媒体融合对新闻传播的影响
媒体融合对新闻传播的影响
摘要：无线网络技术和移动终端的4G、5G技术不断推陈出新，给社会民众的生活方式带来了一定的改变，同时也让民众对于新闻资源的获取发生了相应的转变。在信息化的时代背景下，互联网开放和共享的特征使得媒体与其紧密融合，让新闻传播的主体和流程，以及接收主体和运营方式都产生了改变，本文立足于媒介融合的基础上，深入探讨媒介融合对于新闻传播的影响，旨在不断提升新闻传播的影响力。
关键词：媒体；融合；新闻传播；影响
近年来，随着科学技术的不断向前发展，越来越多先进技术被普及应用，例如无线网络技术和移动终端的4G、5G技术等等[1]，新技术的使用给社会民众的生活方式带来了一定的改变，同时也让民众对于新闻资源的获取发生了相应的转变。在信息技术发展的过程中，媒体与具有开放和共享特征的互联网紧密融合，让新闻传播的主体和流程，以及接收主体和运营方式都产生了改变，因此对其进行深入的研究分析有着重要的意义。
一、媒体融合的现状
媒介的融合发展对新闻传播产生了极大的影响，主要有下述两个方面，首先就是新媒体和新闻传播之间融合的程度越来越高[2]。从互联网当中不同的信息搜索提供平台来看，将传统新闻传播作为主要的立足点，针对其内容和传播的形式有效的融合以后，更为直观的提供给受众。此外在移动终端中，其对于新闻传播的影响力和范围也给与了扩大，例如微信和微博，以及不同类型的APP软件[3]。二是传统媒体通过与网络信息技术融合以后，再此基础上进行创新，扩大新闻传播力，让其从网络电视广播、手机电子杂志和移动电视等方面产出新闻。从这两个不同的方面能够看出，媒体融合是新闻终端创新的主要展现，同时也是媒体融合发展的必然
二、媒体融合对新闻传播的影响
（一）新闻主体呈现逐渐多元化的趋势
在信息技术和网络技术快速发展的同时，不同类型的媒体都在悄然的发生着融合，受众可以对通过不同的途径和方式来获取新闻信息，因此让新闻传播的速度与传统新闻传播的形式发生了较大改变，同时新闻传播的主体也朝着多元化的方面不断发展。受众能够通过手机或者是计算机终端来实时地进行交流和沟通，对不同类型的信息进行及时的传播，因此也让每个不同的社会主体都成为信息传播的源头，其通过使用互联网来对身边发生的事件进行传播，同时将自身的观点和见解表达出来。目前新闻传播最为主要的特征就是新闻传播主体和受众一体化，新闻产出的机构单一性已经不在，进而形成了个人和团体都能够成为新闻产出的主体，但是新闻传播的主导地位仍旧是专业媒体，其依靠自身的权威性能够对信息进行及时的传播[4]。从另外一个方面来看，新媒体出现以后，通过立足于互网平台为载体，将世界范围内不同的新闻信息加工以后，更为快速的传播到不同的受众中。
（二）新闻传播流程呈现整合趋势
新闻传播受到了媒介融合的巨大影响，立足于互联网为载体，通过与新媒体的特征深入的融合，将相关的新闻信息快速的传播，此种传播的模式让新闻的产出流程呈现出整合的特征。新闻传播新的传播模式当中，最为重要的就是对内容进行有机的整合，这些都是团队的力量来完成的，专业的新闻传播团队通过使用自身的技术优势，对传播的流程和新闻发布的载体等等优化组合以后，让其呈现出多样化的传播模式，进而也构建出了更为新颖的传播途径和载体。从早期的新闻传播模式来看，其主要是通过报纸和电视等等载体，对记者现场采访的情况进行传播。但是目前新闻的内容呈现出多样化，不仅仅有文字，还有影音视频等等。在媒体融合的背景下，新闻传播能够通过产出的内容来实现内容的快速传播，并且传播的载体可以依照受众的需求，来将信息的内容进行整合和编辑，以此来满足多样化的新闻需求主体，此外从一个层次来看，也能够将心的传播平台特征性，更为直观的展现出来。因此媒介的融合不仅仅让新闻传播整合化的特征给予了加强，同时也丰富了传播的载体和途径[5]。
（三）新闻接收终端呈现一体化的趋势
媒介的融合让新闻传播的受众接收信息的方式也发生了改变，现阶段更多的受众往往喜欢使用移动终端来来完成新闻信息的接收，因此为了能够实现新闻共
享，不同的接收终端要构建出统一的协议，最为显著的展现形式就是社会受众能够通过计算机和电视，以及手机等等接收新闻资讯，同时能够实现全面的信息共享。此种方式能够满足社会受众对新闻的个性化需求，受众能够通过接收到的文字和影音视频等等融合的新闻，及时了解社会热点事件。
（四）新闻传播的经营方式呈现综合化的特点
在媒体融合发展的时代背景下，运营的模式也发生了相应的改变，成为了不同媒体通过共同的合作以后，尤其是在新闻信息的传播和搜集过程中，将媒体的工作合力全面的发挥以后，才能够将新闻产出的成本给予有效的控制，也就是实现人资和资金等等成本的管控。在市场当中不同类型的媒体使用整体的运营模式以后，可以将媒体市场已经覆盖的面良好的保障，进而对新的领域实现全面的开发。从另外一个方面来看，媒介的融合发展主要的源动力就是信息技术的推进，同时也让新闻传播的影响更大，促进了多元化的新闻创造和传播，不同的受众和信息接收的主体，可以不受到时间和空间的局限性，通过互联网网络，在微博或者是微信，以及博客等等平台中，就能够实现新闻信息的传播，还能够通过即时通讯软件来完成新闻信息的传播，这是新闻时代发展最为显著的特征。此外新闻信息的传播对于多媒体的技术的广泛使用，让受众能够依照自身的需求来选择相应的接收方式，例如使用影音或者是文字等等进行接收，实现了更为人性的传播理念。但是在新闻传播方式和载体，以及传播途径发生改变的过程中，对于新闻信息的编辑也带来了更大的考验，内容的精准性也受到了一定的质疑，因此对于传统的新闻传播主体来讲，只有对内容进行科学管控的基础上，通过将新的传播模式和手段进行灵活的使用，才能够实现自身健康可持续的发展，进而保障新闻信息的质量。
（五）新闻传播的产权结构呈现多样化的特点
媒介的融合不仅仅将新闻传播的模式给予了改变，也将新闻创造主体的产权结构进行了更新。立足于新闻传播的角度可以看出，新闻在新媒体的基础上，可以实现多元化的传播途径，因此推进了新闻产权的多样化发展。市场中不同的媒体在发展的期间，通过使用合并或者是收购的模式，来完成新闻产权的重组，在实现了上述的转变以后，就可以全面的对新闻的内容和传播的方式进行改变。产业的多样化特征能够将新闻内容创新的成本进行全面的降低，同时也有利于提升
新闻媒体的经济效益。在国内信息技术不断发展的背景下，加之媒体融合的大背景，促进了传统媒体不断的转型发展，在对自身的运营活动模式进行创新以后，例如对其他的媒体进行收购，来将自身的经营规模扩大，最为典型的事例就是光比影视集团，其采用了局台合一的模式，将6个不同的媒体结构合并，以此来全面扩张自身的运营规模，实现自身的战略发展目标。
三、结论
在信息技术发展的背景下，媒体的融合成为了发展的必然，同时在世界范围内不断的发展。为了充分满足消费者的需求，我国媒体要与时代发展的脚步相契合，同时还要对媒体融合对于新闻传播的不同影响进行深入的研究和探索，在创新的基础上实现新闻传播的客观和多样化需求，让新闻传播能够更好的对社会和市场进行服务。
