网络媒介与网络广告
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
第4章-网络与新媒体广告市场分析课件
3
4.1.1 网络与新媒体广告市场调查的内容
环境信息调查 品牌与产品信息调查 消费者信息调查
竞争者信息调查 媒介信息调查
4
4.1.2 网络与新媒体广告市场调查的方法
一手资料调查
• 定性调查
“一对一”的深层访谈 焦点小组访谈
• 受众搜索行为
网络与新媒体广告受众的搜索过程
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4.2.3 网络与新媒体广告受众的行为
受众的媒介接触行为
受众的广告接受行为
• 受众搜索行为 • 对广告信息的二次传播行为
微博广告的二次传播
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4.2.3 网络与新媒体广告受众的行为
受众的媒介接触行为
受众的广告接受行为
• 受众搜索行为 • 对广告信息的二次传播行为 • 受众的消费行为
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4.2.1 网络与新媒体广告受众的群体特征
受众价值提升 兴趣、需求多元化 认知鸿沟化
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4.2.2 网络与新媒体广告受众的心理特征
主体意识 娱乐性
小红书7周年品牌宣传H5
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4.2.2 网络与新媒体广告受众的心理特征
主体意识 娱乐性 猎奇心理
盲盒
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4.2.3 网络与新媒体广告受众的行为
受众的媒介接触行为 受众的广告接受行为
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• 定量调查
网站问卷法 电子邮件问卷调查法 弹出式问卷法 数据库法
二手资料调查
5
4.1.3 网络与新媒体广告市场调查方案的撰写
标题 目录 概述
正文 结论与建议 附件
6
4.2
网络与新媒体广告受众分析
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
什么是网络广告
一、什么是网络广告
网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种， 就是广告主以付费的方式运用互联网作为与公众交 流的媒介发布信息，以达到商业营销的目的。
什么是广告？ 影视广告、平面广告、动画广告、路牌广告。
创意是一切广告的制胜法宝！
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想？
（提示：创意、主题、表达形式、布局、 结构、色彩、设觉冲击、受众心 理……）
Banner广告： ◆ 图档位置：页面上方/下方 ◆ 图档尺寸：468×60 pixel 或 300×30 pixel ◆ 图档大小：<15K 或 <10K <15K ◆ 收费标准：CPM（1CPM=所投放广告爆光1000 次） ◆ 效果评价：Banner广告是网络广告最常见，也是 最有效果的一种形式。其信息量大，注意力集 中度高，适合于品牌、形象宣传及促销和导购 等大型活动。
◆ 效果评估：网上小游戏永远是网民青睐的对象。将客户广告信息溶于游戏或 动画中，可在不知不觉中为目标客户所接受，而且与虚拟的游戏动画结合在 一起，能够有效加深品牌在其心中的印象。此外利用互联网信息下载这一互 动性，我们还可以将客户的广告信息包含在下载的桌面背景等趣味小程序中， 从而将广告以离线形式存在于受众的电脑中，使其在离线状态下也能时刻接 触到客户的广告信息。
2、网络广告的特点（3）
（3）网络广告传播方式多样化：可同时 以声音、图像、图形、文字以及动画 形式传播产品信息，从而达到与电视 广告类似的播放效果。而传统的传媒 杂志、报纸仅提供静态的图文信息， 广播只提供声音信息。
2、网络广告的特点 （4）
（4）低廉的宣 传费用：网 上广告影响 范围大，时 间长。网上 广告的费用 相对传统广 告媒体却很 低。
网络广告媒介的发展趋势及其创新
（． １ 河北师范大学 新闻传播 学院，河北 石家庄
摘要：Ｉｔ ｔ ｎ ｍｅ的发展 及其广泛应用正深刻影响和改变着各行 各业，对 广告 业的影 响也 日趋 突出。以 ｅ
Ｉｔ ｅ为基础的互联 网正在成为广告主与 消费者沟通 的最廉价的工具 ，也 成为广告主推介 产品、宣 ｎｍｔ ｅ
传 自己的 有效 平 台。在 网络 化 和 全球 化 的条 件 下 ，Ｉｔ ｅ将 会 深 刻 地 影 响 广 告 主 及 其 受众 对 媒 介 的 ｎｅ ｔ ｍ
网络媒介对平面广告设计影响论文
网络媒介对平面广告设计的影响【内容摘要】网络媒介作为媒体的主力军，为广告设计提供了新的传播平台，使广告设计的创作灵感、表现内容、传播方式有了新选择，促进了平面广告设计的创新和改革。
【关键词】网络媒介平面广告设计视觉语言影响互联网的高度发展促进了网络媒介的快速成长。
网络媒介是推动平面广告设计革新的助推器。
以往的广告设计受到传播媒介的种种限制，在传递信息方面经常不尽如人意。
网络媒介作为媒体的主力军，为广告设计提供了新的传播平台。
一、网络媒介成为广告发布载体新方向（一）新型传播方式网络媒介是传播媒介的一种新形式，集文字、印刷、电子等媒介于一身，包括传播的时效性、沟通的交互性、选择的多样性等优势，加之互联网的高速、便捷等特点，使其在各种媒介白炽化竞争中处于不败地位。
与传统媒介相比较，不论是自身内涵的多元性，还是外部因素的互通性，网络媒介都更胜一筹，与其说网络是“第四媒体”，不如称其为最具影响力媒体。
（二）网络媒介中的广告新载体随着电子科技的深入发展，广告的传播介质发生巨大变化，由借助于报刊、电视等传统媒介发布，向网络发布迅速过渡并不断发展，涌现出电子杂志广告、直邮广告、flash广告等多种多样的新形式，促进了广告设计的新发展。
