平面媒体竞争力分析

平面媒体竞争力分析
大众科技报，北京 100038
摘要随着全球信息化的快速发展，以报纸、期刊和图书等纸媒为形式的平面媒体，既面临着巨大的冲击和挑战又面临着新的生存发展机遇。

网络新闻整合了报纸、广播、电视新闻的优势，不仅实现了文字、图片、声音、图像的有机组合，而且在表现形态上比传统媒体更加非富多彩。

传统的平面媒体在受到冲击的情况下，不断地调整、创新、融合，依然保持了传统的品牌个性，与网络媒体合而不同，体现了顽强的竞争力，依然是受众喜爱的重要的信息传播媒介。

关键词平面媒体；网络媒体；不可替代；竞争与合作
中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号
1674-6708（2012）70-0015-02
随着现代社会文明程度的发展，人们对信息传播的要求越来越高，尤其是进入网络时代后，在广泛进行信息自动化办公的同时，人们已经感受到网络媒体所带来的快速和便利，在短短的十几年里，网络媒体已经成为了纸媒、电视和广播之后的第四媒体。

这无形中对传统媒体，尤其是平面媒体产生了巨大的冲击。

平面媒体是经过长期的发展才有了今天这样的规模和影响力，但在最近几年的时间里，由于受网络媒体的冲击，所以面临着生存的困境与尴尬。

然而经过几年的共存与发展，平面媒体依然显示出了独特的新闻视
觉冲击力和顽强新闻传播力，为广大受众所认可和坚持。

1 网络媒体传播特征
当今时代是一个新媒体不断涌现并且蓬勃发展的时代，互联网、手机、楼宇电视、公交移动电视等等，这些20年前我们想都想不到的传播形式，现在已经风生水起，大行其道。

以平面媒体为代表的传统媒体已经感觉到冲击和挑战。

网络媒体不但具备了新闻传播的基本属性，而且还伴随着社会的发展和人们的需求，突显了时代的特点。

1）及时性。

网络新闻在实效上的第一属性就是它的及时性。

网络媒体的及时性是传统的新闻媒体所无法替代的，它的信息来源比较宽泛，从制作到发布的过程整个也较简单，无需排版印刷等繁杂的程序，无需报刊邮发，尤其在报道突发事件和持续发展的新闻事件上，可以实现24小时全天候不间断地报道。

例如对一些重大事件的报道上可以发挥同步报道的优势，可以在文字、图片和视频报道上在第一时间进行播报；
2）全面性。

目前各种官方和专业网站林立，网上信息分类、专题梳理与新闻专辑整合等等方面均制作的比较完善。

网络媒体的各大专辑以模块方式罗列，网民只需点开自己感兴趣的标题就可以看到相关的新闻、评论，并且还可以查阅到相关的背景资料和同类新闻的相关链接，在报道形式上既可以是视频报道，也可以是图片报道，同时可以参与网上评论互动；
3）信息量大。

传统媒体如报纸的版面、广播、电视节目的时间都是有限制的，需要对大量的信息进行筛选，真正能够刊登到报纸版面上和广播电视节目中的新闻用寥寥无几来形容一点也不过分，而网络媒体在信息传输上则不受容量的限制，只要该新闻信息有价值，就可以将其放在网络页面上，而无需受到传播渠道容量的限制；
4）可信度低。

网络信息的上传审查把关等程序很宽松，甚至有些网站采取先放行后审查的管理模式。

即便是先审查后再上传信息的网站，其审查的标准也比纸质媒体要宽泛得多。

因此网络的即时性、开放性、互动性，也造成了一些不实的报道，甚至是恶意的假信息传播，给社会造成不稳定，给人们的思想带来混乱。

因而网络新闻的真实性比平面媒体可信度要低。

2 平面媒体的优势仍然存在
随着社会和科技的不断进步，网络媒体异军突起，发展迅猛，给传统的纸质媒体带来了巨大的冲击。

但不可否认的是，平面媒体自身传统的优势特点依然明显，仍是网络媒体所不可替代的。

1）报道有深度。

深度报道是平面媒体最大的特征和优势，足够深度的信息需要更为深入的思考、调查、研究、论证。

记者采写、编辑统稿、总编把关，一篇文章也许需要反复的挖掘、提炼第一手材料，这样的新闻是真实的、负责任的；是受众乐见的、对社会有益的。

正是这种具有较长运作周期的平面媒体，才能够与这样的传播时限匹配起来，而追求快速报道的网络媒体在这方面则无法与传
统媒体相比；
2）具有独特的魅力。

我在读书休息之余随手翻开一摞报纸，好莱坞明星汤姆.克鲁斯的大幅照片映入我的眼帘，因为是铜版纸印刷，照片的质量和色彩都很好，我清楚地看到他脸上的痣和眼角的鱼尾纹，还有他沉稳成熟的眼神，我就这样和这位塑造了好多经典银幕形象的明星对视了很久，突然一个念头闪现——“这就是纸媒的魅力所在，不是吗？”
是的，我可以不必担心电脑辐射，不用在网络上进行搜索，也不会考虑会不会断电，而且我可以把它放在包里，想什么时候翻阅就什么时候翻阅，它也没有什么技术要求，只要认字就可以接受它所传播的信息，这些都是网络不能实现的。

