传统产业为什么遭遇危机了

传统产业为什么遭遇危机了2015年9月14日任沃宁上周，在佛山新城中欧中心举办的广东互联网+博览会上，美的总裁提到，就是没有互联网，传统产业也遭遇到了困难。

传统产业为什么会遭到困境，值得我们研究。

一、原因（一）夕阳到了。

很多行业都会遭遇到天花板或者生命的周期，技术革新快的行业，很容易寿终正寝，例如胶卷、功能手机、显像管彩电，顺德好像没有这些行业。

很多传统产业会遭遇天花板，例如根据黄建平统计，中国人均钢铁消费量接近1吨一年，这个数据已经跟美国、日本最高峰期相差无几了，预示着中国钢铁制造业已经或者将要遭遇天花板了，行业进入了产能过剩，拼价格，大面积亏损的阶段。

顺德的传统产业也会遭遇到天花板，例如电风扇。

（二）世界不消费。

过去中国生产美国消费、中国生产世界消费的模式终止了，中国出口不再高歌猛进，中国传统产业靠出口的日子不好过了，于是也产生了产能过剩的问题。

（三）中国的经济下行了。

经济增速从双位数下降到单位数，各行各业的日子不好过了。

不但国内需求有所下滑，国际上也是，最重要的市场如美国、欧洲、日本经济都不景气，发展中国家呢？也不行，这些国家都是资源出口国，中国经济下行对大宗商品的需求也下降了，导致以资源出口为主的发展中国家也受到了冲击。

例如赞比亚由于中国对铜矿的需求下降，导致经济下行，货币贬值。

可以说中国生产世界供能的模式也扭转了。

（四）行业集中度低。

很多行业的集中度不是太高而是太低了，例如白酒业、家具业、钢铁业。

有些行业和企业率先完成了行业集中度提高，日子并不那么难，例如白电企业的格力空调市场占有率32%，美的空调市占率为25%，两家占有率合计57%，美的、格力近几年的利润高歌猛进。

例如高端白酒业的茅台市场占有率不降反升，从而使收入和盈利还保持了增长。

例如顺德产业素以“两家一花”著称，白色家电率先完成了产业集中度的提高，从过度竞争阶段进入了垄断竞争阶段，诞生了家电业的龙头，如美的、海信科龙、格兰仕和长帝烤箱，保存下来的龙头利润增速远高于收入增速，企业利润和税收大增，促进了地方经济和竞争力提升。

而家具业和花卉业，由于行业集中度没有提高，还分散了。

顺德家具业遭遇了全国各地的竞争和调整，家具企业深陷过度竞争之中。

（五）非市场化的行为。

例如地方政府对企业的补贴，导致落后产能不能淘汰，市场难以出清，导致了传统产业难以复兴。

（六）成本上升。

1、劳动力成本上升，例如2000年一个家具业的技术工40元一天就很满意了，现在要六七千元月薪，还要保底。

劳动力成本，或者说工人工资上升比劳动生产率高，这是难以为继的。

今年有很多家具厂对工人工资不再保底，也保不起了。

劳动力成本上升，意味着没有对冲手段，一些劳动力密集型行业就要被判处死刑。

2、土地成本上升，现在顺德一亩工业用地要100万，还买不到。

在马来西亚也就几万元。

3、环保成本上升。

原因是多方面的而且是复合型的，正如国家所讲的三期叠加，增长速度进入换挡期、结构调整面临阵痛期、前期刺激政策消化期。

二、对策（一）国家层面.1、推进市场化。

尽可能的尊重经济规律，按照规律办事，实施市场化改革，地方政府减少对市场的干预。

2、推进自主创新。

面对产能过剩必须创造新的需求，苹果公司通过发明智能手机，创造庞大的市场和利润。

本来每个人都已经有手机，虽然是功能手机，根本没有需要再买手机，如果没有新的价值，就没有新的市场。

3、提高劳动生产率。

经济发展、工人工资是由于劳动生产率的提高，消费由工人工资驱动，如何提高劳动生产率呢？美国在20世纪90年代，克林顿总统通过打造信息高速公路，提高了美国的劳动生产率，经济发展创造了二战后最长的经济景气周期。