广告为品牌和产品服务。
传播媒介多元化之后，为顺应广告传播的网络化大趋势，越来越多的广告宣传、品牌推广等活动将注意力转移到网络媒介，加大投资力度，力求找寻最佳宣传平台，凸显自身独特品牌。
二、广告设计视觉语言在网络媒介中的体现广告的职责是传递信息，承担信息发布者与信息承受者桥梁的作用。
广告设计是信息发布者思维理念的体现，是信息承受者接收、认可的中介。
因此，广告所传达的信息语言是由抽象思维到具象表达的再现，既是一个过程，也是一个结果。
构成广告设计的视觉语言包括图形、文字和色彩。
广告在网络媒介传播过程中所体现的视觉元素、内容更加丰富，形式更加多样，传达给受众的信息更加直观、生动。
如宜家的直邮广告，其典型特点是广告内容的版式设计与店面陈设一致，并且通过电子书的形式作用在受众眼前，令顾客有一种身临其境的真实感。
网络广告的效果分析
网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。
相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。
然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。
因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。
一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见的一种。
其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。
展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。
视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。
社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。
电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。
二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。
通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。
2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。
点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。
通常情况下，点击率越高，广告效果越好。
3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。
例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。
转化率是衡量广告效果的最终指标之一。
4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。
良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。
5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。
对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。
三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。
广告与媒介
谈媒介与广告的关系在当今信息爆炸的时代，传媒自然成了信息传送的载体。
报纸、电视、广播、网络占用了我们日常生活的很大一部分时间。
现代传媒由于商业化的介入，广告出现地越来越频繁，且广告所占的篇幅越来越大越来越多；广告的时间越来越长，广告的形式也更加多样化。
广告与媒介相互推动的关系体现地愈发明显。
广告通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息。
所以说，媒介是广告的物质基础，许多广告中，是要借助媒介进行对外广告推广的，没有相关媒介，广告信息的推广在地球村的时代便无法实现。
媒介具有传播的功能，吸引的功能，适应的功能和服务的功能。
因此，媒介是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒介接触而产生效果，媒介是广告作业的一部分。
它能够适时的、准确的传递广告信息，并且具有一定的特色和吸引力，能强有力的吸引特定的消费者；媒介还有灵活性的适应性，它能充分的满足广告信息的特定需要，为广告宣传服务；媒介还能最大限度的满足广大消费者的需要，向消费者提供有用的信息。
当然，媒介并不是广告的唯一物质基础，广告还有其他许多可以借助的推广方式。
比如口碑、活动等。
为了使媒介实现可持续性发展，它往往借助广告的力量，来谋取自身的成长与壮大。
广告往往会选择一些有独特气质的媒介作为推广渠道，而媒介的独特气质，除了自身的新闻，娱乐、大众传播等方面的培养外，又在多年的广告影响下，培养了自己的风格。
比如，一地方报纸，因长久以来旅游广告较多，因此就有了旅游导向的这一功能。
广告同时也促进了媒介自身的完善。
以扬子晚报为例，一份几十版的内容新鲜丰富的报纸，价格是一元，只靠卖报微薄的收入，无法养活遍布的记者，很很难保证记者用先进的器材抢到最快的最全的新闻。
所以，广告商的大笔投入，能让整个报业设备先进充足，人员优秀齐全。
当然，读者们也就能用少许金钱享受到大量新闻了。
所以传媒有广告商雄厚的资金，才能将媒介做的越来越好，观众才会越来越享受。
值得反思的是，广告对媒介也有负面的影响。
网络与新媒体广告策划
广告目标 企业提出的目标、根据市场情况可以实现的目标、对广告目标的具体表述
目标市场 策略
（1）企业原来面对的市场：市场特性、市场规模。 （2）企业原有市场观点的评价：机会与威胁、优势与劣势、主要问题点、重新进行目标市场策略