参考文献
[1]李华.媒体融合背景下如何提升时政新闻报道的传播力[J].新闻研究导刊，2018，11(9):118-119.
[2]王耀樟.媒介融合背景下新闻传播的走向探究[J].传媒，2018，4(6):19 2-193.
[3]王黎明.媒体融合背景下如何提升地方新闻传播影响力——以内蒙古广播电视台为例[J].传媒，2019，1(7):235-238.
[4]王译莹.媒介融合中的新闻传播方式变化及应对策略分析[J].现代交际，2018，1(6):271-272.
[5]莫亚丹.媒介融合背景下新闻传播的突破与创新[J].新闻研究导刊，201 9，11(7):182-183.
媒介融合的源流,含义,背景
概念的源流 融合一词是媒介融合这一概念的核心。 国外源流 媒介融合0(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔#索勒#普尔(IthielDeSofaPool)提出"1983年他在其5自由的科技6(八"TechnologiesofFreedom)一书中提出了/传播形态融合0(theconvergenceofmodes)"他认为:数码电子科技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因"其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势"随着媒介的发展和技术的更新,媒介融合呈现出诸多全新的特质"媒介融合的核心思想是,/随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视!网络!移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起"0.近几年,不断有西方学者尝试对/融合新闻0或/融合媒介0做出界定,比较有代表性的观点如:美国南加州大学安利伯格传播学院教授LarryPryor认为,/融合新闻发生在新闻编辑部中,新闻从业人员一起工作,为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品,并以互动性的内容服务大众,通常是以一周七日!每日24小时的周期运行"0.美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将/融合媒介0定义为:/印刷的!音频的!视频的!互动性数字媒体组织之间的战略的!操作的!文化的联盟0"- 2003年美国西北大学教授李奇#高登(RichGordon)便根据不同传播语境下Convergence所表达的含义归纳了美国当时存在的五种/媒介融合0的类型:1!所有权融合(ownershipC"nvergenee);2!策略性融合(Ta"tiCalc"nvergenee)3!结构性融合(StructuralConvergenee);4!信息采集融合(Information一gatheringconvergenee);5!新闻表达融合(St"rytellingorpresentationeonvergenee)" 同一年,美国的另一位学者戴默(Lor1Delno)和其他几位在美国鲍尔州立大学(BanStateuniversity)任教的学者在融合连续统一体:媒介新闻编辑部合作研究的一种模式中也提出融合连续统一体。这个新概念"他们根据自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻”的几种模式以及每一种模式的具体含义:1.交互推广(Cross一Promoti"n),指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容,如电视介绍报纸的内容"2.克隆(cloning),指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容"3.合竞(copetition),指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争,如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论,某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等"4.内容分享(Contentsharing),指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息,并在一些报道领域中进行合作,如选举报道!调查性报道等,彼此分享信息资源,甚至共同设计报道方案,但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的"5.融合(Convergence),指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作,他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻"多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组,策划新闻报道并完成采编制作,并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发"2 美国南佛罗尼达大学大众传播学院助理教授KennethG.Killebrew在2004年出版的专著5管理媒介融合:记者合作的路径,以及2005年美国出版的一本论文集5媒介组织与融合:媒介融合先驱案例研究6(油dz."分脚刀jzatz.助5and 命刀v巴曹即Ce:casestudz.esof旋dz.aCOnVel曹enc"Pz.oDeerS),-都是在媒介组织研究层面上获得的成果"西方学者还研究了/融合新闻0在媒介集团中的流程管理"/在多媒体的或融合的新闻编辑部中,制片人和分配总编辑的角色变得更加复杂和重要"他们现在要考虑的已经不仅仅是在电视新闻中报道什么与如何报道,他们必须决定如何最好地同时在报纸!广播电视和在线平台上完成新闻报道"0.西方学者关于/融合新闻0研究的一个更有意义的观点是:新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向/知识管理0"StephenQuinn的5融 合新闻:多媒体报道基础6用了整个第七章来谈这个问题,标题就是/智慧的新闻编辑部:知识管理与融合0"他认为随着新闻来源和信息渠道的剧增,在多种媒体融合的新闻编辑部中,记者!编辑的主要职能已经不是采集新闻,而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合,使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义,并使其转化为知识"新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作". 2006年4月,美国密苏里新闻学院副院长BrianBrooks教授在中国人民大 学的前沿学术讲座中,也专门指出/媒介融合是不可逆转的潮流"0
