中国品牌与中国国家形象调研报告
中国品牌与中国国家形象调研报告
作者：本刊记者
来源：《商周刊》2017年第18期
品牌沉淀包含了消费者的认可、喜爱和信任等重要的无形资产。
中国品牌和中国企业形象的好坏，关系到我国在国际上的声誉、地位以及国际形象和软实力。
为了掌握关于中国品牌国际形象的一手数据，自2014年以来，作为国家级对外传播专业智库，中国外文局对外传播研究中心（以下简称“中心”）联合国际知名的华通明略调查公司、零点有数科技股份有限公司和中国报道杂志社等机构，围绕中国国家形象、中国企业海外形象等话题，持续开展了专业、规范、科学的国际调查，累计覆盖到全球30多个主要国家和地区，积累了大量一手数据。
根据中心基于近3年开展的6次调查数据，并结合2017年5月10日——6月30日新华网英文版、中新网facebook平台开展的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题，以及海外“Facebook”“Twitter”“Instagram”“YouTube”的舆情分析数据，形成如下调研报告。
1、近年来中国国家形象稳步提升
2016年，中心在CJ20国家（涵盖了亚洲的中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯，欧洲的英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其，北美洲的美国、加拿大、墨西哥，南美洲的巴西、阿根廷，大洋洲的澳大利亚，非洲的南非）的调查显示，中国的整体国际形象正在受到越来越多人的认可。
海外民众整体给中国打分6.2分（满分l0分），其中，发达国家打出5.5分，发展中国家打出6.9分。
相比而言，发展中国家对中国的评价普遍比发达国家更高。
分年龄来看，18-35岁、36-50岁和51-65岁群体对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国的印象更好。
2、海外受访者日益积极地看待中国企业的到来
2016年的国家形象调查显示，在GJ20国家中，36%的被访者认为中国企业可以带来新的资金技术；32%的被访者认为可以增加就业机会；21%的被访者认为可以增加政府税收收入；19%的被访者认为可以推动当地产业结构升级。
2015年的企业形象调查显示，“一带一路”沿线12个主要国家，认可中国企业社会责任、合规性、公共关系、透明度、本土化的比例分别为54.4%、55.9%、55.2%、50.9%、59.4%。
2016年的企业形象调查显示，平均37%的中东欧受访者对中国企业的印象较好。
受访者认为中国企业对当地经济发展的推动作用主要体现在：提供优质的商品、提供新的就业机会以及带来新的资金，选择这3项的比例分别为55%、42%和37%。
3、产品和服务是海外民众感兴趣的中国企业信息
以2016年的企业形象调查为例，对于海外民众而言，产品和服务是他们最感兴趣的，达到70%。
4、传统媒体和新媒体是海外受众主要的信息接触渠道
2016年的国家形象调查显示，对于海外民众而言，当地的传统媒体、新媒体和使用中国产品是最主要的中国信息了解渠道，且相比去年的比重有所增加，今年比例分别达到62%、51%和35%。
分年龄来看，选择当地传统媒体的比例在18-35岁、36-50岁、51-65岁的人群中分别为55%、63%、72%，而选择当地新媒体的比例在三群人中依次为56%、49%、45%，可见，年长群体更倾向于传统媒体渠道，年轻群体更倾向于新媒体。
5、青岛啤酒是海外受众最为熟悉的中国品牌之一
综合最近3年的调查数据发现，青啤、联想、华为、阿里巴巴、中国国航、中国银行、海尔、海信、中兴、小米等中国品牌，在海外均拥有较高的知名度。
在我们调查的食品、饮料、酒水、餐饮类产品中，青岛啤酒排名第一。
2017年5月10日——6月30日，在新华网英文版、中新网facebook平台开展的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题调研数据显示，在海外受众了解的中国品牌中，青岛啤酒认知排名为第一。
6、青岛啤酒在部分国家认知度超过90%
2017年被调查的21个主要国家中，对青岛啤酒的熟悉程度存在一定差异。
熟悉程度最高的为韩国，高达94%的人接触过或者听说过青岛啤酒。
青岛啤酒知名度较高的国家还包括印尼（89%）、印度（70%）和日本（65%），青岛啤酒在欧美发达国家的整体认知度也偏高，如英国（53%）、美国（47%）、加拿大（42%）、澳大利亚（40%）。
