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品牌整合传播
品牌整合传播品牌整合传播是一种综合性的营销策略，旨在通过多种渠道和媒介传播品牌形象和价值，以提高品牌知名度、美誉度和市场占有率。
本文将详细介绍品牌整合传播的定义、目标、策略和实施步骤，并通过实例分析来说明其重要性和效果。
一、品牌整合传播的定义品牌整合传播是指将品牌的核心价值和形象通过多种传播渠道和媒介进行统一而有针对性地传播，以实现品牌的一致性和联贯性，提高品牌的认知度、认可度和忠诚度。
二、品牌整合传播的目标1. 提高品牌知名度：通过整合传播，将品牌形象和价值准确地传达给目标受众，使更多的人了解和认知品牌。
2. 塑造品牌形象：通过各种传播渠道和媒介展示品牌的独特性、个性化和价值观，以形成独特的品牌形象。
3. 建立品牌美誉度：通过积极的品牌传播，树立品牌的良好声誉和形象，提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
4. 提升市场占有率：通过整合传播，增加品牌的暴光度和影响力，吸引更多的潜在消费者，提高市场份额。
三、品牌整合传播的策略1. 定位策略：确定品牌的定位和目标受众，以便在传播过程中有针对性地选择传播渠道和媒介。
2. 传播渠道策略：根据目标受众的特征和行为习惯选择合适的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
3. 媒介选择策略：根据品牌定位和传播目标选择适合的传播媒介，如文字、图片、音频、视频等。
4. 传播内容策略：根据品牌核心价值和目标受众的需求，制定有针对性的传播内容，以吸引和留住受众的注意力。
5. 效果评估策略：通过定期监测和评估品牌整合传播的效果，及时调整和优化传播策略，以提高传播效果和投资回报率。
四、品牌整合传播的实施步骤1. 品牌定位：明确品牌的核心价值、目标受众和竞争优势，确定品牌的定位和差异化策略。
2. 传播目标：根据品牌定位和市场需求，设定明确的传播目标，如提高知名度、塑造形象、增加销售等。
3. 传播策略：根据品牌定位和传播目标，制定整合传播的策略和计划，包括选择传播渠道、媒介和内容等。
整合传播——广东服装品牌突破之路
段位不高 ，没能在消费者心 中留下 多大的印象 ，更悲
哀 的是 ，消 费 者在 没 有企 业 方 的正 面 信 息 时容 易受 某 些 舆 论 引导 而 给企 业 贴 上 诸 如 “ 品质 量 差 、企 业 信 产 誉 差 、血 汗 工 厂 、劳 资 纠 纷 ”等 负面 标 签 ，形 成 所 谓
江浙 等地的服装企业 ，后者上市公司的数量也远超过
广 东 。单 兵 作 战 的能 力 薄 弱 ，金 融 危 机 给 做 Ｏ Ｍ 的 Ｅ 服 装企 业 带 来 了严 重挫 伤 ，广 东企 业不 得 不 开 始 思考
园洲（ 闲服 ） 海 、小榄 （ 衣 ） 宁 （ 衫 ） 休 ，南 内 ，普 衬 ，佛 山 （ 装） 童 ，新塘 、开 平 、均安 、大涌（ 牛仔 服） ，潮 州（ 晚礼 服 ） 朗 、澄海 （ ） ，大 毛衣 ，张槎 （ ） 地 。 针织 等
在 行 业劣 势方 面 ：单兵 薄 弱 ，品牌 困局 。
整 合传 播
广 东服装 品牌 突破 之路
口文 ／ 炜双 林
一
、
“ 酒香不怕巷子深 ＂成过去式
在市 场 经 济 条 件 下 ，商 品 的 内在 价 值 确 实 重 要 ，
二、整合传播塑造广 东服装 品牌
“ 合传 播 ”最早 由美 国西北 大 学麦 迪 尔新 闻 学院 整 唐 舒 尔茨 教授 提 出 ，其 核心 内涵是 ：为既定 传播 目标 ， 运 用 各式 传 播 工 具 ，如 广 告 、直效 行 销 、促销 活 动 及 公 关 等 ，以任 务分 工 方 式 集体 达 成 传 播 目标 的产 品信
部环境有机结合。
在 行 业 优 势 方 面 ： 产 业 集 群 。化 零 为 整 。
广 东服 装行业 有鲜 明的产 业集群优 势 ， 些产 业集 这 群 的集 中与整合体 现 了广东服 装行 业 的雄 厚实 力。历 年 来广 东服 装的 生产总量 、 出 口总额 一直排 在全 国前列 。 广东 服 装产 业集 群 化发 展优 势 明显 ，拥 有 ２ ６个服
第四讲：旅游品牌整合营销传播课件
• 桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显， 桂林旅游的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽 山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水， 闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉 静的满足。而柳州则相反，她必须紧紧依托自身的 不同于桂林的资源要素特点来做文章。这就必然要 强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。
第四讲：旅游品牌整合营销传播
（1）品牌传播过程控制系统
• 1、 销售过程控制 由于在品牌塑造阶段已经对产品（Product）进 行了提升和打造，品牌的销售过程控制将主要对营 销要素当中的另外3个要素:价格（Price）、渠道 （ place ）、促销（promotion ）进行整合。
