最新4A公司品牌建设及产品提案
公司品牌建设实施方案
公司品牌建设实施方案一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，公司品牌建设成为提升企业竞争力的重要手段。
本文旨在制定一份公司品牌建设实施方案，通过全面的市场调研和精准的品牌定位，为公司打造一个具有竞争力和影响力的品牌形象，提升公司的知名度和市场份额。
二、目标1. 提升公司品牌知名度，使其成为行业的领导者之一。
2. 建立公司品牌形象，树立企业的核心价值观和文化。
3. 扩大市场份额，增加销售额和盈利能力。
三、市场调研1. 目标受众：通过调研明确公司产品或服务的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。
2. 竞争对手分析：对行业内的竞争对手进行调研，了解他们的品牌形象、市场占有率、产品特点等。
3. 市场趋势分析：研究当前市场的发展趋势，包括消费者需求、技术创新、政策变化等。
四、品牌定位1. 核心价值观：明确公司的核心价值观，例如创新、品质、可靠性等。
2. 品牌个性：确定公司品牌的个性特点，例如年轻、时尚、专业等。
3. 品牌承诺：制定公司品牌的承诺，例如提供高质量的产品和优质的客户服务。
五、品牌传播策略1. 品牌名称和标志：制定一个简洁、易记且与公司定位相符的品牌名称，并设计一个独特的品牌标志。
2. 品牌故事：编写一个生动有趣的品牌故事，让消费者更好地了解公司的背景和核心价值观。
3. 媒体渠道选择：根据目标受众的特点选择适合的媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
4. 广告宣传：制定一系列有创意、有吸引力的广告宣传活动，包括电视广告、户外广告、网络广告等。
5. 品牌合作：与其他知名品牌合作，共同开展营销活动，提升品牌知名度和影响力。
六、品牌管理1. 内部培训：组织内部培训，使员工了解公司品牌的核心价值观和传播策略，提高品牌意识。
2. 品牌监测：定期对品牌形象进行监测和评估，了解消费者对品牌的认知和满意度。
3. 品牌保护：建立品牌保护机制，防止品牌被侵权和恶意攻击。
4. 品牌扩展：根据市场需求和公司发展战略，适时考虑品牌扩展和延伸。
4A广告公司的提案技巧
懂得听：是听他旳意思，不只是听他旳话 懂得听弦外之音旳人，不但能抓住要点，也能抓住客户旳心
确认要点：听完客户旳话（尤其是长篇大论、缺乏要点旳客户），归纳要点、 复诵确认是必要旳，如：您旳意思是不是……
整顿有利旳要点：对於客户旳反对意见或带有情绪旳看法，应防止正面言语冲 突，怎样机智旳整顿与转换，形成有利旳看法，则能更胜一筹。如：哦─我了 解（同意）您旳看法，我们试著从另一种角度来看看……。这个idea不错 ，假 如……是不是会更加好
时间分配：接受者旳注意力在最初旳10分钟时最高，过后便急速下降，30分钟 后
下降至谷底，至最终5分钟急速上升。
一般而言，午饭过后轻易有注意力散漫旳缺陷，最佳防止。
时间经过和记忆率之间旳关系
残留记忆程度
100
80
60
40
20
0
经过时间 0
20
40
词句和图表兼用 只用图表阐明 只用词句阐明
60
假如整体时间设定在25分钟--30分钟，集中力低下旳时间便较少，集 中注意力听旳百分比也较高。
2. 不要觉得提案只是嘴皮旳功夫。你旳心和你旳个人能力在操纵你旳提案效果。 你旳眼神是否足够坚定自信？你旳身体语言是否有说服力？你旳讲话是否有 高潮？是否有节奏控制？？
3. 你旳眼睛在看什么？在看讲话稿或者你旳方案么？那你就大错特错了，方案 应该在你旳心里。你旳眼睛应该看会场、看客户，感受他们旳反应。人都是 有气场旳，从细微旳气氛变化要合适旳变化你旳提案节奏和方式。
“引问题、立观点、破局面”
第二、提案“五到”
眼到 （Eye Contact）
广度：纵观现场，尽量照顾到每一种人，尤其是两侧角落旳人。 要点：50%以上旳注视应放在主要决定者，然后第二顺位给决定之影响者。 深度：看进他旳眼睛，体现情意。不要视而不见，给人一种闪烁缺乏自信
公司品牌建设实施方案
公司品牌建设实施方案一、背景介绍随着市场竞争的激烈化，公司品牌建设已成为提升企业形象和市场竞争力的重要手段。
为了进一步推动公司品牌建设工作，制定本实施方案，以确保公司品牌建设的顺利进行。
二、目标与策略1. 目标：建立公司的独特品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增加市场份额。
2. 策略：a. 品牌定位：明确公司品牌的核心竞争力和差异化特点，确保品牌定位与公司战略一致。
b. 品牌传播：通过多渠道、多媒体的方式，广泛传播公司品牌形象和核心价值观。
c. 品牌体验：提供优质的产品和服务，打造良好的客户体验，以增强品牌认可度和忠诚度。