7、青岛啤酒是调研样本中唯一在发达国家认知程度高于发展中国家的品牌
近3年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。
特别是在2014年的调查中，青岛啤酒成为所有品牌中唯一一个发达国家的熟悉程度超过发展中国家的。
如下图所示：（见图一）
8、男性和年轻人群体最为熟悉青岛啤酒
2016年的国家形象调查显示，在海外受访者中，熟悉青岛啤酒的男性高于女性
（45%VS36%），相差9个百分点。
年龄方面，18至35岁、36至50岁、5l至65岁的平均比例分别为41%、42%、39%。
2017年的国家形象调查显示，受访者对青岛啤酒的认知度均有所提高，但男性仍然高于女性（49%VS40%），仍然相差9个百分点。
年龄方面，18至35岁、36至50岁、51至65岁的平均比例分别为48%、43%、39%。
（如下图所示）。
9、社交平台日益成为海外消费者与青岛啤酒交流的途径
Facebook粉丝按海外区域划分，集中度最高的前10名为：墨西哥、中国香港、英国、韩国、法国、斯里兰卡、西班牙、尼泊尔、澳大利亚、智利。
Twitter粉丝按海外区域划分，集中度最高的前10名为：中国香港、英国、墨西哥、法国、韩国、美国、加拿大、意大利、阿根廷、澳大利亚。
Instagram粉丝按海外区域划分，集中度最高的前10名为：中国香港、英国、墨西哥、法国、利比里亚、西班牙、南非、韩国、智利、新加坡。
YouTube视频观看人员按海外区域划分，集中度最高的前10名为：中国香港、英国、墨西哥、法国、利比里亚、西班牙、南非、意大利、智利、新加坡。
2016—2017年中国国家形象全球调查分析报告
的 四倍 多。预 期 中国 即将 成 为 全 球 第 一 大 经 济 体 的 海 外 “２１世 纪 海上 丝 绸 之 路”。２０１５年 ，“一带 一 路 ”的海 外
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２０１７年 调 查 中，中国国家整 体 印 象得 分 为６．２２分 （满 分为
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１０分 ），延续 了近 年 来 小 幅增 长 的势 头 。相 比发 达 国 家和 外工 作领 域 提 出了一 系列 新理 念 新 思想 新 战 略 ，开 启了中
美 洲 （美 国 、加 拿 大、墨西哥 ）、南 美洲 （巴西 、阿根 廷 、智 自助 完成 访 问。在 答 题 过 程 中，系 统设 置 了卡片 滑 动 、拖
利 ）、大 洋 洲 （澳 大利 亚 ）、非 洲 （南 非 ）等 世界 主 要 区域 动 旗 标 、以 图标 代 替 文 字等 多样 化 题 型 来 提 高 受访 者 的
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２ ０ １ ６— ２ ０ １７年 中 国 国 家 形 象 全 球 调 查 分 析 报 告
当代 中 国 与世 界研 究 院课 题 组
为准 确 把 握全 球 受众 对 中国 国家形 象 的 认 知情 况 ， 当代 中国 与世 界 研 究 院 （原 中国 外文 局 对 外 传 播 研 究 中 心 ）自２０１１年起 连 续开 展 中国国家 形象 全球 调 查 ，已成 为 国 内重要 的 国家 形 象 自主 调 研 品牌 ，并产 生了一定 的 国际
国货品牌市场调研报告
国货品牌市场调研报告国货品牌市场调研报告一、引言随着中国经济的快速发展和消费者的消费观念的转变，国货品牌在中国市场的地位不断提升。
本次调研旨在了解国货品牌的市场发展情况及其在消费者心目中的形象，为国货品牌的进一步发展提供参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式。
我们随机抽取了1000名消费者作为调查对象，并通过面对面的访谈方式进行问卷调查。
问卷内容包括消费者对国货品牌的认知程度、购买意向、品质评价等方面。
三、调查结果分析1. 消费者对国货品牌的认知程度根据调查结果显示，91%的受访者对国货品牌有一定的认知，其中59%的受访者对国货品牌的认知程度较高。
这说明国货品牌在消费者心中的形象已经逐渐得到认可和肯定。
2. 消费者的购买意向调查结果显示，77%的受访者表示会优先选择购买国货品牌。
其中，41%的受访者认为国货品牌在性价比方面更具优势，29%的受访者认为国货品牌在质量方面更值得信赖。
