2018年中国动漫行业IP价值研究报告

2018年漫画产业研究报告

2018年漫画产业研究报告2018年9月目录前言 (1)1、动漫行业背景 (2)2、两大动因：宏观经济、微观用户双轮牵引，国漫火爆是大势所趋 (5)2.1、经济层面：对照日本，先机已有，媒介已成 (5)2.2、用户层面：漫画ACG群体缓解自我差异的理想出口 (9)3、三大变革：载体更开放，形式更新颖，玩家更多元 (13)3.1、载体之变：传统纸媒逐渐走下坡路，自媒体、移动APP引领漫画新格局 (13)3.2、形式之变：条漫上位，从阅读方式到分镜表达的颠覆性演进 (16)3.3、玩家之变：各家招兵买马，向多元化动漫企业发展 (19)3.3.1、快看漫画——一马当先，但依然面临隐患 (19)3.3.2、腾讯动漫——后发制人，漫画是否会成为腾讯扫平的又一战场？ (24)3.3.3、阅文集团——千亿帝国向二次元市场进军，做中国“漫威” (27)3.3.4、网易漫画——“源计划”ACG矩阵加速，腾讯最大的潜在对手.354、考察下游，IP变现之路有多远？ (40)4.1、传统出版业：快看力证，纸媒仍有市场 (40)4.2、付费阅读：摸索中前行，成功或许迟到但不会缺席 (41)4.3、动画产业：内容题材百花齐放，IP改编动画逐渐升温 (43)4.4、动画电影：低幼向仍占主导，成人动画初现曙光 (46)4.5、影视改编：还需沉淀，欲速则不达 (50)5、动漫行业企业分析 (51)5.1、腾讯控股：17年加速发力，跨平台联合IP运营 (51)5.2、网易：独辟蹊径，成就用户黏性王者 (51)5.3、阅文集团：建立IP共营合伙人制，提供IP开发新范本 (52)5.4、奥飞娱乐：一手好牌，仍旧犯愁如何打 (53)5.5、光线传媒：早早布局动画电影产业，或将迎来大丰收 (53)图表目录图表1：动漫行业投资事件数量及增速 (2)图表2：网文IP题材同质化严重，豆瓣网友高呼“放过秦始皇” (3)图表3：日本历年黑白、彩色电视机普及率 (5)图表4：60-80年代日本动漫代表作 (6)图表5：人均GDP3,000—5,000美元阶段诞生的国产人气动漫 (7)图表6：2017年3月-2018年3月中国移动互联网月度活跃设备数 (8)图表7：热血动漫是80后的主旋律 (10)图表8：友情向作品更受90后欢迎 (11)图表9：异世界设定在00后喜爱作品中屡见不鲜 (12)图表10：《漫友》、《知音漫客》、《神漫》等国产知名漫画杂志封面 (14)图表11：移动漫画APP快看动漫创始人陈安妮于微博开展条漫营销 (14)图表12：人气自媒体漫画家old先于微博发布各类广告宣传 (15)图表13：不同形态的漫画表现方式比较 (17)图表14：传统页漫（左，中）与条漫（右）的排版差异 (17)图表15：条漫独特的分镜展现手法 (18)图表16：快看漫画用户数据 (20)图表17：快看漫画作品数量构成（粉色标注为女性用户比较偏爱的漫画类型） (20)图表18：快看漫画所获融资记录 (21)图表19：快看漫画V社区板块 (22)图表20：快看漫画平台作品《雪男》封面 (23)图表21：腾讯动漫旗下优质IP概览 (24)图表22：腾讯动漫联合南派三叔作品《代嫁丞相》封面 (25)图表23：腾讯2017年上半年投资的6家漫画IP生产企业 (26)图表24：腾讯动漫启动“比翼新电影计划” (27)图表25：阅文集团自制漫画《修真聊天群》，平台点击率破7亿 (28)图表26：“价值向上，阅文互联”新体系，主攻动漫改编探索 (28)图表27：阅文对纯移动网漫平台的三大优势 (29)图表28：阅文集团旗下众多优质IP概览 (30)图表29：2016年PC端网络文学平台日更新作品数量排名 (31)图表30：阅文集团业务情况概览 (32)图表31：2016年中国数字阅读用户画像 (32)图表32：2017年中国互联网动漫市场用户画像 (33)图表33：2016年网文阅读用户观看网文IP改编动漫情况 (33)图表34：凭借IP共赢合作人计划，阅文集团全面介入IP产业链 (34)图表35：移动动漫APP用户黏性分析 (35)图表36：网易动漫旗下优质IP概览 (36)图表37：网易漫画“源计划”开发图示 (37)图表38：麦当劳餐厅《中国怪谈》主题改造 (37)图表39：《中国怪谈》单行本发行众筹推广 (38)图表40：网易动漫与漫威联手打造的国产超级英雄设计图 (40)图表41：快看漫画深圳签售会火爆现场 (41)图表42：有妖气付费VIP用户特权一览 (42)图表43：百度手机助手大数据团队统计：最受00后欢迎的阅读APP (43)图表44：古风3D成一大国产动画新特色 (44)图表45：国产动画题材呈现百花齐放姿态 (45)图表46：IP改编动画历年数量及占比 (46)图表47：国产动画电影内地票房前10排名 (47)图表48：《十万个冷笑话》动画电影截图，深耕吐槽文化 (47)图表49：《大圣归来》前期宣传MV画面 (48)图表50：《大鱼海棠》豆瓣评分遭遇滑铁卢 (49)。