媒体融合对新闻传播的影响
媒体融合对新闻传播的影响 摘要：无线网络技术和移动终端的4G、5G技术不断推陈出新，给社会民众的生活方式带来了一定的改变，同时也让民众对于新闻资源的获取发生了相应的转变。在信息化的时代背景下，互联网开放和共享的特征使得媒体与其紧密融合，让新闻传播的主体和流程，以及接收主体和运营方式都产生了改变，本文立足于媒介融合的基础上，深入探讨媒介融合对于新闻传播的影响，旨在不断提升新闻传播的影响力。 关键词：媒体；融合；新闻传播；影响 近年来，随着科学技术的不断向前发展，越来越多先进技术被普及应用，例如无线网络技术和移动终端的4G、5G技术等等[1]，新技术的使用给社会民众的生活方式带来了一定的改变，同时也让民众对于新闻资源的获取发生了相应的转变。在信息技术发展的过程中，媒体与具有开放和共享特征的互联网紧密融合，让新闻传播的主体和流程，以及接收主体和运营方式都产生了改变，因此对其进行深入的研究分析有着重要的意义。 一、媒体融合的现状 媒介的融合发展对新闻传播产生了极大的影响，主要有下述两个方面，首先就是新媒体和新闻传播之间融合的程度越来越高[2]。从互联网当中不同的信息搜索提供平台来看，将传统新闻传播作为主要的立足点，针对其内容和传播的形式有效的融合以后，更为直观的提供给受众。此外在移动终端中，其对于新闻传播的影响力和范围也给与了扩大，例如微信和微博，以及不同类型的APP软件[3]。二是传统媒体通过与网络信息技术融合以后，再此基础上进行创新，扩大新闻传播力，让其从网络电视广播、手机电子杂志和移动电视等方面产出新闻。从这两个不同的方面能够看出，媒体融合是新闻终端创新的主要展现，同时也是媒体融合发展的必然 二、媒体融合对新闻传播的影响 （一）新闻主体呈现逐渐多元化的趋势
关于媒体融合的思考与实践
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/493051381.html, 关于媒体融合的思考与实践 作者：徐刚 来源：《传媒论坛》2019年第07期 摘要：媒体融合是互联网时代兴起的必然趋势，在这种趋势下，媒体行业将迎来更好的 发展机遇。但是在媒体融合发展过程中，由于媒介形态的不同，使得媒体融合会面临一定的阻碍，对此，媒体要认清当前形势，有针对性地推进媒体融合。本文先分析了媒体融合的意义，然后指出了媒体融合过程中的问题，并针对这些问题提出了一些建议。 关键词：传统广电媒体;网络新媒体;融合 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 07-00-02 随着互联网时代的到来，信息传播方式发生了巨大变化，传统媒体受到的冲击也越来越大，在这种环境下，传统媒体如何加快转型，与新媒体融合发展是摆在媒体行业发展过程中一个重大而紧迫的课题。新媒体与传统媒体作为两种媒介形态，实现新旧媒体的融合发展，可以起到优势互补的作用，进而推动媒体行业的更好发展。对此，媒体应当认识到融合发展的重要性，加大投入，积极走媒体融合发展道路。 一、媒体融合发展的意义 媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展理念，是在互联网迅速发展的基础上与传统媒体的有机融合，这种融合主要体现在技术和经营方式两个层面。传统媒体是通过机械装置定期向社会公众发布信息的媒体，如报纸、电视、广播等。新媒体是指以互联网为载体的媒体，如网络、数字电视等。传统媒体与新媒体作为两种不同的媒介形态，加快传统媒体与新媒体的融合具有重大现实意义。对于传统媒体而言，虽然传统媒体权威性高，但是其时效性差，在新媒体崛起的时代，传统媒体开始淡出人们的视野，因为新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的限制，传统媒体只有与新媒体融合发展，才能更好地立足市场，不断提高自身市场竞争力。对于新媒体而言，虽然新媒体时效性强，但是其权威性不高，在信息成爆炸性增长的时代，受众对新媒体所传播的信息一直抱有迟疑态度，进而阻碍了新媒体的发展，实现新媒体与传统媒体的融合，可以弥补新媒体的不足，进而推动新媒体的更好发展。对于受众而言，传统媒体与新媒体的融合，可以拓宽信息传播渠道，加快资源的共享，更好地满足受众的需求，让受众接触更多的内容资源，推动媒体市场的更好发展。 二、媒体融合发展过程中面临的问题 （一）信息資源缺乏有效整合 新媒体具有传统媒体不可比拟的优势，这种优势也迫使传统媒体开始与新媒体融合，走融合发展道路。但是就目前来看，这种融合比较浅显，主要是借助新媒体技术来传播信息，满足
媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社论为例
媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社论为例
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媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社 论为例-新闻学 媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社论为例 潘俊文 【摘要】进入“互联网+”时代，媒介融合注入互联网思维。澎湃社论发挥互联网特点，在评论独家、内容深广、版面设计和受众互动等方面有一定的改变和创新。 关键词新闻评论；澎湃新闻；媒介融合 一、“互联网+”时代媒介融合产品：《澎湃新闻》 “互联网+”时代，新旧媒体的融合是一场全方位的突围，多层次的革新。媒介融合是传媒行业、电信行业、IT 行业，从内容生产到网络渠道再到终端服务的融合。传统媒体通过互联网的力量推进现有传播媒介的深化改革，塑造新型传媒业态。喻国明说：“新时期媒体融合转型最重要的是要应用‘互联网思维’”。2014 年8月19 日，中央全面深化改革领导小组在第四次会议上通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合的指导意见》。“媒体融合”首次以国家战略的高度出现在公众视野之中。 澎湃新闻正是在互联网时代媒介融合的大潮中应运而生的。2014 年7 月22 日，“澎湃新闻”（ThePaper）作为上海报业集团一个重要新媒体产品正式上线。其依托《东方早报》的采编队伍，“立志成为中国第一时政品牌”，搭建一个专注时政与思想的媒体开放平台。澎湃新闻由纸媒全面转型为线上媒体，在立足文字、图片报道的基础上，增加视频、音频、动画、互动媒体技术等报道手段，实现新闻报道的技术手段融合。上线仅一年多，澎湃新闻已迅速成长为中
