中国电影营销的现状与发展-人文社会科学学院.
中国电影的发展现状分析及展望
中国电影的发展现状分析及展望中国电影产业在近年来取得了飞速发展，不仅国内市场表现强劲，而且在国际市场也逐渐赢得了更多的关注。
从单一的艺术创作到集商业与艺术于一体的复合型产业，中国电影行业正在迈向一个更加成熟的阶段。
本文将对中国电影的发展现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
一、中国电影的发展现状1. 国内市场表现强劲近年来，中国电影市场不断扩大，票房收入持续增长。
根据中国电影资料馆数据显示，2019年中国大陆电影总票房已超过640亿元人民币，同比增长5.4%，创下历史新高。
这一数据表明，中国电影市场正处在一个高速发展的阶段，而且国内观众对电影的消费热情不减。
2. 国际市场逐步开拓中国电影已经逐渐走向国际舞台，获得了更多的认可和关注。
在国际电影节上，中国电影作品不断斩获奖项，多部华语电影也在国际市场取得了不俗的票房成绩。
电影《流浪地球》在北美市场取得了不错的收益，成为中国科幻电影的一次成功尝试。
可见，中国电影的影响力和竞争力正不断提升。
3. 形式题材多元化在类型题材上，中国电影也在不断创新和拓展。
传统的古装剧、现代商战剧，逐渐融入了科幻、奇幻、动作等元素，形成了更加多元化的电影市场。
还出现了一些新的类型题材，如纪录片、动画片等，大大丰富了观众的选择。
4. 电影产业链逐步完善中国电影产业链逐步完善，涌现出一大批优秀的电影制作公司和从业人员。
从电影策划、制片、导演、演员到后期制作、发行、宣传等环节，都形成了相对成熟的产业体系。
电影投资和融资渠道也逐渐多元化，为电影的制作和发行提供了更多的可能性。
5. 国产电影艺术水平逐步提升国产电影的艺术水平也在不断提升，不断有高水平的电影作品面世。
一些电影作品在叙事手法、影像表现、剧情创新等方面赢得了观众的好评，提升了国产电影的整体品质。
1. 强大的市场需求随着中国经济的持续发展和消费升级，观众对电影的需求也在不断增加。
未来，中国电影市场将迎来更大的发展空间。
城乡差距的缩小，电影普及度将得到提升，市场潜力将进一步释放。
中国电影市场的现状和未来发展趋势
中国电影市场的现状和未来发展趋势一、中国电影市场现状随着经济的飞速发展以及社会文化的逐渐进步，中国电影市场近年来成为了全球电影市场中的一股强大力量。
1. 数字化促进市场发展数字化已成为中国电影市场发展的主要推动力量，数字技术的不断提高为中国电影市场创造了更多的机遇。
通过数字化技术的应用，电影院线中的放映设备逐步更新换代，数字技术的应用使得电影放映质量和效果愈发出色。
同时，数字技术给电影制作及后期制作过程带来极大的便利，也更容易吸引年轻观众。
2. 优惠政策刺激消费中国政府大力支持电影产业，通过一系列政策及措施，提高市场对电影产业的认可度。
比如，《电影产业促进法》的颁布，将电影产业阐述为文化产业的重要组成部分；2017年，国家税务总局发布《关于加强传统文化和文化旅游产业税收政策支持的通知》，明确了在重点旅游文化区域建设集成电影院、升级改造文化场馆等税收优惠政策。
3. 多元文化需求不断推动市场发展随着年轻人消费观念的不断变化，多元文化需求成为越来越多人对于电影市场的关注点。
多元文化需求催生了一批有独特风格的电影作品，同时也推动电影市场走向更加多元化的发展。
从国产优秀电影的累计票房数据来看，优秀电影市场份额逐年升高。
二、中国电影市场未来发展趋势1. IP经济将进一步发展IP经济成为电影市场发展的主要趋势是大势所趋，类似 IP 这样的原创素材能够在多媒体互动游戏、影视作品等领域中形成广泛影响，开创出更广阔的商业价值。
因此，未来中国电影市场将更加注重IP经济的开发与应用。
2. 电影消费市场规模不断扩大当前，中国经济社会发展已进入“新常态”，消费经济成为经济发展的重要支柱。
