文案的基本分类 (1)
【干货】淘宝文案知识大全-总有一款适合你-(收藏)
【干货】淘宝文案知识大全，总有一款适合你！（收藏）各位买家卖家日理万机，辛苦了，小编将收集最新的电商新闻大事件，以读报的形式发给大家，百忙中抽闲的各位看官解解乏。
华丽而不失清雅、自然而不失人气儿的店铺文字，和整体的风格相映成辉，可以大大提高宝贝的转化率。
对于店铺来说，优秀的文案策划，不仅仅要做文字功，还要用文字来引导销售，从产品名称到产品描述的整体定位和眼球策划，需要遵循一条文案思路基本法则。
一、写文案的基本思路1.九宮格思考法拿一白纸，用笔先分割成9公格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
2.型录要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
3.三段式写作法这是仿新闻学中「倒三角写作法」。
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人「Buy Now」，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
4.写网购商品文案时注重SEO友好性不会写商品文案的人，文案是写给自己看；会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎蜘蛛(Spider)看。
因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、ETAO等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。
5.好的商品文案需要搭配出色图片再动人的文案不如一有说服力的照片。
长篇大论不如图文并茂地解说。
商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。
应届毕业生-学籍证明
学籍证明兹有学员XXX，男/女，19xx年x月xx日出生，系我校201x年（院系/专业）应届毕业生，学生证号为：XXXXX，身份证号为：XXXX；因学生证丢失，特此证明。
XXXXXXXXX(学校)201X年X月XX日文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。
"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。
广告文案的构成与写作
广告文案构成要素 广告标题的写作 广告正文的写作 广告口号的写作 广告准口号的写作 非主流广告文案的写作
【学习要求】
掌握广告文案构成要素 掌握广告标题的写作 掌握广告正文的写作 掌握广告口号的写作 掌握广告准口号的写作 了解非主流广告文案的概念和特点
中的信息； 对信息进行分析比较，以确定哪些信息更适合写进
标题里。
（二）找到最合适的话 1. 广泛浏览法 在写作标题之前，先去浏览一些报纸、杂志
或非广告的书籍。在看报纸时，你可以判断 哪些文章的标题最吸引你，从中获得一些灵 感。
2. 角色转换法 你需要跳出广告人的角色，来一次角色和思
信息、居于主要地位的语言文字部分。它是广 告文案的中心和主体，对标题、标语提示的内 容进行解释和说明，促使受众接受广告的诉求， 进而产生购买行动。
（二）广告正文的结构
广告正文结构一般由三部分组成：开头、主 体、结尾。
1. 广告正文的开头
承接式，即承接标题信息，并将之放大。
描写式，即以生动的语言和文学性的手法对 事物进行描绘。
维方式的转变。
（三）表现标题
为标题寻找一种合适的表达方式的过程。
要使标题出彩，首先应把标题中不必要的、 繁杂的信息去掉。
其次要反复斟酌，从词语到句子、从语气到 音韵、从文字到标点，把任何一个不合适的 地方都进行精心地修改，直到他达到理想的 状态。
五、广告标题的类型
（一）直内容直截了当地告 诉读者，使人们一看就清楚广告在说些什么。
二、不同媒体的广告文案构成
（一）平面广告文案的构成 印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同
时看到文案的标题、正文、附文、广告口号 四个部分。 因此，由于印刷广告可以将这四个部分用不 同的字体、不同的位置分别编排在同一版面 上，因此文案的结构可以显得非常清晰、明 确。
新闻稿写作要求
新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。
