2013纪梵希营销
Givenchy品牌介绍
品牌品类
Givenchy所经营的产品有男装、女装、彩妆用品、鞋类、皮饰品、配件、香水、 饰品等。
品牌品类
Givenchy所经营的产品有男装、女装、彩妆用品、鞋类、皮饰品、配件、香水、 饰品等。 表及香水等系列商品，
品牌品类:香水经典系列
1957年，“禁忌”，它是纪梵希的 第一瓶香水，含有胡椒粉强烈的刺 激味道，完美地捕捉到了青春少女 的清新和浪漫。“ 1958年，第一瓶男士香水 ——纪梵希“绅士”香水面世。 它流露着浓浓的法国情怀， 犹如法国男士般温文尔雅。
Spring/summer 2013
“追本溯源”
Spring/summer 2013
Spring/summer 2013
Autumn/winter2013
吉普赛风格：优雅与热烈、克制与张扬
Autumn/winter2013
Autumn/winter2013
Autumn/winter2013
品牌品类:香水经典系列
1991"爱慕"（Amarige）,特点是 光彩亮丽、清新柔弱并存。 2003年，纪梵希粉红魅力香水 将女人的多变风貌一次呈现.其 精华成分为玫瑰。诠释了优雅， 激情，感性，奔放和大胆。
回顾经典
1952年，Givenchy第一个作品：THE BLOUSE 1961年，赫本小黑裙 GIVENCHY"黑盒子” 罗威纳犬印花图案
1984年毕业于中央圣马丁艺术与设计学院。 1984年，他奉上了个人的毕业设计作品发布会 “LESIN-CROYABLES”，其作品在整个英国引起轰动。 1988年被评选为本年度英国最佳设计师。
1995年约翰· 加利亚诺移居法国接管 Givenchy 的设计师 位置。1995-1996短短的时间内，鬼才设计师加利亚诺为 Givenchy贡献了设计力量。这位天马行空的设计师以夸张 的艺术造型驰名。把建筑感穿上身的磅礴华服是个人化的 标志。善于利用戏剧冲突和结构时装的灵感，也是理想派 设计师的典范。
纪梵希口红广告文案
纪梵希口红广告文案
每一个女人都渴望拥有一支完美的口红，因为它不仅可以让双唇变得娇艳动人，更是展现女性魅力的必备利器。
而纪梵希口红，恰似一位优雅的女士，给予你绝对的自信和美丽。
纪梵希口红，以其独特的设计和出色的品质，成为了时尚界的宠儿。
从外观到质地，每一处细节都体现了纪梵希对于美的追求和对于女性的尊重。
无论是经典的红色、性感的玫瑰色，还是优雅的裸色，纪梵希口红都能满足你对于不同场合的需求，让你在不同的时刻展现出最完美的自己。
纪梵希口红的质地更是无可挑剔，柔滑细腻的质地让唇部肌肤感受到无与伦比的舒适，持久的显色效果更是让人惊艳。
无论是轻盈的哑光还是闪亮的珠光，纪梵希口红都能带来令人惊艳的视觉效果，让你的双唇焕发出自然而动人的光彩。
除此之外，纪梵希口红更是注重唇部肌肤的护理。
丰富的滋养成分让双唇在妆容的同时得到呵护，不再干燥、脱皮，而且还能持久保持水润光泽，让你的双唇始终保持最佳状态。
无论是日常妆容还是重要场合，纪梵希口红都能成为你的得力助手，让你时刻展现出自信和魅力。
它不仅仅是一支口红，更是一种生活方式，一种对于美的追求和享受。
选择纪梵希口红，就是选择了自信和美丽。
让它成为你妆台上的明星单品，让它成为你展现魅力的秘密武器。
因为，每一个女人都值得拥有一支纪梵希口红，让美丽与自信永远伴随左右。
纪梵希品牌营销策划方案
一、项目背景纪梵希（Givenchy）品牌自1952年由 Hubert de Givenchy 创立以来，一直以其独特的时尚风格和高品质的服装产品闻名于世。
随着全球时尚市场的不断变化，纪梵希品牌面临着激烈的市场竞争和消费者需求的多样化。
为了巩固品牌地位，提升品牌影响力，本策划方案旨在为纪梵希品牌制定一套全面的市场营销策略。
二、市场分析1. 市场环境分析- 宏观环境：全球经济逐渐复苏，消费者信心增强，时尚消费市场活跃。
- 行业环境：奢侈品行业竞争激烈，新兴品牌不断涌现，消费者对品牌个性化和体验的要求提高。
- 微观环境：纪梵希品牌历史悠久，产品线丰富，但市场份额有待提升。
2. 目标消费者分析- 年龄层：25-45岁，追求时尚、个性，注重生活品质的中高端消费者。
- 性别：女性为主，男性为辅。
- 地域：一线城市及部分二线城市。
三、品牌定位纪梵希品牌定位为“经典时尚，优雅生活”，强调品牌的历史底蕴、设计理念和生活方式。
四、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额，提升销售业绩。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度和认同感。
五、营销策略1. 产品策略- 新品研发：结合市场需求，推出符合年轻消费者口味的新品，如跨界合作系列、限量版产品等。
- 产品创新：运用新技术、新材料，提升产品品质和时尚感。
2. 价格策略- 合理定价：根据市场情况和消费者心理，制定合理的价格策略。
- 促销活动：定期举办限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者。