论西方“媒体融合”的现状与启示
论西方“媒体融合”的现状与启示 摘要］在近些年的社会舆论中，媒体融合这个概念往往披着一层神秘的面纱。特别是在未来主义和自由经济舆论的鼓吹下，媒体融合不仅代表让人眼花缭乱的新技术，仿佛还预示着天赋人权和民主自由的人类理想，因而成为了象征实现社会进步、经济发展、人类平等的金钥匙。笔者认为北美关于媒体融合的研究把媒体融合现象作为起点，着重剖析现象背后更深层次的政经、机构、政策、发展、社会关系和权力结构的本质、动因以及影响。总的来说，在全球传播体系市场化、自由化和数字化的大背景下，媒体融合不仅是全球资本主义体系通过传播信息产业自我更新和自我重组的具体手段，同时也给发展策略、行业监管、资本积累、劳动关系、社会民主和大众文化带来了种种互相制衡的矛盾的影响，历史的延续性和革新性是媒体融合的双重特点。 ［关键词］传播政治经济学；媒体融合；概述 洪宇，美国伊利洛伊大学厄巴纳-香槟分校(UIUC)传播学博士，现任Muhlenberg College 媒体传播学院助理教授。洪宇的研究方向包括：中国信息传播产业与政治经济研究，国际传播以及发展问题。电子邮件yuhonguiuc@https://www.360docs.net/doc/493051381.html, “媒体融合”，作为一个学术概念，它的内涵与外延非常的丰富，人们对媒体融合的界定往往受潜在的经济逻辑和主流意识形态的影响；作为历史现象，媒体融合的发展也还未有终结。处在最活跃的经济和技术领域，媒体融合的走势受到宏观政治、意识形态、产业政策、市场、技术、核心价值和社会大众的多方影响。介于“媒体融合”是一个动态的学术热点,本文试图粗略地归纳出几种比较突出的研究途径和角度。特别是站在传播政治经济学的角度，本文旨在审视北美学者近几年内对“媒体融合”现象的预测、分析以及常用的理论分析框架。总体来说，北美学者对媒体融合的探讨大致分三大重点：第一个重点考量媒体融合这一历史现象的性质，并试图解释趋势背后的主要推动力和阻力;第二个重点通过实证研究方法，对媒体融合的具体状况加以分析。对于新媒体政策与新融合经济的解析是这个方向的重中之重；第三个重点涉及媒体融合所带来的，反映在大众政治、公共文化、社会关系上的种种深刻影响。可以说，一方面，通过对当今全球资本主义格局的分析，北美传播学，特别是传播政治经济学，对“媒体融合”概念中另人眼花缭乱的技术未来主义成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于认识到在市场化和自由化的全球影响下，媒体融合已超越言论，成为了实实在在的、承载国际政治经济角逐、影响国内社会权力结构的重要历史趋势，北美学者也因此给于媒体融合足够的重视，对这个历史进程在当今政治、经济、社会、文化、机构和权力分配中起到的有机作用做了全方位的研究。 一、什么是媒体融合？ 媒体融合最早是由MIT政治学学者Ithiel de Sola Pool提出的。他在1983年的专著Technologies of Freedom中，把媒体融合描绘成一股未来趋势。这个概念泛指由数字技术
新闻考研重点媒介融合的意义
新闻考研重点媒介融合的意义 媒介融合的意义 媒介融合有两种主要形式，一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益。二是不同媒体之间的交融与互动，这主要指在不同媒体之间，传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展。例如网络媒体具备传统媒体的功能，传统媒体借鉴网络媒体的功能。 媒体间的整合。从欧美国家大型传媒公司的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的发展进程中，迅速介入、实现新的融合，催生出了占据主流市场的新媒体。在互联网显示出媒体的特质后，一些传媒公司迅速介入，抢占网络制高点，实行传统媒体与网络媒体的大融合。 媒体功能的融合。跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合，也包括媒体功能的融合或趋同。美国马萨诸塞州理工大学教授I？浦尔认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。新技术（尤其是数字技术和网络、信息技术）的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。面对新媒介的挑战，传统媒介虽然不致被淘汰，但也必须在新技术条件下发展自己。传播技术的发展，尤其是随着网络技术在大众传播领域的广泛运用，使各类媒介之间再不像过去那样泾渭分明，而是你中有我、我中有你。在不改变介质属性的前提下，在保持原有介质优势的同时，媒介之间开始互相借鉴传播方式，从而实现媒介功能的融合和相互渗透。 受众细分的意义。复旦大学李良荣教授在《新闻学导论》一书中指出：“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场，要赢得受众，这是媒介的必然选择。而占有市场、赢得受众的第一步就是栏目的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播的问题。”日本学者伊藤优一认为，由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐渐演变为“区隔社会”，因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。在这种形式下，“广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。传播中的受众个性对于接受或拒绝劝服有一定关系。针对个性进行传播，有助于克服不良个性带来的阻力，增强传播效果。如今节目的分化已不仅仅是满足、迎合不同受众的需求和兴趣，更是以个性特色培养忠实受众的“定点约会”意识。 媒介融合和受众细分的关系 二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。
媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例 第一、二章 内容
