资产评估--商标权评估案例(简化版)
商标资产评估案例
商标资产评估案例
案例一：阿里巴巴商标
阿里巴巴商标是一家知名的互联网公司阿里巴巴集团的核心资产之一。
根据阿里巴巴集团公开披露的数据，截至2020年，
阿里巴巴商标的估值达到了1416.3亿元人民币。
评估阿里巴巴商标资产的方法主要有三种：市场方法、成本方法和收益方法。
市场方法主要是通过比较类似商标的交易数据来确定估值；成本方法主要是按照重建成本来评估商标的价值；收益方法则是根据商标所能带来的收益来确定估值。
在评估阿里巴巴商标时，可以结合以上三种方法进行综合评估。
采用市场方法时，可以参考同行业类似商标的交易价格；采用成本方法时，可以计算商标品牌价值的建设成本；采用收益方法时，可以估算商标所能带来的品牌溢价和商业利润。
案例二：可口可乐商标
可口可乐商标是全球知名的饮料品牌可口可乐公司的核心资产之一。
根据公开披露的数据，可口可乐商标的估值达到了260
亿美元。
评估可口可乐商标资产的方法也可以采用市场方法、成本方法和收益方法。
由于可口可乐商标是一家全球知名品牌，它的价值更多体现在市场影响力和品牌溢价方面。
在评估可口可乐商标时，可以考虑品牌知名度、市场份额、消费者忠诚度和广告投入等因素。
采用市场方法时，可以参考同行业类似品牌的市场表现；采用成本方法时，可以计算建设并推广可口可乐品牌的成本；采用收益方法时，可以估算可口可乐品牌所能带来的品牌溢价和销售收入。
总之，商标资产评估是根据商标的市场影响力、品牌价值和收益能力等因素来确定其价值的过程，可以通过多种方法进行综合评估。
资产评估--商标权评估案例(简化版)
资产评估--商标权评估案例(简化版)在商业竞争激烈的市场环境中，商标作为企业的重要资产之一，其价值评估显得尤为重要。
本文将以商标权评估案例为例，介绍资产评估的相关内容。
一、商标权评估的背景1.1 商标权评估的定义商标权评估是指对商标作为一种资产的价值进行评估，以确定其在市场上的真实价值。
1.2 商标权评估的重要性商标是企业的重要资产之一，其价值直接影响企业的市场地位和竞争力。
1.3 商标权评估的目的商标权评估的目的是为企业提供一个客观、准确的商标价值评估，为企业的战略决策提供参考依据。
二、商标权评估的方法2.1 市场比较法通过比较市场上同类商标的交易价格，来评估商标的市场价值。
2.2 成本法根据商标的开发成本和维护成本，来评估商标的价值。
2.3 收益法通过商标带来的收益来评估商标的价值，包括直接收益和间接收益。
三、商标权评估的案例分析3.1 公司A的商标评估公司A是一家知名化妆品公司，其商标在市场上具有较高的知名度和美誉度。
通过市场比较法和收益法，对公司A的商标进行评估，得出其价值为1000万元。
3.2 公司B的商标评估公司B是一家新兴电子产品公司，其商标在市场上尚未建立起较高的知名度。
通过成本法和收益法，对公司B的商标进行评估，得出其价值为500万元。
3.3 公司C的商标评估公司C是一家传统餐饮企业，其商标在市场上具有一定的知名度。
通过市场比较法和成本法，对公司C的商标进行评估，得出其价值为800万元。
四、商标权评估的影响因素4.1 商标的知名度和美誉度商标的知名度和美誉度对商标的价值评估有重要影响，知名度越高、美誉度越好，商标的价值越高。
4.2 商标的市场地位商标在市场上的地位和竞争力也是影响商标价值的重要因素，市场地位越稳固，竞争力越强，商标的价值越高。
4.3 商标的法律保护商标的法律保护程度也会影响商标的价值评估，受到法律保护程度高的商标，其价值相对较高。
五、商标权评估的建议5.1 定期进行商标权评估企业应定期对商标进行评估，及时更新商标的价值，为企业的战略决策提供准确的依据。
商标权评估案例三篇
商标权评估案例三篇篇一：商标权评估案例案例F公司拟将公司拥有的H系列注册商标转让给S公司，现委托某评估公司进行评估。
一、被评估资产概况本次评估的对象是F公司拥有的H系列注册商标，共20件。
本次评估的目的是资产转让，评估基准日为20XX年3月31日。
