概念整合在商业广告中的运用
从概念整合理论看广告英语中双关语的汉译
又提 出了概念 整合 理论 。概念 整合 是 一种 有 关语 言
现象的认知操作模式 ， 是将来 自不同认知域的框架结 合起来 的一系列 认知活 动 。概括 地说 ， 整合就是 概念 达 ， 出现 了可译 性 限度 问题 。基 于此 ， 文谨 从 因此 本 将两个输 入 心理 空 间 （ｎ ｕ ｅｔ ｐ ｃ ） 过 跨 空 Ｉｐ ｔｍ ｎａ ｓａｅ 通 ｌ 认 知角度 ， 用概念整 合理论分 析广告语 中双关语 的形 间的部 分 映 射 ， 生 第 三 个 空 间—— 类 属 空 间 （ ｅ 产 ｇ． 成， 通过对 其 解读 来 探 讨 双 关 广告 语 的基 本 翻译 策 ｎ ｒ ｐｃ ） ｅｉ ｓａｅ 。该 空间反 映 了输入 空间共有 的图式结 ｃ
分 投射 至 第 四 个 空 间 ， 而 产 生 复 合 空 间 （ ｌｎｅ 意思 ， 表达 的本 意不 是 语 言 的表 层 意 义 ， 是其 背 从 ｂｅｄｄ 其 而
ｍ ｎａ ｓａｅ ， 这个 虚拟 的复合 空 间 里生 成 新 显结 后 的意 蕴 。因此 ， ｅ ｔｌ ｐ ｃ ） 在 双关 语 在广告语 中的应用 大体 可 以 构 （ｍｅｇｎ ｓ ｕ ｔｒ） ｅ ｒｅ ｔ ｔ ｃ ｅ 。这 四个 心理 空 问通 过投 射链 分 为谐音 双关 和语义 双关 两种 。 ｒ ｕ 彼 此连接 起来 ， 而构成一 个最 基本 的概念 整合 网络 ２ １ 用概 念整 合理 论解读 谐音双 关 从 ．
影 响力。而以概念整合 理论作指导 ， 进行双关语广告语的翻译大有裨益 。
・
关键词 ： 广告双关语； 认知角度； 概念整合
中图分类号 ：３５９ 文献标 ０ － １０ － １ （０ １ Ｏ －１８０ － ４ ４
Ｃｏ ｃ ｐ ｕ ｌｉｔｇ ａ ｉｎ ａ ａｙ ｉ ｏ ｈ ｒ ｎ ｌｔ ｎ ｏ ｕ ｓｉ ｇｉｈ ａ ｖ ｒｉｅ ｎ ｎ ｅ ｔ ａ ｎ ｅ ｒ ｔ ｎ ｌｓｓ ｎ ｔ ｅ ｔａ ｓ ｉ ｆｐ ｎ Ｅｎ ｌ ｄ ｅ ｔ ｍｅ ｔ ｏ ａｏ ｎ ｓ ｓ
浅议广告语言的概念整合模式
析 ．欧忆 （ ０ ０） 广告 英语 中 ．张莉 和李 成 明 （ ０ ４ ２０ 的 ２ ０ ）的广 告英 们 的 成 功 往 往 是 建 立 在 对 失 败 经 验 的 总结 基础 上 ，或 者 说 失 败
语 中 的双 关及 翻 译技 巧 等 ．但所 有这 些 研究 局 限在 结 构 形 式 ， 语 用 功能 和 美 学功 能 角 度 内 ．忽 视 了在 人 类 交际 过 程 中广 告 语言 意
二 概 念 整 合 理 论 的 介 绍
值 统 一。类似 Ｘ ｓ ｔｅ Ｙ Ｏ 这样 简单 型概念 整合模 式的 ｉ ｈ ｆ Ｚ 的广 告还 有 很 多 ，人 们 通过 对 类似 广告 进 行分 析 不难 发 现 ．简单
概念整合 理论 （ ｅ ｔ ｏ ｆｃ ｎ ｅｔ ｌ ｌ ｄ ｇ ｔ ｈ ｒ ｏ ｏ ｃｐ ａ ｂ ｎ ｉ ）是 由Ｆ ｕｏｎｅ ｈ ｅｙ ｕ ｅ ｎ ａｃ ｎ ｉ 型 整 合 网络 模 式 不但 适 用 于 多种 广告 语 言 现象 的解释 ． 更重 要 的 ｒ
们往 往使 用精 炼 含 蓄 而 又 富有 表现 力的 广 告语 言 打 动人 心 ，充
分 发挥 它 的 ” 力 以实现 一定 的 商业 或 非 商 业 目标 。 但 是 ．广 魅
ｘ ｓ ｔ ｆＺ ｉ ｈ Ｙ ｏ ”框 架比较 发现 二者存 在一定 的相似 之处 。在 ｅ
