2012影视拍摄基地案例
热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究以《泰囧》为例
热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究以《泰囧》为例一、概括本文以热门电影《泰囧》探讨了电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
电影通过渲染情感、塑造形象和创造联想，提升了观众对目的地的认知和兴趣，进而激发了他们的旅游意愿。
《泰囧》的成功经验为影视旅游的发展提供了有益的启示。
《热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究——以《泰囧》为例》随着电影产业的蓬勃发展，影视旅游逐渐成为一种新兴的旅游形式。
热门电影往往能以其独特的艺术魅力和文化内涵，吸引大量观众前往拍摄地旅游。
本文以近年来备受瞩目的华语电影《泰囧》旨在探讨电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
《泰囧》作为一部商业成功的喜剧电影，在国内外均创下了不菲的票房佳绩。
该片不仅让观众在轻松愉快的氛围中享受了影片带来的欢笑，更在观众心中留下了深刻印象。
而影片中的拍摄地也因电影的走红而成为了热门的影视旅游目的地，吸引了众多游客前来探访。
本文将从理论和实证两个层面探讨《泰囧》与影视旅游之间的关系，并分析电影对旅游目的地意象和旅游意愿的影响。
供游客参观体验。
如《阿凡达》中的潘多拉星球、《夜孔雀》中的宜昌等地，都是著名的影视基地。
电影所展现的视觉和听觉元素会激发游客对拍摄地的兴趣。
在选择拍摄地时，电影导演和制片人往往会考虑当地的自然风光、文化底蕴、历史背景等因素，以确保电影的效果和观众的满意度。
《泰囧》讲述了一个关于友情与家庭的故事，观众在观看过程中容易产生情感共鸣。
影片的成功在社交平台上形成了广泛的口碑传播，使得更多的人选择了前往这部电影拍摄地旅游。
电影制作方充分利用网络平台进行宣传推广，如与知名旅游网站合作推广拍摄地美景，或在社交媒体上分享游客的旅行体验等，进一步激发了观众的旅游意愿。
通过影视作品展示不同地区的风土人情和文化特色，有助于增进游客对旅游目的地的认知和兴趣。
影视作品的传播也有助于树立旅游目的地的品牌形象，提高知名度。
本文以《泰囧》深入探讨了热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
影视旅游——旅游目的地营销新方式
（一）设计电影旅游线路产品 旅游目的地的旅行社在设计旅游产品方面要把电影旅游视 为一个整体，而不是单独地提取某一个片段，把电影作为一个 旅游目的地的附加物，浪费了电影这种独具魅力的旅游资源。 旅行社要针对影迷这一注重精神体验如追星、怀旧的消费群 体，细分市场，主动策划开发“电影旅游”即外景地旅游这一 新型旅游线路产品。这是较为简单的一项策略，也是目前运用 较多的营销策略。自《泰囧》热映以来，清迈成为曼谷、普吉 岛之后的新兴热门目的地。旅行社可大力开发清迈旅游产品， 推出清迈一地、曼谷+清迈、曼谷+清迈+普吉岛等多种组合， 开发切合电影的《泰囧》之旅，以满足广大影迷跟着电影去旅 游的需求。
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2014年1月下半月刊
旅游管理研究
二、影视旅游作为目的地营销工具的特点
按照市场营销学的基本理论，目的地营销工具通常有以下 几种：媒体广告、销售促进、公共关系、户外广告等。影视旅 游为一种正在兴起的目的地营销工具，与上述传统营销工具 相比，具有以下特点。
