欧赛斯纸尿裤市场调研报告2017
纸尿裤产品市场调研报告
纸尿裤产品市场调研报告
摘要
本报告对纸尿裤产品市场进行了全面的调研分析，主要内容包括市场规模、竞
争格局、消费者需求及趋势等方面的综合研究，以期为相关企业制定市场推广和产品策略提供参考。
一、市场规模及发展现状
1.1 市场规模
根据最新数据显示，纸尿裤市场整体规模持续增长，年销售额达到XX亿美元。
1.2 市场分析
近年来，随着消费者对产品品质和舒适度的不断追求，高质量、舒适度好、价
格适中的纸尿裤产品受到消费者青睐，市场增长较为稳定。
二、竞争格局分析
2.1 主要参与者
市场上主要的纸尿裤生产企业包括公司A、公司B、公司C等，其中公司A在
市场中占有较大份额。
2.2 竞争策略
竞争激烈的市场环境下，企业不断提高产品质量，降低成本，抢占市场份额。
三、消费者需求与趋势分析
3.1 消费者需求
消费者对纸尿裤产品要求持续增加，品质、安全性、价格等成为消费者选择纸
尿裤产品时的重要考量。
3.2 消费趋势
随着消费者对生活质量的不断提升，纸尿裤产品的功能需求也在不断升级，例
如透气性、柔软度等方面的要求不断提高。
四、市场前景展望
结合市场规模、竞争格局以及消费者需求趋势分析，预计未来纸尿裤市场将继续保持稳定增长，在不断满足消费者需求的同时，企业需要不断创新产品、提升品质，以赢得更大市场份额。
以上是对纸尿裤产品市场的调研报告，希望能为相关企业提供一定的参考和借鉴价值。
2017年成人纸尿裤行业现状及市场前景分析报告
2017年成人纸尿裤行业现状及市场前景分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年7月正文目录一、老龄化进程加速，撬动百亿市场空间 (4)二、纸尿裤产品日新月异，核心工艺构筑行业壁垒 (7)（一）技术助力转型，产品更新换代 (7)（二）结构层层深入，生产两裁成型 (10)（三）核心技术：吸收、回渗、防侧漏 (12)1.吸收芯层（Absorbent Pad） (12)2. 导流层（Transfer Layer） (13)三、高中低端品牌百家争鸣，线下渠道线上平台齐发力 (14)四、寻找成人纸尿裤行业的蛋糕分享者 (18)（一）上市公司：行业先锋发力布局，跑马圈地正当时 (18)（二）未上市公司：多年耕耘抢占先机，蓄力待发劲头足 (25)风险提示 (32)图目录图1：日本的老龄化进程直接推动成人失禁用品市场的发展 (4)图2：尤妮佳成人纸尿裤业务受益于日本国内老龄化进程 (5)图3：中国1990-2015年65岁以上老龄人口数量 (6)图4：中国65岁以上老龄人口和0～14岁青少年人口对比 (6)图5：布尿布的产品结构 (8)图6：胶贴型纸尿裤的产品结构 (8)图7：内裤型纸尿裤的产品结构 (9)图8：多样化的纸尿裤产品 (10)图9：纸尿裤的产品结构 (11)图10：几种主要品牌成人纸尿裤产品的结构拆分 (12)图11：纸尿裤的导流原理 (14)图12：2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额（产量） (15)图13：中国2009-2015年成人失禁用品市场规模及增速 (17)图14：中国成人失禁用品分类别年销量 (17)图15：恒安集团的五大业务 (19)图16：恒安集团成人纸尿裤发展历程 (19)图17：杭州可靠成人纸尿裤发展历程 (26)图18：杭州珍琦营销网络 (30)图19：杭州珍琦发展历程 (31)表目录表1：国内成人失禁用品的主要生产企业 (15)表2：恒安集团安而康成人失禁产品 (20)表3：维达集团成人失禁产品 (21)表4：爹地宝贝成人失禁产品 (25)表5：杭州可靠成人失禁产品 (27)表6：杭州舒泰成人失禁产品 (28)表7：天津杏林白十字成人失禁产品 (32)一、老龄化进程加速，撬动百亿市场空间全球成人失禁品发展不均衡，日本市场日趋成熟。