一
所 谓 镜像 型模 式 是指 概 念 整 合 网络 中所 有 空 间共 享 惟一 的 组
商 业 视 角
浅议广告语言的概念整合模 式
．
Ｉ郑 Ｉ
浩
毕鹏 晖
燕山大 学外语 学院
ｆ 摘
要 】广 告 语 言风 格独 特 、 句法 洗练 、 内涵 丰 富 ． 常 以 简单 的语 言表达 深层 次 意 义以 引起人 们 的 注意 。 本文 改 变传
概念整合理论对英文广告双关的认知阐释
鸡 西 大 学 学 报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ ＪＸＩＵ ＶＥＲ Ｉ Ｙ ＯＵ Ｉ ＮＩ ＳＴ
Ｖ０ ｜ ０ Ｎｏ １ ｌ１ ． Ｆｂ２ ０ ｅ ． ０ｌ
文章编号 ：６ ２— ７ ８ ２ １ ） １ ０ ７ ２ １７ ６ ５ （ ００ ０ — ０ ７—
一
碑意义的代表作是 《 心理 空间》 书。在《 一 心理 空间 》 一
书中 ，ａｃｎ ｉ 集 中探讨 了 自然语言意义在线建 构过程 Ｆ ｕｏｎｅ ｒ 中心理空间通过各种语 言形 式 而得到 建立 、 指 和辨认 所 的诸 种具体情况 ， 出 ：对所相关 的语 言组织的理解 ， 指 “ 这 会将 我们引向对空间域 的探 究 ， 而这 些空 间域 是我们 谈 话或听话过程中建立起 来 的 ， 且我 们是 借用 各种语 义 并 要素 、 各种 角 色 、 各种 策 略及各 种关 系来 建 立这 些空 间 域。这些 空间域实际上就是彼此具有相互联 系 的心理空 间； 心理空 间并不是语言本身 的有 机组成部 分 ， 不是语 也 法的有机组成部分 ， 但语 言却 不能没有心理 空间而存在 。 反过来 ， 语言在构成心理空 间起 了至关 重要 的作用 ， 因为 语 言能确立各心理空间之间的关系 以及各 心理空 间中各 语 义要素之间的联系 。 在 心理 空间理 论 的基础 上 ， 念 ” 概 整合 理论 得以不断充 实 。该 理论 认为 ， 言本不 具有 意 语 义 ， 谓 “ 具 有 意 义 ” 指 的 是 意 义 不 在 语 言 之 内 ， 言 所 不 ， 语 的作 用只是导引出意义 ， 或者 说只具有产生意义 的潜势 。 概念整合理论探讨的是语言通过认知语 义构建 所产 生 的 心理 空 间 这 一 解 释 中介 所 反 映 的 客 观 事 件 和 场 景 。 概念整合 理论的 四个 心理 空间分 别是 共有 空间 、 输入 空 间 Ｉ、 输入空 间 Ⅱ与合成 空 间。输入 空间 Ｉ与输 入 空 间 Ⅱ有各 自的语 义结构元素 ， 而且数 目也各不相 同 ， 两个 但 空间都有某些 相同的结构元素 。这些相 同的结构元 素就 形成 了两个输 入 空 间 的跨 空 间映射 （ ｒｓ ｐｃ ａ — ｃｏｓ—ｓａｅｍ ｐ ｐｎ ） ｉ 。由于这些相 同的结 构元 素 为两 个 输入 空 间所 共 ｇ 有， 因而就是共有空 间仅有 的结构元 素 ， 它们 同时 向合成
概念整合理论对服装广告中隐喻认知机制的解释
概念整合理论对服装广告中隐喻认知机制的解释发表时间：2012-01-04T14:39:32.913Z 来源：《中国科技教育.理论版》2011年第8期供稿作者：丁雪[导读] 以多个隐喻型广告为例,用合成理论解析了广告中隐喻的运作机制,使对隐喻的理解更加清晰化。
丁雪哈尔滨理工大学外国语学院 150080摘要隐喻作为一种语言现象和认知行为，以其特有的修辞功能和表达效果在商业广告中得到了广泛应用。
