品牌战略续写金九月饼文化传奇
某公司月饼策划书3篇
某公司月饼策划书3篇篇一《某公司月饼策划书》一、项目背景随着中秋佳节的临近，月饼市场逐渐升温。
本公司计划推出具有特色的月饼产品，以满足消费者的需求，提升公司品牌形象，同时增加销售额和市场份额。
二、产品定位1. 高品质：选用优质原料，精心制作，确保口感和品质一流。
2. 创新口味：研发独特的月饼口味，区别于传统月饼。
3. 精美包装：设计吸引人的包装，适合作为礼品赠送。
三、目标市场1. 个人消费者：作为中秋佳节的传统食品，满足个人自用需求。
2. 企业团购：适合企业作为节日福利或礼品采购。
四、产品策略1. 口味设计传统经典口味，如豆沙、莲蓉等。
创新口味，如水果芝士、流心巧克力等。
2. 包装设计针对个人消费者，设计简约时尚的小包装。
针对企业团购，设计大气、有档次的礼盒包装。
五、价格策略根据不同的口味和包装，制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有市场竞争力。
六、推广策略1. 线上推广利用公司官网、社交媒体平台进行宣传。
开展线上促销活动，如打折、满减等。
2. 线下推广在公司门店、商场等人流量大的地方进行展示和试吃活动。
与企业、机构合作，进行团购推广。
七、销售渠道1. 公司自有门店销售。
2. 电商平台销售。
3. 与经销商合作，拓展销售渠道。
八、生产与配送1. 确保生产过程的卫生和质量控制。
2. 建立高效的配送体系，确保产品及时送达消费者手中。
九、预算分配1. 产品研发与生产成本。
2. 包装设计与制作费用。
3. 推广宣传费用。
4. 人员费用等。
十、预期收益通过本次月饼项目的实施，预计实现一定的销售额增长和利润提升，同时进一步提升公司品牌知名度和美誉度。
十一、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品和价格策略。
2. 竞争风险：不断创新，提升产品竞争力。
3. 质量风险：严格把控生产环节，确保产品质量。
篇二《某公司月饼策划书》一、活动背景随着中秋节的临近，月饼市场逐渐升温。
为了满足消费者的需求，同时提升公司的品牌形象和市场份额，我们计划推出一系列独具特色的月饼产品。
新式月饼推广方案策划书3篇
新式月饼推广方案策划书3篇篇一新式月饼推广方案策划书一、背景二、目标市场1. 年龄在 20-45 岁之间的消费者：这部分人群注重生活品质，追求时尚和个性化，对新式月饼的接受度较高。
2. 中高收入人群：他们有较强的消费能力，愿意尝试新事物，对健康和品质有较高的要求。
3. 企业和单位：作为节日礼品的主要购买者，企业和单位对月饼的品质和包装有一定的要求，同时也注重品牌形象和文化内涵。
三、推广时间[具体推广时间]四、推广地点1. 线上渠道：各大电商平台、社交媒体、官方网站等。
2. 线下渠道：超市、专卖店、酒店、餐厅等。
五、推广策略1. 产品策略：口味创新：推出多种新颖的口味，如巧克力、抹茶、榴莲等，满足不同消费者的需求。
健康理念：采用低糖、低脂、无添加等健康食材，打造健康月饼。
个性化定制：提供个性化的包装和定制服务，满足消费者的个性化需求。
2. 价格策略：差异化定价：根据不同的口味、包装和规格，制定差异化的价格策略，满足不同消费者的需求。
促销活动：在推广期间，推出打折、满减、赠品等促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：线上渠道：在各大电商平台开设官方旗舰店，进行产品展示和销售；利用社交媒体进行品牌推广和产品宣传；通过官方网站提供在线购买和定制服务。