d. 品牌管理：建立完善的品牌管理机制，保护和维护公司品牌的声誉和形象。
三、实施步骤1. 品牌定位a. 分析市场竞争情况，明确公司的核心竞争力和差异化特点。
b. 定义目标受众，确定品牌定位的目标市场和消费者群体。
c. 制定品牌定位战略，确保品牌定位与公司战略一致。
2. 品牌传播a. 制定品牌传播策略，包括媒体选择、广告宣传、公关活动等。
b. 设计品牌标识和形象，确保品牌形象与目标受众的需求相匹配。
c. 在各种渠道上进行品牌宣传，包括线上线下媒体、社交媒体等。
3. 品牌体验a. 提供优质的产品和服务，确保产品的质量和性能达到市场标准。
b. 建立良好的客户关系，提供个性化的服务，增强客户的满意度和忠诚度。
c. 加强品牌与消费者的互动，通过活动、促销等方式增加消费者的参与度。
4. 品牌管理a. 建立品牌管理团队，负责品牌形象的管理和维护。
b. 制定品牌管理制度，包括品牌标准、使用规范、维护流程等。
c. 监测品牌声誉和形象，及时处理品牌危机和负面信息，保护品牌形象的完整性。
四、预期效果与评估1. 预期效果：a. 品牌知名度提升：通过品牌传播和宣传活动，提高品牌在目标市场的知名度。
b. 品牌美誉度提升：通过优质的产品和服务，增强消费者对品牌的认可和好感度。
c. 市场份额增加：通过品牌建设，提升公司在目标市场的市场份额。
公司品牌建设实施方案
公司品牌建设实施方案标题：公司品牌建设实施方案引言概述：公司品牌建设是企业发展的重要战略之一，通过有效的品牌建设可以提升企业形象、增强市场竞争力，实现长期稳定的发展。
本文将从市场调研、品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌评估五个方面提出公司品牌建设的实施方案。
一、市场调研1.1 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位、市场份额、产品特点等，找出竞争优势和劣势。
1.2 消费者调查：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对品牌的认知、偏好、需求等，为品牌定位提供依据。
1.3 市场趋势分析：关注行业发展趋势、消费者需求变化等，预测未来市场走势，为品牌建设提供方向。
二、品牌定位2.1 确定目标受众：明确品牌的目标受众是谁，包括年龄段、性别、地域等方面的特征。
2.2 确定核心竞争力：找出公司的核心竞争力，确定品牌的独特性和差异化。
2.3 制定品牌定位策略：根据市场调研结果和公司实际情况，确定品牌的定位策略，包括品牌形象、口号、标志等。
三、品牌传播3.1 制定传播策略：根据品牌定位确定传播策略，包括选择传播渠道、制定传播计划等。
3.2 建立品牌形象：通过广告、宣传、公关等手段，打造公司的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
3.3 创新传播方式：结合新媒体、社交平台等现代传播方式，拓展品牌传播的渠道，提高传播效果。
四、品牌管理4.1 建立品牌管理体系：建立完善的品牌管理体系，包括品牌管理部门、品牌管理流程等。
4.2 品牌保护：注册商标、专利等知识产权，保护公司的品牌权益，防止侵权行为。
4.3 品牌升级：定期评估品牌形象和市场反馈，对品牌进行调整和升级，保持品牌的活力和竞争力。
五、品牌评估5.1 定期评估：定期对品牌进行评估，包括市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等指标。
5.2 改进措施：根据评估结果，及时调整品牌策略，改进品牌建设的方案和措施。
5.3 持续改进：品牌建设是一个持续的过程，公司需要不断改进和完善品牌建设方案，适应市场的变化和发展。
公司品牌建设实施方案
公司品牌建设实施方案一、背景介绍随着市场竞争的激烈化，公司品牌建设成为提升企业竞争力和市场影响力的重要手段。
本文将详细介绍公司品牌建设的实施方案，旨在提高公司品牌知名度、塑造品牌形象，进而增强市场竞争力。
二、目标与策略1. 目标：建立公司品牌形象，提升品牌知名度和认可度，增加市场份额。
2. 策略：a. 定位策略：确定公司品牌的定位，突出核心竞争优势，与目标客户群体建立密切联系。
b. 品牌识别策略：设计独特且易于识别的品牌标识，包括标志、标语等，以增强品牌辨识度。
c. 品牌传播策略：通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、公关、社交媒体等，提高品牌暴光率和传播效果。
d. 品牌体验策略：提供优质的产品和服务，打造良好的客户体验，增强品牌口碑和用户忠诚度。
三、实施步骤1. 品牌定位：a. 研究市场和竞争对手，确定目标客户群体和市场定位。
