文化产业品牌管理
文化产业经营与管理
文化产业经营与管理一、名词解释1、文化产业行政管理组织:就是依法建立的政府管理文化的机构和职能体系。
一般而言，文化行政管理组织是政府文化部门和相关机构的总称，这些文化行政管理组织是文化管理的主体，也是行政权力的载体。
2、精神产品：是哲学、宗教,文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等四类产品的总称。
3、准精神产品:精神经济学把哲学、宗教，文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等精神产品称之为“准精神产品”，即这种产品具备了精神产品的基本特征。
4、泛精神产品:把人类产品中所包含的精神内容称为“泛精神产品”.5、品牌：指一个名称、符号、标记或设计，或是它们的联合使用.其目的是用来确认一个销售者或一群销售者的产品和服务,以与竞争者的产品和服务有所区别.6、三级出资制度:指国有资产表现为中央国有和地方国有并存，中央、省、地市三级政府均以出资人的身份履职,分别建立本级政府的国有资产管理委员会,对所管辖的国有资产进行全面的监督管理.其实质是从“统一管理、以政代资”转向“分级所有、政资分开”,从而与市场经济接轨.7、三个三原则:即三级出资人制度、三结合式管理、三层经营架构.8、三结合式管理:就是为了改变国有企业在行政管理基础上多头管理、“五龙治水”的格局。
以资本管理为基础，实行管人、管事、管资产的三结合，由国资委统一监管。
9、人力资本：人力资本强调人口和劳动的内在质量，人力资本的内在质量高低的差异，是由劳动者参加工作前所受的教育以及工作后接受在职培训和继续教育的程度所决定的.指体现在人身上的,以其数量和质量形式表现出来的资本。
10、文化产业管理：是对文化产业的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动的管理。
文化产业管理的研究就是对文化产业的生产、交换、分配和消费活动的一般规律的总结以及文化产业经济活动对经济系统的影响和作用的规律的分析。
11、文化产业政策管理：是政府机构对政策制定、执行、评估、监控和政策终结等过程的管理，是政府公共政策管理中的有机组成部分。
文化部加强文化产业品牌建设
文化部加强文化产业品牌建设随着国家经济的不断发展，文化产业日益成为一个重要的发展领域。
文化部作为文化产业的管理机构，应当加强文化产业品牌建设，推动文化产业的可持续发展。
本文将从加强品牌建设的重要性、当前存在的问题以及应采取的相关策略三个方面进行论述。
一、加强文化产业品牌建设的重要性文化产业品牌建设的重要性不言而喻。
首先，品牌是推动文化产业发展的重要驱动力。
通过品牌建设，可以提升文化产品和服务的知名度和美誉度，吸引更多的消费者，推动文化产业的快速发展。
其次，品牌是文化产业“走出去”的重要保障。
有了强大的品牌支撑，文化产品和服务可以迅速进入国际市场，拥有更广阔的发展空间。
再者，品牌是文化产业增加附加值的重要手段。
通过品牌的塑造，文化产品和服务可以在市场上形成差异化竞争优势，提高产品溢价能力，实现增值的目标。
二、当前存在的问题然而，当前我国文化产业品牌建设还存在一些问题。
首先，品牌意识不强。
一些文化企业在产品开发和宣传推广过程中缺乏品牌意识，重视程度不高，导致品牌影响力不足。
其次，创新能力不够。
一部分文化企业缺乏对市场需求的准确把握和对消费者需求的深入理解，导致产品创新不足，品牌价值无法得到有效提升。
再者，缺乏行业规范。
文化产业是一个专业性较强的领域，但目前缺乏行业规范和标准，一些企业在品牌建设中面临着无序竞争和品牌伦理层面的挑战。
三、加强文化产业品牌建设的策略为了加强文化产业品牌建设，文化部应采取以下策略。
首先，加强品牌培育和宣传。
文化部可以通过组织品牌培训和研讨会，提高文化企业的品牌意识和品牌管理能力。
同时，文化部还可以加大对文化产业品牌的宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
其次，推动创新发展。
文化部可以加强与高校和科研机构的合作，鼓励企业加大对科技创新的支持力度，推动文化产品和服务的创新升级。
再者，制定行业规范和标准。
文化部可以组织专家和企业代表制定一系列的行业规范和标准，规范市场行为，促进文化产业品牌的健康发展。
文化产业管理专业就业岗位
文化产业管理专业就业岗位
1. 文化项目策划与管理：负责策划和执行各类文化活动、项目，如艺术展览、音乐节、文化旅游项目等。
2. 文化市场营销：从事文化产品和服务的市场推广、营销策划、品牌管理
等工作。
3. 文化产业研究员：对文化产业的发展趋势、市场动态进行研究分析，为
企业或政府提供决策依据。