第一章绪论 1.1研究目的和意义 媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。 作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。1.1.1研究目的 新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。 本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。 1.1.2研究意义 1.理论意义： 第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。 第二、总结并分析传统媒介在媒介融合背景下进行的转型方式与特点，使对其现状有一个充分的认识。 第三、本文对媒介融合的转型与创新将以“澎湃新闻”案例为基础，结合现
媒体融合发展是一项紧迫课题
媒体融合发展是一项紧迫课题 习近平这样提出要求1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持学习。 特别课堂 25日上午，在习近平带领下，中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦。这次学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线，采取调研、讲解、讨论相结合的形式进行。 紧迫课题 推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。 重要判断 全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。 重磅要求 党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。 党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各
种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。 我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。 实现路径 采编发流程再造和融媒体中心建设是媒体融合发展的重要一环。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。推动媒体融合发展： 要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。 要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。 要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。 要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。 要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。
媒介融合的意义
媒介融合的意义 媒介融合有两种主要形式，一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益。二是不同媒体之间的交融与互动，这主要指在不同媒体之间，传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展。例如网络媒体具备传统媒体的功能，传统媒体借鉴网络媒体的功能。 媒体间的整合。从欧美国家大型传媒公司的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的发展进程中，迅速介入、实现新的融合，催生出了占据主流市场的新媒体。在互联网显示出媒体的特质后，一些传媒公司迅速介入，抢占网络制高点，实行传统媒体与网络媒体的大融合。 媒体功能的融合。跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合，也包括媒体功能的融合或趋同。美国马萨诸塞州理工大学教授I?浦尔认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。新技术(尤其是数字技术和网络、信息技术)的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。面对新媒介的挑战，传统媒介虽然不致被淘汰，但也必须在新技术条件下发展自己。 传播技术的发展，尤其是随着网络技术在大众传播领域的广泛运用，使各类媒介之间再不像过去那样泾渭分明，而是你中有我、我中有你。在不改变介质属性的前提下，在保持原有介质优势的同时，媒介之间开始互相借鉴传播方式，从而实现媒介功能的融合和相互渗透。 受众细分的意义。复旦大学李良荣教授在《新闻学导论》一书中指出：“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场，要赢得受众，这是媒介的必然选择。而占有市场、赢得受众的第一步就是栏目的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播的问题。”日本学者伊藤优一认为，由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐渐演变为“区隔社会”，因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。在这种形式下，“广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避
澎湃新闻价值与思考分析
2014 年7 月22 日，上海报业集团在新媒体领域的探索项目澎湃新闻全面上线。作为纸质媒体向新媒体转型的开路者引起巨大反响。澎湃的中文名音译自英文单词paper，与其网站域名一脉相承。澎湃新闻目前的产品包括网站、手机客户端(IOS、Android 两大平台)，同时开通了微博和微信公众号。它拥有中南海、中国政库、一号专案、打虎记等40 余个栏目，领域囊括了时政、财经、社会、观点等多个领域，每天可产生十几万字的新闻。 探索价值 一、渠道和内容的结合 1、全方位的新媒体发展矩阵 澎湃新闻的新媒体矩阵主要包括门户网站、APP 客户端、微博和微信订阅号。其中网站和APP 的内容、形式一致，微信公共订阅号包括“澎湃新闻”推送当天最热的文章，主要是给澎湃用户提供一个沟通和互动的平台、“一号专案”（司法报道为主）、“10% 公司”（上市公司报道）、“自贸区邮报”（上海自贸区报道为主）等文章。 澎湃新闻在运用新媒体各个不同平台时有着不同的关注，门户网站的建立形式类似网易新闻、搜狐等网站，是互联网上较为普及的阅读形式。 APP 客户端主要针对手机、平板电脑等移动客户端，是目前媒体抢滩的重要阵地。 APP 的内容建设分为两大类：“新闻”和“思想”。其中新闻类栏目共有39 个，主要围绕时政类资讯，包含金融资讯和科技信息等其他内容。“思想”类栏目共有11 个，主要以评论类文章和文学类文章为主。澎湃新闻的新媒体发展矩阵中，APP 客户端成为了发展的核心，主要的推送内容、形式创新都围绕
