海报的起源与发展及现代招贴的产生
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招贴设计艺术的历史和发展趋势
招贴
招贴的概述 设计
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或 车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。
海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上 载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地 的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中， 海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动 招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
诉求多元化
招贴中的诉求指的是招贴信 息的利益点，即招贴向受众诉说 以求达到所期望的反应，招贴中 的诉求理应具有强烈的感染力。 诉求可以是理性的。感性的或是 道义的。
文化的多元来自社会的多远。 社会是个矛盾和谐共生的多面体： 战争的、和平的、媚俗的、个性 的、奢华的、环保的、混沌的、 纯洁的，无所不包地展现复杂的 一面，显示世界多元共生一体的 聚合力。
区别二：认知习俗
广告是广而告之，是商业信息的传播手段。广告是一个严谨的程序，广告的内人确定后，有如下的流程关系： 确定任务——调查分析——策划定位——孕育创意——视觉表现——征稿制作——媒体发布——受众反馈， 特别是准确的策略在整个广告程序中起到决定性的作用。
招贴是广告中融合设计和艺术为一体的一种媒介。世界最早的招贴设计出自于油画家、版画家、插图画家等， 比如莫奈。谢雷特等等，在我国招贴的另一种名称“海报”总是和文化信息联系在一起，如电影海报、画展 海报较多。
招贴
设计
招贴的概述
广告与招贴的区别
招贴
招贴的概述 设计
区别一：范畴和概念
广告是由认定的广告主，通过一定的媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。广告有众多的媒介， 可以分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、展示广告等。
中国招贴广告的时代特征
中国招贴广告的时代特征汇报人：2023-12-27•招贴广告的起源与演变•中国传统招贴广告的特征•中国现代招贴广告的特征目录•中国招贴广告的创新与发展•中国招贴广告面临的挑战与机遇•中国招贴广告的未来展望01招贴广告的起源与演变起源背景随着商业活动的兴起，古代商家为了宣传自己的商品，开始使用招贴广告作为传播手段。
表现形式古代招贴广告通常以手绘或木版印刷的方式制作，张贴在店门口或市集上，内容简单明了，突出商品特点。
代表案例如汉代的“酒旗”、唐代的“彩楼欢门”等，都是古代招贴广告的典型代表。
随着印刷技术的进步和城市化进程的加速，近代招贴广告逐渐发展壮大。
发展背景表现形式代表案例近代招贴广告开始采用彩色印刷，设计更为精美，注重图文并茂和视觉冲击力。
如民国时期的“月份牌”和上海滩的“霓虹灯箱”等，都是近代招贴广告的经典之作。
030201随着数字化时代的到来，现代招贴广告逐渐向多元化、互动化和个性化方向发展。
演变背景现代招贴广告不仅注重视觉效果，还融入了互动元素和个性化定制，如二维码、AR技术等。
表现形式如社交媒体上的“网红打卡地标”和城市公共空间的“大型户外广告牌”。
代表案例02中国传统招贴广告的特征传统招贴广告中常常融入中国传统文化元素，如书法、绘画、剪纸等，以展现中国文化的独特魅力。
传统文化元素利用传统文化元素传达广告寓意，如龙、凤、狮子等吉祥物象征着富贵、吉祥、繁荣。
寓意表达传统招贴广告在传承中华文化方面发挥了重要作用，通过广告传播，让更多人了解和认同中华文化。
文化传承文化元素的融入1 2 3传统招贴广告运用丰富的绘画技巧，如工笔、写意、版画等，呈现出独特的艺术风格。
绘画技巧传统招贴广告注重色彩的搭配与运用，通过色彩的对比与调和，营造出不同的视觉效果。
色彩运用传统招贴广告在画面布局上讲究层次感与空间感，通过合理的构图与布局，使画面更加生动、有张力。
画面布局绘画技巧的运用传统招贴广告在不同地区呈现出不同的特色，反映了当地的文化、风俗和习惯。
浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势
浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势当今世界经济和技术竞争日趋激烈，同时也拉动了世界不同地区的科学、技术和文化的发展。
