媒介融合的意义
媒介融合中新闻报道的创新策略
媒介融合是指不同媒体形式之间的融合，包括了传统媒体与新兴媒体之间的融合，也包括了各种形式的传播渠道之间的融合。
在新闻报道方面，媒介融合为新闻报道提供了新的发展机遇，也为新闻报道带来了创新的策略。
下面将从媒介融合中新闻报道的创新策略的相关主题展开讨论。
一、媒介融合给新闻报道带来的机遇1. 提供多元化的报道形式媒介融合让新闻报道不再受限于传统的纸媒报道形式，而是可以运用文字、图片、视频、音频等多种形式进行报道，从而使报道更加生动、形式更加多元化。
2. 拓展报道渠道媒介融合使新闻报道可以通过新兴媒体评台、社交媒体评台等进行传播，可以更好地触达受众群体，提高报道的曝光度和影响力。
3. 加强互动性媒介融合提供了更多的互动性报道手段，如直播报道、用户评论互动、社交共享等，可以增强新闻报道与受众之间的互动，提升受众参与感和体验度。
二、媒介融合中新闻报道的创新策略1. 多媒体报道在媒介融合的时代，新闻报道不再局限于文字报道，而是可以结合图片、视频、音频等多种形式进行报道。
采用多媒体形式可以使报道更加生动直观，增强受众的阅读体验。
2. 社交化报道媒介融合使新闻报道可以通过社交媒体评台进行传播，因此社交化报道成为一种创新策略。
新闻机构可以通过社交媒体评台进行新闻报道的发布、共享和互动，拉近与受众之间的距离，增强报道的影响力。
3. 互动性报道在媒介融合的媒体环境下，新闻报道不再是单向传播，而是可以进行双向互动。
新闻机构可以通过举办线上直播、互动访谈等形式与受众进行互动，增强报道的互动性和参与感。
三、媒介融合中新闻报道的挑战与应对1. 内容生产压力加大媒介融合要求新闻报道以多媒体形式进行呈现，这给新闻机构的内容生产带来了更大的压力。
新闻机构需要拓展内容生产能力，整合多种资源，提高报道的质量和数量。
2. 手段技术更新换代随着技术的不断更新换代，新闻报道所依赖的手段和技术也在不断更新。
新闻机构需要及时跟进和适应新的技术，提高自身的技术应用能力，以满足媒介融合时代的报道需求。
论述媒介组合的意义
论述媒介组合的意义
如下是有关媒介组合的意义：
1.媒体组合扩宽媒体传播平台
媒体组合优化了传统媒体的传播途径，其传播平台更加多元化，大幅提升了传播速度。
同时扩大媒体信息的覆盖范围与社会影响力。
传统媒介和新型媒介共同融合构建的媒体平台更具开放性、资源共享性。
2.媒体组合增加公众信息获取方式
媒体组合意味着，媒体利用更多更丰富的媒介传播信息，而渠道的增多为受众提供了更多样的信息获取途径。
媒体利用网络新型媒介，与受众进行交互式交流，使得受众拥有更多选择获得信息的方式和更为灵活的选择模式。
3.媒体组合创新媒体盈利模式
融媒体在进行融合传播的同时，更加紧密地融合了经济要素，获得利益优势。
像美国在线、时代华纳这样的公司现在控制着电影、电视、书籍、网络、音乐、房地产和其他行业的利益。
他们充分利用“协同效应”对文化生产进行了重组，从而实现了对品牌资产的跨媒体开发，如创作了著名的电影《哈利波特》《古墓丽影》和《星球大战》等。
4.媒体组合促进融合型人才出现
在媒介融合的大背景下，融合型人才显得尤为重要。
只有熟悉采集信息、编辑信息、制作信息各个环节的全面型创意人才，才能更好地明确市场以及时代所处的技术阶段，并充分利用资源进一步达成融合传播。
这种需要反作用于个体，进而促进个体的全面发展，督促其加强对融合技术的学习与投入。
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媒介融合对新闻生产与传播的影响与机遇
媒介融合对新闻生产与传播的影响与机遇第一篇范文媒介融合对新闻生产与传播的影响与机遇随着互联网技术的飞速发展，传统媒体与新媒体之间的界限越来越模糊，媒介融合已经成为当今媒体行业的一大趋势。
这种融合不仅改变了新闻的产生方式，也带来了新的传播机遇。
本文将探讨媒介融合对新闻生产与传播的影响以及其中所蕴含的机遇。
一、媒介融合对新闻生产的影响1. 信息采集与处理方式的变革在媒介融合的环境下，新闻采集不再局限于传统的采编模式，而是通过多媒体渠道获取信息。
记者们需要掌握文字、图片、视频等多种技能，以适应不同媒体平台的需求。
此外，新闻编辑部门也需要对海量信息进行筛选、整合和加工，以满足受众对即时、个性化和深度报道的需求。
2. 报道形式的多样化媒介融合使得新闻报道形式更加多样化，不再局限于单一的文字或图片。
如今，新闻机构可以通过短视频、直播、H5等多种形式呈现新闻内容，为受众带来更丰富的感官体验。
同时，多媒体的报道方式也有助于提高新闻的传播效果，使受众更容易接受和理解。
3. 受众参与度的提升媒介融合让受众不再是被动接收新闻的一方，而是可以参与到新闻生产过程中。
通过评论、转发、投稿等途径，受众可以对新闻内容进行反馈，甚至影响新闻的生产和传播。
这种互动性不仅提高了受众的参与度，也有助于新闻机构更好地了解受众需求，提升新闻质量。
二、媒介融合对新闻传播的机遇1. 传播范围的扩大在媒介融合的背景下，新闻传播不再受限于地域和时间。
通过网络平台，新闻可以迅速传播到全球任何一个角落。
这使得新闻机构可以更广泛地传播报道，提高影响力。
2. 传播效果的提高媒介融合使得新闻传播手段更加丰富，可以根据不同受众的喜好和需求，采用最合适的传播方式。
此外，通过大数据等技术手段，新闻机构可以对受众进行精准定位，实现个性化推送，提高新闻的传播效果。
3. 创新商业模式媒介融合为新闻机构带来了新的商业模式。
例如，通过版权合作、广告分成、付费阅读等方式，新闻机构可以实现多元化盈利。
