横店影视城文化产业链
浙江横店影视城的考察报告
浙江横店影视城的考察报告浙江横店影视城的考察报告20XX年8月14日至16日，XX县县长郑维国带领县政府办、住建局、招商局、文化产业管委会主要负责人赴浙江省XX市横店影视城进行专题考察，先后参观了“故宫”、“清明上河图”、“秦王宫”、“广州街香港街”等影视拍摄基地，并与浙江大横店文化投资有限公司、中国广厦上海明凯有限公司等影视企业和投资商进行了合作洽谈，形成如下考察报告：一、横店影视城基本情况浙江横店影视城位于浙江省中部的XX市横店镇，由特大型民营企业横店集团投资建设，是首批国家5a级旅游景区和全国唯一的影视产业实验区，建有广州街香港街、秦王宫、明清宫苑等28个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。
这些影视拍摄基地以史为据，按照实际比例建造，风格迥异，各具特色，时代跨度涵盖数千年，再现了秦汉以来我国不同历史时期、不同地域的人文景观，从而使横店影视城成为亚洲规模最大的影片生产基地和影视剧拍摄基地。
特别是从2000年开始，横店影视产业城采取为国内外剧组免费提供拍摄场地的做法吸引了1300余个海内外影视剧组前来取景拍戏，先后有500余家影视企业入驻横店影视基地，其中包括华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等大型知名传媒公司，经营项目涵盖了影视制作、租赁、音像、广告、动漫以及出版等多个行业，使影视基地形成了从剧本创作到影视制作、影视发行一条龙的影视产业链，真正实现了“带着本子来，拿着片子走”的目标。
在此先后诞生了《木乃伊3》、《功夫之王》等一批国外电影大片以及《汉武大帝》、《英雄》等500多部优秀影视作品，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
随着越来越多的剧组进驻，横店也成了吸引全国各地游客、追星族、演艺人员的影视旅游胜地。
2012年到横店旅游的游客就超过1200万人次，名列浙江省各县市旅游业第一位，进而带动了横店第三产业的全面发展。
以接待游客和剧组演员为主的“农家乐”，在横店已达到80家。
横店影视异业合作方案
横店影视异业合作方案一、背景介绍横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，拥有全国最大的室内外场景及设备资源，每年在此进行的影视剧拍摄数量众多，吸引了大量的国内外明星和制作单位。
然而，在长期的发展过程中，横店影视城逐渐认识到只依赖于拍摄产业不能持续发展，需要与其他产业进行异业合作，提升自身综合实力和文化内涵。
二、合作内容1.合作方向：将横店影视城打造成为文化旅游综合体，实现影视文化和旅游业的良性互动。
2.旅游资源整合：横店影视城可以借助丰富的影视拍摄资源，开设旅游项目，如影视拍摄实景游、明星见面会等，吸引更多游客前来观光和观赏。
4.打造文化IP：横店影视城可以联合其他优秀的文化企业，共同打造具有高知名度和市场影响力的文化IP，通过影视作品、主题公园、衍生品等多种形式进行商品化运作，实现产业链延伸和价值提升。
5.规划旅游项目：横店影视城可以合作开发文化旅游综合体项目，如影视城度假村、影视主题酒店等，提供一站式服务，吸引游客来到影视城进行观光、体验和度假。
三、合作方案1.寻找合作伙伴：与国内外知名旅游企业、文化创意公司、影视制作公司等进行合作，共同打造文化旅游综合体。
2.资源整合与运营：充分利用横店影视城的影视资源，与合作方共同开发旅游项目，设计旅游路线、提供旅游设施，组织影视拍摄实景游、明星见面会等活动，并进行全方位营销推广。
3.衍生品研发与销售：与文化创意企业合作开发影视相关的衍生品，如明星周边商品、电影原声带等，与合作方进行品牌推广和销售活动，直接面向国内外市场。
4.文化IP打造：联合其他优秀的文化企业，共同打造具有高知名度和市场影响力的文化IP，通过影视作品、主题公园、衍生品等多种形式进行商品化运作。
5.项目开发与运营：合作开发影视城度假村、影视主题酒店等旅游项目，提供全方位的一站式服务，吸引游客前来观光、体验和度假。
四、预期效果1.提升影视城知名度：通过与其他产业的合作，将影视城打造成为一个独特而全面的文化旅游综合体，提升其知名度和影响力。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地和主题旅游区，位于浙江省浦江县横店镇。
自1996年开建以来，横店影视城已经发展成为一个集影视拍摄、文化展示、旅游观光为一体的综合性旅游景区。
横店影视城以其丰富的文化内涵和独特的旅游体验吸引了无数游客前来参观游玩。
随着旅游业的发展和市场竞争的加剧，以及游客需求的多元化，横店影视城的旅游发展面临着新的机遇和挑战。
有必要对横店影视城的旅游发展现状及对策进行深入探讨。
