竹叶青茶叶包装分析
竹叶青介绍
竹叶青介绍
竹叶青，又称竹叶青茶，是一种中国传统名茶。
它产于湖北省宜昌市五峰县境内的竹叶岭附近的竹叶岭茶场。
竹叶青茶以其独特的香气和口感而闻名。
竹叶青的制茶工艺是一种特殊的手工绿茶工艺。
它选用肥嫩的茶芽和一两片嫩叶，在制茶过程中必须保持原料的新鲜，不能发酵。
制作竹叶青茶时，要先将原料清洗干净，并将茶叶炒制至六成干后，再用手捣揉成特定的形状，最后再进行炒干和包装。
竹叶青茶的外形呈扁平状，色泽墨绿，条索紧结，整齐卷曲如千层葱。
茶叶散发出清香扑鼻，口感鲜爽，回味悠长。
它的特点是清新、鲜爽、甘甜，可多次冲泡，苦涩感较低。
竹叶青被誉为“中国十大名茶”之一，享有“清宫贡茶”的美称。
这种茶叶不仅在国内受到广泛喜爱，也受到国外茶叶爱好者的青睐。
其品质优良，也是一种常见的送礼茶。
除了被人们用来冲泡饮用外，竹叶青茶还可以用于烹饪食物，如用竹叶青茶炖鸡、竹叶青煮茶蛋等。
总的来说，竹叶青茶以其独特的制茶工艺和特色口感，成为茶叶爱好者和消费者喜爱的一种茶。
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
竹叶青等级划分标准,根据茶叶品质划分为三级!
竹叶青等级划分标准，根据茶叶品质划分为三级！任何一样东西都有三六九等之分，茶叶更是如此，即便是同一个品种，同一品牌的茶叶，采摘时间的不同，制作工艺的不同，都是影响茶叶等级的原因之一。
竹叶青茶是中国十大名茶之一，竹叶青既是茶品种，任何一样东西都有三六九等之分，茶叶更是如此，即便是同一个品种，同一品牌的茶叶，采摘时间的不同，制作工艺的不同，都是影响茶叶等级的原因之一。
竹叶青茶是中国十大名茶之一，竹叶青既是茶品种，又是其商标和公司名称，归属于四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司。
其外形扁平挺直似竹叶，色泽嫩绿油润;汤色黄绿清亮，叶底浅绿匀嫩;滋味清醇爽口，饮后余香回甘。
那竹叶青茶等级有哪些呢？竹叶青茶等级划分竹叶青茶是我国的传统茗茶，为绿茶类，产于四川省峨眉山，在海拔800～1200米的山腰上，采摘的新叶经过杀青，揉捻，烘培等工艺制作而成。
根据茶叶品质，按传统的划分方法可以分为三个等级。
论道级竹叶青产自峨眉山海拔1200-1500米万年寺高山茶园，得寒冬沉积，终年云雾缭绕，阳光稀薄细腻的地利滋养，1/5000000的严苛甄选，保证每颗茶芽都圆润饱满，美如新月。
为峨眉山高山茶区之特定区域所产鲜嫩茶芽精制，再经精心挑选而成，深得峨眉山水之意趣，品之，更能体会“茶禅一味”之要旨，因产量有限，故极其珍罕。
静心级竹叶青产自峨眉山海拔800-****米高山茶区，只在清明前的早春采摘，锁住春天鲜爽滋味，1/50000的严苛甄选，造就颗颗鲜嫩饱满的茶芽。
为峨眉山高山茶区所产鲜嫩茶芽精制后精选而成，细细体味，唯觉唇齿留香，神静气宁，实乃茶中珍品。
品味级竹叶青产自峨眉山海拔600-1200米高山茶区，世界自然和文化双遗产地，世界绿茶发源地1/50000的严苛甄选，让每颗茶芽饱含春日鲜嫩滋味。
为峨眉山高山茶区所产鲜嫩茶芽精制而成，其色、香、味、形俱佳，堪称茶中上品。
竹叶青包装案例分析
竹叶青包装案例分析
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REPORTING
• 引言 • 竹叶青包装概述 • 竹叶青包装设计分析 • 竹叶青包装生产工艺分析 • 竹叶青包装市场营销策略分析 • 竹叶青包装创新点及优势总结 • 结论与建议
目录
PART 01
引言
REPORTING
WENKU DESIGN
竹叶青包装的结构设计
竹叶青包装的材料选择
分析竹叶青包装的结构设计，如包装盒的 开启方式、内部隔层的设计等，评估其结 构的合理性和实用性。
研究竹叶青包装所选用的材料，如纸张、 塑料、金属等，分析其材料的特性以及对 包装功能和成本的影响。
PART 02
竹叶青包装概述
REPORTING
WENKU DESIGN
跨文化背景下的包装设计
在全球化背景下，如何针对不同文化背景的消费者 进行包装设计，将是未来研究的重要方向。
包装设计与品牌传播的整 合研究
未来研究可以进一步探讨包装设计与品牌传 播之间的内在联系，提出更加有效的品牌传 播策略。
THANKS
感谢观看
REPORTING
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产品定价策略
