网络游戏植入式广告研究【文献综述】
植入式广告的现状与发展
植入式广告的现状与发展
植入式广告是指将广告内容融入到媒介中，以自然的形式呈现
给观众，视觉上、听觉上甚至情感上与主题内容融为一体，使观众
感受不到其为广告的存在。
随着广告市场的发展和消费者需求的不
断变化，植入式广告在各种媒介中广泛应用。
目前，植入式广告的
现状和发展如下：
1. 数字媒体渠道已成为主流：随着互联网和移动互联网的普及，数字媒体已成为广告主的主要选择，而植入式广告则成为数字媒体
广告主要形式之一。
2. 文化产品领域占据大部分：植入式广告主要出现在电影、电
视剧、真人秀、综艺节目等文化娱乐产品中，该领域成为植入式广
告的主要领域。
3. 广告主越来越多地采用植入式广告：相对于传统广告形式而言，植入式广告具有更高的黏性和更好的品牌形象塑造能力，因此
越来越多的广告主选择使用植入式广告来进行品牌推广。
4. 植入式广告的内容和形式多样化：植入式广告形式繁多，有
品牌对准文本方式、虚拟广告嵌入方式、形成肢体插入方式等形式，植入式广告的内容也越来越多元化，不再只是单纯的品牌展示。
5. 植入式广告的监管问题愈发严重：如今，植入式广告中存在
的灰色地带和不规范做法已引起监管部门的高度关注。
在此背景下，植入式广告行业的监管问题已成为亟待解决的问题之一。
总体来看，植入式广告在数字媒体和文化产品领域的应用已经趋于成熟，同时也需要面对产业规范和监管等问题，未来还需要进一步探索和完善。
国外植入式广告研究综述
国外植入式广告研究综述介绍植入式广告（Product Placement）是一种广告形式，通过将产品或品牌直接嵌入媒体内容中，来进行广告宣传和推广的策略。
国外学者对植入式广告进行了广泛而深入的研究，本文将对国外植入式广告的研究进行综述。
通过对相关研究文献的梳理，探讨植入式广告的定义、分类、效果和影响等方面，旨在提供对植入式广告的全面了解。
影响植入式广告效果的因素广告品质•广告品质是指植入式广告本身的可信度、知名度、关联性等方面的指标•高质量的广告品质可以提高植入式广告的受众认知和接受度媒体环境•植入式广告的媒体环境对广告效果有重要影响•媒体的信誉度、受众流量、观众情感等都会影响植入式广告的接受度和记忆效果受众特征•受众的年龄、性别、文化背景等个人特征会影响植入式广告的接受度和效果•不同的受众对植入式广告的态度和记忆效果可能存在差异国外植入式广告的分类内容植入•内容植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体内容中•通过剧情、对话、场景等方式来进行广告宣传和推广角色植入•角色植入是指将广告产品或品牌直接与节目中的角色相关联•角色在剧中使用、推荐或展示广告产品或品牌场景植入•场景植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体节目场景中•通过背景、物品摆放位置等方式进行广告宣传和推广电影植入•电影植入是指将广告产品或品牌直接嵌入电影剧情中•在电影中展示广告产品或品牌，增加观众对产品或品牌的认知和记忆植入式广告的效果和影响接受度和记忆效果1.植入式广告比传统广告更容易被观众接受和记住2.观众对植入式广告的记忆效果较好产品认知和购买意愿1.植入式广告对产品认知和购买意愿有积极的影响2.观众更容易通过植入式广告了解产品的特点和优势对品牌形象的影响1.植入式广告可以塑造品牌的形象和价值观2.观众对植入式广告中展示的品牌形象有深刻印象植入式广告的负面影响1.植入式广告容易引起观众对媒体内容的干扰和不满2.过度植入式广告可能导致观众抵触情绪的产生结论国外学者对植入式广告进行了大量研究，探讨了植入式广告的效果和影响因素。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
植入式广告研究
植入式广告研究一、本文概述随着市场经济的快速发展和媒体技术的不断创新，植入式广告作为一种新兴的营销手段，正逐渐在广告市场中占据重要地位。
本文旨在深入研究植入式广告的内涵、特点、发展现状及其在社会经济文化背景下的影响，以期为企业、广告商和消费者提供更全面、深入的理解。
本文首先将对植入式广告的概念进行界定，明确其与其他传统广告形式的区别与联系。
接着，通过分析国内外植入式广告的发展历程和现状，揭示其市场趋势和发展前景。
在此基础上，本文将进一步探讨植入式广告的优势与不足，以及其在传播效果、消费者接受度等方面的实证研究。
本文还将关注植入式广告在伦理、法规和社会责任等方面的问题，以期引导行业健康、有序发展。
结合具体案例，本文将对植入式广告的创新策略和实践应用进行深入剖析，为企业和广告商提供有益的参考和启示。
通过本文的研究，我们期望能够为植入式广告的理论研究和实践应用提供更为全面、系统的视角，推动其在广告市场中的健康发展，同时也为消费者提供更为丰富、多元的信息选择。
二、植入式广告的形式和类型植入式广告，又称植入式营销，是一种将产品或品牌信息巧妙地融入媒体内容中的广告形式。
这种广告方式通过非传统的、不易被观众察觉的方式，将品牌信息传达给受众，以实现营销目的。
情节植入：产品或品牌成为故事情节的有机组成部分，推动故事发展或解决故事中的某个问题。
例如，在电影中，主角使用某品牌的手机进行关键的信息传递或问题解决。
场景植入：品牌或产品作为故事背景的一部分出现，虽然不直接影响情节，但增强了观众对品牌的认知。
例如，电视剧中经常出现某个品牌的汽车或家居用品作为背景道具。