F公司是一家国有独资公司，其主要产品是H牌和M牌家用缝纫机。
其中H系列注册商标由F公司拥有，M系列注册商标由M公司授权F公司使用。
F公司拥有的H系列注册商标是老牌的国产名牌，有着悠久的历史。
F公司的前身F厂始建于年，专业生产缝纫机已达80余年。
早在年，该厂就向商标主管当局申请注册了H商标。
年，再次在缝纫设备及零部件上注册了H商标。
H 牌缝纫机以其卓越的产品质量为广大消费者所熟悉和喜爱，在中国市场上占有极高的声誉。
自年起，F厂向包括印度尼西亚在内的一百多个国家和地区出口H牌缝纫机，赢得外商和客户的喜爱。
F厂还先后在美国、英国、马来西亚、泰国、香港等四十几个国家和地区注册了H商标，使之得到了广泛的国际保护。
长期的商业使用，优良的产品品质和广泛的国际注册，已使H商标在国内外建立了良好的信誉。
年月，H商标被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标，给予特殊的保护。
H系列注册商标作为市著名商标，曾多次被评为国家级、部级、市级的优秀产品，享有极高的声誉和知名度。
例如：年H牌缝纫机被评为市优质出口商品；19XX 年H商标被评为市著名商标。
H系列注册商标在其长期的发展中，积累形成了牢固而扎实的竞争优势。
在技术上，从五、六十年代起，F厂一直掌握着产品的核心优势，通过不断的工艺改革、技术创新和设备的更新改造，保持着行业中技术领先的竞争优势。
如：为解决机壳表面的质量问题，采取了使用喷枪喷涂腻子和静电喷涂技术，淘汰了手工刮腻子和手工喷涂的工艺；对易变形的零件采用了碳氮共渗，软氦化热处理工艺，保证了零件经热处理后不变形和少变形，提高了产品的合格率。
近年来，随着人民生活水平不断提高，家用缝纫机在国内市场上销量大幅度缩减，再加上假冒产品的冲击，F公司效益开始下降，并出现连续亏损。
商标价值成本法评估案例
商标价值成本法评估案例商标价值成本法是一种评估商标价值的方法，它基于商标的成本和维护费用来评估商标的价值。
下面是一个详细精确的商标价值成本法评估案例：假设有一家名为ABC公司的企业，拥有一个商标“ABC”，该商标用于代表其产品和服务。
ABC公司决定评估其商标的价值，以便更好地了解其在市场上的地位和潜在的价值。
1. 商标的成本：ABC公司在注册商标时支付了一定的费用，包括商标注册费、律师费等。
假设ABC公司在注册商标时支付了100,000元的费用。
2. 商标的维护费用：商标的维护需要支付一定的费用，包括商标续展费、商标监测费等。
假设ABC公司每年需要支付10,000元的商标维护费用。
3. 商标的使用价值：商标的使用可以带来一定的商业价值，包括品牌知名度、市场份额、品牌忠诚度等。
ABC公司进行了市场调研和客户调查，发现其商标的使用价值为每年500,000元。
4. 商标的寿命：商标的寿命是评估商标价值的重要因素之一。
假设ABC公司预计其商标的寿命为10年。
基于以上信息，可以计算出商标的价值：商标的总成本 = 商标的成本 + 商标的维护费用× 商标的寿命= 100,000 + 10,000 × 10= 200,000元商标的净现值 = 商标的使用价值× 商标的寿命 - 商标的总成本= 500,000 × 10 - 200,000= 5,000,000 - 200,000= 4,800,000元根据以上计算，可以得出ABC公司商标的净现值为4,800,000元。
这意味着ABC公司的商标在商业运营中创造了4,800,000元的净价值。
商标价值成本法评估案例的目的是为了帮助企业了解其商标的价值，以便更好地进行商业决策和战略规划。
这个案例中的计算仅仅是一个简单的示例，实际的商标价值评估可能需要考虑更多的因素和数据，并且需要专业的商标评估机构进行评估。
商标权评估案例分析
综合例题：XX牌商标所有权价值评估一、商标权评估的基本概况1、XX牌商标权所有者的基本情况（略）2、XX牌商标权的评估范围本次委托评估的无形资产为XX牌注册商标专用权，其评估范围包括在我国境内所有冠名“XX”商标的手电筒产品，即CG公司生产和销售的XX牌手电筒产品。
