媒介经济学
媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究
媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究媒介经济学是研究媒介市场和媒介经营利润及广告收益的一门学科。
随着媒介行业的迅速发展和变革，媒介经济学对于了解媒介市场的运作规律以及制定媒介经营策略具有重要意义。
本文将对媒介经济学、媒介市场以及媒介经营利润和广告收益进行详细的分析和研究。
一、媒介经济学的定义及意义媒介经济学是一门综合性学科，它研究的对象是媒介市场和媒介经营利润以及广告收益等相关问题。
媒介经济学主要关注媒介产业的市场结构、产业组织和经济效益等方面，旨在揭示媒介经营规律，指导媒体机构和企业制定经营策略，提高经营效益。
媒介经济学对于媒体产业和市场的发展具有重要意义。
它不仅可以帮助媒体企业了解市场需求，优化产品结构，提高市场竞争力，还可以帮助政府监管部门合理规范市场秩序，促进产业健康发展。
二、媒介市场的特点和运作规律媒介市场是指媒体产品和服务在经济活动中的交换和分配的场所。
媒介市场具有以下几个特点：一是信息不对称，即媒体企业拥有信息的制造和传播能力，而广告主和消费者则相对不完全地掌握市场信息；二是需求弹性较大，即市场需求随外部环境的变化而发生较大波动；三是媒介市场存在一定的资源竞争，不同的媒体企业在市场中会通过不同的方式争夺资源。
媒介市场的运作规律主要体现在供需关系、价格机制、市场结构和竞争格局等方面。
媒介产品和服务的供需关系决定了市场价格的形成和调节，价格机制则反过来影响着媒介企业的经营利润和广告收益。
市场结构和竞争格局则决定着市场上媒体企业的相对地位和经营策略。
三、媒介经营利润的分析和研究媒介经营利润是指媒体企业在经营活动过程中实现的经济效益。
媒介经营利润的大小主要取决于媒介产品和服务的市场需求和价格水平。
市场需求的增加能够带动媒体产品和服务的销售增长，从而增加媒介经营利润。
而价格水平的波动则会对媒介经营利润产生直接影响。
为了提高媒介经营利润，媒体企业可以采取多种经营策略。
例如，通过提高产品质量和服务水平来增加市场份额，增强市场竞争力；通过不断创新和改革，推出符合市场需求的产品和服务；通过合理的定价和差异化经营来提高市场竞争力等。
《媒介经济学》重要知识点
《媒介经济学》重要知识点 【第一章】媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做 决策（市场机制1媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1 经济学十大原理：1、 人们面临的权衡与取舍2、 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、 理性人考虑边际量4、 人们会对激励做出反应5、 贸易使每个人的状况变得更好6、 市场通常是组织经济活动的好方法7、 政府有时可以改善市场结果& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、 当政府发行了过多的货币时，物价上张10、 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】■ 需求是指消费者在V 时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。
■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。
■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。
原价格P 一现价格P2 ；原需求量Q 丄 < 现需求量（?2 •则• 弧弹性计算公式：原价格P 一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - QiQ1 十 <?2“ _ 2 "d 一 P2 — P1-2-需求价格弹性= 黑求量变化的百分比价梧变化的百分比需求量变化的百分比Qi ~ Qi价格变动的百分比例：• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变 化大于价格的变化,商品需求富有弹性■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的 变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性■ 价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。
