【品牌商必备】--纸尿裤消费者调查报告
2024年婴儿纸尿裤市场分析现状
2024年婴儿纸尿裤市场分析现状1. 引言婴儿纸尿裤是一种为婴儿提供方便的卫生产品，主要用于收集和吸收婴儿的尿液和粪便。
随着现代家庭对卫生产品需求的增加以及生活水平的提高，婴儿纸尿裤市场也得到了快速的发展。
本文旨在分析婴儿纸尿裤市场的现状，并讨论其发展趋势。
2. 市场规模婴儿纸尿裤市场规模庞大。
据统计，全球每年消耗的婴儿纸尿裤超过1000亿只，市场价值超过200亿美元。
亚太地区是最大的市场，占据了全球市场份额的40%以上。
随着发展中国家人口增多和中产阶级的兴起，婴儿纸尿裤市场有望继续保持快速增长。
3. 市场竞争格局目前，婴儿纸尿裤市场存在着激烈的竞争。
全球市场上有多个知名品牌，如帮宝适、花王、好奇等。
这些品牌通过广告宣传、产品质量和价格等方面展开竞争。
此外，还有一些小型品牌和本地品牌进入市场，加剧了竞争。
4. 消费者需求与产品特点消费者对婴儿纸尿裤的需求主要体现在以下几个方面：•舒适性: 纸尿裤材质要柔软舒适，不会导致皮肤过敏或不适。
•吸水性: 婴儿纸尿裤需要具备较强的吸水能力，能够长时间保持干爽。
•透气性: 透气性是保持婴儿皮肤健康的重要特点，防止湿疹和其他皮肤问题的发生。
•安全性: 婴儿纸尿裤应该是非有害物质制成，符合国家卫生标准。
5. 市场发展趋势婴儿纸尿裤市场在技术和创新方面有较大的发展空间。
以下是市场未来的发展趋势：•环保和可持续性: 越来越多的消费者关注环保和可持续发展问题，厂商应更多地关注使用环保材料和可回收纸尿裤的开发。
•健康与安全: 消费者对婴儿产品的健康和安全性要求越来越高，厂商应注重研发和生产无害物质的纸尿裤。
•个性化需求: 消费者对于设计和功能的个性化需求也在增加，厂商可以通过差异化设计和定制化服务来满足消费者需求。
6. 总结婴儿纸尿裤市场规模庞大，并且竞争激烈。
消费者对婴儿纸尿裤的需求越来越高，对产品的舒适性、吸水性、透气性和安全性要求也越来越严格。
未来的市场发展趋势是环保和可持续性、健康与安全以及个性化需求。
最新纸尿裤需求分析报告
最新纸尿裤需求分析报告标题：最新纸尿裤需求分析报告摘要：本报告通过对最新纸尿裤市场进行调研和分析，总结了消费者对纸尿裤的需求趋势和主要需求因素，以及市场的竞争格局和潜在机会。
通过本报告，企业可以了解市场需求，制定更有效的市场策略，提高纸尿裤产品的竞争力。
一、市场需求趋势：1. 健康环保意识提升：随着人们对健康和环保的重视，消费者对纸尿裤的材质和成分要求逐渐增加。
天然有机材料和无添加化学成分的纸尿裤受到更多消费者的青睐。
2. 高性能技术需求：消费者对纸尿裤的吸水性能和透气性要求提高。
超薄、高吸水、防漏的纸尿裤受到消费者喜爱。
3. 多功能设计：消费者希望纸尿裤具有多种功能，如湿度指示器、柔软贴身、易穿脱等，以提高使用体验。
4. 个性化需求：消费者希望纸尿裤能够根据宝宝的不同年龄和体型设计不同尺寸和型号，以满足宝宝的个性化需求。
二、主要需求因素：1. 安全性：消费者对纸尿裤的安全性要求较高，对成分和材质的检测报告关注度提高。
2. 吸收性能：消费者对纸尿裤的吸水性能要求较高，希望能够稳定吸收尿液，并有效减少漏尿情况。
3. 透气性：消费者希望纸尿裤具备良好的透气性能，减少宝宝皮肤潮湿和不适感。
4. 舒适性：消费者对纸尿裤的柔软度、贴合度和穿脱方便性要求较高。
5. 成本效益：消费者在选择纸尿裤时也会考虑价格因素，并希望能够获得较高的性价比。
三、市场竞争格局：目前纸尿裤市场存在多个主要品牌，其中国际品牌和本土品牌并存。
国际品牌在高端市场占有较大份额，如Pampers和Huggies；本土品牌在中低端市场处于领先地位，如花王、大宝、康信等。
四、潜在机会：1. 健康环保纸尿裤市场：随着人们对健康和环保的重视，研发和推广天然有机材料和无添加化学成分的纸尿裤将有机会获得更多市场份额。