纸尿裤市场调研报告
纸尿裤市场调研报告纸尿裤是宝宝不可或缺的产品，今天小编要给大家介绍的便是纸尿裤市场调研报告，欢迎阅读！纸尿裤市场调研报告平均每年约有1800多万的新生儿出生，这就意味着婴童用品每年约有一万亿元的需求规模，而且这种规模正在以不低于25%的速度增长着。
如今，已经成为全球最大的婴童用品消费市场。
近日，智库从国家食药监总局获悉，《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(XX版)》已经发布，要求不得以分装方式生产婴幼儿辅助食品，生产婴幼儿辅助食品大包装产品且不生产婴幼儿辅助食品最终销售包装产品的不予生产许可。
细则进一步提高了婴幼儿辅助食品的生产许可要求。
细则要求婴幼儿辅助食品生产企业实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制，严格质量管理要求，明确生产场所、环境及厂房设施规定，提高部分生产设备要求，规范生产管理、生产物料管理，强调研发和检验能力。
细则明确指出，婴幼儿辅助食品生产不应使用危害婴幼儿营养及健康的物质，对原辅材料中可能出现的危害物质进行必要的检测，含乳原料应对三聚氰胺等项目进行检验或查验合格报告。
细则要求生产企业建立产品追溯制度及电子信息化管理记录系统，产品从原材料采购、生产加工、出厂检验到出厂销售都应有记录，保障各个环节可有效追溯。
同时，细则要求企业强化制度管理。
重点对进货查验记录制度、生产过程控制制度、设备设施管理制度、检验管理记录制度、不安全食品召回制度等方面内容进行要求，全面审查评价企业的制度管理水平。
婴幼儿辅助食品，是指供给6月—36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月—36月龄婴幼儿及37月—60月龄儿童食用的辅食营养补充品，而婴幼儿辅助食品是婴童用品的重要组成部分。
婴童用品产业是一个生产专业快速消费品的行业，婴童用品的消费需求比较稳定。
而随着百姓消费水平的不断提高，为人父母者也都愿意在孩子身上花钱消费，在此智库解析婴童用品市场调研报告。
一婴童用品市场概况分析在多数人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在014岁，有时也会缩窄到012岁或扩展到016岁。
纸尿裤调研报告
纸尿裤调研报告纸尿裤是一种用于婴儿排泄物的吸收和液体防漏的卫生产品。
自20世纪60年代开始，纸尿裤在全球范围内得到了广泛的应用和推广，成为了现代婴儿护理的必备产品。
随着人们生活水平和健康意识的提高，纸尿裤市场逐渐兴起，因此，对纸尿裤市场进行调查和研究就显得尤为重要。
本次纸尿裤调研主要针对消费者对纸尿裤的购买和使用习惯进行了调查，以及对纸尿裤品牌的认知和选择因素进行了分析。
调研结果如下：一、纸尿裤的购买和使用习惯调研结果显示，大部分受访者在购买纸尿裤时会优先考虑品牌、价格和性能，其次是质量、舒适度和可持续性。
另外，绝大部分受访者会在超市、母婴店或线上平台购买纸尿裤，并且会根据孩子的年龄和生长发育情况选择不同尺寸的纸尿裤。
调研还发现，使用纸尿裤的时间在1至3年之间，超过3年的比例较低。
同时，超过一半的受访者会在晚上给宝宝使用一次夜用纸尿裤，以提供更好的睡眠质量。