台词植入：品牌或产品名称直接出现在角色对话中，通常以自然、日常的方式呈现。
这种植入方式较为直接，但需要注意与剧情的融入度。
形象植入：通过角色使用或展示产品，展现其品牌形象或特点。
例如，时尚剧中，主角穿着某品牌的服装，展现其时尚、高端的形象。
电影植入：在电影作品中植入品牌或产品，通过大银幕的影响力，扩大品牌知名度。
《关于“网络互动”的国内外文献综述2600字》
关于“网络互动”的国内外文献综述网络互动提高了人们交流的密度和频率，形成了一个复杂的社会关系网络。
热门舆论活动涉及公平和正义等关键社会因素。
在这样的背景下，研究网络互动的传播方式、驱动力和社会价值，梳理网络互动的传播规律，服务于社会治理的发展，具有一定的理论和现实意义。
国内外学者针对网络互动进行了探讨和研究。
一、国外研究现状国外学者针对网络互动的研究较早，其研究成果也较为丰富。
Li和Wei （2017）认为网络互动在报纸上产生舆论、巩固社会共识、动员社会治理和倡导公共利益方面发挥着越来越重要的作用。
网络圈层是青年亚文化的一种新的技术形态，是现代社会文化现实的重要组成部分。
在社交网络、大数据和智能技术的推动下，它的影响力正在增加。
Zhou和Fang（2013）认为网络社会作为一种新型社会形态，其变迁的核心是信息处理技术带来人们彼此之间的交往方式的变化。
基于用户关系节点的网络互动互动底层传播模式是网络互动的焦点，也是个人参与社交资源游戏的中介。
互动底层传播模式拓展了构建公共议题、产生舆论的时间和空间。
一些学者敏锐地观察了网络互动的传播生态及其对社会的影响，相关结果为该主题的研究提供了理论视角。
Ke（2007）认为网络互动作为个人控制的实时直播媒体，可以随时干预信息生产和传播系统，这不仅解决了相关人的传统理论，也改变了舆论监督的框架。
它不仅提高了信息流通的频率，也改变了社会交往的方式。
当然，网络互动用户已经形成了一个基于关系的移动三维社交网络，形成了一种不同于大众媒体的传播模式。
Shire和其他人（2018）认为沟通共享机制提高了沟通节点之间的关系粘性，有助于凝聚社会共识，讨论、问题和其他词语激活了沟通节点之间的紧张关系。
价值同步是价值差异的产物，共同构成了社会交往的动力。
网络互动嵌入了社会传播系统，形成了一种新的信息方式，对社会政治、经济和文化的发展方向产生了严重影响。
Shin和其他人（2014）认为网络亚文化带层作为一个“新部落”，在流场、纯社会互动和共同情感三个方面表现出显著特征。
网络游戏植入式广告
网络游戏植入式广告摘要：伴随着计算机技术的发展以及网络的普及，我们进入了数字的时代，网络游戏也是随之产生。
其不仅仅具有的就是高的盈利性，同时还代表着一个国家的文化与技术实力。
如今其已经不仅仅是一个重要的娱乐工具，还是一个独特的媒介，网络游戏趋于媒体化以及盈利方式的多元化主要表现就是网络游戏广告的出现与发展。
网络游戏的广告植入式现代广告与网络游戏结合的产物，通过将广告利用文字、图像以及音频等植入到游戏里面，将游戏的玩家作为主要的传播对象，最后就是达到了宣传产品的目的。
网络游戏的植入具有很高的优势性，其是双向传播、具有很强的互动性以及玩家的忠诚度。
尽管其也有植入广告的分寸难以把握，时效性差等缺点，不过这些都是不影响其成为分众传播时代具有潜力的媒介的。
事实上，网络游戏植入式广告具有丰富的应用前景，很多的案例都是证实了其传播的效果非常的号。
网络游戏也是出于告诉发展的时期，本文对于其兴起的历程进行分析，尤其是在传播中的优势与劣势进行剖析，同时还在传播学的角度，对于网络游戏的植入式广告以及作为媒介的网络游戏进行深入的研究，对于前景也是进行了探讨，以求对于其他使用者有所帮助。
关键词：计算机技术，网络游戏，娱乐工具，植入式广告Abstract:along with the popularization and development of computer network technology, we are entering the digital era, network game is produced. It is notonly has high profitability, but also represents the cultural and technological strength of a country. Now it is not only a. Now it is not only an important entertainment tool, or a unique media, network media and games tend to be diversified business mode is the main performance of the network game advertisement and development. Product of the network game advertisement implantable modern advertising and network game together, by using text,image and audio ads into the game, the player of the game as the main communication objects, finally achieved the purpose of advertising work game implant has the