浅析广告创意中的广告心理学应用
心理学在广告中的应用广告心理学知识点
心理学在广告中的应用广告心理学知识点心理学在广告中的应用近年来，随着市场竞争的加剧，广告行业也变得日益重要。
为了吸引潜在客户的注意力并促使其购买产品或服务，广告商们开始运用心理学的知识来设计和制作广告。
本文将探讨心理学在广告中的应用，介绍几个常用的心理学知识点，并分析其在广告中的效果。
一、情感引导情感是人类行为的驱动力之一，广告商们通过刺激消费者的情感来引起他们的共鸣和兴趣。
这是因为情感具有强大的影响力，能够引起消费者的情绪反应，从而激发购买欲望。
广告中常运用的情感引导手法包括以下几种：1.喜悦与幸福感：广告商们常常在广告中呈现出快乐、幸福的场景和人物，通过反映出积极的情感状态来吸引消费者的注意力，并使他们对产品产生好感。
2.恐惧与紧迫感：有些广告会利用恐惧心理，让消费者意识到某种问题的严重性，从而促使他们采取行动。
例如，保险公司的广告常常通过描绘潜在风险和可能的后果来唤起消费者购买保险的紧迫感。
3.渴望与满足感：广告商们通过描绘消费者所向往的生活方式、物品或享受来引发他们的渴望。
这种情感引导可以激发消费者购买的动力，因为他们希望通过购买产品实现自己的渴望。
二、社会影响人类是社会性动物，我们往往会受到他人的影响。
广告商们通过利用社会影响的力量来塑造消费者的观念和价值观，从而促使他们采取某种行为。
1.群体认同：广告经常利用名人、专家或社会精英的形象来为产品背书，以增加消费者的信任度和购买欲望。
此外，广告商还会通过描绘群体的认同感和共鸣来吸引消费者加入他们，并购买产品表达对共同价值观的认同。
2.社会证据：广告中常常使用一些统计数据、调查结果或用户评价等社会证据来证明产品的优势和受欢迎程度。
消费者倾向于相信社会证据，因为他们认为大多数人的选择应该是正确的。
三、认知心理认知心理涉及人类信息处理的过程和机制，广告商们通过运用一些认知心理的原理来设计广告，以提高信息的吸收度和记忆效果。
1.注意力引导：广告商们利用各种方式吸引消费者的注意力，例如使用醒目的色彩、突出的文字或令人好奇的图像。
心理学在广告中的应用
心理学在广告中的应用一、引言心理学在广告中的应用越来越受到重视，它可以帮助广告商更好地了解消费者，制定更具针对性的广告策略。
本文将探讨心理学在广告中的应用，主要涉及以下几个方面：理解消费者需求、判断消费者态度、情感影响、社会影响以及记忆与认知。
二、理解消费者需求心理学在理解消费者需求方面具有重要作用。
广告商需要了解消费者的购买动机、需求和偏好，以便为他们提供更符合其需求的产品或服务。
例如，通过研究消费者的行为和言论，广告商可以判断消费者的年龄、性别、教育程度等信息，从而制定更精准的广告策略。
此外，心理学还可以通过分析消费者的心理特征，为广告商提供有关消费者购买决策过程的信息，帮助他们更好地了解消费者的需求和偏好。
三、判断消费者态度判断消费者态度是心理学在广告中的另一个重要应用。
广告商需要了解消费者对产品的态度，以便为他们提供更符合其期望的产品或服务。
通过心理学方法，广告商可以了解消费者的情感反应、购买意愿、满意度等，从而制定更符合消费者需求的广告策略。
此外，心理学还可以通过分析消费者的情感反应，帮助广告商判断消费者的价值观和生活方式，为他们的广告策略提供更有价值的信息。
四、情感影响情感影响是心理学在广告中的另一个重要应用。
广告商需要了解情感因素对消费者购买决策的影响，并利用情感因素来提高广告效果。
通过心理学方法，广告商可以了解消费者的情感需求和情感反应，从而制定更具情感吸引力的广告策略。
此外，心理学还可以通过分析消费者的情感反应，帮助广告商判断消费者的情感状态和情感需求，为他们的广告策略提供更有价值的信息。