随着人们收入水平不断提高、消费观念及文化素养不断提升，未来中国电影市场在消费端将继续保持稳健增长，市场规模将不断扩大。
3. 产业链深度发展推动市场繁荣目前，中国电影市场整体产业链已经逐渐形成。
上游产业包括影片制作、发行等环节，下游产业包括电影院线和相关消费市场。
中国电影市场的发展现状与未来发展趋势
中国电影市场的发展现状与未来发展趋势中国电影市场是全球最大的电影市场之一，近年来取得了令人瞩目的发展。
本文将分析中国电影市场的现状，探讨未来的发展趋势。
中国电影市场的现状：庞大市场规模和增长潜力巨大中国的人口众多，拥有庞大的市场规模。
根据中国电影产业报告，2019年中国电影市场票房总额达到646.98亿元人民币，较上一年增长5.4%。
中国电影市场的增长潜力巨大，这主要归功于以下几个因素。
首先，中国经济的快速发展为人们提供了更多可支配收入，增加了人们去电影院观影的机会。
随着更多人加入中产阶级，可支配收入的增加使得观影成为一种日益受欢迎的消费方式。
其次，中国电影市场在技术创新方面取得了长足进步，提供了更好的观影体验。
引入IMAX、3D和4D等高端观影技术，使观影者能够享受到更加逼真、震撼的视听效果，吸引了更多观众前往电影院观影。
第三，中国电影业在国内外的合作与交流不断加强，提升了中国电影的全球竞争力。
中国电影市场开始进口更多的外国电影，并在国外市场取得了一定的份额。
同时，中国电影公司也开始与好莱坞以及其他国际电影公司合作制作电影，为中国电影业注入了新的元素和创新。
未来发展趋势：多元化内容和新技术的应用随着中国电影市场的不断发展，未来将出现一些明显的趋势。
首先，电影内容将更加多元化。
中国观众的口味变得更加多样化，对不同类型的电影都有需求。
未来，中国电影制片商将更注重创新和多样性，推出更多不同题材和风格的电影，以满足观众多样化的需求。
此外，中国将继续与国际电影公司合作，引进更多优秀的外国电影，促进中外电影之间的文化交流。
其次，新技术将进一步应用于中国电影市场。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术已经开始应用于电影制作和观影体验。
未来，这些新技术将进一步发展壮大，为观众带来更加身临其境的观影体验。
同时，互联网和移动技术的快速发展将为电影人提供更多观众与粉丝互动的机会，促进电影行业的进一步发展。
第三，中国电影市场将继续走向国际化。
电影行业发展现状及前景展望
电影行业发展现状及前景展望电影作为一种重要的文化艺术形式，一直在社会中扮演着重要的角色。
近年来，随着科技的不断进步和人们文化娱乐需求的不断增加，电影行业得到了极大的发展。
本文将从多个方面探讨电影行业的现状及未来的发展前景。
一、市场规模与增长趋势近年来，电影市场呈现出快速增长的趋势。
根据相关数据统计，2019年中国电影票房收入突破600亿人民币，高居全球第一。
特别是暑期档和春节档等黄金档期，影院里总是座无虚席。
这从侧面反映出电影市场的火爆程度。
随着人们对文化娱乐需求的不断增加，电影市场的规模也在不断扩大。
此外，新技术的应用也为电影行业带来了更多的商机。
例如，3D、4D、IMAX等技术的运用使得观众能够享受到更加震撼的视听效果，为电影院带来一定的溢价效应。
二、产业链条的完善电影行业发展的另一个亮点是产业链条的完善。
在电影的制作、发行和营销过程中，涉及到众多环节，如编剧、导演、演员、摄影师、音乐人等。
这些环节相互作用、相互支持，形成了一个庞大而复杂的产业链。
电影行业的发展促进了相关产业的繁荣，如影视制作公司、电影院线、影视配套设备等。
这些产业的兴起不仅创造了更多就业机会，也进一步推动了电影行业的健康发展。
三、内容创作的多样性随着电影市场的扩大，观众对电影作品的需求也变得更加多样化。
传统的爱情、动作、喜剧等类型仍然是大众热爱的题材，但同时更多新的题材和类型也受到观众的追捧。