一、横店影视城旅游发展现状横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地之一，拥有多个不同风格的布景，如清朝建筑、民国建筑、现代建筑等，为影视剧拍摄提供了丰富的外景资源。
横店影视城还建设了多个主题景区，如水滸镇、明清宫苑、香港街、儿童王国等，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。
在文化展示方面，横店影视城举办了多场大型文化活动，如水浒文化节、明清文化节等，为游客呈现了大量的传统文化表演和手工艺制作，极大地丰富了游客的文化生活。
在旅游观光方面，横店影视城投资兴建了一系列现代化的旅游设施，包括停车场、酒店、餐饮店、购物店等，为游客提供了便利的服务设施。
横店影视城还推出了多种优惠政策和套票方案，吸引了大量游客前来参观游玩。
二、横店影视城旅游发展对策探究尽管横店影视城在旅游发展方面取得了一定的成就，但也存在不少问题和挑战。
随着旅游业的飞速发展，市场竞争日益激烈，横店影视城需要不断提升自身的吸引力和竞争力。
随着游客需求的多元化，横店影视城需要不断创新，推出更多具有特色的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。
横店影视城需要加强与周边旅游景区的合作，形成良好的旅游产业链条，提升整体旅游体验。
针对以上问题和挑战，横店影视城可以从以下几个方面进行对策探究。
1. 提升品质，打造精品景区横店影视城可以通过提升景区内部的管理和服务水平，加强游客体验和满意度的度量和评估，从而不断提升景区的品质和竞争力。
横店影视城可以通过与国内外知名影视公司合作，引进更多高水准的影视拍摄项目，使景区成为真正意义上的“中国好莱坞”。
横店图谋文化产业“特区”
接 近４ ０ 万元 。 ０ｏ
图、 明清宫苑、 华夏文化园等２ 个大型景区和１座 ８ ３
大 型室 内摄影 棚 ， 从道 具 、 装 、 服 影视 器材 到群众
此 外 ， 雄 广还辗 转从 美 国好 莱 坞 挖 来了两 施
名后期制作人才。 后期制作实际上是技术与艺术 “
自１９ 年横店进军影视产业， ９６ 至今 已有１个 ６
年头 。 而 ， 然 横店 影 视城 真 正 的快 速 发 展 ， 得益 于
１月， ２ 浙江省政府下发《 关于开展小城市培育试点 的通知》在全省２个试点中心镇之中， ， ７ 金华地区只
有 横店与义乌佛堂镇被 选人 。
２ ０年 “ ０ ４ 横店影视产业实验区” 的成立。 前为 到目 止， 横店共投资７ 多亿元 ， Ｏ 建起秦王宫 、 清明上河
还是有差距的。 施雄广告诉《 ” 浙商》 记者说， 招好
莱坞的人进来， 不仅可以提高公司的制作创意水
平， 会产生 示范 效应 ， 还 吸引更 多优 秀的影 视制作
创意人 才 加盟 。
“ 前 资金 已不是 问题 了 银 行也 答应 给我贷 目 ＇
款。 现在主要的问题还是人才 我希望横店能有更 好的政策， 吸引更多的高端人才来。 施雄广说， ” 在 影视后期制作这个行业中， 红点在今年完全可以成 为“ 中国第一”而自己的目 ， 标是赶超 “ 好莱坞” 。
的完美结 合。 有了这些设 备， 在任 何一种 特技 效 现
演员等要素一应俱全， 成为全球规模最大的影视实
景拍摄 基地 。 １０１ ， ￣２１ ］ 年底 已经有４０ 家影 视公司 ３多
果， 我们都能做出来， 但是我们的创意水平， 与美国
横店影视城
中国好莱坞——横店影视城浙江横店影视城位于浙江东部东阳市横店镇境内，是国家旅游局首批AAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为"中国好莱坞"。
浙江横店影视产业实验区正式成立于2004年4月2日，规划总面积365平方公里，是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。
包括“一城三带四区”，“一城”指影视城，“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。
横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。
横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。
一、无心插柳创业起步横店集团选择做文化产业的初衷并不是为了要打造一个影视拍摄基地，仅仅是为了丰富企业员工的一些文化生活，提高和改善横店社区的文化品位，以吸引人才，招揽人才。
”横店集团董事长徐永安如是说，横店影视城的缘起是从1996年谢晋导演开拍《鸦片战争》开始的。
影视城借《鸦片战争》契机，兴建了广州街、香港街拍摄基地，开始涉足影视产业。
在《鸦片战争》后，集团总结经验，分析和借鉴国外其他影视基地的经营方式和运作经验，投资兴建了秦王宫、清明上河图江南水乡、大智禅寺、明清宫苑等多个影视拍摄基地。