这表明国货品牌在市场上具有一定的竞争力。
3. 国货品牌的品质评价在调查中，我们也对消费者对国货品牌的品质进行了评价。
结果显示，56%的受访者认为国货品牌的品质已经达到了国际水平，25%的受访者认为国货品牌的品质还需要提升。
这显示了国货品牌在品质上已经取得了一定的成绩，但仍有改进的空间。
四、结论与建议基于以上调查结果的分析，可以得出以下结论：1. 国货品牌在中国市场的地位不断提升，消费者对国货品牌的认知程度较高，且购买意向较大。
2. 消费者选择国货品牌的原因主要是其优势性价比和可靠的质量。
3. 尽管国货品牌在品质上已取得一定的成绩，但仍有改进的空间。
基于以上结论，我们提出以下建议：1. 国货品牌应进一步加强市场宣传，提高品牌知名度，增强消费者对其的认知程度。
2. 国货品牌应注重产品质量，提升品质水平，争取取得更多消费者的认可。
3. 国货品牌应继续注重性价比，提供具有竞争力的产品价格，满足消费者的需求。
综上所述，国货品牌在中国市场具有较好的发展前景。
中国国家形象全球调查报告
中国国家形象全球调查报告《中国国家形象全球调查xx》(以下简称报告)29日在京。
本次由中国外文局对外传播研究中心联合华通明略和Lightspeed GMI联合开展，首次覆盖了G20中19个成员国(欧盟除外)。
调查的主要发现有：中国整体形象稳定提升;的国际影响力位居世界第二;海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用;中国科技创新能力广受好评，高铁被认为是最突出科技成就;海外受访者来华意愿上升，北京、上海、成为首选城市。
中国整体印象得分为6.2分(总分为10分)，比xx年提升了0.3分。
其中，开展中国家对中国的印象(6.9分)比兴旺国家(5.5分)明显更为积极。
相比年长群体，海外年轻人(18-35岁)对中国的了解程度更高，整体印象更好，对中国未来开展形势的看法也更为乐观。
美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。
在海外受访者的印象中，中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象最为突出，选择该选项的受访者比例到达43%，其中开展中国家的选择比例更是高达54%。
全球受访者对中国国民的印象普遍是正面积极的，勤劳敬业成为最突出的中国国民形象。
受访民众普遍认可开展的积极作用，并对中国的未来开展形势持乐观态度。
近一半的受访者认为影响力将会持续增长。
质量问题依然是阻碍中国品牌海外开展的重要因素，占到60%的比重。
但相比xx年，海外受访者在食品平安、售后效劳和价格方面的不满意度分别下降了6%、13%和9%，中国产品在售后效劳方面的进步尤为明显。
61%的海外受访者对我国的科技创新能力表示认可，甚至超过了中国受访者的评价(57%)。
半数的海外受访者对我国xx年科技成就有所了解，其中，认知“中国高铁运营里程到达1.9万公里，稳居世界高铁里程榜首”的受访者比例最高，到达21%。
在今后的全球治理中，海外受访者认为中国可以在经济领域发挥出更大的作用(64%)，其次是科技领域(58%)。
国货现状调查报告
国货现状调查报告国货现状调查报告近年来，国货在国内市场上的地位逐渐提升，各种国产品牌也纷纷崭露头角。
本文将通过对国货现状的调查研究，探讨国货的发展趋势以及面临的挑战。
一、国货的发展趋势1. 品质提升：国货品牌在过去的质量问题上备受诟病，但近年来，随着技术的进步和企业的重视，国货的品质得到了显著提升。
许多国产产品在性能、外观、耐用度等方面已经能够与国际品牌媲美甚至超越。
2. 创新驱动：创新是国货发展的关键。
越来越多的国产企业开始注重技术创新和产品研发，不再满足于模仿和跟随。
一些国货品牌在智能科技、环保节能等领域取得了突破性进展，成为引领行业发展的先锋。
3. 品牌塑造：品牌形象对于国货的发展至关重要。
一些国货企业通过大力宣传和市场推广，成功打造了自己的品牌形象，树立了良好的口碑和形象。
这些企业通过品牌塑造，提高了消费者对国货的认可度和好感度。
二、国货面临的挑战1. 品牌认知度不高：相较于国际品牌，国货的品牌认知度仍然较低。
许多国产品牌在消费者心中的地位还不够稳固，消费者更倾向于购买知名国际品牌。
因此，提升品牌认知度成为国货发展的重要课题。
2. 价格竞争压力：国货在价格上与国际品牌相比具备一定的优势，但随着国内市场竞争的加剧，一些国货企业为了争夺市场份额，不得不降低价格。
