考研广告策划学试题
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告学考研试题及答案
广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。
2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。
3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。
答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。
广告学专业考研模拟试题
广告学专业考研模拟试题一、名词解释（每题 5 分，共 30 分）1、广告策划广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2、品牌形象论品牌形象论是由大卫·奥格威提出的一种广告创意策略理论。
该理论认为，品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等因素，在头脑中形成的对产品的印象。
塑造良好的品牌形象需要长期的投资和努力。
3、广告创意广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
4、植入式广告植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
5、广告媒体广告媒体是指传播广告信息的物质技术手段。
常见的广告媒体包括电视、报纸、杂志、广播、网络等。
6、整合营销传播整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
它强调以消费者为中心，综合运用各种传播手段，传递一致的品牌形象和信息，以实现与消费者的有效沟通和互动。
二、简答题（每题 10 分，共 50 分）1、简述广告调查的内容和方法。
广告调查的内容主要包括市场环境调查、消费者调查、产品调查、竞争对手调查和广告效果调查等。
市场环境调查包括政治、经济、文化、社会等方面的宏观环境以及行业发展、市场规模等微观环境。
消费者调查涵盖消费者的人口统计特征、消费心理、消费行为等。
产品调查关注产品的特点、优势、劣势以及市场定位。
竞争对手调查则侧重于竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
广告效果调查主要评估广告的传播效果、销售效果和社会效果。
广告调查的方法有多种，常见的有文献调查法，通过查阅相关的文献资料获取信息；观察法，直接观察被调查对象的行为和反应；实验法，在控制条件下进行变量的操纵和测量；问卷调查法，通过设计问卷收集大量的数据；访谈法，与被调查者进行面对面或电话交流获取深入的信息。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。
A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。
A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。
A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。
12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。
四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。
14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。
公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。
2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。
三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。
答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
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10．媒介广告组织常见的形式有哪些？
11．解释“IFABC”。
12．就当地一家广告公司的机构设置、运行模式进行分析，提交一份分析报告。
第五章广告计划
思考题
1．企业为什么要制定广告计划？
2．广告计划与企业战略规划、企业营销目标的关系如何？
3．企业进行广告投放的理论基础是什么？
4．每一次广告活动应该有几个广告目标？为什么？
西北大学《广告策划与创意》思考练习题
第一章广告学的基本概念
思考题
1．狭义广告与广义广告的分界线在哪里？
2．《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？
3．广告能够降低企业交易费用吗？为什么？
4．你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？
1．广告存在的合理性在哪里？