b. 确定公司品牌的核心竞争优势，明确品牌差异化定位。
c. 制定品牌定位宣言，准确传达品牌核心价值和定位。
2. 品牌标识设计：a. 找寻专业设计团队，进行品牌标识设计。
b. 设计符合公司定位和形象的品牌标志、标语等元素。
c. 确定品牌标识的规范应用方式和使用场景。
3. 品牌传播：a. 广告宣传：制定广告宣传计划，选择适合的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等，进行品牌推广。
b. 公关活动：组织公关活动，如新闻发布会、赞助活动等，提高品牌暴光度和知名度。
c. 社交媒体：积极利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与用户进行互动，增强品牌影响力。
4. 品牌体验：a. 产品质量：确保产品质量符合标准，提供优质的产品和服务。
b. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时响应客户需求，提供个性化的服务。
c. 用户体验：关注用户体验，提供简洁、易用的产品界面和操作流程，提高用户满意度。
四、预期效果1. 提升品牌知名度：通过品牌传播活动和广告宣传，提高品牌暴光率和知名度。
2. 塑造品牌形象：通过品牌标识设计和品牌传播，塑造公司形象和品牌形象。
(完整版)企业品牌建设方案
关于公司实施企业品牌建设、诚信建设和文化建设的几点建议公司领导：目前，新公司已经成立并运营，现有的各分（子）公司的硬件设施已是国内最先进的、本质安全水平最高的，生产的产品也已经在市场上受到了广大用户的青睐和推广，基本的生产经营条件已经完全具备，但我们的软件还有待于进一步提高，在基础设施已经建立完善并运营的条件下，要想全面提升企业的发展高度和具备应有的市场竞争力，我们当前首要考虑的问题也是下一步必须的工作和发展方向应该是企业品牌建设、诚信建设和文化建设，这也是民爆行业未来发展的必然趋势和总体要求。
一、品牌建设当今社会，产品更新快、推广快，无论新品牌的建立、老品牌的维护，都需要面对风云莫测的市场变化。
品牌的建设与推广是在企业、社会群众和产品用户之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使用户对企业产品深入了解并加以信任，遂步培养出用户的品牌忠诚度，这样才会实现企业永续发展。
总体的实施步骤有以下几点：（一）宣传（各种介质的广告）1.可采用印发精美宣传册的形式进行企业硬件设施、产品及售后服务的宣传。
2.可采用邀请客户来公司现场观摩的方式进行直观宣传（可更直接的感受公司的生产过程的控制、员工的精神面貌、文化建设、人文环境等）。
3.可采用向民爆行业协会《工作简报》投稿的方式进行扩大宣传。
4.可采用赠送部分精美小礼品的方式进行有奖销售和对外宣传。
（二）包装（标志识别统一）1.各分（子）公司产品包装设计、包装纸、包装箱、各种包装用的印章、封缄、粘贴商标、胶带、标签、说明书等标识统一。
2.各分（子）公司名称招牌、建筑物外观（银光绿）、室外照明、出入口指示、路标、各种标示牌等要全部明确清晰。
3.各分（子）公司的各类订单、货单、帐单、申请表、收据等要统一。
4.各分（子）公司专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信、传真纸等格式统一。
5.各分（子）公司工作期间男女职工工作服、工作帽等实现统一着装。
6.名片、工作证、公司旗帜等实现统一。
品牌提升提案策划书范文3篇
品牌提升提案策划书范文3篇篇一品牌提升提案策划书范文一、品牌背景[公司名称]是一家专注于[产品/服务]的企业，成立于[成立年份]，经过多年的发展，已经在行业内拥有一定的知名度和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，我们需要对品牌进行全面的提升，以提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，进一步扩大市场份额。
二、品牌目标1. 提高品牌知名度：通过多种渠道和方式，让更多的消费者了解和认识我们的品牌。
2. 提升品牌形象：塑造更加专业、高端、时尚的品牌形象，提高品牌的美誉度。
3. 增强品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，增强消费者对我们品牌的忠诚度，提高客户的复购率。
4. 扩大市场份额：通过品牌提升，吸引更多的目标客户，扩大市场份额。
三、品牌定位1. 目标客户群体：我们的目标客户群体是[目标客户群体的特征]的消费者。
2. 品牌个性：我们的品牌个性是[品牌个性的特征]。
3. 品牌核心价值：我们的品牌核心价值是[品牌核心价值的具体内容]。