4. 文化经纪：代理文化领域的艺人、艺术家、创作者等，协助他们进行业
务拓展和资源对接。
5. 媒体与出版：在文化类媒体、出版社从事编辑、记者、出版策划等工作。
6. 文化企业管理：在各类文化企业，如影视公司、广告公司、动漫公司等，担任行政管理、人力资源管理、财务管理等职务。
7. 文化遗产保护与管理：参与文化遗产的保护、开发和管理工作。
8. 文创产品开发：设计和开发具有文化内涵和创意的产品。
9. 文化旅游管理：在旅游景区、旅游公司从事文化旅游项目的规划、开发
和运营管理。
10. 公共文化服务与管理：在政府文化部门、公共文化机构从事文化服务和管理工作。
文化产业管理专业的就业领域广泛，随着文化产业的不断发展，还会涌现出更多新的就业机会和岗位。
阐述文化产业管理学的内涵和意义
阐述文化产业管理学的内涵和意义篇一：文化产业管理学是指对文化产业进行管理和运营的学科。
它包括了对传统文化、创意设计、文化艺术、媒体传媒等各个方面的产业进行规划、组织、控制和实施等方面的研究和实践。
文化产业管理学的内涵主要包括以下几个方面：1. 文化产业规划与发展：文化产业管理学关注整个产业的规划和发展。
通过对市场需求、竞争环境、资源配置等方面的研究，制定出相应的发展策略和规划，推动文化产业的可持续发展。
2. 文化企业管理：文化产业管理学研究并实践文化企业的管理。
包括组织结构设计、人力资源管理、财务管理、营销管理等方面的内容，以提高文化企业的竞争力和经营效益。
3. 文化产品创新与研发：文化产业管理学强调文化产品的创新与研发。
通过对社会需求、消费者心理等方面的研究，推动文化产品的创新，提高产品的质量和市场竞争力。
4. 文化品牌建设与推广：文化产业管理学也关注文化品牌的建设和推广。
通过对品牌形象、品牌价值等方面的研究，提升文化品牌的影响力和市场认可度。
文化产业管理学的意义体现在以下几个方面：1. 促进经济发展：文化产业是一种经济增长的新动力，文化产业管理学的发展有助于推动文化产业的发展，促进经济的增长。
2. 保护和传承传统文化：文化产业管理学通过对传统文化的研究和挖掘，以及对相关产业的规划和管理，有助于保护和传承传统文化，促进文化的多元发展。
3. 拓展就业机会：文化产业管理学的发展有助于培养专业人才，为文化产业提供优秀的管理人才，同时也为就业市场提供更多的机会。
4. 丰富人们的精神生活：文化产业管理学的发展有助于提高文化产品的质量和创新力，为人们提供更加丰富多样的精神享受，提高人民的文化素质和幸福感。
总之，文化产业管理学的发展对于促进经济发展、保护传统文化、拓展就业机会和丰富人们的精神生活都具有重要意义。
通过不断深化研究和实践，文化产业管理学将为文化产业的可持续发展做出更大的贡献。
篇二：文化产业管理学是一门研究文化产业运作和管理的学科，其内涵主要包括文化产业的定义、分类、特点、运作机制以及管理方法和理论等方面。
杭州宋城“千古情”文化产业项目管理流程
项目质量控制与评估
制定质量标准
根据行业标准和以往经验，制定项目的质量标准，如演出 效果、观众反馈等。
质量检查机制
建立质量检查机制，对项目的各个阶段进行质量检查，如 初稿审核、中期汇报、后期总结等。
整改与处罚
对于检查中发现的问题，及时进行整改并采取相应的处罚 措施，以确保项目的质量达到预期要求。
总结经验教训
演员团队
从专业的表演团队中选拔和招聘， 要求具备优秀的表演技能和良好的 形象气质。
营销团队
从公司的营销部门选拔和招聘，要 求具备丰富的营销经验和创新的营 销理念。
项目团队建设与培训
技术团队
进行技术交流和培训，不断提高技术水平 和创新能力。
演员团队
进行表演培训和心理辅导，提高表演水平 和形象气质。
行政团队
确定项目沟通计划
明确项目沟通的目标、时间、地点和参与人员 等。
建立沟通渠道
包括电话、邮件、会议等，确保项目团队成员 之间的信息流通。
3
制定沟通规范
规定沟通的方式、语言和礼仪等，以确保沟通 效果。
项目进度报告制作与汇报
制定进度报告制度
定期收集项目进度信息，分析并报告给相关人 员。
进度报告内容
包括项目进度、质量、成本等方面的信息，以 及存在的问题和解决方案。
项目建设的意义和目标
杭州宋城“千古情”文化产业项目 的建设意义在于
传承和发扬中华传统文化：该项目 以杭州宋城为依托，以传承和发扬 中华传统文化为宗旨，有利于传统 文化的保护和传承。
推动文化旅游产业的发展：通过建 设文化产业项目，可以促进文化与 旅游的深度融合，推动文化旅游产 业的快速发展。
提升城市形象和知名度：通过建设 具有国际水准的文化产业项目，可 以提升杭州的城市形象和知名度， 吸引更多的游客和投资。
文化品牌管理制度