高质高价策略
竹叶青包装注重产品品质和设计感，采用高质高价的定价策略，以 高品质、高附加值赢得消费者认可。
差异化定价策略
针对不同消费者群体和市场需求，竹叶青包装制定差异化定价策略， 如针对不同渠道、不同促销活动等制定不同的价格策略。
竞争导向定价策略
在激烈的市场竞争中，竹叶青包装也采用竞争导向定价策略，根据竞 争对手的价格和市场反应灵活调整价格。
消费者需求洞察
案例表明，深入了解消费者需求，针对目标受众进行精准 定位，是提升产品竞争力的关键。
竹叶青包装
一、PE袋(塑料袋) 聚乙烯袋即PE袋为目前使用颇为广泛的包装材质， 一般有低密度PE袋与高密度PE袋二种，低密度PE袋 透湿、透气性较大，高密度PE袋则较小。 PE袋之优点为经济、便宜、防湿性也佳，其缺点则 为透光、防气性欠佳，不能个别使用于茶叶包装。 利用聚乙烯袋包装最好再加一层可以阻光和透气性 低之外包装，如合成纸罐、铁罐等:PE袋透气性较 大，也难解决包装袋内氧气问题，并不是理想之包 装材质。 二、金属铁罐 金属铁罐优点为耐挤压，质感佳，早期主要配合PE 袋内包装用于茶叶外包装，但由于价格昂贵，且易 腐蚀生锈变形，目前已渐被淘汰。 金属铁罐内之 涂漆味及盖口密闭性不够不宜单独使用。
三、合成纸罐 合成纸罐为目前使用最广泛的包装材料，其优点为经济、轻便、 美观，唯透气、透湿性仍高，亦不宜单独使用，最好配合PE袋 或铝箔 积层袋做内包装。本文转自：西湖龙井资讯平台 四、铝箔积层袋 铝箔积层袋美观大方，其优点为不透光，防湿、阻氧性极佳， 唯价格较PE袋昂贵，单独使用也会有挤压问题。铝箔积层袋可 进行真空或充氮或脱氧剂处理，配合包装纸盒或合成纸罐，则 有关茶叶贮藏防湿、阻气、避光、无氧皆可完善解决，再低温 贮藏则是茶叶最完善的保藏方法。 五、玻璃罐、磁罐、木盒、纸盒 玻璃罐虽阻气防湿性极佳，但透光、易碎、沉重、价格昂贵。 磁罐或陶罐可避光但与玻璃罐相似易碎、沉重，木盒若处理不 当，容易导致茶叶吸收异味且吸湿透气，纸盒或纸袋易吸湿破 裂，这些材质皆不是理想的茶叶包装材料。 六、充氮或真空包装 真空包装由于包装袋会收缩，为免再挤压碰撞及美观起见，宜 加外包装防护。充氮包装则会膨袋，亦不可挤压以免爆袋。二 者皆需再加外包装，保藏亦皆有良好效果，但投资较贵。
谢~
示例产品分析：
竹叶青品牌包装设计
竹叶青设计师简介： 中西结合
竹叶青案例分析
茶叶中的奢侈品~
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/论道·大汉春秋
/论道·大汉春秋
是竹叶青公司特别推出的一款限量典 藏珍品,这也是竹叶青公司迄今为止最顶级 的一款产品,因其包装采用的是被评为世界 非物质文化遗产的中国传统漆全手工精制 而成,而我国漆文化的起源和盛兴正是东汉 时期,所以取名为大汉春秋. 大汉春秋选自 于论道一千五百米的特定茶园,因其茶叶原 料的珍罕核对顶级产品的苛刻要求,这支产 品全球限量一百盒,每盒上面都有编号,并 且都有漆器工艺大师的印章,此款产品展示 了中国传统茶文化和漆文化的渊源,由传统 漆全手工精制而成的产品也可以作为一件 艺术品,日久弥新,非常具有收藏价值.
构图要素中要注意以下的设计： 1．商标设计 2．图形设计 3．色彩设计 4．设计 5、版式设计
包装要素
◎ 材料要素
是商品包装所用材料表面的纹理和质感.它往 往影响到商品包装的视觉效果.利用不同材料的表面 变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果.运用 不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新 奇、冰凉或豪华等不同的感觉.材料要素是包装设计 的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成 本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方 面的问题.
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化茶文
中国历史传承不可或缺的 重要组成部分
茶 8
茶为一种植物,可食用、 解百毒、长品易健康、 长寿,茶品顺为最佳、所 以就有一句茶乃天地之 精华,顺乃人生之根本因 此道家里有茶顺为茗品.