当前，中国企业可以利用机器人来提高劳动生产率。

（二）企业层面。

1、上市。

例如房地产上市公司可以融资优势，在市场低迷的时候逆势买地，小公司则没有钱买地，下一波来了，小公司就消失了。

大公司利用上市融资扩大了优势，提高了行业集中度。

2、品牌与品质。

每一次经济危机，行业龙头和名牌企业都利用品牌优势和龙头地位扩大市场份额，例如月饼危机后，作为广式月饼的龙头广州酒家收入和盈利都增长了，而且还可以上市，而很多月饼小公司打一枪换一炮，遭遇作风建设、市场下滑之后很难东山再起。

我们总是说中国要推动从生产驱动向消费驱动转变，但我国在消费品行业并不强大，在消费品行业还没有诞生巨无霸的品牌和企业。

我们都说美国是高科技和金融强国，但美国在消费品行业也有很多霸主。

这些霸主品牌知名度高，销售收入巨大，股票市值庞大长期走牛，例如饮料行业的可口可乐、百事可乐，快餐行业的肯德基、麦当劳，快消品行业的高露洁、宝洁。

加上欧洲国家就更多了，例如雀巢、立顿、嘉顿……，我们到超市看到都是这些产品，特别是饼干之类，习以为常，很让人心痛。

消费行业都是传统的不能再传统的行业，并没有什么科技含量可言，但市场空间巨大。

无论世界怎么变，跟衣食住行有关的行业永远不会变，人总是要吃喝拉撒的。

中国是很需要培育一批强大的消费品品牌、公司，中央、地方政府和国民都要大力支持国产品牌建设，不要在机器人、互联网+等概念中迷失了方向。

中国企业有没有做得好的呢？也开始做了，例如盼盼、达利食品、哇哈哈饮料、伊利牛奶、蒙牛牛奶、双汇火腿肠、洽洽瓜子、青岛啤酒、涪陵榨菜、海天酱油等等，规模也不小了，伊利牛奶的市值接近1000亿元。

3、踏准消费升级的节奏。

我们总是说产业升级，其实产业升级是受制于消费升级的，例如，德国厨具是很贵的，中国人基本上用不上，但现在江浙一带有些家庭负担得起了，这就为高级厨具创造了机会。

例如中国人疯狂的到日本购买昂贵的马桶盖。

例如顺德在80年代也搞过三个汽车厂，但都夭折了，因为那个时候大家都买不起汽车啊。

例如以前机器人行业发展不起来，因为没有市场，那时候中国的刘易斯拐点还没有来，劳动力无限供给，劳动力成本很低，工人比机器人便宜，机器人没有市场。

现在中国劳动力成本提高后，机器人行业一下子就红火了。

例如红木市场，随着中产阶级的崛起，红木消费一下子火爆了，有些产业集群和企业还在做板式家具，就踏不准市场的节奏了。

反过来，消费者不再消费或者减少消费的，你就要警惕了。

例如80年的老三样，缝纫机、自行车、收音机，现在还有谁去买呢？随着小轿车的崛起，摩托车的销量也减少了，某个以摩托车为主导产业的城市，其摩托车业的销售收入近几年都在稳定的减少。

4、保命。

大家也说到了，很多企业朝不保夕怎么创新转型升级呢？的确，特别是当下我国经济处于多期叠加，情况更加复杂，正如我之前写了一篇文章，现在是周期还是转型，很多企业认为是周期，挺过去繁荣就来了。