文化品牌管理制度第一章绪论一、研究背景近年来，随着中国经济的不断发展和开放，文化产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
文化品牌作为文化产业的重要组成部分，其管理制度对于文化品牌的发展至关重要。
文化品牌管理制度是指为文化品牌的管理运作提供制度支撑和规范。
一个完善的文化品牌管理制度可以有效提高文化品牌的竞争力，推动文化品牌的发展，实现文化产业的转型升级。
目前，国内关于文化品牌管理制度的研究还处于起步阶段，对于如何建立和健全文化品牌管理制度，以及如何提升文化品牌的影响力和竞争力，还缺乏系统性的研究和探讨。
因此，有必要对文化品牌管理制度进行深入研究，探索建立适合国情和市场需求的文化品牌管理制度。
二、研究目的本文旨在通过对文化品牌管理制度的研究，探讨如何建立和健全适合国情和市场需求的文化品牌管理制度，提高文化品牌的竞争力，推动文化产业的转型升级。
第二章文化品牌管理制度的概述一、文化品牌管理制度的定义文化品牌管理制度是指为文化品牌的管理运作提供制度支撑和规范的一系列规章制度的总称。
文化品牌管理制度包括品牌战略制定、品牌定位和宣传策略、品牌管理和维护、品牌防护和品牌营销等方面。
二、文化品牌管理制度的功能1. 指导文化品牌的战略方向，明确品牌定位2. 规范品牌管理行为，提高管理效率3. 提高品牌的知名度和认可度4. 防止品牌知识产权被侵犯5. 促进品牌的市场推广和销售三、文化品牌管理制度的建立和健全建立和健全文化品牌管理制度需要充分考虑国情和市场需求，要根据文化品牌自身的特点和发展阶段来制定相应的管理制度。
要加强品牌管理部门的建设和学习，培养专业的品牌管理人才。
此外，还要建立健全品牌管理评估机制，加强监督和检查，确保文化品牌管理制度的贯彻执行。
第三章文化品牌战略制定一、文化品牌战略的重要性文化品牌战略是文化品牌管理的核心，它关系到文化品牌的发展方向和发展规划。
一个好的文化品牌战略可以有效提高文化品牌的竞争力，帮助文化品牌在市场中占据有利位置。
文化产业管理部分笔记
第一章蓬勃发展的文化产业第一节.文化产业的概念和特征一.文化产业的内涵与外延文化产业指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。
文化产业包含两方面含义：文化的产业化，产业的文化化。
我国文化及相关产业的范围包括：（1）以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动（2）为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动（3）作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制作和销售）（4）为实现文化产品生产所需的专用设备的生产活动（包括制作和销售）文化及相关产业分为五层：第一层：文化产品的色彩和文化相关产品的生产第二层：根据管理需要和文化生产活动的自身特点分为10个大类：新闻出版发行服务，广播电视电影服务，文化艺术服务，文化信息传输服务，文化创意和设计服务，文化休闲娱乐服务，工艺美术品的生产，文化产品生产的辅助生产，文化用品的生产，文化专用设备的生产第三层：依照文化生产活动的相近性分为50个中类第四层：具体的活动类别。
120个小类第五层：对于含有部分文化生产活动的小类设置延伸层，共计29个文化事业与文化产业的关系：第一，发展文化事业能够拉动文化产业的发展第二，发展文化产业为发展文化事业奠定物质基础第三，文化事业与文化产业在一定条件下会互相转换二.文化产业的基本特征（一）文化产业的本质特征1.文化产品具有商品和公共品双重属性2.文化产业的本质在于维护的市场化与产业化3.文化产业的知识密集性：知识是文化产业增长的主要贡献因素。
物质力量是文化产业的载体和润滑剂，是实现文化价值向经济价值转变是手段。
人的精神、智慧与思想是文化产业的内核，是财富的直接来源4.文化产品的可复制性5.文化产业边界的不确定性6.文化产业的意识形态性（二）文化产业的运行特征：最终目的是提高产业运行质量，构建合理的产业运行机制，推动产业竞争优势的形成。
文化产业管理学 (1)
文化产业管理学一、名词解释1．出版管理：是政府机构、行业组织或出版企业为实现一定的目标而对出版全过程的一切活动及与出版业相关的部门进行计划、组织、指挥、协调、控制和监督等活动的总称。
二、简答1. 品牌提升战略：（1）品牌延伸战略：品牌延伸是将品牌资产在企业内部从原有产品转移至新产品之上的品牌提升策略。
（2）品牌联盟：品牌联盟是品牌资产在企业间通过产业业务链的合作，继续强化现有产品的提升策略。
（3）品牌授权：品牌授权是品牌所有者将自己所拥有的品牌有偿授予被授权者使用的一种品牌提升方式。