近年来，一些科幻、奇幻、动画片等类型的电影不仅在国内市场表现出色，也在国际市场上取得了一定的收益。
这些新鲜的题材和类型吸引了更多的观众，同时也为电影行业注入了新的活力。
四、文化输出的机遇与挑战随着中国电影产业的快速发展，中国电影的国际影响力也逐渐提升。
越来越多的中国电影在海外取得了成功，为观众带来了全新的视觉和触觉体验。
然而，中国电影在文化输出方面还面临一些挑战。
尽管动作片、喜剧片在国际市场上获得了一定的认可，但其他类型的电影往往难以进入国际主流市场。
中国电影营销现状及问题分析
中国电影营销现状及问题分析摘要：随着电影产业的飞速发展，国产电影面对激烈的市场竞争。
当观众对是否选择电影和选择何种电影消费具有更大的自由度时，电影营销研究就显得尤为重要。
本文针对目前中国电影营销的现状与存在的问题展开深入分析，并给出了进一步研究的建议。
关键词：中国电影电影营销问题分析一、引言国务院在2010年陆续发布了一系列针对电影及文化行业的指导意见，对中国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持。
同年底，又明确提出将文化产业发展成为国民经济支柱产业的政策导向，中国电影产业在良好的大环境下取得了快速发展。
2010年中国电影产量达526部，成为世界第三大电影生产国。
但纵观全球，中国电影与世界电影相比仍存在着巨大的差距。
究其原因，固然有电影本身例如资金、拍摄技术等多方面的不足，但更为重要的是，中国电影产业的飞速发展却伴随着营销观念的落后等问题。
二、改革开放至今中国电影营销的发展建国后到20世纪80年代中后期，中国电影一直采用“统购统销”和“层级发行”的计划经济模式，即公司所出产的影片版权由中影集团一次性买断，然后由各级发行公司送到院线发行。
这段时期电影主要是宣传工具和艺术作品，忽视电影的商业性，消费者被认为是信息的被动接受者，电影不存在发行、放映的困难，从消费者出发的电影营销被极大地忽视。
1993年1月5日，广播电影电视部发出了3号文件《关于深化电影行业机制改革的若干意见》，将国产电影由中影公司统一发行改由各制片单位直接与各地方的电影发行单位配合，中国的电影产业开始由计划经济向市场经济转变。
1994年8月，国家电影局下发了《关于进一步深化电影行业机制改革的若干意见》，决定从1995年开始，电影制片厂生产以及中影公司进口的影片经由国家电影审查机构审查通过并颁发准映许可证后，拥有影片发行权的单位可向全国除老、少、边以外的大部分省市和自治区放映单位发行。
至此，市场经济下的竞争机制真正被引入了中国电影行业，电影营销的重要性开始日益显现。
中国电影市场现状与未来发展趋势
中国电影市场现状与未来发展趋势随着中国经济的不断发展，中国电影市场逐渐迎来了黄金时代。
中国电影市场成为了全球最大的近几年，这不仅彰显了中国电影发展的成果，也反映了中国人民对文化生活的需求和追求。
但是，中国电影市场也面临着一些挑战和问题。
本文将探讨中国电影市场现状以及未来发展趋势。
一、中国电影市场现状中国电影市场快速发展的背后，是中国经济的快速增长以及人们文化消费水平的提升。
中国电影票房收入迅猛增长，2019年票房总收入超过650亿元人民币，创历史新高。
中国电影产业产值连年增长，到2020年已经超过900亿元人民币，预计到2025年将达到1600亿元人民币。
同时，中国电影市场的观众数量也在逐年增加，越来越多的人选择在休闲娱乐时间观看电影。
不仅如此，中国电影市场的国际化程度也在不断提升。
越来越多的中国电影进入全球市场，有些电影甚至反响强烈，取得了不俗的票房成绩。
同时，国际电影交流也越来越频繁，中国电影也开始进入国际主流市场。
但是，中国电影市场也存在一些问题。
首先是电影市场畸形竞争导致电影质量下降问题。
由于剧情投机取巧等原因，出现了一些成本低、商业化、无新意的电影作品，这些电影对于电影市场的长远发展并不利。
