住宅产品价值解读

更加丰富多变，打破行
列式的雷同格局。
•二
层
•首层：89平米 •二层：80平米 •地上建面：169平米
“对拼”——强化私家院落感，改善社区公共空间
•居室采光充分，可以形成 多重庭院，且庭院具有较好 的私密性；
•提高土地利用率，同时实 现高于联排产品的价格上线 。
•新浦江城联院别墅
“合院”——化零为整，社区-邻里-私家的层次递进成为产品亮点
•集合住宅产品的核心价值
•住宅“集合”的结果是居住空间的“内”与“外”、“私”与“公”被严格的区分开来。客户购买的产品由“以户型决定的居 住使用空间”和“在社区中分享的公共空间与公共资源”两部分价值组成。集合住宅产品的价值要素:
•1、以“舒适度”为核心的功能导向户型设计 •2、利用公共空间和公共资源对于居住价值进行补充和放大 •3、对城市价值的充分表达
同时享有邻里院落和 私庭，安全感归属感 大为强化 整个合院抬高1.95米 ，又结合错层0.7米， 蓝色区整体2.85米停 车
•万科第五园
房型 建筑面积
房型
c
200
4房2厅3卫
d
200
4房2厅3卫
层数
2 2.5
开间
12.5 7
进深
10.5 14
客厅层 高 3.7 3.5
主卧层 高
—— ——
花园（ m2） 50 70
•传统的联排产品大多采用“山墙并联”的方式，虽然具有较高的土地利用效率，但容易形成社区外部空间单 调呆板之感，同时也不便于邻里氛围的创造。一些TH项目中通过“错联”、“对拼”和“合院”等组合方式，可 以有效的改善社区外部空间。
•通过院墙和水系的处理，形成江南“水巷” 的意向，呼应中式风格的产品形象，较好的 弱化了线性空间的单调之感。
•礼仪性空间倾向于分化独立，以及景观空间的比重加大，是此类产品的显著特征； •同时内部空间更加“立体” ，在有限的面积限制下制造出更多的“玩味”，尽可能的营造出“别墅感受”。
类低密度住宅产品价值分析—— 2、 “有天有地”的充分表达
•“有天有地”是别墅生活的典型特征——具体是指室内外空间在多层面实现交流，并且这种交流具有私有化 的特征，即不仅“有天有地”，而且必须是“自有天地”。限于TH自身形式上的局限性，其需要通过底层花园 、入户平台、内天井和露台这些空间元素对“有天有地”的特征进行强化。
花园洋房住宅——“价值关键词”
•“情” •“生活方式倾向”萌芽
•“景 ”
•“资源意识”萌芽
•“洋 ”
•“ 私”
•“原型意识”萌芽 •“密度意识”萌芽
•“院” •“尺度意识”萌芽
•……
类低密度住宅——经济别墅梦
•类低密度住宅产品核心价值
•类低密度产品的核心价值在于初步摆脱了集合住宅的形式，几乎可以实现“独门独院、有天有 地”的生活图景——获得独立住宅的居住感受而支付相对低的价格，是该产品立足市场的根本。 •如何在“有限”的条件下“做足”别墅生活的空间感受，这一点几乎是所有类低密度产品的共同特 性。
•3、“院落感”的价值开始体现
•一方面，由于建筑高度的降低带来楼间距的降低，组团的空间尺度更加亲切； •另一方面，社区环境的景观质量在上升，建筑立面的细节与层次也更加丰富，组团的内聚性加强； •所以，组团空间的重要性开始体现，也更容易营造院落感的社区空间体验。
•典型案例
——万科·西山庭院中整体社区的形式感与组团空间的院落感并重； ——绿城系的洋房产品标榜“先有花园，后有房子”，不追求图面形式，以空间实感动人。
•集合住宅价值分析——1、以舒适度为核心的功能导向 户型设计
•除了少数的城市豪宅产品，目前主流的集合住宅产品基本上解决的还是居住“舒适度”层面的问题。
•空间的充裕度 •空间利用效率 •空间功能分化 •空间的细节化
•居住空间的充裕度体现在户型面积的大小与居住空间的数量。主流的集合住宅户均面积分布在一个相对 有限的范围之内，面积成为衡量舒适度的关键指标，或者说，在此范围之内，舒适度对于面积的增减是 极为敏感的。 •价值提升：面积增加，居室增加……
•由于面积的限制，空间的利用效率就显得非常重要，户型结构因此成为户型评价的关键。 •价值提升：户型紧凑（压缩无感知面积、消除长过道……）、户型适用（空间方正、消除异型空间、优 化开门方式……）、分配合理（主次空间面积得当、充分使用朝向和景观面、通透……）
•户型空间功能上的细分、完善与分区，是舒适度提升的重要标志。 •价值提升：干湿分区、动静分区、储物空间专门化、书房等工作空间出现、主卧区出现、中西厨出现、 主仆分道、客厅起居分离……
•联排（双拼）
•花园洋房
•多层、小高层、高层
•City
•……城市尺度、城市效率
花园洋房住宅——去城市化和去集合化
•花园洋房的价值实现是基于对普通多层产品的超越和提升。而这种超越和提升是在“建筑形式并未根本 改变”的限制条件下、向着别墅产品方向作出的一定倾斜。