二、纸尿裤品牌的认知和选择因素调研显示，品牌在纸尿裤市场的地位非常重要，绝大部分受访者对纸尿裤品牌有一定的认知。
受访者选择纸尿裤品牌的主要因素包括品质保证、安全性、舒适度、透气性和防漏能力等。
此外，广告宣传也是受访者选择纸尿裤品牌的重要参考因素之一。
三、纸尿裤行业的发展趋势调研发现，随着人们对环保和健康的重视，可持续性和环保的纸尿裤产品逐渐受到消费者的青睐。
越来越多的纸尿裤品牌开始推出环保材料制造的产品，并注重产品包装的可循环利用性。
此外，随着科技的进步，纸尿裤的功能和性能不断提升。
例如，现在一些纸尿裤品牌推出了智能感应技术，可以通过感应指示器提醒父母更换纸尿裤，还有一些品牌提供了湿度指示，可以告知纸尿裤是否需要更换。
总结起来，纸尿裤市场前景广阔，消费者对纸尿裤的需求也在不断增长。
然而，品牌认知、产品质量、价格和性能仍然是消费者购买纸尿裤的关键因素。
未来，纸尿裤企业需要继续创新和改进产品，提高可持续性和环保性能，以满足消费者的不断变化的需求。
纸尿裤市场调研报告
纸尿裤市场调研报告纸尿裤市场调研报告一、市场概述纸尿裤是现代婴儿日用品的重要组成部分，主要用于婴儿尿湿后的吸收和保护，为父母提供方便。
随着人们生活水平的提高和人口结构的变化，纸尿裤市场逐渐发展壮大。
根据市场调研数据显示，纸尿裤市场规模已达到数千亿元。
二、市场分析1. 市场需求：随着人们对宝宝舒适度和卫生安全的要求提升，纸尿裤市场需求稳定增长。
尤其是在一二线城市和家庭收入较高的地区，消费者对纸尿裤的需求更为迫切。
2. 市场竞争：纸尿裤市场竞争激烈，主要品牌有帮宝适、花王、好奇等。
这些品牌通过广告宣传、产品创新和价格战等手段争夺市场份额。
同时，新兴品牌也在不断涌现。
3. 市场趋势：随着社会对环保意识的提高，可降解纸尿裤市场增长迅猛。
可降解纸尿裤具有环保优势，符合未来市场发展趋势。
三、市场调研结果1. 市场规模：纸尿裤市场规模目前约为数千亿元，预计未来几年将进一步增长。
2. 市场份额：帮宝适、花王、好奇等品牌占据纸尿裤市场的较大份额，其中帮宝适占有较大市场份额。
3. 消费群体：纸尿裤的主要消费群体为年轻父母。
在一二线城市和家庭收入较高的地区，消费者对纸尿裤的需求更为高涨。
4. 消费偏好：消费者更倾向于购买具有舒适度和吸湿性能好的纸尿裤。
同时，消费者对品牌的认可度较高。
5. 市场痛点：消费者普遍反映纸尿裤的价格较高，同时，纸尿裤容易引起婴儿红屁屁等问题，需要品牌在产品研发上做更多改进和创新。
四、市场前景纸尿裤市场前景广阔，随着人们生活水平的提高和对宝宝舒适度的要求增加，纸尿裤市场将持续稳步增长。
同时，可降解纸尿裤的发展也将推动市场进一步扩大。
综上所述，纸尿裤市场是一个充满机会和挑战的市场，品牌通过产品品质、价格策略和营销手段等方面的创新努力，可以在市场中获得更大的份额。
同时，可降解纸尿裤的发展也值得关注，有望成为未来市场的新蓝海。
纸尿裤研究报告
纸尿裤研究报告
根据我们的研究，以下是关于纸尿裤的一些重要发现和结论：
1. 市场需求：纸尿裤市场是一个庞大且持续增长的市场。
由于人口增长和日益增加的中产阶级，对纸尿裤的需求不断增加。
2. 品牌竞争：纸尿裤市场存在激烈的品牌竞争。
一些知名品牌如帮宝适、好奇等在市场上占据较大份额，同时也有很多新兴品牌不断涌现。
3. 消费者偏好：消费者在选择纸尿裤时考虑的因素包括舒适度、吸湿性、透气性、防漏性以及价格等。
大多数消费者更加注重产品的质量，而非仅仅以价格为决策依据。
4. 市场趋势：消费者对于环保和可持续发展的关注日益提高，这也影响到纸尿裤市场。
越来越多的消费者选择使用可再生材料制作的纸尿裤，以减少对环境的负面影响。