线下渠道：在超市、专卖店、酒店、餐厅等场所进行产品展示和销售；与企业和单位合作，开展团购和定制服务。
4. 促销策略：广告宣传：在电视、报纸、杂志、户外广告等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。
公关活动：举办新品发布会、品鉴会、文化活动等公关活动，增强品牌影响力。
促销活动：在推广期间，推出打折、满减、赠品等促销活动，吸引消费者购买。
口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高品牌美誉度和忠诚度。
六、执行计划1. 产品研发：[具体时间]完成新式月饼的研发和生产。
2. 品牌宣传：[具体时间]开始进行品牌宣传，包括广告投放、公关活动等。
3. 渠道建设：[具体时间]完成线上线下渠道的建设和布局。
月饼营销策划书范本3篇
月饼营销策划书范本3篇篇一《月饼营销策划书范本》一、前言二、市场分析1. 目标市场：以中高端消费者为主，同时兼顾大众市场。
2. 市场需求：消费者对月饼的品质、口味、包装等方面有较高的要求。
3. 竞争对手：主要竞争对手包括其他月饼品牌和传统糕点店。
三、产品策略1. 产品定位：推出具有独特口味和高品质的月饼，注重健康、时尚、个性化等元素。
2. 产品线：包括礼盒装、散装、定制等多种形式，满足不同消费者的需求。
3. 产品包装：设计精美、富有创意的包装，突出品牌形象和产品特色。
四、价格策略1. 定价目标：以利润最大化为目标，同时考虑市场需求和竞争对手的价格策略。
2. 定价方法：采用成本加成定价法和市场需求定价法相结合的方式。
3. 价格调整：根据市场情况和销售业绩，适时调整价格。
五、促销策略1. 促销目标：提高品牌知名度、促进销售、增加顾客忠诚度。
2. 促销方式：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传。
销售促进：开展打折、满减、赠品等促销活动。
公共关系：举办月饼品鉴会、参加食品展会等活动，提升品牌形象。
人员推销：组织销售人员进行上门推销和电话营销。
六、渠道策略1. 销售渠道：以超市、便利店、专卖店、电商平台等为主，同时拓展团购、礼品定制等渠道。
2. 渠道管理：建立健全的渠道管理体系，加强对渠道成员的培训和支持。
3. 物流配送：建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达客户手中。
七、营销活动计划1. 活动主题：“月圆人更圆，月饼情”2. 活动时间：中秋节前后一个月3. 活动内容：举办月饼品鉴会，邀请消费者品尝月饼，同时介绍产品特点和制作工艺。
开展“买一送一”、“满额减”等促销活动。
推出定制月饼服务，满足消费者个性化需求。
与相关企业合作，开展礼品团购活动。
八、营销预算1. 广告宣传费用：[X]万元2. 销售促进费用：[X]万元3. 公共关系费用：[X]万元4. 人员推销费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元6. 总计：[X]万元九、风险评估与控制1. 风险评估：对市场风险、竞争风险、产品风险等进行评估。
中秋节月饼营销文案300文
中秋节月饼营销文案300文中秋节是我国传统的重要节日之一，每年农历八月十五日正值秋分，是阴历的中秋。
这一天是阖家团圆、送礼相互祝福的好时机，也是月饼品牌的重要营销节点。