也正是因为如此，在我们的生活中还有一大批纸质媒体的忠实“粉丝”，他们通过纸媒了解世界，将这种阅读作为生活中不可缺少的一部分；
3）传播较便捷。

与网络媒体占绝对优势的互动性相比，传统媒体具有的是良好的便捷特点。

浏览网页，你需要有一台电脑或一部手机，还需要有信号上网，因此在信息获取上受到一定的环境限制。

而纸媒却不需这么高昂的工具，你可以免费领取一份地铁报或购买一份报纸，既可以走在路上、坐在车上、躺在床上，或是候车、等人、休闲时轻轻松松地阅读信息浏览关心的事情。

而且还可以在极其简单的方式中进行传递、传送、传阅。

这些都是网络无法取代的；
4）可信度高。

平面媒体的最大的特点就是信息的可信度高，具
有较强的权威性。

信息来源、审稿编稿、发布程序强化了信息的真实性、可靠性和权威性。

目前，每一个专业平媒后面都有一个配属的网站，更主要的是这些网站上发表的信息，基本上是来源于这个平面媒体，一些相关专业网站在转发时，往往会标注信息的来源，由此来证明信息的权威性和可信度。

当前，由于个别网站等不实言论，已经造成人们对网络信息真实性的怀疑。

只要标明是平面媒体信息来源，公众就相信了信息的真实性。

3在竞争合作中让平面媒体焕发生机
当前，制约平面媒体（包括报纸、期刊、图书等）发展和生存的主要问题是报纸盈利能力下降问题。

信息量（数量、质量）影响受众群数量，受众群数量反映的是发行量。

发行渠道和发行数量影响的是报纸经营的能力（包括广告等），经营情况就决定了报纸的盈利能力。

其实盈利能力下降是受到了网络等其他传媒的竞争影响，其实平媒的业务价值并没有降低，纸媒需要的是经营形式和多元传输渠道的整合，改变传统纸媒的传播方式，利用文化体制改革后的政策和现代传媒经营的先进理念，重新焕发平面媒体的生机。

1）加快平媒“数字化”步伐
要从时代发展和公众习惯上思考，加快平面媒体的“数字化”的进程。

将平面信息载体相同内容转化为数字格式，改变单纯强调发行量的思维，借助网络传播扩大社会影响，把报纸经营融入到“数字化”传播中，运用数字网络实现外部平媒盈利生存目标。

2）发挥人才优势搭建“两栖”平台
平面媒体人才资源丰厚，从业人员的综合能力和素质也比较高。

平面媒体的信息品味是超越普通受众、高于读者的。

相比较于网媒的姿态则与大众品味处于同一水平线上。

毕竟平面媒体在向社会传播信息的同时，还肩负着社会舆论导向、引领社会时尚的功能。

因此，平面媒体在不断提高完善自身功能的基础上，还应该发挥其权威性、导向性、高品味性的特点，建立自己的“官方网站”，打造“两栖”平台，使平媒与官网相得益彰，在信息化时代背景下更好地生存发展。

3）借鉴网络经营理念焕发平媒新生机
网络媒体其实是一个服务性行业，以用户为中心为用户提供信息需求，其思维是服务性的。

尤其是在广告方面，对平面媒体的挤迫是前所未有的。

其实网络媒体与传统平面媒体在广告投放的技术上并不占优势，但是在心理需求上则比平媒有较大的优势。

网络广告个性化较强，以消费者为导向，迎合了大众的心理需求和品味。

这种理念是值得平面媒体学习和借鉴的。

平面媒体的运营可以采用更加开放、更加人本化的思维方式，借鉴网络经营的理念，“去其糟粕，取其精华”，为我所用。

因此平面媒体要改变传统的优越感，放下“唯有读书高”的主观思维方式，去了解用户，知道他们在想什么、需要什么，能够做些什么。

这样的平面媒体才是体现人文本质和人文精神的大众传媒，也将是一个始终保持竞争力和顽强生命
力的立于不败的大众传媒。

参考文献
[1]刘萍.新闻前哨[n].人民长江报社，2006(6).
[2]许玉璇.平面媒体与网络如何良性互动[n].汕头日报，2010，8.
[3]丁法章.新闻评论教程[m].复旦大学出版社，2007，11.
[4]新媒体环境下传统媒体的走向.中国报业网.。