（4）品牌特许经营：品牌特许经营是一种非常类似于品牌授权的品牌提升方式，只不过品牌授权是将品牌资产转移至其他产品之上，而品牌特许经营则是品牌资产在现有产品上进行企业间的转移。
2. 广告业管理特征：（1）广告管理具有明确的目的性。
在我国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
（2）广告管理的规范性。
广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的。
世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，使广告行业做到有章可循、有法可依和违法必究。
因此广告管理具有规范性和强制性的特点。
（3）广告管理的强制性。
（4）广告管理的多层次性（指政府行政立法管理、广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理）。
3.文化产业知识产权管理具体做法：从宏观角度看：知识产权的制度立法、司法保护、行政学科、行政执法、政策制定都可纳入知识产权管理的内容。
从企业的角度：知识产权的开发管理；知识产权的经营使用管理；知识产权的收益管理以及知识产权的处分管理。
（1）以现有知识产权法律制度为基础，结合文化产业（企业）的特征，制定和完善文化产业知识产权保护制度（2）提升文化产业（企业）的自主创新能力，创造更多具有自主知识产权的智力成果（3）文化产业（企业）应强化知识产权创造与保护意识（4）政府应加强对中小规模文化企业的扶持及公共服务（5）理顺与协调知识产权管理与保护体制，加大执法监督4.文化市场细分的标准和方法：答：标准：般来说主要是依据地理差异、人口统计、心理因素和行为变量这四种标准。
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• 党的十七大报告指出：“大力发展文 化产业，实施重大文化产业项目带动 战略，加快文化产业基地和区域性特 色文化产业群建设，培育文化产业骨 干企业和战略投资者，繁荣文化市场， 增强国际竞争力。”
• 提高国家软实力，发展文化 产业，重要的一环离不开产 业品牌树立
一、强化文化节业品牌竞争意识
5、特产文化资源中树立品牌
• 特产资源也有利于做大做强品牌，比如江 西赣南已成功举办了全国性的五届脐橙节， 为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中 国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确 定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙 节的主题，争得了放大经销商和消费者对 赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。
• 公孙龙：“别同异”； • 董仲舒：“名生于真”，“名者所以 别物也”； • 荀子：“制名以指实 ” • 古人云：“千秋新字号，万古好名声 • 比如：“及时雨”“卧龙、凤雏”
Hale Waihona Puke • 文化产业也一样，离不开市场规律， 离不开人们的价值取向和价值评估， 因此，我们必须强化文化产业品牌竞 争意识。
• 海外一位广告专家曾说过： “光是凭一个好名字，虽然 不见得就可以因一个品牌的 机遇不同而大发利市，但无 疑的是，好名字却是一个品 牌销售成功的必要条件。”
• 河南焦作的陈家沟太极文化旅游景区， 郑州登封中国少林文化旅游景区
1、从历史文化资源中树立品牌
• 有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景 区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌 树立技术先进了夯实的基础。
2、从红土文化资源中树立品牌
• 著名的革命老区旅游：红色资源得天 独厚，许多素材、资源都可转化为品 牌优势。
• 湘赣闽红色旅游区。八一南昌起义打响了 武装反对国民党统治的第一枪； 诞生了以 毛泽东为代表的一大批中国共产党先进分 子。主要旅游景点：庐山、婺源、井冈山、 黄山、洞庭湖、衡山、张家界等等
3、文化名人、知名艺人中树立品牌