第四讲：旅游品牌整合营销传播
大化。
第四讲：旅游品牌整合营销传播
• 从IMC 的三项内容上,可看到有效的营销对于传播 沟通的依赖,而营销传播中的“用同一声音去 说”(Speak with one voice) ,则无形地将整合营销传播 的核心指向了“品牌”;因为只有品牌才能将营销传 播的诸多内容统一起来,如企业历史与动态、产品科 技含量与功能、企业家的人格、企业员工素质、消 费者的品牌认可等,均直接或间接地附加到品牌内涵 之上。如此,我们完全可以认识到“品牌传播”乃是 整合营销传播操作的关键,即整合营销传播空前凸显 了品牌之因素。
第四讲：旅游品牌整合营销传播
品牌研究：
• 品牌内容主要有两大块:一是品牌的静态构成,包 括品牌名称、品牌设计、品牌的产品指代、品牌的 科技含量、品牌的文化内涵、品牌的价值等;二是品 牌的动态经营,包括品牌定位、品牌战略决策、品牌 管理、品牌产品营销、品牌的延伸、品牌保护等。 虽然也涉及到品牌的推广,但尚未提高到传播的高度 来认识与研究。
整合营销传播PPT课件
传播 模型d 曝光
接受者
接受
认知反应
反 应 阶 段 反馈 模 型
情感 阶段
兴趣
噪声
喜欢
偏好
知晓
反应
态度
评价
传播过程要素模型 行动 阶段 行动 购买
欲望
信任
意图 试用
采用
行为
LOGO
LOGO
设计和管理整合营销传播
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅巴黎
欧莱雅创立于1907年的法国，在2003 年的财富500强排名中位居第373位，年销 售收入达到135亿多美元。巴黎欧莱雅是欧 莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的 大众化妆品品牌之一， 主要生产染发护发、 彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受 全球爱美女性的青睐。巴黎欧莱雅拥有骄 人的产品研发背景，一流的药学试验室及 皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心， 使其不断推出适应全球消费者不同需要优 质科研产品。
销售促销 广告
促进营销方式 发展的因素
事件和体验
数字技术和网络 互动营销 的出现，观众开 始分化。
营销传播媒体和娱乐选择 的多样化：消费 组合 者拥有更多的媒
体选择权。
公共关系 和宣传
人员推销 直复营销
口碑营销 营销传播组合
营销传播组合
销售促销 广告 事件和体验
互动营销
营销传播 组合
直复营销
公共关系 和宣传
营销传播的作用
对于公司来说，营销传播是将品牌与其他人、场所、 事件、品牌、体验、感受和事物联系起来的一种方 式。它们有助于建立品牌资产（通过产生品牌记忆 和创造品牌形象），同时驱动销售额，甚至影响股 价。
整合营销传播的益处：
创意整合 无偏见的营销建议 营销更为精确 节省费用 轻松的工作关系 信息一致 媒体的充分运用 运营高效 高水平、连续性的服务 更大的中介责任
整合营销传播和案例
整合营销传播介绍[英文]Integrated marketing communications整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。
IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
IMC 从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。
这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息,就能最大化公司的传播影响力。
同时消费者心理学又假定:在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念,假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联,必然可以加深消费者对该种概念的印象,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。
整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
所以，整合营销传播也被称为Speak With One V oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
整合营销传播的两个特性战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。
战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。
1、战术的连续性战术的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。
譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。
“电视+互联网”整合传播实现新突破——易传媒发布eTV2.0智能化跨媒体广告策划系统
