网游广告植入实例(含图)
网游行业十大经典营销案例
网游行业十大经典营销案例By朱海波中国网游市场发展这么多年，玩法不断，创意不断，同时也惊喜不断，网游已经从单独的游戏市场逐渐渗透到日常生活的各个层面，每年上百款新品的问世，如何吸引玩家关注，同时也是游戏进入市场的第一道门槛，以下来看看近年来网游市场十大经典营销案例：第十、免费模式2005年11月，盛大宣布旗下的《传奇》、《传奇世界》等几款主力游戏采取免费模式，业绩一片哗然，在经历一段时间的探索和低谷后，免费模式迅速见证其巨大魔力，业绩赶超老对手网易。
盛大的免费模式给整个行业带来的冲击和影响，证明了免费模式是符合游戏玩家心理和需求的运营模式。
关于盛大的免费模式，据称是唐骏当年接见了几位《传奇》私服的负责人，询问私服以免费模式靠出售道具的可行性，在获得确切信息后，立马采取免费模式运营——当然坊间还有其他版本。
点评：从对于原先的“come-pay-stay”模式，变成“come-stay-pay”模式，需要勇气，也需要智慧，正是盛大这一模式开启了免费网游市场的大门，降低了企业和玩家的门槛，使得更多的玩家接触到游戏，更多的厂商跨入游戏行业。
对于盛大采取的免费模式，也同样吻合“28黄金法则”——既通过免费的方式迅速提高在线人数，同时通过游戏增值服务，使20%的高消费玩家创造80%的收入。
“我不会那么傻，会把每年1.5亿元的收入白白扔掉。
”陈天桥说。
第九、新手卡新手卡是厂商为了吸引玩家而推出的一种虚拟奖励卡，通过帐号绑定新手卡后，将会领取到特殊的虚拟奖励，一般是装备、道具、游戏币等，提高玩家游戏的上手可操作性，使前面几级能迅速升上去，而且奖励一般都是分级别，越到后面奖励越高，从而达到刺激玩家继续游戏的目的。
点评：关于新手卡的起源已无从考证，新手卡的推出也诞生了一个新的行业——游戏推广员，也算是网游发展的一个必经的历程，到现在几乎所有的游戏都有新手卡，泛滥成灾，从营销上讲，礼品每个人都有，其实就和都没有一样，何况现在玩家、网吧对新手卡也早习以为常了，营销效果已打折。
网游植入式广告之六脉神剑
网游植入式广告之六脉神剑引言随着互联网的发展，网络游戏已经成为了现代人娱乐和放松的重要方式。
同时，网络游戏也成为了广告主们展示产品和服务的重要平台，植入式广告逐渐崭露头角。
本文将介绍植入式广告在网游中的应用，重点介绍六脉神剑式的植入式广告策略。
植入式广告的定义和特点植入式广告（In-game Advertising），顾名思义，就是将广告内容嵌入到游戏场景或者游戏体验中，以达到推广产品和服务的目的。
植入式广告的特点如下：1.融入性：植入式广告能够融入游戏场景中，与游戏内容相呼应，使广告更加自然、真实。
2.目标受众广泛：网络游戏吸引了来自各个年龄层次和不同背景的人群，植入式广告可以通过不同场景和角色，吸引到更广泛的受众。
3.高曝光率：网络游戏受众众多，用户在游戏过程中会长时间的接触到广告内容，提高了广告的曝光率。
六脉神剑式的植入式广告策略六脉神剑，是一种将兵器融入武者内力的独特武学，这种策略的植入式广告也借鉴了这种思路，将广告融入游戏内容中，让广告具备更高的传播效果和营销价值。
下面将介绍六个方面的植入式广告策略。
1. 人物造型广告对于角色扮演类游戏，玩家常常需要选择自己喜欢的角色进行游戏。
在这种情况下，在游戏中植入一些有品牌代表性的人物造型，以及与品牌相关的装备、道具等，可以在不打破游戏规则的情况下，让玩家产生对品牌的好感，并进行消费。
2. 场景植入广告游戏中的场景是玩家常常逗留的地方，在场景中植入广告可以增加广告的曝光率。
例如，某品牌的汽车可以作为游戏中的交通工具，玩家在游戏过程中不断接触汽车广告，提升品牌在玩家心中的印象。
3. 任务广告植入游戏中常常有各种任务需要玩家完成，可以将广告内容融入到任务中，例如某品牌的商品可以作为任务奖励，玩家完成任务后获得该商品的虚拟版本，从而提高玩家对商品的关注度。
4. 广播植入广告在多人在线游戏中，系统会进行广播，通知玩家一些游戏相关的信息。
在广播过程中适当的插入广告内容，例如某品牌的优惠活动，提醒玩家参与，增加品牌的曝光。
游戏植入营销案例分析 ppt课件
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告别广告硬式植入时代 手游变现玩出新花样
• 为了更持续地赚钱，游戏制作商们“发明”了 奖励式的广告，希望借此延长手机广告的营收 热潮。Electronic Arts旗下的FIFA Mobile游戏 最近推出了新广告策略，玩家观看和分享可口 可乐的视频广告，就可以免费获得虚拟角色和 其他道具。
• 自《绝地求生》大热后，国内网易、 小米、腾讯等公司纷纷推出了自己 的吃鸡手游以抢占市场先机。
• 一种广告植入是贴片广告，即在游 戏道具上植入大量的广告信息
• 另一种广告植入是将广告商以道具 形式融入游戏，这种套路相对贴片 广告更深
• 2017年，仅全球手游广告收入便达 到了惊人的398亿美元，同比增长接 近90%，游戏应用内广告已然形成
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告别广告硬式植入时代 手游变现玩出新花样
