竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚
设计师陈幼坚及作品赏析设计理念表达
人物成就
2002年 芝加哥艺术博览会，芝加哥会展中心，美国芝加哥 2002年 巴塞尔国际艺术博览会，巴塞尔展览场，瑞士巴塞尔 2002年 墨尔本艺术博览会，皇家展览馆，澳洲墨尔本 2002年 梦02展览，the.gallery@oxoandBargehouse，英国伦敦 2002年 东情西韵，GinzaGraphicGallery，日本东京 2003年 陈幼坚－生活的艺术，香港文化博物馆，香港 2007年 因为生活...陈幼坚 X ALAN CHAN DESIGN CO作品展，上 海美术馆，中国上海
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
优秀作品
四喜宝贝--陈幼坚设计公司
来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃 ”。“四喜娃娃”的“四喜”有两种说法 。普遍观点认为，由于两童组合形成四个 ，该娃娃造型又在我国民间婚嫁中作为吉 物，“四喜娃娃”由此得名。
优秀作品
香港国际机场LOGO
图为陈幼坚设计的香港国际机场的LOGO，充分体 现了香港这座城市简约现代感的一面。它整体的设 计创意就是香港国际机场外观的一个缩影，LOGO 图形是机场的外观造型。蓝色很清淡，却给人安静 自然的感觉，图形优美的弧度，更是增添了几分美 感。
设计理念
传统与现代的融合
陈幼坚在他的作品中，广泛借鉴了中国传统艺术 的色彩、造型、构图等艺术技法和艺术理念，将中国 传统文化与现代平面设计有机结合起来，设计出许多 超凡入圣的佳品。他的设计作品中来表现产品，要求 兼具功能性和艺术性，所以它经常借鉴其它视觉艺术 形式作为它的表现手段中国传统艺术具有非常强的艺 术表现力和传递商品信息的能力，自然成为它借鉴的 对象。
水墨画在包装设计中的应用
77平面设计一个优秀的包装设计离不开其特定文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在产品包装的创意之中[1]。
水墨画是源于中国土壤的一种写意艺术，有其特定的浓厚的东方文化神韵，在世界舞台上独树一帜。
现代包装设计在注重人性化、生态化与情感化的同时也要注重传统文化的呈现和应用，而水墨画作为我国传统文化中的瑰宝，必然会引起现代包装设计师们的关注。
为了更好地“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务”[2]，在现代包装设计中，越来越多的设计师将目光投向了水墨画，为实现两者的相融相通而不断进行探究。
一、水墨画及其艺术特点水墨画是我国独具特色的一种传统绘画艺术，源于唐，成于宋，盛于元、明、清，其讲究干、湿、浓、淡、焦等色彩变化，注重意境、意象和放松自如、浑然天成的表现，它是我国哲学思想、审美价值取向和民族文化观念形式结构自律化发展的结果，是中华民族传统文化的代表，是高度识别于其他国家艺术形式的标志性艺术。
从某种意义上讲，它也是华夏子民向往精神家园、生命意象和生活状态的一种追求与浓缩。
“墨韵”“气韵”“意蕴”是水墨画最高境界的追求，也是对狭隘功利性的超越和对于生命力的追求。
“墨韵”是指画的不同层次的浓淡、干湿相宜的绘画表现形式与把握，给人一种恬然、轻柔流畅、游刃有余的自由感；“气韵”亦称画的“风韵”，是画者个性艺术修养的表现，给人一种力量、醒目、豪放之感；“意蕴”则是从画中可解读人的性情、感知、感受，暗示融于其中的隐喻表现，给人一种意境深远、空灵恣肆的画面效果或苍凉、含蓄之意和极大自由的想象空间。
“韵”是其生命之灵魂，有道：有韵则生，无韵则死；有韵则雅，无韵则俗；有韵则远，无韵则局；凡情无奇而自佳，景不丽而自妙者，韵使之也[3]。