着客户端建立。 2.专业高质的原创内容 澎湃新闻在上线之初就以“原创”、“深度”吸引了大量网民的关注。《东方早报》是澎湃新闻的母体，其大量资深采编人员成为澎湃新闻专业化、优质化新闻的保证。 澎湃新闻的内容有明确的定位，作为报道的主要内容锁定在时政类新闻和文化类的文章。这与其母体《东方早报》的传统新闻媒体性质有密切关系，也和目前新媒体平台中资讯内容的发展模式契合。 其一，面对网络讯息日益娱乐化、同质化的现象，澎湃新闻独家、高质的时政和思想资讯、评论，满足了用户对新闻新鲜性、时效性的要求，从质的层面满足了受众的需求。 其二，新媒体平台发展至今，媒体决定受众阅读兴趣的时代已 悄然改变。新媒体不断拓展，新闻门户网站、客户端、微博乃至微信订阅号等的发展，受众有了更多的渠道选择自己的方式进行阅读，新闻的提供者更加注重从受众的兴趣爱好出发进行新闻的采集和发布。目前的新闻客户端除了在内容上以多板块、多频道的方式保证内容的丰富，更通过点击量等方式决定新闻的排序。针对这样的新闻呈现局面，澎湃新闻将时政新闻细化为众多板块，“中国政库”以发布时政解读为重点；“中南海”以领导人报道为主；“人事风向”则专门对政府部门人事信息进行报道……板块丰富的同时，澎湃新闻提出无限下拉式更新的理念，在每次向下滑动页面时，系统会自动进行更新，出现新的资讯和内容，从量的维度上满足受众对内容的需求。 二、问答式新闻形式提高受众的参与度
广电集团媒体融合实践的路径与意义
广电集团媒体融合实践的路径与意义 传统媒体和新兴媒体的五个深度融合： 一是内容融合，积极优化内容生产，带动媒体内容深度融合。就是在内容产品的生产、内容生产的技术，以及内容生产的流程等方面进行一个全面的改革； 二是渠道融合，积极创新传播渠道，带动媒体渠道深度融合。可以理解为“网络+终端”，在实际运营层面，还包括连接双方的接入平台。“网络”是指信息传播经过的通道，而“终端”是指使最终的内容产品得到呈现的设备。渠道融合的关键在于将传统的媒体信息传播渠道改造成互联网的信息传播渠道； 三是平台融合，积极构建生态系统，带动媒体平台深度融合。是指用户由于各种功能的需要，在不同的群体里边，组合在一起。通过用户平台建设，汇集海量用户，形成用户数据库，实现用户数据的采集、挖掘、分析及应用。就是要将由不同用户入口形成的用户平台有效地连接起来，将不同的用户数据库有效地打通，形成一个普遍联系的大平台； 四是经营融合，积极革新商业模式，带动媒体经营深
度融合。是传统媒体根据媒体融合发展需要，对其以广告为主的商业模式进行彻底变革，在新的体制机制下形成可依托市场资源良性运转的新商业模式。经营融合主要包括商业模式创新和体制机制改革两大部分； 五是管理融合，积极重构体制机制，带动媒体管理深度融合。要求主流媒体对其网上、网下的传播内容实行“统一管理”；特别是在未来形成内容聚合的媒体平台之后，需要对平台中的所有内容负有导向管理的责任。 正文 党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展重大战略部署一年多来，湖北广电集团按照国家战略部署，积极开展媒体融合实践，取得了重要的成果。为了便于分析，我们借用中央关于媒体融合意见中提出的“五个融合”作为工具，来梳理并解读湖北广电集团的实践。 这五个方面到底指什么？我们结合对国内外媒体融合实践的认识，尝试初步给它一个定义。所谓内容融合，是指在内容产品的生产方式、技术应用、生产流程方面的融合举措；渠道融合，更多是指使用什么网络、使用什么终端、使用什么接入平台；平台融合，在媒体融合语境下，就是用户平台的打通和建构；经营融合，是指媒体在组织架构、产品推广、用人机制、运作机制特别是商业模式上的探索；管理融合，主要是如何坚持党管媒体原则，保持正确舆论导向，
推动传统媒体和新兴媒体融合发展计划
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是新形势下落实中央全面深化改革部署、推动宣传文化领域改革创新的一项重要任务。当前，抢抓机遇，加快推进媒体融合发展步伐，需要紧密结合实际，着力从坚持导向引领、规范管理、创新机制、服务保障等关键环节入手，力求在新的起点上凝聚起推进“四个全面”战略布局的正能量，开创服务经济社会发展的新局面。 一、把握正确导向，引领媒体融合发展 推动媒体融合发展，无论怎么融合、怎么发展，都必须始终坚持党管媒体原则，坚持“内容为王”，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，壮大主流思想舆论，唱响主旋律，打好主动仗，传递正能量。 一是坚持党管媒体基本原则。坚定不移地坚持党管新闻媒体原则，大力加强马克思主义新闻观教育和社会主义核心价值观培育，引导媒体从业人员自觉坚持党性原则和正确的政治方向，牢记使命担当，恪守职业道德，崇尚社会效益至上，扭转唯发行量、点击率、销售额的倾向，积极创作生产出更多传递正能量、思想性艺术性观赏性相统一的精品力作，努力为“四个全面”战略布局和服务经济社会发展鼓与呼。 二是坚持正确工作导向。新闻媒体作为传播社会主义核心价值观的主流渠道，只有坚持以人民为中心的工作导向，才能坚守主阵地，伸张正义、褒扬正气。这就需要在推进媒体融合发展中强化责任主体意识，大力实施精品工程，严厉打击假冒伪劣和侵权盗版行为，广泛开展网上“扫黄打非”专项执法行动，真正让新闻媒体在融合发展中保持舆论生态空间清朗明净。 三是坚持公共惠民服务。新闻媒体担负着党宣传群众、动员群众、服务群众的职能使命，在推进融合发展的过程中，必须践行党的群众路线，积极开展公共惠民服务。这就需要不断整合我省各级公共文化服务资源，积极推进农民文化乐园建设，探索建立数字农家书屋，开展全民数字阅读活动，实施数字广播电视村村响和数字电视户户通工程，加快推进智慧城市建设步伐。 二、强化行业管理，规范媒体融合发展 推动媒体融合，需要坚持一手抓改革发展，一手抓规范管理。媒体的融合发展本身就是把“双刃剑”，利弊共存、良莠不齐。只有不断提高媒体行业管理的科学化水平，才能在规范媒体融合中实现繁荣发展。 一是在转变职能中体现管理。在深化机构改革、积极转变职能的新形势下，需要不断强化宣传、文化、新闻出版广电等媒体管理相关部门的工作职能，切实履行好媒体融合发展的管理职责，大力推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置，不断提高传统媒体的公信力、影响力和竞争力，实现新兴媒体可管、可控，在不断融合中推进发展。 二是在依法行政中规范管理。紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用，在推进媒体融合发展中坚持依法行政，不断提高对互联网出版、数字出版、传媒企业行政审批效率，激发新兴媒体市场主体创造活力，增强媒体融合发展的内生动力。同时，综合运用法律、行政、经济、科技等多种管理手段，坚持融管并重，实现媒体融合和监管同步到位，不断加大对新兴媒体的事中事后监管力度。 三是在主动作为中强化管理。推进媒体融合和繁荣发展，不仅要靠上升的媒体融合数量，更要靠上乘的媒体融合质量。这就需要媒体行业管理部门积极践行“三严三实”要求，不断改进作风，主动作为，牢牢抓住媒体融合质量这个关键环节，突出加强对重点出版物的“三审三校”审读监管，探索建立新媒体监管系统，切实加强出版发行、内容制作、渠道传播等全方位、全时空的立体监控，切实消除管理盲区和死角。 三、创新推动机制，促进媒体融合发展