其次是电影市场监管不完善，有些商业片存在违规操作，比如刷票等，这会影响市场公平性和观影者的观影体验。
此外，中国电影市场的版权保护依然是一个难以解决的问题，违规盗版依然存在。
二、中国电影市场未来发展趋势面对现在电影市场的问题，中国电影市场未来发展的方向和趋势应该是什么呢？首先，我们应该重视电影审查制度，更加严格管理电影市场。
建立健全的审查制度，保证电影创作中的艺术性和文化性，减少低俗、粗制滥造等影响电影市场品质的电影作品。
其次，电影制作应真正考虑观众需求。
电影应该是以观众为主，是观众的需求决定电影市场。
电影制作公司应重视消费者对于电影内容、制作技术、营销等的意见和建议，打造更加符合消费者需求的优质电影作品。
中国电影营销的现状与问题
中国电影营销的现状与问题中国电影市场在过去几年内取得了巨大的发展，国内电影票房收入水平不断攀升。
然而，电影市场的竞争也日益激烈，传统的营销手段已经无法适应市场的变化和消费者的需求。
因此，本文将探讨中国电影营销的现状与问题，并提出相关解决方案。
首先，我们需要认识到中国电影市场的特点以及营销所面临的挑战。
近年来，中国电影市场经历了年轻消费者的兴起和观影习惯的改变，使得传统的宣传方式已经无法吸引他们的注意力。
这其中的原因包括年轻人更喜欢新鲜和具有创新性的内容，而不再只为大片明星而去选择观影。
另外，电影盗版现象的存在也对票房收入造成了严重的损失。
当前，中国电影市场营销所面临的主要问题包括：宣传手段单一、营销理念陈旧、市场竞争激烈、消费者需求多样化等。
在宣传手段方面，现有的宣传手段主要是通过海报、宣传片等方式进行，缺乏创新，无法真正吸引观众的眼球。
针对市场竞争激烈的问题，由于电影票价的不断上涨，观众购票成本增加，观影次数减少，这使得电影营销面临着更大的压力。
此外，消费者对电影需求的多样化也给电影营销带来了挑战。
观众对于电影的审美和内容要求不断提高，如果片方不能准确把握观众的喜好，将很难取得成功。
针对上述问题，中国电影营销可以采取以下措施加以解决。
首先，改变传统的宣传手段，引入更多的创新元素，例如通过社交媒体、短视频等新媒体平台进行宣传。
这样能够更好地传播电影信息，吸引年轻观众的注意力。
其次，电影公司需要更新营销理念，充分了解观众需求，紧跟市场潮流，并与观众进行互动，建立良好的互动关系。
此外，电影公司应加强与院线的合作，通过票务系统、会员制度等方式提供更好的观影体验，吸引观众增加观影次数。
最后，要加强版权保护，打击盗版行为，建立起一个良好的电影产业生态系统。
总结起来，中国电影营销面临着一系列的问题和挑战，但随着技术的不断进步和观众需求的变化，营销手段也在不断创新和改进。
电影公司需要不断提升自身的市场敏感度，把握观众的需求，灵活调整营销策略。
中国电影的全球化及其市场营销研究
中国电影的全球化及其市场营销研究近年来，中国电影逐渐走向全球化。
中国电影公司开始与国际电影公司合作，将中国电影带入到国外电影市场。
随着中国电影市场的发展在全球范围内得到广泛关注，如何将中国电影进行有策略的市场营销成为电影公司迫切需要解决的问题。
一、中国电影全球化的现状中国电影全球化面临的最大的问题之一是文化背景的差异。
不同的国家、不同的文化会导致观众对电影内容的接受和理解存在差异。
为了成功推广中国电影，电影公司需要适应当地文化并且尊重观众的文化背景。
但是值得注意的是，随着全球化和文化交流的加强，不少中国电影已经成功进入了国外市场。
例如2016年的电影《西游伏妖篇》在北美收获了7000万美元的票房，引起了国际社会的广泛关注，成为中国电影史上的重要里程碑。
二、中国电影营销策略中国电影营销策略需要考虑观众的消费力和文化背景。
同时，电影公司也需要关注多个方面，比如预售票、明星推广、社交媒体推广和电影衍生品推广等。
2.1 预售票预售票是推广电影的重要方式之一。
通过预售票，可以提高观众对电影的关注度，增加电影的曝光率。