水墨画不讲究形似而讲究神似，若有若无、若即若离，有时寥寥几笔却情景交融，仿佛灵魂附体，活灵活现，使画面有了新的生命，让人产生无尽的联想和共鸣。
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
浅谈陈幼坚品牌形象设计的研究与应用
每 个 民族都 有 自己的 文化 ， 在 中国 ， 众多优 秀的 文化产品其 文化底 蕴、 价值 内涵非 常高， 但却没有品牌经 营的意识 。 陈幼坚 曾多次跨国 界合 作， 清醒地 认识 到 ， 也许坚持本土 的设计语言 ， 才能立 足于世界 的设计舞
台， 尤其是 联合麒麟 品牌在日本推 出了茶饮 料ＭＲ ． Ｃ Ｈ Ａ Ｎ 品牌形 象设 计 对 他 感触很深 。日本的市场是非常注重 本土 文化 的， 甚至将自己的本土 文化 变 成了一种理念和态度 ， 非常值得我们 中国人去借鉴和学 习。 陈幼坚深刻 地 意识到 品牌的重要 性， １ ９ ９ ０ 年他 创建 了 “ 东西坊 ” ， 拥有 自己的 个性品 牌， 设 计自己的 品牌形 象， 主要 出售陈幼坚的系列创作作 品。“ 东西坊” ， 是 一个真正 属于和代 表香 港及新 中国 的纪念 品品牌 ， 似乎成 了陈 幼坚的 标 志性符号。 陈幼坚在设 计品牌形象 设时强调品牌的民族性， 以品牌本身 的文化特质为基础进 行设计。 在 陈幼坚 的品牌形象设计作 品中， 加入大量 中国元 素， 但他并不是盲 目不进行任何 改变的运用 ， 而是将 中国的传统 元素进行整合， 同时将传统 元素以现代设计 的表现手法 自 然 地进行糅合， 在传统与创新中寻找平衡。 ３ 东方与西方的融合 中国博 大精深 的文化不是 只适 用于中国 ， 对世界也形成 了巨大的影 响力 。 陈幼坚认为 中国五千年的传统 文化是一种 骄傲， 但他并没有固守传 统， 而是成 功地 融合西方美 学和东 方文化 ， 诠释 了崭新的文化交 融。“ 东
ｔ ｒ ａ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏｎ ａ ｎ ｄ ｍｏ ｄｅ ｒ ｎ Ｍｅ ａ ｎ ｗｈ ｉ ｌ ｅ ，ｉ ｔ ｂ ｒ ｉ ｎ ｇｓ ｃ ｅ ｒ ｔ ａ ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｍｕｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａｎ ｄ ｔ ｈ ｏｕ ｇ ｈ ｔ ｔ ｏ ｄｏ ｍｅ ｓ ｔ ｉ ｃ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ｅ ｒ ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ａ ｇ ｅ
竹叶青案例分析
文化底蕴
自古“禅茶一味”，茶道一家，茶文化 本身便是中华文明的一个有机组成部分， 它与传统的天人合一、自然无为、清虚宁 静等理念高度契合。
所以茶不单是一种饮品，更是一个文化 符号，一种文化精神，它深沉、内敛，承 载着中华民族五千年的悠远历史，它所代 表的是精神的享受、灵魂的净化。
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文化内涵
一语道破天机，《周易》乾卦有云：“亢龙有悔”，在事业 上取得巨大成功后，能否保持一个平常心，能否戒骄戒躁，是 决定能否实现更高超越的重要动因，论道的立意便基于此。论 道竹叶青的出现更是将茶文化和我国传统文化的契合体现得酣 畅淋漓。因此高视点、高品位、高境界的论道迅速赢得了广大 喜茶、爱茶的名人雅士的喜爱。
对称与均衡法则 对比与调和法则 节奏与韵律法则 比例与尺度法则