2. 定制化纸尿裤市场：根据宝宝的不同年龄和体型设计不同尺寸和型号的纸尿裤，满足消费者个性化需求。
3. 创新科技纸尿裤市场：研发具有高性能技术的纸尿裤，如更高吸水性能、更好的透气性能等。
卫生巾的调研报告
卫生巾的调研报告《卫生巾调研报告》调研背景：随着社会生活水平的提高，女性卫生保健品的需求越来越受到关注。
卫生巾作为女性生理期间的必需品，一直是市场上的热门产品之一。
为了更好地了解卫生巾的市场情况以及消费者需求，我们进行了一次卫生巾的调研。
调研内容：1. 市场占有率：我们首先调查了市场上各个品牌卫生巾的销售情况，包括国际知名品牌和国内知名品牌。
结果显示，国内品牌在市场上占据一定的优势地位，但国际品牌的市场份额也在不断增加。
2. 消费者满意度：我们对不同品牌的卫生巾进行了满意度调查，包括产品的舒适度、吸收性、价格等方面。
调查结果显示，消费者对于卫生巾的舒适度和吸收性有着较高的要求，价格也是他们选择产品的重要考量因素之一。
3. 新产品需求：我们也调查了消费者对于新型卫生巾产品的需求情况，例如有机棉卫生巾、生物可降解材料卫生巾等。
结果显示，消费者对于新型卫生巾产品的需求呈逐渐增加的趋势。
调研结论：通过以上调研，我们可以得出以下结论：1. 卫生巾市场竞争激烈，品牌之间的竞争日益加剧，价格、品质和服务必须得到提升。
2. 消费者对于舒适度和吸收性的要求不断提高，品牌在产品研发上需要更多的投入，并注重用户体验。
3. 新型卫生巾产品有着巨大的市场需求潜力，品牌可以加大对于新型产品的研发和推广。
调研建议：1. 品牌在产品研发上应该加大投入，注重产品的舒适度和吸收性。
2. 品牌可以根据消费者的需求，推出更多种类的卫生巾产品，满足不同消费者群体的需求。
3. 品牌可以通过增加可持续发展素材的使用比例来推出更多环保型产品，满足消费者对于环保产品的需求。
通过本次调研，我们为卫生巾品牌提供了更多的市场数据和消费者需求，希望品牌可以根据我们的建议更好地服务消费者，推出更符合市场需求的产品。
成人纸尿裤行业分析
汇报人： 2023-12-30
目录
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局分析 • 行业痛点与挑战 • 行业机会与前景 • 成功案例分享
01
行业概述
定义与特性
定义
成人纸尿裤是一种专门为成人失禁者 设计的护理用品，具有吸收尿液、防 漏、保持干爽等功能。
特性
成人纸尿裤通常采用柔软、透气的材 料制成，具有防臭、抗菌等功能，为 失禁者提供舒适、卫生的护理。
个性化需求
随着消费者对护理用品的需求日益多样化，成人纸尿裤将更加注重 个性化设计，满足不同消费者的需求。
绿色环保
随着环保意识的提高，成人纸尿裤行业将更加注重环保材料的研发 和应用，减少对环境的负担。
02
市场需求பைடு நூலகம்析
目标消费群体
老年人群
随着老龄化趋势加剧，老年人是成人纸尿裤的主要消 费群体。
失禁成人
行业规模与增长
全球市场规模
据统计，全球成人纸尿裤市场规模已 超过数十亿美元，并以每年一定速度 增长。
中国市场现状
随着中国人口老龄化加速和失禁问题 日益普遍，成人纸尿裤市场需求不断 增长，市场前景广阔。
行业发展趋势
技术创新
随着科技的进步，成人纸尿裤行业将不断涌现出新材料、新工艺 和新技术，提高产品的吸收速度、透气性、舒适度等性能。
由于疾病、年龄等原因，部分成人存在失禁问题，也 是纸尿裤的主要目标消费者。
卧床不起成人
因健康问题长期卧床的成人，需要使用成人纸尿裤。
纸尿裤调研报告
纸尿裤调研报告纸尿裤是一种用于婴儿排泄物的吸收和液体防漏的卫生产品。
自20世纪60年代开始，纸尿裤在全球范围内得到了广泛的应用和推广，成为了现代婴儿护理的必备产品。
随着人们生活水平和健康意识的提高，纸尿裤市场逐渐兴起，因此，对纸尿裤市场进行调查和研究就显得尤为重要。
本次纸尿裤调研主要针对消费者对纸尿裤的购买和使用习惯进行了调查，以及对纸尿裤品牌的认知和选择因素进行了分析。