5. 制造技术：纸尿裤制造技术不断改进，以提高生产效率和产品质量。
例如，现代纸尿裤通常采用超薄设计，以提供更好的透气性，同时又能保持吸水性。
6. 市场前景：纸尿裤市场预计在未来几年内继续增长。
随着新生儿出生率的增加和发展中国家中产阶级的成长，纸尿裤的需求将进一步提高。
总的来说，纸尿裤市场是一个巨大的、竞争激烈的市场，消费
者越来越注重产品质量和环保因素。
随着技术的进步和市场需求的增长，纸尿裤行业有望继续发展和创新。
调研报告纸尿裤
调研报告纸尿裤调研报告：纸尿裤的市场分析与消费者需求调查一、引言纸尿裤是现代婴儿必备的用品之一，它给予了父母们更多的方便和时间，提高了宝宝的生活质量。
纸尿裤行业近年来呈现出持续增长的趋势，市场竞争激烈。
为了深入了解市场需求和消费者对纸尿裤的评价，我们展开了一项调研。
二、调研方法在调研中，我们采用了问卷调查的方式，通过面对面的方式来获取真实有效的数据。
调研对象为男女父母，他们有一到三岁的孩子，居住在城市地区。
我们设计了一份包括品牌选择、产品质量、价格和舒适度等方面的问题的调查问卷。
三、市场分析根据问卷调查的结果，我们对市场情况进行了分析。
首先，市场上纸尿裤的品牌众多，种类繁多，主要分为国际品牌和国内品牌。
国际品牌在高端市场占据主导地位，消费者信任和青睐度较高；而国内品牌则在中低端市场有一定的市场占有率。
其次，产品质量是消费者选择纸尿裤的重要因素之一。
大部分消费者表示，在选择纸尿裤时会优先考虑产品的安全性和无刺激性，其次才是吸水性和透气性。
价格也是消费者考虑的重要因素之一，大部分消费者相对倾向于选择价格适中的纸尿裤。
此外，舒适度对于宝宝的肌肤健康和睡眠质量也是至关重要的。
四、消费者需求调查结果在问卷调查中，我们还关注了消费者对纸尿裤的各方面需求。
结果显示，消费者对纸尿裤的适用性有较高的要求，他们希望纸尿裤可以适应宝宝不同的体型和活动水平。
此外，消费者强调纸尿裤的吸湿速度和保持干爽的效果，并期望纸尿裤能够有效防漏。
另外，产品的安全性对于消费者来说非常重要，大部分消费者会选择无刺激性的纸尿裤以防过敏等不良反应。
最后，消费者希望纸尿裤的价格更加合理，并提供更多的促销和优惠活动。
五、结论通过本次调研，我们对纸尿裤市场的现状有了更深入的了解。
消费者在购买纸尿裤时主要关注品牌选择、产品质量、价格和舒适度等因素。
市场上纸尿裤的品牌众多，消费者有多种选择。
消费者对纸尿裤的需求主要包括适用性、吸湿速度、保持干爽效果和产品的安全性等。
纸尿裤产品调研报告
纸尿裤产品调研报告本次纸尿裤产品调研报告主要针对市面上热销的几个知名品牌进行调查，旨在了解消费者对于纸尿裤的需求及满意度，为厂商提供产品改进的建议。
调研采用了问卷调查的方式，共有100位宝妈参与了本次调研。
问卷包括了关于纸尿裤的各种问题，如品牌选择、价格、舒适度、吸收性等方面。
通过问卷调查，我们得出以下几个结论：1. 市场上的几个知名品牌中，A牌纸尿裤是消费者首选。
大部分宝妈选择A牌纸尿裤的原因是它的品质可靠且价格相对较低。
2. 对于价格敏感的消费者而言，B牌纸尿裤是一个理想的选择。
虽然与A牌相比，B牌的品质稍差一些，但是价格更低。
3. C牌纸尿裤在吸湿性方面表现出众，得到了一部分消费者的认可。
然而，一些宝妈反映C牌纸尿裤的舒适度相对较差，容易造成宝宝皮肤的不适。
4. 对于宝妈而言，纸尿裤的舒适度是最重要的因素之一。
几乎所有的消费者都认为舒适度是他们选择纸尿裤的关键因素，这一点需要厂商在产品设计和材质选择上加以重视。
通过以上结论，我们向厂商提出以下几点建议：1. 针对A牌纸尿裤的市场份额，厂商应持续保持产品质量的稳定性，以及价格的竞争力。