传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略
传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略摘要：随着近年来互联网的日益广泛应用及不断发展，应运而生了新媒体这一全新的媒介。
而随着近几年以来新媒体的日益成熟以及飞速发展，对于我国的传统媒体产生了十分明显的冲击。
在这一大背景之下，传统广播电视媒体想要获得进一步的可持续发展，一定要突破与新媒体之间的隔阂并且探索二者之间的深度融合，在融合当中寻求自身的可持续发展。
基于此，本文主要是概述传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义，并且提出几点二者之间融合发展的策略。
关键词：传统媒体；广播；电视；新媒体；融合发展近几年以来，新媒体开始成为了人们茶余饭后的一项关注热点以及讨论热点，有越来越多的人开始接触到新媒体并且从新媒体当中感受到了互联网以及科技的便捷性及高效性[1]。
随着新媒体技术以及内容的逐渐成熟以及日益发展，其在媒体市场当中的占比份额也逐渐增多。
有越来越多的传统广播电视媒体（以下全文简称传统媒体）在这一大背景之下意识到了自身发展过程当中存在的阻碍及困难，并且开始纷纷的探索并实践与新媒体之间的有机融合发展。
媒体融合这一概念最早是由国外一名学者提出的，其最初的本意主要指的是各种不同的媒介在发展及应用过程当中表现出一体化的多功能趋势，而有关于媒体融合的定义，则是更多地关注于将传统媒体，比如说报刊电视以及广播等进行有机融合[2]。
随着时代的发展，媒体融合这一概念也得到了相应的延伸，其不仅局限于对于传统媒体的融合以及发展，其也代表了当前传统媒体与新媒体之间的融合发展。
本文主要是概述在当前现阶段传统媒体与新媒体融合发展所具有的时代意义，并且提出几点传统媒体与新媒体之间如何发展的相关策略。
一、传统媒体与新媒体融合发展的意义（一）转变群众对传统媒体的看法随着社会经济的不断发展，人们的生活质量水平也明显提升。
在当前的新社会背景之下，人们对于媒体方面也提出了前所未有的新要求以及新标准，传统媒体在信息内容传播方面的时效性以及多样性都开始日益无法满足当前人们的新需求[3]。
媒介融合的改变
媒介融合的改变
随着科技的不断发展，媒介融合成为了人们生活中不可或缺的一部分。
媒介融合不仅改变了我们的生活方式，也改变了我们的思维方式。
传统的媒体形式已经无法满足人们对信息的需求，多种媒体形式的融合，使得信息传递更加快捷、直观、多样化。
以社交媒体为例，它已经成为人们获取信息、交流观点的重要平台，让人们更加紧密地联系在一起。
而这种媒介融合也改变了传统媒体的格局，新媒体逐渐成为主流，传统媒体被迫转型。
除了在信息传递方面的改变，媒介融合还影响了我们的生活方式。
例如，现在人们可以通过手机随时随地获取新闻、购物、预定等服务，这种便捷的生活方式让人们更加注重效率和效益。
媒介融合还改变了我们的思维方式。
人们的思维方式从线性向非线性转变，人们逐渐接受多元的观点和信息，并且思考问题的方式也更加全面、系统。
总的来说，媒介融合的改变已经深深地影响了我们的生活和思维方式。
未来，媒介融合的趋势将会继续发展，我们需要不断地适应和学习，以更好地应对这些变化。
- 1 -。
融媒体发展的意义和作用
融媒体发展的意义和作用随着信息技术的不断进步和互联网的普及，媒体形态逐渐多样化，传统媒体不再是唯一的信息传播方式。
融媒体的出现，为媒体行业带来了新的发展机遇和挑战。
本文将探讨融媒体发展的意义和作用。
一、意义1.推动媒体融合发展融媒体是传统媒体与新兴媒体的融合，是媒体融合的一种表现形式。
通过融媒体的发展，可以实现不同媒体之间的互相融合，从而推动媒体融合的发展。
媒体融合是媒体行业发展的趋势，也是适应信息时代发展的需要。
融媒体的出现，可以促进媒体行业的创新和发展，提高行业的竞争力。
2.加强信息传播效果融媒体具有多样化的媒介形态和互动性，可以更好地满足受众的需求，提高信息传播的效果。
传统媒体主要是单向传播，受众只能被动接受信息。
而融媒体则可以实现双向互动，受众可以主动参与，与媒体进行互动交流，从而提高信息传播的效果。
3.促进经济发展融媒体的发展，可以促进经济发展。
随着融媒体技术的不断进步，新兴媒体的应用范围越来越广泛，为各行各业的发展提供了新的机遇。
通过融媒体的应用，可以提高企业的品牌知名度和竞争力，促进企业的发展和壮大。
二、作用1.提高信息传播的效率融媒体具有多样化的媒介形态和互动性，可以提高信息传播的效率。
传统媒体主要是单向传播，信息传播效率较低。
而融媒体则可以实现双向互动，受众可以主动参与，从而提高信息传播的效率。
2.实现信息跨平台传播融媒体可以实现信息跨平台传播，使信息得到更广泛的传播。
传统媒体只能在自己的媒介平台上传播信息，而融媒体则可以通过多种媒介形态，实现信息跨平台传播，使信息得到更广泛的传播。
3.提高受众参与度融媒体具有互动性，可以提高受众的参与度。
传统媒体主要是单向传播，受众只能被动接受信息。
而融媒体则可以实现双向互动，受众可以主动参与，与媒体进行互动交流，从而提高受众的参与度。
4.促进文化交流融媒体可以促进文化交流，实现文化的多元化和交流。
传统媒体主要是单向传播，文化交流较为有限。
而融媒体则可以通过多种媒介形态和互动性，实现文化的多元化和交流，促进文化的交流和融合。
媒介融合的现状及对传媒业的影响
媒介融合的现状及对传媒业的影响一、本文概述随着科技的快速发展和全球信息交流的日益密切，媒介融合已成为传媒业发展的一大趋势。