五、社会影响社会影响是心理学在广告中的另一个重要应用。
广告商需要了解社会因素对消费者购买决策的影响，并利用社会因素来提高广告效果。
通过心理学方法，广告商可以了解消费者的社会角色、社会地位和社会需求，从而制定更符合社会文化背景的广告策略。
此外，心理学还可以通过分析消费者的社会行为和社交关系，帮助广告商判断消费者的社交网络和社会影响力，为他们的广告策略提供更有价值的信息。
心理学在广告设计中的运用
心理学在广告设计中的运用随着商业竞争日益激烈，广告设计已成为企业推销产品、增加销售量不可或缺的一部分。
而心理学在广告设计中的运用也越来越重要。
从人类认知心理学到心理学的社会应用，运用合理的心理学理论和方法可以制作出更有吸引力、更加符合消费者心理需求的广告。
人类认知心理学是实验心理学的一个分支，它探讨了人类大脑如何识别、理解以及记忆视觉刺激。
广告设计是为了吸引消费者的视觉反应，迎合消费者的需求，因此通过人类认知心理学的理论可以更好的制作广告，例如色彩、构图、字体、图案等等都是可以通过心理学来选择。
颜色是广告设计中最常用的元素之一。
不仅因为它会直接吸引人的眼球，也因为色彩在人类认知心理学中有很大的影响。
颜色产生的特定情绪可以通过广告来引导观众的购买决策。
红色的强烈视觉效果和进攻性可以使广告显得充满活力，但也不能过度使用，否则会让观众产生讨厌和压力。
而绿色则可以代表健康和自然，适用于多种产品类型。
蓝色则通常用于高档、稳重、安全和信赖的产品和服务，如保险、汽车等。
构图是广告设计的另一个重要元素。
它指的是将各个元素按一定规则组合在一起的过程，取决于视觉信息在大脑中的加工方式。
例如，按“黄金分割”定位元素能够优化广告设计，这是因为人类大脑对物体周围空间的理解有一定规律，观众在看到黄金分割后会觉得广告更加美感动人。
广告设计中的字体选择也受到心理学的影响。
不同字体可以传达不同的情感，调整字体的大小和粗细也会对读者的注意力产生影响。
Sans Serif字体系列常用于广告设计，因为它们具有更好的可读性。
另一方面，Serif字体系列通常被用于高档广告，因为这些字体显得更加正式。
广告设计还可以利用心理学的社会应用研究，针对不同目标顾客的需求和心理进行定向推销。
例如，对于年轻人，可以使用一些符合年轻时尚潮流的广告设计，以迎合年轻观众对时尚的认知。
对于儿童群体，广告设计可以更加色彩缤纷、充满欢乐，引发儿童的兴趣。
对于中年人，可以使用一些更加稳重、高端的设计，以显示产品的品质和科技含量。
心理学在广告营销中的应用有哪些
心理学在广告营销中的应用有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，广告营销已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
而心理学作为研究人类行为和心理活动的科学，为广告营销提供了丰富的理论和实践指导。
通过深入了解消费者的心理需求、动机和决策过程，广告营销人员能够制定更有效的营销策略，提高广告的吸引力和影响力。
接下来，让我们一起探讨心理学在广告营销中的一些具体应用。
一、消费者心理需求的洞察了解消费者的心理需求是广告营销的基础。
根据马斯洛的需求层次理论，人类的需求从低到高依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
在广告中，针对不同层次的需求进行诉求，可以更好地吸引消费者的注意力。
例如，对于食品、饮料等产品的广告，常常强调满足消费者的生理需求，如美味、营养、解渴等；而保险、安防产品的广告则侧重于满足消费者的安全需求，强调保障和风险防范。