•1、入户方式开始趋于“私有”
•目前市场上的花园洋房产品，可以通过建筑细节的处理让1~2层的住户获得相对独立的入口，从而打破了 集合住宅“单元”的概念，专属感有了很大提升。 •代表产品如天津万科水晶城的南入户情景洋房。
•4、造型特质从“整体”走向“细节”
•集合住宅的立面造型体现出“整体性”的特点，体量感、韵律感、挺拔感成为形象塑造的关键； •而自花园洋房开始，建筑形象开始“碎”了——层次的丰富、形体的错落、细节的精致、材料的穿插，呈现 与普通集合住宅明显的差异。
洋房产品社区空间——关键词: 亲地、亲景、院落感
洋房产品形象——关键词: 层次、错落、细节、风格化
•上海国际住宅竞 赛
•成都万科金色家 园
•集合住宅社区强化“形式感”的N种手段
•E、旋转与律动
•北京阳光上东
•沈阳万科花园新 城
•集合住宅社区强化“形式感”的N种手段
•F、单元复制 / 母题重复
•成都博瑞光华
•深圳四季花城 •中山万科城市风 景
•集合住宅价值分析——3、对城市价值的充分表达
•如前所说，集合住宅是城市化的产物—— •一方面，集合住宅体现了对于城市效率和城市资源的依赖：地段、交通、城市配套等等城市因素都 成为产品价值体系的重要组成因素； •另一方面， 在表达城市意向方面，集合住宅也有着其他产品形式难以企及的“天生”优势，这同时也 赋予产品形象鲜明的特征：
露台（ m2） 15 10
地下室 （m2）
0 0
车位
1 1
联排社区空间与产品形象意向
类低密度住宅——“价值关键词”
•类低密度产品卖得是“别墅”
• ——如何在产品形式与面积的制约下，尽量实现别墅生活的感受
•别墅产品卖得是“原型”
• ——如何在产品中通过对“原型”的再现，来激发消费者对于居住
理想的价值认同。
•2006-7-26
•3
集合住宅——“集合”的扬长避短
•集合住宅的特征：
•集合住宅是在近现代城市化和工业化进程的产物，它的出现既体现了现代建筑对于技术实现性的突破，也体现 了城市发展对于效率和集约的需求。 •我们可以总结出集合住宅在建筑形式上的几个基本特征： •聚集性：由大量住宅复合成居住社区，多套住宅通常在水平方向上单元式聚集，在垂直方向重复性叠加； •秩序性：住宅的户型通常以单元的方式规律性的重复与组合，其立面造型也因此相应地表现出韵律化的特征； 社区内部为实现资源的有效配置也必须对空间进行合理的组织。 •共享性：住宅的公共空间、社区中的公共资源，成为集合住宅价值体系中的重要组成部分。
•这也可以解释我们在市场中看到的许多现象： •——为什么在集合住宅的社区中更常见对于“规划形式感”的强化，低密度社区中相对弱的多？ •——为什么集合住宅社区中大绿地、大水面具有更为突出的价值意义？ •——为什么大盘往往具有更强的产品能力？ •……
•集合住宅社区强化“形式感”的N种手段
•A、追求强烈和极致化的空间对比
•集合住宅产品形象示意——与各种风格的嫁接
集合住宅——“价值关键词”
•形式感
•配套 力
•“社区空间的统领力 ” •“生活效率指标”
•系统技术 •“抗氧化补救措施”
•标 签
•户型
•“迷失中的自我救赎” •“笼中魔法”
•精
•“集约与自由的新战场
装
”
•……
住宅产品的价值提升模型
•居住需求
•城市尺度
——集合住宅社区易于体现出对土地的集约利用和高、大、阔的社区空 间意向
•工业美学
——工厂化的而非手工的； ——可复制的、规模化的、韵律重复的 ——理性的、秩序强烈的； ——高技术含量的、挑战常规的 ——现代材料和创新工艺的；
•集合住宅产品形象示意——高耸挺拔彰显城市意象
•集合住宅产品形象示意——突出现代感和个性色彩
•1、“看齐独栋”的空间构成 •2、“有天有地”的充分表达 •3、兼顾私有和邻里的单元组合方式
类低密度住宅产品价值分析—— 1、 “看齐独栋”的空间构成
•在功能空间的构成上能够较为齐备地涵盖各类居住需求，可以概括为5个组成部分： •1、礼仪接待性空间。包括：入口、客厅（有时与起居室合一）、餐厅等； •2、居家活动性空间。包括：起居室、早餐室、厨房、家庭室、书房、视听室等；； •3、私密性空间。包括：主卧室、次卧室、卫生间、客房等； •4、辅助性空间。包括：洗衣室、储藏、车库、地下室等； •5、景观性空间。包括：（前、后）花园、内天井、露台等。
•High
•…… •个性化 •归属感 •舒适性 •安全度 •……
•Low
•独栋
•Single House
•自然倾向、领地倾向……
•住宅产品价值提升
•·更鲜明的个性色彩——居住空间“内涵”的深化 •·更强势的资源占有——居住空间“外延”的扩展 •·更优化的结构、更丰富的空间——居住空间“质”的提 升 •·更大的面积——居住空间“量”的增加