本文旨在探讨媒介融合的现状及其对传媒业的影响。
我们将概述媒介融合的基本概念及其在全球范围内的发展现状。
接着，我们将分析媒介融合对传媒业带来的机遇与挑战，包括内容创新、平台拓展、用户互动等方面的变革。
我们还将讨论媒介融合对传统传媒业的影响，以及媒介融合对新兴传媒业的影响。
我们将总结媒介融合的未来发展趋势，并提出相应的建议和思考，以期为传媒业的发展提供有益的参考。
二、媒介融合的现状在当今数字化时代，媒介融合已经成为传媒业发展的显著趋势。
媒介融合不仅改变了传统媒体的运营模式，也在塑造新的传播格局，推动传媒业向更高层次、更广领域发展。
目前，媒介融合主要体现在内容生产、传播渠道、接收终端以及经营管理的融合上。
内容生产方面，新闻采编、制作和发布过程已经高度数字化和网络化，各种媒体形态之间的界限逐渐模糊，文字、图片、音频、视频等多种形式的内容被整合在一起，形成多媒体融合报道。
传播渠道方面，传统媒体如报纸、电视、广播等纷纷开设网络版、移动客户端等新媒体平台，实现跨媒体传播。
接收终端方面，智能手机、平板电脑等移动设备的普及，使得用户可以随时随地接收和分享信息，打破了传统媒体的时间和空间限制。
经营管理方面，媒体机构开始尝试跨媒体、跨行业、跨地区的合作与并购，实现资源共享和优势互补。
然而，媒介融合的现状也面临着一些挑战和问题。
一方面，由于技术的快速发展和市场的激烈竞争，媒体机构需要不断适应新的传播方式和用户需求，这对其创新能力和适应能力提出了更高的要求。
另一方面，媒介融合也带来了版权保护、信息安全、内容质量等方面的新问题，需要媒体机构和政府部门共同努力解决。
媒介融合的现状呈现出多元化、融合化、智能化的发展趋势，为传媒业带来了新的机遇和挑战。
未来，随着技术的不断创新和市场的不断变化，媒介融合将更加深入和广泛，推动传媒业实现更高质量、更可持续的发展。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合1. 引言1.1 新媒体时代的背景新媒体时代的背景可以追溯到互联网的普及和移动互联网技术的迅猛发展。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们的媒介获取方式发生了巨大的变化。
传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐失去了传播优势，而新兴媒体如社交媒体、微信、微博等开始崭露头角。
新媒体时代的背景下，媒体格局发生了巨大的变化，媒体内容的传播方式也发生了革命性的变革。
新媒体不仅改变了人们获取信息的方式，还改变了人们之间的交流方式，促进了信息的传播和共享。
随着新媒体的发展，媒介融合的概念逐渐被提出，并开始逐渐应用于实践中。
媒介融合可以使不同媒体形式之间互相渗透和互相融合，提高信息传播的效率和覆盖面。
在新媒体时代，媒介融合已成为媒体行业发展的趋势和方向。
1.2 媒介融合的概念媒介融合是指利用新技术手段将传统媒体、新媒体和互联网融合在一起，实现信息的传播与整合。
在新媒体时代，媒介融合已经成为一种趋势和必然，因为不同的媒体形式具有不同的优势和功能，通过融合可以最大程度发挥各种媒体的优势，实现信息的全面传播和多维度呈现。
媒介融合的概念涵盖了传统媒体、新媒体以及互联网的融合，包括有声媒体、文字媒体、图像媒体和视频媒体等多种形式的整合。
通过媒介融合，可以实现信息的立体传播和多维度呈现，提高信息的传播效率和传播质量。
媒介融合不仅可以使信息更加全面和立体，还可以实现媒体资源的优化配置和整合利用，提升媒体的影响力和传播力。
在新媒体时代，媒介融合是媒体发展的必然选择，也是促进信息传播和媒体发展的关键因素。
2. 正文2.1 媒体融合的影响1. 媒体融合促进了信息共享和传播的速度和范围。
由于不同媒体形式的融合，信息能够更快地被传播到更广泛的受众群体中，实现了信息的快速共享和传播。
2. 媒体融合拓展了传媒业务的发展空间。
传统媒体与新兴媒体的融合，使得传媒业务可以跨越多个平台和媒体形式展开，从而开拓了更多的商业机会和盈利模式。
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媒介融合的意义媒介融合有两种主要形式，一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益。
二是不同媒体之间的交融与互动，这主要指在不同媒体之间，传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展。
例如网络媒体具备传统媒体的功能，传统媒体借鉴网络媒体的功能。
媒体间的整合。
从欧美国家大型传媒公司的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的发展进程中，迅速介入、实现新的融合，催生出了占据主流市场的新媒体。
在互联网显示出媒体的特质后，一些传媒公司迅速介入，抢占网络制高点，实行传统媒体与网络媒体的大融合。
媒体功能的融合。
跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合，也包括媒体功能的融合或趋同。
美国马萨诸塞州理工大学教授I?浦尔认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。
从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。
新技术(尤其是数字技术和网络、信息技术)的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。