合成空间理论揭示了自然语言意义建构的过程,对广告中的隐喻具有很好的解释力，使人们对广告中隐喻的认知机制理解更加深入和全面。
关键词服装广告隐喻认知机制概念整合理论一、引言隐喻作为现代广告基本传播形式的核心，已逐渐成为高水平广告所经常诉诸的手段。
隐喻的研究不只久远，而且角度也很多元，在语言学、哲学、以及认知科学中，隐喻都是引人关注的主题。
本文将运用概念整合理论，分析服装广告中的隐喻现象和工作机制，进一步验证合成空间理论对于广告中隐喻的阐释力。
二、隐喻理论隐喻的发展经历了修辞学、语意学以及多学科三个发展阶段。
现代认知科学与语言学相结合产生的认知语言学(cognitive linguistics)对传统的语言学理论提出了新的挑战,同时也翻开了现代隐喻学研究的新篇章。
以Lakoff为代表的语言学家对隐喻进行了全新的诠释，提出了概念隐喻理论(conceptual metaphor theory) 并指出不仅是语言,人们赖以思维和行动的一般概念系统在本质上都是隐喻的。
在这一认识基础上,福科尼尔和特纳(Fauconnier & Turner)于20世纪90年代后相继发表了系列文章,如概念整合原理(principles of conceptual integration,1998)、《我们思维的方式》(The Way We Think,2002)等。
二位学者结合现代认知科学、心理学和语言学的研究成果，提出了概念合成理论（conceptual blending theory），又称概念整合理论（conceptual integration theory）。
从概念整合角度分析商业广告英语中双关语的汉译
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９ ４・
沈 阳工程 学院 学报 （ 社会 科 学版 ）
第９ 卷
二、 概 念 整 合 理 论 与 商 业 广 告 英 语 双 关 语 的 生成 语义 双关 是利 用 词语 或 句 子 的 多义 性 在 特定 环
性 障碍 ， 因此值得对其进行 深入 的研 究。从概念整合的 角度 详细分析 了概念 整合理论 与商业 广告 英语 双关语 的生成 过 程， 论述 了输入空 间 １ 、 输入 空间 ２ 、 合成空 间与类属 空间之 间的相 互关 系， 同时举例说 明 了商业 广告英语 中双 关语 的汉 译方法 ， 进 而深入 讨论双 关语如何在 广告英语 中运 用并且 实现其 广告的注 目价值 、 记 忆价值和 引导价值等 。
值与可读性 ， 应既能使受众者对其 印象深刻 ， 又能使其 语 言言 简 意赅 ， 琅 琅上 口。
“ 所 谓 双关 ， 就是 在 一 定 的语 言环 境 中 ， 利 用 语 音 或 语义 的 条 件 ， 言在此 而意在 彼 的一种 修辞 手段 ” 。
因此 ， 运用于广告英语 中的双关 ， 往 往 具 备 简 短 而 幽
关键词 ： 概 念整合 ； 输入 空间 ； 双 关语 ； 汉 译
中图分类号 ： Ｈ ３ １ ５ ． ９
文献标识码 ： Ａ
文章编 号 ： １ ６ ７ ２— ９ ６ １ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ —０ ０ ９ ３— ０ ３