调研结果如下：一、纸尿裤的购买和使用习惯调研结果显示，大部分受访者在购买纸尿裤时会优先考虑品牌、价格和性能，其次是质量、舒适度和可持续性。
另外，绝大部分受访者会在超市、母婴店或线上平台购买纸尿裤，并且会根据孩子的年龄和生长发育情况选择不同尺寸的纸尿裤。
调研还发现，使用纸尿裤的时间在1至3年之间，超过3年的比例较低。
同时，超过一半的受访者会在晚上给宝宝使用一次夜用纸尿裤，以提供更好的睡眠质量。
二、纸尿裤品牌的认知和选择因素调研显示，品牌在纸尿裤市场的地位非常重要，绝大部分受访者对纸尿裤品牌有一定的认知。
受访者选择纸尿裤品牌的主要因素包括品质保证、安全性、舒适度、透气性和防漏能力等。
此外，广告宣传也是受访者选择纸尿裤品牌的重要参考因素之一。
三、纸尿裤行业的发展趋势调研发现，随着人们对环保和健康的重视，可持续性和环保的纸尿裤产品逐渐受到消费者的青睐。
越来越多的纸尿裤品牌开始推出环保材料制造的产品，并注重产品包装的可循环利用性。
此外，随着科技的进步，纸尿裤的功能和性能不断提升。
例如，现在一些纸尿裤品牌推出了智能感应技术，可以通过感应指示器提醒父母更换纸尿裤，还有一些品牌提供了湿度指示，可以告知纸尿裤是否需要更换。
总结起来，纸尿裤市场前景广阔，消费者对纸尿裤的需求也在不断增长。
然而，品牌认知、产品质量、价格和性能仍然是消费者购买纸尿裤的关键因素。
未来，纸尿裤企业需要继续创新和改进产品，提高可持续性和环保性能，以满足消费者的不断变化的需求。
2024年婴幼儿纸尿裤市场分析现状
2024年婴幼儿纸尿裤市场分析现状概述本文旨在对婴幼儿纸尿裤市场的现状进行分析。
婴幼儿纸尿裤是现代化育儿的重要产品之一，随着人们对婴幼儿生活品质的追求和消费者护肤意识的增强，市场需求不断增长，竞争也日益激烈。
本文将通过调查和分析相关数据，对市场的规模、增长趋势、主要品牌和消费者需求进行探讨。
市场规模和增长趋势根据调查数据显示，婴幼儿纸尿裤市场在过去几年一直保持着稳定增长的态势。
市场规模在不断扩大，预计未来几年内仍将保持增长。
这主要是由于人口的持续增长和消费者对产品品质的追求。
主要品牌婴幼儿纸尿裤市场中存在许多主要品牌，包括国内品牌和国际品牌。
相比较而言，国际品牌在市场上占据较大份额，这得益于国际品牌的知名度和产品质量的认可。
然而，国内品牌也在不断发展和创新，通过不同的市场策略争夺市场份额。
消费者需求消费者需求是婴幼儿纸尿裤市场发展的关键因素之一。
如今，消费者对产品的舒适性、防漏性和健康性提出了更高的要求。
消费者更倾向于购买质量可靠，对婴幼儿皮肤友好的产品。
此外，产品的可持续性和环保性也受到越来越多消费者的关注。
市场竞争和发展趋势婴幼儿纸尿裤市场竞争激烈，各个品牌通过不同的营销策略争夺市场份额。
一些品牌通过降低价格来吸引消费者，而其他品牌则通过提高产品质量和进行创新来获得竞争优势。
随着社会的发展和科技的进步，婴幼儿纸尿裤市场将不断面临新的机遇和挑战。
随着消费者对产品质量、可持续性和环保性要求的增加，企业需要不断创新，提供更符合消费者需求的产品。
结论综上所述，婴幼儿纸尿裤市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
市场规模扩大，品牌竞争激烈，消费者对产品的需求也在不断演变。
为了在市场中取得竞争优势，企业需要不断创新，提供高质量、环保的产品，满足消费者的需求。
只有这样，企业才能在婴幼儿纸尿裤市场中取得长期的发展和成功。
营销调研选题报告
营销调研选题报告营销调研选题报告一、选题背景和目的随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过市场调研来了解消费者的需求和竞争对手的情况，从而更好地制定营销策略。
本次调研选题的背景是纸尿裤市场的竞争日益激烈，各大品牌争相推出新产品，同时消费者对纸尿裤的需求也在发生变化。
为了更好地满足消费者需求并提升市场竞争力，选择了“纸尿裤消费者购买行为及需求分析”为本次调研的选题。