3. 渠道策略- 线上渠道：加强电商平台运营，提升品牌在电商平台的曝光度和销售额。
- 线下渠道：优化门店布局，提升门店形象和购物体验。
4. 推广策略- 广告宣传：利用电视、网络、户外等多种渠道进行品牌宣传。
- KOL合作：与时尚、美妆领域的知名博主合作，进行产品推广和品牌宣传。
- 公关活动：举办品牌发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
5. 客户关系管理- 会员体系：建立完善的会员体系，为会员提供专属优惠和服务。
十大经典营销案例
十大经典营销案例没有好创意的产品，注定会一个不温不火。
这是一个崇尚个性的年代，平淡无奇的产品。
只会成为消费者眼中的浮云，一飘而过。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下十大经典营销案例吧。
十大经典营销案例之一杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
十大经典营销案例之二雕爷牛腩玩的是"封测”试营业，并配合明星在微博上的各种Show及能参加封测的“荣幸”。
封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的事儿，但移植到餐厅，好像效果还不错。
用雕爷自己的话说就是“封测直接触发了‘迷恋七个触发器’里面的‘神秘感’。
一个餐厅，能有啥了不起的呢?但你吃不到时，就会觉得格外想见识见识。
犹如Facebook最初，没有哈佛大学后缀的邮箱，根本不让你注册……这下可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进来……扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。
”“反正封测，一堆名人达人、美食专家、以及小明星们，为何不请来吃呢?伸手不打白吃的饭，放下筷子难骂娘。
封测被邀请，多有面子?!请呗~~”再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方、高品质食材、极致装修等，吊足了大家的胃口。
纪梵希唇釉营销策划方案
纪梵希唇釉营销策划方案一、项目背景和目标1.1 项目背景纪梵希是一家法国高端奢侈品化妆品品牌，以其优质的产品和独特的设计赢得了全球时尚潮流人士的喜爱。
纪梵希唇釉是其旗下的明星产品，以其丰富的颜色选择、持久的保持力和舒适的质地，成为了全球美妆爱好者的心头好。
然而，随着市场竞争的加剧，纪梵希唇釉也面临着挑战。
其他品牌的唇釉通过不断创新和市场推广，争夺市场份额。
因此，为了保持纪梵希唇釉的市场竞争力，需要制定一套全面有效的营销策划方案，以提高品牌知名度、销售额和市场份额。
1.2 项目目标本营销策划方案的目标是：- 提高纪梵希唇釉的品牌知名度和美誉度。
- 增加纪梵希唇釉的销售额和市场份额。
- 吸引更多的目标消费者，提高品牌忠诚度。
- 加强与消费者的互动和沟通，增加用户参与度。
二、目标市场分析2.1 目标市场纪梵希唇釉的目标市场是年龄在18-35岁，时尚意识强烈的女性消费者。
这一人群喜欢尝试新产品、关注时尚潮流，同时对品质和个性化也有较高的要求。
2.2 市场需求分析- 高品质产品：消费者对唇釉的色彩、质地和持久度有较高的要求，希望能够通过唇釉营造出个性化、时尚的妆容。
- 多样化色彩选择：消费者希望有更多的选择，能够根据不同场合和心情来选择不同的唇釉颜色。
- 舒适的质地和使用感受：消费者对唇釉的舒适性和不黏腻度有较高的要求，希望唇釉能够给予唇部滋润和舒适的使用感受。
- 长时间持久度：消费者希望唇釉能够保持较长时间的持久度，不易脱色和褪色。
2.3 竞争对手分析- 马克雅朵(MAC)唇釉：作为纪梵希的主要竞争对手之一，MAC唇釉以其多样化的颜色选择、持久的保持力和细腻的质地而受到消费者的青睐。
- 雅诗兰黛(Estee Lauder)唇釉：雅诗兰黛唇釉在市场上具有较高的知名度和美誉度，消费者对其优质的产品质量和时尚的设计有较高的期望。
- 兰蔻(Lancome)唇釉：兰蔻唇釉以其高品质的产品和独特的设计赢得了消费者的喜爱，对唇部的滋润和保护有很好的效果。
纪梵希Givenchy品牌故事
纪梵希G i v e n c h y品牌故事RUSER redacted on the night of December 17,2020Givenchy 纪梵希品牌故事创始人Hubert de Givenchy 休伯特·德·纪梵希于1952在巴黎创立吉旺希，现任设计师是英国的着名设计师Alexander miqueen（亚力山大·麦奎因）。
纪梵希品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项。
纪梵希也经营香水、饰物等。
Givenchy纪梵希一直保持法国优雅风格，除了经典订制时装，纪梵希时尚王国还有彩妆、饰品、手表及香水等系列商品。