advantage of high, it is two-way communication,has the very strong interactivity and player's loyalty. Although they have ads of discretion is difficult to grasp, poor timeliness, but these are not the focus media era has the potential to become the media.In fact, the network game product placement has the application prospect of the rich, many cases are confirmed its communication effect is very work game is out telling the development period, the process of its rise is analyzed, especially the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination of science also spread at the same time point of view, for implantable advertising network game and network game as a medium to conductin-depth research, the prospect is discussed, in order for the other user help.Keywords:computer technology, network game, entertainment, implantable advertising目录1引言 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究意义 (6)1.4研究方法 (8)2网络游戏植入式广告的论述 (8)2.1网络游戏植入式广告的定义与发展 (8)2.2网络游戏植入式广告的种类与植入方式 (9)3.1缺乏时效性 (11)3.2游戏玩家覆盖面有限 (12)3.3网络游戏内容需规范 (12)4.1重视游戏情节和目标受众特点 (14)4.2多层次深度互动植入 (15)4.3挖掘体验式植入 (15)4.4网络游戏植入式广告服务于整合营销传播 (16)4.5与线下衍生品相辅相成 (17)结语 (17)致谢 (18)1引言1.1研究背景伴随着科学技术的发展，新媒体在不断的涌现，观众也出现了不同层次的分层。
国内外网络游戏产业研究文献综述
国内外网络游戏产业研究文献综述国内外网络游戏产业研究文献综述1. 引言网络游戏产业作为信息技术快速发展的产物，已经成为全球数字娱乐市场中的重要组成部分。
随着互联网的普及和移动设备的智能化，网络游戏产业也展现出蓬勃的发展态势。
本文通过对国内外网络游戏产业相关研究文献的综述，旨在揭示网络游戏产业的现状、发展趋势和影响因素。
2. 研究背景及基本概念网络游戏产业是指通过互联网平台提供游戏娱乐服务的产业。
它包含游戏的开发、发行、运营等环节，涉及游戏设计、制作、测试、推广、服务器建设等多个方面。
网络游戏产业已经成为数字经济中的重要组成部分，对经济社会发展产生了重要影响。
3. 国内网络游戏产业研究综述国内网络游戏产业的研究主要集中在游戏市场规模、发展模式、盈利模式、用户行为等方面。
研究发现，随着我国经济的快速发展和互联网普及率的提高，我国网络游戏产业规模逐年扩大。
同时，国内网络游戏企业也逐渐在全球市场上崭露头角，争取更多的市场份额。
4. 国外网络游戏产业研究综述国外网络游戏产业的研究主要涉及到欧美、日韩等发达国家和地区。
研究发现，国外网络游戏产业在游戏创新、技术研发、市场推广等方面具有一定的优势。
同时，国外游戏企业通过跨国合作和跨国并购等方式，进一步扩大了市场份额。
5. 网络游戏产业发展趋势网络游戏产业的发展趋势主要包括技术创新、游戏类型多样化、用户体验提升等方面。
随着虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的不断发展，网络游戏将呈现出更加逼真、沉浸式的体验。
同时，玩家对于游戏的需求也将变得更加多元化，社交、竞技、角色扮演等类型的游戏将更受欢迎。
6. 网络游戏产业影响因素网络游戏产业的发展受到多种因素的影响，包括政策法规、技术变革、市场需求等。
政府在网络游戏产业发展中的政策支持和监管措施一直备受关注。
同时，技术变革也对网络游戏产业带来了深远影响，如5G技术的普及将为网络游戏提供更低延迟、更高速度的网络环境。
7. 研究结论与展望通过对国内外网络游戏产业研究文献的综述，可以得出以下结论：网络游戏产业在全球范围内呈现出持续增长的态势，同时面临着发展模式、技术创新等方面的挑战。
网络游戏内置广告研究
网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。
同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。
企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。