社交需求在现代社会中越来越重要，许多社交软件、在线约会平台的广告都突出了帮助人们建立和拓展社交关系的功能。
对于高端品牌的产品，广告往往通过强调品质、独特性和社会地位来满足消费者的尊重需求和自我实现需求。
此外，消费者的心理需求还包括追求便利、节省时间、获得乐趣等。
例如，快递公司的广告会强调快速送达，为消费者节省时间；游戏产品的广告则突出其趣味性和娱乐性。
二、情感诉求的运用情感是影响消费者决策的重要因素之一。
广告营销中常运用的情感诉求包括喜悦、悲伤、恐惧、愤怒、爱等。
喜悦的情感可以通过展示消费者使用产品或服务后的美好体验来激发。
比如旅游广告中呈现的美丽风景和欢乐的游客，能够让观众感受到旅行带来的愉悦。
悲伤的情感在一些公益广告中被运用，以引起人们对社会问题的关注和同情，从而促使他们采取行动。
恐惧诉求在保险、健康产品的广告中较为常见。
通过强调潜在的风险和威胁，如疾病、意外等，激发消费者的恐惧心理，进而促使他们购买保险或采取健康的生活方式来规避风险。
爱的情感在家庭用品、礼品等广告中常常出现，强调产品能够传递和增进亲情、爱情和友情。
心理学在广告设计中的应用研究
心理学在广告设计中的应用研究广告设计是现代社会中不可或缺的一部分。
很多人在购买商品时首先会被广告所吸引，因此广告设计也在商业中扮演着至关重要的角色。
如何让广告更具吸引力是广告设计师的一个重要任务之一。
心理学在广告设计中的应用研究已经成为一个非常热门的话题，本文也将从心理学的角度分析广告设计中的应用。
1. 色彩心理学色彩是广告设计中非常重要的元素之一。
不同的颜色会产生不同的情感和效果。
例如，红色是具有激情和热情的颜色，它常常被用作体育品牌或食品品牌的标志颜色。
蓝色是一个具有安静和稳定感的颜色，常常被用于金融、医疗等行业的广告中。
黄色则是一个富有活力和阳光的颜色，常被用于娱乐、旅游等行业的广告中。
广告设计师应该根据产品的特点和客户的需求来选择颜色，以达到最佳的营销效果。
2. 视觉心理学视觉心理学是广告设计中非常重要的一部分。
广告需要用最短的时间吸引目标受众的注意力。
视觉心理学可以提供一些有力的工具以帮助广告设计师达到这个目的。
例如，焦点吸引注意力。
一个醒目的图像或文字可以吸引目标受众的视线，让他们更容易地看到广告。
另外，线条和形状也可以用来引导目标受众的视线，从而吸引更多的关注。
3. 心理学中的情感情感是广告设计中非常重要的一个元素。
当人们观看广告时，他们往往会受到广告所传达的情感的影响。
广告设计师应该学会运用心理学中情感理论的知识，来创作具有吸引力的广告。
例如，幸福、喜悦、温馨和感激等情感，是广告设计中常用的情感元素。
这些情感可以帮助广告达到更好的效果，让目标受众更容易接受广告的信息。
4. 心理学和品牌认知品牌认知是广告设计师需要考虑的另一个重要话题。
品牌认知可以帮助客户更容易地识别并记住品牌。
心理学中有很多可以用来提高品牌认知的方法。
例如，广告设计师可以使用与品牌相关的颜色、图像和语言来建立品牌的识别性。
此外，广告设计师还可以使用情感元素来增强品牌知名度，使品牌更容易被人们所接受。
5. 消费者心理学最后，消费者心理学是广告设计师需要了解的另一个重要话题。
广告创意的心理学新闻广告的视觉传达
广告创意的心理学新闻广告的视觉传达广告对于推销产品或传达信息起着至关重要的作用。
而在广告设计中，创意和视觉传达是不可忽视的因素。
本文将探讨心理学在广告创意中的应用，以及对新闻广告的视觉传达。
一、心理学在广告创意中的应用1. 色彩心理学色彩在广告设计中起到了至关重要的作用。
心理学研究表明，不同颜色会引起人们不同的情绪和联想。
例如，红色具有刺激和引人注目的效果，适合用于鲜明的产品推广；蓝色则给人一种安静和可靠的感觉，常用于金融和科技类产品广告中。