2017-2018中国动画电影市场研究报告

2017-2018中国动画电影市场研究报告艺恩2018年9月中国动画电影市场综述2017-2018年国产动画电影档期分析0102032017-2018年国产动画电影制发市场分析01中国动画电影市场综述3动画电影年均票房空间42亿，票房贡献约10%☐2016年动画电影票房破70亿，整体票房水平较高，出现《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部10亿级和3部5亿级动画电影；☐国产与进口动画电影的票房差距不断缩小，2018上半年打成平局；☐每年TOP1影片票房占动画电影总票房的比例越来越高，头部票房的集中度越来越高；3.954.039.5615.3011.536.05201320142015201620172018611202414101019244734107%10%10%15%9%6%201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影票房（亿）及占总票房比例国产动画电影票房进口动画电影票房票房占比163044714820疯狂动物城美国疯狂原始人美国驯龙高手2美国西游记之大圣归来中国寻梦环游记美国熊出没变形记中国2013-2018年H1动画电影TOP1票房（亿）动画电影年均上映数量52部，单片平均票房不足1亿☐国产动画电影的年均上映数量约36部，进口动画电影约17部，数量上远远低于国产动画电影；☐在票房产出上，国产动画电影与进口动画电影的差距较大，单部平均票房为0.42亿，大约是进口动画电影的1/4；2836 41 4033108 191323 20130.2 0.3 0.5 0.6 0.41.01.3 1.01.82.0 1.70.8 201320142015201620172018H1 2013-2018年H1动画电影上映数量及单部平均票房（亿）国产动画电影数量进口动画电影数量单部国产动画电影平均票房单部进口动画电影平均票房动画电影场次和人次均5年复合增长率分别为41%和32%☐2016年观影场次及人次均达到最高，《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强；☐2016年观影人次达到巅峰后，近2年略有下滑，但观影场次有所上升，导致场均人次不断下降；472086451242822008141415613365554635323131157 230349267244201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总人次及单部平均人次观影总人次（万）动画电影数量单片人次(万）252476640123510104597912201920201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总场次及单部平均场次总场次（万）单部平均场次（万）头部票房门槛快速提升，尾部发展缓慢，两级分化严重☐10亿以上的动画电影仅有4部，分别为2016年的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》和2017年的《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》；☐每年仅有不到20%的动画电影票房可以过亿，且其增长较为缓慢；3%4%6%5%2%4%9%13%13%17%85%79%81%78%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影数量占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下36%47%48%24%11%33%28%27%22%43%24%13%20%24%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下国产动画缺乏头部爆款产出，5-10亿成中流砥柱☐近4年，国产动画仅2016年出现一部合拍片《功夫熊猫3》票房10亿，国产动画制作水平低，少爆款；☐5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级，但2018年进口动画表现不佳；43%50%24%40%69%15%12%28%34%21%33%31%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间国产动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下功夫熊猫310亿33%66%46%23%38%35%20%82%16%9%14%18%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间进口动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下寻梦环游记11.5亿神偷奶爸310.4亿疯狂动物城15.3亿国产动画电影侧重二三线、进口动画电影侧重一二线☐一、二线城市的票仓占比不断下降，三、四线城市的上升潜力大；☐国产动画电影的票仓分布主要以二、三线城市为主，进口动画电影主要票仓为一、二线城市为主；18%40%20%15%7%25%41%17%11%5%2015-2018年H1国产与进口动画电影票仓占比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市内环：国产动画外环：进口动画24%24%22%18%42%41%40%39%17%17%19%20%11%12%13%16%5%6%6%7%2015201620172018H12015-2018年H1动画电影票仓分布趋势一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市☐近4年全家欢动画整体票房规模达127.5亿，占比整体市场票房71%，是动画市场重心所在；☐进口片为全家欢动画票房主要贡献者，相比而言国产片在全家欢动画市场上有更高的开发空间，也是动画市场主要开发方向；国产全家欢日渐挤占少儿动画，进口集中火力命中全家欢9%89%1%17%75%7%2015-2018年H1各类别进口动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：10.7 102 1.3713%39%48%5%19%77%2015-2018年H1各类别国产动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：8.3 25.5 30.8内环：票房占比外环：数量占比内环：票房占比外环：数量占比年近1/3国产动画电影尝试系列化开发，续作品牌对票房带动显著☐国产动画电影续作数量日渐下降，但单片平均票房不断提升，2018年单片票房近2亿；☐续作和首作数量与票房呈现反比之势，31%的续作占到61%的票房；1591047.214.89.87.72015201620172018H12015-2018年H1国产系列动画电影数量及票房（亿）国产系列动画数量国产系列动画票房61%39%31%69%2015-2018年H1国产动画电影首作、续作数量及票房占比续作首作内环：票房占比外环：数量占比“熊出没”成国产动画系列电影最大赢家☐系列动画以儿童动画为主，品牌开发周期长，易形成固定粉丝群，票房号召力强；☐近4年，由华强方特出品的熊出没系列成为市场爆款，基本以每年一部的速度制作，系列已延续到第5部，单部平均票房近4亿；2015-2018年H1国产系列动画电影TOP10作品排名影片名称票房（亿）序列第N部类型豆瓣评分出品公司1功夫熊猫310.0 3全家欢7.6中影2熊出没·变形记 6.1 5少儿 6.8华强方特3熊出没之奇幻空间 5.2 4少儿 6.4华强方特4熊出没之雪岭熊风 3.0 2少儿7.3华强数字5熊出没之熊心归来 2.9 3少儿 6.2华强数字6十万个冷笑话2 1.3 2成人7.3上海炫动7赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 6少儿 4.9淘米动画8新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9 2少儿 4.2追光人9洛克王国4：出发！巨人谷0.8 2少儿 4.7腾讯影业10冰雪女王3：火与冰0.7 3全家欢 4.6中国福恩娱乐有限公司国产动画电影的原创力强，IP 优势不明显☐儿童动画电影是国产动画的第一大类，由于该群体年龄层较低，对IP 的认知主要以电视动画系列剧为主，直接造成了国产动画电影IP 化开发主要集中的几个固定IP 上；☐对于国产动画第二大类全家欢还未找到优质的适合改编的IP 来源，主要以原创故事为主；1086131322793.0 4.13.50.7 16.019.49.7 8.02015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房（亿）IP 数量原创数量IP 票房原创票房18%82%20%80%2015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房占比IP 原创内环：票房占比外环：数量占比电视动画IP 转化最强，漫画或成成人动画IP 源头，全家欢尚缺优质IP 源☐国产动画的IP 多来源于电视动画，通过电视先培养粉丝群，而后改编成大电影，易于粉丝转化；☐随着国产成人动画票房号召力的加强，以及动漫粉丝群体的壮大，漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站；57%21%7%14%影片IP 来源票房类型天眼传奇出版书411万少儿犹太女孩在上海2：项链密码出版书159万少儿大熊猫传奇小说14万少儿赛尔号大电影6：圣者无敌游戏1亿少儿影片票房类型桂宝之爆笑闯宇宙0.6亿少儿十万个冷笑话2 1.3亿成人影片票房类型冰雪女王3：火与冰7419万全家欢三只小猪2 2461万少儿三只小猪与神灯2382万少儿阿里巴巴大盗奇兵1575万少儿影片票房类型熊出没·变形记 6.1亿少儿熊出没之奇幻空间 5.2亿少儿熊出没之雪岭熊风3亿少儿熊出没之熊心归来 2.9亿少儿童话6部出版书：2部小说：1部游戏：1部漫画2部电视动画16部2015-2018年H1国产动画电影IP 来源分布国产3D 动画电影呈现量少质优之势☐国产动画一直以2D 制式为主，国产3D 动画片的制作数量越来越少，但单部3D 片的平均票房不断提升；☐3D 动画片一直是动画片票房的产出主力，票房占比在70%以上，要想提升国产动画票房还需加强3D 片制作能力；6.14.04.43.313.019.48.75.4262219715181432015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影制式数量与票房（亿）2D 票房3D 票房2D 数量3D 数量60%40%28%72%2015-2018年H1国产动画电影2D 、3D 制式数量及票房占比2D3D内环：数量占比外环：票房占比022017-2018年国产动画电影制发市场分析16概况：单部动画片票房破6亿，续集电影的票房集中度进一步提高☐2018年《熊出没·变形记》6.05亿票房，比2017年《熊出没之奇幻空间》的5.2亿高出0.85亿，成国产系列动画票房冠军；☐2017年Top10国产动画电影平均单片票房近1.2亿，比2018上半年的单片票房高出0.3亿；票房占比票仓分布二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势制式票房占比票仓分布制式情况续集电影2017年2018年H1国产动画电影票房14亿，票房占比2.5%；上半年国产动画电影票房10亿，票房占比3.1%，比2017年上升0.6个百分点；二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势；二线城市占比达39%，较之2017年持续下滑了一个百分点，三、四线城市上升空间大；上映的33部国产动画电影中，续集电影共10部，占国产动画票房的70%；10部国产动画电影中，有4部续集电影，占国产动画票房的77%，续集电影的票房集中度进一步提升；3D 动画电影14部，票房占比62%，远高于3D 电影在电影总体中的占比；3D 动画电影3部，票房占比54%，较之2017年下滑8%百分点；国产动画两级分化严重，底部票房总和不及头部单片票房☐2018年国产动画整体水平呈上升趋势，TOP1票房及单片平均票房均比2017年高；☐系列片对票房的拉升力强，两年TOP1均为系列电影《熊出没之奇幻空间》、《熊出没·变形记》；20185-10亿1-5亿1亿以下2017-2018年H1各区间国产动画电影数量与票房29部4.3亿3.6亿3部5.2亿1部5-10亿1-5亿1亿以下1部02.7亿6.1亿9部2017201820182017201740%28%33%3%9%88%2017年各区间国产动画电影数量及票房占比内环：票房占比外环：数量占比69%31%10%90%2018年H1各区间国产动画电影数量及票房占比5-10亿1亿以下内环：票房占比外环：数量占比国产动画电影月票房分布主要集中暑期7、8月和春季2月☐国产动画月票房分布受档期影响大，分布相对集中，多集中于暑期档和贺岁、春节档；☐2018年国产动画市场表现比2017年相对较好，虽上映数量有所减少，但单部平均票房高；81145414312 22 3 4 7 3.93.10.20.030.30.31.52.80.30.90.010.20.4 6.00.91.0 0.2 1.02.3 2.