同时，可考虑增加不同尺码的纸尿裤，以满足更多年龄段的宝宝需求。
2. B牌纸尿裤在价格上有着明显的优势，建议厂商继续保持相对较低的价格水平，并加强产品的吸湿性能，以提升竞争力。
3. C牌纸尿裤在吸湿性方面表现出色，但舒适度需要改进。
厂商可以考虑调整产品设计，增加透气性和柔软度，提高宝宝的穿着舒适度。
4. 所有品牌纸尿裤都应注重产品的安全性，如加强无刺激性材料的使用，减少对宝宝皮肤的刺激，以及提供更好的湿度控制，防止宝宝长时间的潮湿感。
总之，纸尿裤市场是一个激烈竞争的市场，消费者对于品质、价格、舒适度等方面有着不同的需求。
厂商需要根据市场调研结果，不断改进产品，满足消费者的需求，提升产品竞争力。
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母婴行业 发展阶段
从线下母婴店为主，到走入线上多渠道共存
市场 规 模 2014年，纸尿裤全国市场将至少达到250亿以上，未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍
将保持两位数的增速。 目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了
绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。
销售业态 产品品项
p 现代商超卖场：仍然是主要销售途 径，品牌产品的根据地；费用逐渐攀 高，需要企业实力支持和专业操作。 p 婴童网络：成为重要的销售渠道， 新品牌的切入首选。也是市场秩序不 稳定因素的根源，需要重点维护。 p 电商网购：增长迅速，主要形成线 上线下互补；需要时间培养。 p 传统批发：渠道边缘化，已经开始 没落，辅以促销，自然销售为主。 p 医药特通：客情关系作用。
基于调研结果，对SUYAPPY的品牌塑造提出全面的意见
目录
+
1
市场调研分析
宏观市场调研内容及结果输出，为新品牌体系的搭建奠定基础。
A
纸尿裤市场规模及供需状况
B
烤鱼行业风险概况
B
纸尿裤行业品牌研究
D
烤鱼行业投资策略
A
纸尿裤市场规模及供需状况
B
烤鱼行业风险概况
B
纸尿裤行业品牌研究
D
烤鱼行业投资策略
北、上、广、苏是尿裤湿巾消费主力
数据来源：京东大数据平台
纸尿裤市场
好奇、帮宝适、惠氏、花王最受用户宠爱
总体来看，好奇、帮宝适、惠氏、花王是各年龄段用户都普遍喜欢的品牌， 尤其是好奇，可谓是老少皆宜。在19—25岁用户中，最受宠爱的是好奇、 帮宝适和惠氏；26—35岁用户，则最爱好奇、帮宝适、惠氏和花王
外出更方便
看不出来
如skin 一样的薄
＝透气
干爽 像没有穿一样
像爸爸的手呵护着 像肌肤一样呵护
舒适 像第二层宝宝肌肤
自由无阻 超贴身
让曲线更美
贴身让曲线更好 体，贴
感觉不存在一样 让你探索新天地 想怎样动都可以
夏天更舒服
A
纸尿裤市场规模及供需状况
B
B
纸尿裤行业品牌研究
D
烤鱼行业投资策略
纸尿裤市场
防漏设计
选择具有防漏设计的纸尿裤，这样能防止宝宝的排泄物渗出。同时注意腿部防漏护围是否太紧而 令宝宝不舒服。
质感柔软
宝宝的皮肤娇嫩，如果纸尿裤不够柔软容易与宝宝的皮肤发生摩擦，引起小屁屁变红、甚至被磨 破，所以质感也是选择的重要方面。
轻薄透气
宝宝排泄不规律，这让新手父母们难以掌握，所以在挑选纸尿裤的时候，还要注意选择透气性好 的轻薄型纸尿裤。
数据来源：京东大数据平台
纸尿裤市场
全球五大知名纸尿裤品牌市场占有率