2. 图像与符号广告创意中的图像和符号也能够引起人们的情感共鸣。
通过选择具有象征意义的图案和符号，广告可以更好地传达产品的特点和宣传信息。
例如，使用一个笑脸图像可以让人们感受到产品的友好和亲切。
3. 复杂性与简单性在广告创意中，复杂性和简单性的运用可以有不同的效果。
心理学研究表明，复杂的广告更容易吸引人们的注意力并提高记忆效果，但过于复杂的设计可能也会让人感到困惑。
因此，平衡复杂性与简单性，将有助于提高广告的吸引力和影响力。
二、新闻广告的视觉传达新闻广告是一种通过新闻媒体传播的广告形式。
在视觉传达方面，新闻广告需要采用一种简明扼要的方式，以吸引读者的眼球并传达信息。
1. 引起兴趣的视觉元素在新闻广告中，使用引人注目的视觉元素可以吸引读者的眼球并引起兴趣。
例如，采用大胆的图片或醒目的标题，可以在短时间内吸引读者的注意力，激发他们阅读的兴趣。
2. 简洁明了的布局新闻广告的布局应该简洁明了，以便读者能够迅速理解广告的主题和主要信息。
采用清晰的标题、简洁的文字和醒目的图片可以帮助读者快速捕捉到广告的关键信息。
3. 有效的文字选择在新闻广告中，文字的选取要简洁明了，突出重点。
广告标题和正文中的关键词应该能够准确地传达产品或服务的特点和优势。
同时，应该避免使用过于技术性的词汇，以确保广告能够被广大读者所理解。
总结：广告创意和视觉传达在推广产品和传达信息中起着至关重要的作用。
广告策划中的心理学原理与应用
广告策划中的心理学原理与应用广告作为一种商业传播方式，旨在吸引和影响受众的注意力，引起购买欲望，进而推动销售。
在广告策划的过程中，心理学原理被广泛应用，以增强广告的吸引力和效果。
本文将介绍几个常见的心理学原理，并探讨其在广告策划中的应用。
一、注意力机制在信息爆炸的时代，人们的注意力被各种各样的信息所竞争。
因此，吸引受众的注意力成为广告策划的首要任务。
心理学告诉我们一些吸引注意力的原理，例如突显效应、对比效应和运动效应。
突显效应是指突出某个元素，使其在视觉中更加显眼，引起受众的关注。
在广告中，通过突出产品的特点或者使用明亮的颜色，可以吸引受众的目光并增加广告的注意度。
对比效应是通过将广告中的元素与周围环境形成鲜明对比，从而引起受众的兴趣。
例如，在一张黑白照片中插入一只鲜艳的彩色动物，会让受众对广告产生好奇，进而留意广告的内容。
运动效应是指动态元素在视觉中更容易引起人们的注意。
因此，在广告设计中加入一些动画或者循环播放的效果，可以增加广告的吸引力和注意度。
二、社会认同与亲和力人们常常根据他人的评价和行为来判断一件事情的好坏。
在广告策划中，社会认同与亲和力的原理被广泛应用，以增加广告的影响力。
社会认同是指借助他人来增加自己的认同感。
例如，通过使用明星代言或者展示其他人对产品的正面评价，可以让受众产生“如果他们都觉得不错，那我也应该买”的心理，从而增加购买欲望。
亲和力是指通过与受众建立亲近的关系，增加受众对广告的好感度。
广告策划师可以通过使用亲切的语言、刻画可爱的形象或者展示幽默和温馨的场景，与受众建立情感联系，提升广告的亲和力。
三、奖励和激励人们通常更愿意采取行动，当他们期望从中获得奖励或者满足某种需求。
在广告策划中，奖励和激励的原理被广泛应用，以增加受众的购买决策。
奖励是指向受众提供某种额外的好处或者回报，以鼓励他们采取购买行动。
例如，限量促销、折扣优惠和赠品等奖励措施，可以增加受众的购买欲望，并促使他们尽快采取行动。
心理学在创意广告设计中的应用研究
心理学在创意广告设计中的应用研究在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告设计在吸引消费者的注意力、促进产品销售方面发挥着至关重要的作用。