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2018年动画电影月新上映国产动画电影数量及票房（亿）2017年上映数量2018年上映数量2017年票房2018年票房儿童动画电影格局趋于稳定，成人动画质与量潜在空间巨大9.1亿1.8亿2亿26部2部5部☐儿童动画是国产动画电影的市场主力，但整体质量水平偏低，仅靠头部几部作品拉升票房水平；☐成人动画市场增长空间大，量与质均有较大提升空间；75%15%10%72%21%7%2017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及票房占比少儿全家欢成人内环：票房占比外环：数量占比5部4部1部7.3亿1.4亿2017年2018年H12017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及总票房0.03亿TOP3代表熊出没之奇幻空间大卫贝肯之倒霉特工熊十万个冷笑话2熊出没·变形记冰雪女王3：火与冰大护法成人动画口碑高，儿童动画数量多，全家欢动画增速快21☐成人动画电影评分均在7分以上，说明国产成人动画的发展空间大，市场欢迎度高；☐TOP1与TOP10的票房差距进一步拉大，头部全家欢动画电影增多，市场空间大；2017年国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2017年1月1日——2018年6月30日豆瓣评分5.21.3 1.3 1.0 0.9 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3熊出没之奇幻空间-少儿十万个冷笑话2-成人大卫贝肯之倒霉特工熊-全家欢赛尔号大电影6：圣者无敌-少儿大护法-成人昆塔：反转星球-少儿大耳朵图图之美食狂想曲-少儿猪猪侠之英雄猪少年-少儿钢铁飞龙之再见奥特曼-少儿玩偶奇兵-少儿6.47.34.44.77.86.15.54.82.55.26.10.7 0.7 0.20.4 0.30.2 0.1 0.05 0.03熊出没·变形记-少儿冰雪女王3：火与冰-全家欢潜艇总动员：海底两万里-少儿魔镜奇缘2-少儿妈妈咪鸭-全家欢金龟子-少儿猫与桃花源-全家欢小公主艾薇拉与神秘王国-少儿吃货宇宙-全家欢大世界-成人6.84.63.87.0 5.3 6.13.16.17.02018年H1国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图豆瓣评分票房（亿）票房（亿）动画制发公司松散且生产力有限，难以形成一家独大之势22☐国产动画制作和发行能力有限，1部动画片基本由2-3家公司联合制作或发行；☐国产动画公司规模小且分布松散，一般以出产系列片为主，如华强方特的熊出没系列、环球数码影视的潜艇总动员系列等；2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一制作公司及代表作品序号制作公司总票房（亿）制作国产动画电影数量制作票房最高国产动画电影1华强方特11.3 2熊出没·变形记2上海炫动 1.3 33喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年3奥飞影业投资 1.3 8十万个冷笑话24环球数码影视 1.0 10潜艇总动员：海底两万里5淘米动画 1.0 4赛尔号大电影6：圣者无敌6光线影业0.918熊出没·变形记7福恩娱乐0.7 1冰雪女王3：火与冰8追光人0.5 4小门神9博采传媒0.5 2昆塔：反转星球10上影大耳朵图图影视传媒0.41大耳朵图图之美食狂想曲2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一发行公司及代表作品序号第一发行公司总票房（亿）发行国产动画电影数量发行票房最高国产动画电影1华强方特 6.05 1熊出没·变形记2乐视（天津） 5.22 2熊出没之奇幻空间3五洲电影 1.71 7熊出没·变形记4奥飞影业（上海）1.26 3大卫贝肯之倒霉特工熊5上影发行 1.03 1赛尔号大电影6：圣者无敌6猫眼文化0.88 5熊出没·变形记7霍尔果斯鑫岳影视0.87 5大卫贝肯之倒霉特工熊8乐创文娱0.83 5熊出没之熊心归来9中影0.74 66功夫熊猫310银河文化0.503黑猫警长之翡翠之星注：按总票房排名，总票房为2017-2018年制作或发行国产动画电影总票房，制作/发行数量为公司历年来制作/发行国产动画电影总量；032017-2018年国产动画电影档期分析23贺岁档平均单片票房最高，春节档单片票房增长快24☐近3年暑期档、贺岁档动画电影上映数量有所下降但单部票房不断提升，贺岁档单片票房最高，2017年突破2亿；☐春节档动画电影的票房持续上升，单部票房从0.05亿上升至1.45亿，单片票房增长速度最快；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2017年12月31日4241832152262261252015-2017年重点档期内新上映动画电影数量及票房（亿）1.10.1 1.013.90.70.6 0.3 0.1 19.68.20.32.90.615.812.4元旦档春节档六一档暑期档贺岁档201520162017上映数量票房注：此处的动画电影指档期内新上映动画电影总量及总票房，包含国产与进口暑期档市场集中度超7成，多出爆款25数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2018年6月30日14%1%71%14%1%5%14%63%10%8%2015-2017年重点档期国产动画电影数量及票房占比春节档六一档暑期档国庆档贺岁档内环：票房占比外环：数量占比2015-2018年H1国产动画电影票房TOP10档期分布年代影片名称票房（亿）上映档期2016功夫熊猫310.0 1月29日2015西游记之大圣归来9.6 暑期档2018熊出没·变形记 6.1 春节档2016大鱼海棠 5.7 暑期档2017熊出没之奇幻空间 5.2 春节档2015熊出没之雪岭熊风 3.0 1月30日2016熊出没之熊心归来 2.9 1月16日2017十万个冷笑话2 1.3 暑期档2017大卫贝肯之倒霉特工熊1.31月13日2017赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 暑期档2016新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9暑期档☐近4年，50%的国产动画爆款产生于暑期档期，暑期档对国产动画电影票房的拉升力最强；☐贺岁档、春节档国产动画的上映数量虽少，但票房占比高，集中度强于其他档期；暑期档：动画电影扎堆上映，单部国产动画票房逐年下降26☐暑期档上映的国产动画电影数量远远大于其他档期，但国产动画的单部票房不断下降，档期优势渐趋弱化；☐成人动画多集中于暑期档上映，且爆款居多，单部平均票房远远高于儿童动画；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015——2018年暑期档（6月1日-8月31日）大鱼海棠票房：5.65亿西游记之大圣归来票房：9.56亿13.38.44.35.83 0.80.50.50.420152016201720182015-2018年暑期档国产动画电影上映数量及票房（亿）总票房单部票房16部16部9部14部十万个冷笑话2票房：1.34亿风语咒票房：1.13亿33%26%41%17%52%30%2017-2018年暑期档各类型国产动画电影数量及票房占比成人少儿全家欢内环：票房占比外环：数量占比十万个冷笑话2——1.34亿大护法——0.9亿风语咒——1.13亿肆式青春——283万1449300 12867251504292015201620172015-2017年贺岁档国产动画电影票房（万）票房单部票房贺岁档+六一档：单部票房有所提升，儿童动画电影主导市场27☐2016年贺岁档、六一档表现均不佳，因档期上缺乏亿级以上的国产动画上映，票房号召力弱；☐贺岁档、六一档都以儿童动画上映为主，整体票房水平较低，档期优势不明显；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年——2018年贺岁档、六一档2部2部3部1399 1065 907 4201466213 227 210020152016201720182015-2018年六一档国产动画电影票房（万）总票房单部票房斗龙战士之心印罗盘票房：425万三只小猪2票房：2082万潜艇总动员：海底两万里票房：3264万潜艇总动员5：时光宝盒票房：2642万咕噜咕噜美人鱼票房：924万圣诞大赢家票房：2671万小猫巴克里票房：651万3部5部4部2部案例分析：国漫IP 全方位助力《十万个冷笑话2》成就动画电影爆款28前期：IP 衍生开发，奠定粉丝基础中期：找准受众定位，提高受众认知后期：口碑发酵，低调营销•原创漫画IP 《十万个冷笑话》在有妖气平台上的总点击量超26亿，人气超高；漫画动画电影•《十万个冷笑话》动漫共三季，累计播放量近33亿，积累了人气和口碑；•2014年上映的《十万个冷笑话》大电影累计票房1.2亿，观影人次达379万；IP 粉与电影粉重合度高•百度指数显示：原创漫画IP 粉丝60%以上集中于30-39岁的男性粉丝，与电影受众群的重合度极高；围绕IP 引发电影热议•百度指数上围绕原创IP 漫画产生的搜索热词多集中于电影上，说明IP 对电影热度的提升及粉丝认知的强化有助益；•票房1.34亿（位列国产成人动画电影TOP1）•豆瓣7.3分（位列国产成人动画电影TOP2，仅次于《大护法》）积攒口碑，节省宣发成本•电影从点映时起就重视口碑的发酵，点映后，“高口碑”成为主要营销点；•对口碑依赖性强，电影营销主要集中在社交平台，曝光率虽低，但营销效果不错；•营销体量：片花、预告片68条；微博数量4720条；微信公众号709条等；营销效果•上映首周票房9400多万，同期票房占比持续走高，排片、口碑、购票指数较高且相对稳定；高票房高口碑案例分析：《风语咒》绝处逢生，名列古风国产动画TOP329档期环境：前后夹击，处境艰难营销策略：国漫IP ，主打“中国风”市场表现：口碑发酵，票房终过亿•暑期档上映，前有《我不是药神》《西虹市首富》“猛狼”截断市场，后有《邪不压正》《摩天营救》“悍虎”，《风语咒》左右为难；•暑期档各种类型大片争先上映，动画电影在类型上不占优势；市场环境应对策略•面对激烈竞争，《风语咒》延期上映，从7月20日改档8月3日；•拉长点映周期，针对20-29岁的核心消费人群，通过大规模点映，积攒口碑，提升“自来水效应”；•发挥明星效应，以出品人陶虹为中心，链接徐峥、黄渤、佟丽娅、梁静等明星朋友圈，提升作品知名度和口碑；国漫崛起，IP 聚集粉丝•《风语咒》是若森制作的“画江湖系列”中“侠岚”的电影版，“画江湖”系列动画和网剧为大电影奠定了粉丝基础；古风国漫，主打东方风情•在营销点的选择上，《风语咒》根据剧情的古风向，主打古典风情，比如发布唯美中国风海报、古典风主题曲、中国风rap 插曲等；•笑中带泪，温情中夹杂搞笑段子，展开病毒式传播；•票房1.13亿（位列古风类国产动画电影TOP3，仅次于《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》）•豆瓣7.0分依靠好口碑博票房•《风语咒》点映时在淘票票和猫眼上的评分分别为9.3、9.4分，依靠前期电影口碑发酵，延续粉丝的好感度，首日票房近2000万，在上映新片中，票房排名第一；•《风语咒》受《西虹市首富》挤压严重，上映第四日票房大幅度下跌，最终依靠长尾效应，上映14天，票房艰难过亿；高票房高口碑从2014年起，“画江湖”系列6部作品，电视动画及真人网络剧累计播放量超过100亿，平均豆瓣评分7.2分。