四、品牌提升策略1. 产品策略：优化产品设计，提高产品的质量和性能。
推出符合市场需求的新产品，满足消费者的多样化需求。
加强产品的包装设计，提高产品的美观度和吸引力。
2. 价格策略：根据市场情况和成本变化，合理调整产品价格，保持价格的竞争力。
推出不同档次的产品，满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：优化渠道结构，加强与渠道商的合作，提高渠道的效率和服务质量。
拓展线上渠道，加强电商平台的建设和推广，提高品牌的曝光率和销售量。
4. 促销策略：制定有针对性的促销策略，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
加强与消费者的互动，如开展会员活动、抽奖活动等，提高消费者的忠诚度。
5. 传播策略：加强品牌传播，通过广告、公关、活动等方式，提高品牌的知名度和美誉度。
利用社交媒体等新兴媒体，加强与消费者的互动和沟通，提高品牌的亲和力和影响力。
五、品牌提升实施计划1. 产品研发：成立产品研发团队，加强对市场需求和消费者需求的研究，开发符合市场需求的新产品。
4A广告公司VI设计提案.pptx
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:48:4111:48:4111:488/15/2020 11:48:41 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.8.1511:48:4111:48Aug-2015-Aug-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:48:4111:48:4111:48Saturday, August 15, 2020
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
方案三
·“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众， 以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有 “霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地 位。 ·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感， 也加强了识别性与品牌记忆。 ·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。
阿芙罗标志策略提案
·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形， 传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有 “Very”（非常）之意。 ·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品 牌的腾飞和国际化倾向。 ·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
• 13、志不立，天下无可成之事。20.8.1520.8.1511:48:4111:48:41August 15, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
公司品牌建设实施方案
公司品牌建设实施方案一、背景概述随着市场竞争的日益激烈，公司品牌建设成为提升企业竞争力的关键。
本文旨在制定公司的品牌建设实施方案，以提高品牌认知度、树立良好的企业形象，并增强消费者对公司产品和服务的信任度。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过全面的品牌推广活动，使公司品牌在目标市场中得到更广泛的认知。
2. 塑造企业形象：建立积极、专业、可信赖的企业形象，以吸引更多潜在客户和合作伙伴。
3. 提升产品和服务的信任度：通过品牌建设，增强消费者对公司产品和服务的信任度，促进销售增长。
三、品牌建设策略1. 品牌定位根据公司的核心竞争力和目标市场需求，将公司定位为高品质、创新和可靠性的领先企业。
通过市场调研和分析，明确目标市场的关注点和需求，以便更好地满足客户的期望。
2. 品牌标识设计与统一设计一个简洁、易于识别的公司标识，并确保在所有的宣传材料、产品包装和线上线下渠道中统一使用。
标识应该能够准确传达公司的核心价值和品牌形象。
3. 品牌故事传播通过品牌故事传播，让消费者更好地了解公司的历史、价值观和创新精神。