商 业 广告 ， 作 为一种 宣 传产 品或 者服 务 的方 式 ， 渗 透 在生 活 的各个 方 面 。商业 广告 的最 终 目标 在 于激起 听众或 者 观众 的购 买 欲 望 ， 说 服 并 鼓 动人 们 采 取 行 动 购 买某 种 产 品或 服 务 。因此 ， 广 告语 言则 兼 具 记 忆 价
概念整合理论对广告中人称指示语的阐释力
一
人Байду номын сангаас称指 示语
概念 整合 理论
引 言 拉 近和消 费者 之间 的心理 距离 ，通 过指示 广告 明星 ，与 消费者 密切 随着 现 代 商 业 社会 的发 展 ，广告 已渗 透 到 人 们生 活 的方 方 面 相关 的其他 人或 是抽象 概念 刺激消 费者 的购买 欲 。 面 。广 告是 一种 信息 传达 和劝诱 的交 流活 动 ，为 了能够有 效 的刺激 消 费者 的购 买欲 ，广 告商 主要依 赖 于语言 技巧 包括 隐喻 、双关 、拟 人 等修 辞 手段 唤起 消费者 的心 理需 求 。人 称指 示语 在广 告 中普遍 使 用 ，作 为 一种 特殊 的交 际语 ，一则 好 的广告通 常应 用人 称指 示语 将 潜 在 的消 费者 引入 其 中 ，从 而营 造 良好 的交 流氛 围。 人 称 指示 语 包 括 第 一 、第 二 和 第 三人 称 指 示 语 。 通 常是 指 谈 话 双 方 用话 语 传达 信 息 时 的相互 称 呼 （ 何 自然 １ ９ ８ ８），包 括说 话 者 ，听话 者 以及 所 涉及 的其他 人 。它是 一种 只有 在语境 中才 能被 充 分理解 的语用 现象 ，而广 告 中的人 称指 示语 一般 有 四种 指示 意义 ， 即产 品 （ 或服务 ）、广告 商 、消 费者 、以及 其他相 关指 示意 义。 本文 在介 绍Ｆ ａ ｕ ｃ ｏ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ 和Ｔ ｕ ｒ ｎ ｅ ｒ ￣ 出的概 念整 合理论 的基 础上 ， 从 意 义构 建 的角度 ，对广 告 中的人 称指示 语进 行 实例分 析 ，从而 呈 现 消费者 在理解 广告 时 隐形 的、无意 识 的和动态 的认 知过程 。 二 、概念整合理论 概 念整合 理论 （ Ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｐ ｔ ｕ ａ ｌ Ｂ ｌ ｅ ｎ ｄ ｉ ｎ ｇ Ｔ ｈ ｅ ｏ ｒ ｙ ），又称概 念合 成理 论 ，是 现代认 知语 言学 的重 要理论 之 一 。它是在 心理 空 间理论 的基 础 上发 展而来 。Ｆ ａ ｕ ｃ ｏ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ 于１ ９ ９ ４ 年 在Ｍｅ ｎ ｔ ａ ｌ Ｓ ｐ ａ ｃ ｅ 中指 出 ，心 理空 间是 人们 在进 行思 考 、交谈 时为 了达 到局部 理解 与行 动之 目的而构 建 的小概 念包 （ ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｐ ｔ ｕ ｌ ａ ｐ ａ ｃ ｋ ｅ ｔ ）。实 际上 ，心理 空 间就 是指 心理 空 间域 ，是人 们在 言语 交 际过程 中建 立起来 的 临时性 在线 动态 概念 （ 王文斌 ２ ０ ０ ４）。 在 心理 空 间理论 的发 展基 础上 ，Ｆ ａ ｕ ｃ ｏ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ 和Ｔ ｕ ｒ ｎ ｅ ｒ 等 认知语 言 学 家提 出 了概念 整合理 论 。