本次调研的目的是了解消费者对于纸尿裤的购买行为和需求，包括购买频率、购买渠道、购买偏好等方面，同时也希望通过调查对比了解不同品牌的市场占有率，以及消费者对于纸尿裤的感知和评价，为企业制定更准确的市场策略提供依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方法进行。
首先，根据目标人群的特征和规模，选择了一定数量的城市，并在各城市的育儿论坛或母婴商城采集问卷数据。
问卷包括消费者个人基本信息、对纸尿裤的购买行为、消费体验和需求评价等方面的内容。
并通过问卷中的开放性问题获取消费者对产品的意见和建议。
三、调研结果1.消费者购买行为：根据问卷数据，大部分消费者认为纸尿裤的购买频率为每周一次，且倾向于批量购买。
此外，近八成的消费者选择在大型超市购买纸尿裤，其次是母婴商城和电商平台。
2.品牌认知和市场占有率：调研发现，消费者对于纸尿裤品牌的认知主要集中在知名品牌上，如宝宝福利、花王和好奇等。
其中，宝宝福利的市场占有率最高，超过三成，其次是花王和好奇。
这说明品牌知名度和市场推广对于消费者购买决策的影响较大。
3.消费者需求评价：根据消费者的调研结果显示，消费者对于纸尿裤的需求主要集中在吸水性和舒适性上。
超过七成的消费者认为吸水性是选择纸尿裤的重要因素，其次是透气性。
这也说明产品的性能和质量对于消费者的购买决策有重要影响。
四、结论和建议通过本次调研结果可以得出以下结论：1.消费者对纸尿裤的购买行为主要集中在每周一次的批量购买，选择在大型超市购买纸尿裤的比例较高。
2.消费者对知名品牌的认知度较高，品牌的知名度和市场推广对于消费者购买决策有一定的影响。
纸尿裤策划书
纸尿裤策划书正文：一、问题陈述随着人们对宝宝健康和舒适度的关注不断增加，纸尿裤作为宝宝尿布的一种重要替代品越来越受到家庭的青睐。
然而，在纸尿裤市场上存在着一些问题，如品质不稳定、价格过高、使用不方便等。
因此，我们有必要策划一套完善的纸尿裤产品，以满足消费者的需求。
二、目标与目的⒈目标：开发一款高质量、价格合理、方便使用的纸尿裤，以满足消费者对于宝宝尿布的需求。
⒉目的：提供给消费者一种可靠的宝宝尿布产品，为他们提供方便、舒适、卫生的使用体验。
三、市场调查⒈消费者需求调查：通过用户调研和市场分析，了解消费者对纸尿裤的关注点和使用需求。
⒉竞争对手分析：了解当前市场上主要竞争对手的产品特点、定位和市场份额，找出竞争优势和差距。
四、产品特点与优势⒈高质量材料：选择无刺激、透气、柔软的材料，确保宝宝的舒适度和抗过敏性。
⒉吸收能力：采用高效吸水材料，确保快速吸收并锁住尿液，防止侧漏。
⒊适应性：设计多种尺寸和可调节的贴身设计，适应宝宝的成长不同阶段。
⒋方便易用：引入侧面贴扣，方便父母在宝宝活动时更快速地更换纸尿裤。
⒌安全性：确保产品通过相关安全认证，无添加有害物质，符合国家标准。
五、产品研发计划⒈建立研发团队：招聘经验丰富的产品设计师和工程师，组建专业的团队。
⒉市场调研分析：深入了解消费者需求，并研究竞争对手的产品特点。
⒊制定产品规格：根据市场需求和竞争对手分析结果，确定纸尿裤的规格、材料和设计等方面的要求。
⒋样品制作与测试：制作样品，并进行实地测试和用户试用，收集反馈并改进产品。
⒌生产批量生产前试产：进行小批量生产，测试生产线和质量控制体系。
六、市场推广计划⒈品牌定位与命名：确定品牌定位，制定品牌名称、标志和口号。
⒉渠道拓展：与母婴用品店合作，建立销售渠道。
同时，开展电子商务销售，增加品牌曝光度。
⒊宣传推广：通过广告、公众号、微博等传媒渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和认可度。
⒋促销与市场活动：制定促销策略、举办线下市场活动，吸引消费者购买和试用产品。
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0%