（一）经济性 通过拍摄的电影电视传送旅游目的地形象和信息，经济 适用，效率高。好莱坞电影5指环王6（The Lord of Rings）曾 在新西兰拍摄。新西兰旅游理事会（The New Zealand Tourism Board）将5指环王6看作是推广新西兰旅游业的绝好营销作 品，并据此估算该电影放映后对新西兰形象披露所对应的经济 价值达41，000000 美元。这还不算由于拍摄所带来的其他诸 如就业、商业等经济价值（New Zealand Institute of Economic Research，2002）。 （二）易记性 电影电视中出现的旅游地的形象总是和一定的电影电视情 节相联系，当观赏者一说起电影电视必然会想起和这个电影电 视相联系的拍摄地或背景地。根据作者本人的调查，观赏过电 影5英雄6的观众，对在电影中出现的几个外景地九寨沟、桂林 阳朔、敦煌雅丹魔鬼城等，73% 的受访者能够明确说出它们 的名字，其余相当一部分知道那几个外景地的所在省份和大致 方向。 （三）高品牌认同度 对于电影电视中的旅游地的发现、观赏、评价、接受、认 同过程和一般的目的地营销工具不同，是在观赏过程中渐渐渗 透接受的，旅游者不是作为一个被动者出现的，而是一个自动 接受的过程。在这个过程中，发生了在心理学上被称为移情 （empathy）、共感（vicarious feeling）的现象，即通过电影电 视画面和情节，观赏者能够体验到电影电视故事中的主人公的 喜怒哀乐（Kim，Richardson，2003）。和看见一般营销工具的 推广内容不同，观赏者在心理上是没有任何看见一般广告时的 对抗性，这种心理上的无对抗性使得电影电视中的旅游目的地 很容易获得观赏者的认同。认同度高，就容易使得旅游动机转 化成为旅游行为。这也是为什么在电影电视放映后相关的旅游 目的地旅游者蜂拥而至的重要原因之一。
成功的整合营销案例
成功的整合营销案例营销是个大学问，一个企业要懂得做营销才能做大做好企业，那么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的整合营销案例吧。
成功的整合营销案例一《《2012》--世界末日论一部灾难影片，为什么能引起轰动效应呢?不仅是因为它备受影迷喜欢，更重要的是它引发了人们一度曾经十分关注的蛊惑人心的"玛雅预言"中关于"世界末日"的许多不安与猜测。
灾难巨片《2012》的成功不仅仅是影片本身的强悍视觉冲击力，更是因为中国元素贯穿全片始终，甚至中国最后成为拯救世界的力量化身，这样的剧情安排让中国观众惊叹、自豪、亢奋。
在影片《2012》中，中国元素破天荒的成为好莱坞电影中的强大正面力量，显现出好莱坞开始谋划新的市场策略，并以此展开一系列的工作，从影片剧本撰写、取景拍摄、目标人群文化展现等，都无不体现其良苦用心。
环顾《2012》播映前后，国内媒体自发式铺天盖地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激了大众的期望，可以看出《2012》确切的中了中国人的内心需求。
而这更进一步地验证了好莱坞在关注人们心理的需求方面的高明。
除此之外，他们在电影上映前，还通过各种各样的线上活动为影片造势，而此举引发了更多人去做其它的网站，利用此机会宣扬"2012年是世界末日"，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听的作家都听到了这部电影的"召唤"，纷纷成为这部电影的最佳推手，帮影片在网络上拼命写一些信息!虽然他们没在谈《2012》这部电影，但是这些信息依然造成了搜寻引擎关于"2012"年所有页面的大爆满，全部都在说明2012年12月21日可能发生什么事情，为什么会发生这些事情……与此同时，《2012》制作方联手宾利、SONY等全球顶级品牌宣传。
因此，《2012》的上映是适应市场规律的，取得高票房也是意料之中的事情。
成功的整合营销案例二宋河酒业、让媒体来体验“一粒粮食的悟道之旅”推荐理由：“一粒粮食的悟道之旅”被业内喻为颇具小米当年策划的“一块钢板的艺术之旅”的营销案例之风范;以核心意见领袖和媒体人走进生产一线的深度参与和体验，不仅敞开心扉向消费者展示明明白白的白酒，更让消费者体验到白酒难以复制的时间成本和文化之美;这不但是让消费者更理解和认同宋河，同时也为行业向消费者塑造积极形象做出贡献。
电影迷之旅探索电影拍摄地
电影迷之旅探索电影拍摄地电影作为一种充满魅力的艺术形式，已经深入人们的生活之中。
每当我们欣赏一部电影时，总会被片中的景色所吸引，想要亲身踏足电影的拍摄地。
电影迷之旅，则是满足这个愿望的绝佳选择。
本文将带您领略电影拍摄地的魅力，感受电影与现实的奇妙交织。