将品牌故事融入各种营销活动和宣传材料中，以增加消费者的情感认同和忠诚度。
4. 品牌口碑管理积极管理品牌口碑，通过与客户的互动和反馈，及时解决问题和改善服务。
同时，利用社交媒体和在线评论平台，积极引导和塑造积极的品牌形象。
5. 品牌推广活动制定全面的品牌推广活动，包括但不限于以下方面：- 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及互联网广告、社交媒体广告等新媒体，进行品牌宣传和推广。
- 促销活动：组织各类促销活动，如特价促销、折扣优惠、赠品活动等，吸引消费者购买并增加品牌曝光度。
- 参展活动：参加行业内的展览、会议和论坛，展示公司的产品和服务，增加品牌影响力和认知度。
- 赞助活动：赞助与公司价值观相符合的活动，如慈善活动、体育赛事等，提升品牌形象和社会责任感。
四、实施步骤1. 品牌调研与分析：对目标市场进行深入调研和分析，了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况等，为制定品牌建设策略提供依据。
产品品牌建设策划方案
产品品牌建设是一个综合性的工作，需要考虑市场定位、目标受众、竞争对手等因素。
下面是一个简单的产品品牌建设策划方案，供参考：
1. 品牌定位：
- 确定产品的定位和核心竞争优势，明确产品的特点和优势所在。
- 确定目标受众群体，了解他们的需求和偏好。
2. 品牌命名：
- 确定一个易记、简洁并且能体现产品特点的品牌名称。
- 确保品牌名称的注册及商标权问题。
3. 品牌形象设计：
- 设计品牌的logo、VI（视觉识别系统），确保统一和专业。
- 确定品牌的色彩、字体和风格，以及与目标受众的契合度。
4. 品牌传播：
- 制定品牌传播计划，包括线上线下宣传渠道的选择和内容策划。
- 制定社交媒体营销计划，提高品牌曝光度和用户参与度。
- 考虑与网红、KOL 合作，扩大品牌影响力。
5. 品牌推广：
- 通过促销活动、广告投放等方式提升品牌知名度。
- 参加行业展会、活动，与目标受众面对面交流。
6. 品牌维护：
- 建立客户服务体系，处理用户反馈和投诉，保持品牌形象。
- 定期监测品牌声誉和市场反馈，根据情况进行调整和改进。
以上仅是一个简单的产品品牌建设策划方案，实际执行中还需根据具体产品和市场情
况进行调整和完善。
希望对你有所帮助！如果有其他问题，欢迎继续提问。
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创办“科技美学化”栏 目 与中央电视台合作，共同打造一个以
“科技美学化”为主题的节目，节目 主 要介绍高科技带给现代生活全方位的 推动，以诠释TCL“科技美学化”主 张
界定标准
形象代言人—品牌沟通桥梁
1、赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位 2、具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 3、高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 4、足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注
考虑
合理利用大品牌的资源，成功会事半功倍
购买打算
有效支撑
多品牌战略发展冲淡了TCL 科技感、专业化的品牌印象 20多年发展积累的 品牌知名度美誉度 所具备积极向上的 活力、时尚、健康
顺利过渡
TCL手机发展了四年所取得的成功
1、金喜善代言—新闻炒作、公关活动、媒体宣传
作用：品牌造势、柔美的人物个性、贴近国际化
美学演绎科技
1、确定品牌形象代言人，建立科技的形象感 2、界定产品沟通层次，整合科技美学化概念
3、建立主推产品概念，以个性演绎科技美学
“科技美学化”的品牌主 张 志存高远，不懈努力！在 TCL，我们尊重每一位时尚
人士对手机的个性化需求，并凭借自身强大的科技实 力，助您将梦想一一实现。
TCL为您设计的每一款手机，都务求利用美学的动人
广告定位
智慧商务的明日帝国
科技美学
智慧商务之美
7th感Q520
迷你彩屏
Mini Queen520
时尚玲珑之美
光芒系列
超薄彩屏
女王的光芒
优雅成熟之美
施耐德系列
精工制造，彩屏照相
精彩黄金眼
炫目精工之美
名佳系列
智能人声控制
名佳密语
智能人性之美
蒙宝欧品牌
真钻商务彩屏
移动至尊· 蒙宝欧
尊贵气度之美
细分产品的竞争层次，主攻焦点市场
2、3188宝石手机—唯美派的外观造型、时尚高贵
作用：以外观差异化区隔市场、以缔造品牌个性
因此也带来了品牌认知的局限性
TCL手机=金喜善=宝石手机=柔美而高贵的时尚女性 如何体现科技的内涵？如何全面延伸科技美学化？