科学、技术、文化三者之间相互联系，相互融合。
现代的科学、技术、文化领域促使招贴设计有了飞速的发展。
从招贴自身出发，论述招贴设计的历史起源及它的功能性，分析当代招贴设计的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。
招贴设计信息发展现状从招贴的发展史来看，我们可以看到前人的一些作品能很好地反映出那个时代的文化背景，还能很好地体现出作品的创意思维、表现方式等各个方面。
从招贴设计的发展过程来看，它能够帮助我们从不同的角度去看待问题和解决问题，区别于过去与现在之间的关系；还能够帮助我们学会去运用设计理念、形式特征与审美情趣，去营造一个崭新的未来。
一、招贴设计的概况1.招贴设计的起源迄今为止，最早的招贴设计起源于中国的宋朝时期，它是一张印刷广告，出现于山东济南刘家功夫针铺。
外形是铜版4寸见方，内容是关于产品的功能与用途。
它的发现比英国的印刷广告要早400年左右，现收藏于中国历史博物馆。
从19世纪下半叶起，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，随后招贴成为大众传播的媒介，一大批艺术家都开始从事招贴设计。
招贴设计就以它独有的优势在设计领域中处于王者之位。
招贴具有两大特点：一是绘画，二是设计。
招贴设计在社会上有着很大的凡响力。
设计家突破重重难关，不受各种方面的约束力，招贴设计也不再受某些流派的制约，重要的是注重招贴信息传达功能，更注重设计风格的体现和设计的创新，招贴广告把人与人之间的思维联系在一起，同时也使招贴成为具有历史和艺术价值的收藏品。
2.招贴设计的产生与发展朱尔斯·谢雷特，法国著名画家和设计家。
他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。
他所设计的海报有着很强的视觉冲击力，得到了许多优秀设计师的认同，从而谢雷特有了“现代招贴之父”的美誉。
3招贴设计史：起源与产生
案例2真理公报招贴（1792年）
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
第二章海报招贴设计的历史与发展
贴的包容性变得更强。
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
04 现代招贴的设计要素
文字设计
文字选择
选择清晰易读的字体，确保信息传达的准确性和效率。
文字排版
根据海报的整体风格和版式布局，合理安排文字的大小、行距和字 距，保持视觉上的舒适度。
文字内容
简洁明了地传达信息，避免冗长和复杂的句子结构，突出重点内容。
图形设计
图形创意
01
运用具有视觉冲击力和创意的图形，吸引观众的注意力并传达
变形手法
通过对事物进行变形、扭曲等处理，创造出独特、新颖的视觉效果。这种手法可 以打破传统的设计规则，为海报带来更加独特的风格。
抽象与象征
抽象手法
通过运用抽象的图形、线条和色彩等元素，表达出深邃、含蓄的意境。这种手法可以激发观众的想象力，引导他 们深入思考。
象征手法
通过使用具有象征意义的图形、符号等元素，传达特定的信息和意义。例如，使用鸽子象征和平，用火焰象征热 情和力量。这种手法可以使海报更加简洁明了，易于理解和记忆。
铭文
随着文字的出现，人们开始在金 属、石碑、陶器等物品上刻写文 字或图案，用以传达信息或宣传 观点。
中世纪海报的兴起
教会与政治宣传
中世纪时期，海报常被用于宗教和政 治宣传，如在教堂墙壁、公共场所张 贴宣传教义或政治主张的画作和文字 。
商业广告
随着商业的兴起，商家开始利用海报 宣传产品和服务，如酒馆、客栈等场 所出现的招揽顾客的海报。
信息传达方式
01
创意设计
通过创意设计，将海报的主题和 信息以直观、生动、有趣的方式 呈现出来，吸引受众的注意力。
语言文字
02
03
图像符号
使用简洁明了的语言文字，准确 传达海报的主题和信息，避免歧 义和误解。
海报招贴教材
美国由于受传统束缚较少，加之包豪斯部分大师的流入为其招贴发展 注入现代性，幽默性，商业性和实用功能，日本学习德国包豪斯 构成主义与本国传统形式相结合，简洁，现代，理性，法国招贴 风格受维多利亚时期装饰风格影响注重优雅表现等。
2、招贴的发展受艺术流派的影响
（1）艺术运动对招贴的影响
20世纪初出现在艺术领域影响最深的艺术流派是新艺术运动， 受到东方绘画的影响，具有装饰性，在当时表现了新的社会 发展，新的技术和新的精神，德国称为“青年风格”。
这一时期（新艺术运动之前）出现的招贴还没有脱离绘画 的束缚。文字编排、图形的处理及色彩的运用还相当简陋， 大都出于画家、艺术家之手，他们扮演着主要角色，因此， 被称为绘画性招贴（Art Posler）或早期现代招贴（Early Modern Poster）.