一、拍摄地探秘电影的拍摄地多种多样，既有城市的繁华与现代化，也有乡村的宁静与朴实。
电影迷之旅，可以帮助我们深入了解电影背后的拍摄地，感受电影与现实世界的紧密联系。
例如，英国伦敦的布拉姆顿，曾被《哈利·波特》系列电影选中作为霍格沃茨魔法学校的取景地。
游客们可以在这里感受到那种神秘而魔幻的氛围，仿佛置身于电影的世界之中。
而在新西兰的怀特岛，是《魔戒》系列电影中的中土大陆之一。
牛奶湖、博福尔湖等地，让人仿佛看到了片中的山川河流和翠绿的森林。
在这里，我们可以亲身经历电影中的冒险与魔幻。
二、电影旅行的意义电影迷之旅不仅仅是满足了我们对电影拍摄地的好奇心，更重要的是给予了我们对电影的更深层次理解。
电影作为一种艺术形式，通过影像与音乐来讲述故事，并传递情感。
而这些故事和情感，往往与拍摄地密切相关。
电影迷之旅可以帮我们更好地理解导演的意图，明白为什么选择在某个地方拍摄。
例如，中国张家界的奇特地貌成为了《阿凡达》电影的取景地，这片壮丽的山水景色使得电影的幻想世界更加真实。
通过亲自踏足张家界，我们可以更深刻地感受到电影背后的想象与创造。
三、电影拍摄地的影响电影的成功，往往成为了拍摄地的宣传利器，吸引了大量观光游客。
而这些电影迷，也给拍摄地带来了可观的经济效益。
例如，新西兰哈比屯村，是《魔戒》系列电影的重要取景地之一。
这个建在电影拍摄地上的村庄，吸引了大量的游客前来观光。
在这里，游客们可以参观哈比屯的各种场景，感受到《魔戒》中的浓厚氛围。
同样的，印度的扎尔卡利麦湖，在《斯拉姆贾姆不利安》电影中的出色表现，吸引了大量观光游客。
扎尔卡利麦湖的美景，成为了旅游业的一个亮点。
电影里的陕西是这样的,你看过几部？
电影里的陕西是这样的，你看过几部？陕西一直以独特的地域特色与乡土文化气息吸引许多电影来这里取景。
“闯荡半生，混账半生，糊涂半生，现在想念书求知活得明白，做个好人” “房是招牌地是累，攒下银钱是催命鬼，房要小，地要小，养个黄牛慢慢搞”这些经典台词你知道都出自哪部电影吗?让小编带你感受一下电影中的陕西吧。
《白鹿原》2010年导演:王全安拍摄地:陕西渭南市合阳县同家庄镇南长益村、蓝田县史家寨。
南长益村只有200多户人家，三面环深沟，进出只有西面一条路。
村子青砖瓦房的小四合院沿巷一字排开。
这些房子大多建于20年代以前，有的据说有上百年。
电影简介:《白鹿原》根据陈忠实的同名小说而改编，以陕西关中平原上素有“仁义村”之称的白鹿村为背景，展现了白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争。
影片中原生态的秦腔演绎与苍茫的麦田取景令人沉醉。
《东邪西毒》1994年导演:王家卫拍摄地:陕西榆林红石峡。
红石峡距离榆林市区仅5公里，峡内玉溪河水流湍急，穿峡直达城西。
古代驻守榆林的文人墨客甚至武将都喜好到红石峡题刻以抒发边塞豪情壮志，所以红石峡是长城书法艺术的一大宝库。
电影简介:《东邪西毒》网罗当时香港电影界众多巨星。
这部影片改编自金庸小说《射雕英雄传》，被认为是香港艺术电影历史上的大型制作之一。
经过修复和重新剪辑的《东邪西毒》终极版本于2008年戛纳影展上映。
《高兴》2009年导演:阿甘拍摄地:西安市和平门里东西五道巷、城墙、鼓楼西羊市等。
电影简介:《高兴》改编自贾平凹的同名小说，讲述了刘高兴等来自农村、流落都市的拾荒者的命运，同时涉及了城市底层中的各种人群。
自《大电影》系列后，阿甘誓要把甘式喜剧一条路走到绝。
所以电影一改小说中的沉重悲凉，不仅集方言和歌舞于一身，更是打出内地第一部“无厘头”喜剧的旗号。
《黄河绝恋》1999年导演: 冯小宁拍摄地:陕西省延安市宜川县壶口乡壶口瀑布。
壶口瀑布是我国第二大瀑布。
所在壶口乡地处陕西省宜川县东部塬区，黄河壶口瀑布前沿。
影视基地建筑方案
影视基地建筑方案影视基地作为一个专门用于拍摄、制作影视作品的场地，其建筑方案的设计应该具备一定的创意性和功能性，以满足影视制作过程中的各种需求。
首先，影视基地的建筑方案应该考虑到拍摄场景的多样性和灵活性。
在基地内应该设立一些特殊构造的拍摄场景，如模拟城市街道、森林、海滩等，以便适应不同类型影视作品的拍摄需求。
这些场景应该具备可移动、可扩展的设计特点，方便根据不同电影或电视剧的需要进行改造和调整。