安定与轻巧法则 重复与呼应法则 比拟与联想法则 统一与变化法则
◎ 构图要素
包装
要 素
将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排 列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了 包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、 文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优 秀的设计作品。
33
/
论 道
高
端
群
体
消
费
特
点
1 理性消费，相信自己的判断和选择，极少受外来因素的影响
地位和身份决定了这个群体的自信，甚至自负，相匹配的 2 品牌消费成为其消费选择的主要特点。品牌的价值和感受
能够超越或撼动原有的消费品牌，才可能使其尝试新的品 牌
3
对茶的品质有一定的鉴赏能力，品质要求苛刻，并非常 注重包装品位、差异化等特点
34
/
论 道
高
端
4 有思想性，智慧型人群，非常自我，消费习惯的改变来 源于自身心理的主动感悟和触动，第三方中立的意见以
竹叶青茶：中国茶叶品牌第一家
竹叶青茶：中国茶叶品牌第一家作者：红乐来源：《国际公关》2015年第01期说到中国茶叶，每个人都可以如数家珍一般，讲出“龙井”、“铁观音”、“普洱”等名词，可是说到茶叶品牌却少有耳闻。
同样名称下，不同厂家的产品质量有着千差万别，也往往把消费者搞晕了。
而竹叶青茶业第一个想到了申请专属茶叶品牌，不仅将优良的品质带给消费者，更在新媒体领域探索更有效的品牌营销。
创品牌产品质量是第一步1999年6月10日，四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司申请了“竹叶青”茶叶商标，属四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司独家专有。
竹叶青茶叶公司总经理唐先洪建立了“以品质为基础、以品牌为导向”的战略思想。
给消费者提供恒定如一的产品是做品牌的基础，而这也正是传统农副产品的一个硬伤。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司公关与互动副总监吴英劼告诉《国际公关》记者，以茶叶为例，不同的日照、雨水、云雾都会影响到茶叶原料的品质，在加工环节、杀青、提香的温度也会对成品有很大影响。
过去这些都只有靠经验丰富的茶艺师把控，所以过去不同批次的茶叶之间总有一些品质差异。
为了解决这些差异，竹叶青引进了一批具有世界领先水平的设备及工艺流程，还投资兴建了全国大型的冷藏车间，以避免茶叶的氧化变质，同时在包装上采取了除氧充氮工艺，以确保茶叶在流通环节也能新鲜如初。
由于竹叶青公司对于竹叶青品牌的独控性，使竹叶青公司投入了大量资源运营这个品牌。
2002年，竹叶青成为农业产业化国家重点龙头企业，并提出“平常心”的品牌传播策略。
2003年，竹叶青结缘围棋，作为国家围棋队指定用茶，以棋道施茶道的气质，赢得国人的关注和认同。
2005年，竹叶青率先建立高端茶叶品牌——“论道。
竹叶青”，并于次年亮相摩纳哥世界级顶级奢侈品展（toP MaRQUes Monaco），建立了中国奢侈品牌的新标杆。
2010年，竹叶青重金礼聘国际一线设计大师——陈幼坚灵化竹叶青品牌形象，解读“平常心”所蓄含的禅意、心境、山水自然等东方智慧，该设计并荣膺当年“亚洲最具影响力设计大奖”。
竹叶青包装
