腾讯游戏的代理下获得了极高的收益，同时也成为了腾讯公司的主要财政来源之一。
Riot Games是一家凭借首款游戏《英雄联盟》，力争成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏，直接面向玩家，输出高品质、高竞争力网络游戏的开发商和发行商。
迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》，这款游戏是Riot Games公司开发的唯一一款游戏。
（二）腾讯公司的代理与控股在Riot Games创作游戏《英雄联盟》进行融资时，中国代理商腾讯公司出资进行代理，在2009年正式签下《英雄联盟》。
但当时《英雄联盟》的反馈并不算乐观，在Riot Games运营中，在腾讯收购后的一年中亏损确实在扩大：腾讯2011年第三季度财报显示，截止2012年9月30日，Riot Games给腾讯带来6.53亿元净亏损，这意味着在2012年第四季度，Riot Games净亏损达到1.67亿元。
但在腾讯2011年第三季度财报中披露，其收购美国游戏开发商Riot Games 共花费现金2.31亿美元，交易前持股22.34%，完成此次交易后持股92.78%，腾讯将Riot Games纳为自己公司旗下子公司，而腾讯并没有安插太多自己内部人员去到Riot Games参与核心制作，而是全权交给Riot Games自行管理，这也是在腾讯游戏代理史上开了先河。
（三）英雄联盟游戏如何收益同大多数网络游戏一样，《英雄联盟》免费为所有玩家提供基础游戏平台，但在游戏中需要玩家为其获得更好的更加个性化的游戏环境收取费用，如这款游戏中的英雄角色、英雄皮肤、金币卡、经验卡、符文页等等，同时，在这款游戏风靡中国后，腾讯公司通过举办大型电子竞技比赛，如校园赛，职业联赛等获取赞助，同时作为一款与其他电子竞技类游戏不同的是，它的客户端是个游戏大厅（如下图1.3.1），中间是网页代码，利用客户端本身资源，可以作为媒介争取推广费用，同时，作为竞技类游戏，它为相当多的电脑配置设备“代言”，如罗技等国内知名键盘鼠标销售商，从而获取“代言”费用。
图1.3.1—游戏登陆界面广告流量窗口（四）英雄联盟游戏在中国的发展情况分析英雄联盟国服于2010年4月22日-5月5日进行了首次对外技术测试，而到了9月22日，玩家才终于迎来英雄联盟公测，使用QQ号可以直接登陆游戏。
在2010年，《英雄联盟》的玩家数大约在30万左右，到了2011年，玩家数增加到了50万至80万，在2012年增长至200万，而到了2013年直接突破500万，出现了“业界不可思议的奇迹”的增长，现在的2014年，《英雄联盟》国服在线破750万，直接破了历史记录，而这巨大的成功，除了与游戏本身可玩性之高上手容易，更与腾讯公司强有力的宣传手段无法分开。
二、英雄联盟游戏推广策略（一）前期推广策略：大腿抱的好，游戏成名早前文提到其实腾讯公司前期接手《英雄联盟》时是一直处于亏损的，在2009年至2010年有一个说到英雄联盟不得不提的一款游戏同样在中国相当火爆，那就是DOTA，DOTA算是英雄联盟的前身，DotA是Defense of the Ancients的简称，可以译作守护古树、守护遗迹、远古遗迹守卫，是指基于魔兽争霸3：冰封王座（由暴雪公司出品）的多人即时对战、自定义地图，可支持10个人同时连线游戏。
Dota以对立的两个小队展开对战，通常是5v5，游戏目的是守护自己的远古遗迹，同时摧毁对方的远古遗迹。
英雄联盟在复制了DOTA游戏的模式的基础上简化了一些操作，降低了难度，方便新手玩家上手。
因为是复制品，而且又是“山寨大王”腾讯公司作为国服代理，因此一上市就普遍不被看好，甚至被国内相当大一批DOTA玩家（包括论文作者本人）所抵制，抵制理由以“抄袭”、“太低能”为主，而当时游戏的优化还不够彻底，游戏的漏洞也有很多没有修复，英雄强弱不均，平衡性、竞技性较差，因此《英雄联盟》在中国登陆的环境可谓是非常“恶劣”，在网吧基本上是看不到玩这款游戏的人，不像今天，在网吧基本看不到不玩这款游戏的人。
因此，腾讯首先做的事情是和其公司旗下其他游戏相同的宣传推广，出资在网吧终端预装英雄联盟客户端，提供各种奖励吸引玩家体验游戏，放出测试激活码等等利用腾讯已经在国内取得巨大优势和垄断市场模式下的常规推广手段，在这里不多提，因为是要分析特别的手法，所以在这里重点提腾讯在宣传前期借WCG东风为《英雄联盟》造势的手法。
前期，国内对游戏热度低迷，腾讯需要找准全国游戏普遍关注的一项活动，国内既有玩家喜欢，而且媒体关注度也较高的一项活动，最后腾讯找到了，那就是世界电子竞技大赛（World Cyber Games，简称WCG），腾讯很聪明，《英雄联盟》的关注少，但是WCG的关注多，因此培养一支国内专业的电子竞技队伍，在2010年10月2日的WCG英雄联盟表演赛中参加了比赛，但是这次比赛，中国队基本是默默的去默默地回，没有取得任何有分量的奖项，但是因为WCG的重要性，腾讯成功的让这款在国内的新游戏——《英雄联盟》“抱了一次WCG的大腿”，在赛事直播和转播中让中国队在这款游戏中露了脸，因此也引起了不小的关注度，不少观看和关注WCG的玩家也开始注意到中国有了一款腾讯代理的“仿DOTA 游戏”。
在WCG落幕后，腾讯的基础宣传并没有结束，因此，一些“玩腻了DOTA”的玩家开始着手“试试”这款腾讯代理的“仿制品”，而他们的感觉和前文说的吐槽无异于“抄袭”和“太容易玩”，鉴于当时中国电子竞技不发达，有大部分想玩DOTA但是又觉得操作难，不会玩的玩家，也开始接触这款游戏。