• 许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼 佼者，也非常具有品牌优势。 • 例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜 康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中有“何以解 忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史 人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐” 是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百 姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也 名扬天下。
• 品牌是指某种事物的名称、术语、颜 色、符号、图案或这些因素的组合体。 • 品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、 能量等重要信息，无疑是商品竞争力 的标志。知名品牌是指具有一定的知 名度、信任度和美誉度的品牌，是能 引起人们注意，带来效益并产生价值 的牌号。
• 子路曰：“卫君待子而为政，子将奚 先？” • 子曰：“必也正名乎！…… 名不正则 言不顺，言不顺则事不成；事不成， 则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中； 刑罚不中，则民无所措手足。故君子 名之必可言也，言之必可行也。君子 于其言，无所苟而已矣。”
民间民俗文化资源中树立品牌
• 民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方 言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、 传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗 词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在 发展新兴文化产业上占有一席之地，在文 化园区和文化产业建设上都应进一步突出 主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好 产业品牌。《印象刘三姐》、《天仙配》 那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的 精心策划和品牌构思。
• 品牌命名创意方法有多种多样，文化 产业的品牌树立、塑造也同样有多种 方法和丰富素材。 • 中外许多名牌，它们都曾进行过精心 的设计，甚至不惜花费重金，最后策 划形成，取得了良好的经济效益和社 会效益。
• 比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人 无疑是名称认识上的一大进步； • 画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗 人不会简单地说那是山水树木，也许会配 上两句很贴切主题的诗句； • “神舟六号”不说“火箭六号”；像“张 三、李四、王老五”之类的人名很少人会 认同。
陕甘宁红色旅游区
• 陕甘宁包括今天的陕西北部，甘肃东部和 宁夏的局部。陕甘宁是革命的中心根据地， 其中延安被誉为革命圣地，在中国现代史 上占有极为重要的特殊位置。主要景点包 括延安，西安等诸多革命遗址，风景胜地。
• 主要景点:西安市红色旅游系列景区 （点）（八路军西安办事处纪念馆； 西安事变纪念馆） • 延安市延安革命纪念地系列景区（点） （延安纪念馆；枣园旧址；杨家岭旧 址；王家坪旧址；凤凰山旧址；清凉 山旧址；“四八”烈士陵园；洛川县 洛川会议旧址纪念馆；子长县瓦窑堡 会议旧址等）
• 日本学者 山上定边：把命名列为畅销 商品的第一条件。 • “现在销售商品的条件是什么？一是 命名，二是宣传，三是经营，四是技 术。”
• “一个能够表明商品的特征和使用方法、 性能的命名，往往能够左右该商品是否畅 销的大局。”
• 产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力， 命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业 规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误 导作用，以致产中滞销。 • 品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响 着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本 身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能 打动观众消费。