在一战期间，德国的雷勒布劳与史密特石板印刷公司 提出“海报风格”运动。
现代艺术领域中还出现了野兽派、达达派、未来主义、表现主义、 波普艺术等大批现代主义，后现代主义流派，也推动了招贴设计 的发展。
表现主义在创作上，他们不满足于对客观事物的摹写，要求进而表现事物 的内在实质；要求突破对人的行为和人所处的环境的描绘而揭示人的灵魂； 要求不再停留在对暂时现象和偶然现象的记叙而展示其永恒的品质。
招贴的功能是服务社会，警示大众，成为当时社会生活，历史的见证。
二、招贴设计分类
1、有商业目的的招贴 有商业目的的招贴即商业招贴，亦称商业广告，在商业社会 中，人们普遍认为商业广告是能够带来经济价值的载体之一， 即是指营利性的广告。
2、非商业目的的招贴 非商业目的招贴通常指服务于政治及社会意识形态领域的招贴， 包括公益招贴和文化招贴，往往受政治及社会意识形态的驱使 和安排，用于呼吁和警示大众。
招贴历史,起源,流派,功能
招贴的类别
文化招贴
文化招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等。 文化招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达， 注重作品的绘画性和艺术性。
文化招贴
文化招贴的功能
文化招贴的概念表达是运用视觉符号将抽象的文化主题具象化 ，通过寻求恰当有效的表现形式获得目标受众的共鸣，实现传达文 化主题的功能。
强烈的视觉冲击力
① 图形和文字的高度概括、准确、简洁；② 色彩的对比强烈、和谐统一； ③ 画面空间的灵活运用和信息的简化；④ 设计形式多样化。
卓越的创意 创意是指具有创造性的意识、思想、点子，也指进行创造性的思维活动，体现在广告设计中 就是广告创意。
招贴的类别
公益招贴 社会公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防 火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。
新艺术运动
经过穆查的加工，所有的女性形 象都显得甜美优雅，身材玲珑曲 致，富有青春的活力，有时还有 一头飘逸柔美的秀发。
新艺术运动
招贴设计的流派
象征主义：
象征主义招贴，注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和暗喻性。通 过艺术化的客观对应物来传达某种意念和思想。早期的象征主义浪漫、神秘，受新艺术运动 的线型形态影响。 在法国最具象征主义特征的画家通常被认为是夏凡纳、莫罗和雷东。而高更则被认为 是象征主义的精神领袖。
谢谢观看
招贴设计的流派
新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可 分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的
新艺术运动
风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的
外形和充满美感的女性形象著称。
招贴设计的流派
穆查
穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，他用感性化的装 饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人 物形象。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组 成。
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• 具有抽象主义因素
比利时
海报的起源与发展及现代招贴的产生
凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
• 具有抽象主义因素
比利时
海完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
19世纪末 欧洲传统文化因机器 的产生和发展，而日 益矛盾，工业化与传 统的和谐 和古典美 相矛盾。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
以上一系列的重要因素，为现代招贴的 奠定了 视觉语言形式基础＋物质基础 预示着招贴设计全新时期即将到来。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪末 新艺术
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 19世纪末，新艺术运动的产生。 • 从英国派生出来的新型的装饰艺术运动。 • 提倡师法自然，从自然形态中提取新风格。 • 追求 装饰、创新、线的美感。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
因为招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社 会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷 纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、 精彩纷呈。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响， 形成多元化装饰艺术风格。
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
「海报」就字面来说，「海是四海、报是通报」亦即含 有「向四面八方揭示传达」的意思。昔日中文称之为招 贴，如《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴。的 解释，而《国语辞典》则将海报解释为：「贴于街巷的 广告」。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1881年法国开放出版自由。 到处张贴海报，推动发展了海报的成长。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术波及的浪潮中，国家不同其命名也会 不同。
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
他的重要贡献在于 把19世纪的花卉装饰风 转化成20世纪简朴功能 主义
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
从植物花卉中抽取几何 形式，简朴功能主义。 大工业时代。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌广告特点：
1）无论哪种商品，均使用美女 2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主 3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国