纪梵希(Hubert de Givenchy)一生执着于优雅，本人在任何场都是一副温文儒雅的气度，雅致脱俗的外形被誉为「时装界永远的绅士」。
简洁、时尚、女性化是纪梵希一贯坚持的风格，其设计风格风靡无数女性，引领时尚潮流。
他设计的弹性充分展现才华，使他总能屹立在不同时期的流行最前线，41年的设计生涯不断出现灵光乍现的美丽设计，GIVENCHY从不在乎瞬息万变的趋势，坚守古典高雅，作品就像艺术品流畅而且充满灵性。
其设计永远没有庸俗、没有狂野，一贯的宁静、超然，目前产品线包括男女时装、化妆保养品、香水以及高级皮件等等。
GIVENCHY纪梵希出身于法国贵族后裔，他独排众议放弃家人希望他成为律师的期待，在24岁投身巴黎时装界，其一生的时装事业与高贵优雅的奥黛莉赫本密不可分。
从「罗马假期」、「第凡内早餐」等等，赫本每件时装都出自纪梵希之手，他创造的赫本旋风成为流行史上一段佳话。
纪梵希品牌崛起于1952年，而1957年推出的第一瓶香水「禁忌赫本」L'Interdit，更是为赫本量身定做，赫本使用这支专属花香调香水数年后，建议大量生产，不过赫本当时先生却反对，于是香水取名为「禁忌」，这支赫本风格香水仍被纪梵希视为经典香水，为品牌光荣历史做见证。
品牌故事:纪梵希(GIVENCHY)
品牌故事：纪梵希(GIVENCHY)
佚名
【期刊名称】《中国纤检》
【年(卷),期】2013(000)022
【摘要】GIVENCHY．来自法且的时装品牌。
Givenchy是法语其正确发音：Gee．von—she。
中国大陆译名纪梵希，台湾、香港等地的译名“纪旺西“更接近其正确发音。
【总页数】2页(P62-63)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.品牌故事与故事营销(51)你的品牌故事能COSPLAY吗? [J], 赵光辉
2.品牌故事与故事营销(56)《中国农业品牌故事》告诉我们什么? [J], 赵光辉
3.品牌故事与故事营销(57) 《中国农业品牌故事》会怎么讲? [J], 赵光辉
4.讲出你的品牌故事——全国品牌故事演讲比赛福州分赛区8月初举办 [J], 王岚
5.讲好中国农业品牌故事第二届中国农业品牌传播策略研讨会暨中国农业品牌故事资源推介会在京召开 [J], 徐晓磊
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纪梵希营销策划
纪梵希营销策划纪梵希是一家世界知名的奢侈品牌，以其高品质和独特的设计风格而闻名。
要成功推广这个品牌，营销策划是至关重要的一步。
在这篇文章中，我将介绍一种“step by step”的思考方式，帮助纪梵希制定一个成功的营销策划。
第一步：明确目标受众在制定营销策划之前，首先要明确目标受众。
纪梵希的产品面向高端消费者，他们通常对时尚和奢华有着较高的需求。
因此，我们的目标受众是那些有购买力和对奢侈品感兴趣的消费者。
第二步：了解目标受众的需求和偏好要成功吸引目标受众，我们需要深入了解他们的需求和偏好。
通过市场调研和分析，我们可以了解到他们对品质、独特性和个性化的追求。
纪梵希可以通过打造独特且符合目标受众审美的设计风格，满足他们的需求和期望。
第三步：制定品牌定位和传播信息在明确目标受众的需求和偏好后，纪梵希需要制定一个清晰的品牌定位。
品牌定位是指通过与竞争对手的差异化来建立品牌在目标受众心中的独特位置。
纪梵希可以强调其高品质和独特设计风格，使其在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
同时，品牌的传播信息也要与目标受众的需求相一致。
通过有针对性的广告宣传和营销活动，纪梵希可以传达其品牌价值观和产品特点，吸引目标受众的关注和购买欲望。
第四步：选择适合的营销渠道在制定营销策划时，选择适合的营销渠道至关重要。
纪梵希可以利用线上和线下渠道相结合的方式，以最大化地覆盖目标受众。
线上渠道可以通过社交媒体、电子商务平台和官方网站来展示和销售产品，而线下渠道可以通过高端百货商店和专卖店来提供更加个性化的购物体验。
此外，纪梵希还可以与合适的时尚杂志和明星合作，通过杂志广告和明星代言人来增加品牌的曝光度和知名度。
第五步：制定具体的营销活动营销活动是营销策划中的重要一环。
纪梵希可以针对不同节日和重要时刻，制定相应的促销活动，吸引消费者的关注和参与。
比如，在圣诞节期间，纪梵希可以推出限量版的节日礼盒，并提供特别的优惠和礼品，吸引消费者购买。
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4G标志：古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及GIVENCHY
一、2013秋冬系列
1、广告
2、秀场
The strength of gypsies meets the romanticism of a feeling to celebrate women.