CG五金进出口有限公司现持有XX牌注册商标（注册号为12345），使用范围为第15类商品，即手电筒。
该上班由中英文黑体文字及XX图案组成，商标的合法持有人是CG五金进出口有限公司。
根据CG公司提供给我方评估公司的评估承诺函称：本次委托评估的XX牌商标无对他人授权许可使用和转让的情形，也不存在抵押、质押等情形，亦未收到他项权利的限制。
因此，本次对XX牌商标的评估是对商标权人独占专有权的评估。
3、XX牌商标的历史沿革XX牌注册商标原由DT厂于1925年创建时开始使用，并于1986年注册成功。
后该厂改为D厂。
2001年6月经国家工商总局商标局核准，转让给CG五金进出口有限公司，且该公司在受让XX商标时没有发现DT厂许可其他企业使用的事实。
目前，CG公司是该商标的合法持有人（注册证号：12345）。
同时，CG公司于2001年7月许可HMDT制造有限公司有偿使用该XX 商标，许可方式为独占许可，使用期限至2002年12月31日。
本次，CG公司拟将XX商标转让给HDMT公司。
HDMT制造有限公司成立于2001年6月，注册资本600万元，经营照明设备及器具生产制造，电筒及五金制品制造和模具加工等。
目前销售XX牌电筒且主要销往国外，目前，XX牌电筒的销售额占该公司销售额的95%。
4、关于评估目的和评估基准日CG五金公司将XX商标转让给HDMT公司，转让后，后者获得完整商标权。
评估基准日为2002年11月30日。
确定评估基准日的理由为：（1）月末会计报表完整准确，便于资产清查和测算。
（2）评估基准日经交易双方多次协商确定，基本能反映双方共同利益。
（3）对财务报表分析及生产经营的连续性考虑，2002年11月30日作为基准日能够较准确的反映无形资产的价值和获利能力。
资产评估--商标权评估案例(简化版)
资产评估--商标权评估案例(简化版)引言概述：资产评估是对某一特定资产进行价值评估和风险评估的过程，其中商标权评估是其中的一种常见类型。
商标权评估是指对某一商标的价值进行评估，以确定其在市场上的潜在价值和使用风险。
本文将通过一个简化版的商标权评估案例，介绍商标权评估的基本步骤和注意事项。
一、商标权评估的基本步骤：1.1 采集商标权相关信息商标权评估的第一步是采集商标权相关信息，包括商标的注册证书、商标的使用情况、商标的行业地位等。
这些信息将有助于评估商标的价值和潜在风险。
1.2 确定商标的使用范围商标的使用范围是商标权评估的重要因素之一。
评估人员需要确定商标的使用范围，包括商标的产品或者服务范围、商标的地理范围等。
这将有助于评估商标的市场潜力和竞争环境。
1.3 分析商标的市场价值通过对市场调研和竞争分析，评估人员可以分析商标的市场价值。
市场价值的评估可以通过了解市场需求、竞争对手、市场份额等因素来确定商标的市场潜力和竞争优势。
二、商标权评估的注意事项：2.1 法律合规性评估商标权评估需要考虑商标的法律合规性。
评估人员需要检查商标的注册情况、商标的使用是否符合相关法律法规等，以确保商标的合法性和有效性。
2.2 商标的品牌价值评估商标的品牌价值是商标权评估的核心内容之一。
评估人员需要考虑商标在市场上的知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素，以确定商标的品牌价值和市场影响力。
2.3 商标的风险评估商标的风险评估是商标权评估的重要环节。
评估人员需要考虑商标的侵权风险、商标的维权成本等因素，以确定商标的使用风险和潜在法律风险。
三、商标权评估案例分析：3.1 商标A的评估结果商标A是一家知名企业的核心商标，具有较高的品牌知名度和市场份额。
经过评估，商标A的市场价值较高，但同时也存在一定的侵权风险。
3.2 商标B的评估结果商标B是一家新兴企业的商标，虽然在市场上的知名度较低，但通过评估发现商标B具有较高的发展潜力和市场竞争力。
资产评估案例分析—商标权评估案例
商标独家使用权的评估说明：本案例涉及的是商标独家使用权的评估。
案例分析中明确指出了商标价值的内涵，且由企业的超额收益所体现。