一、PE袋(塑料袋) 聚乙烯袋即PE袋为目前使用颇为广泛的包装材质， 一般有低密度PE袋与高密度PE袋二种，低密度PE袋 透湿、透气性较大，高密度PE袋则较小。 PE袋之优点为经济、便宜、防湿性也佳，其缺点则 为透光、防气性欠佳，不能个别使用于茶叶包装。 利用聚乙烯袋包装最好再加一层可以阻光和透气性 低之外包装，如合成纸罐、铁罐等:PE袋透气性较 大，也难解决包装袋内氧气问题，并不是理想之包 装材质。 二、金属铁罐 金属铁罐优点为耐挤压，质感佳，早期主要配合PE 袋内包装用于茶叶外包装，但由于价格昂贵，且易 腐蚀生锈变形，目前已渐被淘汰。 金属铁罐内之 涂漆味及盖口密闭性不够不宜单独使用。
三、合成纸罐 合成纸罐为目前使用最广泛的包装材料，其优点为经济、轻便、 美观，唯透气、透湿性仍高，亦不宜单独使用，最好配合PE袋 或铝箔 积层袋做内包装。本文转自：西湖龙井资讯平台 四、铝箔积层袋 铝箔积层袋美观大方，其优点为不透光，防湿、阻氧性极佳， 唯价格较PE袋昂贵，单独使用也会有挤压问题。铝箔积层袋可 进行真空或充氮或脱氧剂处理，配合包装纸盒或合成纸罐，则 有关茶叶贮藏防湿、阻气、避光、无氧皆可完善解决，再低温 贮藏则是茶叶最完善的保藏方法。 五、玻璃罐、磁罐、木盒、纸盒 玻璃罐虽阻气防湿性极佳，但透光、易碎、沉重、价格昂贵。 磁罐或陶罐可避光但与玻璃罐相似易碎、沉重，木盒若处理不 当，容易导致茶叶吸收异味且吸湿透气，纸盒或纸袋易吸湿破 裂，这些材质皆不是理想的茶叶包装材料。 六、充氮或真空包装 真空包装由于包装袋会收缩，为免再挤压碰撞及美观起见，宜 加外包装防护。充氮包装则会膨袋，亦不可挤压以免爆袋。二 者皆需再加外包装，保藏亦皆有良好效果，但投资较贵。
谢~
示例产品分析：
竹叶青品牌包装设计
竹叶青设计师简介： 中西结合
竹叶青品牌形象研究[1]
现下，我们提倡绿色健康消费。包装在 材料选择上要注重对环境的影响。相对于其 他材料，竹子生长迅速成材时间短，我国的 竹材产量丰富，价格经济。同时加工过程中 对环境污染小，竹制品用后可以完全在自然 界中消解，不对环境造成负担。竹材具有自 然材质美。竹材表面材质色泽均匀，纹理优 雅，有良好的视觉和触觉效果。以竹材制作 的包装产品取材朴素，色调统一，结构巧妙 合理，装潢上与自身材质相配合，避免过度 的装饰，简单而有效的传达出商品的信息和 内涵，最大限度的给消费者提供天然清新的 触觉和视觉感受，并获得精神上的愉悦。因 此，我们的包装以竹为主体。
1985年在葡萄牙举行的第24届世界食品评选会上，荣获国际金质奖。 竹叶青成为名茶以后，争用此茶名、商标以及仿冒、假造的就多起来， 每到采茶季节，来自沪、苏、浙、鲁及川内等地的客商云集峨眉山，收 购茶叶，各种质量高下不一的“竹叶青”茶充斥市场，也引发了商标的 注册诉讼。
1999年9月，国家工商局商标评审委员会对茶叶“竹叶青”商标注册 不当一案作出终局裁定，从而四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有 “竹叶青”商标的专用权。另外，茶叶“竹叶青”商标经评估价值已达 两千多万元。
竹叶青品牌形象研究
2020/11/24
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是著名 的自然和人文世界“双遗产”。竹叶青的命名，尚有一番来历。1964年4月 20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗 对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶 乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中 茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就 叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传 奇佳话。