面对新媒介的挑战，传统媒介虽然不致被淘汰，但也必须在新技术条件下发展自己。
传播技术的发展，尤其是随着网络技术在大众传播领域的广泛运用，使各类媒介之间再不像过去那样泾渭分明，而是你中有我、我中有你。
在不改变介质属性的前提下，在保持原有介质优势的同时，媒介之间开始互相借鉴传播方式，从而实现媒介功能的融合和相互渗透。
受众细分的意义。
复旦大学李良荣教授在《新闻学导论》一书中指出：“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。
无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。
要占有市场，要赢得受众，这是媒介的必然选择。
而占有市场、赢得受众的第一步就是栏目的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播的问题。
”日本学者伊藤优一认为，由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐渐演变为“区隔社会”，因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。
在这种形式下，“广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。
传播中的受众个性对于接受或拒绝劝服有一定关系。
针对个性进行传播，有助于克服不良个性带来的阻力，增强传播效果。
如今节目的分化已不仅仅是满足、迎合不同受众的需求和兴趣，更是以个性特色培养忠实受众的“定点约会”意识。
媒介融合和受众细分的关系二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。
媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。
20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。
要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。
一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。
因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。
另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。
丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。
综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。
二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。
媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求，提高受众选择媒介的或然率。
传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。
人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其需要的途径。
他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。
公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。
一方面，媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者：受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息；媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变，讯息质量大为提高。
以网络媒体为例，点对点的传播方式促使网民个性张扬，加速了传播小众化和分众化的进程，而其融合文字、视频、音频等各种信息于一体的多媒体传播手段，又为受众提供了高质量的信息，更好地满足了受众的信息需求。
另一方面，媒介融合和受众细分降低了媒介选择的费力程度：媒介融合改变了信息的获取方式，现代的人们已经不仅仅满足于对报纸、广播、电视的“独立式”消费，更希望在网上看报纸、听广播、看电视、读书刊，只要拥有一台电脑或数字电视机，这些便都可以实现。
而受众细分使媒介纷纷推出了个性鲜明、具有针对性的讯息，使受众更容易识别适合自己需要的讯息内容，这自然提高了信息的易得性。
总之，媒介融合与受众细分相辅相成，其目的均为最大限度地满足受众需求。
媒介融合可以集中各种媒介的优势，整合传播内容，对信息进行分类加工，以不同的渠道传播到特定的人群中，充分满足受众的需要；而特定受众对信息内容质量要求的提高，又促使媒介进一步调动各种传播手段和途径，从而进一步促进媒介的融合。
媒介融合和受众细分的关系二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。
媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。
20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。