而且，预售票也可以让电影公司更加精确地掌握市场需求，有针对性地制定市场营销策略。
2.2 明星推广作为电影的一种重要元素，明星在电影营销方面会扮演重要的角色。
很多电影都会邀请演员参与宣传，多次出席电影媒体发布会和活动，从而增强观众的曝光度。
2.3 社交媒体推广随着互联网和智能手机的普及，社交媒体也成为了电影营销的重要战场。
电影公司可以通过社交媒体发布电影相关内容和消息，增加电影对受众的传达和影响，提高电影观众的粘性和铁粉团体的化程度。
2.4 电影衍生品推广电影衍生品推广是近年来非常有成效的电影营销策略。
通过推出电影相关的衍生品，可以有针对性地吸引粉丝和消费者的购买欲望，为电影营销注入更多活力和新品的行销转变去增加电影的知名度。
三、结论中国电影的全球化是一个需要付出较大努力、时间和金钱的过程。
针对观众的文化背景来确定适当的市场营销策略，才能达到电影推广的最佳效果。
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本科生专业文献综述题目: 中国电影营销的现状与发展姓名: 范习欢学院: 人文社会科学学院专业: 公共事业管理班级: 公管41学号: 2234124指导教师: 曾艳艳职称: 助教200 7年6月20日南京农业大学教务处制中国电影营销的现状与发展公共事业管理专业学生范习欢指导教师曾艳艳摘要：电影营销一直是中国电影行业中薄弱环节，传统电影运作一直是条块分割，制、发、放体系互不统属，电影从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军作战；利益分配等原因使电影营销仅停留在“一发了之”水平和阶段。
本文通过对电影营销的概念、现状、功能及出现的问题的阐述，寻求中国电影营销新出路。
关键词：电影营销；营销现状；营销策略Chinese movie marketing present situation and development Student majoring in public Administration Fan XihuanTutor Zeng YanyanAbstract: Film Marketing has always been China's movie industry is the weak link, the traditional film operation has been fragmentary, system, hair, up system is a non-EC, the film from the listing of the stock market, the issue of screening system independent and alone; distribution of interests, for reasons of marketing the film only remain in the "run the country" level and stage. Based on the concept of film marketing, status, function and the problems presented by the China Film Marketing seek a new way out.Key word: Film marketing；Marketing status quo；Marketing Strategy在好莱坞，电影的发行宣传广告费用达到影片投资的30%。
中国的很多企业，比如汽车、通信等行业已经与世界接轨，但是中国电影业与之相比，还是小巫见大巫，中国电影对电影营销的投人明显不足。
自从党的十六大提出中国电影产业化以来，中国电影才逐步走向市场化之路。
有了市场的风向标，电影的产、供、销一条龙的目的日益凸显，电影营销的要求也紧随而至。