以下有几种新闻的格式:新闻的要素“五个W”和“一个H"“五个W”：Who(何人)、What（何事） When（何时）、Where（何地） Why（何故）“一个H”：How（如何）新闻的分类：消息、通讯、评论等新闻的结构：新闻结构包括标题、导语、主体、结语和背景五部分。
前三者是主要部分，后二者是辅助部分。
标题：高度概括，抓人眼球导语：用来提示消息的重要事实，使读者一目了然主体：随导语之后，是消息的主干，是集中叙述事件、阐发问题和表明观点的中心部分，是全篇新闻的关键所在结语：一般指消息的最后一句或一段话，是消息的结尾，它依内容的需要，可有可无背景：是事物的历史状况或存在的环境、条件，是消息的从属部分，常插在主体部分，也插在导语或结语之中。
写作要律：具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。
简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜（一页尤佳）。
写作技巧：清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。
切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。
一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外，行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础，文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性。
倒金字塔一种是源于美国新闻界的“倒金字塔”式，这种格式由于迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的模仿，现在中国的很多都市报所使用的都是这种格式。
基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这里写起。
其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。
同时注意，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。
文案写作基础
• 如果十天后您对效果不满意——如果您没能快速方便地减轻体重——那么请在寄回的发票上，注明实际 情况，我们将如数退还钱款。今天就行动吧。
• 核心：把东西卖出去
• 爱问不会错
标题
• 1、“如何”、“怎样”
销售文案
• 销售产品
• 十天之内，保证你减肥五到十磅。现在你到底有多重无关紧要，你试过并失败了多少次也不重要。
• 我的最新方法会令你身上多余的脂肪奇迹般地迅速分解——使你变得更苗条，皮肤更富弹性，更加活力 无限——这才是你应该保持的自然本色。若无效果，钱款原数退还！
• 不用节食——无须运动——不必服药——无需外力——不用机械设备。你只要按照我说的坚持做几天， 保证你减掉多余的脂肪，恢复满意的体型，这种方法易懂好学，切实可行，看到它的第一眼，你就会本 能地感觉到它的神奇效力。
• 如何火速调整PDF字体大小？
• 苹果电脑怎样轻松备份？
• 2、“为什么”
• 为什么爱吃包子的男人帅呆了？
• 为什么高情商的人都这样聊天？
• 3、比较式
• 老家的菜为什么比满汉全席更令人垂涎？
• 为什么“信用“比“流量”重要？
• 痛点和爽点
• 1、痛点 • 原标题：小物件收纳 • 新标题：治愈出门找不到钥匙的你 • 2、爽点 • 大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！
•
他写的字比原来不是好<一点>，而是好得<多>。
• 例句：原来小花这几天放学老是这么晚回家她去找老师问上课听不明白的题啊！ • 原来小花这几天放学老是这么晚回家是因为她去找老师问上课听不明白的题啊！
词语运用 • 1、名词：表示人或事物名称的词。比如：我、小李、苹果、书……
文案稿件分类
文案稿件分类
文案稿件可以根据不同的标准进行分类。
以下是一些常见的分类方式：
1. 主题分类：根据文案的主题或内容进行分类，例如产品推广、品牌宣传、活动策划等。
2. 目的分类：根据文案的目的进行分类，例如吸引消费者、提高销售额、增强品牌知名度等。
3. 风格分类：根据文案的风格进行分类，例如简洁明了、感性浪漫、幽默诙谐等。
4. 行业分类：根据文案所涉及的行业进行分类，例如电商、教育、旅游等。
5. 媒介分类：根据文案所使用的媒介进行分类，例如平面媒体、网络媒体、社交媒体等。
无论采用哪种分类方式，文案稿件都应该符合相应的规范和要求，以确保其质量和效果。
应用文知识点整理
应用文知识点整理应用文概说一．应用文：实用性文章的总称。