这样一来，企业的利润空间受到挤压，影响了企业的可持续发展。
3. 品牌形象待提升：国货品牌形象的塑造需要时间和努力。
一些国产企业在品牌建设方面还存在欠缺，缺乏独特的品牌故事和核心价值观。
因此，提升品牌形象成为国货发展的重要任务。
三、国货的发展策略1. 提升品质：国货企业应该加大对产品质量的投入，注重技术创新和工艺改进，提高产品的性能和品质。
只有通过品质的提升，才能够赢得消费者的信任和认可。
2. 品牌推广：国货企业需要加大对品牌的推广力度，通过多种渠道和方式，提升品牌的知名度和认知度。
同时，企业还可以借助明星代言和合作推广等方式，提高品牌的曝光度。
中国形象调研报告
中国形象调研报告中国形象调研报告中国是一个拥有丰富历史和文化遗产的国家，拥有辽阔的土地和多元化的民族，因此在国际上有着独特的形象。
本次调研旨在了解国际社会对中国的看法，以及外界对中国形象的认识和评价。
为了达到这个目的，我们采用了问卷调查的方式。
调查对象涵盖了来自不同国家和地区、不同年龄、不同职业和不同教育背景的人群。
通过对问卷结果的统计和分析，我们得出了以下结论。
首先，中国在国际社会中的形象普遍较为积极。
根据调查结果显示，超过80%的受访者认为中国是一个拥有悠久历史和文化的国家，有着丰富多彩的旅游资源。
中国的长城、故宫、兵马俑等世界文化遗产享有盛誉，吸引着越来越多的国际游客。
此外，中国快速发展的经济和科技实力也给人们留下了深刻印象。
许多人认为中国是一个有潜力的全球经济大国，并且在各个领域都取得了长足的进步。
其次，中国形象的软实力得到了广泛认可。
中国的传统文化，如功夫、太极拳、中医等，都在国际社会具有很高的知名度和认可度。
中国的传统艺术，如京剧、杂技、民族舞蹈等，也享有很高的声誉。
此外，中国的非政府组织和志愿者活动在国际社会也产生了积极影响，展示出中国人民的团结、友善和奉献精神。
然而，在调研中也发现了一些对中国形象的负面评价。
部分受访者对中国的政治体制和人权状况表示关注。
他们认为中国的媒体审查和言论限制有些过度，对民主和人权存在一定的限制。
此外，一些人对中国的环境污染问题也感到担忧，认为中国有待加大环境保护力度。
基于以上调研结果，我们有几点建议。
首先，中国应进一步加强对外传播，增加国际社会对中国的了解。
通过扩大外交宣传渠道和途径，在国际社会中打造更加全面、准确的中国形象。
其次，要加大力度改善环境污染问题，加强环境保护工作，增加国际社会对中国的信任度。
最后，加强互联网管理和信息传播管控的同时，也应允许更多的言论自由，提高政府透明度，增加国际社会对中国政治体制的认可度。
总结：中国的形象在国际社会中整体呈现积极向上的趋势，得到了广泛认可。
2019年中国国家形象全球调查报告.doc
2019年中国国家形象全球调查报告《中国国家形象全球调查报告XX》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。
迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。
本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对XX年中国国家形象的认知。
XX年调查的主要发现如下：1. 中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。
相比XX年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。
经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。
同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。
2. 领导人形象成为新亮点，中国xxxx拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。
在对受访9国领导人的认知调查中，xx的认知度排在第四位;在处理国内和国际事务能力方面，xx都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于XX年新当选的印度总理莫迪。
3. 中国发展理念得到越来越多的国际认可。
对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。
其中，中美新型大国关系和依法治国是海外受访者最为熟知的内容;和平共处五项原则和亲、诚、惠、容的周边外交理念被海外受访者接受的比例最高。