而心理学作为一门研究人类行为和思维过程的学科，对于创意广告设计的应用具有重要的意义和价值。
本文将探讨心理学在创意广告设计中的应用研究，并探讨其对广告效果的影响。
首先，心理学在创意广告设计中的应用体现在对消费者心理的研究。
了解消费者的需求、欲望和动机是设计创意广告的重要前提。
心理学研究可以帮助广告设计师深入了解消费者的心理需求，并通过合理的创意设计来满足这些需求。
例如，心理学研究发现，人们对于新奇、独特的事物更加感兴趣，因此在广告设计中可以采用巧妙的创意元素来吸引消费者的注意力。
其次，心理学在创意广告设计中的应用还表现在情感营销的研究。
情感是消费者购买决策中的重要因素之一。
心理学研究发现，情感对于消费者决策和行为具有重要的影响。
通过运用情感营销的策略，广告设计师可以在消费者的情感诉求上下功夫，以创意广告设计打动消费者的情感，从而激发他们的购买欲望。
例如，通过使用温馨、幽默或激励性的广告语言和形象，广告设计师可以与目标消费者建立情感共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
此外，心理学在创意广告设计中的应用还包括对认知过程的研究。
广告设计师通过对认知过程的研究，了解消费者如何感知和理解广告信息，并据此进行针对性的创意设计。
心理学研究发现，人们对于信息的处理有着一定的模式和规律，广告设计师可以通过运用这些认知规律来设计更具吸引力和影响力的广告。
例如，可通过简化广告信息，突出主要信息以便于消费者的理解和记忆。
值得注意的是，心理学在创意广告设计中的应用需要结合目标受众群体的特点和需求。
不同的人群有着不同的心理特点和消费习惯，因此在进行创意广告设计时需要针对不同的目标受众进行深入研究和分析。
只有深入了解目标受众的心理需求，并将心理学研究应用到具体的广告设计中，才能真正实现广告的目标，并取得广告效果的最大化。
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浅析广告创意中的广告心理学应用
发布时间：2010-12-03 来源：中国心理学家网我要评论：（0）字体：【小】【中】【大】
摘要：本文通过分析奥美广告的营销理念与“360度品牌管家”的操作模式，得出其具有的现代性与科学性特征。
从广告心理学的角度进行探讨，本文尝试分析“360度品牌管家”的心理学内涵与品牌构建之间的相互关系，并进一步阐述广告心理学在广告创意实践过程中的指导意义。
关键词：品牌管家广告心理广告创意
Abstract：The article generally introduces the management belief and the operate model of “band management around 360 degree” in Ogilvy, and states that the operate model owns the feature of modern and science. In the point of advertisement psychology, this article mainly analyses that “band management around 360 degree” has more effective influence in band building and band communication. Further more，we attempt to illustrate the guidance of advertisement psychology to advertisement originality in practices.