媒介经济学——精选推荐
媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
传播学媒介经济知识点汇总
传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。
媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。
它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。
首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。
其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。
最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。
这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。
传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。
传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。
不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。
竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。
例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。
制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。
一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
传媒经济学毕业能干嘛
传媒经济学毕业能干嘛传媒经济学是一门综合传媒学和经济学的学科。
传媒经济学毕业生具备传媒学和经济学的知识，可以在媒体行业、广告行业、市场研究和咨询公司等多个领域就业。
以下是传媒经济学毕业生能够从事的职业：1. 媒体行业：传媒经济学毕业生可以在报纸、杂志、电视台、广播台等媒体机构从事新闻编辑、记者、主持人、广告销售等职业。
他们可以对媒体市场进行研究，了解受众需求和市场趋势，帮助媒体机构制定合理的运营策略。
2. 广告行业：传媒经济学毕业生可以在广告公司从事广告策划、市场推广、媒介购买等职业。
他们可以根据受众需求和市场趋势，为客户制定广告宣传方案，并选择合适的媒介进行宣传投放。
3. 市场研究和咨询公司：传媒经济学毕业生可以在市场研究和咨询公司从事市场调研、数据分析、市场咨询等职业。
他们可以通过调查和分析市场数据，提供给企业合理的营销战略和决策建议。
4. 互联网行业：传媒经济学毕业生可以在互联网公司从事市场营销、运营管理等职业。
他们可以通过研究用户行为和市场趋势，为互联网公司提供合适的产品定位和推广策略，并负责产品运营和管理。
5. 政府和非营利组织：传媒经济学毕业生可以在政府部门或非营利组织从事公共关系、政策研究、市场监管等职业。
他们可以通过媒体传播和公共关系活动，提升组织形象和传达政策信息。
除了以上职业，传媒经济学毕业生还可以选择自主创业，在新媒体、电子商务等领域开展个人或团队项目。
他们可以利用所掌握的传媒和经济知识，发掘市场机会，并制定切实可行的商业计划。
总而言之，传媒经济学毕业生在媒体、广告、市场研究和咨询等领域具备广泛的就业机会。
他们可以将传媒学和经济学的知识结合起来，为企业和组织提供市场分析、策划和业务拓展方面的专业支持。
江西省考研新闻学复习资料媒介经济学核心概念深度解读
江西省考研新闻学复习资料媒介经济学核心概念深度解读媒介经济学是新闻学中的一个重要分支，研究媒介的经济运作和市场行为。
在江西省考研新闻学的复习资料中，媒介经济学的核心概念是必然要掌握的。