2017-2018中国动画电影市场研究报告

2017-2018中国动画电影市场研究报告艺恩2018年9月中国动画电影市场综述2017-2018年国产动画电影档期分析0102032017-2018年国产动画电影制发市场分析01中国动画电影市场综述3动画电影年均票房空间42亿，票房贡献约10%☐2016年动画电影票房破70亿，整体票房水平较高，出现《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部10亿级和3部5亿级动画电影；☐国产与进口动画电影的票房差距不断缩小，2018上半年打成平局；☐每年TOP1影片票房占动画电影总票房的比例越来越高，头部票房的集中度越来越高；3.954.039.5615.3011.536.05201320142015201620172018611202414101019244734107%10%10%15%9%6%201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影票房（亿）及占总票房比例国产动画电影票房进口动画电影票房票房占比163044714820疯狂动物城美国疯狂原始人美国驯龙高手2美国西游记之大圣归来中国寻梦环游记美国熊出没变形记中国2013-2018年H1动画电影TOP1票房（亿）动画电影年均上映数量52部，单片平均票房不足1亿☐国产动画电影的年均上映数量约36部，进口动画电影约17部，数量上远远低于国产动画电影；☐在票房产出上，国产动画电影与进口动画电影的差距较大，单部平均票房为0.42亿，大约是进口动画电影的1/4；2836 41 4033108 191323 20130.2 0.3 0.5 0.6 0.41.01.3 1.01.82.0 1.70.8 201320142015201620172018H1 2013-2018年H1动画电影上映数量及单部平均票房（亿）国产动画电影数量进口动画电影数量单部国产动画电影平均票房单部进口动画电影平均票房动画电影场次和人次均5年复合增长率分别为41%和32%☐2016年观影场次及人次均达到最高，《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强；☐2016年观影人次达到巅峰后，近2年略有下滑，但观影场次有所上升，导致场均人次不断下降；472086451242822008141415613365554635323131157 230349267244201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总人次及单部平均人次观影总人次（万）动画电影数量单片人次(万）252476640123510104597912201920201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总场次及单部平均场次总场次（万）单部平均场次（万）头部票房门槛快速提升，尾部发展缓慢，两级分化严重☐10亿以上的动画电影仅有4部，分别为2016年的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》和2017年的《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》；☐每年仅有不到20%的动画电影票房可以过亿，且其增长较为缓慢；3%4%6%5%2%4%9%13%13%17%85%79%81%78%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影数量占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下36%47%48%24%11%33%28%27%22%43%24%13%20%24%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下国产动画缺乏头部爆款产出，5-10亿成中流砥柱☐近4年，国产动画仅2016年出现一部合拍片《功夫熊猫3》票房10亿，国产动画制作水平低，少爆款；☐5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级，但2018年进口动画表现不佳；43%50%24%40%69%15%12%28%34%21%33%31%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间国产动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下功夫熊猫310亿33%66%46%23%38%35%20%82%16%9%14%18%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间进口动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下寻梦环游记11.5亿神偷奶爸310.4亿疯狂动物城15.3亿国产动画电影侧重二三线、进口动画电影侧重一二线☐一、二线城市的票仓占比不断下降，三、四线城市的上升潜力大；☐国产动画电影的票仓分布主要以二、三线城市为主，进口动画电影主要票仓为一、二线城市为主；18%40%20%15%7%25%41%17%11%5%2015-2018年H1国产与进口动画电影票仓占比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市内环：国产动画外环：进口动画24%24%22%18%42%41%40%39%17%17%19%20%11%12%13%16%5%6%6%7%2015201620172018H12015-2018年H1动画电影票仓分布趋势一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市☐近4年全家欢动画整体票房规模达127.5亿，占比整体市场票房71%，是动画市场重心所在；☐进口片为全家欢动画票房主要贡献者，相比而言国产片在全家欢动画市场上有更高的开发空间，也是动画市场主要开发方向；国产全家欢日渐挤占少儿动画，进口集中火力命中全家欢9%89%1%17%75%7%2015-2018年H1各类别进口动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：10.7 102 1.3713%39%48%5%19%77%2015-2018年H1各类别国产动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：8.3 25.5 30.8内环：票房占比外环：数量占比内环：票房占比外环：数量占比年近1/3国产动画电影尝试系列化开发，续作品牌对票房带动显著☐国产动画电影续作数量日渐下降，但单片平均票房不断提升，2018年单片票房近2亿；☐续作和首作数量与票房呈现反比之势，31%的续作占到61%的票房；1591047.214.89.87.72015201620172018H12015-2018年H1国产系列动画电影数量及票房（亿）国产系列动画数量国产系列动画票房61%39%31%69%2015-2018年H1国产动画电影首作、续作数量及票房占比续作首作内环：票房占比外环：数量占比“熊出没”成国产动画系列电影最大赢家☐系列动画以儿童动画为主，品牌开发周期长，易形成固定粉丝群，票房号召力强；☐近4年，由华强方特出品的熊出没系列成为市场爆款，基本以每年一部的速度制作，系列已延续到第5部，单部平均票房近4亿；2015-2018年H1国产系列动画电影TOP10作品排名影片名称票房（亿）序列第N部类型豆瓣评分出品公司1功夫熊猫310.0 3全家欢7.6中影2熊出没·变形记 6.1 5少儿 6.8华强方特3熊出没之奇幻空间 5.2 4少儿 6.4华强方特4熊出没之雪岭熊风 3.0 2少儿7.3华强数字5熊出没之熊心归来 2.9 3少儿 6.2华强数字6十万个冷笑话2 1.3 2成人7.3上海炫动7赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 6少儿 4.9淘米动画8新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9 2少儿 4.2追光人9洛克王国4：出发！