随着人们消费理念的不断升级，传统月饼面对着市场竞争愈发激烈的局面。
如何制定有效的营销策略，让消费者产生购买欲望，成为每个月饼品牌需要思考的问题之一。
一、研究消费者需求月饼作为传统的节日食品，其设计风格和口味制作一直是关注点。
随着消费人群流变，越来越多的年轻人成为了消费主力。
如何满足消费者的多样化需求成为了品牌营销师们思考的问题。
在制定营销策略之前，首先需要调查、研究消费者需求。
品牌可以从消费者的购买习惯、口味需求、价格心理等方面入手，制定更加实际的营销策略。
二、创新产品营销策略传统月饼市场的品牌众多，而且市场份额相对分散。
如何在激烈的市场竞争中吸引消费者关注，提高销量成为品牌竞争的重要一环。
此时，品牌需要在产品设计、包装、销售场景及销售渠道等方面加强创新，将传统月饼产品变得更有互动性和趣味性，使消费者能够在购买过程中产生体验感。
如在包装设计上加入手绘元素、新颖造型，为月饼增加不同的见解，从外观上吸引消费者；在产品口味上增加新鲜元素，如红枣、蔓越莓等，提高食品的综合感官认知度，从口感上吸引消费者；创新推出“DIY月饼”等互动性强的产品，鼓励消费者参与之中，在实践中感受传统文化和节日氛围，从而促进品牌知名度的提升和市场销售额的增加。
三、加强互动性和社交体验现在的年轻人愿意花更多的钱购买体验、感受更多的文化价值，他们希望能够在自己的生活中体验到更多新奇有趣的事情。
针对这一市场需求，品牌可以增加营销互动的体验性和社交性。
比如在卖场设计上呈现出更丰富多彩且能与消费者互动的环境氛围，吸引更多消费者进店参与。
加强社交互动体验，品牌可以结合线上、线下，开展各种专业性的活动，参与互动式活动为消费者带来体验和品牌传播效果的加强，增强用户忠诚度和“爆款”的效应。
广东金九牌月饼营销策略研究
广东金九牌月饼营销策略研究作者：于文佳豪来源：《速读·上旬》2015年第06期21世纪，地方特色产品的发展情况已经成为地方经济收入的重要来源和带动就业的重要条件，尤其是偏远郊区和交通不便，信息闭塞山区甚是明显。
随着市场经济竞争的加剧，这些中小休闲食品企业和土特产产品企业若没有一定的品牌知名度和别具一格营销策略，想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，抢占市场份额是很难的。
然而随着零售行业的大力推动，以及人们收入的增加和消费观念的转变，在各大城市掀起了土特产热，也有很多土特产专卖店如雨后春笋般涌现出来，各大超市便利店也成了土特产的主要销售渠道之一。
一、金九牌月饼概述金九月饼是中国十大月饼品牌之一，每年农历八月十五日是中国传统的中秋节，月饼是一种汉族节日食品。
金九月饼出自于中国月饼之乡--吴川，由吴川金九大酒店创始人郑金九先生所创立。
对于月饼的制作，金九大酒店始终坚持选料上乘、精挑细作的制作方案，在小小的月饼里面，始终浓缩着吴川人民的乡情与自豪，更是让广大的中国老百姓体会到吴川人民的智慧与真诚。
江津玫瑰牌米花糖口感酥、脆、香、甜；不松散、不砂不化，带有淡淡的糯米和玫瑰花香，具有滋阴补肾、开胃健脾的营养价值。
产品色泽洁白蓬松，为长方体块，厚薄均匀，长短一致，多年来因其独特的口感、精巧的形式、物美价廉、便携等特点深受广大消费者青睐。
二、休闲食品行业分析（1）发展潜力大，市场前景广阔。
（2）区域性发展特征明显。
（3）分类细化和口味化趋势明显。
（4）品牌多样，竞争激烈。
三、优势经过多年的历史发展，老字号品牌——金九月饼在行业内已具有较高知名度和一定的市场份额，消费者认同程度较高，有一定的市场基础。
