观念定位的广告案例
流行观念定位广告文案
流行观念定位广告文案某某牌手机，让你在潮流中找到定位我们都生活在一个迅猛发展的时代，潮流观念不断变化。
每天，我们都在被媒体、社交网络和广告包围，这些不断涌入的信息让我们容易迷失在时尚的海洋中。
在这个时代里，如何在潮流中找到自己的定位，成为了我们需要思考和解决的问题。
某某牌手机应运而生，它不仅是一款功能强大的通讯工具，更是帮助你确定自己在潮流中的位置的利器。
它融合了最新科技和时尚设计的理念，让你在拥有先进功能的同时，展示自己的独特风格。
首先，某某牌手机的外观设计时尚而个性化。
我们深知，每个人都有自己独特的审美观和品味。
因此，我们提供了多种不同的外观选项，以满足不同人群的需求。
不论你是喜欢简约大方的经典款式，还是追求动感与创新的时尚款式，某某牌手机都能给你带来令人惊艳的外观设计。
其次，某某牌手机拥有领先的科技和功能。
我们密切关注市场和用户的需求，不断进行科技创新。
某某牌手机搭载了最新一代的处理器和高性能摄像头，让你在拍摄照片和录制视频时，能够捕捉每一个细节、每一次动态。
同时，我们还为你提供了智能化的操作系统和人性化的用户界面，使你能够更加轻松地应对各种日常操作。
最重要的是，某某牌手机让你在潮流中找到自己的个性定位。
我们相信，每个人都有自己独特的个性和风格，我们鼓励你展示出真实的自我。
某某牌手机提供了多种个性化设置和应用，让你能够自由地定制你的手机界面和功能。
通过各种创意的贴纸、主题和应用，你可以将手机变成完全属于自己的艺术品。
无论你是热爱生活的时尚人士，还是注重工作效率的商务精英，某某牌手机都能够满足你的需求。
在潮流中找到自己的定位，不再迷失和跟随别人的步伐，让某某牌手机成为你的首选。
展示你的个性，定义你的时尚观念，某某牌手机陪你在潮流中独自闪耀！。
价值观定位的广告案例
价值观定位的广告案例
1. Dove品牌的“真实美丽”广告系列：这个系列的广告以传达积极的身体形象和自尊心为核心价值观。
广告通过展示各种身体类型和外貌特征的真实女性来传达价值观，强调每个人都应该感到自信和美丽。
2. Coca-Cola品牌的“团结与包容”广告系列：这个系列的广告以传达团结、友谊和多元文化包容为核心价值观。
广告通常通过展示不同背景、种族和文化的人们聚集在一起，共享可乐来传达这个价值观。
3. Airbnb品牌的“开放与互联”广告系列：这个系列的广告以宣传开放、包容和互联互通的社会为核心价值观。
广告通常通过展示人们通过Airbnb平台相互交流和分享文化，以及不同背景的人们在一起旅行来传达这个价值观。
4. Google品牌的“知识与无限可能”广告系列：这个系列的广告以传达知识的重要性和信息的无限可能性为核心价值观。
广告通常通过展示人们使用Google搜索引擎来解决问题、获取知识和探索新领域来传达这个价值观。
5. Nike品牌的“努力与坚持”广告系列：这个系列的广告以传达努力、坚持和追求个人成长为核心价值观。
广告通常通过展示运动员或个人面临困难和挑战时的奋斗精神来传达这个价值观。
三个广告案例分析
益达口香糖广告案例分析益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司是从19９6年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在,“益达"无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾3０0座城市,深受中国消费者的青睐。
【市场分析】市场现状:目前,我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10％的速度高速增长,远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。
目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场. 近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业,这项计划正受到全世界食品业的关注.近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅,启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达"品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。
近日,“益达”在各主要零售网点,如7－Eleveｎ便利店中,推出促销活动。
另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装,增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50％。
而此前,乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50％作为最大产品卖点。
业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对,然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场,中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。
吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿,于是,近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。
产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高,口香糖市场的竞争也越来越激烈,很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。
品质定位的广告案例
品质定位的广告案例
1. Apple - "Think Different"
- 这个广告以品质定位为主题，强调Apple产品不同于其他品牌的创新和独特性。
通过向世界各行各业的杰出人物致敬，传达出Apple的价值观和个性，吸引目标用户对其高品质产品的青睐。
2. Nike - "Just Do It"
- 这个广告以品质定位为核心，强调Nike产品的高品质和专业性。
通过展示运动健儿们超越自我，挑战极限的精神和成就，激励人们拥抱运动和追求卓越的生活态度。
3. BMW - "The Ultimate Driving Machine"
- 这个广告以品质定位为主题，强调BMW汽车的卓越驾驶体验和高品质工艺。
通过展示驾驶者与车辆的完美融合，传达出BMW对驾驶感受的追求和对细节的精益求精。
4. Coca-Cola - "Open Happiness"
- 这个广告以品质定位为核心，强调Coca-Cola产品带来的快乐和幸福感。
通过展示人们在各种情境中享受Coca-Cola的欢乐时刻，传达出品牌对产品质量的承诺和对消费者幸福生活的追求。
5. Louis Vuitton - "Journeys"
- 这个广告以品质定位为主题，强调Louis Vuitton产品的高品质和奢华感。
通过展示不同世界知名人士的旅程和与品牌
的合作，传达出Louis Vuitton作为顶级奢侈品牌的独特品质和价值观。
观念广告案例
观念广告案例在如今激烈的市场竞争中，观念广告已经成为各大企业宣传推广的重要手段之一。
观念广告通过倡导一种特定的观念或价值观，来引发消费者的共鸣和思考，从而达到宣传企业形象和产品的目的。
下面我将介绍一个观念广告的案例。
该案例来自韩国汽车制造商现代汽车公司（Hyundai），他们在2014年推出了一则观念广告——《在你心底的祝福》。
该广告通过展示一位文员在车上遇到下雨的女子，主动为对方打开车门，让女子躲雨的情节，以引发人们对爱和关怀的思考。
广告首先以一个普通的日常场景开始，表达了企业的情怀和人文关怀。
然后通过带有哲理的文字叙述和优美的画面，让观众对爱、关怀和帮助他人的行为产生共鸣。
广告最后以“爱就在每天，每个时刻，每个人，每个地方。
爱，就是在乎”作为结束语，强调了爱在日常生活中的存在和重要性。
这则广告的成功之处在于它成功地传达了一个观念，即爱与关怀是无处不在的，只要我们去关注他人并给予帮助，爱就会存在。
广告用简单的场景和文字，营造出一种温暖感和人文关怀，引发了观众对家庭、友情和爱的思考。
这种情感共鸣，让观众对现代汽车公司产生了好感，并提升了他们对该品牌的认知和品牌价值。
此外，这则广告还突出了企业的社会责任感和企业形象。
现代汽车不仅仅是一个汽车制造商，他们还积极主动地承担起社会责任，关注社会问题并推动社会进步。
通过这则广告，现代汽车成功地向消费者传递了他们积极向上，关怀他人的形象和价值观。
总结起来，这则观念广告通过情感共鸣和引发观众的思考，成功地传达了一个观念，强调了爱与关怀的重要性。
同时，通过突出现代汽车的社会责任感和企业形象，进一步提升了消费者对该品牌的认知和好感。
这个案例充分展示了观念广告在塑造品牌形象和传递价值观方面的力量，也为其他企业提供了借鉴和参考。
广告定位理论
• 品质定位——即把卖点定位在
广告产品的品质上，以广告产品 本身具有的良好品质作为诉求重点进
行诉求的一种定位策略。
产品的质量、品质问题总是倍受消 费者关注的问题。 在同类产品中，品质高的产品当然 卖的就好。
品质定位案例（一）： 椰树矿泉水广告
强 调
取自天然矿泉 绝非江水湖水
品质定位案例（二）： 乐百氏纯净水广告
• (三)广告定位阶段 1969年艾•里斯和杰•特劳特在美国《产业行销杂 志》(Industrial Marketlng Mgazine)写了一篇名为 《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》使用 “定位”(Positioning)一词。 广告定位理论自70年代初期产生，到80年代中期 达到顶峰，其广告理论的核心就是使商品在消费者心 目中确立一个位置。正如艾•里斯和杰•特劳特所指出 的：广告已进入一个以定位策略为主的时代，“想在 我们传播过多的社会中成功，一个公司必须在其潜在 顾客的心智中创造一个位置。”
• 眼睛长在额角上，脚踩在云端 里——这是指有些广告定位一味 追求标新立异，追求广告表现艺 术的美仑美奂，但却脱离产品 实际，广告定位与产品促销的 根本目的脱节。
二、广告定位理论的发展
• 广告定位理论的发展共经历了四大阶段。 (一)USP阶段 在20世纪50年代左右，美国的罗瑟•瑞夫斯提出广 告应有“独具特点的销售说辞，(unique selling Proposition，通常被缩写为USP)。他主张广告要把注 意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告 中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受 的特点作为广告主题。 直至今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义， 为当代广告活动所采用。