巨人谷0.8 2少儿 4.7腾讯影业10冰雪女王3：火与冰0.7 3全家欢 4.6中国福恩娱乐有限公司国产动画电影的原创力强，IP 优势不明显☐儿童动画电影是国产动画的第一大类，由于该群体年龄层较低，对IP 的认知主要以电视动画系列剧为主，直接造成了国产动画电影IP 化开发主要集中的几个固定IP 上；☐对于国产动画第二大类全家欢还未找到优质的适合改编的IP 来源，主要以原创故事为主；1086131322793.0 4.13.50.7 16.019.49.7 8.02015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房（亿）IP 数量原创数量IP 票房原创票房18%82%20%80%2015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房占比IP 原创内环：票房占比外环：数量占比电视动画IP 转化最强，漫画或成成人动画IP 源头，全家欢尚缺优质IP 源☐国产动画的IP 多来源于电视动画，通过电视先培养粉丝群，而后改编成大电影，易于粉丝转化；☐随着国产成人动画票房号召力的加强，以及动漫粉丝群体的壮大，漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站；57%21%7%14%影片IP 来源票房类型天眼传奇出版书411万少儿犹太女孩在上海2：项链密码出版书159万少儿大熊猫传奇小说14万少儿赛尔号大电影6：圣者无敌游戏1亿少儿影片票房类型桂宝之爆笑闯宇宙0.6亿少儿十万个冷笑话2 1.3亿成人影片票房类型冰雪女王3：火与冰7419万全家欢三只小猪2 2461万少儿三只小猪与神灯2382万少儿阿里巴巴大盗奇兵1575万少儿影片票房类型熊出没·变形记 6.1亿少儿熊出没之奇幻空间 5.2亿少儿熊出没之雪岭熊风3亿少儿熊出没之熊心归来 2.9亿少儿童话6部出版书：2部小说：1部游戏：1部漫画2部电视动画16部2015-2018年H1国产动画电影IP 来源分布国产3D 动画电影呈现量少质优之势☐国产动画一直以2D 制式为主，国产3D 动画片的制作数量越来越少，但单部3D 片的平均票房不断提升；☐3D 动画片一直是动画片票房的产出主力，票房占比在70%以上，要想提升国产动画票房还需加强3D 片制作能力；6.14.04.43.313.019.48.75.4262219715181432015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影制式数量与票房（亿）2D 票房3D 票房2D 数量3D 数量60%40%28%72%2015-2018年H1国产动画电影2D 、3D 制式数量及票房占比2D3D内环：数量占比外环：票房占比022017-2018年国产动画电影制发市场分析16概况：单部动画片票房破6亿，续集电影的票房集中度进一步提高☐2018年《熊出没·变形记》6.05亿票房，比2017年《熊出没之奇幻空间》的5.2亿高出0.85亿，成国产系列动画票房冠军；☐2017年Top10国产动画电影平均单片票房近1.2亿，比2018上半年的单片票房高出0.3亿；票房占比票仓分布二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势制式票房占比票仓分布制式情况续集电影2017年2018年H1国产动画电影票房14亿，票房占比2.5%；上半年国产动画电影票房10亿，票房占比3.1%，比2017年上升0.6个百分点；二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势；二线城市占比达39%，较之2017年持续下滑了一个百分点，三、四线城市上升空间大；上映的33部国产动画电影中，续集电影共10部，占国产动画票房的70%；10部国产动画电影中，有4部续集电影，占国产动画票房的77%，续集电影的票房集中度进一步提升；3D 动画电影14部，票房占比62%，远高于3D 电影在电影总体中的占比；3D 动画电影3部，票房占比54%，较之2017年下滑8%百分点；国产动画两级分化严重，底部票房总和不及头部单片票房☐2018年国产动画整体水平呈上升趋势，TOP1票房及单片平均票房均比2017年高；☐系列片对票房的拉升力强，两年TOP1均为系列电影《熊出没之奇幻空间》、《熊出没·变形记》；20185-10亿1-5亿1亿以下2017-2018年H1各区间国产动画电影数量与票房29部4.3亿3.6亿3部5.2亿1部5-10亿1-5亿1亿以下1部02.7亿6.1亿9部2017201820182017201740%28%33%3%9%88%2017年各区间国产动画电影数量及票房占比内环：票房占比外环：数量占比69%31%10%90%2018年H1各区间国产动画电影数量及票房占比5-10亿1亿以下内环：票房占比外环：数量占比国产动画电影月票房分布主要集中暑期7、8月和春季2月☐国产动画月票房分布受档期影响大，分布相对集中，多集中于暑期档和贺岁、春节档；☐2018年国产动画市场表现比2017年相对较好，虽上映数量有所减少，但单部平均票房高；81145414312 22 3 4 7 3.93.10.20.030.30.31.52.80.30.90.010.20.4 6.00.91.0 0.2 1.02.3 2.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2018年动画电影月新上映国产动画电影数量及票房（亿）2017年上映数量2018年上映数量2017年票房2018年票房儿童动画电影格局趋于稳定，成人动画质与量潜在空间巨大9.1亿1.8亿2亿26部2部5部☐儿童动画是国产动画电影的市场主力，但整体质量水平偏低，仅靠头部几部作品拉升票房水平；☐成人动画市场增长空间大，量与质均有较大提升空间；75%15%10%72%21%7%2017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及票房占比少儿全家欢成人内环：票房占比外环：数量占比5部4部1部7.3亿1.4亿2017年2018年H12017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及总票房0.03亿TOP3代表熊出没之奇幻空间大卫贝肯之倒霉特工熊十万个冷笑话2熊出没·变形记冰雪女王3：火与冰大护法成人动画口碑高，儿童动画数量多，全家欢动画增速快21☐成人动画电影评分均在7分以上，说明国产成人动画的发展空间大，市场欢迎度高；☐TOP1与TOP10的票房差距进一步拉大，头部全家欢动画电影增多，市场空间大；2017年国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2017年1月1日——2018年6月30日豆瓣评分5.21.3 1.3 1.0 0.9 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3熊出没之奇幻空间-少儿十万个冷笑话2-成人大卫贝肯之倒霉特工熊-全家欢赛尔号大电影6：圣者无敌-少儿大护法-成人昆塔：反转星球-少儿大耳朵图图之美食狂想曲-少儿猪猪侠之英雄猪少年-少儿钢铁飞龙之再见奥特曼-少儿玩偶奇兵-少儿6.47.34.44.77.86.15.54.82.55.26.10.7 0.7 0.20.4 0.30.2 0.1 0.05 0.03熊出没·变形记-少儿冰雪女王3：火与冰-全家欢潜艇总动员：海底两万里-少儿魔镜奇缘2-少儿妈妈咪鸭-全家欢金龟子-少儿猫与桃花源-全家欢小公主艾薇拉与神秘王国-少儿吃货宇宙-全家欢大世界-成人6.84.63.87.0 5.3 6.13.16.17.02018年H1国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图豆瓣评分票房（亿）票房（亿）动画制发公司松散且生产力有限，难以形成一家独大之势22☐国产动画制作和发行能力有限，1部动画片基本由2-3家公司联合制作或发行；☐国产动画公司规模小且分布松散，一般以出产系列片为主，如华强方特的熊出没系列、环球数码影视的潜艇总动员系列等；2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一制作公司及代表作品序号制作公司总票房（亿）制作国产动画电影数量制作票房最高国产动画电影1华强方特11.3 2熊出没·变形记2上海炫动 1.3 33喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年3奥飞影业投资 1.3 8十万个冷笑话24环球数码影视 