“ 电视＋ 互联 网 ” 的整 合 传播 趋 势 日 明显 的情况 下， 益 广告 总样 本量 超过 ８ ０ ０ 并 能细 分人群 ， ００； 考虑 不 同市 场 、 同 不 投放 却 面临 着 诸 多挑 战 ： 何 更加 合 理分 配 广告 预算 ？ 如 如 何在 预算 有限 的情况下， 到最 好 的跨 媒体 投放 效果 ？ 达 品类 用户媒 体 消 费习惯 的差 异 ， 以及 不 同生 活价 值取 向的 消费者媒 体 消费习惯 的差异 ； 于广告主 目标条 件， 基 系统 Ｔ
据 介绍 ， Ｔ ２０ 一套 智能 化 的跨 媒体 广告策 划 系统 ， 易ｅＶ ．是 能 够 系统 智 能化 实 现 电视 与 互联 网广告 投放 的高 效 整 合， 搭 建同 源数据 模 型有效 融 合 电视 和互 联网 大量样 本人群 ， 以跨媒 介人 群到 达 最大 化为 目标 ， 入 预测 不 同 目标受 众 深 力提 升 的高 效解 决方 案 。 另据 ２ １年 中国市场 与媒 体研 究 （ ＭＭ ） 据 显示 ， ０１ ｃ ｓ数 网络 视频 的 日 收看 时 间已经超 过 两小 时， 均 特别是 在 １—４ ５３ 岁 的年 轻 人中， 平均每天 收看 网络视频 的时 间已经达 到２０ ．６ 小 时， 而他 们每天 用于 收看 电视的 时间也 不过 ２５小 时， ．６ 对 触 达率 提升 ５ ％到６ 起 到 很好 的 补充 作用 。“ ％， 易传 媒 此次
ｔ 易传媒Ｃ ＭＯ唐敏 在易ｅ Ｖ ．发布会上发言 Ｔ ２０
文 １ 浩然 江
艾 瑞 数 据 预测 ， 来 两 年 网络视 频 广告 收 入 将 保 持 成 本 。 未
５ ％以 上 的增 长率 ， ０ 预计 ￣ ２ １ 年， １ Ｊ０４ 整体 市 场规 模 有 望 达
整合营销传播概念
整合营销传播概述英文Integrated marketing communications 整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
基本介绍什么是整合营销整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。
是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，21世纪的经济模式将有翻天覆地的变化，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机。
21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。
广义的整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。
狭义的整合营销传播定义是营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。
发展历程整合营销传播（IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。
掌握品牌推广中的整合传播策略
掌握品牌推广中的整合传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业取得成功的关键因素之一。
而整合传播策略作为一种综合性的推广手段，能够将各种传播渠道和工具有机结合，以实现品牌传播效果的最大化。
本文将深入探讨品牌推广中的整合传播策略，帮助您更好地理解和应用这一重要的营销手段。
一、整合传播策略的概念与重要性整合传播策略是指将广告、促销、公关、直销、人员推销等各种传播工具和手段进行整合，以传达一致的品牌形象和信息，从而实现与消费者的有效沟通和互动。
其重要性主要体现在以下几个方面：1、提高传播效果：通过整合不同的传播渠道和工具，可以实现优势互补，覆盖更广泛的目标受众，提高品牌曝光度和知名度。
2、增强品牌一致性：确保在不同的传播渠道中传递一致的品牌形象、价值观和信息，有助于消费者形成清晰、统一的品牌认知，增强品牌的信任度和忠诚度。
3、节约传播成本：合理整合传播资源，避免重复投入和资源浪费，能够提高传播效率，降低传播成本。
4、适应市场变化：随着消费者行为和市场环境的不断变化，整合传播策略能够灵活调整传播组合，更好地应对市场挑战。
二、整合传播策略的核心要素1、明确的品牌定位品牌定位是整合传播策略的基础。
企业需要清晰地了解自己的品牌在市场中的位置，明确品牌的核心价值、目标受众和独特卖点。
只有在明确品牌定位的前提下，才能制定出有针对性的传播策略。
2、一致的品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装、广告风格等，都要在不同的传播渠道中保持一致。
这样可以让消费者在接触到品牌的不同方面时，能够迅速识别并记住品牌。
3、多样化的传播渠道整合传播策略不仅仅局限于传统的广告媒体，还包括社交媒体、网络营销、事件营销、口碑营销等多种渠道。
企业需要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传播渠道进行组合。
4、统一的传播信息无论是在广告中、促销活动中还是公关报道中，传递的品牌信息都应该是一致的。
避免出现信息混乱或矛盾的情况，以免让消费者产生困惑。
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11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。—卜·日·法拉兹