其次，影视基地的建筑方案应该充分考虑到摄制的便利性和效果。
基地内应配备先进的摄制设备和设施，如照明设备、摄像机、音响设备等，以提高拍摄效果。
此外，还要设立专门的机房、调音室等后期制作设施，以满足后期制作的需求。
在设计上还要充分考虑到人员流动和管理的便利性。
应设立专门的大厅、休息室、办公室等，以满足影视制作过程中各个环节的人员休息和管理需求。
同时要合理规划交通、停车场等基础设施，确保工作人员的出行和停车方便。
此外，影视基地的建筑方案还应考虑到环保和节能的问题。
在建筑设计上要注意采用可持续发展的原则，如利用可再生能源、节约用水等，减少对环境的负面影响。
此外，要注重建筑材料的选择，选择符合环保标准的材料，降低建筑的能耗。
最后，影视基地的建筑方案还要考虑到与周边环境的融合。
要根据基地所在地的自然环境、文化特点等进行建筑设计，使得影视基地与周围环境相协调、相融合。
总之，影视基地的建筑方案应具备创意性、功能性和可持续性的特点。
通过合理规划场景、配备先进设备、方便人员流动和管理、注重环保等措施，能够提高影视制作的效率和质量，为电影、电视剧等影视作品的制作提供良好的条件。
文化创意产业园项目建议书范本PPT课件( 46页)
战略投资者 介绍
企业使命： 建设最具人文价值的一流企业
企业愿景： 打造成为国内一流的产业运营商
企业定位： 新兴产业的先行者；商业模式的创新者 传统产业的提升者
战略投资者 介绍
万华控股集团有限公司
万华控股集团有限公司成立于2003年，总部位于美丽的中国 杭州。公司由49位自然人股东出资组建。自创立以来，始终 坚持以“建设最具人文价值的一流企业”为使命，以致力于 打造成为中国一流的产业运营商为愿景，用一流的理念、一 流的标准、一流的规划、一流的定位，着力将万华控股集团 打造成为集产业运营、金融服务、酒店楼宇三大产业为核心 的一流综合型民营企业集团。
• 放眼未来，香港卫视国际传媒集团将以电视传媒产业 为基础，立足香港，依托内地，进军海外，吸引专业 优秀人才，争取在较短的时间内，打造一个具有强大 影响力和综合实力的现代化传媒集团。
项目概况
项目概况：
项目由香港与中国大陆二大集团——香港卫视国际传媒集 团和杭州万华控股集团共同联手打造。拟在深圳市龙岗区 打造深圳领先，全国一流的香港卫视文化创意产业园。吸 引集聚国内外一流文化创意企业，打造集文创产业金融中 心（股权投融资中心）、影视传媒中心、设计制作中心、 新闻出版中心、创意企业孵化中心、展示交易中心六大中 心于一体的全产业链、综合型文化创意产业园区。
战略投资者 介绍
万华控股集团以“产业高端化、市场国际化、股权社会化、 经营关联化”为企业的发展战略目标，通过历年来的努力， 集团三大核心产业均取得了长足发展，目前共有控、参股企 业35家，职工800余人，尤其是通过对产业地产的成功运营 ，更是标志着集团迈上产业地产运营领域的新高地，更好的 推动了集团健康、持续的快速发展，也得到了社会各界的高 度赞誉。
文化项目案例—横店
•
东阳横店影视城已发展成为全球规模最大的影视拍摄 基地，累计接待了659个中外剧组，仅2009年就有106个中 外影视剧组在横店影视城拍摄，2010年已增至143个。如 今的横店影视城已成为全亚洲最大的外景拍摄基地，被美 国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
• 2010年1－8月东阳市接待国内游客476.65万人次，同比增 长32.35％，实现国内旅游收入27.65亿元，同比增长39.57 ％；接待入境游客3.93万人次，同比增长45.14％，实现国 际旅游收入1096.62万美元，同比增长41.92％。
1995年，为了支持谢晋导演拍摄爱国主义教育 影片《鸦片战争》，横店集团投资建立了广州街拍 摄基地。 影片拍摄给横店带来了三大好处： 1、需要大量的群众演员，为横店创造了许多就业 机会 2、媒体报道为横店带来了巨大的广告效应 3、大量游客的涌入拉动了横店的社会消费
SO—意识到前景—作为重点—大力发展