1.0 10潜艇总动员：海底两万里5淘米动画 1.0 4赛尔号大电影6：圣者无敌6光线影业0.918熊出没·变形记7福恩娱乐0.7 1冰雪女王3：火与冰8追光人0.5 4小门神9博采传媒0.5 2昆塔：反转星球10上影大耳朵图图影视传媒0.41大耳朵图图之美食狂想曲2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一发行公司及代表作品序号第一发行公司总票房（亿）发行国产动画电影数量发行票房最高国产动画电影1华强方特 6.05 1熊出没·变形记2乐视（天津） 5.22 2熊出没之奇幻空间3五洲电影 1.71 7熊出没·变形记4奥飞影业（上海）1.26 3大卫贝肯之倒霉特工熊5上影发行 1.03 1赛尔号大电影6：圣者无敌6猫眼文化0.88 5熊出没·变形记7霍尔果斯鑫岳影视0.87 5大卫贝肯之倒霉特工熊8乐创文娱0.83 5熊出没之熊心归来9中影0.74 66功夫熊猫310银河文化0.503黑猫警长之翡翠之星注：按总票房排名，总票房为2017-2018年制作或发行国产动画电影总票房，制作/发行数量为公司历年来制作/发行国产动画电影总量；032017-2018年国产动画电影档期分析23贺岁档平均单片票房最高，春节档单片票房增长快24☐近3年暑期档、贺岁档动画电影上映数量有所下降但单部票房不断提升，贺岁档单片票房最高，2017年突破2亿；☐春节档动画电影的票房持续上升，单部票房从0.05亿上升至1.45亿，单片票房增长速度最快；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2017年12月31日4241832152262261252015-2017年重点档期内新上映动画电影数量及票房（亿）1.10.1 1.013.90.70.6 0.3 0.1 19.68.20.32.90.615.812.4元旦档春节档六一档暑期档贺岁档201520162017上映数量票房注：此处的动画电影指档期内新上映动画电影总量及总票房，包含国产与进口暑期档市场集中度超7成，多出爆款25数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2018年6月30日14%1%71%14%1%5%14%63%10%8%2015-2017年重点档期国产动画电影数量及票房占比春节档六一档暑期档国庆档贺岁档内环：票房占比外环：数量占比2015-2018年H1国产动画电影票房TOP10档期分布年代影片名称票房（亿）上映档期2016功夫熊猫310.0 1月29日2015西游记之大圣归来9.6 暑期档2018熊出没·变形记 6.1 春节档2016大鱼海棠 5.7 暑期档2017熊出没之奇幻空间 5.2 春节档2015熊出没之雪岭熊风 3.0 1月30日2016熊出没之熊心归来 2.9 1月16日2017十万个冷笑话2 1.3 暑期档2017大卫贝肯之倒霉特工熊1.31月13日2017赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 暑期档2016新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9暑期档☐近4年，50%的国产动画爆款产生于暑期档期，暑期档对国产动画电影票房的拉升力最强；☐贺岁档、春节档国产动画的上映数量虽少，但票房占比高，集中度强于其他档期；暑期档：动画电影扎堆上映，单部国产动画票房逐年下降26☐暑期档上映的国产动画电影数量远远大于其他档期，但国产动画的单部票房不断下降，档期优势渐趋弱化；☐成人动画多集中于暑期档上映，且爆款居多，单部平均票房远远高于儿童动画；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015——2018年暑期档（6月1日-8月31日）大鱼海棠票房：5.65亿西游记之大圣归来票房：9.56亿13.38.44.35.83 0.80.50.50.420152016201720182015-2018年暑期档国产动画电影上映数量及票房（亿）总票房单部票房16部16部9部14部十万个冷笑话2票房：1.34亿风语咒票房：1.13亿33%26%41%17%52%30%2017-2018年暑期档各类型国产动画电影数量及票房占比成人少儿全家欢内环：票房占比外环：数量占比十万个冷笑话2——1.34亿大护法——0.9亿风语咒——1.13亿肆式青春——283万1449300 12867251504292015201620172015-2017年贺岁档国产动画电影票房（万）票房单部票房贺岁档+六一档：单部票房有所提升，儿童动画电影主导市场27☐2016年贺岁档、六一档表现均不佳，因档期上缺乏亿级以上的国产动画上映，票房号召力弱；☐贺岁档、六一档都以儿童动画上映为主，整体票房水平较低，档期优势不明显；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年——2018年贺岁档、六一档2部2部3部1399 1065 907 4201466213 227 210020152016201720182015-2018年六一档国产动画电影票房（万）总票房单部票房斗龙战士之心印罗盘票房：425万三只小猪2票房：2082万潜艇总动员：海底两万里票房：3264万潜艇总动员5：时光宝盒票房：2642万咕噜咕噜美人鱼票房：924万圣诞大赢家票房：2671万小猫巴克里票房：651万3部5部4部2部案例分析：国漫IP 全方位助力《十万个冷笑话2》成就动画电影爆款28前期：IP 衍生开发，奠定粉丝基础中期：找准受众定位，提高受众认知后期：口碑发酵，低调营销•原创漫画IP 《十万个冷笑话》在有妖气平台上的总点击量超26亿，人气超高；漫画动画电影•《十万个冷笑话》动漫共三季，累计播放量近33亿，积累了人气和口碑；•2014年上映的《十万个冷笑话》大电影累计票房1.2亿，观影人次达379万；IP 粉与电影粉重合度高•百度指数显示：原创漫画IP 粉丝60%以上集中于30-39岁的男性粉丝，与电影受众群的重合度极高；围绕IP 引发电影热议•百度指数上围绕原创IP 漫画产生的搜索热词多集中于电影上，说明IP 对电影热度的提升及粉丝认知的强化有助益；•票房1.34亿（位列国产成人动画电影TOP1）•豆瓣7.3分（位列国产成人动画电影TOP2，仅次于《大护法》）积攒口碑，节省宣发成本•电影从点映时起就重视口碑的发酵，点映后，“高口碑”成为主要营销点；•对口碑依赖性强，电影营销主要集中在社交平台，曝光率虽低，但营销效果不错；•营销体量：片花、预告片68条；微博数量4720条；微信公众号709条等；营销效果•上映首周票房9400多万，同期票房占比持续走高，排片、口碑、购票指数较高且相对稳定；高票房高口碑案例分析：《风语咒》绝处逢生，名列古风国产动画TOP329档期环境：前后夹击，处境艰难营销策略：国漫IP ，主打“中国风”市场表现：口碑发酵，票房终过亿•暑期档上映，前有《我不是药神》《西虹市首富》“猛狼”截断市场，后有《邪不压正》《摩天营救》“悍虎”，《风语咒》左右为难；•暑期档各种类型大片争先上映，动画电影在类型上不占优势；市场环境应对策略•面对激烈竞争，《风语咒》延期上映，从7月20日改档8月3日；•拉长点映周期，针对20-29岁的核心消费人群，通过大规模点映，积攒口碑，提升“自来水效应”；•发挥明星效应，以出品人陶虹为中心，链接徐峥、黄渤、佟丽娅、梁静等明星朋友圈，提升作品知名度和口碑；国漫崛起，IP 聚集粉丝•《风语咒》是若森制作的“画江湖系列”中“侠岚”的电影版，“画江湖”系列动画和网剧为大电影奠定了粉丝基础；古风国漫，主打东方风情•在营销点的选择上，《风语咒》根据剧情的古风向，主打古典风情，比如发布唯美中国风海报、古典风主题曲、中国风rap 插曲等；•笑中带泪，温情中夹杂搞笑段子，展开病毒式传播；•票房1.13亿（位列古风类国产动画电影TOP3，仅次于《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》）•豆瓣7.0分依靠好口碑博票房•《风语咒》点映时在淘票票和猫眼上的评分分别为9.3、9.4分，依靠前期电影口碑发酵，延续粉丝的好感度，首日票房近2000万，在上映新片中，票房排名第一；•《风语咒》受《西虹市首富》挤压严重，上映第四日票房大幅度下跌，最终依靠长尾效应，上映14天，票房艰难过亿；高票房高口碑从2014年起，“画江湖”系列6部作品，电视动画及真人网络剧累计播放量超过100亿，平均豆瓣评分7.2分。