产品卫生安全、质量可靠，口感极佳，从创建以来就获得多项荣誉并保持至今。
拥有优美便利的生产环境、先进的生产设备和精湛的生产技术，生产能力强，原材料供应和人员配备充足。
经过多年的发展，已建立了比较全面的销售网络，能保证充足的货源供应。
思念家乡的味道作文
思念家乡的味道作文思念家乡的味道作文家乡的味道，也许是某一到佳肴，也许某一种花香，也许是某一种一个人，总之让我们难忘。
小编整理了思念家乡的味道，欢迎欣赏与借鉴。
思念家乡的味道作文一：如果你问我家乡的味道是怎样的?我会毫不犹豫地回答：“家乡的味道是甜甜的、是快乐的、是美丽的、是……。
家乡的味道藏在美味的佳肴里。
比如像我喜欢的：糖醋排骨、玉米炖排骨、鱼肉、鸡肉、青椒炒肉……这种甜甜的味道，我永远不会忘记。
家乡的味道藏在那快乐的时光里。
每当我回到家乡，都有几个好朋友来陪我玩，我们玩我们喜欢的游戏。
那一刻快乐的时光，我永远无法忘记。
家乡的味道藏在那美丽的景色里。
我家门前有两棵树，一棵是挺拔的松树，还有一棵是美丽的桂花树。
桂花的香味和松树的顽强的精神，我一辈子也不会忘记。
我爱家乡。
思念家乡的味道作文三：你知道我最喜欢的哪里味道吗，那就是家乡的味道。
家乡的味道，可能习惯了而往往忘记了慢慢地品尝它，但当你很久没吃了，不知怎么的，你就会想起自己家乡的味道。
我的家乡在成都，我最喜欢的就是成都的火锅。
火锅又香又辣，还带点麻，这样美味的锅底再配上新鲜的荤、素菜，那可真让人垂涎欲滴啊。
前不久，我去了欧洲，到欧洲后的前几天我到处游玩，品味欧洲美食，可是就在第10天的时候，我突然想起了我家乡的味道----火锅。
不知怎么的，以后每次用餐时都会不自觉的想起麻辣鲜香的火锅味道，想起妈妈围着围裙在厨房中忙绿的身影！晚上睡梦中老是梦见全家人围坐在火辣翻滚的火锅边欢声笑语的样子，那味道流连忘返，让人无论怎样也忘不掉那种鲜香味道。
每每从梦中醒来，眼角经常包着思念的泪水！晃眼之间欧洲之行即将结束，大家归心似箭，开开心心。
从欧洲回来了的那天晚上，我从微信群中了解到，我们几乎所有去欧洲的同学，他们的家人安排的第一餐都是火锅，由此可知，火锅的魅力是多么的大啊！当我再次闻到火锅的味道的时候，那种感受，只有是经历过这种感受的人才能感受的到的。
我经常出去旅行，每当我非常想念家乡的时候，我就会到火锅的餐馆里去，火锅就是家乡的味道，所以吃起来仿佛就是在家乡一样。
家乡的味道优秀作文600字10篇
家乡的味道优秀作文600字10篇家乡的味道优秀作文600字【篇1】吴川，一个说出来可能不会有太多人认识的地方。
她只是粤西一个小小的县级市，然而对于我们吴川人来说，她是我们心中的大吴川，是当我们和外地朋友说起会感觉自豪的地方。
吴川人遍布世界各地，很多吴川人早已定居外地，或许他们当中有人已经多年没有踏足过故乡。
乡愁，深深埋藏在他们的心底。
又是一年中秋时，乡愁之人愁更愁。
看到很多在外地工作或定居的吴川亲友在朋友圈发文说，突然很想吃金九月饼。
嗯，这令我想起当年自己在广州工作的时候，临近中秋也有过这种想法。
仿佛只要吃上一口金九月饼，就能暂时一解乡愁。
金九情怀，大概说的就是这个吧。
想当年，中秋还是可以抽空回家过节的，相比其他太忙或离家太远的吴川人来说，我的乡愁并没有很重。
每次中秋过后，再次离家，妈妈都会把一盒全新的金九月饼交给我，叫我带回公司给同事尝尝。
而我也非常乐意这样做，因为我希望把吴川的金九月饼品牌推广出去，让更多的人品尝到金九月饼的美味，让更多的人了解到吴川的月饼文化，乃至吴川文化。