画中的构图的感觉。
注重形式主义 非对称的构图 装饰图案化
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
海报的起源与发展及现 代招贴的产生
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 本
什么是海报？
课
2 堂
内
海报的历史、起源
容
3 海报设计流派与风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 什么是海报？
据说清朝时期， 有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊， 并将poster张贴于码头沿街各处，以促销其船货， 沿海市民称其为“海报”。
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
1880－1950年 由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国 的国际新艺术运动，此为第一个真正的 现代国际风格。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1866
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的历史、起源
海报的起源与发展及现代招贴的产生
13世纪
中国的木刻版技术 被引入西方，彻底 改变了欧洲在布料 上印刷图形的历史， 木刻版引述的图形 和文字在社会各阶 层广泛传播。
15世纪
1450年德国人古登 堡在木刻版印刷的基 础上，研制成活版印 刷，这是一种在纸张 上使用活版印刷的技 术。
牛津英文辞典则解释为：「展示在公共场合的告示」。换 言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品 贴在公共场所之柱子或牆上，用以引起大众注目与宣传效 果的大众传播媒体。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报具有独特的传达形式：它是针对「行动中、中长距 离、短时间」的诉求对象，完成讯息传达的目的。 因此海报的设计表现必须主题明确，并具有强力的视觉 效果。
谢雷特之所以被称为“现代招贴之父” 不是因为他创造了数以千计的招贴作品， 而是他的作品几乎都是伟大的艺术品。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
另外还有一类只以手绘方式完成，此类招贴被称为POP。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2 海报的起源 －－－－－－（1866年以前）
世界上最早的一张招贴海报是 埃及的一张 寻人文字广告。 在3000年前写在“纸沙草”上。
中国最早的招贴是11世纪（宋朝）， 内容是《济南刘家功夫针铺广告》 图和文结合的形式。 是世界上最早的印刷广告。
现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 朱尔斯－谢雷特，法国著名画家&设计家 • 制作第一张石版招贴 • 多种绘画艺术&壁画结合 • 产生很强的绘画性和装饰性。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
17世纪
欧洲工业革命带来 工业化，使制作成 本大为降低，招贴 广告也从初始时期 进入到发达时期。
18世纪
许多适合招贴海报印 刷的新字体产生，且 在字体的比例、分量 和美感上更趋完善。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪
随着铸铁印刷机、蒸汽 动力印刷机、造纸机的 出现，高速印刷形式替 代了古登堡时代的手动 印刷形式，机器生产的 纸张淘汰了手工制作的 纸张。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的起源
－－－－－－（1866年以前）
在1840 鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在 通商口岸、沿海城市出现了大量促销西方商品海报。 －－ 月历牌
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
后就职通用公司－设计 师
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
强调审美趣味、情绪、想象。 象征主义绘画和东方的装饰趣味。
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
比利时
海报的起源与发展及现代招贴的产生
凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
• 具有抽象主义因素
比利时
海完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
19世纪末 欧洲传统文化因机器 的产生和发展，而日 益矛盾，工业化与传 统的和谐 和古典美 相矛盾。
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3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
以上一系列的重要因素，为现代招贴的 奠定了 视觉语言形式基础＋物质基础 预示着招贴设计全新时期即将到来。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪末 新艺术
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 19世纪末，新艺术运动的产生。 • 从英国派生出来的新型的装饰艺术运动。 • 提倡师法自然，从自然形态中提取新风格。 • 追求 装饰、创新、线的美感。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
因为招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社 会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷 纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、 精彩纷呈。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响， 形成多元化装饰艺术风格。
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