由此，选用超额收益法对商标进行评估。
其间重点介绍了超额收益率的计算及预测思路，进而得出超额收益，计算得到评估结果。
一．评估对象A市B股份有限公司的“B”，商标独家使用权。
二. 评估目的为A市B股份有限公司进行中外合资提供“B”商标独家使用权的依据。
三. 评估基准日本次的评估基准日为：2007年4月30日四. 评估资产概况被评估“B”，商标包括文字商标和图形商标。
商标注册的使用商品为轿车、小汽车等；类别为第12号。
商标注册证号分别为：第AA号、第BB号、第CC号、第DD号、第EE号、第FF号。
注册商标人：A市B股份有限公司。
B商标主要使用在B牌汽车上。
B牌汽车具有优质低耗、适合中国国情等特点，在消费者中赢得了信誉，赢得了市场，产品基本上每年尽产尽销。
B牌产品先后荣获“消费者喜爱品牌”、“国产精品”、“最佳中国市场名牌”等各种荣誉称号。
B牌产品，已经获得消费者和社会的赞誉和认同，在特定的市场范围内有着广泛的知名度。
五. 评估依据1.委托方提供的资产评估申报材料；2.委托方提供的有关商标权属证明；3.2005年与2006年《中国汽车工业年鉴》；4.2005年与2006年《中国统计年鉴》；5.国家计划委员会2004年4月29日颁布的《汽车工业产业政策》；6.A市汽车工业（集团）有限公司的“九五规划”；7.《中华人民共和国商标法》8. 2003-2006年B牌产品销售量、价格变动表；9.评估公司所掌握的其他资料。
六. 评估方法及步骤（一）评估分析与评估方法商标的价值是对使用该商标的商品质量、性能、服务等效用因素的综合显示，甚至是效用性能比的标志。
具体地说，B商标是B牌产品性能、质量，生产企业经营素质、技术状况、管理状况、营销技能的综合体现，因此，严格地说，本次商标评估的内涵应该是综合体现其超额收益能力的商标及其他无形资产的价值，其中主要包括引进处方的H型汽车生产技术、B三厢式汽车技术等专有技术贡献。
商标权评估案例分析.doc
综合例题：XX牌商标所有权价值评估一、商标权评估的基本概况1、XX牌商标权所有者的基本情况（略）2、XX牌商标权的评估范围本次委托评估的无形资产为XX牌注册商标专用权，其评估范围包括在我国境内所有冠名“XX”商标的手电筒产品，即CG公司生产和销售的XX牌手电筒产品。
CG五金进出口有限公司现持有XX牌注册商标（注册号为12345），使用范围为第15类商品，即手电筒。
该上班由中英文黑体文字及XX图案组成，商标的合法持有人是CG五金进出口有限公司。
根据CG公司提供给我方评估公司的评估承诺函称：本次委托评估的XX牌商标无对他人授权许可使用和转让的情形，也不存在抵押、质押等情形，亦未收到他项权利的限制。
因此，本次对XX牌商标的评估是对商标权人独占专有权的评估。
3、XX牌商标的历史沿革XX牌注册商标原由DT厂于1925年创建时开始使用，并于1986年注册成功。
后该厂改为D厂。
2001年6月经国家工商总局商标局核准，转让给CG五金进出口有限公司，且该公司在受让XX商标时没有发现DT厂许可其他企业使用的事实。
目前，CG公司是该商标的合法持有人（注册证号：12345）。
同时，CG公司于2001年7月许可HMDT制造有限公司有偿使用该XX 商标，许可方式为独占许可，使用期限至2002年12月31日。
本次，CG公司拟将XX商标转让给HDMT公司。
HDMT制造有限公司成立于2001年6月，注册资本600万元，经营照明设备及器具生产制造，电筒及五金制品制造和模具加工等。
目前销售XX牌电筒且主要销往国外，目前，XX牌电筒的销售额占该公司销售额的95%。
4、关于评估目的和评估基准日CG五金公司将XX商标转让给HDMT公司，转让后，后者获得完整商标权。
评估基准日为2002年11月30日。
确定评估基准日的理由为：（1）月末会计报表完整准确，便于资产清查和测算。
（2）评估基准日经交易双方多次协商确定，基本能反映双方共同利益。
（3）对财务报表分析及生产经营的连续性考虑，2002年11月30日作为基准日能够较准确的反映无形资产的价值和获利能力。