唐代
陆羽在《茶经》中指出： 茶之为饮,发乎神农氏,闻 于鲁周公
茶道
就是品赏茶的美 感之道. 通过沏茶、赏茶、 闻茶、饮茶、增 进友谊,美心修德, 学习礼法,是很有 益的一种和美仪 式.
爽滑,韵味悠长且耐泡度高.
“竹叶青”系列广告的表现特色及启示
“竹叶青”系列广告的表现特色及启示作者：贾晓婷来源：《江苏理工学院学报》2014年第03期摘要：中国茶叶品类众多，茶叶广告屡见不鲜，而真正能在消费者心中留下深刻印象并影响其购买行为的茶叶广告仅是凤毛麟角。
“竹叶青”茶广告恰恰打破了茶叶有类无品这一桎梏，将古典美学与现代传播技术进行结合，并赋予产品以人格特性和思想内涵，成功地将这个品牌留在消费者的记忆之中。
关键词：“竹叶青”茶;中国茶叶广告;广告表现;特色中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：2095-7394（2014）03-0040-04“矮纸斜行闲作草，晴窗细乳戏分茶”，“眼明身健何妨老，饭白茶甘不觉贫”……中国人爱茶，不仅因其甘美之味、养生之效，更因其历史传承、内涵修养。
据统计，目前，中国茶叶农业产值约729亿，总的市场规模约是2 000亿。
[1]然而，巨大的市场潜力并未给中国的茶叶行业发展带来相应繁荣，相反，中国茶叶行业发展正面临着一个难解的困局：茶叶的消费群体以少数嗜茶者为主，多数消费者并未将茶叶当做生活必需品，因此，购买力不足;中国茶叶有类无品，名茶不少却无名牌，消费者对品牌的认可度低;咖啡、汽水等非茶类饮料充斥市场，加之如“立顿”之类国外茶叶品牌的挤压，市场竞争压力巨大。
广告作为促销手段的一种，成为像消费者传达产品信息，塑造企业形象、打造名牌的重要渠道。
近年来，随着中国茶产业的发展，茶叶广告越来越多地进入大众视野，成为企业竞争的一大利器。
“竹叶青”茶作为近来年在茶叶市场迅速崛起的茶叶品牌，在利用广告进行产品宣传、品牌打造上具有具有十分鲜明的特色，既博采众长，又独树一帜。
一、关于“竹叶青”品牌的塑造“竹叶青”茶源于四川省峨眉山，由于历史原因，竹叶青茶市场鱼龙混杂，正品难寻。
正是在这样的背景下，竹叶青茶叶有限公司（以下简称…竹叶青公司‟）于1999年开始创立自己的品牌。
1999年-2002年，竹叶青公司以品牌为导向对产品进行包装，划分产品层级，加之APEX 为其量身打造的视觉规范系统，抢占了四川地区茶品市场的一定份额，在消费者心中留下一定的品牌记忆。
怎样才能辨别真假竹叶青呢？
怎样才能辨别真假竹叶青呢？
名茶竹叶青，其名不低于名酒竹叶青。
“竹叶青”即是茶品类，也是其商标和公司名字。
一杯茶泡下去，未等喝，随之水的浸润，茶叶一根一根地竖起来，或是站立于杯底，或是在水里上下沉浮，宛如茶的舞蹈，也似峨眉山上轻风拂动的竹林。
竹叶青茶名贵无比，那么茶友们该怎样才能辨别真假竹叶青呢？华祥苑茗茶小编教你三步辨别出竹叶青的真假！
辨别真假竹叶青茶三步走：
第一步
看干茶叶，未冲茶前取一些仙毫查看，从颜色上看仙毫表层光亮。
对比新茶，陈茶的颜色偏暗；竹叶青的颜色如同名字一样，绿的非常鲜亮，嫩绿。
第二步
闻干茶叶，取一些没有泡的茶叶，放到鼻子下细闻。
新茶要放冰箱存储，细心闻的话有淡淡的清香。
陈茶就没有清香，一闻就会觉得到一种陈旧的茶气。
竹叶青就更好辨别了，轻轻地一闻就能闻到一种草青味。
第三步
冲茶看茶叶，冲茶后的仙毫颜色有些偏黄，且根根芽头站立，即使落进杯底，芽尖也是根根竖立。
味儿有些苦涩，一样4道水左右，茶气渐渐地淡去。
竹叶青，空心较多，落进杯底后不会站立，一样3道水后就会没有味儿，茶香如草青香气。
竹叶青茶采收精细、制作工艺精湛、外形偏平直滑、翠绿色显毫相似竹叶，它的优势是香气浓厚、茶汤颜色清沏、茶汤滋味醇厚、叶底嫩匀。
峨眉竹叶青名茶已称得上茶农的支柱品牌，目已形成家庭手工自我加工、设点机器服务加工和大型名茶加工厂等多层面加工制作而成的名茶。
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