它是 人们 进行 思维 和活动 ，特 别是 进行 创 造性 思维 和活 动时 的一 种普遍 的认 知操 作模 式 。概念整 合是 在包 含 多个 心理 空 间 的概念 网络 中进 行 的 （ 王文 斌 ２ ０ ０ ４ ），意义 在 线 构建 （ ｏ ｎ — ｌ ｉ ｎ ｅ ｃ ｏ ｎ ｓ ｔ ｒ ｕ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ）正是对 言语 交 际过程 中各心 理空 间相互 映射和 作用 的隐形 的 、无 意识 的和 动态 的认知 过程 。 般 来 说 ， 概 念 整 合 理 论 建 立 四 个 抽 象 空 间 ：类 属 空 间 （ ｇ ｅ ｎ ｅ ｒ ｉ ｃ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ ）、输入 空 间Ｉ （ ｉ ｎ ｐ ｕ ｔ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ Ｉ ）、输 入空 间Ｉ Ｉ（ ｉ ｎ ｐ ｕ ｔ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ Ｉ Ｉ ）、整合空 间 （ ｂ ｌ ｅ ｎ ｄ ｉ ｎ ｇ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ ） 等 四个 空间 。 在概 念整 合过 程 中 ，类 属空 间 向两个 输入 空间 映射 ，整合 反 映 出输人 空 间共 同的 、常见 的 、抽象 的组织 与结 构 ，规定 核心跨 空 间 映射 （ ｃ ｒ ｏ ｓ ｓ — ｓ ｐ ａ ｃ ｅ ｍ ａ ｐ ｐ ｉ ｎ ｇ ）；输入 空 间Ｉ 和输入 空 间Ｉ Ｉ 中 的成 分 和 结构有 选择 地 进入 整合 空间 ，整合 空间 继而将 输入 信 息进行 整合 加 工产 生 了层 创结 构 （ ｅ ｍ ｅ ｒ ｇ ｅ ｎ ｔ ｓ ｔ ｒ ｕ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ）。层 创 结构 是概 念 整合 理 论 的核 心 ，它产 生于相 互关 联 的三个过 程 （ 王正元 ２ ０ ０ ９）： （ １ ） 组合 （ ｃ ｏ ｍ ｐ ｏ ｓ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）：将输 入空 间的投 射物 组合 在一起 ， 产生新 的关系，这种关系不是以分别的输入形式存在的。 （ ２ ）完善 （ ｃ ｏ ｍ ｐ ｌ ｅ ｔ ｉ ｏ ｎ）：认 知 和文 化模 型背 景框 架知 识使 构 造 结构 投 射 于输 入 整 合 ，这里 输 入 是 整合 中较 大 的 自身 包括 的结 构 ，继 发结 构激 活 了整合模 式 （ ｐ ａ ｔ ｔ ｅ ｒ ｎ ）， “ 完善 ”后 进入 较 大的 层创 结构 。 （ ３ ）扩 展 （ ｅ ｌ ａ ｂ ｏ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ） ：即根 据 它 自身 的 层 创 逻 辑 ，在 整 合 空 间 中进 行 认 知 运 作 的 过 程 ， 即层 创 结 构 “ 对 合 成 空 间进 行运演”。
概念整合理论下广告双关语的通感研究