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商标权评估案例
AB商标评估说明
背景：××××（集团）公司拟发起设立股份有限公司，其主要产品和经营性资产均进入拟设立的股份公司。
（一）商标及企业概况
××××（集团）公司是全国生产农用运输车的企业，国家农用车重点发展的大集团之一，主要产品商标为AB牌注册商标，由文字和图案构成，注册日期1992年10月1日，注册号为××，核定使用商品为第12类，即农用运输车、客车、轿车和摩托车。
目前使用AB商标的主要产品有三轮和四轮农用运输车，其产量居全国同行业前茅，知名度高，在用户中享有较高的声誉，为企业带来了良好的经济效益。
（二）评估依据
1．AB牌商标注册证书
2．企业前三年及评估基准日财务报表及相关资料
3．主要客户及市场概况
4．国家科委中国科技促进发展研究中心“关于农用车走俏的启示”调研报告
5．机械部“农用运输车市场需求与产品结构构成研究”调研报告
6．国家对农用车产业的有关政策
7．企业发展规划
8．其他
（三）产品及市场状况
1．产品
AB牌主导产品有五种规格型号的三轮农用车和三种型号四轮农用车，产品质量较高，平均故障里程均在2500公里以上，优于国家标准，居同行业领先地位。
该系列三轮车、四轮车均为国家主管部门质量评定一等品，AB牌商标的农用车还获中国质量管理协会“1997年全国用户满意产品”等荣誉称号。
2．市场
AB集团具有生产规模优势，三轮农用车的产量在1997年前同行业第三，市场遍及全国，市场占有率近15％，并在非洲若干国家建厂生产、销售。
随着农用车市场高速发展期的结束，市场竞争更趋激烈，不少企业生产难以为继，而该集团公司生产仍具良好发展态势，在同行业中位居前列。
近四年的农用车销售量和销售收入详见表7-6、7-7。
（四）评估方法
采用超额收益现值法，即根据商标产品单位售价超过同行业平均售价的部分，按一定的期限和折现率计算现值。
计算公式为：
P=∑=n
1t R t （1+r ）t
式中：P ———商标评估值；
n ——收益年限； r ——折现率；
R t ——第t 年商标产品的超额收益。
1．收益年限
农用车结构相对简单，易于生产，行业整体技术水平不高，竞争激烈，综合考虑企业在行业中的地位和技术水平，确定商标带来超额收益的年限为5年。
2．折现率
根据一年期银行存款利率5．67％和风险报酬率共同确定。
风险报酬率主要考虑企业所处行业的风险因素。
农用运输车是由农机改造而发展起来的，相对汽车而言其结构简单，技术含量低，易生产，市场竞争激烈。
尽管国家已限制建设新厂，但现有企业的生产规模在扩大，特别是原汽车制造业的介入，使市场竞争更加激烈。
目前农用车的价格低，适合农民使用，但其性能亦较差；由于国家对农用车的定位不甚明确，管理较薄弱，易发生交通事故，产生不良社会影响；或由于农民的收入提高，道路条件的改善等，导致用户追求性能更优越的汽车，而使整个产业萎缩、衰落。
同时，该集团公司三轮、四轮农用车的销售收入占公司总销售收入的9596以上，一旦产品开发滞后，或决策失误，企业将面临险境。
鉴于上述因素综合考虑，确定风险报酬率为6％，折现率为：
r=5.67％+6％=11.67％
因此，折现率可按12％计算。
3．超额收益
截至1996年底，全国登记在“目录”上的农用运输车的企业共247家，AB牌三轮车产量居同行业的前6位。
根据近期AB牌农用车主要销售市场资料，将AB牌农用车与其他厂家生产的相同规格产品进行比较。
四轮车售价与其他商标产品基本一致，三轮车的售价见表7-8。
加权平均超额数售价=60×21.8%+40×29.5%+50×16.3%+50×10.5%+40×9.4%
=42（元）
依据企业前三年的实际产销情况、财务状况和企业发展规同时考虑到目前同行业的竞争和中国加入世界贸易组织后可能带来的对本行业不利的影响，对企业未来收益年限的超额收益进行预测（见表7—9）。
（五）评估结果
经评估计算，坝牌商标权价值评估为1316.27万元。