21世纪经济研究院分析，花王集团在1993年进入中国市场，已经有20年的发展历史。如今花王在中国共设包括工厂、研 究所在内11家公司。为实现其营收目标，花王集团制定了三大战略，以中国为首的增长和发展显著市场中，扩充产品线。 随着父母对婴童安全的意识不断提高，对高档纸尿裤的需求不断扩大，使得花王进口品这样的高端纸尿裤受到热捧。 21世纪经济研究院认为，花王纸尿裤在中国迅速走俏的原因多样，近两年主要受汇率影响，以及同为亚洲国家，中国消费 者对日本产母婴产品接受度高。
2013年，市场规模约
220亿元，最近几年，
市
年增长16%左右
场
规 模
蓝海
最近三年，出生率在 12‰左右，新生儿约 1600万，0-3岁适用 人群4800万
人口
观念
中国市场渗透率不足 40%，低于世界平均
4600万 潜在消费者
家长愿意为孩 子花更多钱
96%的成家网 民接受纸尿裤
数据来源：中国统计年鉴
欧赛斯
黑毛猪市场调研报告
新引擎 新冠军。
超级品牌
新引擎
• 四位一体的新冠军引擎
•
FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE
New Strategy
新战略
New Creativity
新创意
新冠军
New Planning
新策略
New Marketing
新营销
• 欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、 中期、长期盈利能力。
+
1. 市场调研分析
宏观市场调研内容及结果输出，为新品牌体系的搭建奠定基础。
2. 竞品调研分析
通过对纸尿裤的核心品牌的调研，从品牌形象维度、服务维度和 传播维度提出竞品的核心竞争力。
3. 消费者调研分析
通过对消费者消费行为、消费习惯、消费喜好等层面的定性和定量调研，导出市场 需求信息。
4. 品牌塑造结论输出
裁剪合身
每个宝宝体形都是不同的，应选择符合宝宝自身的裁剪设计，如U型贴身设计，妈妈最好先买小 包装，试穿几次，找到适合的品牌。
消费者需求
消费者需求
消费者需求
消费者需求
消费者需求
消费者需求
消费者需求
消费者需求
要漂漂
合身
好舒服哦
穿什麽都行，怎穿都漂亮
没负担 轻的像云
薄 我要
和你身体的一部分 每一步更自在
销售业态
p 尿裤：独占鳌头，大牌产品为主流， 中小品牌难以分割份额；产品朝中高 端发展，主要诉求“柔软舒适”；开 始区分传统结构、芯体结构、半芯体 结构。 p 尿片：半壁江山，国内品牌的主打， 局限于部分区域；产品强调芯体结构， 突出“薄”“不断裂不起坨”；包装 片数增加，不断有概念和新工艺产生。 p 拉拉裤：异军突起，2013年的炒作 热点，走高端设备低价格策略，抢占 尿裤的份额。 p 产品衍生：湿巾不火、成裤难做、 用品慢热。
产品品项
产 品 特 性 吸收性好
吸收快，可以减少尿液与皮肤接触的时间，自然减少了宝宝患尿布疹的概率;吸收多，可以减少 更换频率，少打扰睡眠中的宝宝。
干爽不回渗
要挑选干爽而不回渗的，这样可让睡觉中的宝宝不被湿湿的尿布弄得无法睡安稳，也减少了患尿 布疹的机会。
滋润保护层
优质的纸尿裤一般会在表层的无纺布中添加天然的护肤成分，形成一层含有润肤成分的柔软的保 护层，滋润宝宝娇嫩的皮肤。
数据来源：京东大数据平台
纸尿裤市场
花王纸尿裤迅速占领中高端市场
在关注品质的用户群体中，连续四年母婴品类销售额TOP1都是花王，可见花王品牌在对品质中度敏感用户中受欢迎 程度非常高。 根据英国欧瑞信息咨询公司数据，占全球市场份额最高的纸尿裤公司，是美国宝洁公司的帮宝适和金佰利公司的好
奇，全球一半以上的纸尿裤都出自美国两家公司。日本的“花王”虽然没有进入前三，但在中国人气超高。