【 关键词 】 广告双关语 ； 通感 ； 概念整合 【 ｂ ｔａｔＰ ｎ ｉ ｄ ｅｔ ｅ ｎ ｓｆｖｒｄ ａ ｄｆ ｑ ｅ ｃ ｔｄｅ ｙｍａｙ ｌ ｇｉ ｓ ｌ ｏｇ ｅ ｒｓａｃ ｅｓｅｔ ｅ ａ ｒｍ ｏｅ ｔ Ａ ｓ ｃ］ ｕ ｎ ａｖｒ ｓｍｅｔｉ ａｏｅ ｎ ｒ ｕ ｎｌ ｓ ｉｄ ｂ ｎ ｉ ｕｓ ．Ａｔ ｕｈ ｔ ｅｅｒｈ ｐ ｒ ｃｉ ｓｖｒ ｆ ｎ ｏ ｒ ｉ ｅ ｙ ｕ ｎ ｔ ｈ ｈ ｐ ｖ ｙ ｏ
２１ 年 ０１
第 ２ 期 １
Ｓ ＩＮ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｎ Ｌ Ｇ Ｎ Ｏ ＭＡ ＩＮ ＣＥ Ｃ Ｅ Ｈ Ｏ Ｏ ＹＩＦ Ｒ ＴＯ
Ｏ高校讲坛 ０
科技信 息
概念整合理论下广告双关语的通感研究
宁传 凤 （ 林师 范学 院外 国语 学 院 广西 玉 林 玉 ５ ７０ ） ３ ０ ０
广告语隐喻意义构建的概念整合机制
的商标词 、 广告标语 、 标题和正文。国内以往对广告 语主要从其文化内涵与翻译和系统功能语法等角度
进 行分 析 ， 随着认 知语 言学 的兴起 ， 学 者们 开始 尝试
隐喻识解 ， 我们得到“ 佩戴钻石戒指 ， 我们会得到像
钻 石一 样坚 固、 永 久 的爱情 ” 的广 告 语 义 。 因此 ， 我
见， 广告的首要功能是提供信息 ， 这要求广告的表达 需要和所要介绍 、 宣传的观念、 商品等之间具有较强 的相关性。广告 由语 言文字、 画面 、 音乐 等要素组 成， 而其 中语 言文 字 居 于 主要 地 位 … 。本 文 中 的广
告 语是 指 以语 音或 文字 形式 出现 的广 告语 言文 字 中
力 去构 想两概 念 之 间 的相 似 之 处 ， 成 功 的 隐喻 大 多 是 在极其 不 同 的两 种 事 物 之 间建 构 同一性 。 ” 但
会（ Ａ Ｍ Ａ ） 对商业广告所下 的定义 ： “ 广告是 由明确
的广告主付费的基础上 ， 采用非人际传播 的形式对
观念 、 商品及劳务进行介绍、 宣传 的活动。 ”由此 可
得最大的效果。而隐喻表达充分体现了思维和表达
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３ 一ｌ ｌ —０ ６ 作者 简介 ： 祖 穆（ １ ９ ８ ７ 一） ， 女， 吉林长春人 ， 东北 师范大学外 国语学院 ， 硕士在读。研究方 向： 认知语言学 ， 商务英语。 ｌ ｌ ０
的经济性原则 ， 这补充说 明了广告语 中存在大量 隐喻的原因。 结合语言的经济性原则 的实现方式 ， 从投入和 产 出的关系看 ： 在效果不变的情况下， 尽可能减少投 入【 ４ Ｊ 。在语音演变中， 广告 中经常出现利用谐音 的 特点或音义歧义形成两层或两层以上的意思。如一 则含片的广告语 ： “ 想知道 ‘ 清’ 嘴的味道 吗？ ” 这里 “ 清” 嘴指该含 片能够 清除 口腔异味 ， 带来清 新感 受， 但利用“ 清” 嘴与“ 亲” 嘴发音相近 ， 以达到宣传 效果的方式备受争议 。在句法演变 中， 结构 的简约 化， 如采用词语替代 、 省略等都体现了经济性 。 在投入既定 的情况下 ， 尽量增加效果 ， 表现在如 语用行为中充分利用语境 、 衍推等条件实现 “ 逻辑 约缩州引。例 如上 文提到的钻戒广告语 ， 借助在求 婚时男方通常会送女方钻戒 以表达爱意 的背景知
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概念整合在商业广告中的运用