以前公司的同事来自五湖四海，他们当中很多人真的从来没有见过这种大月饼，也没有吃过这么好吃的伍仁月饼，他们对金九月饼的评价几乎是一致的好评。
金九情怀，怀念家乡的味道。
如今的我，已回到大吴川，随时可以到金九吃个早茶，随地可以买到金九月饼品尝，但心中的金九情怀依然存在。
无论你现在是否身在吴川，我希望你我对金九的情怀不变，也希望金九月饼不断努力，做好吴川人的月饼品牌，肩负起传播吴川月饼文化和吴川文化的重任。
家乡的味道优秀作文600字【篇2】小时侯，我在家乡度过了两年。
这两年，被我视为童年最快乐、最美好的一段时光，因为在这两年里，我体会到了家乡的味道。
我的老家是几间平房，木制结构，看上去普普通通。
虽然它不像是高楼大厦那样华丽，但是它冬暖夏凉，一年四季都是非常的舒适。
家乡的院子里养了许多鸡鸭。
每天早上，我都要到院子里给鸡鸭喂食，看着它们狼吞虎咽地吃着，我开心地笑了。
月饼广告宣传语
月饼广告宣传语月饼广告宣传语（精选190句）在日新月异的现代社会中，大家都听说过或者使用过一些比较经典的宣传语吧，借助宣传语可以达到宣传文化的目的。
你写宣传语时总是没有新意？以下是本店铺为大家整理的月饼广告宣传语（精选190句）希望能够帮助到大家。
1、一款口感出众的月饼，送给挚爱的TA，表达浓浓的爱意。
2、一盒月饼，打开即可品味到节日的味道，感受到节日的氛围。
3、选购我们的月饼，让你的佳节更加有滋有味。
4、感受月饼的独特魅力，让味蕾与佳节同欢。
5、甜蜜到心坎，情谊加倍，用月饼感受亲情的浓淡无暇！6、味蕾之旅，月饼人生。
中秋促销，为您带来最美妙的团圆时刻！7、今秋满月，满心幸福，与亲朋好友分享！8、美味的月饼，让你的佳节更加丰盛和美好。
9、月饼，是团圆的象征，祝福家人平安如意。
10、精心制作，顶级原料，让你品味真正的美味！11、专业品质的月饼，传统文化的代表！12、特色口味，月饼新创意。
13、美味飘香，月饼温暖你心。
14、送上一份美味的月饼，让亲朋好友感受到你的关爱和祝福。
15、纯正经典的月饼，品尝传统之美！16、打开月饼，舌尖炸开一片中秋的美丽！17、佳节之夜，与家人共同品尝美味宴！18、喜迎中秋，月饼好滋味。
19、堪称至爱，月饼情满心间。
20、欢度中秋，月饼成欢乐。
21、美食佳品，月饼品牌。
22、中秋佳节，月饼盛宴！中秋促销，高品质月饼等您来选购！23、每一口都是美味，每一种都是经典！24、祝福传达不言中，只需一盒美味的月饼。
25、一款口感细腻的月饼，是对你品味的真正尊敬。
26、用心选择，品质保证。
中秋促销，让您舌尖上的团圆更值得期待！27、中秋佳节，团圆同时尽享美味佳肴！28、月圆中秋，共享美味月饼。
29、新鲜上市，让您吃得更有保障！30、高端礼尚往来，购买全场月饼赠送高规格书签！31、选择我们的月饼，让你体验到属于自己的中秋和谐之音。
32、中秋月饼，团圆滋味。
33、口感浓郁，月饼满满的幸福。
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■质量取胜，让消费者感受到品牌魅力
中国神州大地月饼企业何其多，为什么金九能从中脱颖而出？靠的就是质量取胜，让消费者切身感受到品牌的魅力！
一直以来，金九企业全心全意、专业专注做好月饼，这就是一个企业高屋建瓴的战略姿态。
金九企业的郑总认为，企业要在确保短期利益的基础上放眼未来，其前提就是无论何种条件下，始终把质量放在决胜的关键位置，唯有如此，品牌塑造才可能行走在正确的道路上，才可能拥有战无不胜的高效率。
因此，产品质量把关，是战略的重中之重。