其次，为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中 所面临的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通 过多种渠道开办与影视相关的专业。 eg: 1、横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持 （综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建 浙江传媒学院横店校区； 2、与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； 3、与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影 影视管理专修班。
• 最大规模的室内摄影棚：横店影视城内有两座高科技摄影 棚，其中一座占地1944平方米、高23米，是目前国内规 模最大的室内摄影棚。 • 景区数量最多的影视城：横店影视城共有八大景区。 • 景区以逼真的建筑手法和几乎是1:1的比例修建，使得中 外影视人和游客为之震撼。
横店影视城景区风格
横店影视城共有七大景区： 1、秦王宫景区； 2、清明上河图景区； 3、江南水乡景区； 4、大智禅寺景区； 5、广州街香港街景区； 6、明清宫苑； 7、屏岩洞府景区。
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2012影视拍摄基地案例影视拍摄基地目录一、影视基地的发展模式分析 (3)1、发展模式类型 (3)2、影视基地形成分类 (3)3、盈利模式 (5)二、影视基地的运营模式 (6)1、影视主题公园式（向旅游业纵深发展） (6)2、影视产业集群式（向影视业集群发展） (7)三、影视基地发展策略 (8)1、影视基地自身建设策略 (8)2、影视基地可持续发展方向 (8)四、总结 (9)附件一：案例 (10)1、中影怀柔数字制作基地——政府引导与市场运作的有机结合 (10)2、横店影视基地——产业集群拉动模式 (11)3、无锡影视基地——共生模式 (12)4、镇北堡西部影视城——民族文化发展模式 (13)5、长影世纪城——电影工业旅游模式 (15)6、中山影视城——主题文化旅游模式 (16)7、云南省影视基地——产业发展模式 (18)8、溧水石湫影视基地 (19)附件二：广东省内影视拍摄基地（已有及在建） (21)附件二：主题影视拍摄基地分类 (23)附件四：创新影视基地——冯小刚电影公社 (23)2012-07-12一、影视基地的发展模式分析1、发展模式类型●大企业带动发展模式如央视旗下四大影视基地（无锡中视影视基地、南海影视城、威海影视城、涿州影视基地）、中影怀柔数字制作基地。
●产业带动发展模式如横店影视城（横店集团）、云南省影视基地。
2、影视基地形成分类●按基地形成的因果关系分类-以剧带景类此类影视基地一般是现有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求建造特定的拍摄场景。
随着影视剧的走红，拍摄场景成为旅游热点，从而形成影视基地，但需要不断开发新景点吸引剧组和游客。
如央视打造的四大影视基地。
以剧带景类的影视基地主要服务于参与投资的影视集团的拍摄行为，这种运作方式带有明显的计划经济色彩，并没有真正进入市场运作。
-以景带剧类以景带剧类影视基地有利于拓宽产业空间，提高影视基地的效能。
以景带剧类影视基地的“景”既有自然风光，也有人工建筑。
如象山影视城、中山影视基地。
●按投资者不同分类-公有资本投资型上世纪八九十年代出现的影视基地大多是公有资本投资型的，这些影视基地依靠行政力量，整合各种资源和资金建造而成。
央视的四大影视基地都是由央视出资建设，上海车墩影视乐园、青岛影视基地、焦作黄河文化影视城等也是由影视集团和当地政府投资共建。
计划经济时代背景，在市场化条件下难以操作。
2007年1月，焦作市政府将焦作市黄河文化影视城产权转让，在其资产评估中净资产7494万元，负债3146万元。
-民营资本投资型浙江横店集团投资兴建的横店影视城，是第一家背景单纯的民资影视基地，但初期经营困难，要依靠横店集团的强大财力才得以生存。
随着经济体制的改革深入，从2000年实行“免场租政策”以来，成为我国目前发展最好最具活力的影视基地。