一、商业广告简介
广告是一种特殊的言语交际活动，是传达商品信息的媒介。
商业广告的目的在于通过文字图像的表达，向受众宣传商品信息，起到谋取经济利益的作用。
广告语篇的特殊性让创作者必须遵守一定原则和策略，这些原则和策略中就包括了对于隐喻、关联理论等的运用。
在1966年，Leech就对英文广告做了语言学上的研究，包括从语法、词汇、修辞、韵律等方面进行的研究。
Vestergaard&Sehrode在1985年从社会语言学的角度全面地研究了广告语。
之后广告语篇一直是语言学家关注的焦点，语言学家从语用学角度和系统功能角度对广告语做了全面的分析。
但这些研究没能彻底从受众角度出发，解释广告语意义建构过程，不能详细说明受众是如何参与到广告语篇的意义理解中去的，概念整合理论可以从受众角度分析广告语篇的意义理解。
二、概念整合理论简介
概念整合理论(ConceptualIntegration/BlendingTheo-ry)是由Fauconnier和Turner出版的《我们思考的方式》(TheWayWeThink—ConceptualBlendingandtheMind’sHiddenCo mplexities)一书中提出的，该书在心理空间模型的基础上提出了概念整合网络。
心理空间是Fauconnier 提出的意义建构模型，心理空间不是语言意义或结构本身，它是信息和意义的临时容纳器，是我们思考和交谈时构建的概念包。
我们在思考时，无意识地在构建着不同的心理空间，心理空间是动态的、变化的。
心理空间和思维中长期存在的框架知识紧密相连。
概念整合理论以框架理论为基础，Fauconnier认为它是基本的心理运作过程，虽然模型本身是虚构的，但它可以用来解释人类思维过程。
概念整合网络基本要素包括四个空间、一个层创结构(emergentstructure)、空间之间的映射。
(如图1)四个空间包括两个输入空间、一个类属空间和一个合成空间。
四空间模型是最简单的概念整合模型，该网络还可以有更多的输入空间和合成空间，视具体情况而定。
输入空间是我们已知信息的基本框架，类属空间和两个输入空间发生映射，抽象出两个输入空间对应元素的共同性。
合成空间包括输入空间中的元素，同时又和类属空间相联系，包括类属空间中抽象出来的新的结构。
合成空间的运作并不是两个输入空间意义的累加，它会产生层创结构，也称新显结构，层创结构将输入空间元素意义结合，在类属空间帮助下产生新的意义，这也就是概念合成中最重要的过程。
层创结构的产生主要有三种方式:一种是输入空间映射元素的组合(composition)，一种是对于场景框架的心理补充(completion)，最后一种是合成空间的动态发展，(elaboration)。
概念整合模型可分成四种网络形式。
三、概念整合理论下的广告语意义
建构概念整合网络可以分成四种形式，分别是简单网路、镜像网络、单边网络和双边网络。
广告语的意义建构也可以分别从这四种形式入手，本文将广告语按照不同的网络归类，进行系统研究。
1.广告语的简单网络意义
建构简单网络中的两个输入空间大都是价值角色的对应关系，看下面这则广告:片片香脆可比克;美味难挡可比克。
这是一则电视广告，语言很简单。
观众在听到这两句广告语时脑中就会建立起两个输入空间，输入空间1是美味食物框架，根据观众的后台认知，人们可能会联想起美食、食品品牌等元素;输入空间2是可比克薯片这种商品的框架，其中包括观众在电视中见到的可比克薯片的包装等。