本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。
关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。
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毕业论文文献综述
市场营销
网络游戏植入式广告研究
（一）国外对这一课题的研究
在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：
1.对影视植入式广告基础理论的研究方面
J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面
国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广
告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
总的来说，众多研究结论可以概括为以下几个方面：
(1)消费者对植入式广告持积极／肯定态度：M．R．Nelson、R．B．Gupta、M．L．Klansmen、S．K．Balasubramanianlo、R．B．Gupta、S．J．Gould、D．E．Delmar Ong，B．S．＆O．Meritll；
(2)植入形式、显着程度、时间长短、与情节的关联度和切合度是如何影响植入式广告效果的：J．A、Gupta，R．B．&Gould，S．J、Gupta，R．B．＆Lord，K．R、DAstons ＆Sequin，N；
(3)消费者差异，如消费者年龄、对被植入产品的消费经验、对传统广告的念度、对被植入产品的认知、被植入产品的涉入度对植入式广告效果的影响：Karrh，J．A：Delmar，D．E．＆Reid，L．N．；
(4)受众的情绪反应，如电影、电视、游戏等的涉入程度、喜好度等：Bain，L-A．＆Carder，S．T：对植入这种手法的态度和伦理道德观：0ng，B．S．＆Merit，0．、Delorme，D．e＆Leonard，N．R．etalon、Gupta，R．B．＆Gould，S．．T14。
上述研究，从各个不同的角度，探讨了诸多影响植入式广告效果的因素，这些因素包括植入形式、显著程度、消费者年龄、性别、植入产品类型等等。
而这些研究虽然不是针对网络游戏植入式广告，但对于本文的研究却有很大的借鉴意义。
本研究在探讨网络游戏植入式广告的类型、特色以及广告运作环节分析等各方面，都借鉴了上述研究的成果。
（二）国内对这一课题的研究
在这一课题上，由于网络游戏这几年的迅猛发展，网络游戏植入式广告日益受到业界的关注。
但在学界，对这一现象的关注和研究却不多。
在这些为数不多的研究中，绝大多数从个案角度进行研究，偏重于对某几种游戏的体验性研究，而缺乏对游戏广告整体性、系统性、宏观性、全面性的研究。
过于偏重实务而轻理论。
同时，由于网络游戏存在一定的受众年龄局限，使得很多人对网络游戏基本认识不足，对网络游戏广告的研究与认识存在着一定的“娱乐壁垒”，因而影响了对网络游戏广告的进一步深入研究。
在直接研究方面，目前跟这一课题相关的只有两篇论文，分别是南昌大学传播系黄薇所著的《网络游戏广告的魅力》(刊登在《当代传播》上)和武汉大学新闻与传播学院蔡宏华所写的《一场游戏，一场广告》。
黄薇的文章将网络游戏广告的优势分析得比较全面透彻，并对网络游戏广告做了简短的前景预测。
蔡宏华的文章从个案出发，总结了
目前游戏广告的三种形式，分析了网络游戏广告出现的原因，具有一定的参考价值。
但是，这两篇文章都没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行概念的解释，更没有对网络游戏植入式广告进行系统的理论梳理，诸如网络游戏能否作为广告发布的媒介、网络游戏植入式广告的定义、网络游戏植入式广告的内在作用机制、网络游戏植入式广告的策略等等问题都没有得到很好的解答。
因此，这也为本文留下了研究的空间。
而在相关性研究方面，由于植入式广告在中国出现的时问很短，因此，这方面的研究也不多，且集中于单个成功案例分析以及现象概括上。
具体来说，对单个成功案例的分析有：《“植入式”传播不要做的太过：解密隐形行销利器》(《中国经营报》2004年)；《不只是要你好玩一台湾“利浦的“科技大亨”游戏营销》(《广告大观》2004年6期)；《新黄箭，瞄准游戏营销》(《国际广告》2004年3期)；《看“天下无贼”植入式广告的运用》等。
可以说，国内对网络游戏植入式广告的研究基本上还处于空白，即使是在相关性研究方面，即对植入式广告的研究上，更多的还是现象描述与个案分析，仅有一些零星的文章见诸于报刊期刊，很难说是真正的研究。
而在国外学者所热衷的植入式广告效果研究方面，中国大陆可以说是基本上还没有。
于此，研究思路如下：第一，对网络游戏进行概述，论证其是一种全新的媒介，以此为全文提供论证的前提基础；第二，对网络游戏植入式广告进行概述，分别阐述网络游戏植入式广告的定义、类型和特点；第三，对网络游戏植入式广告的市场现状及缺点进行分析；第四，分析网络游戏植入式广告相应的广告策略。
综上所述，我认为，可以借鉴国外研究的研究设计和方法，利用现有的业界数据来对网络游戏植入式广告进行理论上的探索和研究，同时可以用国内研究中的详细个案来对本文结论进行关键性例证。
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