媒介融合含义、形式和发展态势的认识
媒介融合含义、形式和发展态势的认识 当今社会，随着科技的进步，传播的载体（媒介）也在经历巨大的变革，从报纸、广播、电视、互联网，直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即“媒介融合”。“媒介融合” 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔 ·索勒 ·普尔提出。 1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 目前，在国内，媒体融合主要有以下几种形式：报纸与网络的融合。1997年人民日报、新华社先后推出自己的网站人民网、新华网，北京日报、北京晚报、北京青年报等十几家传统媒体也紧随其后进行了颇具规模的跨媒体合作，推出了千龙新闻网……今天，国内大大小小的报纸几乎都有各自的网站、各自的电子版。电视与网络的融合。2002年4月4日，新华网同北京电视台《荧屏连着我和你》栏目进行跨媒体合作。使网络和电视媒介有机地结合在一起，合作的内容涉及《荧屏连着我和你》最新节目的内容实录、往期回顾以及访谈话题和观众的征集、编导手记、媒体评论、嘉宾手记等诸多内容。报纸与报纸的合作——报业联盟。2001年,西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟,成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。报纸和电视融合。2006年1月22日，大连日报社主办的北方体育报联合大连数字电视教育频道、大连沿海传媒有限公司创办北方体育报电视版，标志着我国第一家专业报纸电视版项目启动。其他媒体融合方式。如手机报、手机电视等。目前，各类报纸大多开设了自己的手机报。大部分由报社与电信部门合作。另外，还有报纸、电视、网络与图书出版业的融合，不同网站之间的合作等等。 随着媒介产业发展步伐的加快以及媒介改革的深入，媒介融合在中国的发展呈现出一些新的趋势。媒介融合将更加注重资本的纽带作用，近年来中国媒介产业发展过程中，资本运作形式逐渐趋于多元化，资本融合渠道在慢慢变宽。媒介产业的部分领域已经允许民营资本和国外资本进入。媒介可以通过媒介和企业合资的方式经营相关产业等方法解决媒介发展资金短缺的问题。媒介融合更趋向于多元化。西方发达国家媒介融合的突出特点是，信息产业的三“巨头”——电脑、电信和以电视为主的媒介行业不断地相互渗透和融合，呈现出多元化融合的态势。随着
广播电视台如何推进媒体融合创新发展
8 第2卷第5期 十九大专栏以“新的宣传、经营业态下，绵阳市广播电视台如何推进媒体融合创新发展，进一步扩大传播力、引导力、影响力、公信力”为主题，结合绵阳广播电视台的实际，对推进媒体融合创新发展进行以下思考。 一、媒体融合的基本情况从2014年开始，绵阳广播电视台筹建全媒体中心,搭建新闻中央厨房，以官方手机客户端《直播绵阳》建设为核心，推进资源整合，推进媒体融合发展。 通过“新建平台——打通渠道——重塑工作流程——重新定义表述语境”，全媒体中心以手机客户端《直播绵阳》为抓手，以“新闻中央厨房”为平台，整合新闻宣传资源，实现融合发展，并以新媒体发展反哺传统广播电视栏目。 2016年下半年，《直播绵阳》将成功经验和技术平台向各县市区推广，支持绵阳的各区、市、县低成本、短时间建立起自己的移动传播终端。直播三台、直播平武、直播北川、直播盐亭、直播梓潼等手机APP相继快速建成。市县两级电视台APP独立运行又互联互通，互为二级页面，共同发展用户、共享用户。 目前，《直播绵阳》系列手机APP平台成为绵阳市用户规模最大、功能最完善的综合性APP。截至2018年8月底，《直播绵阳》注册用户近9万，下载安装用户约45万。 二、媒体融合中存在的问题 （一）媒体融合创新发展动力不足促进媒体融合，以媒体融合为引领实现创新发展，既是绵阳广播电视台发展问题，更是生存问题。但到目前为止，许多人对广播电视行业面临的严峻形势缺乏足够认识，对推进媒体深度融合、打造新型主流媒体的紧迫性必要性缺乏足够认识，对移动端优先发展这个大趋势缺乏足够认识，导致创新发展动力不足。 从某种意义上讲，促进媒体融合创新发展成为全媒体中心一家之事，谋划媒体融合创新发展工作欠缺主动性、积极性，新媒体整体包装推广力度不够，缺乏整体联动，缺乏相关方面的有效支撑与互动。 （二）媒体融合创新发展能力不足媒体融合不是传统媒体的互联网化，不是单纯的传播形态改变，不是简单地建设起所谓的“两微一端”，而是思维方式的转型。是要借助于互联网思维，使我们生产的内容更具吸引力、感染力。从这个意义上讲，我们的媒体融合创新发展尚任重道远。 比如：“全能记者” “超级记者”我们提了许多年，但到目前为止，真正能够得上这个称号的凤毛麟角。伴随广播电视行业的“唱衰”，引进人才、留住人才成为奢侈，部分编辑记者 功力欠缺，思维方式固化，满足于按部就班，新闻敏感不强、 对口联系不足、表达方式陈旧老套，出精品难，出有影响力的重头稿件难。 再比如：台部分自办节目在新媒体的呈现，往往是简单地进行复制粘贴或“忠实”的节目上载，“互联网+”成为“+互联网”，不能以新媒体的表达方式对节目内容进行再加工，从根本上忽视传播效果。 （三）传统媒体与新媒体相融互动不足“用户中心” “服务意识” “产品思维” “交流互动”，从推进媒体融合发展以来，我们一直为之努力。目前，从移动端来讲，我们已经让这些理念植根于发展之中。但从传统电视栏目角度讲，新媒体与传统媒体“两张皮”现象不同程度存在，传统电视栏目创新发展步伐较慢。媒体融合创新发展更加趋向于对新媒体的单向打造而忽视了新媒体对传统媒体的反哺。 （四）新媒体与新媒体之间相融互动不足以《直播绵阳》为抓手推进媒体融合发展，并不代表推进媒体融合发展，《直播绵阳》是唯一抓手。到目前为止，各部门、各栏目“两微”的发展缺乏统筹规划与指导，新媒体矩阵尚未形成，“两微一端”缺乏有效沟通与互动，未形成整体合力。 