二．应用文的功能：工具之能、凭证之用1. 应用文是工具（1）传播工具①大众传播（公告文案、新闻消息、新闻通讯、新闻评论、新闻专题稿等）②组织传播（会议通知、会议简报、会议讲话稿、发言稿等）③人际传播（书信等）④自我传播（日记等）（2）表达情感的工具（3）成就大业的工具2.应用文是凭证（1）事实凭证（证书、证明、收据、记录等）（2）交往凭证（赠言、柬帖、备忘录、函电、启事公告等）（3）承诺凭证（合同、协议等）书信一．书信：以个人名义撰写的用于沟通感情、交流信息、表达意见的格式固定、篇幅长短自由的一种文章。
二．特点：目的鲜明突出、内容单一明了、语言中肯平和三．书信格式的要求1.信（称谓、问候语、正文、结尾、署名、日期、附言）2.信封（收信人邮编、地址、姓名，寄信人地址、姓名、邮编）四．求职信：称呼、问候语、正文（求职缘起、个人基本情况、自己的能力潜力等）、致敬语、信尾（希望对方给予答复，盼望得到面试机会）、附件（地址、邮编、联系方式、获得证书等）通知一．通知：发布、传达要求下级机关执行和有关单位周知或者执行的事项，批转、转发公文。
（主要是一种指挥性、知照性的下行文）二．特点：应用的广泛性、对象的专指性三．通知的类型1.处理文件的通知：批转性通知（下级到上级再到下级）、转发性通知（下级转发上级、同级的文件）、发布性通知；2.布置性通知；3.知照性通知；4.会议通知；5.任免通知四．基本格式：标题、主送机关、正文、落款（写明发文机关名称和发文日期）五．标题的写法1.完全式：发文机关+事由+文种，如《××市人民政府关于×××等同志职务任免的通知》2.省略式：⑴省略发文机关，如《关于年终财产清查的通知。
⑵省略发文机关和事由，只写文种“通知”。
报告一．报告：下级机关向上级机关汇报工作、反映情况、答复上级机关询问时所使用的一种陈述性的上行文。
威海的集时间表
威海的集市时间表一、六:孙家疃、涝台(东西涝台) 、温泉、泊于二、七:槐云村、张村、桥头三、八:槐云村、凤林、草庙子、崮山、黄家沟、羊亭 (每年腊月二十八特火爆。
有舞狮子舞龙等)四、九:毕家疃、初村、温泉、崖西、苘山五、十:神道口、蒿泊、埠柳、大水泊文案编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。
"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。
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它包括
渠道冲突处理方案 合作伙伴选择方案
营销渠道系统策划是企业在市场竞争条件下，根据自身 经营目标，对整个营销渠道进行合理布局和合理的规划
的计划类方案
客户关系管理文案
客户资料卡 报价函 接收函
交易磋商函
回复建立贸易关系函
它包括
询价函 还价函 订购函 建立贸易关系函
客户关系管理是指营销主体通过规范的程序和方法，了解 和把握直接客户和间接客户的基本情况，并通过严格的规 章制度，及时反映和掌握客户信息，从而巩固原有客户.争
取新客户，为企业的营销提供庞大稳定的客户群。
商务谈判文案
商户合作意向书 业务洽谈纪要方案 商务谈判备忘录
它包括
商务协议书 商务谈判纪要
商务谈判文案又称为谈判计划，是谈判之前，根据谈判目 的和要求预先拟定的谈判的具体内容和步骤的书面材料。
公关策划文案 公关活动策划书 公关评估报告
它包括
公关新闻宣传
产品价格文案是指企业对产品的主要成产厂家的价格策 略进行调查分析，从而为企业的定价提供依据的文案
促销策划文案
促销策划书 促销活动方案
它包括
年度促销计划书 商品促销主题方案
促销策划文案是企业就其产品在段短时间内采取的某种 具有创意的促销方法而制定的文案
营销渠道系统规划文案
营销系统诊断书 批发商管理方案 营销渠道客户调查问卷
超级文案—微时代文案编写法宝
文案分类
授课老师: 省心
市场预测文案 可行性研究报告 市场决策报告
它包括
市场营销环境分析报告
是指根据市场变化与市场调查的资料，运用经济预测手 段，将预测对象.预测区域.预测结果用文字表达出来
营销价格文案
产品成分分析报告 市场价格调查报告 产品调价分析方案
它包括
产品定价分析报告 产品定价方案
公关策划是记录公关策划工作的书面表达，对执行者是 行动的依据，对被咨询者是一种高级的参谋手段，是加
强公关管理工作.提高公关工作质量的重要工具。
合同文案
销售代理合同 直销经销商合同
订货合同 仓储合同
它包括
连锁加盟合同文案就是企业作为提供方，制定他认为需求方，而订 立的确定双方权利及义务的协议书。
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FOR WATCH