有些企业错判了形势的更加惨了，譬如今年初有些家具厂准备大干一场，没想到经济比想象中的要差很多，结果资金链断裂，企业就死掉了。

（三）地方政府的层面。

1、优化资源配置和整合资源。

地方政府经常背上干预市场的骂名，但地方政府可以做的事情是很多的，例如地方政府打造一个优质的园区这是最基本的职责，我跟一个纳税超亿元的印刷厂大老板谈到，这边的园区远不不如外省的园区，当然他的工厂就坐落在一个乱七八糟的园区里。

而且现在很多优秀企业无地可用，把有限的土地提供给优秀的企业就是优化资源配置。

推进城市更新、土地整备或者说三旧改造就是整合和优化土地资源。

2、挑商选资。

不挑商选资，放任市场，如果产业走到了尽头，一个地方的经济就会走下坡路，甚至地方政府就会关闭。

选择永恒的产业，不要选择夕阳行业，不要选择更新换代太快的行业，高科技行业往往更新换代很快，那是不是说不吸引高科技行业呢？国家的希望和未来不正是在于高科技吗？我们要做的就是自主创新，做科技之都，能够做到的暂时还只有深圳和北京。

其他地方能做的就是过眼云烟而已，例如千辛万苦的把彩色显像管厂引进来不久就倒闭了，要做就做成产业链和集群。

作为企业而言，要向上下游产业延伸，例如中国彩电业在20世纪90年代末已经达到世界最强，彩电行业出现革命性变化后，彩电业又打回原形。

有见及此，TCL自建了上游的平板厂，扭转了在产业链中的被动地位，企业得到了持续发展。

而韩国三星就是全产业链的典型。

又例如近年来三水区的经济逆势增长，因为近几年大力发展食品饮料行业，这是永恒的行业。

当然这个行业也不是一成不变，例如现在消费者不是那么热衷碳酸饮料，喜欢植物音量。

酒精饮料方面不太喜欢烈性酒，而调配酒顺势崛起，三水区敏锐的把握的产业动向，招商瞄准了调配酒企业，地方政府是需要懂点经济知识和产业知识。

3、扶大扶优扶强。

市场经济就是优胜劣汰，就是马太效应，市场不相信眼泪，也不保护落后，保护落后就是对资源的浪费，也保护不了。

国家整天说促进中小企业发展，有些地方政府迷失了方向。

这是从国家层面看的，国家也有很多的扶持政策，例如税制不同，税收减免优惠。

地方政府则挑选大、优、强，淘汰落后。

如果小、差、弱都到你这个地方，这个地方是没有发展前途的。

地方政府要把龙头、细分龙头找出来、吸引过来，扶持发展壮大。

4、回归到产业和税收。

最近几年很多地方政府已经迷失在土地财政和房地产上面了，很多镇一年的财政一般预算收入也就几个亿，但土地市场行情好的时候，一年就可以卖上20亿元，相当于好几年的财政收入。

加上这几年都在提城市升级、环境引领、规划先行，有些地方政府把规划做好、环境做好、推动城市升级，推高了房价和地价，促进了财政增收，屡试不爽，以至于最后就跳进了土地财政和经济地产化的路径依赖中。

当房地产下行、土地市场遇冷的时候，我们才发现实体经济和税收还是徘徊不前。

其实，我们把实体经济做好，房地产、土地市场和财政收入就有支撑，形成良性循环。

当前只有一线城市房价最抗跌，而一线城市中深圳表现最好，归根究底就是深圳实体经济好，转型早，例如深圳去年财政一般预算收入增长27%，经济不好的地方增速已经是个位数甚至下降。

三、切忌乱转型。

例如前几年很多企业，本业不盈利就跑去做房地产，大老板直接开房地产公司，中等老板直接买一栋楼炒楼，小老板直接买公寓、别墅和商铺，几乎可以说是全民炒楼，最可怕的是他们的钱都是向银行借的，遭遇了楼市低迷和银行紧缩，挺不住的一下子就回到了解放前。

有些老板把工厂关闭了，把旧厂房改建加高出租，转型为包租公，结局还好，也算转型了，不过从今年开始厂房也没那么好出租了。