Key words：band management, advertisement psychology, advertisement originality
一、“品牌管家”概念与内涵
奥美广告是国际知名广告公司，其创始人大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中说道：就广告而言，说什么比怎么说更加重要……衡量广告是否有效要看广告是否能使广告主获得更多的利益……。
可以说奥美广告是以“制作出有效的广告，为客户赢得最大利益”为核心理念，具有实用主义价值观的企业。
这种实用主义价值观体现在具体行为上则是建立了一整套品牌创造/维护流程体系，即“360度品牌管家”，它为广告设计、品牌建立和维护、行销关系及消费者三者构建了一套理解体系和操作规范。
奥美“360度品牌管家”是一套完整的作业过程，确保所有的活动都能够反映、建立忠于品牌的核心价值和精神。
360度包括三个步骤：首先是品牌扫描即直面挑战。
其次是品牌检验即品牌写真。
检验就是要寻找无形元素，找出品牌无形感受、记忆、观念等。
最后是品牌世界即参与地带，即通过创造品牌世界来寻找消费者的接触点，即：探索品牌与消费者的可能关系；思考消费者在日常生活中，他们最常想起或使用的品牌；运用媒体创意增加接触机会等三部分，从而达成活动执行。
奥美广告中华区总裁宋秩铭认为一个品牌除了具体面的内容，更重要的是“抽象面”方面，以提高品牌与消费者的“亲近度”，“360度品牌管家” 正是以这样的方式进行思考和工作的：它由受过专业训练的不同部门来组成合作小组，从不同方面思考。
也就是说，“为品牌所产生的创意”是在思考过各方面可能性的基础上发展出来的。
其次它将消费者与品牌接触的每一个机会当作一场“遭遇战”。
对于通过媒介和其他时机与消费者接触的每一信息，进行精心设计，以加强消费者的品牌经验。
简单的说，是思考怎样在消费者和品牌之间创造真正的关系。
通过传播传递承诺，而不仅仅制造承诺。
因此，奥美“360度品牌管家”是具有科学性与现代性的特征的品牌创建流程，它以市场调查所得的数据作为基础，进而指导广告策略制定和实施，在这一过程中，广告主的意图或者传统的品牌行销模式的权威性遭遇市场信息的考察，打破了传统广告模式下的广告主权威地位，广告代理机构从而获得了相对独立的行动权力，并成为具有某种权威，享有与广告主共事的新位置。
此外，注重人性的广告策略与广告设计的确也显示了惊人的效果，突破了以往对产品功能或者外形进行简单夸张的方式，取而代之的是多样化的创意视角，从性格主张、人生理念到家庭梦想等等，这种方式轻松掩盖了夸大产品的广告目的，使广告摇身一变成了众多消费者的一员或者一名指导消费趋向的专家。
二、“品牌管家”的广告心理应用
在这里，我们以打造北京地区手机卡“动感地带”品牌案例进行分析：奥美“360度品牌管家”在确定了品牌定位与用户群后，为建立并维护品牌“量身制定”了一系列的
营销策划、广告创意活动等，如品牌处于成长期时，广告代理商借助高校网深入北京高校学生机构，以馈赠产品的方式获得了部分大学生消费者，从而形成了的青年消费群体雏形；在品牌成熟期，广告代理商全力打造品牌形象，选择并推广品牌代言人和广告语（流行歌星周杰伦作为品牌代言人；品牌广告语为“我的地盘我说的算” ）。
其次通过引导并强调青少年的生活方式，如网络活动和鼓励短信等，或通过各种媒体再现这种生活场景片段的广告创意，进而获得青少年的好感。
通过分析“动感地带”案例中所采取的品牌策略与广告创意，阐述其中所隐含的某种心理学要素，这种要素应用在品牌概念与广告创意的过程中，并且能够借助推广广告创意进一步到达消费者，产生与品牌创建预测相似的效果。
这种联系广告内部认知与外部环境的便是广告心理建构体系，其在品牌认知与品牌传达过程中，表现为构建典型性心理特征，并以符号形式呈现的认知体系，即编码原型并解码符号的转换机制。
“品牌管家”的品牌构建过程则是这样的一个过程，即促成品牌典型化的过程；所谓“典型化”即采用添加或者通过想象/联想的方式将某种或多种特征/片断组合成某