• 盲目出击——广告主如同父母
广告定位及案例解析
广告定位及案例解析广告定位及案例解析随着经济的快速发展，广告的作用越来越被人们重视。
广告定位是广告策划的基础，是广告宣传制定的方向和指针，是广告销售的重要保障。
本文将从广告定位的基础概念、功能和作用以及相关案例进行分析。
一、广告定位的基础概念广告定位是指在广告策划中针对消费者特定需求，确定广告在消费心理中的位置和角色，进而制定合适的创意和广告宣传方案。
广告定位的核心是针对受众要素，制定对受众最具有效性的广告宣传策略和措施，建立品牌形象和优势。
广告定位的标准主要有以下几点：1.目标市场：针对所要宣传的产品在消费者中最具有潜在需求和购买力的人群。
2.意向：针对消费者所关心的问题和需求，建立品牌形象和认知。
3.位置：确定广告在消费者心目中所占的位置和角色，使广告具有独特的吸引力和印象。
4.市场空缺：寻找市场中的空缺，利用广告宣传填补市场缺口。
II.广告定位的功能和作用广告定位在广告策划中起着重要的作用，具有以下几个方面的功能和意义。
1.提高广告传达效果：针对受众的特征和需求，更加准确地制定广告方案，提高广告的传达效果。
2.建立品牌形象：通过对广告的定位，提高品牌形象和认知，使产品在市场中具有更高的品牌价值。
3.迎合消费者需求：通过广告定位，更好地回应消费者对产品和服务的需求，满足消费者的需求，增进消费者对产品的信任和好感。
4.提升竞争力：针对市场中的竞争对手，制定更加高效的竞争策略，提升产品的竞争力和市场占有率。
III.广告定位的案例解析1.可口可乐的广告定位可口可乐自上世纪50年代以来，就把把主要竞争对手定为百事可乐，并一直坚持通过产品创新和市场宣传来打破竞争，增强品牌竞争力。
可口可乐广告定位的精髓在于强调“活力和快乐”，针对欢愉和无忧无虑，这也是可口可乐广告宣传的主旨。
通过明亮的色彩、动感的音乐和充满生命力的广告语，诉说这乐观和积极的心情和情绪，强化可口可乐品牌的形象、特点和印象。
这也是可口可乐持续数十年在全球市场上取得的成功的原因之一。
广告定位案例
广告定位案例在当今竞争激烈的市场中，广告定位对于品牌的成功至关重要。
一个成功的广告定位可以帮助品牌在消费者心中树立良好的形象，并且吸引目标客户群体。
本文将以一个实际的广告定位案例为例，来探讨广告定位对品牌的影响以及成功的关键因素。
案例背景：某知名运动品牌在市场上推出了一款新的运动鞋系列，希望通过广告宣传来吸引更多的年轻消费者。
该品牌一直以来都是以高端运动鞋著称，但是在年轻一代中的知名度并不高。
因此，该品牌需要通过广告定位来改变这一现状，让更多的年轻人了解并购买他们的产品。
广告定位策略：该品牌决定通过一系列的广告活动来重新定位他们的形象，以吸引更多的年轻消费者。
首先，他们选择了一位备受年轻人喜爱的明星作为代言人，通过明星的影响力来吸引年轻人的关注。
其次，他们在广告中强调了这款新系列运动鞋的时尚设计和多样化的颜色选择，以及舒适的穿着体验。
最后，他们还通过社交媒体和线下活动来增加品牌的曝光度，让更多的年轻人了解到这款新产品。
广告效果分析：经过一段时间的广告宣传后，该品牌的新系列运动鞋在年轻消费者中获得了较好的反响。
首先，明星代言人的效果非常明显，他的粉丝群体中不少年轻人开始购买这款运动鞋。
其次，广告中强调的时尚设计和舒适体验也得到了消费者的认可，很多人在购买后给予了积极的评价。
最后，通过社交媒体和线下活动的推广，该品牌的形象在年轻人中逐渐得到了提升，品牌的知名度也在不断扩大。
成功的关键因素：通过以上案例的分析，我们可以总结出成功的广告定位的关键因素。
首先，选择合适的代言人或形象代表，能够有效地吸引目标客户群体的关注。
其次，强调产品的独特卖点和优势，让消费者能够清晰地了解产品的特点。
最后，通过多种渠道的宣传和推广，提高品牌的曝光度和知名度，从而吸引更多的消费者。
结论：广告定位对于品牌的成功至关重要，一个成功的广告定位可以帮助品牌树立良好的形象，吸引目标客户群体。
通过以上案例的分析，我们可以看到一个成功的广告定位需要选择合适的代言人，强调产品的优势，以及通过多种渠道的宣传和推广来提高品牌的知名度。
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观念定位的广告案例
一、广告定位的差不多原则
一个成功的广告，必须让你的产品或品牌在消费者的心中找到一个位置。
这确实是广告理论对“定位”的说明，也是广告定位的差不多原则。
定位的差不多原则并不是制造些新奇和不同，而是要用聪慧去连接广告与受众者头脑中的那些或明或暗的线。
要想把您的广告取得成功，您必须在潜在顾客脑海中艰巨地，或摸索或制造出一个只有你的位置，在受众者的脑海中获得一个“依照地”。
二、研究受众心理，明确广告主题的定位
了解了广告的定位原理，就要研究广告应该向受众“说什么”，即广告主题的定位。
作为广告者应该分析其产品的最能满足消费者需求的是哪方面，进一步分析这种产品还有其他的什么属性，消费者最关怀的是什么，能够牵动受众心灵，找到广告心理诉求点，确定广告主题定位。
消费者的消费需求由于受经济、社会、心理等各因素的阻碍，出现出千差万别、纷繁复杂的状态，但从总体上看，各种需求之间又存在着共性。
消费者的行为受消费者心理活动支配，按照心理学“刺激—认识”的理论，人们的行为动机是一种内在的心理活动过程，是一个不可捉摸的奇异过程，客观的刺激，能够使消费者心理产生主观的认识，认同你的产品。
因此要为广告主题定位，必须先研究受众心理。
