生活语文之品评广告

图书馆广告
1、心灵的沟通不需要过多的言语。 2、别因有意思就有意“撕” 。 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。 5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6、 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8、眼观古今中外，耳需一时清静。
◎金城摩托，骑乐无穷 。
◎苦苦的追求，甜甜的享受。
——金城摩托
——伊利苦咖啡
◎沸腾的事业，冷静的支持。
◎白里透红，与众不同。 ◎千里江铃一日还 ◎格力空调，冷静的选择
——奥柯玛空调
——雅倩化妆品 ——江铃汽车 ——格力空调
千里江铃一日还 ——江铃汽车
参考答案： 广告语化用了李白的名句，运用谐音 将产品“江铃”二字嵌入诗句中，既显示 了江铃汽车的能一日千里的优越性能，又 达到了容易被人记住的宣传目的。
生活语文之广告篇—— 品评广告创意
——生活化语用题演练(一)
马山中学语文组 蓝梅
“广告”一词来源于拉丁文， 意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式， 目的在于推销商品、劳务或说服人们 接受某种观点。广告实质是一种信息 沟通。
戴 比 尔 斯 钻 石
钻 石 恒 久 远 ， 一 颗 永 留 传 。
广告由画面和文字两部分组成, 画面中两个 还不会说话的光屁股婴儿，在热烈的交谈，给幽默 新奇的感受,构思生动新颖、幽默引人，再配以简 洁通俗的文字 “说什么不重要，关键是多聊聊”， 道出了铁通的话费打折的业务，广告语亲切平和， 如话家常，人们在会心一笑的同时，也乐于接受， 有效地刺激了消费者的消费欲 。
——北京晚报
考点解析——广告类题
题型 1、主观题 2、拟写广告语 ①拟写商业广告语 ②拟写公益广告语 3、品评广告创意 分 值 3 特点 能力 层级 考查 知识 语法 修辞 语意 连贯 考查 能力 分析 运用 思维 表达
5 分
生活化 实用化 人文化
D
本课目标： 1、学习品评广告创意 2、学习拟写商业广告
生命之吻
少了这一点，就不是一个完整的中国！
下岗„„ 找到合适的土壤，
生命就会焕发新的光彩。
公益广告品评参考格式：
①
（构图创意）的表现方式使整个公益广告
的重要性,不
打动人心（给人以警醒），强调了 （公益广告主题）来。 ②广告文字简洁易懂，采用
仅能引起人们的共鸣，还能促使人类反思参与到 （手法）， 巧妙地
广告词品评练习题
请从下面几则广告词中任选一个，结合你的体验 与理解，写一段点评文字。 ①一切皆有可能。——李宁牌系列运动服广告词 ②人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团 广告词 ③看成败，人生豪迈，不过是从头再来。—— CCTV公益广告词 ④美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉 美连锁超市广告词
说普通话：
（借用典故，突出作用） ①会说普通话，“知音”遍华夏 ②推广普通话，靠你、靠我、靠大家 （字词巧排，读来有力） ③说好普通话，方便你我他。 （整齐押韵，琅琅上口） （夸张引人，押韵上口） ④说好普通话，走遍神州都不怕。 ⑤让普通话不普通，让平凡人不平凡。 （字词巧排，彰显智慧） ⑥说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ （字词巧排，掷地有声） ⑦说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情 （对仗工整，真情无限） ⑧ 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
②广告语运用了 （手法），巧妙地将产品（名称、特点） 化入句中，既显示了该品牌 优越性能（产品特性）， 又达到了容易被人记住目的（或激发了消费者的购买欲） 。
试任选一则广告进行品评： ◎给电脑一颗奔腾的芯。 ◎你的健康是天大的事。 ——英特尔奔腾处理器 ——某牙科诊所 ——天大药业。
◎美丽人生，从“齿”开始。
梦想是百折不断的翅膀， 是灵魂深处的呐喊。 坚持、勇敢、超越 ——梦想仅此而已。
高考真题体验
（2011浙江卷）请看以下图文材料，根据要求答 题。（5分） 由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣 意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。
（1）根据所提供的材料，设计一句放在画面上方的广告宣传语， 形成一则完整的公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨， 有号召力；不超过15字。（2分）
示例：购买我就等于杀我 对象牙制品说“不”
（2）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价它的创意。（3分） 示例：①人格化的表现方式使整个公益广告打动 人心，小象的话以孩子的口吻说出，不仅能引起 人们的同情，还能促使人类反思自己的行为。 ②构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人们 的联想——它们的未来将通向何方？
格力空调，冷静的选择——格力空调
参考答案：
广告语运用双关的修辞（手法），宣传 了产品的性能既“冷”又“静”（特性）， 制冷效果好，无噪音，又能提醒顾客购买 “格力空调”是“冷静”而明智的选择（对 方着想）。
第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品 作品名称：
“说什么不重要，关键是多聊聊” ——中国铁通话费打折
1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 联通图标的创意。 2.结合这一图标，为中国联通写一广告语， 不超过20个字。