陈幼坚茶叶包装设计说明
浅谈幼坚茶叶包装设计幼坚，华人设计圈里没人不知道，近年来诸多形象作品也曾遭不少质疑，包括像万科、国家大剧院等等，但纵使褒贬不一，我们无可否认他仍是商业品牌设计的大师；而最近曝光渐多的应该是为竹叶青企业所设计的茶叶包装，因为茶和幼坚确实有着不解之缘，因为在他众多的作品里，茶的作品占了不少数量与重要位置，所以，花点时间借这个机会来聊聊幼坚和茶。
＊如果你曾经看过幼坚的作品集，包括陆陆续续的几本不难发现有不少与茶相关的作品，“英记茶庄”应是最早的关于茶的案例。
在那个年代，那些雅致、高档且印刷制作精美的包装设计一出世，不仅让港人偏爱更令老外喜爱至极，也正如幼坚自我的创作主一样，将“东情西韵”的精髓拿捏的恰到好处。
＊而后，再有“大千茶楼”的案例，依然是以具有浓厚东方韵味的色彩的图形，运用现代的手法表现出来。
＊由于幼坚对茶的热爱，后来自己开设了名为“MR CHAN 茶馆”的店推广饮茶文化，店中的一切装潢设计更是由自己亲手包办。
＊对于东方文化的情怀也让幼坚除了在其公司的生意之外，萌生了开设一家专以售卖自己设计的，具有推方美学文化的创意店－“东西坊 ALAN CHAN CREATIONS”，店里五花八门的商品可谓精美，令人爱不释手。
＊东西坊在地店很少，现在可能已经没有了，十年前于北京王府井的世纪百货地下一层商铺中还有，当然，因为对品质的要求，东西坊的商品质量非常好因此价格不菲；而在香港的山顶广场与半岛酒店的专柜却仍在，朋友们有机会到香港时可以去看看。
＊以上的这些包装都是东西坊商品中的茶叶包装，极具现代感却完美融合东方文化的精美包装，你不喝茶也会想拥有这些包装设计的.＊随后，包括“兰亭茶叙”、“茶语”与“茶佳人”的品牌相继问世，“兰亭茶叙”时间较早却也是另一个幼坚作品中的高峰，其形象与室全由幼坚包办，也真正开始了他在商业品牌设计中为客户增加室环境设计服务的开端。
而“茶语”是俺非常喜爱的一个形象设计，因为这个形象的设计不仅只是静态的、单一的视觉语言，而是将茶的品味与意境融合，且运用具有活力的、话语式的图形将字体结合于品牌标志中，这个品牌是幼坚与日本某百货企业合作，开设于其百货卖场里的营业专店，再和“茶佳人”一样，亦都是在对茶具有独特情怀的日本国度里合作开设，当然，全由幼坚一手设计的优雅环境与品茶文化结合，创造了很好的口碑。
论道
喝竹叶青茶的好处
清热解毒 提神消疲 醒酒降烟 ห้องสมุดไป่ตู้脂减肥 抗衰老抗辐射
陈幼坚 陈幼坚，香港最著名的设计 师之一，获奖无数。 陈幼坚设计公司曾被美国 GRAPHIS杂志评为全球十大设 计公司之一，是惟一获此殊 荣的华人设计公司。 他的海报和腕表甚至被美国 三藩市现代美术博物馆纳为 永久收藏品。
茶文化是中国人骨子里面的东西，是一种生 活方式，陈幼坚所设计的论道竹叶青的包装 将中国的传统文化和现代的设计理念相结合， 用道家返璞归真，亲近自然的思想让茶文化 一直流传下去，让朋友们在喝茶时保持一种 平静的心态。
铁观音铁听装 这是一款家庭包装的茶叶， 用长方形铁盒包装，整体用 蓝色调，用祥云的标志， “铁观音”用的是繁体字， 整体看来像是中国的古书。 能体现中国的传统文化，但 是时尚感不足。 打开盒子，里面是一小袋一 小袋的真空小袋包装，便于 分次使用。
铁观音罐装
采用圆筒铁罐包装，整体用浅颜色， 用比较卡通的简笔画形式勾勒出图 形。整体看起来清新淡雅，很时尚， 但是缺乏中国传统茶文化的味道。
论道竹叶青大师精品
用木制的盒子包装， 外形采用贵重书画， 卷轴的长形锦盒的概 念，构思成呈现贡品 给皇帝的包装设计。
外盒分别有金，黑， 咖，银等不同颜色的 锦盒，里面是带日本 禅味的原木盒子，配 上刻有道德经的文字， 不同颜色的水晶玻璃 棒。用时尚的手法演 绎了中国传统的味道。
至尊论道大汉春秋