本文将深度解读江西省考研新闻学复习资料中的媒介经济学核心概念，帮助考生更好地理解和应用这些概念。
一、媒介经济学的定义和研究对象媒介经济学是新闻学与经济学的交叉学科，研究媒介传播的经济行为和规律。
其研究对象包括媒介的所有经济方面，如媒介产业的组织结构、市场竞争、传媒产品的生产与销售、媒介观众的需求与消费行为等。
二、媒介经济学的核心概念1. 媒介垄断媒介垄断是指少数几家媒体控制着市场上所有的传媒资源，形成了媒体市场的垄断格局。
这种格局使得少数媒体企业能够通过操纵信息流通来达到自身利益最大化的目的。
2. 媒介竞争媒介竞争是指在媒介市场中，不同媒体企业之间为争夺观众和广告资源而展开的竞争活动。
媒介竞争可以促进媒体市场的发展和进步，但也可能导致信息传播的失真和虚假。
3. 媒介收入媒介收入是指媒体企业通过出售广告位、销售产品和服务等方式所获得的经济收入。
媒体收入对于媒体企业的发展和运营至关重要，也是衡量媒体经济效益的重要指标。
4. 媒介效益媒介效益是指媒体企业在经济方面所取得的成果和效果，包括经济利润、市场份额、品牌价值等。
媒介效益的提高可以通过降低成本、提高市场竞争力等方式实现。
5. 媒介变革媒介变革是指随着科技和市场环境的变化，媒体企业在经营模式、传播方式等方面发生的转变。
媒介变革是媒体行业发展的必然选择，也是适应时代发展的需要。
三、媒介经济学核心概念的意义和应用掌握媒介经济学的核心概念对于江西省考研新闻学的复习非常重要。
首先，了解媒介垄断和媒介竞争的概念可以帮助考生分析媒体产业的市场格局和传媒产品的质量问题。
其次，熟悉媒介收入和媒介效益的概念有助于考生理解媒体企业的经营状况和发展趋势。
最后，对媒介变革的认识可以帮助考生把握媒体行业的发展方向和未来趋势。
媒介经济学整理资料
1、什么是媒介？“媒介”是人类社会生活中的一个系统。
在这个系统中，人们为了沟通信息，获得精神上的满足而去生产、消费各种各样的非物质产品。
2、什么是媒介经济学?媒介经济学是指运用经济学的基本原理去分析、解释媒介现象的交叉学科.3、媒介经济学的学科特点、学科性质媒介经济学，它关注的是一类特殊的资源——媒介的使用.人类的生产、消费活动可分为两大系统:物质产品系统和非物质产品系统.非物质产品系统表现出与物质产品系统不同的特征.作为一门交叉学科，媒介经济学仍然是经济学的一个分支，只是它的研究对象从一般性的资源使用和人类行为缩小到一类特殊的系统而已。
媒介经济学是传播学和经济学的交叉学科，它是用经济学的基本理论和研究方法去研究媒介现象的一门新兴学科，是经济学的一个分支，但由于其研究对象是满足人们精神所需的非物质产品，故而很多经济学基本理论在解释这一领域的现象时必须进一步发展、完善和创新。
同时，由于研究的对象是非物质产品，往往需要借鉴伦理学、社会学、政治学、政治经济学、法学等多领域学科理论和科学方法，所以媒介经济学也是一门在多学科基础上的独立学科。
4、经济学家看媒介与传播学家看媒介有什么不同？(1）、经济学家看媒介看成是生产和消费非物质产品的一个系统，这类非物质产品主要满足人们对信息和精神的需求，经济学家主要关注这一系统内的资源配置和利用问题。
（2）、传播学家将媒介看成是传者与受者之间承载信息的某种介质，或广义上的传播者——媒介——受者这一传播系统。
它关注的是这一传播系统的形态、传播方式、效率、传者与受者的关系问题。
5、广告市场⏹广告市场⏹皮卡德指出：“从经济学的角度看，媒介产业与种不同之处在于它在一个双重产品市场中运行.它生产出一种产品，但却参与两个性质迥异的市场——产品市场与服务市场.这两个市场相互作用相互影响,产品在一个市场中的表现都会影响他在另外一个市场的表现."⏹传媒产业的两大商业模式⏹广告支撑与内容支撑⏹广告支撑商业模式的两个关键点⏹1、受众注意力是广告价格的关键⏹2、受众与消费者身份的重合⏹公营媒体的商业模式⏹1、受众为接收媒介产品或服务向政府缴纳执照费⏹2、政府将执照费拨付给媒体或从财政收入中拨款6、媒介商品和一般商品相比的特点（1）、私人物品还是公告物品媒介商品既属于私人物品又属于公共物品。
媒介经济学重点整理
媒介经济学重点整理第一章导论1、媒介经济学概念：媒介是能承载和传递信息产品的载体。
强调媒介经济学是传媒业如何利用稀缺资源制作内容,满足各种各样的欲望和需求。
-----艾尔巴兰2、经济学的四个核心问题—媒介经济学的核心问题（1）生产什么—生产什么媒介产品（2）怎样生产—如何生产媒介产品（3）为谁生产—为谁生产媒介产品（4）谁做决策—谁做出决策第二章（新浪微博）1、用户生产模式的崛起（1）传统媒介：“内容为王”。