过去1年使用过 最主要使用 最喜欢
帮宝适 72% 58% 58%
好奇 23% 13% 13%
妈咪宝贝 27% 13% 12%
嘘嘘乐 17% 9% 10%
菲比 12% 4% 4%
安儿乐 4% 3% 3%
115
19% 14% 22% 19% 8% 7% 10% 9% 6% 5% 9% 4% 10% 3% 4% 5% 1% 1% 0%
好奇
26
27% 31% 31% 19% 4% 15% 15% 8% 8% 0% 8% 8% 0% 0% 8% 4% 0% 8% 0%
妈咪宝贝 嘘嘘乐
25
18
20%
17%
16%
使用习惯
使用量 每月的花费 每片花费
平均每个婴儿每天使用5.2片纸尿裤 在纸尿裤上月平均花费256元 如果按每月30天计算，平均在每片纸尿裤上的花费是1.6元
10
广告效果和媒体接触
高空广告
作用
电视广告： 报纸、电台、杂志：
★★★★★ ★★★
母婴相关网站、其他网站：
★
中空广告
地铁、公交车内LCD：
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
0-3个月 4-7个月 8-12个月 13-18个月
小包装(20片 以下)
0% 0% 0% 6%
中小包装 （20-38片）
30% 8% 14% 30%
中包装（4058片）
38% 52% 40% 24%
大包装（60- 特大包装（80 78片） 片及以上）
32%
0%
帮宝适 100%
● 从知名度和消费者占有 两个品牌表现指标来看， 帮宝适无疑是上海纸尿裤 市场的绝对领导品牌
● 而好奇、妈咪宝贝、嘘 嘘乐、菲比等都只能算是 追随型的品牌，无论是从 市场知名度还是消费者占 有率两个角度来看，都远 远落后于帮宝适
● 而贝亲与奇妙鸭、安儿 乐、小淘气等品牌一样， 暂时处在弱势品牌的地位
其他品牌
好奇除了产品质量和无刺激性受消费者 肯定外，在产品口碑上做得不错，有 31%的消费者是通过朋友介绍使用上好 奇的 而嘘嘘乐最吸引消费者的是它的价格， 因为价格合适而购买的人有39% 相比而言，妈咪宝贝虽然没有特别突出 的特点，但在很多方面也是较受消费者 肯定的
17
最喜欢4大品牌的理由
BASE：最喜欢该品牌的被访者
20%
0%
帮宝适
第一提及品牌 59% 不提示知名度 90% 提示后知名度 98%
好奇
16% 67% 94%
妈咪宝 贝
13% 61% 90%
菲比
6% 46% 87%
嘘嘘乐
12% 41% 86%
贝亲
0% 12% 39%
安儿乐
宝贝可 爱
爱得利
小淘气
奇妙鸭
佳洁适
唯而福
没烦恼
2% 1% 1% 0% 0% 0% 1% 0%
80%
最主要的购买场所
60%
40%
20%
0%
大卖 场
0-3个月 66% 4-7个月 68% 8-12个月 62% 13-18个月 80%
连锁 超市
6% 14% 22% 6%
婴儿 用品 店
10% 12% 6% 2%
网上 定购
8% 6% 6% 4%
品牌 专卖
店
6% 0% 0% 2%
电视 导购
2% 0% 2% 2%
36%
4%
44%
2%
22%
18%
25
通常一次购买的纸尿裤数量
BASE：所有被访者 N=200
50%
40%
平均购买：2.3包 / 次
30%
连锁 超市
37% 12%
婴儿 用品
店
23% 8%
网上 定购
16% 6%
品牌 专卖
店
8% 2%
电视 导购
2% 2%
便利 店
4% 1%
百货 商场 专柜
8% 0%
邮购
2% 0%
电话 订购
1% 1%
国外 带回
1% 1%
20
不同年龄婴儿母亲购买场所的差异
BASE：各年龄段婴儿的母亲 N每年龄段=50
100%
好奇
18% 10% 18% 6%
妈咪宝 贝
12% 10% 14% 14%
嘘嘘乐
8% 12% 6% 10%
菲比
2% 4% 2% 8%
安儿乐
2% 4% 0% 4%
宝贝可 爱
0% 2% 0% 0%
唯而福
0% 2% 0% 0%
16