要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。
一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。
因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。
另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。
丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。
综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。
二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。
媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求，提高受众选择媒介的或然率。
传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。
人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其需要的途径。
他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。
公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。
一方面，媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者：受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息；媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变，讯息质量大为提高。
以网络媒体为例，点对点的传播方式促使网民个性张扬，加速了传播小众化和分众化的进程，而其融合文字、视频、音频等各种信息于一体的多媒体传播手段，又为受众提供了高质量的信息，更好地满足了受众的信息需求。
另一方面，媒介融合和受众细分降低了媒介选择的费力程度：媒介融合改变了信息的获取方式，现代的人们已经不仅仅满足于对报纸、广播、电视的“独立式”消费，更希望在网上看报纸、听广播、看电视、读书刊，只要拥有一台电脑或数字电视机，这些便都可以实现。
而受众细分使媒介纷纷推出了个性鲜明、具有针对性的讯息，使受众更容易识别适合自己需要的讯息内容，这自然提高了信息的易得性。
总之，媒介融合与受众细分相辅相成，其目的均为最大限度地满足受众需求。
媒介融合可以集中各种媒介的优势，整合传播内容，对信息进行分类加工，以不同的渠道传播到特定的人群中，充分满足受众的需要；而特定受众对信息内容质量要求的提高，又促使媒介进一步调动各种传播手段和途径，从而进一步促进媒介的融合。
媒介融合和受众细分的关系二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。
媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。
20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。
要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。
一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。
因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。
另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。
丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。
综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。
二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。
媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求，提高受众选择媒介的或然率。
传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。
人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其需要的途径。
他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。
公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。
一方面，媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者：受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息；媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变，讯息质量大为提高。