纪梵希2013秋冬女装系列用浓烈的吉普赛风格和浪漫的维多利亚式情调来赞美女性。
RICCARDO TISCI REVISITS THE SIGNATURE SHAPES AND PRINTS OF HIS GIVENCHY ARCHIVES TO CREATE BOLD FEMININE SILHOUETTES.
RICCARDO TISCI再次将纪梵希的标志性图形与印花设计带入他的创作中以打造出大胆的女性形象。
LOOKING AT THE GYPSY AETHETICS BORROWING MEN’S CLOTHES BUT ADDING FEMININITY IN CUTTING AND MIXING THEM WITH WOMEN’S PIECES,
本季女装以吉普赛风格为创意灵感，借鉴了同季男装的款式同时又融入了女性化的剪裁及配搭。
二、2014春夏系列
DRAWING INSPIRA TION FROM A CRASH BETWEEN AFRICAN AND JAPANESE CULTURES MIXED WITH HAUTE COUTURE TECHNIQUES,
纪梵希2014春夏女装系列将非洲与日本文化的冲撞与高级定制工艺完美结合
RICCARDO TISCI REVEALS A COLLECTION IMBUED WITH SENSUALITY AND URBAN ELEGANCE. MOVING AW AY FROM PRINTS,
RICCARDO TISCI将性感与都市优雅融入在其设计中,取代了先前种种繁复的印花图案
三、合作
DENISE HO “MEMENTO LIVE” 2013 “MEMENTO LIVE”何韵诗2013演唱
李宇春"WHY ME'''世界巡回演唱会
BEYONCÉ'S MRS. CARTER SHOW WORLD TOUR。
BEYONCÉ MRS. CARTER SHOW世界巡回演唱会
RIHANNA'S COSTUMES FOR HER DIAMONDS WORLD TOUR 蕾哈娜RIHANNA钻石全球巡演服装
四、红毯
JESSICA CHASTAIN A T THE 2013 CANNES FESTIV AL JESSICA CHASTAIN出席第66届戛纳电影节的首映式
CIARA AT THE 2013 MTV VIDEO MUSIC AWARDS
CIARA出席2013MTV音乐录影带颁奖礼
AMANDA SEYFRIED AT THE ACADEMY AWARDS V ANITY FAIR PARTY AMANDA SEYFRIED 出席第85届奥斯卡金像奖颁奖礼
ANNA HATHAW AY AT THE 'LES MISÉRABLES' WORLD PREMIERE
安妮•海瑟薇出席《悲惨世界》全球首映礼
五、经典
FOR AUDREY HEPBURN'S AW ARDED FILM 'BREAKFAST AT TIFFANY'S', HUBERT DE GIVENCHY DREW A LITTLE BLACK DRESS IN 1961, WHICH BECOMES ONE OF THE HOUSE'S MOST FAMOUS OUTFITS.
1961年HUBERT DE GIVENCHY为奥黛丽•赫本《蒂凡尼的早餐》设计的小黑裙成为了品牌最著名的服装之一
斗篷是纪梵希从于贝尔•德•纪梵希到RICCARDO TISCI标志性的单品。
SCARF PONCHO CAPE FROM 1971 TO 2012 1971-2012围巾的演变
METAL & STUDS，FIRST APPEARRANCE IN THE WOMEN'S FALL/WINTER 2007 SHOW 金属和铆钉，2007 年秋冬女装秀中的首次亮相
自从1952年发布会上模特BETTINA GRAZIANI穿上这件衬衫，它就一直是纪梵希发布会上关键且具有标志性的单品，后来将其命名为“BETTINA”衬衫。
ON FEBRUARY 2ND, 1952, HUBERT DE GIVENCHY SHOWED HIS VERY FIRST HAUTE COUTURE COLLECTION WITH TOP MODEL BETTINA GRAZIANI AS HEAD OF COMMUNICATIONS. BETTINA OPENED THE SHOW WITH WHAT BECAME THE 'BETTINA BLOUSE'.。