「海报」就字面来说，「海是四海、报是通报」亦即含 有「向四面八方揭示传达」的意思。昔日中文称之为招 贴，如《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴。的 解释，而《国语辞典》则将海报解释为：「贴于街巷的 广告」。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
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3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1881年法国开放出版自由。 到处张贴海报，推动发展了海报的成长。
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现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
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3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术波及的浪潮中，国家不同其命名也会 不同。
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
法国
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阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
他的重要贡献在于 把19世纪的花卉装饰风 转化成20世纪简朴功能 主义
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
从植物花卉中抽取几何 形式，简朴功能主义。 大工业时代。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌广告特点：
1）无论哪种商品，均使用美女 2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主 3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国
画中的构图的感觉。
注重形式主义 非对称的构图 装饰图案化
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
海报的起源与发展及现 代招贴的产生
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 本
什么是海报？
课
2 堂
内
海报的历史、起源
容
3 海报设计流派与风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 什么是海报？
据说清朝时期， 有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊， 并将poster张贴于码头沿街各处，以促销其船货， 沿海市民称其为“海报”。
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
1880－1950年 由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国 的国际新艺术运动，此为第一个真正的 现代国际风格。
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现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1866
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的历史、起源
海报的起源与发展及现代招贴的产生
13世纪
中国的木刻版技术 被引入西方，彻底 改变了欧洲在布料 上印刷图形的历史， 木刻版引述的图形 和文字在社会各阶 层广泛传播。
15世纪
1450年德国人古登 堡在木刻版印刷的基 础上，研制成活版印 刷，这是一种在纸张 上使用活版印刷的技 术。
牛津英文辞典则解释为：「展示在公共场合的告示」。换 言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品 贴在公共场所之柱子或牆上，用以引起大众注目与宣传效 果的大众传播媒体。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报具有独特的传达形式：它是针对「行动中、中长距 离、短时间」的诉求对象，完成讯息传达的目的。 因此海报的设计表现必须主题明确，并具有强力的视觉 效果。
谢雷特之所以被称为“现代招贴之父” 不是因为他创造了数以千计的招贴作品， 而是他的作品几乎都是伟大的艺术品。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
另外还有一类只以手绘方式完成，此类招贴被称为POP。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2 海报的起源 －－－－－－（1866年以前）
世界上最早的一张招贴海报是 埃及的一张 寻人文字广告。 在3000年前写在“纸沙草”上。
中国最早的招贴是11世纪（宋朝）， 内容是《济南刘家功夫针铺广告》 图和文结合的形式。 是世界上最早的印刷广告。
现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 朱尔斯－谢雷特，法国著名画家&设计家 • 制作第一张石版招贴 • 多种绘画艺术&壁画结合 • 产生很强的绘画性和装饰性。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
17世纪
欧洲工业革命带来 工业化，使制作成 本大为降低，招贴 广告也从初始时期 进入到发达时期。
18世纪
许多适合招贴海报印 刷的新字体产生，且 在字体的比例、分量 和美感上更趋完善。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪
随着铸铁印刷机、蒸汽 动力印刷机、造纸机的 出现，高速印刷形式替 代了古登堡时代的手动 印刷形式，机器生产的 纸张淘汰了手工制作的 纸张。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的起源
－－－－－－（1866年以前）
在1840 鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在 通商口岸、沿海城市出现了大量促销西方商品海报。 －－ 月历牌
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
后就职通用公司－设计 师
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
强调审美趣味、情绪、想象。 象征主义绘画和东方的装饰趣味。
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特