4. 国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业走出去对当地而言既是机遇也是挑战。
海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。
对中国产品的整体评价相较XX年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。
此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。
2023年国家形象报告
2023年国家形象报告1. 引言本报告旨在对2023年国家形象进行评估和总结。
国家形象是一个国家在国际上的形象和声誉，对于一个国家的发展和对外交往至关重要。
通过分析和评估国家形象的各方面表现，可以帮助国家确定发展方向，改善国家形象，提升国际竞争力。
2. 国家形象概述2023年，我国国家形象在多个方面有了显著的提升。
以下几个方面是本报告将重点分析和总结的：2.1 政治稳定我国政治稳定是国家形象的重要组成部分。
在2023年，我国政治局势持续稳定，国内政策的稳定性和连续性得到广泛认可和赞扬。
政府的有效治理和国家的法治建设也为国家形象的提升做出了贡献。
2.2 经济增长2023年，我国经济保持了较高的增长率。
国内生产总值和人均收入继续上升，经济结构持续优化，消费者信心和外商投资也呈现出积极的态势。
这些经济表现为我国国家形象增加了正面的影响力。
2.3 科技创新我国在2023年继续积极推动科技创新，并取得了一系列重大突破。
人工智能、科技创新产业等领域成为我国国家形象的亮点，国内外对我国科技创新实力和潜力的认可度进一步提升。
2.4 环境保护在2023年，我国加大了环境保护力度，推动生态文明建设和绿色发展。
通过减排、治理污染以及生态保护等措施，我国环境状况得到了改善，国际社会对我国环境保护成果给予了高度赞扬。
3. 国际形象影响因素分析为了更好地了解和评估2023年我国国家形象的变化，我们需要进一步分析国际形象的影响因素。
以下几个因素对国家形象的提升具有重要作用：3.1 媒体宣传媒体宣传是国家形象塑造和传播的重要手段。
通过有效的国际媒体宣传，我国国家形象在国际上得到宣传和普及，促进了国家形象的积极塑造和形象的传播。
3.2 外交交往我国积极参与国际事务，加强与其他国家的交流合作。
积极的外交政策和外交活动为我国赢得了更多的国际支持和合作机会，提高了我国国家形象的国际认可度。
3.3 文化交流文化交流是国家形象交流的重要方式之一。
2023中国形象报告
2023中国形象报告1. 引言中国作为世界上最大的发展中国家之一，其形象和声誉对于国家的发展具有重要意义。
中国形象报告是对中国在国际舞台上的形象进行概述和评估的综合性报告。
本文将对2023年中国形象进行分析和总结，以便更好地了解当前中国的国际形象。
2. 政治形象2023年，中国的政治形象得到了不断提升。
中国继续积极参与国际事务，扮演着重要的角色。
中国在维护世界和平和促进全球合作方面发挥了积极的作用。
中国积极参与全球治理体系的建设，并推动一系列国际倡议，如“一带一路”倡议。
这些举措有助于增强中国在国际上的政治声誉和形象。
3. 经济形象中国的经济形象在2023年也取得了飞跃。
中国经济持续增长，稳定了国内市场，并在全球贸易中发挥了重要作用。
中国经济的繁荣和稳定给外界传递了一个强大的信号，即中国是一个具有巨大发展潜力的国家。
中国积极推动全球经济合作，加强与其他国家和地区的贸易往来，为全球经济的增长做出了积极贡献。
4. 文化形象中国的文化形象一直深受世界各地的关注和赞赏。
中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，这使得中国在国际上具有独特的文化魅力。
中国的传统文化、艺术和文学一直在国际舞台上展示，并受到广大观众的喜爱。
另外，中国的电影、音乐和体育等领域也为世界所瞩目。
5. 社会形象中国的社会形象在2023年进一步展现了国家的魅力。
中国不断改善民生，实现了大规模的扶贫工作，并为居民提供了更好的教育、医疗和社会保障等福利。
中国人民的幸福感和生活质量不断提高，这也为中国的国际形象增添了一抹亮丽的色彩。
6. 科技形象中国的科技形象在2023年呈现出新的亮点。
中国在人工智能、互联网科技、无人驾驶等领域取得了显著进展，并成为全球科技创新的中心之一。
中国的科技实力不断增强，为国家的发展提供了强有力的支撑。