中国动漫IP产业的发展现状分析

中国动漫IP产业的发展现状分析1. 引言1.1 中国动漫IP产业的意义中国动漫IP产业是指以动漫作品为核心，通过衍生品、游戏、影视等形式进行多元化开发与运营的产业链。

这一产业的意义在于多方面：1.文化传承与传播：动漫是一种具有跨时代文化传承价值的艺术形式，通过动漫IP产业的发展，可以更好地传承和弘扬传统文化，同时也可以将中国文化传播到世界各地。

2.经济带动与产业升级：动漫IP产业的发展可以带动相关产业的发展，包括动漫制作、漫展经济、周边产品制造等领域，为文化创意产业的升级与转型注入新的动力。

3.创新引领与产业链延伸：动漫IP产业的发展能够推动技术与创意的结合创新，拓展产业链的广度与深度，不断推动产业向更高端、更多元的方向发展。

4.国家形象塑造：通过打造具有国际影响力的动漫IP，可以提升中国在全球的软实力与文化影响力，为国家形象塑造和文化输出做出积极贡献。

中国动漫IP产业的意义不仅在于促进文化传承与发展，也在于推动经济增长与产业升级，同时也能够为国家形象的宣传与塑造带来积极影响。

1.2 中国动漫IP产业的发展现状中国动漫IP产业作为文化创意产业的重要组成部分，在近年来取得了长足的发展。

随着我国经济的快速增长和文化产业的不断壮大，动漫IP产业也迎来了新的发展机遇。

目前，中国动漫IP市场规模不断扩大，IP作品类别和数量都在逐渐增加。

中国动漫IP的影响力和知名度也在逐步提升。

在内容方面，中国动漫IP的题材涵盖了各个领域，包括神话传奇、历史传记、科幻冒险等多个类型，满足了不同观众群体的需求。

在制作质量上，中国动漫IP作品的画面、剧情、声音效果等方面都得到了极大的提升，大大提升了动漫IP作品的观赏性和品质。

中国动漫IP产业在营销推广方面也取得了一定的成就。

各类IP作品通过衍生品、漫展、游戏等方式展现，有效提升了其品牌知名度和商业价值。

在跨界合作、文化输出等方面，中国动漫IP也逐渐走出国门，扩大了国际市场的影响力。

动漫 IP 价值评估与商业化路径报告

动漫 IP 价值评估与商业化路径报告第一章：动漫IP价值评估概述 (3)1.1 动漫IP的定义与分类 (3)1.1.1 动漫IP的定义 (3)1.1.2 动漫IP的分类 (3)1.2 动漫IP价值评估的意义 (3)1.2.1 提高动漫产业资源配置效率 (3)1.2.2 促进动漫产业链的完善与发展 (3)1.2.3 提升动漫文化影响力 (3)1.2.4 为动漫产业投资决策提供依据 (3)1.3 动漫IP价值评估的方法 (4)1.3.1 市场调研法 (4)1.3.2 价值链分析法 (4)1.3.3 成本法 (4)1.3.4 收益法 (4)1.3.5 综合评价法 (4)第二章：动漫IP价值评估指标体系 (4)2.1 内容质量指标 (4)2.2 市场表现指标 (5)2.3 社会影响指标 (5)2.4 创新能力指标 (5)第三章：动漫IP价值评估案例分析 (5)3.1 国内动漫IP案例 (5)3.1.1 《哪吒之魔童降世》 (6)3.1.2 《白蛇：缘起》 (6)3.2 国际动漫IP案例 (6)3.2.1 《迪士尼公主》系列 (6)3.2.2 《漫威电影宇宙》 (7)3.3 成功案例的启示与借鉴 (7)第四章：动漫IP商业化路径概述 (7)4.1 动漫IP商业化的必要性 (7)4.2 动漫IP商业化的基本原则 (8)4.3 动漫IP商业化的主要路径 (8)第五章：动漫IP衍生品开发 (8)5.1 衍生品的类型与特点 (8)5.2 衍生品市场调研与策划 (9)5.3 衍生品设计与生产 (9)5.4 衍生品营销与推广 (10)第六章：动漫IP授权与运营 (10)6.1 动漫IP授权的类型与方式 (10)6.1.1 授权类型 (10)6.1.2 授权方式 (10)6.2.1 授权方权益保障 (11)6.2.2 被授权方权益保障 (11)6.3 授权运营的策划与实施 (11)6.3.1 策划阶段 (11)6.3.2 实施阶段 (11)6.4 授权运营效果评估 (11)第七章：动漫IP主题展览与活动 (12)7.1 主题展览的类型与特点 (12)7.1.1 类型概述 (12)7.1.2 特点分析 (12)7.2 展览策划与实施 (12)7.2.1 策划原则 (13)7.2.2 实施步骤 (13)7.3 展览营销与推广 (13)7.3.1 营销策略 (13)7.3.2 推广手段 (13)7.4 展览效果评估 (13)第八章：动漫IP线上运营 (13)8.1 线上运营的平台选择 (14)8.2 线上内容策划与推广 (14)8.3 线上互动与社群建设 (14)8.4 线上运营效果评估 (14)第九章：动漫IP品牌建设 (15)9.1 品牌定位与核心价值 (15)9.2 品牌形象设计与传播 (15)9.3 品牌授权与合作伙伴 (16)9.4 品牌价值评估 (16)第十章：动漫IP跨界合作 (16)10.1 跨界合作的意义与类型 (16)10.1.1 跨界合作的意义 (16)10.1.2 跨界合作的类型 (17)10.2 跨界合作策划与实施 (17)10.2.1 跨界合作策划 (17)10.2.2 跨界合作实施 (17)10.3 跨界合作案例分析 (17)10.4 跨界合作效果评估 (17)第十一章：动漫IP市场趋势与展望 (18)11.1 动漫IP市场现状分析 (18)11.2 动漫IP市场发展趋势 (18)11.3 动漫IP市场机遇与挑战 (18)11.4 动漫IP市场前景展望 (19)第十二章：动漫IP价值评估与商业化路径策略建议 (19)12.1 动漫IP价值评估策略 (19)12.3 动漫IP可持续发展策略 (20)12.4 动漫IP产业政策建议 (20)第一章：动漫IP价值评估概述1.1 动漫IP的定义与分类1.1.1 动漫IP的定义动漫IP（Intellectual Property），即动漫知识产权，是指以动漫作品为核心，包括动画、漫画、小说、游戏等多种形式在内的原创作品及其衍生品的知识产权。