三、广告定位的策略
1．市场定位策略
即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。
通过整合市场，查找到市场的间隙，找出符合产品特性的差不多顾客类型，确定目标受众。
可依照消费者的
地域特点、文化背景、经济状况、心理特点等不同特点，进行市场的细致划分。
策划和创作相应的广告，才能有效地阻碍目标公众。
例如，宝洁号称“没有打不响的品牌”，这源自于宝洁成功的市场细分理念。
以洗发水为例，宝洁有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，每种品牌各具特色，占据各自的市场。
海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”；飘柔突出“飘逸柔顺”；潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”。
三种品牌市场个性鲜亮，消费群体需求划分明确，可依照自己的需要对号入座。
这种细分，躲开了自己同类商品的竞争，强有力地占据了市场。
“万宝路”那个品牌的成功也归功于成功的市场定位。
最初的广告定位是女性，宣传主题是“像5月天空一样温顺”，销量不佳。
其缘故是定位过于狭窄，把宽敞男性烟民排除在外，不利于品牌的进展壮大。
后来定位做出重大变化，定位在硬铮铮的男子汉，强调“万宝路”的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。
同时用马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角，一跃成为全美第10大香烟品牌。
可见，广告定位的正确与否直截了当阻碍到产品的市场效应和以后进展。
成功的定位策略对整个品牌有着起死回生的作用。
案例分析
百事可乐广告策略、百事可乐广告定位
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。
两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高超，专门是广告的竞争不得力，因此被可口可乐远远甩在后头。
然而经历了与可口可乐许多交锋之后，百事可乐终于明确了
自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了宽敞的市场。
现在，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。
百事可乐的定位是具有其战略眼光的。
因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者全然喝不出二者的区别，因此百事在质量上全然无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。
百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。
同时通过广告，百事力图树立其“年轻、爽朗、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。
百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。
精心调查发觉，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，确实是专门的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜爱酷的心理特点，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。
此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。
杰克逊果然不辱使命。
当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲显现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震动。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。
两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国许多年轻消费者。
在全国各地百事销售点上，我们无法躲避的确实是郭富城那执著、坚决、热情的期望眼神。
只是，因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了资源的白费，在这点上，百事做的稍逊于可口可乐。
即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。
在上海电台一次6000人调查中，年轻人说
出了自己认为最酷的东西。
他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。
现在年轻人最酷的行为确实是喝百事可乐了。
比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1：10，到99年升至1：2.5，其中绝大部分奉献确实是由年轻人做的。
总而言之，我们认为百事可乐以新生代喜爱的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。