决策的必要性。 （3）市场细分：市场细分的标准、各个细分市场的特性、各个细分市场的评估、对企业最有价值
消费态势
现有消费者 分析
潜在消费者 分析
消费者问卷调查
消费者分析
具体内容
现有的消费时尚、各类消费者的消费行为特性
（1）现有消费者群体的构成：总量、年龄、职业、收入、受教育程度、分布。 （2）现有消费者的消费行为：购买的时机、购买的时间、购买的频率、购买的数量、购
买的渠道。 （3）现有消费者的态度：对本产品的喜好态度、对本产品的偏好程度、对本品牌的认知
产品定位
机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
竞争分析
竞争分析
具体内容
企业在竞争中的地位 市场占有率、消费者满意度、企业自身的资源和目标
企业的竞争对手
主要的竞争对手，竞争对手的基本情况，竞争对手的优势与劣势，竞争对手的策略
企业与竞争对手的比较 机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
广告策略
广告策略
具体内容
位的认知
否相符，消费者对产品定位的预期如何，产品定位在消费者认知方面有无问题
产品定位的效果 产品定位是否达到了预期的效果，产品定位是否为营销带来了困难
产品特征
机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
产品分析的 产品生命周期 机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
总结
产品的品牌形象 机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
的细分市场。 （4）企业的目标市场策略：目标市场选择的依据、目标市场选择策略
网络与新媒体广告认知
设备环境基本配置
• 设备名称设置
在实际使用时，网络设备名称可根据用户需求进行配置。为便于日后的运行与 维护，所有的网络设备都应该有统一明确的命名规范。一般来说，网络设备的 名称建议包括所在机房、所在机架、设备功能、设备层次、设备型号、设备编 号等信息，具体的命名规范在网络方案设计时根据实际需求指定。 例：某设备物理位置位于核心机房03机架，设备层次位于汇聚层，用于汇聚生 产部门流量，设备型号为华为“S5700”，则可命名为Core03-SC-HJ-S5700
消费者主动浏览自己感兴趣的内容，这些内容可能带有广
广告主通过微博、微信等社交平台发 告信息，但大多带有娱乐性和互动性，可以促使消费者主
布 有 互 动 性 的 广 告信 息 ， 如 链 接 广 告 、 动创作相关的新内容，并对该信息内容自发进行传播。例
邮件广告、漂浮广告、视频广告等
如，微博上经常有自媒体发布美妆视频，为美妆用品打广
命令
pwd cd dir mkdir rmdir zip unzip more copy move rename delete reset recycle-bin undelete
配置文件管理
• 存储设备操作
VRP支持对存储设备进行一些基础管理，包括存储设备的格式化与修复等操作。
操作 格式化存储设备 修复文件系统异常的存储设备
广告
1.1
目录
1.2
CONTENTS
1.3
在不同的历史时期，不同领域的学者和广告界人士提出 了很多不同的广告定义。但是，广告本质上是一种营销 传播活动。
从功能上看，我们将广告定义为：“广告是由特定的广 告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对特定 对象进行的有关商品（服务和观点）的信息传播活动。”
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消费者之所以点击， 消费者之所以点击，心理因素很大
四.网络媒介的局限性 网络媒介的局限性 1.硬件 硬件 2.软件 软件 3.被动性 被动性 五.网络广告的类型 网络广告的类型 1.横幅广告（Banner） 横幅广告（ 横幅广告 ） 2.按钮广告（Button） 按钮广告（ 按钮广告 ） 3.弹出式窗口广告（interstitial ads） 弹出式窗口广告（ 弹出式窗口广告 ） 4.移动按钮或图标（moving button or 移动按钮或图标（ 移动按钮或图标 moving icon ）
报纸——线性逻辑思维 线性逻辑思维 报纸 Байду номын сангаас播——抽象思维 广播 抽象思维 电视——“感觉人” 感觉人” 电视 感觉人 网络——跳跃性思维 网络 跳跃性思维 易存储、易复制、易检索、 （易存储、易复制、易检索、 易链接） 易链接）自由信息
3.心理导向性强 心理导向性强 4.双向互动性 双向互动性 5.传播范围广 传播范围广 6.信息容量大 信息容量大 7.广告形式多样 广告形式多样 8.针对性强 针对性强 9.效果便于统计 效果便于统计
“热线”（hot wired）第一则 热线” ） 网络广告
3.银器时代（1996~1998）多媒体、“电 银器时代（ 银器时代 ）多媒体、 子商务” 子商务” 4.黄金时代？（ 黄金时代？（ 至今） 黄金时代？（1999~至今）全动态式影 至今 像 三.网络媒介的特性 网络媒介的特性 1.全新的时空观念 “空间微缩” 空间微缩” 全新的时空观念 2.跳跃性思维 跳跃性思维
5.电子邮件（e-mail） 电子邮件（ 电子邮件 ） 6.文字链接（text link） 文字链接（ 文字链接 ） 7.墙纸广告（wall paper） 墙纸广告（ 墙纸广告 ） 8.互动游戏广告（interactive games） 互动游戏广告（ 互动游戏广告 ） 9.企业自设网站 企业自设网站 10.Flash 贴片广告
第九章 网络媒介与网络广告 第一节 网络广告媒介的形成与发展 一.电脑网络与网络经济发展概况 电脑网络与网络经济发展概况 60年代 美国 年代 1993年万维网（world wide web） 年万维网（ 年万维网 ）
二.网络媒介的演进过程 网络媒介的演进过程 1.铁器时代（1985~1993）文字模式 铁器时代（ 铁器时代 ） 2.铜器时代（1994~1995）文字、图像94年10月 铜器时代（ ）文字、图像 年 月 铜器时代