内容——发行量和收视率——广告收入（2）现有媒介：用户生产模式用户生产模式的特征：a用户生产、用户分享(用户发现、用户分享、用户使用、用户拓展)b自组织、自修正（自参与、自传播、自评价、自创新、自细分、自交易、自激励）c社群化、部落化（六度分隔理论：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。
150法则：人们通常保持紧密联系的人数最多一般为150人。
网络社群需求层次分析—马斯洛需要层次理论：需求层次（用户参与网络社群的具体需求）、自我满足（在社群中能够扮演一个角色，并发展自身的技能，发现新的机会和资源）、实现自尊（为这个社群做出贡献，并为社群的其他参与者认可）、社会型需求（在网络社群和细分网络社群的归属感）、安全需求（防止黑客以及其他个人的攻击；拥有一个游戏领地的感觉；维持个人隐私的能力）、物质需—wifi 需求（网络系统的可使用性和可接近性；参与社群时拥有并维持一个虚拟身份的能力）。
d免费和开源第三章需求与供给1、需求及其影响的因素（一）需求：消费者在一定时期内所愿意并能够购买的某种商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）消费者愿意购买；（2）消费者有能力支付价格。
商品需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量（二）媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）受众与广告客户愿意购买；（2）受众与广告客户有能力支付价格。
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四
四
个 为谁生产 核 心 由谁做决策 问
为谁生产媒介产品
个
核
由谁做出经营发展决策
心 问
题
6
题
二、微观经济学与媒介经济学
经 宏观经济学 济
媒介经济学
学 微观经济学 门类经济学
单个经济主体和单个 市场的经济活动
媒介生产的基本经济 关系和经济规律
7
三、产业经济学与媒介经济学
国民经济产业
第三产业 传媒产业
需求与供给
定价策略
媒介市场结构
媒介集团化
政府管制
19
第二章 媒介商品需求与供给
第一节 媒介商品属性 第二节 媒介商品需求
20
第一节 认识媒介商品
一、媒介商品市场是 我国社会主义市场 经济的组成部分
21
媒介商品市场是我国社会主义市场 经济的组成部分
第一，媒介产品是一种劳动产品，只不过是人类 社会特殊形式的劳动成果。它同样体现了人类 社会的具体劳动和抽象劳动。
创意产业的核心领域
8
第二节 媒介经济学的学科体系
一、媒介经济学 是一种交叉学科
问题一：媒介经济学 是不是经济学
政治学
经济 学 媒介经济学
传播学
社会学
新闻学
信息
9
学
二、媒介经济学的主要支撑应该是传媒学 和经济学
10
第三节 媒介经济学的研究方法
实证研究方法 规范研究方法 定性分析方法 定量分析方法 静态分析法 动态分析法 统计分析法 比较分析法 博弈分析法 结构分析法
讯、知识、娱乐等各个方面；
媒介产品包含广告内容，作为生产者的使用价值
16
呈现给消费者。
基本概念
3、媒介产品消费者
媒介产品消费者也存在“二元性”：受众与广告客户。
4、媒介产品市场
媒介产品市场可划分为内容产品市场和广告产品市场
17
advertising
18
二、媒介经济学基本分析框架
消费决策 供给决策
与规范研究方法相对应的是实证研究方法，两者共同 构成了现今媒介研究方法体系。由于抽象思维是规范 研究方法的核心，有学者认为这种研究方法会有个人 先验的价值观，容易形成不同的见解，并且难以验证 各种理论的正确性，因此实证研究应当为传媒研究方 法的主流；但也有的学者提出，规范研究与实证研究 两者之间不是绝然的对立关系，规范研究的结论需要 实证研究加以检验，实证研究需要规范研究的结论为 基础和前提。
均衡是所有参与人的最优战略或行动的组合。 上述概念中，博弈分析的目的是使用博弈规则
15 决定均衡。
第四节 基本概念与分析框架
一、基本概念
1、媒介
• 媒介是一种能够承载与传递信息的产品 的载
体
• 媒体是指一种生产特殊文化产品的经济组织
2、媒介产品