• 从banner到插屏，再到视频广告，可玩广告等，一代代手游广告变现模式的更新迭代，正在 逐渐减少对玩家体验的影响。相比起Banner广告占据屏幕一角影响玩家视觉，插屏广告时不 时弹出打断游戏体验过程，视频激励广告则是把观看广告的选择权交到玩家手上，让玩家自 主选择是否要通过观看广告的玩家来获得提升、奖励或虚拟货币。
• 这样一来，用户的好友看到之后也
想尝试一下自己能摇出多少分数，
朋友之间互相比赛得不亦乐乎，最
终的结果就是有越来越多的人看到
这个活动，也让越来越多的人参与
到活动当中，让广告主花最少的钱
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红牛羽林争霸活动推广靠互动
• 这次活动设计了触屏对打的游 戏，用户在浏览内容之前要先 玩会游戏，你来我往中，勾起 了许多球迷的“球瘾”，让人 不禁想在现实生活中也与球友 一较高下。页面随后跳转到活 动介绍和赛程预告等页面，方 便球迷可以参与其中，更何况 转发还有红牛饮料拿，何乐而 不为呢？
广告的新模式：网游内嵌广告
所 谓的 网游 内嵌广 告 ， 是一 种 以大型 线上游 戏 的固定 用户 游 戏 内嵌广 告也 能起到针 对精 确 的受众 群 ， 业 内广泛 认为 是一 则 被
群 为基础 ， 通过 固定 的条 件允 许 ， 游戏 中适 当 的时 间， 当的位 种 强大 的新 营销 工 具 ， 同的 产 品将嵌 入不 同 的游戏 内， 以应 在 适 不 用 置 上 出现 的全新广 告 形式 。 普通 的商 业广 告 的不 同 ， 所 借助 付 不 同的游 戏玩 家 ， 与 它 以确 保广 告效 果 比其他 类 型广 告更 好 。 的载体 是游 戏这种 新 型媒 体 。 简单 的说 ， 网游 内嵌广 告是 以游 戏 推 向游 戏玩 家 的广 告模 式 。游 戏玩 家 亦是 广 告受众 。 动 性来 传达 广 告主 的诉 求 。广 告 是 以直接 修 改游 戏 程序 的方 式 来 达到 植入 可交 互 的内置 广 告 。 将广 告产 品与游 戏 内容相 结 合 ， 方 式存 在 。广 告被 嵌 入到 目标 之 中 ， 是 生硬 的插入 ， 是 与 目 不 而 标 内容 相配 合 ， 告被 融入 到 其 中， 主体 融 为一体 。 广 与 不 同于其 他广 告模式 ， 戏 内嵌广 告的植 入 （ 放广 告位 ） 游 排 是 每 一款 网游 就 是一个 虚拟 世 界 ， 里应 与现 实世 界 一样 ， 这 天 期 为 ： 家免 费玩游 戏 ， 戏商 则通 过出售 广 告位 ， 玩 游 从广 告主 中获 据 了解 ， 目前 占 国内市场主 流 的免 费游 戏 中大 概只 有少数 的 玩 家会 购买 道具 ， 他们 负担 游戏 运 营商所 需 要 的服 务器成 本 ， 大
成 为游 戏 内容 中的 一部 分 。广 告本 身 就 是 以游戏 程序 的一 部分 多 数 的玩 家是 纯免 费玩家 ， 而挖 掘这 些免 费玩 家 的价值最 好 的方 对 广告 商家 而言 ， 网游 内嵌 广 告是 新 的投 资方 向 ， 统媒 体 传 已经无 法满 足广 告商 的需 求 ， 告商 需要 到 达率 更 高 ， 放更 精 广 投
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
《万万没想到》系列广告植入统计表
找靠谱工作的赶集网
“你没工作不要紧，我有啊，啦啦啦！”
番外5
平安旗下投融资平台
陆金所
“保本保息陆金所，全年无休只有我。”
总计
16集
13个
25个
7
银鹭核桃奶优
“跑步机上做高数，追到女神特别酷！”
最终幻想14
“玩我不是你的错，不玩日子没法过。”
8
银鹭核桃奶优
“核桃奶优一口闷，所有导师都转身！”
37游戏大天使之剑
“亲，说好要做彼此的大天使呢？”
9
银鹭核桃奶优
“体腻好，脑腻好，普通发和我一样好。”
10
360手机助手
“有片当面传，一秒就பைடு நூலகம்完。”
二次元专属APP-JUJU发电驱动
10
策略手游《将神》
“你就是被诸葛亮七进七出的孟获吗？”
番外1
策略手游《将神》
“机智的少年啊快去一统三国！”
番外2
华硕T100平板笔记本
“插进键盘后，平板君变成笔记本君了呢！”
番外3
手游天空八部移动版
“与兄弟一起玩耍时，请注意分寸哦！”
番外4
网易3D网游《天下3》
“你才3D呢，人家36D呢”
番外5
联想YOGA平板
“JUJU曰过：三次元只走肾，二次元才走心。”
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银鹭核桃奶优
“银鹭核桃奶优，让你四肢发达，头脑复杂！”
网购家具领导品牌
林氏木业
“家具买的好，丈母娘随便找。”
番外1
第1佳大鸡排
“从小到大都是第1佳，你让我怎么做第二”
番外2
银鹭核桃奶优
“强身又健脑，有谁比我好。”
番外3
百事可乐
网络游戏植入式广告价值
浅析网络游戏植入式广告价值摘要：随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大，网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。