2．你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。
6．分析广告学与公共关系的关系
3．分析广告学与传播学的关系
4．分析广告与日常所说的宣传有什么不同
5．简述广告学科体系
6．学习广告的常用方法有哪些？
第二章广告发展史
思考题
1．在广告发展史上，中国春秋战国时期和宋朝的广告活动在世界上最有影响，为什么？
2．中国古代的广告与西方古代的广告有什么不同？
3．中国近代广告与西方近代广告有哪些相同点？
8．给企业或产品命名有什么讲究？
9．具体讨论“白象方便面”的广告定位，并从专业角度提出自己的建议。
第七章广告创意
思考题
1．广告创意在广告活动中的地位。
练习题
1．何谓USP？在现代社会中还适合吗？
2．为什么说大卫？奥格威当之无愧于“形象建筑时代大师”？
3．广告定位在企业管理中的意义有哪些？
4．艾？里斯和杰？特劳特广告定位理论的心理基础是什么？
5．简述艾？里斯和杰？特劳特广告定位理论的基本内容。
6．一个完整的CIS包括哪几个组成部分。
7．文化定位意义是什么？
练习题
1．请分析：
①霍普金斯关于广告的解释；
②小林太三郎关于广告的解释；
③美国广告协会对广告的定义；
④美国AMA对广告的解释；
⑤哈佛《企业管理百科全书》关于广告的解释；
⑥《中华人民共和国广告法》中对广告的解释。
2．简答广告的本质性特征
3．简答广告的经济功能
4．简答广告原则
5．分析广告学与经济学的关系
5．广告调查能够调查到确切的信息吗？怎样避免调查中的失误？
6．“广告计划”、“广告目标”与“广告调查”三者之间是什么关系？
练习题
1．企业广告计划可以划分为哪些类型？
2．一个完整的广告计划包括哪些内容？
3．撰写广告计划书时应该注意避免哪几个问题？为什么？
4．简述企业广告目标与企业产品生命周期的关系。
5．简答企业“创牌广告目标”与“保牌广告目标”异同。
练习题
1．什么是广告人？
2．广告人应该掌握哪些知识？
3．广告人应该掌握哪些能力？
4．20世纪初英国提出了什么“美术教育观”？
5．包豪斯教学体系的主要贡献人有哪些，请列出他们的名字。
6．广告多中心时代主要的广告中心有哪几个？
7．简述反新学院派的基本广告教育思想，并加以评价。
8．麦克鲁安在广告上有哪些创新思想。
6．哪些因素直接影响到广告目标的制定。
7．初期广告调查的典型案例有哪几个？
8．现代广告调查业最有名的调研公司是哪几个？
9．为什么美国可口可乐新配方上市失败了，从调研角度来看，当时他们缺乏哪几项调查？
10就某品牌化妆品的消费者认可和市场销售状况做一调查，要求：①设计完整的调查问卷；②随机抽样进行调查；③写出调查报告。
2．为什么广告人要具有许多看似不属于广告专业知识的知识？
3．你认为广告人能力素质中最重要的能力是哪一个，为什么？
4．为什么广告教育在20世纪30年代以后在全世界范围内得到大发展？
5．包豪斯教学体系对后来广告教育界有多大的影响？
6．美国广告教育给我们什么启示？
7．我国广告教育停留在较低层次上的原因有哪些？
9．20世纪80年代以后重要的广告教学思想发展
10．简述奥拉夫？利夫的广告思想。
11．简述美国高层次广告教育现状
12．我国广告教育有哪几种形式。
第四章广告组织
思考题
1．企业广告组织与专业广告组织有哪些异同？
2．为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
5．中国广告业得到大发展的转折点是在哪一年？为什么？
6．历史上在西方社会中，广告业发展较早、较典型的国家有哪几个？
7．简答广告学产生的三大动因。
8．简答W？D？斯科特在广告学科中的贡献。
9．简述广告成熟时期的广告学家们的思想。
10．简述全球广告业的发展走向。
第三章广告人广告人的培养
思考题
1．为什么广告人不仅仅是广告公司的专业人员，还包括广告研究人员、政府广告监管人员？
4．中国在计划体制下为什么没有广告活动？
5．中国电视广告为什么比西方落后了30年？
6．如何看待西方是现代广告发源地这一说法？
7．如何理解国际广告业的全球化一体化。
练习题
1．中国周朝时典型的广告形式有哪些？
2．宋朝时的代表性广告有哪些？
3．简述邹韬奋先生的广告观。
4．新中国成立以后，中国的广告业经历了哪“三步曲”？
3．西方国家广告产业化发展给我们什么启示？
4．为什么萨奇兄弟广告公司在世界上能够大行其事？
5．中国本土广告公司面对国际广告集团的冲击，应该有哪些应对策略？
6．我国国内广告市场分布状态的“喜”与“忧”。
7．制约中国广告代理制实行的瓶颈有哪些？
8．广告社团如何才能够真正实现“自律”？
9．中国广告社团如何与国际接轨？
11．广告媒体调查的方法有哪些？
12．广告效果调查有哪两种类型？
第六章广告定位
思考题
1．比较市场营销中的定位与广告中的定位的异同。
2．广告定位的心理基础是什么？
3．比较不同定位理论产生的社会经济、文化背景。
4．广告定位的依据有哪些？
5．你所学习的专业是否有明确的定位？为什么？
6．企业形象建设与广告定位有哪些关系？
练习题
1织存在的意义是什么？
3．为什么说广告公司“人才是第一位的资源”？
4．详细解释“非业务冲突原则”的涵义。
5．试述“优势经营”与“错位经营”理论
6．何谓“广告代理制”的涵义？
7．比较“固定佣金制”与“实费制”的差异。
8．广告收费形式中“全蛋制收费”的创新之处。