最主要使用4大品牌的理由
BASE： 最主要使 用该品牌 的被访者
帮宝适
N=
产品质量好 朋友介绍 不刺激皮肤 透气性好 价格合适 安全,可靠,卫生 使用舒适 吸水性强 不会侧漏 受广告影响 品牌名气响 品牌形象好 产品柔软 用惯了 口碑好 宝宝使用时不烦躁 产品大小合适 厚薄合适 分男用女用
研究目的
上海地区的消费者都知道、使用哪些纸尿裤品牌？ 消费者是如何购买和使用纸尿裤的？ 消费者对纸尿裤产品的需求是什么？ 哪些媒体渠道的广告效果会比较好？
4
调查方法和样本配额
调查地点： 上海 调查方式： 定量CLT+入户访问 调查样本： 200个样本
样本要求
有0～18个月大婴幼儿的母亲 使用纸尿裤，是购买的主要决策者 在上海居住至少满1年以上 实足年龄在20-35岁之间 家庭月收入在3000元以上
唯而福 1% 1% 1%
宝贝可爱 2% 1% 1%
贝亲 1% 0% 0%
爱得利 1% 0% 0%
15
不同年龄婴儿母亲最主要使用的品牌
BASE：各年龄段婴儿的母亲 N每年龄段=50
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
帮宝适
0-3个月
56%
4-7个月
56%
8-12个月 60%
13-18个月 58%
5%
4%
5%
4%
0%
4%
0%
18
B. 消费者产品购买和使用习惯
19
消费者购买婴儿纸尿裤的场所
BASE：所有被访者 N=200
100%
80%
• 大卖场无疑是该类产品最核
心的零售渠道，其次才是连锁
超市和婴儿用品店，而网络订
60%
购和电视购物也开始逐渐成为
部分消费者的购买渠道
40%
20%
0%
大卖 场
一般购买地点 81% 最主要购买地点 69%
★
公交车身内、外广告：
★
其他户外广告：
★
低空广告
店内产品陈列、促销活动： 店内销售人员介绍： 医生、专家推荐：
★★★ ★★★
★★
各品牌的广告效果
在所有品牌中，帮宝适的广告效果最佳
帮宝舒
接触渠道：消费者主要是通过电视广告
和店内的产品陈列和促销来了解帮宝适的
印象深刻的原因：帮宝
适广告内那可爱、漂亮的 宝宝起了主要作用，而且 在广告中，这些宝宝并不 是静态不动的，宝宝在广 告里又爬、又跳，还有宝 宝可爱的表情，都极大的 引起了母亲们的好感
好奇
26 52% 44% 20% 28% 20% 8% 8% 8% 4% 0% 4% 4% 12% 4% 0% 0% 0% 4%
妈咪宝贝 嘘嘘乐
25
18
29%
16%
13%
21%
21%
21%
13%
21%
0%
32%
8%
16%
13%
11%
8%
5%
13%
5%
4%
16%
0%
11%
8%
5%
0%
0%
13%
0%
4%
1个半月买1 次
2－3个月买 1次
0-3个月
4%
8%
58%
30%
0%
0%
4-7个月
4%
20%
44%
26%
6%
0%
8-12个月
2%
12%
40%
38%
4%
4%
13-18个月 2%
12%
58%
26%
2%
0%
23
通常购买的纸尿裤包装规格
BASE：所有被访者 N=200
特大包装（80片及以上）
6%
大包装（60-78片）
包装
核心价值 质量
价格
不满意之处终端陈列 Nhomakorabea•消费者希望知名品牌多搞些 促销、降价活动
•对于产品本身，消费者希望 在吸水性、透气性、防止宝宝 屁股发红等方面进一步改善
9
消费者的购买和使用习惯
购买习惯
购买场所 购买频率 购买规格 购买数量
以大卖场为绝对核心渠道，连锁超市及婴儿用品店作为辅助渠道 平均每月购买纸尿裤1.83次（计算出的平均值，下同） 购买中包（40-58片）和大包（60-78片）的合计占了73% 平均每次会购买2.3包
消费者定量CLT配额
0-3个月
4-7个月
8-12个月
男
女
男
女
男
女
25 25 25 25 25 25
150
入户调查配额
13-18个月
男
女
25 25
50