而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值，其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。
本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告，分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。
关键词：一、游戏植入广告游戏植入广告（in-game advertising）是指在游戏中出现的商业广告。
这种新的广告形式是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。
与普通的商业广告的不同，游戏植入广告所借助的载体是游戏这种新型媒体。
这使得游戏用户在体验游戏乐趣的同时能够接触到植入游戏中的各种商业信息，同时用户的游戏体验并未受很大影响。
已知的最早的游戏植入广告是1978年的电脑游戏《adventureland（冒险乐园）》，在这个游戏中植入了该公司下一款游戏《pirate adventure（海盗冒险）》的广告。
①可见游戏植入广告在电脑游戏发展之初就已经出现了。
早期的游戏开发者通常会将一些自己公司的品牌信息或自己的其他产品信息直接放置到游戏中，直接表现为公司品牌logo和产品名称的植入，而这种简单的植入行为也仅局限于游戏开发者的自我推销。
在很长一段时间内游戏植入广告对外的商业价值被没有受到重视。
直到1991年才出现了第一条植入游戏的商业广告，在《james pond - robocod》这款游戏中出现了penguin biscuits（企业饼干）的信息。
此后的游戏植入商业广告呈现快速发展的趋势，新的植入广告形式也不断涌现。
发展至今，游戏植入广告不仅仅有游戏内场景的信息植入，如：在游戏中设置广告牌、墙壁的品牌涂鸦和登录界面的商业信息。
更有与游戏高度融合的道具植入，如：体育游戏中的运动用品的植入、赛车游戏中的汽车配件植入、格斗游戏中的场地植入等。
网络游戏市场植入式广告效果分析
网络游戏市场植入式广告效果分析[提要] 随着网络游戏在国内的迅猛发展，它已不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网络游戏植入广告因其价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势成为学者和商家关注的焦点。
本文采用市场调研的方法，以徐州市网络游戏市场为例，研究网络游戏中植入广告的实际效果和预设效果，分析结果表明：玩家游戏行为差异、广告植入方式、品牌特征等都会影响网络游戏中植入广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理地植入广告，才能使植入广告价值得以最大限度地发挥，展现其广阔的发展空间与发展前景。
关键词：网络游戏；植入式广告；广告效果；对策建议一、引言近年来，网络游戏在国内迅猛发展。
中国网络游戏玩家2012年已经达到1.19亿，比2011年增加17.7%。
庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，网络游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网游广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景。
网络游戏市场从2008年到2012年，连续四年保持着50%左右的增长率。
但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，其前景最被看好。
植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
植入式广告被普遍认为是对传统广告的一种挑战和变革，将对未来的广告市场和营销模式产生重大影响。
但目前国内的植入式广告研究还多停留在描述阶段，缺乏一些有力的实证研究，专门针对网络游戏植入式广告效果的研究更是寥寥无几。
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在Evony中植入facdbook广告
Evony是一款基于adobe flash player 的一款网页在线游戏，与facebook合作在登陆界面，可以用邮箱注册，也可以用facebook登陆，以此帮助推广facebook。
在second life中植入SONY BMG 广告
Second Life是一个在美国非常受欢迎的网络虚拟游戏. 在游戏中,玩家可以在游戏中做许多现实生活中的事情,比如吃饭,跳舞,购物,卡拉OK,开车,旅游等等.通过各种各样的活动,全世界各地的玩家可以交互。
在游戏中的街道建筑出现巨幅BMG和BMG 广告，利用ad in on-line game这种新媒体形式，通过虚拟世界扩大品牌在人们心中的影响力，增加玩家对该品牌的好感。