具有“二元性”：二次售卖
媒介产品是一种文化产品，其内容可以是信息资
示例：电视竞争：一个经济学课题
4
第一章 导论
第一节 第二节 第三节 第四节
媒介经济学内涵 媒介经济学的学科体系 媒介经济学的研究方法 基本概念与研究框架
5
第一节 媒介经济学内涵
一、经济学核心问题与媒介经济学
媒
经
介
济 生产什么 学 的 怎样生产
生产什么媒介产品 如何生产媒介产品
经 济 学 的
媒介产品尽管有私人品与公共品之分，但在实践 中要划分起来也是较困难的，因为实际的生产与 消费要复杂得多。
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媒介商品基本特征
2、媒介商品使用价值的共享性
信息由于对其物质载体有相对的独立性， 其消费和使用表现为载体的转换，这种 转换并不会引起信息商品的损耗和丧失， 交换的结果不是易手，而是共享 。
第二，媒介产品的生产目的是用来交换。大众 传播中的媒介产品，是为了满足受众的信息需 要而生产的，不是为了记者编辑满足自己的需 要而生产的。关键词:交换
22
媒介商品是我国社会主义市场 经济的组成部分
第三，媒介产品能到底是不是商品，在一定程 度上还由媒介生产活动所处的具体的历史背景 和客观社会条件所决定。具体地说，它取决于 社会信息化的程度和市场经济的发展程度。
版社，1997． 罗伯特.G.皮卡特. 《媒介经济学》中国人民大学出版社 艾伦.B.艾尔巴兰.《全球传媒经济》中国传媒大学
菲利普.M.南波利《受众经济学》清华大学出版社 …….
2
大纲
1、导论 2、媒介供给与需求 3、媒介消费决策 4、媒介生产供给与决策 5、传媒市场结构 6、媒介治理模式 7、媒介集团化 8、媒介产业与媒介产业结构 9、媒介劳动力市场 3 10、媒介产业的政府管制
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*规范研究方法
主要采用归纳法、演绎法等，从抽象思维的角 度分析问题，指导媒介实务，并规划媒介未来 发展的一种研究方法。这种方法以经济学的基 本原理为基础，侧重于探讨传媒发展的内在规 律及其必然性，并以此为据，形成特定的价值 判断标准，以评价现有状况．提出未来发展的 方向及实施措施。
12
实证研究方法
媒介经济学
1
参考书目：
周鸿铎、胡传林、邢建毅．传媒经济．北京：北京广播学院出版 社，1997．
吴克宇．电视媒介经济学．北京：华夏出版社，2004． 金培．报业经济学．北京：经济管理出版社，2002． （加拿大）文林特·莫斯可．传播政治经济学．北京：华夏出版
社，2000． (美)斯蒂格利茨．经济学（上、下册）．北京：中国人民大学出
第四，媒介产品成为商品是我国社会主义市场 经济体制改革与发展的产物。
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二、媒介商品基本属性 （一）媒介商品基本特征
（二） 媒介商品化
24பைடு நூலகம்
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（一）媒介商品基本特征
1、媒介商品的公共品性质与私人品性质
影响媒介商品公共品性质与私人品性质的因素： 第一，媒介商品的私人品与公共品性质受媒介传播特 征的影响 第二，传媒介商品私人品与公共品性质在很大程度上 由时效性和空间性所决定。
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什么是博弈 博弈论的基本概念包括：参与人、行为、
信息、战略、支付函数、结果、均衡。参与人、行动、结果
统称为博弈规则。
参与人是指博弈中选择行动以最大化自 身利益（效用、利润等）的决策主体 （如个人、厂商、国家）。
行动是指参与人的决策变量。
战略是指参与人选择行动的规则，它告 诉参与人在什么时候选择什么行动。
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博弈论的基本概念包括：参与人、行为、信息、战略、 支付函数、结果、均衡。参与人、行动、结果统称为博 弈规则。
信息是指参与人在博弈中的知识，特别是有关 其他参与人（对手）的特征和行动的知识。
支付函数是参与人从博弈中获得的效用水平， 它是所有参与人战略或行动的函数，是每个参 与人真正关心的东西。结果是指博弈者感兴趣 的要素的集合。