陈凯歌与云南世博集团投资120亿元，联合打造的“东方影城”；唐季礼代表中国国际传媒集团投资30亿元在云南大理建设国际影视文化产业研究基地“东方好莱坞”。
-中外合资型目前由于国内影视业对境外资本投资有着严格的控制，中外合资型的影视基地并不多见。
中山影视基地是一个具有中外合资背景的基地。
3、盈利模式●收取场租费依靠场租维持影视基地生存是中国早期影视基地盈利的主要模式。
现今，场租费仍是一些影视基地主要的收入来源。
上影集团旗下的上海车墩影视基地在建立之初，按照错位经营、差别化竞争的发展理念，希望达到影视拍摄和旅游双赢。
但之后旅游业明显乏力，现在仍以场租为主要收入手段，但未来竞争力将下降。
●影视业带动旅游业以影视基地带动旅游业的发展是我国影视基地较为普遍的一种盈利模式。
通过低廉的成本和大手笔场地建设吸引剧组，打造知名影视制作，进而吸引了大量的游客、追星族、群众演员等，带动旅游业发展。
以横店影视城为例，旅游业是基地最主要的盈利来源，约占整个基地收入的80％左右。
按照旅游方式的不同，这种盈利模式还可以分为前期拍摄+观光型旅游、后期制作+体验式旅游和混合型三类。
前期拍摄+观光型旅游主要是指让游客参观拍摄场地，感受基地的影视文化，如无锡中视影视基地；后期制作+体验式旅游可以让观众亲身体验电影的拍摄和制作过程，如北京的中国（怀柔）影视基地。
●其他盈利模式的探索影视基地处于影视产业链条中的一环，将影视基地本身打造成复合式产业链，把各种影视产业要素的聚集到影视基地，将原来的拍摄基地打造为拍摄、制作一系列产业链是影视基地盈利模式的全新探索。
如横店与4家国际影视公司签约成立战略联盟，打造完整产业链。
发展影视主题公园是近年来影视基地转型的一个方向，所谓影视主题公园是指不以影视拍摄功能为主，而是成为以影视拍摄内容的场景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐公园。
如长影世纪城，它是我国第一家世界级影视主题公园，借鉴了美国好莱坞环球影城和迪斯尼模式，开辟了电影工业旅游的新途径。
二、影视基地的运营模式1、影视主题公园式（向旅游业纵深发展）拍摄+主题公园模式：拍摄+旅游模式的优化创新——横店模式主题公园模式，作为旅游休闲元素的聚集形式，主要以影视创意内容作为核心元素，为大众提供生活娱乐享受；拍摄基地模式则作为影视产业元素的聚集形式，主要提供专业影视拍摄场地、设备和服务，并逐渐向影视产业集群方向发展。
基地+主题公园复合模式，结合了拍摄基地模式和主题公园复合模式的特点，并对产业元素与旅游元素进行嫁接与融合。
横店影视城是基地+主题公园复合模式中的翘楚。
-特点1)产业集聚是核心，同时具备周全的后勤服务基地和完备的影视产业配套；2)多元化盈利模式，结合旅游、会展会议、培训、交通物流、道具制作与租赁、文化产品工业以及主题公园、服务业等多种盈利模式；3)社会资金民营参与，复合模式允许民营企业介入，增强市场观念和产业意识、拥有灵活的机制、壮大经济实力；4)运营限制条件多，包括行业先行优势、规模经济以及范围经济、投资巨大但回收期长。
2、影视产业集群式（向影视业集群发展）影视产业集群式运作模式：怀柔模式的集群发展优势影视产业集群化发展是影视基地盈利模式的另一种突破，即与影视产业密切相关的，如影视拍摄、影视后期制作、影视产品营销、影视宣传等影视制作全过程中的各个环节，聚集一处形成完整的产业链。
影视产业集群化，一方面延伸影视产业链降低了发展成本，另一方面影视产业集群具有显著的规模优势和较高的市场占有率。
与旅游化的影视基地不同，影视产业基地是以影视制作全过程为内容的产业发展区域，其面对的客户群是影视制作各个环节的“影视人”，包括影视拍摄剧组、影视后期制作团队、影视前期策划人、影视公司、电影院，也包括培养影视精英的相关培训、学习机构。
-中影怀柔影视基地定位于内景和后期制作，打造以影视后期制作作为核心的九大功能中心，涵盖拍摄、技术服务、传播展示、版权交易、教育培训、产业集聚和旅游。
-基地着力建设影视制片公司总部集聚、动漫制作、影视教育培训、影视旅游四大功能区。
吸引了一大批国内外优秀影视企业。