大汉春秋”是2008年 公司特别推出的一款 限量典藏珍品。 这也是竹叶青公司迄 今为止最顶级的一款 产品。 其包装采用的是中国 传统漆全手工精制而 成，而我国漆文化的 起源和盛兴正是东汉 时期，所以取名为大 汉春秋。
至尊论道大汉春秋
包装的四周抄写 《道德经》整个 包装呈正方形， 还配有一个黑色 花纹的底座。 整体看像是古代 皇帝装玉玺的宝 盒。每盒上面都 有编号，并且都 有漆器工艺大师 的印章。
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竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚
品牌背景：
四川省峨眉山竹叶青茶业成立于1998年，以生产“竹叶青”茶为主，集茶园、生产、销售、茶文化旅游为一体，总资产4.5亿元，年生产绿茶4000多吨，销售额4亿元。
公司独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶
等。
竹叶青茶叶：
竹叶青产自四川峨眉山，外形稍扁，两头尖细，形似竹叶，叶底嫩绿均匀。
冲水后，茶叶一根根的竖了起来，非常特别。
品牌标识：
旧系统标识
陈幼坚设计的新标识
之前我觉得这个标识很怪，明明只是想拼个竹字，为啥非要将叶子竖起来，搞到反而不象竹字了，还不如直接把郑板桥画改下，这种有角度的竹叶，更像竹字。
在看完竹叶青茶泡水后，茶叶都是竖起来的，我就完全明白了，大师做东西还真是经得起考究的，不像很多装B的设计师，为了突显自己而做些看不明白的设计。
标识细究起来，很多值得学习的地方。
1、色彩：坚叔没有直接用茶叶本身的绿色，而是用黄绿色；
我对比了下，原因是茶叶的绿色太浮了，而黄绿色显得更沉稳，更有价值感。
2、图案：单独那几片竹叶，图案会有点零碎，加个圈后，图案就完整多了，而且还可以解释为茶杯。
加圈后，如果太中正，也会少了韵味（象我这类的，就只有这水平了）。
大师却很有想法的将左边留空，而右下方破开，让标识活起来。
另外，竹叶在圈内的高低排序也很讲究，我研究不出啥逻辑，这估计是靠个人感觉的了。
竹叶间深浅的变化也微妙，绝不是简单的“深浅深浅深浅”，而是讲究变化中的平衡。
其实可以将图案看成是五片叶，三片深的夹两片浅的，左边一大一小的两片浅叶，合起来的重量，
比右边的浅叶略大。
而左边的小深叶，又比右边的小深叶略轻，整体图案左右刚好平衡。
3、“竹叶青”字体没玩啥花招，用的是半衬线体，“中国绿茶”修得比较现代。
我觉得“中国绿茶”的“中国”两个字是为了设计美观而加的，因为单放“绿茶”两个字，会显得单薄，整体标识左重右轻，加了“中国”后，平衡多了。
下面的英文是“竹叶青茶”，也是为设计而订做的英文，因为如果硬要加“China”或“Green”，
英文就要变多变小，整体标识上重下轻。
“Tea”字体与“中国绿茶”字体对应，比较纤细，大师的细节功夫很到位。
设计很多时候，美观和信息是有冲突的。
设计师名气不响时，会被客户硬塞信息，出来效果不好，还只会怪你水平不行。
设计师名头大时，就可以和客户谈判，为美观而增减些信息，客户也会让步。
所以大师作品很棒，很多时候是客户让步的结果。
4、“竹叶青”标识的竖版应用，英文是左放的，和惯例不同。
包装设计
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A、论道系列
1、论道铁听（1000-2000元）
2、论道八宝盒（1000-2000元
3、论道小盒试用装（130元）
4、至尊论道铁听（4000元）
5、论道竹叶青大师（2000元）
6、论道竹叶青大师精品（3000元）
7、至尊论道金钉盒（6800元）
8、至尊论道大汉春（22800元）
12、论道2008（2200元）
B、竹叶青系列
竹叶青专卖店设计。