尽管横店影视城在影视基地方面做得最大，但是，在标准服务系统上，在影视产业人才资源上，在国际化运作方式上，在影视发行渠道上，以及影视作品大制作方面远远不够；再加上国家文化体制改革刚刚起步，国家对于民营影视企业的政策和待遇都不及国企那么好，横店影视城的影视产业发展之路显得格外艰辛。
2003年中央文化体制改革，提出大力发展文化产业，横店集团看到了发展影视文化的广阔前景。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
文化项目案例—横店
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东阳横店影视城已发展成为全球规模最大的影视拍摄 基地，累计接待了659个中外剧组，仅2009年就有106个中 外影视剧组在横店影视城拍摄，2010年已增至143个。如 今的横店影视城已成为全亚洲最大的外景拍摄基地，被美 国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
• 2010年1－8月东阳市接待国内游客476.65万人次，同比增 长32.35％，实现国内旅游收入27.65亿元，同比增长39.57 ％；接待入境游客3.93万人次，同比增长45.14％，实现国 际旅游收入1096.62万美元，同比增长41.92％。
1995年，为了支持谢晋导演拍摄爱国主义教育 影片《鸦片战争》，横店集团投资建立了广州街拍 摄基地。 影片拍摄给横店带来了三大好处： 1、需要大量的群众演员，为横店创造了许多就业 机会 2、媒体报道为横店带来了巨大的广告效应 3、大量游客的涌入拉动了横店的社会消费
SO—意识到前景—作为重点—大力发展
其次，为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中 所面临的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通 过多种渠道开办与影视相关的专业。 eg: 1、横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持 （综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建 浙江传媒学院横店校区； 2、与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； 3、与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影 影视管理专修班。
• 最大规模的室内摄影棚：横店影视城内有两座高科技摄影 棚，其中一座占地1944平方米、高23米，是目前国内规 模最大的室内摄影棚。 • 景区数量最多的影视城：横店影视城共有八大景区。 • 景区以逼真的建筑手法和几乎是1:1的比例修建，使得中 外影视人和游客为之震撼。
横店影视城景区风格
横店影视城共有七大景区： 1、秦王宫景区； 2、清明上河图景区； 3、江南水乡景区； 4、大智禅寺景区； 5、广州街香港街景区； 6、明清宫苑； 7、屏岩洞府景区。
探析横店影视基地的产业化发展之路
当前 ， 随着文 化事 业 向产 业 化 发展 ， 国内影 视 基 地建 设 方 兴未 艾 。从 早期 的无锡影 视城 ， 到现在著 名 的十 大影视 基 地 ，Ｏ多年 来 ， 续建 立 了几 十个 影 视基 地 。这 其 中 ， 的 ２ 陆 有 是 匆忙 上马 、 发展 受 限 ， 的则规 划有序 、 景 向好 。而浙 江 有 前 横 店 ， 个 过 去 名 不见 经传 的小 镇 ， １ ９ 这 从 ９ ６年 涉 足影 视 以
一
统 的市场运 营模 式不仅 使利 润有增无 减 ， 为我 国影视 文化 也 产业 持续 良性发 展开辟 了新路 ， 现 了经济效 益与 社会 效 益 实
双赢 。
三、 合乎 潮流 的旅游 产 品
文 化产 业 的发 展 ， 须走 科 技 、 新之 路 。旅 游产 品的 必 创 创新， 为横店 带来 了不 可估 量 的收 益 。近年 来 ， 横店 不 断 致 力 于旅游 产 品开发 ， 比如从 ２ ０ ０ ９年 开始 推 出的 “ 黄金 配 角 ” 选 拔活 动 ， 妙地 利用 消费 者 想过 戏 瘾 的 心理 ， 巧 从游 客 中推 选 表演新 人参 加影视 剧 拍摄 。这 种 体 验式 旅 游 项 目拉 近 了 荧 屏与影 迷 的距 离 ， 到 了人 们 的欢 迎 。又 如 ２ ０ 受 ０ ７年 投 资
提 起横店 影视 基地 ， 不得 不谈 到的是 它 的创 始人—— 横 店 集 团董事 长徐文 荣 。作 为横 店“ 国” 帝 的缔 造者 ， 他虽 然文 化 程度 不高 ， 却有 着 常人不具 备 的前瞻性 战略 眼光 。伴 随着 改革开 放 的热潮 ， 当无 数 充满 激 情 与 创造 力 、 梦想 改 革创 富 的人们 将注 意力投 向重 获生机 的工业 领域 时 ， 徐文 荣却 抢先