三、影视基地发展策略1、影视基地自身建设策略1)发展多元经营，注重产业链建设2)整合现有资源，加强横向协作3)提升产业技术水平，增强产业软实力4)影视基地应积极参与当地文化活动，扩大自身的知名度5)影视基地应扩大开放，积极融入当地百姓生活6)突出影视特色，以创新思维推动产品开发7)注重文化内涵的挖掘，提升产品的文化内涵8)提高服务接待能力9)全面规划，保持环境10)制定灵活的价格体系2、影视基地可持续发展方向1)从发展文化创意产业的视角拓展影视基地功能2)影视基地建设应与资本市场相结合3)影视基地运营应与传媒人才培养和传媒知识普及相结合4)给影视基地注入文化之魂5)给影视基地植入国际化元素四、总结1、“影视剧拍摄+旅游”已成为大多数影视基地的基本运营模式。
影视基地的经营范围主要集中在场地出租、配套服务（包括餐饮住宿、道具加工、场景搭建、交通工具、群众演员、后勤服务等）与影视旅游（包括景区游览、体验、旅游产品、食宿服务等）两大方面。
2、近年来，少数影视基地开始显现其聚集效应，吸引影视投资与制作单位在基地内设立机构，使得影视基地的功能由原来的“制作+旅游”的基本模式扩展为影视产业运作模式。
3、获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发，比如景区和旅游目的地的房地产开发、发展酒店餐饮业。
4、根据顺德项目情况，影视基地也不同于影视主题公园，虽然二者都以影视为题材，但影视主题公园是以旅游为主要功能，而影视基地却以影视拍摄为主，附带影视旅游功能，建议项目前期定位为影视主题公园，远期应定位为影视产业集聚区。
附件一：案例1、中影怀柔数字制作基地——政府引导与市场运作的有机结合中影基地位于北京怀柔区杨宋镇，权属中国电影集团。
第一期总投资近二十亿元,建筑面积十五万平方米，占地50公顷，主要定位于内景和后期制作，但在项目规划方面也保留着外景地开发空间。
影视基地的第二功能是影视文化旅游。
2005年7月经国家发改委批准立项，作为国家十一五重大文化产业推进项目。
中影怀柔影视基地以中影集团电影数字生产基地为核心，将周边1公里左右范围作为集聚产业发展的核心区。
基地将打造以影视后期制作作为核心的九大功能中心：影视后期制作中心、专业技术服务中心、影视拍摄中心、影视展示与传播中心、影视版权交易中心、影视动漫制作中心、影视教育培训中心、影视制片公司集聚中心、影视旅游中心。
中国（怀柔）影视基地吸引了张纪中影视文化公司、尤小刚全视听文化科技有限公司、华谊兄弟娱乐投资有限公司等一批国内外影视公司纷至沓来。
到2010年，集聚区将完成影视制片公司总部集聚、动漫制作、影视教育培训、影视旅游等四大功能区的建设。
2、横店影视基地——产业集群拉动模式1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，由旗下子公司浙江横店影视城有限公司管理。
横影产业区汇集了305家影视公司，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，以及10余座高规格的宾馆和相当完善的旅游配套设施。
浙江横店影视城有限公司管理（原浙江影视旅业有限公司）：整合横店集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆（横店本身酒店共12家，其中2家四星、1家三星、4家三星标准、1家二星和1家二星标准）和影视拍摄、旅游接待服务相关的20余家企业。
经营策略：所有场景对影视拍摄免收场租，并提供齐全的配套设施服务；影视赔钱，周边赚钱（旅游业及旗下酒店餐饮物业）。
运营模式-目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，进行影视剧的拍摄和制作；-提供初级体验（经历）的机会出让，比如：出售门票；-提供有助于丰富体验（经历）的相关服务以及相应的服务体验本身，比如：提供餐饮，住宿服务；-出让围绕旅游者（潜在旅游者）的消费能力所带来的可能的收益机会，比如：旅游区内的招商、景区节庆活动商业赞助；-获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发，比如景区和旅游目的地的房地产开发；-出让、出售具备知识产权特点的商品，比如：玩具，旅游工艺品，纪念品；-提供保证旅游景点景区内居民可以市场化的公共服务。