中国的科技成就和创新能力在国际上获得了广泛认可，并进一步树立了中国的科技形象。
7. 环境形象中国在环境保护方面也取得了进展，为国际社会树立了良好的环境形象。
中美贸易战背景下的中国品牌国家形象研究
中美贸易战背景下的中国品牌国家形象研究随着中美贸易战的不断升级，中国品牌在国际市场上的形象备受关注。
作为走出去的重要品牌形象代表，中国品牌不仅代表着中国经济实力的提升，也代表着中国文化的国际传递。
本文将从中美贸易战背景下，探讨中国品牌国家形象的现状、挑战和发展方向。
一、中国品牌国家形象现状1.活力十足的市场表现在国际市场上，中国品牌展现出旺盛的生命力和市场活力。
不仅在全球市场品牌排名中位居前列，还不断有新兴品牌崭露头角，例如华为、小米等。
中国品牌在全球的竞争力增强，给国家经济和文化发展带来了新的机遇。
2.文化领域的拓展与此同时，中国品牌逐渐在国际市场上扮演着文化输出的角色。
例如，中国的传统文化元素、品牌故事、品牌定位等，被运用到了一些品牌的设计和产品中。
这些文化领域的拓展，帮助中国品牌更好地呈现自我形象，传递着中国经济、文化、科技等领域的领导力。
3.品牌形象的提升中国品牌的形象不断得到提升，如手机厂商OPPO、一加等，已经从“山寨”品牌成功转型升级为高端品牌，为中华民族品牌的崛起奠定了坚实的基础。
比如京东、阿里巴巴等互联网公司、海底捞等服务型企业的成功，更是增强了中国品牌在国际市场上的竞争力和吸引力。
二、中国品牌国家形象面临的挑战1.海外形象不佳中国品牌在海外市场的竞争力仍有待提高，形象不佳是主要的原因。
长期以来，中国产品在海外市场上的质量问题、翻译的不准确以及文化差异等问题，让不少消费者对中国品牌怀有不信任感。
2.品牌缺乏特色中国品牌在各个领域的产品设计和创新能力，与国际市场上的领军品牌还有差距。
品牌缺少特色，缺乏自己的品牌故事和产品定位，更难于在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。
3.品牌国际化水平较低中国品牌在国际市场的推广仍不够重视，国际化水平也较低。
在品牌推广过程中，缺乏国际化的思维和语言能力，难以满足国际市场的需求。
三、中国品牌国家形象发展方向的思考1.文化输出和品牌营销的合理结合在品牌推广中，中国品牌需要更多地融入中国传统文化元素，将品牌故事与中国历史和文化背景结合，产生出自身独特的品牌影响力。
中国国家形象全球调查报告：中国国际影响力获公认
Comments of Repute 34名论中国外文局对外传播研究中心开展了2017年第5次中国国家形象全球调查。
调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲的22个国家，全球调查访问样本共计1.1万个，受访者样本覆盖18—65岁的当地居民。
中国国家形象全球调查总体显示，中餐、中医药、中国高铁等中国文化与科技元素继续成为中国的形象亮点，整体形象好感度稳中有升，内政外交表现受好评，“一带一路”倡议赢得普遍点赞。
受访者预期中国即将成为全球第一大经济体，未来发展赢得海外信心。
全球调查显示，中国国家整体印象得分为6.22分，延续了近年来小幅增长的势头。
对照年龄层来看，海外年轻群体（18—35岁）、中年群体（36—50岁）和老年群体（51—65岁）对中国形象的打分分别为6.6、6.1和5.6分（满分10分），年轻群体对中国持有更好的印象。
同时，中国对于国际事务的影响力在所有国家中位居第二。
美国在国际中国国家形象全球调查报告：中国国际影响力获公认编辑/吕天骄这是位于厦门国际会议中心草坪前的金砖国家领导人厦门会晤会标35新华社发 大巢制图年长群体对高铁和载人航天技术的认知度高于年轻群体，但是对超级计算机、北斗卫星导航系统等的认知度则低于年轻群体。
调查显示未来三年内，有计划来中国学习、工作或旅游的海外受访者比例接近三成。
来华意愿最高的四个国家均为发展中国家：印度尼西亚（占60%）、沙特阿拉伯（占52%）、印度（占51%）、俄罗斯（占41%）。
海外受访者最为青睐的中国城市前三位是北京（占38%）、香港（占27%）和上海（占25%），但同时计划访问地区开始向国内其它城市分散，来华目的地选择日益多样化。
事务中的影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、德国和英国。
在海外受访者对中国在科技和经济领域参与全球治理的表现调查中，中国在科技（65%）、经济（64%）、文化（57%）等多个领域参与全球治理的表现得到国际社会的普遍好评。