一事物，从而使该事物成为一个具有独特性和代表性的整体，具有一定的象征意义；体现在社会信息流通领域中，则借助广告创意转化为符号的过程。
与符号略有不同的是，这种典型化的心理过程更倾向与内在的审美能力与意识形态的改造过程，在此过程中模糊的审美形态或概念被允许出现，而在符号领域中则力求避免的意识形态与概念的模糊状态。
这种被典型化特征塑造出的品牌对那些喜爱其中某种品牌特征的消费者来说便成了他/她期望成为的典型形象。
当这些消费者无论在何时何地提起或表现出这些特征的时候，品牌的典型形象便又再次被人想起，而这个过程则大部分处于无意识之中发生的。
正如心理学家
荣格在《梦的精神分析》一文中指出的：人们通常会有不同的梦境，处于无意识状态之中……在各种不同表象之下的潜意识却清晰可见，它以象征的方式向我表达了丰富的含义，没有象征，我们不可能理解它，正如我们不理解其他人一样……。
“创造过程，就我们所能理解的来说，包含这对某一原型意向的无意识的激活，以及将该意向精雕细琢地铸造到整个作品中去。
艺术家把握住这些意向，把它们从无意识的深渊中发掘出来，赋以意识的价值，并经过转换使之能为他同时代人的心灵所理解和接受。
” “一种原型的力量，无论是采取直接体验的形式还是通过叙述语言表达出来，之所以能激动我们是因为它发出了比我们自己的声音强烈得多的声音。
谁讲到了原始意象谁就道出了1000个人的声音，可以使人心醉神迷，为之倾倒……”
我们可以将“360度品牌管家”理解为构建品牌原型的模式，它重建了品牌的记忆和原始意向，将其所面对的任意一种品牌对象作为一个毫没经验的无意识对象来看待，品牌在其基本功能基础上，通过“360度品牌管家”的每一处沟通环节与外部社会取得联系，被赋予一定的抽象内涵，使其变成具有清晰的意识与某种意向的事物，并富有某种象征意义。
从品牌建立的角度来说，掌握了这种品牌原型模式，即可单方面的对品牌进行重复构建，使其有无数次机会以不同的身份和面貌呈现出来。
然而，正如“人生下来时并不像一块白板，而是先天就遗传带来了一种‘种族记忆’，以及动物身上先天遗传着某些本能一样。
”品牌也具有同样的遗传特征，这种遗传特征使得某一品牌早已具有某种深刻清晰的原始意向却由于处于无意识当中难以察觉。
富有某种原始意向的品牌有时是难以被重塑的，当其所持有的意识尚未消逝而具有某种主体性时，这一时期的品牌则尚处于发展期的某个阶段，而无视这种主体性品牌意识的存在，使用强势的方式使其消逝或者扭转都会是一种相当困难的事情。
三、“品牌管家”中的广告创意与广告心理
“360度品牌管家”的广告原型心理机制是一整套具有科学和心理学依据的广告创意体系。
较之以现代社会中简单凭借创意直觉或者品牌经验对进行品牌营销与广告创意而言，是一项相当合理和完善的品牌创立机制。
但是，要充分发挥这种有效性，其必先处于这样的二个前提之下：
一、典型化的广告形象通常需要具有某种特别的性格，使它能区别与其他同类的广告，而“品牌管家”为重塑品牌而设定的广告创意是否符合品牌的原始意向特征，或者确保处于其原始特征发展历程的某一合适的阶段。
二是、广告创意所传达的品牌意向，消费者是否真实对具有这种意向特征表示认可或者通过某种民族传统达到其无意识的认可。
在这里，不得不提出的是具有美国气质的奥美广告公司来到国内，似乎尚没有与国内企业合作的发生过极为成功或长久的情况，对
于奥美的品牌管家的有效应用提出了严峻的挑战。
建立在精神分析层次上的广告原型心理学，要求对根深蒂固的思想或文化提供某种治疗的可能性，为传统所禁锢的思想和制度提供一种解释或关怀的方式，当这种提供解释和充满关怀的治疗性广告机制发生转变，透露出了某种个人主义倾向，发展到企图颠覆原有文化的对立面，便成了完全自我的产物，而它所建构的品牌形象与广告创意则难以为固执消费者接受。
正如奥美全球总裁夏兰泽(Shelly Lazarus)曾坦言说：“最困难的是，真正了解本土公司的需要，并和他们一起把这种需求清晰地表达出来。
”。