三、推进媒体融合的几点思考 （一）进一步转变观念，增强媒体融合创新发展内生动力 推进媒体融合创新发展，从大处讲，是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论阵地的战略举措；从小处讲，是绵阳广播电视台生存发展的必然，事关每一位员工切身利益。目前，本台媒体融合工作已取得重大成效，正处于向纵深推进的关键时期。全台上下务必进一步增强推进媒体融合创新发展的紧迫感和责任意识，从上到下，从骨子里转变观念，对推进媒体融合创新发展给予最大热情和支持。尤其是要牢固树立移动端优先这一理念，关注新媒体，维护新媒体，善用新媒体，为新媒体发展凝聚强大合力。 （二）坚守优质内容，以内容优势赢得发展优势媒体融合进程中，新闻已经从单纯的报道逐渐演变成了丰富多彩的产品，媒体架构、采编流程、生产机制也随之发生变化。但无论如何演变，作为主流媒体来讲，媒体的属性不会变，用优质内容引导人、凝聚人、鼓舞人的新闻理想不会变。智网时代，主流媒体有责任担当优质内容的供给者，而这也将是成就主流媒体主流地位的优势所在。 内容生产是一个不断创新的过程。技术的不断更新，也给表现力不断提供着新的载体。文字、视频、照片、动图各有所长，近年来大家趋之若鹜的直播也许即将被各色短视频夺去市场。新媒体语境下，着眼传播效果，我们必（下转第10页） 摘 要：推进媒体融合创新发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措，是传统主流媒体必须回答好的时代课题。内容生产无处不在的互联网时代，主流媒体有责任担当优质内容的供给者，有责任着力提升“四力”，更好地传播党委政府的声音。关键词：广播电视台；媒体融合；问题；思考中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 05-0008-02 广播电视台如何推进媒体融合创新发展 张 静 （绵阳市广播电视台，四川 绵阳 621000） 作者简介：张静，女，汉族，山东荣成人。研究方向：广播电视编辑。
全媒体时代下的媒体融合
49融合与发展·研究 随着互联网技术的迅猛发展，信息的传播和接受方式正在发生深度变革，面对网络、手机、微博、微信等新兴媒介的渗透，依靠传统理念和方式进行传播的广电媒体面临严峻挑战。在这个人人可成记者的时代，以互联网为代表的新媒体在传播中正发挥着越来越重要的作用，互动化、个性化、细分化、多样化的传播方式，改变着人们的信息获取方式，给传统媒体带来了颠覆性的影响。 1.互联网改变媒介生态，广电媒体面临挑战 全媒体时代，电视广播在与新媒体的竞争中明显处于劣势。单向的线性传播已经远远满足不了当下受众对信息传播的选择与表达需求，很多地方电视台只能按照“规定动作”生产制作，鲜活、灵动的“自选动作”被大大限制，直接导致了观众的日渐流失。与此相反，以网络为载体，以实时互动方式传播信息的新媒体，其方便快捷、多向传播、渠道广泛、全民参与、多点互动的特点，大大满足了受众的个性化选择和需求。 随着智能电子产品的出现，面对新媒体的凌厉攻势，广电媒体的优势几乎荡然无存。受众接受信息的习惯在改变，广告投放的策略在改变，资本和人力资源也开始向新媒体倾斜。面对行业困境，是创新还是观望，是融合还是坚守，对于像我们这样的广电传统媒体从业者来说，必须明确方向、理清思路。 2.城市广电向全媒体转型迫在眉睫 互联网时代的到来，无疑推动了全媒体时代的开启。以受众为中心、内容为主导，通过转型升级和内容优化，将传统媒体与新兴媒体有机融合，更有利于传媒业健康、稳定的发展。 目前，很多电台、电视台都在建设新媒体、发展新媒体，但融入互联网的方式并未收到太大成效。究其原因，其最大的失误在于简单将电视和报纸的内容改个标题就搬到网站和手机上，虽具备某些推广和检索价值，却并无多少实际效用。事实上，当下某些电视台、电台与新媒体间的合作，只是一种基于在双方意愿基础上的复制与粘贴。虽然大家对媒体融合和媒体转型的认知都很重视，但对于实现战略的途径，以及怎么转型、怎么融合，怎么突破体制机制禁锢，从内容整理、分发、呈现上去考虑等等问题，并不是十分清楚，这也就是所谓的“战略清晰，落地乏力”。“一块牌子，两套班子”的内部运作以及内容的物理位移，只是形式上的多媒体集群，这种“两张皮”现象并非真正的融合，也没有为传统媒体带来什么新的效益。 3.补齐媒体融合短板，加快转型发展步伐 对于传统媒体来说，投身新媒体战场，走媒体融合之路，要变为现实挑战巨大。从“简单相加”迈向“深度相融”，仅仅做到“你中有我，我中有你”是不够的，更要完成“你就是我，我就是你”的升华转化。以广播电视为代表的传统媒体当前最重要的，就是积极行动、掌握新兴媒体的传播规律，在充分运用新技术新手段的基础上，整合各种资源，强化内容、渠道、市场的融合，实现平台、经营、管理一体化发展，重构广播电视的业务流程和运行机制，走出一条“1+1>2”的融合发展新路，实现真正意义上的全媒体战略。 目前，很多地方电视台已经开始以“供给侧”改革的思维，加快转型升级步伐，通过整合、联合、融合实现跨媒体发展，实现从体制机制到生产、传播、营运的全系统深刻变革。2017年，昆明广播电视台全台组建成立全媒体新闻中心、全媒体营销中心、融媒体发展中心，将分散在各个频道、频率和网站、微博、微信的资源进行重新整合，布局新的传播渠道和终端，启用“全媒体融合发布中心”“融媒发布云系统”，升级上线官方网站、手机客户端、微信公众号，优化采编播流程，推进组织架构、采编队伍、传播机制、内容产品和技术服务转型，打造 “全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发，全媒体整合营销”的新型区域媒体融合集团。 比起传统的新闻生产和播报方式，整合后的全媒体平台优势要明显得多，这在2017年的昆明市两会报道上尤为凸显。由于创新了理念和思路，所有采访由全媒体新闻中心统一策划、统一调度，融媒体发展中心协同、技术部门配合，打通平台资源，实现视频、音频、图文、H5等多形式报道，建立电视、广播、网站、客户端、微信、微博多渠道立体联动发布的报道体系。在云技术支持下，昆明广播电视台实现 全媒体时代下的媒体融合 摘 要：在新媒体和“互联网+”大潮的冲击下，媒介的生态环境发生了根本性的变化。在这个过程中，传统媒体与新媒体的融合成为大势所趋。新媒体思维下，传统媒体如何在夹缝中突围，走出适合自己发展的路子？这对于全媒体时代下的广电传统媒体来说，是需要认真思考与解决的问题。 关键词：传统媒体；新媒体；全媒体时代；融合发展；“供给侧”改革思维；转型升级 中图分类号： G301 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）10-049-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/493051381.html,ki.11-4653/n.2017.10.017 文/马静怡