2018年中国动漫IP行业市场分析报告

2018年中国动漫IP⾏业市场分析报告中国动漫ＩＰ⾏业市场分析报告⽬录投资概要 (5)我们为什么看好新国漫？ (5)新国漫有多⼤空间？ (5)新国漫时代下，未来巨头将出现在哪些领域？ (5)辞旧迎新，新媒体开启国漫⼤时代 (6)国漫IP价值超千万，上游漫画平台价值凸显 (9)漫画IP开发提速，版权制作委员带动下游变现 (11)国漫IP变现，找寻未来的产业巨头 (12)奥飞娱乐 (14)凯撒股份 (15)美盛⽂化 (17)⿅港科技 (18)长城动漫 (19)天⾈⽂化 (20)光线传媒 (21)海外动漫——美⽇两强争霸 (22)⽇本动漫 (23)漫画市场⾼度发达，IP资源⼗分丰富 (23)动画产业⾛向全球，渠道变⾰带来深远影响 (27)衍⽣品和海外收⼊撑起动漫半边天 (30)⽇本动漫产业发展⽅向：IP上下游⼀体化趋势明显 (31)美国动漫 (35)美国动漫发展史 (35)美国漫画承载英雄梦 (36)“合家欢”是美国动漫电影的精髓 (38)五⼤业务共筑迪斯尼动漫产业堡垒 (40)动漫帝国变现⽅式多样 (42)中美动漫对⽐ (44)缺乏优质动漫IP (44)⼩成本⼩制作制约动漫影视发展 (45)衍⽣产业链仍有待完善 (46)动漫衍⽣产品升级是关键 (47)消费者习惯仍需培养 (48)附:新三板动漫相关投资标的梳理 (50)图⽬录图1: 我国动漫产值已突破千亿元 (6)图2: 我国动漫⾏业产业结构 (6)图3:⽇本动漫产业发展路径（以阿童⽊为例） (6)图4:魔⽐斯环失败原因之⼀在于IP没有庞⼤受众基础 (6)图5:国产电视动画类型以低幼类为主 (7)图6:2011年以来电视动画时长不断下降 (7)图7:海贼王在国内受到⼴⼤90后的欢迎 (7)图8:国漫电影《⼤圣归来》的观众以90后为主 (7)图9: 2015年中国⼆次元⽤户年龄分布 (8)图10:国漫受到⼆次元⽤户⽀持程度超出想象 (8)图11: OVA录像带的出现将⽇本动画市场规模扩⼤⼀半 (8)图12: ⽇本OVA录像带动画和TV动画的对⽐ (8)图13:国内最⼤的纸媒动漫杂志《知⾳动漫》发⾏量骤降 (9)图14:新媒体平台下的国漫近2年呈爆发性增长状态 (9)图15:中国电影和⽇本电影市场空间对⽐ (9)图16:中国游戏和⽇本游戏市场空间对⽐ (9)图17:腾讯授权凯撒股份国漫IP均价超过千万 (10)图18: 三⼤超级国漫IP点击数量均在4亿以上 (10)图19:⾮低幼类占据2015国漫⼗⼤⼈⽓动画排⾏榜6席 (10)图20:腾讯动漫⽤户中15-24岁的青少年过半 (10)图21:勇者⼤冒险的版权委员会 (11)图22: 勇者⼤冒险IP开发时间表（2015年） (12)图23:腾讯的动漫战略部署 (13)图24:腾讯漫画平台孵化的《⼫兄》IP开发之路 (13)图25:奥飞娱乐各业务构成 (14)图26:迪⼠尼各业务构成 (14)图27:天上友嘉收⼊利润状况 (16)图28:美盛⽂化收⼊情况 (17)图29:美盛⽂化各业务构成 (17)图30:⿅港科技收⼊情况 (19)图31:⿅港科技各业务构成 (19)图32:天⾈⽂化收⼊利润情况 (20)图33:天⾈⽂化各业务构成 (20)图34:派娱科技收⼊利润情况 (21)图35:初见科技收⼊利润情况 (21)图36:光线传媒各业务收⼊情况 (21)图37:光线传媒各业务⽑利率 (21)图38:动漫电影2010-2014平均观影⼈数（百万⼈） (22)图39: 2010-2014动漫电影产量 (22)图40:近10年来⽇本漫画杂志市场规模 (24)图41:⽇本漫画市场超过动画影响市场 (24)图42:《铁壁阿童⽊》开启⽇本现代动漫时代 (24)图43:阿童⽊IP变现之路长达60年 (24)图44:⽇本漫画种类⼗分丰富 (25)图45:⽇本漫画各细分领域期刊数量 (25)图46:少年系列漫画占据⽇本漫画主流市场 (25)图47:⽇本三⼤少年杂志近⼏年销量 (25)图48:单⾏本最为漫画杂志的变现⼿段其销售额已经超过杂志本⾝ (26)图49:⽇本的版权作委员会本质上是版权和风险的提前统⼀分配 (26)图50:⽇本动画产业市场规模超过1.6万亿⽇元（注：衍⽣品主要分为实物和虚拟授权） (27)图51: TV动画的发展得益于受众扩张和播出模式创新 (28)图52:渠道的变⾰对动画影响市场影响深远 (28)图53:⽇本TV动画制作流程 (28)图54:东映收⼊拆分情况 (29)图55:东映主要财务指标历年变动情况 (29)图56:⽇本制作的动画电影占⽇本电影市场⽐重 (29)图57:⽇本与美国动画电影对⽐图（千与千寻vs钢铁侠） (29)图58:商品化衍⽣品与海外收⼊对⽇本动漫产业贡献⼤ (30)图59:商品化衍⽣品市场规模突破6700亿⽇元 (30)图60:玩具占据⽇本动漫产业商品化衍⽣品的半壁江⼭ (31)图61:定位精准是⽇本动漫IP商品化衍⽣品的主要特点 (31)图62:⽇本动画海外收⼊超过3000以⽇元 (31)图63:从前有座灵剑⼠是国产动画⾸次登录⽇本电视台 (31)图64:⽇本动漫产业地图 (32)图65:⾓川多玩国收⼊拆分情况 (32)图66：⾓川主要财务指标（14.10-15.3为与多玩国合并后） (32)图67：Niconico业务版图虽然复杂但是核⼼是拥有强⼤的内容发⾏能⼒ (33)图68：万代收⼊拆分情况 (33)图69：万代主要财务指标历年变动情况 (33)图70：万代为了实现IP上下游⼀体化所做的战略部署 (34)图71：万代基于⼤IP的玩具等衍⽣品收⼊ (34)图72：预约版机动战⼠⾼达制作精良 (34)图73:我国动漫衍⽣品市场占动漫总产值的⽐例达到34% (46)图74: 2015年迪斯尼衍⽣销售业务的营业利润率最⾼ (48)图75: Nick和Judy的玩具造型 (48)表⽬录表1:国内两⼤漫画平台综合实⼒对⽐ (11)表2:国内移动端漫画平台对⽐ (11)表3:腾讯动漫⽉⼈⽓排⾏榜Top10国漫占7席 (12)表4:奥飞娱乐资本运作 (15)表5:天上有嘉储备游戏（截⾄2016年2⽉） (16)表6:腾讯授权IP情况（数据截⾄2016年4⽉15⽇） (17)表7:美盛⽂化资本运作 (18)表8:长城动漫收购标的承诺净利润（万元） (19)表9：⽇本三⼤少年漫画杂志 (25)表10：⽇本动画发展史 (27)表11：动画电影占Top10电影⽐例⾼达50%以上 (29)表12:美国动画发展历史 (35)表13:美国漫画发展历史 (37)表14:美国动漫电影票房 (39)表15:迪斯尼简史 (40)表16：迪斯尼并购史 (42)表17：国内外动漫电影制作成本对⽐ (45)表18:我国主要的主题公园 (47)表19:衍⽣品收益敏感性分析 (48)表20:⼤圣归来衍⽣产品（截⾄4⽉12⽇） (49)投资概要我们为什么看好新国漫？新国漫指的是互联⽹、移动互联⽹渠道下所诞⽣的的国产漫画、动画及相关衍⽣品，与之对应的是电视渠道下的传统国漫。

2018年漫画行业分析报告

2018年漫画行业分析报告2018年8月目录一、概况：动漫目前流量仍然占比较小，但上升势头明显 (4)1、娱乐品类之间比较：动漫占比仍然较低，但势头明显 (4)2、视频平台分发能力比较：三大平台流量分发能力强 (5)二、日漫：优秀作品播放量攀升，爱奇艺和bilibili保持领先 (7)1、各平台日漫内容对比：爱奇艺意在打破次元壁，bilibili 重视文化维系 (9)2、Top10日漫题材分析：奇幻、热血题材是重心 (11)3、《OVERLORD》：成熟的流程助力精品日漫IP价值最大化 (12)（1）《OVERLORD》：从反套路轻小说到IP矩阵 (13)三、国漫：行业迎来快速发展期，腾讯拔得头筹 (16)1、Top10国漫播放量：总体呈爆发式增长，腾讯一家独大 (16)2、各平台国漫内容对比：bilibili和腾讯两强纷争，爱奇艺主打儿童向 (18)3、Top10国漫题材分析：热血战斗类年年成就爆款 (19)4、腾讯国漫为“新文创”奠基，爱奇艺组建“内容+制作+发行”模式 (21)5、案例：国漫IP全产业链开发流程日趋成熟 (22)（1）全职高手：阅文系IP全产业链开发的标杆 (22)（2）魔道祖师：集均播放量 1.43 亿，“大首发日”助力打造IP品牌 (24)近年来，以日漫、国漫为代表的动漫产业高速发展。

除了自始至终深耕ACG的bilibili外，视频平台三大龙头爱奇艺、腾讯、优酷也纷纷入局。

另一方面，随着95后，00后新兴消费群体兴起，动漫内容也有望逐渐成为互联网视频平台重点流量品类之一。

本报告主要从相关前台播放数据、头部作品集中度、题材类型、头部作品案例分析等方面分析不同平台的日漫、国漫发展状况，并梳理其背后的战略布局。

概况：动漫目前流量仍然占比较小，但上升势头明显。

若以不同头部品类的播放量衡量，剧集、网综仍然是流量集中品类，动漫目前用户流量占比低于10%。

另一方面，2015-2018H1，日漫和国漫的播放量表现出整体上升态势：日漫2015-2017年各平台top10作品播放量之和的CAGR 为28%。

艺恩发布《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》

艺恩发布《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》
我国是较早生产动画片的国家之一，曾经一度辉煌，受到国外专家的关注。

但在20世纪90年代，国产少儿动画受到国外动画片的巨大冲击，曾经一度停滞不前。

进入21世纪以后，随着国家对动画产业的大力扶持、动画制作技术上的进步，国产少儿动画迎来了全新的发展。

国产经典少儿动画片如何重新焕发生命力，造就多样的“超级IP”，引领中国文化走向世界至关重要。

最近《海尔兄弟宇宙大冒险》全国热播，成功地焕醒了大家对于海尔兄弟的记忆，并且重新定义了动画2.0时代，在营销方面结合时代特点玩出了很多新花样，艺恩在“2018中国文娱创新峰会”上对此进行了深入的分析。