因为导演拍摄一部好片子，电影营销做的不好，发行得不好，会直接影响到票房的收人，进而影响了导演的再拍摄。
所以电影营销对于电影的产出有着重要的作用，它是影片成功与否的重要因素，也是刺激娱乐经济发展的新动力。
于是电影营销的部门分工、电影营销的手段和方法，以及对营销的投人额度也就逐渐得到重视。
一、电影营销的概念贾虹琳在《电影营销》一书中说：电影营销就是电影企业为了推销自身产品和其他形式的服务，通过各种媒介向公众发布信息，希望企业所提供的产品或服务能够被市场和消费者所接受，实现预期的经济效益和社会效益。
于丽在《电影市场营销》中对电影营销的定义是：电影营销是影片生产者（个人、群体）通过创造性并同电影观众（群体）交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。
此定义是基于下列核心概念之上的：需要、欲望和需求；产品；效用、费用和满足；交换、交易和关系；营销和市场营销者。
黄一峰在《电影市场学》中给电影营销的定义为：所谓电影营销就是运用各种营销途径和方式，向目标市场介绍电影及系列化产品，并期望被消费者接受，最终达到市场推广的目的，实现经济效益和社会效益。
由姜静楠和田川流主编的《电影学概论》总结了电影营销最突出的几个特点。
其一，以消费者为中心。
对电影而言，影片就是票房，票房就是观众。
为了了解电影受众需要，就要进行大量的市场调研和制定策略，进而还要剖析受众心理，这正是整合营销传播的关键之一：受众需要什么，我就生产什么。
其二，营销等于传播的理念。
电影的营销，就是信息的传播，卖点的广告，而传播总是离不开媒体的。
具体而言，营销传播就是传媒的广告和宣传。
其三，不同的消费群体是应具有不同的“资料库”。
这是电影营销双向沟通的又一关键，掌握了多少这方面的受众，也就掌握了营销。
其四，是营销传播的整合，这是营销体系的核心。
电影的营销传播系统是复杂的，电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销手段等，要在统一有序的经营运作下，形成一种营销传播的整合力量，才可取得一定的营销效果。
本人认为电影营销是运用各种广告策略，市场调研，宣传炒作，公共活动，促销等营销学手段，向目标市场介绍电影及系列化产品，并期望被消费者接受，最终达到市场推广的目的，实现经济效益和社会效益。
二、电影营销的功能（一）提高经济效益和社会效益张勇在《美国电影的整合营销传播体系》中说：营销用到电影的制作发行上只是近两年的事。
而电影营销的师祖，则非美国的好莱坞莫属。
好莱坞电影工业能成为美国经济的第二大支柱产业，真正靠的也是“营销”。
有资料表明，美国电影业总收入中约20%是从影院的票房收入中获得的，而有约80%则是由非银幕营销所得，由此可见营销的重要性。
史可扬在《影视传播学》中说：在电影活动中，产业化运作体现于全过程，电影营销便成为整个活动中一个十分重要的环节，失去了这一环节，无异于使电影失去了生存的基础。
《电影市场营销》一书的主编于丽在关于电影营销功能的论述中说：电影营销的主要目的就是让更多的人走进电影院，提高经济效益。
我们承认电影产品是工业产品，但是电影毕竟也是文化产品，在要求电影产品盈利的同时，也应该要求电影在宣扬社会先进文化方面承担起应有责任。
实现经济效益和社会效益的统一。
（二）保护现代电影产业黄一峰在《电影市场学》中说：随着电影工业的不断发展，电影营销也有了新的含义，电影营销在电影产业发展中扮演着越来越重要的角色。
美国电影之所以能够在世界电影市场上处于霸主地位，不外乎两个原因，一是美国拥有世界上先进的电影技术，他们可以依靠这些技术制造出别人无法实现的视听奇观；另外一方面，美国电影有非常强大的宣传资金支持，从而保证美国电影被尽可能多的普遍全球的观众所知晓。
生产环节和销售环节的宣传领先注定要让美国电影在世界电影市场上处于领先地位。