在概念合成时，输入空间中的不同元素投射到合成空间中去，合成空间中形成层创结构，在层创结构中，将元素按角色—价值形式组合起来，形成新的意义，即是可比克薯片是美味的食品。
2.广告语的镜像网络意义
建构镜像网络指两个输入空间和合成空间采用相同的组织框架结构。
有许多广告语是通过两个事件或两种事物的对比得出广告的效果，这种方法都是基于概念整合网络中的镜像网络。
看下面的例子:这人啊一上年纪就缺钙，过去一天三遍地吃，麻烦!现在好了，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，高钙片，水果味，一口气上五楼，不费劲儿!一天一片，效果不错，还实惠!这是一则药品广告，在这则广告中创作者将盖中盖高钙片和其他钙片作比较。
观众看到这则广告时，首先构建出两个输入空间，输入空间的框架结构都是“吃药”这一事件。
输入空间1包含钙片、用法、用量、疗效、价格、味道等元素;输入空间2包含盖中盖钙片、用法、用量、疗效、价格等。
我们可以看到这两个输入空间元素的关系是直观清晰的，一一对应的。
在合成空间中，通过组合和完善，得到新的意义，盖中盖钙片从各个方面都好过其他同类产品。
3.广告语的单边网络意义
建构单边网络指概念整合网络中的两个输入空间有不同的框架结构，合成空间的框架结构和其中一个输入空间相同，这种结构通常用来研究隐喻语言的意义构建。
看下面的例子:戴比尔斯钻石广告语:钻石恒久远，一颗永流传。
这是一条经典广告语，只有两个小句。
虽然这条广告语中只出现了钻石一种事物，但读者根据自己的认知背景，即将钻石和婚姻联系在一起。
读者构建出两个输入空间，输入空间1包括和钻石相关的元素，输入空间2是以婚姻为基本架构。
在合成空间里，通过层创结构的组合、完善构建出新的意义。
这里我们看到合成空间采用了和输入空间1相同的事件空间，都是围绕婚姻事件的。
钻石在这里起到隐喻的作用，对于大多数通过隐喻起到劝说功能的广告来说，都可以用单边网路完成意义建构。
4.广告语的双边网络意义
建构双边网络指两个输入空间有着不同的组织框架，合成空间包括了两个空间中不同的元素，有自己独特的框架，形成独特的层创结构。
下面是一则电视台的宣传广告:身未动，心已远，旅游卫视。
观众首先根据广告语建立两个输入空间，输入空间1:旅行;输入空间2:看电视。
在这两个空间中，观众根据广告语联想到和旅行、看电视相关的不同元素。
输入空间1又包括游览风景、选择景点、得到知识等。
输入空间2包括观赏电视节目、选择节目、有所收获等。
这两个输入空间没有相似的结构。
在合成空间中，通过层创结构的组合、完善、扩展，得出这样的新的意义:观看旅游卫视的节目，观众就仿佛进行了一次真正的旅行，既省钱，又可以给你带来旅行的快乐和收获。
合成空间没有和两个输入空间相同的结构框架，
而是将两者融合，在融合中会有更多的冲突，冲突产生的过程就是创造性思维发挥作用的机会。
四、结论
概念整合理论自从提出以来，因为它的强大的解释力而备受关注，语言学家们试图用它来解释生活中遇到的各种语言现象，它已经在幽默语篇、委婉语、谜语等方面得到了广泛的应用。
广告语一直是语言学界研究的热点，一些学者从不同学派、理论来研究广告语篇，但很少有人将概念整合理论运用到广告语篇的分析中去，本文运用概念整合理论，对广告语的意义构建进行了初步的阐释。
本文从概念整合网络出发，将广告语的意义构建按不同的网络结构分成四类，证明了概念整合理论对于广告语意义构建的强大解释力，揭示出广告语意义构建的思维模式。