为此金九企业配备了全国先进的月饼自动成型系统、自动烘焙系统、自动监测系统、自动包装系统等流水生产线；制定高标准生产制度，建立先进的管理模式，严把“原料关”、“生产关”和“检测关”。
依托安全洁净的生产环境、高标准的管理体系和标准化的制作流程，金九月饼从原料到成品，每道工序都进行严格的把关和严谨的制作，让顾客吃得放心。
■建成中国首个月饼博览馆
为了更好地弘扬和传承中秋民俗文化内涵，2011年，金九建成了国内首家月饼博览馆。
展馆面积1000多平方米，收藏有各种古老的月饼制作工具、招牌、各种馅料和名贵家具，制作了反映月饼生产调料、和面、打饼、烤焙等场面的铜像，再现了古代吴川和“金九”旧作坊的制饼过程，展示吴川月饼历史文化、手工文化与中秋团圆融洽的节日氛围。
金九人数十年如一日，坚持做传统的产品，坚持做大做强月饼品牌，希望能用更好的产品去承载文化，传承与弘扬中秋佳节的深厚历史内涵，这正是金九月饼品牌魅力的体现。
■与时俱进，建立立体式多元化销售渠道
在营销能力上，我们目睹了金九从传统的销售方式到目前全方面、立体式、多渠道的发展历程！
早在2009年，金九便开始全国销售渠道的建设。
金九突破了月饼传统的销售模式，将销售网络布遍全国各地，成功进驻了国内尤其是北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆等大城市的各大商场，如沃尔玛、山姆会员店、家乐福、吉之岛、天虹、百佳、华润万家、大润发等，以一股强劲之势席卷全国月饼市场。
在广东地区，金九更是实现了“有广东大商场的地方就有金九月饼”的宏伟愿望。
二十一世纪是网络发达时代，金九的脚步与时俱进，在网络销售市场力争一席之地，积极与亚马逊、天猫、淘宝、京东、一号店、聚划网等网络销售商建立了长期良好的关系并不断深入重点发展。
如今，足不出户，鼠标轻轻一点，金九月饼便可送到家。
金九饼业还不断加强与深化广东省邮政速递、顺丰速递的合作，通过这个辐射能力强大的平台，遍布全国邮政、顺丰销售点，渗透全国市场。
同时，与中石化便利店
建立了强大的合作关系，进驻中石化系统加油站零售便利店，重点占据广东市场，布局全国。
时至今日，金九已经建立了立体式的多元化销售渠道，让消费者更便捷地购买到放心的金九月饼。
■屡获荣誉，创业内先河，填补标准空白
在广大消费者持续信赖与支持下，金九品牌连续获得了“中国质量500强”、“十大月饼质量品牌”、“消费者信得过产品”等称号，2011年“金九”商标被评为广东省著名商标，2013年又连续获得了“广东省传统特色小食”、“国家地理标志保护产品”、“广东省非物质文化遗产”等荣誉称号。
2013年12月，金九公司还制定了《焙烤食品生制馅料》企业标准，并通过了广东省卫生厅的批准备案，这一标准填补了国内生制食品馅料的空白，在行业内开创了先河！
■亮相国际展会，跻身中国一线月饼品牌行列
随着金九的日益发展，品牌知名度越来越高。
从2011年至今，金九企业连续四届受邀参加上海国际焙烤展，连续两届受邀至广州参加中国焙烤展。
上海国际焙烤展作为亚洲最大的专业化和国际化展会，参加门槛高，展会高品位、高档次，展位供不应求。
2014年5月，金九企业再次受邀参加了第十七届国际焙烤展，在这次交流盛会上金九企业再一次赢得了在场所有食客的高度赞扬！
金九月饼历经几代人的沉淀传承，经历过无数次风雨的考验却依然屹立不倒，在激烈的行业竞争中独树一帜，在无数的月饼品牌中脱颖而出而深得消费者的厚爱与支持，它树立了月饼企业的优秀典范，从默默做品牌到如今成功地将“金九月饼”打造成国内的一线月饼品牌！。