1.盘长纹样的“同心结”，回环贯通的线条，象征着 中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以 及联通事业的无以穷尽，日久天长。 2.上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、 通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着 心。 3.中国红的双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随 地沟通，同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸 “心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我 -i”、“信息-information”体现公司“以客户为中心” 的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服 务”的品牌营销理念。
用了这种牌子的牙膏,牙口太好了!！
1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 电信图标的创意。 2.结合这一图标，为中国电信写一广告语， 不超过20个字。
含义:
1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；
2.两个字母“C”组成了一个生动的“中” 字； 3.两个“C”字是形象化了的电话；
4.两个“C”是形象化了的地球经纬线； 其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象 征腾飞……
◎给电脑一颗奔腾的芯。 ◎任重道远，阔步前进！
——英特尔奔腾处理器 ——某鞋品牌 ——某牙科诊所
◎美丽人生，从“齿”开始。
◎你的健康是天大的事。
◎金城摩托，骑乐无穷 。
——天大药业。
——金城摩托
◎苦苦的追求，甜甜的享受。
◎沸腾的事业，冷静的支持。 ◎白里透红，与众不同。
——伊利苦咖啡
——奥柯玛空调 ——雅倩化妆品
广告语示例：
中国电信为您架起走向世界的桥梁。
打造语音的天堂，构架固定的缘分。
真情融于网络，服务绿色环保。
一线连千里，真诚达万家 。
中国电信，心系你我他。 中国电信让梦想接入现实 。 电信，您信不信？
设计广告
1、设计商业广告词
①“丰华”西服 ②“中意”牛奶 ③“明月”手电筒 ④“蝴蝶”手表 ⑤“育才”粉笔 ⑥西安广播电视报 ⑦“沂蒙老乡”酒 ⑧减肥广告 ⑨向日葵蚊香 ①“丰华”正茂，潇洒人生。 ②“中意”牛奶，人人中意。 ③明月时时有，路路有光明。 ④不在乎天长地久，只在乎 曾经拥有 ⑤为国“育才”，一尘不染。 ⑥传递影视资讯，演绎戏剧 人生。 ⑦老乡见老乡，共度好时光。 ⑧营养满分，窈窕一夏。 ⑨向日葵蚊香：默默无 “蚊”。
（仿用歌词，新颖巧妙） ⑨普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶。 （比喻形象，说理生动）
“文明乘车”宣传语
1.让文明和爱心传递每一站。 2.同坐一辆车，共献一片情。 3.车上几分钟，文明记心中。 4.少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。 5.车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊 深远。 6.共乘一辆车，同是一家人。 7.文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。 8.同是天涯行路人，相逢何必曾相识。 9.该出手时就出手，该让座时请让座。 10.让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。 11.先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。
广告点评台
好广告词的特点：
1.鲜明形象,突出事物、商品或企 业的名称或特点。 2. 简练易懂，富有韵味。
3. 巧用修辞格，增强艺术效果。
4．求异创新，幽默且具有吸引力。
商业广告品评广告格式：
①(广告由画面和文字两部分组成,描摹画面.)
画面中， （ 图（造型）寓意 ， 的构图<描绘画面>采用 手法/给人以 的 感受）,构思生动新颖（幽默引人、温馨浪漫），再配以简洁 通俗的文字 “ ”，点出了商品 的特点，广告语充 满幽默感，人们在会心一笑的同时，也乐于接受，有效地刺激 了人们的消费欲 。
宣传了
的思想（发出了
的倡议），给
（公益广告主题）来。
人以生动新颖的感受，不仅能引起人们的共鸣，还能 促使人类反思参与到
说普通话：
①会说普通话，“知音”遍华夏 ②推广普通话，靠你、靠我、靠大家 ③说好普通话，方便你我他。 ④说好普通话，走遍神州都不怕。 ⑤让普通话不普通，让平凡人不平凡。 ⑥说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ ⑦说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情 ⑧ 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 ⑨普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶。
参考答案
①广告语“一切皆有可能！”直击现代 都市人的核心欲望，激人奋进。其寓 意是：有李宁，哪里都是运动场；有 李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就 能满足您的任何运动的欲望。 ②借联想对人类的积极作用，表达企业 的地位和价值。问句的形式引人思考， 触发联想，情，体现不屈之意， 突出表达了坚强、乐观、积极进 取的精神，具有很强的激励作用。 ④用“不只……绝对”突出表现了 美廉美的从业信念：商品最美、 服务最美……；价格最廉。语义 简短而又含蓄，耐人寻味。