摩托 罗拉
诺基亚
西门子
国际化产业、深厚的科技内涵 塑造品牌人性化，锁定年轻人
对抗
发展科技，定位国际化 产品进攻，点对点竞争
网络投票选出所有TCL手机与5届007 主角，20集中主要邦女郎的人物形象
一一配对，要求阐述如何表现科技美
学化的主题，优胜者免费获得该手机
寻找“小小邦女郎”
网络投票选出最具童星气度的小女孩 当选者有机会参加TCL手机广告拍摄
007+邦女郎融入产品，充分演绎科技的美学
产品系列
领航者e757
主推功能
WWW上网+拍照即发+DIY彩信
攻击
行业的新锐、缺乏品牌的内涵 发展产品个性化，细分目标群
厦新
波导
康佳
科技 = 国际化的第一原动力
焦点任务：充实科技的品牌内涵，以美学的角度充分演绎
如何充实科技的品牌内涵？ 美学又怎样去演绎科技？
充实科技内涵
1、倡导科技美学化品牌主张，建立感性沟通
2、重视企业科研实力的宣传，增强品牌信任
3、新闻事件、公关活动推广，保持品牌活力
品位尊贵化
工艺精工化
造型时尚化
设计人文化
1
化美 学
品位尊贵化
目标人群1
A产品
公社 众会
2
工艺精工化
新闻事件 公关活动 大众媒体
B产品
目标人群2
设计人文化 C产品
目标人群3
化美 学
造型时尚化
D产品目标人群4两种通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展
该定位决定TCL手机的品牌沟通方向：
1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位 2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学
（理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业）
让科技美学化 我们具备了什么？欠缺什么？
TCL 品牌资源优势
品牌知名度
大品牌战略
踩在了巨人的肩膀往上攀登
TCL手机四年发展成为国内第一品牌
TCL大品牌的影响力功不可没
品牌喜好 品牌联想 考虑 品牌忠诚
TCL手机目标群体
品牌知名度 品牌喜好 品牌联想
品主 攻 产 领航者e757 7th感Q520 光芒系列
辅 攻 产 品
（建立科技形象，获取单台产品的最高利润） 形象+主推 （攻击竞品主推机型，抢占市场的总体份额） 进攻+上量
（主攻女性市场，强化TCL在细分市场优势） 细分目标群 （主攻男性市场，强化TCL在细分市场优势） 细分目标群
施耐德系列
3、TCL以科技缔造国际化产业——战略定位
TCL移动通信以超强的科技实力支撑其国际化的发展目标，
其高瞻远瞩的企业国际化战略必将造就移动通信的新帝国
爱让科技更美丽
支助由中国扶贫基金会、中央电视台 和22家都市报共同发起的“关爱特困 大学生，共铸时代新长城”的活动中 的特困大学生，并提供勤工俭学机会 以此增进TCL手机的品牌美誉度
1、品牌形象的有效衔接
产品推广
2、产品形象的传播定位 3、广告推广的活动执行
任务一
品牌建设
（TCL手机：科技美学化）
三年成为国际前五强
品牌定位的价值取向：全面实施国际化
竞争目标：与国际品牌竞争高端市场
内核定位
（企业价值观）
以不断领先的科技为社会创造价 值是TCL人坚定不移的行动纲领
外延属性
（媒体公众形象）
最佳人选
？
肖恩· 康纳利 乔治· 拉赞贝 罗杰· 摩尔 提摩西· 达顿 皮尔斯· 布鲁斯南 下一届007
？
乌苏拉· 安德丝 芭芭拉· 巴克 卡洛尔· 布盖 苏菲· 玛索 哈莉· 贝瑞 下一届邦女郎
谁是下一届007和邦女郎，谁就是TCL手机代言人
手机 手机· · 人物，对对速配！ 人物，对对速配！
华彩，演绎精湛的移动科技。 谁说高科技只是冷漠的符号，TCL，主张科技美学化！
TCL以科技打造中国手机新帝国
1、TCL移动通信的科技城——研发能力
数十名通信专业博士、硕士领衔研发，与Wavecom、高通、 英特尔、微软、爱立信等世界级著名通信企业的强强联合
2、TCL移动科技与世界同步——竞争优势
每两个月推出一款新手机与世界通信巨头同步，四年时间 完成康柏、DELL等国际IT 巨头8年时间才完成的经济规模
品牌建设：如何将“科技美学化”的定位深入 人心 产品推广：如何通过产品诉求体现“科技美学
化”
TCL手机是成功的
清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位 成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业 省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策
1、品牌形象的沟通层次
品牌建设
2、品牌现状的特征研究 3、品牌规划的战略部署