李艳在《中国电影整合营销策略研究》中说：一部好莱坞商业影片的平均制作成本达5000万美元以上,销售成本为2500多万美元,市场票房必须超过一亿美元才能盈亏平衡。
因此,美国电影企业应用各种营销策略,力求使所有的投资成本都得到高额回报，同时也保护了电影生产者。
（三）提升核心竞争力贾虹琳在《电影营销》一书中说：所谓电影产品的核心竞争力就是电影产品与其他同类产品比较的时候，最具有独特市场号召力的地方。
电影营销就需要挖掘并确定这样一个核心竞争力，同时也成为营销工作的重点。
刘海强在《中国电影市场的整合营销》中说：《十面埋伏》用离奇的故事情节、精美的画面处理、诱人的明星阵容吸引观众的眼球,放映前又通过报纸、杂志、网络、电视、DVD、户外等媒介进行强势渲染,首映礼前举办了一场大型晚会,两岸三地当红明星纷纷献艺,把上映前的推广促销活动做到极致。
（四）树立市场形象《中国电影市场品牌价值分析与研究》一文的作者吴迪说：张艺谋在拍摄影片时就很清楚的把《英雄》定位在商业片上，品牌营销，利用导演品牌、明星品牌等统一的形象标识系统在受众心中建立起一定的知名度和美誉度，使大众因为品牌而进入电影院。
尹鸿在《全球化背景下中国电影的国际化策略》中说：精明的电影投资者应该认识到:一个好的品牌是企业最有价值的财富，可以利用特许经营的方式来大力推广它们产品的品牌形象和价值。
可见电影营销可以帮助电影产品树立市场形象，同时也可以帮助树立电影企业形象。
（五）引导和刺激消费创造电影消费需求消费者在接受了的电影营销宣传所提供的有关信息后，有可能在原本并没有察觉的自身消费欲望有所察觉，所以电影营销可以创造消费。
陈泽伟在《国产电影的营销突破》中说：电影属于无形的、非必需品。
这就意味着说服顾客购买的难度通常要高于说服顾客购买有形产品的难度,这就需要更多的宣传和引导,即要尽可能使顾客看到某些有形的“证据”,比如,精美的海报、片断等等,甚至允许顾客参观拍片现场，引导消费者关注电影。
《电影学概论》的主编姜静楠指出：电影活动必须十分重视其营销，原因是多重的。
其一，电影是一项高投入的艺术活动，因而不能不考虑其高额投入的收回与赢利；其二，电影是一项既体现人的智慧、又体现着科技水平的艺术创作和制作活动，其摄制的过程，凝结着各个部门人们的智慧、心血和精力，因此，必须给予各方面人们以合理的报酬，才能实现电影艺术的良性运行；其三，电影艺术是不断发展的艺术样式，在当代，电影艺术的再生产，必须仰赖其资金的雄厚，在一定意义上说，电影艺术的不断提升，以及在与其他艺术的竞争中占有优势地位，其具有强大的再生产能力是一个重要的原因。
电影的艺术化创作和产业化运作已经使电影有了其他艺术形式难以比肩的优势。
电影营销已经成为电影活动中不可或缺的内涵，重视电影营销，也已经成为人们的共识。
三、中国电影营销存在的问题（一）营销理论认识和把握落后李向阳在《中国电影营销模式现状研究》中说：以前，一部影片的宣传主要有电影发行部门完成，但是发行部门对宣传的投人也是非常谨慎的，他们宁愿少花宣传费，拿更多的百分比来保住饭碗；制作部门一般不会考虑影片的市场如何，只要能够完成国家的计划就万事大吉、高枕无忧了。
所以对影片的整体的营销策划，未雨绸缪，那似乎是天方夜谈。
杨丽媪在《决胜于银幕之外-电影后产品之营销》中认为：对现代电影营销方法和策略的认识和把握落后，缺乏有效地执行。
鞠训科在《新时期电影营销模式研究》中说：中国电影营销方面一直存在两大问题：一是电影运作上制片、发行、放映各环节的各自为政，导致电影从上市到退市各环节没有好的相互配合衔接；二是由于利益分配和体制等种种原因的制约，导致电影营销无法真正高效地展开。
形成这种局面的原因有观念上的。
观念的转变需要时间完成渐变。
（二）营销队伍整体素质欠佳孙颖慧在《营销视界下的中国电影市场》中讲：营销队伍整体素质欠佳，电影的产业化趋势，要求一个合格的电影营销主管必须同时具备跨国企业营销总监，品牌总监和公关总监的能力，这是最起码的要求。